飲食店の優れたInstagramアカウント20選と参考にしたいポイント

優れた飲食店のインスタグラムは、投稿数の多さで勝負しているわけではありません。2026年10月13日、私たちは特に有名なレストラン、ベーカリー、飲食チェーン20店の公開プロフィールを開き、初めて見る人が食事先を決める前に目にする情報を記録しました。表示名、自己紹介文、そして3つの数字です。ニューヨークのAtomixは、62件の投稿で121Kのフォロワーを獲得しています。ロンドンのPizza Pilgrimsは4,552件の投稿で127Kです。そして、何を売っているのか、どこにあるのか、次に何をすればよいのかを自己紹介文ですべて伝えていたのは、Milk Barだけでした。

以下では、採点結果の一覧表と、各店から参考にしたい工夫を1つずつ紹介する飲食店Instagramの事例20選、そして自店のフィードを15分で点検できる評価基準をまとめています。

要点：優れた飲食店のInstagramには、ひと目でわかる統一された写真のスタイルと、3つの疑問に答える自己紹介文があります。何を提供し、どこにあり、どう予約・注文すればよいか、という疑問です。2026年10月13日に20件のプロフィールを確認したところ、提供内容を伝えていたのは14件、所在地は9件、次の行動は6件で、3つすべてを満たしていたのはMilk Barだけでした。

参考にしたい飲食店Instagramアカウント20選の一覧

この20件の飲食店Instagramアカウントを選んだのは、どれもプロフィールが公開され、広く知られており、小さな飲食店でも今週から取り入れられる工夫が少なくとも1つあるからです。学びを幅広い業態に生かせるよう、テイスティングメニューを提供するレストラン、独立系の飲食店、ベーカリー、そして2つのチェーンを組み合わせました。

採点方法。ログインしていない人が見られるのは、プロフィールの表示名、自己紹介文、そして3つの件数です。それ以外の情報、つまり投稿日時、リール、ストーリーズ、ハイライトはInstagramにログインしないと見られません。そのため、初めて訪れた人が見られる範囲だけを採点しました。はい・いいえで答える3つの評価項目は、自己紹介文にキーワードと所在地を入れるよう事業者に勧めているInstagram公式の検索ガイドに基づいています。

• 提供内容：名前や自己紹介文から、何を提供する店なのか、どんな種類の店なのかがわかりますか？
• 所在地：食事ができる都市、地区、通りの名前が書かれていますか？
• 行動：予約、注文、発送の依頼、リンクのタップなど、訪問者に次の行動を案内していますか？

数字は2026年10月13日にInstagramで表示されたものです。Instagramはフォロワーが多い場合に数を丸めて表示するため、「2M」は150万〜249万人のどこかを示している可能性があります。また、アーカイブされた投稿は含まれません。

調査からわかったこと

一覧表から4つの傾向が見えてきましたが、どれも写真のフィルターとは関係ありません。優れた飲食店のInstagramは、自己紹介文で基本情報をきちんと伝え、投稿を増やす以上に厳選に力を入れ、どのくらい交流するかも意識して決めています。

1. 最も弱い部分は自己紹介文です。20件のうち14件は提供内容を、9件は所在地を伝え、6件は次の行動を案内していました。3項目すべてを満たしたのはMilk Barだけです。Central、Atomix、Big Mamma、sweetgreenの4件は0点でした。有名アカウントなら、それでも成り立ちます。でも、地域のビストロではそうはいきません。友人のストーリーズからプロフィールにたどり着いた初めての人は、わざわざ足を運ぶ価値があるかどうかを、ひと目で判断するからです。

2. 投稿が多ければフォロワーも増えるわけではありません。Pizza Pilgrimsの投稿数はAtomixの73倍ですが、フォロワー数はほぼ同じです。投稿数が最も少ない4件、Atomix、Gymkhana、Joe's Pizza、Franklin Barbecueは、いずれも投稿1件あたりの平均フォロワー数が750人を超えています。一方、投稿数が最も多い4件、Shake Shack、Milk Bar、sweetgreen、Pizza Pilgrimsでは28〜158人です。その差の多くは実店舗で築いた知名度によるものですが、投稿数が少なくても、丁寧に厳選されたグリッドなら成長の妨げにはならないことがわかります。

