Лучшие инстаграм-страницы ресторанов привлекают аудиторию не количеством публикаций. 13 октября 2026 года мы открыли общедоступные профили 20 известных ресторанов, пекарен и сетей питания и записали всё, что видит незнакомый с ними человек, прежде чем решить, куда пойти поесть: отображаемое имя, описание профиля и три числовых показателя. У нью-йоркского Atomix 121 тыс. подписчиков и 62 публикации. У лондонского Pizza Pilgrims — 127 тыс. подписчиков и 4 552 публикации. И лишь одно описание профиля в этой подборке, у Milk Bar, объясняет, что здесь продают, где это найти и что делать дальше.

Ниже вы найдёте таблицу с оценками, 20 примеров аккаунтов ресторанов в Instagram с одним полезным приёмом от каждого и систему оценки, с которой вы проверите собственную ленту за 15 минут.

Кратко: Лучшие аккаунты ресторанов в Instagram сочетают узнаваемый стиль фотографий с описанием профиля, которое отвечает на три вопроса: что вы подаёте, где находитесь и как забронировать столик или сделать заказ. 13 октября 2026 года мы проверили 20 профилей: 14 описаний отвечали на вопрос «что», 9 — «где», 6 предлагали конкретное действие, и только Milk Bar отвечал всем трём критериям.

20 лучших аккаунтов ресторанов в Instagram: краткий обзор

Мы выбрали эти 20 лучших аккаунтов ресторанов в Instagram, потому что каждый профиль открыт, широко известен и использует хотя бы один приём, который небольшой ресторан может перенять уже на этой неделе. В подборку вошли рестораны с дегустационными сетами, независимые заведения, пекарни и две сети, чтобы выводы пригодились самым разным ресторанам.

Как мы выставляли оценки. Посетители, не вошедшие в аккаунт, видят отображаемое имя, описание профиля и три счётчика. Всё остальное — даты публикаций, Reels, истории и актуальные истории — Instagram показывает только после входа, поэтому мы оценивали лишь то, что доступно новому посетителю. Три вопроса с ответами «да» или «нет» основаны на рекомендациях самого Instagram по поиску: компаниям советуют указывать в описании ключевые слова и местоположение.

Что: понятно ли из имени или описания профиля, что вы подаёте или какого типа у вас заведение?
Где: указан ли город, район или улица, где гости могут поесть?
Действие: предлагает ли профиль посетителю забронировать столик, сделать заказ, оформить отправку или перейти по ссылке?

Числа приведены в том виде, в котором Instagram показывал их 13 октября 2026 года. Платформа округляет большую аудиторию, поэтому «2 млн» может означать любое число от 1,5 до 2,49 миллиона, а архивные публикации не учитываются.

#	Профиль	Тип заведения, город	Подписчики	Публикации	Подписки	Что	Где	Действие	Что перенять
1	Noma	Высокая кухня, Копенгаген	2 млн	1 773	1 035	✗	✓	✓	Отдельный аккаунт для товаров
2	Eleven Madison Park	Высокая кухня, Нью-Йорк	541 тыс.	1 149	199	✗	✗	✓	Одна ссылка для бронирования и вакансий
3	Central	Высокая кухня, Лима	414 тыс.	1 457	592	✗	✗	✗	Время посадки гостей в описании профиля
4	Hiša Franko	Высокая кухня, Кобарид	95 тыс.	967	1 188	✓	✓	✗	Начните с местоположения
5	Atomix	Высокая кухня, Нью-Йорк	121 тыс.	62	8	✗	✗	✗	Бескомпромиссный отбор публикаций
6	Gymkhana	Индийская кухня, Лондон	159 тыс.	139	25	✓	✓	✗	Описание профиля как справочник
7	Sketch	Ресторан, ради которого стоит приехать, Лондон	494 тыс.	3 572	19	✓	✓	✗	Каждый зал — отдельная рубрика
8	Dishoom	Бомбейское кафе, Великобритания	379 тыс.	2 084	1 569	✓	✗	✗	Все приёмы пищи в одной строке
9	Big Mamma	Группа итальянских ресторанов, Европа	440 тыс.	3 596	1 536	✗	✗	✗	Общий профиль и локальные аккаунты
10	Hawksmoor	Стейк-хаус, Великобритания и США	189 тыс.	4 207	1 179	✓	✓	✗	Последнее открытие в описании профиля
11	Russ & Daughters	Еврейские рыбные и молочные деликатесы, Нью-Йорк	252 тыс.	2 723	1 512	✓	✗	✓	Строка об истории и один товар
12	Katz's Delicatessen	Гастроном, Нью-Йорк	2 млн	2 641	3 887	✓	✗	✓	Все каналы продаж в одном предложении
13	Franklin Barbecue	Барбекю, Остин	484 тыс.	636	407	✓	✓	✗	Название еды в поле имени
14	Joe's Pizza	Пицца, Нью-Йорк	136 тыс.	170	985	✓	✓	✗	Адреса в описании профиля
15	Pizza Pilgrims	Пицца, Лондон	127 тыс.	4 552	1 948	✓	✗	✗	Слоган, который называет продукт
16	Levain Bakery	Пекарня, Нью-Йорк	674 тыс.	3 431	1 033	✓	✗	✗	Характер бренда в одной строке
17	Milk Bar	Десерты, США	881 тыс.	5 583	933	✓	✓	✓	Единственное описание с максимальной оценкой
18	Tartine	Пекарня, Калифорния	498 тыс.	2 341	163	✓	✓	✗	По геометке на каждый район
19	Shake Shack	Сеть, США	929 тыс.	7 277	1 066	✓	✗	✓	Кнопка заказа в описании профиля
20	Sweetgreen	Сеть, США	468 тыс.	4 600	926	✗	✗	✗	Есть свой голос, но нет фактов

