10 nejlepších kampaní restaurací na sociálních sítích pro inspiraci

Co mají nejlepší kampaně restaurací na sociálních sítích společného? Sedmdesát čtyři procent hostů si dnes vybírá, kam půjdou jíst, na základě toho, co vidí na sociálních sítích. Už samotné toto číslo by mělo přimět každého majitele restaurace přehodnotit svůj marketing pro restaurace a strategii příspěvků. Ale pozor — to, co odděluje restaurace, kterým se na sociálních sítích daří, od těch, které bojí, není častější publikování. Rozhoduje způsob, jakým publikují.

Stručné shrnutí: Nejlepší kampaně restaurací na sociálních sítích mají několik společných rysů: výrazný hlas značky, silný vizuální obsah a strategie navázané na reálné obchodní výsledky. Rozebereme 10 vynikajících kampaní — od legendárních „roastů" Wendy's po dominanci Chipotle na TikToku — a vytáhneme konkrétní tipy, které můžete uplatnit ve vlastním marketingu, bez ohledu na rozpočet nebo velikost podniku.

Proč je těchto 10 kampaní restaurací na sociálních sítích důležitých

Konkurence na sociálních sítích v gastronomii je větší než kdy dříve. S 45% nárůstem konkurence mezi restauracemi v roce 2025 oproti předchozím letům a celosvětovými výdaji na reklamu na sociálních sítích ve výši $276,7 miliard už pouhé vlastnictví instagramového účtu není strategie — je to naprostý základ.

Co dělá rozdíl? Po analýze desítek kampaní restaurací na sociálních sítích, od globálních řetězců po místní bistra, se ukazuje jasný vzorec: nejúspěšnější kampaně kombinují jedinečný hlas značky s vizuálním obsahem, který zastaví scrollování. Profesionální fotografie jídla je přitom základem každé marketingové kampaně na tomto seznamu.

Ať už se věnujete správě sociálních sítí pro restauraci s pětimístným rozpočtem, nebo pracujete jen se svým iPhonem, každá z těchto 10 kampaní nabízí konkrétní, praktický tip. Pojďme se podívat na nejlepší kampaně restaurací na sociálních sítích, které jsme viděli.

1. Twitter „roasty" Wendy's: Jak se drzost stala strategií za $194 milionů

Platforma: Twitter/X | Klíčový tah: Sociálnímu týmu dali nulový schvalovací proces

Wendy's se nestala nejdiskutovanější fast food značkou na sociálních sítích tím, že by hrála na jistotu. Jejich tým pro sociální sítě funguje s něčím, co je v korporátní Americe téměř neslýchané: nulové vrstvy schvalování před publikováním. Přesně tak — žádná právní kontrola, žádný souhlas manažera, žádné čekání.

Strategie: Místo toho, aby Wendy's zacházela se sociálními sítěmi jako s kanálem pro vysílání promo akcí, proměnila svůj twitterový účet v osobnost. Značka „griluje" konkurenty (zejména „věčně rozbité zmrzlinové automaty" McDonald's), ostře odpovídá fanouškům, kteří si o to řeknou, a skáče na trendy s rychlostí, díky které ostatní firemní účty vypadají, jako by jely na vytáčeném internetu.

Výsledky hovoří samy za sebe:

• 3,8 milionu sledujících na Twitteru
• Příspěvky pravidelně získávají přes 10 000 sdílení a 30 000+ lajků
• Kampaň National Roast Day na TikToku přinesla 153 900 nových sledujících za jedinou akci
• 37,4% nárůst zapamatovatelnosti reklamy a 28,1% nárůst povědomí o značce (data TikToku, 2023)
• Růst zisku o 49,7 % — ze $129,6 milionu na $194 milionů ve fiskálním roce 2016, v období vrcholného rozjezdu strategie

Podle Sprout Social 71 % spotřebitelů uvádí, že je pravděpodobnější, že budou na sociálních sítích interagovat s humorně laděnými značkami. Wendy's vybudovala celou identitu značky kolem tohoto poznatku — a jde o jednu z nejlepších kampaní restaurací na sociálních sítích v oboru.