3. 運用姿勢は2通りあり、どちらも機能します。Atomixがフォローしているのは8件、sketchは19件、Gymkhanaは25件で、発信に徹した運用です。一方、調査対象の半数は1,000件以上をフォローしており、最多はKatz'sの3,887件でした。こちらは常連客とのやり取りを大切にする店という印象を与えます。20件全体を見ると、店がフォローしている数と、その店のフォロワー数に関連は見られませんでした。

4. 表示名は無料で使える検索対策のスペースです。Franklin Barbecue、Joe's Pizza NYC、Levain Bakery、Tartine Bakery、Katz's Delicatessenは、いずれもInstagramの検索で照合される名前欄に、料理や業態を示す言葉を入れています。sweetgreenとPizza Pilgrimsは名前欄が空白なので、プロフィール上部にはユーザーネームしか表示されません。

高級レストラン：料理だけでなく体験を伝える

テイスティングメニューを提供するレストランは、食材、土地、厨房のチームなど、食卓にたどり着くまでの物語をInstagramで伝えています。自己紹介文は具体的な情報よりも評判に頼る傾向がありますが、それが通用するのは、すでに世界中に名が知られている場合だけです。参考にすべきなのは投稿の編集方針であって、説明の少なさではありません。

渓谷のレストランの厨房の入り口で、採集したアンズタケをシェフに手渡す人。高級レストランのInstagramが伝える食材の作り手の物語

1. noma (@nomacph)

コペンハーゲン。フォロワー2M、投稿1,773件。自己紹介文には「私たちの歩みを写真とニュースでお届け」とあり、商品のファンには別アカウントの@nomaprojectsを、食事をしたい人には「コペンハーゲンでお待ちしています」という言葉でリンクを案内しています。参考にしたい工夫：ソース、グッズ、料理本などを販売しているなら、専用アカウントを設けましょう。メインのグリッドを食事の話題に集中させられます。

2. Eleven Madison Park (@elevenmadisonpark)

ニューヨーク。フォロワー541K、投稿1,149件。自己紹介文の1行が2つの役割を果たしています。「ご予約と採用へのご応募は、下のリンクから」。参考にしたい工夫：採用もコンテンツです。常にスタッフを募集している店なら、同じリンクから予約と求人の両方を案内できます。

3. Central (@centralrest)

リマ。フォロワー414K、投稿1,457件。自己紹介文にあるのは、スペイン語で書かれた営業日と入店時間だけです。私たちの3つの評価項目はどれも満たしていませんが、それでも常連客がいつも知りたい「いつ行けばいい？」という疑問には答えています。参考にしたい工夫：2部制や月曜定休など、営業時間が一般的なものと異なる場合は、ほとんど開かれないハイライトにしまい込まず、自己紹介文に書きましょう。

4. Hiša Franko (@hisafranko)

スロベニアのコバリド。フォロワー95K、投稿967件。「スロベニアの美しいソチャ渓谷にある、田園のレストラン」という紹介に、3つの星が続きます。参考にしたい工夫：その場所自体が旅の目的になるなら、まず立地を伝えましょう。郊外の店にとって最高のコンテンツは、そこまでのドライブ、渓谷の景色、そして食材を届ける生産者です。

5. Atomix (@atomixnyc)

ニューヨーク。わずか62件の投稿で、フォロワーは121K。自己紹介文にあるのは2つの記号、オーナーのアカウント、そして姉妹店です。参考にしたい工夫：謎めいた雰囲気ではなく、厳選する姿勢を取り入れましょう。62件のグリッドでは、すべての投稿に掲載する理由があります。公開する前に、自店のベスト12枚の隣に並べても見劣りしない写真かどうかを考えてみてください。

6. Gymkhana (@gymkhanalondon)

ロンドン。フォロワー159K、投稿139件。自己紹介文で料理の種類とミシュランの2つ星を伝えたうえで、カクテルラウンジ、ドバイ、ラスベガス、物販ブランドを、それぞれのアカウントとともに案内しています。参考にしたい工夫：複数の店を運営しているなら、メインアカウントの自己紹介文を案内図にしましょう。料理の盛り付けをどう写真に収めるかについては、高級レストランの料理撮影のページで紹介しています。

個性が光る独立系の飲食店

独立系の飲食店は、店内の空間、受け継いできた歴史、行列、街角の立地など、自店だけが持つものを繰り返し登場する投稿テーマにすることで、Instagramで存在感を発揮しています。ここで紹介する9店の優れたアイデアは費用をかけずに実践できるため、今回の一覧の中でも特に参考にしやすい事例です。

タイル張りのデリで、待っているお客様のために湯気の立つパストラミを手切りするカウンターのスタッフ。独立系の飲食店が投稿する、人と店の雰囲気が伝わる1枚

7. sketch (@sketchlondon)

ロンドン。フォロワー494K、投稿3,572件。自己紹介文は店内案内図のような構成です。「メイフェアの1軒のタウンハウスに、5つのサロン」とあり、その後にGallery、Glade、Parlour、East Bar & Podsが続きます。参考にしたい工夫：店内の空間ごとに、名前を付けた投稿シリーズを作りましょう。テラス、カウンター席、個室をそれぞれ繰り返し取り上げれば、初めてのお客様も来店前から店を知ることができます。

8. Dishoom (@dishoom)

英国。フォロワー379K、投稿2,084件。「朝食とチャイから、ゆったりと楽しむ夕食まで。ボンベイの心温まる料理を」。料理の種類、ルーツ、すべての食事時間帯が1行に収まっています。参考にしたい工夫：どの時間帯に営業しているかを伝えましょう。朝食を提供しているなら、自己紹介文に明記します。夕食の皿ばかりが並ぶグリッドから、朝食メニューの存在を察してもらうことはできません。

9. Big Mamma (@bigmammagroup)

パリで創業したイタリア料理グループ。フォロワー440K、投稿3,596件。自己紹介文には「最高の食材だけを」と「2018年から誇りあるB Corp認証企業」とあり、その後に各国の旗と現地アカウントへの案内が並びます。参考にしたい工夫：グループ全体のアカウント構成です。親アカウントではブランドの物語を伝え、各地域のアカウントでメニュー、新店、ニュースを発信します。

10. Hawksmoor (@hawksmoorrestaurants)

英国・米国。フォロワー189K、投稿4,207件。自己紹介文には7つの都市が並び、最後に「@HawksmoorBOSがオープンしました」とあります。参考にしたい工夫：自己紹介文を、定期的に飾り替えるショーウインドーのように考えましょう。新店、新メニュー、季節のブランチなどを1行で伝え、情報が古くなったら差し替えます。

11. Russ & Daughters (@russanddaughters)

ニューヨーク。フォロワー252K、投稿2,723件。「1914年から続くアペタイジングの店」と歴史を伝え、その後の行動案内は「料理本を注文する」の1つだけです。参考にしたい工夫：歴史を伝える1行と、購入できるものを1つ。祖父母の代から営業しているなら、その創業年こそ自己紹介文に載せるべき情報です。

12. Katz's Delicatessen (@katzsdeli)

ニューヨーク。フォロワー2M、投稿2,641件。自己紹介文は、1文に4つの販売方法を詰め込んでいます。「ぜひお店で軽食を！街の外にいる方にも、発送、ケータリング、配達でお届けします！」。参考にしたい工夫：お客様が利用できる購入方法をすべて書きましょう。ケータリングや発送に対応していても、自己紹介文で伝えなければ、その存在に気づいてもらえません。

13. Franklin Barbecue (@franklinbbq)

オースティン。フォロワー484K、投稿636件。自己紹介文は英語で5語だけで、最後は「テキサス州オースティン」。残りの情報は表示名が伝えています。参考にしたい工夫：名前欄に料理を示す言葉を入れましょう。食事先を探す人がInstagramで「バーベキュー」と検索したとき、照合されるのはロゴではなく、名前や自己紹介文にある言葉です。