🔑 Tip k aplikování: Nepotřebujete masivní sledovanost, abyste si vybudovali jedinečný hlas. Vyberte si jednu osobnostní vlastnost — humor, vřelost, odvážnost, nerdovství — a držte se jí v každém příspěvku. Konzistence poráží vtipnost. A pokud dokážete odpovídat na komentáře v reálném čase (restaurace, které reagují na komentáře, mají o 23 % vyšší engagement), máte už náskok před většinou konkurentů.

2. TikTok výzvy Chipotle: 250 000 videí od fanoušků za jeden týden

Platforma: TikTok | Klíčový tah: První velká restaurační značka, která vstoupila na TikTok

Když datový tým Chipotle zjistil, že většina jejich objednávek s doručením pochází od spotřebitelů generace Z, nezvýšili prostě frekvenci publikování na Instagramu. Šli tam, kde generace Z skutečně tráví čas — a v roce 2018 to byl TikTok. Chipotle se stala první velkou restaurační značkou, která na platformě vybudovala přítomnost, a vyplatilo se to velkolepě.

Strategie: Chipotle spustila hashtagové výzvy navázané přímo na obchodní cíle — ne na marnivé metriky. Výzva #ChipotleLidFlip vyzývala uživatele, aby natočili, jak překlápějí víčko burrito misky, načasovaná na Cinco de Mayo a akci s rozvozem zdarma. Výzva #GuacDance, navázaná na Národní den guacamole, měla uživatele předvádět taneční pohyby výměnou za guacamole zdarma.

V číslech:

• #ChipotleLidFlip: 110 000 videí vytvořených uživateli za pouhých šest dnů
• #GuacDance: 250 000 videí, 430 milionů zobrazení a přes 800 000 porcí guacamole podaných za šest dnů — jejich největší Den guacamole v historii
• Původní video Lid Flip dosáhlo 1 miliardy zhlédnutí
• Značka má nyní přes 2 miliony sledujících na TikToku s průměrným engagement rate 12 %
• Spolupráce s tvůrci jako David Dobrik, Zach King a Loren Gray zesílila dosah na 75 milionů kombinovaných sledujících

🔑 Tip k aplikování: Nepotřebujete výzvu s miliardou zhlédnutí. Vzorec je jednoduchý: usnadněte účast, propojte ji se skutečnou promo akcí a spolupracujte třeba jen s jedním nebo dvěma lokálními tvůrci, kteří mají angažované publikum. Výzva „otočte svůj kelímek" nebo „sestavte si svůj dokonalý talíř" v místní kavárně dokáže generovat skutečný uživatelský obsah — a uživatelský obsah dosahuje konverzních poměrů 10× vyšších než příspěvky vytvořené značkou.

3. Sezónní příběhy Sweetgreen: Jak se salát stal kulturní událostí

Platforma: Instagram | Klíčový tah: Sezónní ingredience prezentované jako módní kolekce

Sweetgreen nevybudoval jen řetězec se saláty — vybudoval lifestylovou značku s 1,2 milionu sledujících na Instagramu. Jejich tajemství? Sezónní změny menu prezentují se stejným napětím a produkční hodnotou jako módní značka uvádějící novou kolekci.

Strategie: Každé sezónní uvedení menu dostane vlastní kampaňovou identitu. Kampaň „Brussels Are Back" pro podzimní menu s růžičkovou kapustou měla v hlavních rolích Akiho a Koichi — stylový pár po sedmdesátce, známý v módních kruzích díky nošení Comme des Garçons a Issey Miyake. Koncept? „Nic není módnější než jíst to, co má právě sezónu."