14. Joe's Pizza (@joespizzanyc)

ニューヨーク。フォロワー136K、投稿170件。自己紹介文のほとんどは所在地で、Carmine St、East 14th、Bedford Ave、Broadway、Fulton Streetに続いて、Ann Arbor、Miami、Bostonが並びます。参考にしたい工夫：スライスピザの店が書ける最も役立つ1行は、住所です。予約なしで立ち寄るお客様を迎える店なら、通りの名前を明記しましょう。

15. Pizza Pilgrims (@pizzapilgrims)

ロンドン。フォロワー127K、投稿4,552件。「ひと切れごとに、イタリアへの旅を」というキャッチコピーは、英語で9語の中に商品と約束する体験を収めています。参考にしたい工夫：このキャッチコピーです。避けたい点：名前欄を空白にしていること。Instagramの検索対象になる1行を無駄にしてしまっています。

ベーカリーとデザートショップ

ざっと見ると、ベーカリーのフィードはどれも似ています。クロワッサン、クッキー、パンの断面写真。この3店は、プロフィール上部の情報で違いを出しています。どの店も商品を明示し、そのうち2店は個性が伝わる1行を添えています。ショーケースに並ぶお菓子を1つのブランドとして見せる方法は、ベーカリーの写真ガイドで紹介しています。

チョコチップとクルミ入りの巨大なクッキーを割り、とろけた中身を見せるベーカリーの職人。ベーカリーのInstagramフィードで看板商品を主役にした写真

16. Levain Bakery (@levainbakery)

ニューヨーク。フォロワー674K、投稿3,431件。「1995年から続く街のベーカリー。みんなに愛される大きなクッキーを焼いています」に続き、「ちなみに、発音は『ラヴェン』です」と読み方のひと言が添えられています。参考にしたい工夫：個性を伝える1行です。店名を読み間違えられがちなら、それを話題にした冗談のほうが、スローガンよりも記憶に残ります。

17. Milk Bar (@milkbarstore)

米国。フォロワー881K、投稿5,583件。今回の20件で、すべての評価項目を満たした唯一の自己紹介文です。「パーティーの盛り上げ役、シリアルミルクに夢中」という個性、創業者のアカウント、5つの都市、そして「milkbarstore.comから全米に発送」を盛り込んでいます。参考にしたい工夫：その構成を1行ずつ取り入れましょう。どんな店か、誰が手がけているか、どこにあるか、どう買えるか、の順です。

18. Tartine (@tartinebakery)

カリフォルニア。フォロワー498K、投稿2,341件。自己紹介文にはInner SunsetからSanta Monicaまでの所在地ピンが縦に並び、製造拠点のアカウントとGoldbelly経由の発送用アカウントも案内されています。参考にしたい工夫：地区ごとにピンを1つ置くことです。地元の人が、近くにあるかどうかをひと目で判断できます。

地域の店らしさを感じさせるチェーン

ここで取り上げる2つのチェーンは、短い自己紹介文の対照的な使い方を示しています。一方はアプリの注文ボタンで販売につなげ、もう一方は独自の語り口だけで訴えかけます。どちらも大量に投稿していますが、1店舗で営業する飲食店が同じ量を目指す必要はありません。

ランチの混雑時、ファストカジュアル店のサラダ調理ラインでケールとキヌアのボウルを作るスタッフ。チェーン店のフィードの裏にある日常の風景

19. Shake Shack (@shakeshack)

米国。フォロワー929K、投稿7,277件で、今回の調査では最多です。「ニューヨーク生まれ、波形ポテト育ち。今すぐShackアプリで注文を」。参考にしたい工夫：店のルーツを伝える1行と、注文ボタンの組み合わせです。オンラインで直接注文を受け付けているなら、注文先を自己紹介文で必ず案内しましょう。

20. sweetgreen (@sweetgreen)

米国。フォロワー468K、投稿4,600件。「ランチは本気で。」というひと言には強い個性がありますが、表示名も所在地も行動の案内もありません。参考にしたい工夫：独自の語り口です。避けたい点：まだ築けていないブランドの知名度に頼ることです。