Sweetgreen také do každého příspěvku vpletá příběhy o udržitelnosti, představuje farmáře a dodavatele jménem. Sdílejí zákulisní příběhy o zásobování, díky kterým se sledující cítí jako zasvěcenci, ne jen jako zákazníci.

Proč to funguje:

• 4–6 sezónních obměn menu ročně vytváří vestavěné obsahové momenty
• Módní spolupráce (včetně partnerství na NYFW) pozicují salát jako kulturu, ne jako dietní jídlo
• Každý příspěvek obsahuje pečlivou fotografii jídla — jasné, čisté kompozice, díky kterým zelenina vypadá skutečně lákavě
• Spoluzakladatel osobně propaguje novinky na svém vlastním Instagramu, čímž přidává autentický lidský prvek

🔑 Tip k aplikování: Vaše sezónní změny menu jsou obsahové zlato. Neměňte položky potichu — oznamte je. Vyprávějte příběh o tom, proč je tato ingredience právě teď výjimečná. I malá kavárna může natočit 30sekundové Reel o místní farmě, odkud pocházejí jejich jahody. Příběhy vždy porazí statické produktové fotky.

4. Drzá přítomnost Nando's na sítích: Kvalita nad kvantitou

Platforma: Twitter + Instagram | Klíčový tah: Publikovat méně, ale každý příspěvek musí stát za to

Nando's se dostalo na první příčku britského benchmarku Food and Beverage na sociálních sítích s více sledujícími na Facebooku i Twitteru než jakákoli jiná značka v kategorii potravin a nápojů — včetně Domino's a Starbucks. Překvapivé? Publikují méně často než téměř všichni konkurenti v žebříčku.

Strategie: Nando's sází na kulturní komentáře a aktuální události s typickým drzým britsko-jihoafrickým humorem. Místo každodenního zahlcování feedu produktovými příspěvky čekají na správný moment a udeří něčím opravdu chytrým. Během inaugurace amerického prezidenta v roce 2017 spustilo Nando's odvážnou kampaň zaměřenou na diverzitu, vycházející z hodnot značky stavějících na inkluzivitě.

Výsledky byly obrovské:

• 1,5 milionu sledujících na Twitteru — o půl milionu více než druhé Domino's v britských benchmarcích
• Inaugurační kampaň přinesla 122% nárůst tržeb během daného týdne, plus $14,8 milionu v earned media a 8% posílení vnímání značky
• TikTok kampaň v roce 2023 zvýšila povědomí o reklamě o 9 % v segmentu 18–24 let (z 11 % na 20 % za dva týdny)

🔑 Tip k aplikování: Přestaňte se stresovat tím, že musíte publikovat každý den. Pokud váš obsah není zajímavý, větší množství nepomůže. Jeden opravdu chytrý, dobře načasovaný příspěvek týdně předčí sedm nezapamatovatelných. Sledujte, co se děje ve vaší místní komunitě, a propojte obsah na sociálních sítích s momenty, na kterých záleží.

5. Obrat Domino's směrem k transparentnosti: Jak proměnit kritiku v obsah

Platforma: Multi-platformní | Klíčový tah: Natočení dokumentu o vlastních selháních

V roce 2009 bylo Domino's v krizi. Virální video zaměstnanců, kteří nesprávně zacházeli s jídlem, zničilo důvěru veřejnosti. Většina značek by zmlkla nebo spustila PR kampaň na očištění. Domino's udělalo něco radikálního: natočili dokument o tom, jak špatná bývala jejich pizza.

Strategie: Kampaň „Pizza Turnaround" představovala skutečné manažery Domino's, kteří před kamerou četli nemilosrdně upřímnou zpětnou vazbu od zákazníků — komentáře typu „kůrka chutná jako karton" — a poté ukazovali, co přesně mění. Celý dokument zveřejnili na YouTube a propagovali ho na sociálních sítích. Pozdější kampaně jako „Paving for Pizza" (opravování výmolů pro ochranu dodávek pizzy) a objednávání tweetem přes emoji 🍕 pokračovaly v přístupu „transparentnost na prvním místě".

Čísla mluví za vše:

• Kampaň na osobní odběr vygenerovala 2 miliardy zobrazení v earned media a 14,6% nárůst prodejů při osobním odběru
• „Paving for Pizza" přinesla 820 milionů zobrazení v earned media a 35 000 organických zmínek na sociálních sítích jen v prvním týdnu
• Po obratu vzrostly pozitivní komentáře o 75 %

Toto je jedna z nejlepších kampaní restaurací na sociálních sítích z jednoho prostého důvodu: proměnila největší slabinu značky v její nejmocnější marketingové aktivum.

🔑 Tip k aplikování: Neschovávejte se před kritikou — je to obsah. Pokud jste dostali tvrdou recenzi na pomalou obsluhu a problém jste vyřešili, vyprávějte ten příběh. Natočte svůj tým, jak příprava funguje rychleji, ukažte nové uspořádání kuchyně, sdílejte srovnání před a po. Transparentnost buduje důvěru zákazníků rychleji než jakákoli placená reklama.

6. Pumpkin Spice Latte od Starbucks: Jak se z nápoje stala postavička

Platforma: Instagram, Twitter, Tumblr | Klíčový tah: Produkt dostal vlastní osobnost na sociálních sítích

Většina restaurací propaguje své sezónní speciality fotkou a popiskem „jen na omezenou dobu!". Starbucks pro tu svou vytvořil celou fiktivní osobnost.

Strategie: Pumpkin Spice Latte (PSL) má vlastní ověřené účty na sociálních sítích: @TheRealPSL na Twitteru, Instagramu a Tumblru. Postavička má osobnost (nadšená, posedlá podzimem, lehce sebeironická), nosí barevné sluneční brýle a „mluví" přímo na fanoušky. Starbucks také vytvořil Leaf Rakers Society — specializovanou online komunitu pro nadšence PSL, která proměnila produktovou loajalitu v opravdovou sociální komunitu.

Geniální je střídmost: Starbucks za sezónu PSL publikuje maximálně zhruba 15 tweetů a 10 instagramových příspěvků. Každý z nich je pečlivě vytvořen pro maximální engagement.

Dopad:

• Přes 200 milionů prodaných PSL od uvedení nápoje
• Jediný oznam o návratu PSL získal 15 000 retweetů a 41 000 lajků
• Livestream „Great PSL Hatch" inspiroval fanoušky k vytvoření vlastní facebookové skupiny („Pumpkin Watch") pro diskuzi o teoriích a easter eggs — skupina je stále aktivní
• Kampaň získala několik Shorty Awards za excelenci na sociálních sítích

🔑 Tip k aplikování: Máte signaturu — jídlo nebo položku v menu, kterou štamgasti milují? Dejte jí osobnost. Týdenní série příspěvků „spotlight na typické jídlo" s konzistentním hlasem a vizuálním stylem může proměnit položku menu v důvod sledovat váš účet. Nepotřebujete ověřené účty — jen konzistenci a trochu kreativity.

7. Papírové umění Arby's: Najděte si své specifické publikum

Platforma: Instagram + Twitter | Klíčový tah: Cílení na geek kulturu pomocí ručně vyrobených děl

Arby's na social media marketing utrácel méně než každý velký konkurent. McDonald's, Wendy's a Burger King měli větší rozpočty i více sledujících. Místo toho, aby se Arby's pokoušelo soupeřit na stejné hrací ploše, našlo úplně jinou hru.

Strategie: Sociální tým Arby's začal vytvářet ručně vyrobené papírové sochy z obalů a produktů Arby's — rekonstrukce postav z videoher, anime, filmů a komiksů. Pokémon z kučeravých hranolků. Hůlky Harryho Pottera z mozzarellových tyčinek. Každý příspěvek cílil na specifickou, vysoce angažovanou komunitu, kterou ostatní fast food značky zcela ignorovaly.