自店のInstagramを15分で点検する方法

自店のプロフィールを開き、直近12件の投稿を見ながら、投稿内容の組み合わせ、写真のスタイルの統一感、投稿ペース、ハイライト、動画の割合という5つの項目を、それぞれ0〜2点で採点しましょう。目安として、10点満点で8点以上ならグリッドは役割を果たしています。5点未満なら、初めて見た人が何を提供する店なのかをひと目では判断できない状態です。

これらは投稿単位の確認項目で、Instagramではログインしていない人に表示されません。そのため、上で紹介した20件では採点できませんでした。自店のプロフィールならすべて確認でき、ログインすれば競合店のアカウントでも確認できます。

厨房の裏で休憩中、フルーツタルトのトレーを手に笑顔を見せるパティシエ。Instagramの投稿に変化をつけるスタッフ紹介の1枚

定番の情報案内はストーリーズとハイライトに任せる

ストーリーズはハイライトに保存しなければ24時間で消えます。ハイライトは自己紹介文のすぐ下、グリッドの上に表示されます。今のメニュー、営業時間、予約方法、貸切イベントなど、DMで繰り返し聞かれることへの回答に活用しましょう。カバーはシンプルにし、内容がわかる見出しを付けます。日々のストーリーズには、気取らない舞台裏の様子を載せれば、グリッドには厳選した投稿を並べておけます。

参考にしたい1店にも同じ点検を行う

ログインした状態で、目標にしたいプロフィールを1つ選び、同じ5つの項目で採点しましょう。相手の点数が自店を上回っている項目が、そのまま翌月に試したい飲食店Instagramの投稿アイデアになります。2026年6月以降はグリッドの並べ替えもできるので、まず上部の2行を整えましょう。飲食店のSNSを扱ったRedditのスレッドでは、ある投稿者が投稿内容の組み合わせについて、うまく要点をまとめています。多くの飲食店は料理写真ばかりを投稿していますが、舞台裏の話、従業員の紹介、地域のイベントのほうが、はるかに多くの関心を集めるというのです。このようなフィードを維持する毎週の習慣については、週100分で実践できる飲食店のInstagramマーケティング計画をご覧ください。

2026年にグリッドの統一感がさらに重要になった理由

Instagramのプロフィールには、並べ替え可能な縦長の3:4の画像が並びます。そのため、上部の数行はメニューボードのように機能し、雰囲気の合わない写真は店のショーウインドーに置かれているのと同じです。投稿のたびにカメラマンを呼ぶ必要はありません。すべての料理に、1つの統一した見た目を適用することが解決策です。

北向きの窓のそばで、いつものテラコッタタイルとリネンの上にラーメンを置く料理人。どの料理も同じ雰囲気で撮れる撮影コーナー

その理由は、Instagramの3つの変更にあります。

• 3:4の画像。2025年1月、Instagramはプロフィールのグリッドを正方形から縦長の長方形に変更したと、The Vergeが報じています。縦向きで撮影し、料理を中央に収めて、サムネイルで切り抜かれても料理が欠けないようにしましょう。
• グリッドの並べ替え。2026年6月8日以降、誰でも投稿をドラッグして好きな順番に並べ替えられるようになったと、USA Todayが伝えています。最大3件の固定投稿とともに、特に見せたい料理を常に上部の2行に置いておけます。
• ハッシュタグは5つ。2025年12月以降、Instagramは1投稿あたりのハッシュタグを5つに制限していると、The Vergeが報じています。その分、写真とキャプションの役割が大きくなっています。

見てくれる人は十分にいます。Pew Research Centerの2025年の調査によると、米国の成人の半数がInstagramを利用しており、SNSの中ではYouTubeとFacebookに次ぐ利用率です。

すべての料理写真の見た目をそろえる方法

ここでつまずく独立系の飲食店は少なくありません。ハンバーガーは昼に窓際で、おすすめ料理は夜に料理の受け渡し台の照明の下で、デザートは暗いテーブルで撮影する。それぞれはおいしそうでも、並べると3つの別々の店のように見えてしまいます。上で紹介した優れた飲食店のInstagramからどんな工夫を取り入れるにしても、グリッド全体が1つの店に見える必要があります。