Filozofie zněla „zapojovat místo prodávat". Arby's vstoupilo do role upřímného fanouška — mluvilo o věci, kterou publikum miluje, ne na ně o produktech Arby's.

Výsledky:

• 19% meziroční růst sledujících na Instagramu
• Jediný tweet o klobouku Pharrella z Grammy získal přes 78 000 retweetů a 6 000 nových sledujících
• Několik Shorty Awards za kreativitu na sociálních sítích
• Arby's se etablovalo jako „QSR s nejvyšším engagementem na sociálních sítích" dle benchmarků jejich agentury

🔑 Tip k aplikování: Nemusíte oslovit všechny. Jakou specifickou komunitu vaše restaurace přirozeně obsluhuje? Sportbar může tvořit obsah kolem fantasy fotbalu. Ramen bar může odkazovat na anime kulturu. Najděte si své lidi a tvořte obsah přímo pro ně. Mějte na paměti: příspěvky ze spolupráce s influencery mají průměrný engagement 8–15 %, ale niche organický obsah od značek může často překonat i placené influencer kampaně.

8. Kampaň „Worth It" od Shake Shack: Prémiová fotografie jako strategie

Platforma: Instagram + CTV | Klíčový tah: Filmová kvalita fotografie jídla pro ospravedlnění prémiové ceny

Ve fast food prostředí ovládaném zvýhodněnými nabídkami a dolarovými menu čelil Shake Shack výzvě: přesvědčit zákazníky, že jejich burgery za $8+ stojí za tu přirážku. Odpovědí nebyly kupóny nebo slevy — bylo to ukázat jídlo tak krásně, aby cena působila ospravedlnitelně.

Strategie: Kampaň „Worth It", režírovaná renomovaným duem food fotografie Peden+Munk, obsahovala zpomalené detailní záběry burgerů, koktejlů a hranolků ve filmové kvalitě. Žádné triky, žádné výzvy — jen jídlo, které vypadalo tak dobře, že z něj šly chutě. Kampaň běžela na CTV (Amazon Prime), sociálních sítích (Facebook, Instagram, YouTube, Reddit) a venkovní reklamě včetně billboardů, autobusových zastávek a nabíjecích stanic pro elektromobily.

Výkonnost:

• Přes 840 000 sledujících na Instagramu
• Návštěvnost z Instagramu konvertuje na 7,04 % — téměř dvojnásobek typického konverzního poměru ze sociálních sítí
• Série „At Your Shack" s vařením během covidu přinesla výrazný engagement tím, že ukazovala zákazníkům, jak si doma připravit typické položky, a budovala afinitu ke značce během lockdownů

🔑 Tip k aplikování: Tady se vizuální kvalita přímo váže na tržby. Pokud si účtujete prémiové ceny, vaše fotky na sociálních sítích musí odpovídat. Tmavá, rozmazaná fotka vašich těstovin za $25 škodí víc než žádná fotka. I základní vylepšení kvality vaší fotografie jídla může okamžitě změnit vnímání. Zvažte AI fotografii jídla — nástroje, které přemění fotky z mobilu na profesionální obsah bez nutnosti najímat fotografa.

9. Spolupráce Popeyes × Hot Ones: Když se kultura potká s jídelním lístkem

Platforma: Multi-platformní | Klíčový tah: Partnerství s mediální značkou, ne jen s influencerem

V září 2025 Popeyes oznámilo „historicky první spolupráci na menu" s Hot Ones, divoce populární YouTube interview show, kde celebrity jedí stále pálivější křídla. Spolupráce přinesla tři nové položky v menu na úrovních mild, medium a hot — přímo kopírující ikonický formát show.

Strategie: Tohle nebyl typický influencer deal. Hot Ones není člověk — je to mediální značka s více než 10 miliony odběratelů a vestavěným publikem nadšenců do pálivosti. Partnerství dalo Popeyes okamžitou kredibilitu v prostoru „heat culture" a generovalo organický cross-platformní obsah od obou fanouškovských základen. Spuštění bylo načasované tak, aby se shodovalo s novou řadou show, a vytvořilo sdílený kulturní moment.

Proč to fungovalo:

• Cross-platformní buzz s přirozeným překryvem publik
• Produkt sám o sobě byl obsah — fanoušci natáčeli, jak zkouší každou úroveň pálivosti, a vytvářeli organický uživatelský obsah
• Pocit urgence limitované edice poháněl jak návštěvnost provozoven, tak konverzace na sociálních sítích

🔑 Tip k aplikování: Přemýšlejte nad rámec jednotlivých influencerů. Existuje ve vašem okolí lokální podcast, YouTube kanál, kolektiv food blogerů nebo komunitní organizace, se kterými byste mohli spolupracovat na menu? Série „Výběr šéfkuchaře", kde místní food publicista vybírá svůj vysněný talíř, může generovat obsah, návštěvnost a autentické propojení s komunitou.

10. Instagramový glow-up lokální restaurace: Kvalita fotek jako growth hack

Platforma: Instagram | Klíčový tah: Upgrade z běžných fotek z mobilu na profesionální fotografie jídla

Ne každá úspěšná kampaň na sociálních sítích potřebuje virální hashtag nebo spolupráci s celebritou. Pro tisíce nezávislých restaurací je největší pákou růstu na sociálních sítích něco překvapivě jednoduchého: lepší fotky.

Vzorec: V celém gastro průmyslu se opakuje stejný příběh. Malá restaurace občas něco publikuje — tmavé fotky pořízené ve spěchu během provozu, nerovnoměrné osvětlení, nepřehledné pozadí. Engagement je nízký, růst stagnuje. Pak investují do profesionální fotografie jídla a všechno se změní.

Data to potvrzují. Podle oborových výzkumů jídelní lístek s profesionálními fotografiemi zvyšuje tržby o 20–45 %. Kvalitní fotografie jídla mohou zvýšit online objednávky až o 30 %. A vzhledem k tomu, že 84 % generace Z aktivně zkouší jídla, která objeví na sociálních sítích, je kvalita vašich food fotek doslova bránou k vaší další generaci zákazníků.

Výzva: Profesionální fotografie jídla bývala tradičně drahá — často $700–$1 400 za jedno focení. To je značná investice pro malou restauraci, která potřebuje desítky obrázků pro sociální sítě, rozvozové aplikace a web.

🔑 Tip k aplikování: Nepotřebujete virální moment. Potřebujete konzistentně dobře vypadající jídlo na svém feedu. Začněte se solidními tipy na focení jídla iPhonem — přirozené světlo, čisté pozadí, úhel 45 stupňů. Pokud chcete profesionální výsledky bez profesionální cenovky, nástroje jako FoodShot AI dokáží přeměnit vaše stávající fotky z mobilu na vyleštěné obrázky připravené ke sdílení za zhruba 90 sekund. Je to rozdíl mezi feedem, který někdo přescrolluje, a takovým, u kterého si příspěvek uloží a naplánuje návštěvu.

Společný jmenovatel: Vizuální kvalita je hnací silou všeho

Podívejte se na všech 10 nejlepších kampaní restaurací na sociálních sítích v tomto seznamu. Tweety Wendy's fungují, protože memy a vizuály jsou ostré. TikTok výzvy Chipotle se šíří, protože jídlo vypadá na detailech neodolatelně. Instagram Sweetgreen prosperuje, protože každý salát je vyfocen, jako by patřil do časopisu. Shake Shack doslova vybudoval celou kampaň kolem myšlenky, že jejich fotografie jídla ospravedlňuje jejich ceny.

Společným jmenovatelem není rozpočet. Není to počet sledujících. Je to vizuální kvalita.