FoodShotは、この課題のうち静止画の部分を解決します。一連の作業手順は、飲食店向けの料理写真のページで紹介しています。My Stylesでは、既存のメニュー写真を数枚、スタイルの参考としてアップロードすると、新しい料理も同じ光、アングル、雰囲気に仕上がります。Pinterestのスタイル転送では、気に入った参考画像と、自店の料理をスマホで撮った写真をアップロードすれば、約2分でその雰囲気の料理写真が得られます。Builder Modeでは、メニュー全体で背景の台と皿のスタイルを固定でき、出力は2Kです。プランは月額$15で25枚から利用できます（プランを見る）。代理店やクリエイターがフィードを運用している場合は、フードコンテンツクリエイター向けの写真のページで、1つのスタイル参考画像を使ってグリッド全体をブランドの雰囲気にそろえる方法を紹介しています。

制約も2つ、はっきりお伝えします。FoodShotが作るのは静止画だけです。リールなどの動画には、引き続き店内でスマホを使って撮影する人が必要ですが、それで問題ありません。静止画がグリッドのブランドらしさを保ち、リールが店の活気を伝えるからです。また、参考画像は光やスタイリングを学ぶためのもので、転載するためのものではありません。他店の写真をそのまま投稿せず、お客様の写真をシェアするときも先に許可を得ましょう。撮影者のクレジットとプライバシーは、どちらも大切です。

詳しくは、Instagram向け料理写真の撮影のコツ、料理写真の背景アイデア、飲食店のブランディングガイドもご覧ください。自己紹介文のリンク先も、魅力的なページにしておく必要があります。6つの項目で評価した優れた飲食店のウェブサイト25選が、その基準になります。また、投稿に広告費をかけようと考えているなら、先に飲食店のInstagram広告と飲食店のSNSキャンペーン事例を読んでおきましょう。

よくある質問

最も優れたInstagramを運営している飲食店は？

1つの店に絞ることはできません。何を参考にしたいかによって変わります。自己紹介文なら、今回の20件ですべての評価項目を満たしたのはMilk Barだけです。厳選されたグリッドなら、62件の投稿で121Kのフォロワーを持つAtomixが参考になります。コミュニティづくりなら、すべての注文方法を案内し、常連客とやり取りしているKatz'sです。

飲食店はインスタにどのくらいの頻度で投稿すべき？

統一した見た目を保ち、長い空白を作らずに続けられる頻度が理想です。今回の評価基準では、週2〜4件投稿し、10日を超える空白がなければ満点としています。ただし、投稿数が決め手ではありません。Joe's Pizzaは170件の投稿で136Kに到達していますし、2026年6月以降は、特に見せたい料理をドラッグしてグリッドの上部に置けます。

飲食店のInstagramの自己紹介文には何を書く？

150文字の中で3つを伝えましょう。何を提供しているか、どこにあるか、そして予約・注文・発送の依頼など、取ってほしい行動を1つです。Instagram公式の検索ガイドでも、事業者には自己紹介文にキーワードと所在地を入れるよう勧めています。Milk Barがよいお手本です。個性、創業者、5つの都市、発送のリンクがそろっています。

飲食店がInstagramで成長するにはリールが必要？

リールなどの短い動画は、まだフォローしていない人にコンテンツを見つけてもらう助けになり、静止画はメニューを伝える役割を担います。上の評価基準を使って、自店の組み合わせを採点しましょう。直近12件がすべて同じ形式なら、もう一方も取り入れ、両方の見た目を同じスタイルにそろえます。

他店のInstagramのスタイルを参考にしてもいい？

写真そのものではなく、仕組みを取り入れましょう。自己紹介文の構成、投稿のリズム、光の使い方を参考にして、自店の料理を撮影します。FoodShotのようなツールでは参考画像を仕上がりの指針にできますが、他のアカウントの写真を許可なく転載してよいわけではありません。