Tvrdá pravda: sociální sítě jsou primárně vizuální. Algoritmus Instagramu upřednostňuje engagement a lidé interagují s krásným jídlem. Stránka „Pro tebe" na TikToku odměňuje obsah, který zastaví palec. Dokonce i engagement na Twitteru prudce roste, když příspěvky obsahují poutavé obrázky.

Pokud vaše restaurace na sociálních sítích neroste, první věc k prozkoumání není harmonogram publikování nebo hashtagová strategie — je to otázka, zda vaše fotky jídla skutečně vypadají dobře. Vyhněte se nejčastějším chybám ve fotografii jídla a budete před většinou konkurentů dříve, než vůbec začnete přemýšlet o strategii kampaně.

Propast mezi amatérskými fotkami z mobilu a profesionálními výsledky se nikdy neuzavírala snáz. AI nástroje pro fotografii jídla nyní umožňují každému majiteli restaurace přeměnit rychlou fotku z mobilu na vyleštěný obrázek připravený pro sociální sítě — bez studia, bez fotografa, bez znalosti Photoshopu. Srovnání tradiční vs. AI fotografie jídla stále více nahrává AI přístupu pro každodenní potřeby obsahu na sociálních sítích.

Spusťte vlastní kampaň: Akční plán v 5 krocích

Viděli jste, jak vypadají nejlepší kampaně restaurací na sociálních sítích. Tady je návod, jak skutečně začít s tou vaší.

Krok 1: Definujte hlas vaší značky

Než cokoli zveřejníte, odpovězte si na toto: kdyby vaše restaurace byla člověkem na večeři, jak by mluvila? Wendy's je ostrojazyký komik. Sweetgreen je stylový kamarád, který zná každý farmářský trh. Nando's je drzoun, který má vždy pohotovou odpověď.

Sepište tři přídavná jména, která popisují osobnost vaší restaurace. Každý popisek, odpověď a příběh by měl působit, jako by pocházel od téže „osoby".

Krok 2: Vyberte jednu platformu a ovládněte ji

Nesnažte se být všude. Vyberte si platformu sociálních sítí, kde vaši cíloví zákazníci tráví čas:

• Instagram pro vizuální storytelling a lokální objevování (nejlepší volba pro většinu restaurací)
• TikTok pro oslovení mladšího publika krátkými videi
• Facebook pro zapojení komunity a události (silný pro rodinné a casual restaurace)

Ovládněte jednu, než přidáte další.

Krok 3: Vytvořte jednoduchý obsahový kalendář

Plánujte obsah kolem těchto opakujících se kategorií:

• Highlights z menu (2–3× týdně): Vaše nejlépe vypadající jídla, sezónní speciality, nové položky
• Ze zákulisí (1× týdně): Příprava v kuchyni, momenty s týmem, příběhy dodavatelů
• Komunitní obsah (1× týdně): Reposty fotek zákazníků, místní akce, reakce na recenze
• Kampaňové momenty (měsíčně): Sezónní uvedení, spolupráce, výzvy, časově omezené nabídky

Krok 4: Investujte do vizuální kvality

Toto je bez diskuze. Každá úspěšná marketingová kampaň restaurace na tomto seznamu stojí na silných vizuálech. Vaše možnosti:

1. Svépomocí s telefonem: Dobré světlo + čisté pozadí + správný úhel udělají hodně. Přečtěte si náš průvodce tipy na focení jídla iPhonem.
2. AI vylepšená fotografie: Nahrajte své fotky z telefonu do AI editoru food fotek a získejte studiovou kvalitu za 90 sekund — ideální pro restaurace, které pravidelně potřebují čerstvý obsah na sociální sítě. AI fotografie pro kavárny a malé restaurace je obzvlášť nákladově efektivní.
3. Profesionální fotograf: Nejlepší volba pro velké uvedení menu nebo refresh značky, kdy potřebujete rozsáhlou knihovnu hlavních snímků.

Pro většinu restaurací kombinace možností 1 a 2 pokryje každodenní potřeby sociálních sítí za zlomek nákladů na tradiční fotografii.

Krok 5: Měřte, učte se, iterujte

Sledujte měsíčně tyto tři metriky:

• Engagement rate: Interagují lidé s vašimi příspěvky? (Lajky, komentáře, uložení, sdílení)
• Návštěvy profilu z příspěvků: Vedou příspěvky lidi k tomu, aby se o vás dozvěděli více?
• Prokliky na web nebo žádosti o navigaci: Metrika, na které skutečně záleží — přicházejí lidé k vám jíst?

Zdvojnásobte to, co funguje. Zahoďte to, co ne. Restaurace s nejlepšími kampaněmi na sociálních sítích nejsou ty s největšími rozpočty — jsou to ty, které věnují pozornost datům a přizpůsobují se.

Často kladené otázky

Jaká sociální síť je nejlepší pro restaurace?

Instagram zůstává v roce 2026 nejsilnější univerzální platformou pro marketing restaurací na sociálních sítích. Kombinuje vizuální obsah (zásadní pro jídlo), funkce lokálního objevování a uživatelskou základnu, která platformu aktivně využívá k hledání míst kam jíst. TikTok je silná druhá volba, zejména pokud vaše cílové publikum je mladší 35 let — 70 % generace Z označuje TikTok za nejcennější platformu pro doporučení restaurací. Facebook stále hraje roli v budování komunity, při událostech a oslovení starších demografických skupin.

Jak často by restaurace měla publikovat na sociálních sítích?

Kvalita vždy poráží kvantitu — Nando's to dokázalo tím, že publikovalo méně než konkurence, přitom vedlo v engagementových benchmarcích. Přesto se snažte o minimálně 3–5 příspěvků týdně na vaší hlavní platformě, plus denní Stories na Instagramu. Klíčem je konzistence. Publikovat třikrát týdně každý týden je lepší než publikovat desetkrát za týden a pak na dva týdny zmizet.

Kolik stojí kampaně restaurací na sociálních sítích?

Rozsah je obrovský. Wendy's a Chipotle utrácejí za kampaně miliony, ale strategie glow-upu lokální restaurace nestojí téměř nic kromě času. Základní přístup — DIY fotografie vylepšená AI nástroji pro obsah na sociální sítě, organické publikování a zapojení komunity — může vyjít na méně než $50/měsíc. Přidání placené reklamy na sociálních sítích pro restaurace typicky začíná na $200–$500/měsíc pro lokální podniky. Největší investicí nejsou peníze — je to konzistentní tvorba kvalitního obsahu.

Díky čemu se kampaně restaurací na sociálních sítích stanou virálními?

Napříč kampaněmi, které jsme analyzovali, sdílejí virální momenty tři rysy: je snadné se zapojit (Chipotle lid flip), navazují na existující kulturní momenty (inaugurační příspěvek Nando's, geek kultura Arby's) a vyvolávají emocionální reakce — humor, překvapení, nostalgii nebo chuť. Ale honba za viralitou je prohrávací strategie. Soustřeďte se na konzistentní kvalitu a budování komunity a virální momenty přijdou přirozeně.

Jak mohou malé restaurace na sociálních sítích konkurovat řetězcům?

Malé restaurace mají ve skutečnosti výhody, které řetězce nemají: autenticitu, vazby na lokální komunitu a schopnost jednat rychle bez vrstev korporátního schvalování. Sdílejte svůj příběh, představujte svůj tým jménem, repostujte obsah zákazníků a osobně odpovídejte na každý komentář. Řetězce nedokáží napodobit tento osobní přístup. Spojte ho s profesionální kvalitou fotografie jídla — třeba pomocí AI nástrojů pro kavárny a malé restaurace — a můžete vybudovat přítomnost na sociálních sítích, se kterou se řetězce na vašem lokálním trhu nemohou měřit.