Что показала проверка

Таблица выявила четыре закономерности, и ни одна из них не связана с фильтрами. Лучшие аккаунты ресторанов в Instagram дают всю основную информацию в описании профиля, уделяют отбору публикаций больше внимания, чем их количеству, и осознанно выбирают, насколько активно общаться с аудиторией.

1. Описание профиля — самое слабое место. 14 из 20 заведений сообщают, что подают, 9 — где находятся, а 6 предлагают следующий шаг. Только Milk Bar отвечает всем трём критериям. Четыре профиля получают ноль: Central, Atomix, Big Mamma и sweetgreen. Известные аккаунты могут себе это позволить. Небольшое бистро по соседству — нет: незнакомый с ним человек, попавший в профиль из истории друга, с первого взгляда решает, стоит ли ради этого куда-то ехать.

2. Больше публикаций — не значит больше аудитория. У Pizza Pilgrims в 73 раза больше публикаций, чем у Atomix, а аудитория примерно такая же. У четырёх профилей с наименьшим числом публикаций — Atomix, Gymkhana, Joe's Pizza и Franklin Barbecue — на каждую приходится в среднем более 750 подписчиков. У четырёх профилей с наибольшим числом публикаций — Shake Shack, Milk Bar, sweetgreen и Pizza Pilgrims — этот показатель составляет от 28 до 158. Во многом это объясняется известностью, заработанной за пределами интернета, но вывод остаётся: небольшая лента с тщательно отобранными публикациями никому не мешает расти.

3. Есть два подхода, и оба работают. Atomix подписан на 8 профилей, sketch — на 19, Gymkhana — на 25: они просто транслируют свой контент. Половина заведений в подборке подписана более чем на 1 000 аккаунтов. Лидирует Katz's с 3 887 подписками, что создаёт образ ресторана, который поддерживает общение с постоянными гостями. По всем 20 профилям связи между числом подписок ресторана и размером его аудитории не прослеживается.

4. Отображаемое имя — бесплатное место для поисковых слов. Franklin Barbecue, Joe's Pizza NYC, Levain Bakery, Tartine Bakery и Katz's Delicatessen указывают тип еды или заведения в поле имени, по которому Instagram ищет совпадения. sweetgreen и Pizza Pilgrims оставляют это поле пустым, поэтому в шапке виден только адрес аккаунта.

Высокая кухня: продавайте впечатления, а не блюдо

Рестораны с дегустационными сетами через контент в Instagram продают весь путь к столу: ингредиенты, место и команду кухни. В описаниях профилей они опираются на репутацию, а не на факты. Это работает лишь тогда, когда весь мир уже знает ваше имя, поэтому перенимайте их подход к отбору контента, а не их немногословность.

Собиратель грибов передаёт лисички шеф-повару у входа на кухню ресторана в долине — история поставщика, о которой рассказывают в Instagram рестораны высокой кухни

1. noma (@nomacph)

Копенгаген, 2 млн подписчиков и 1 773 публикации. В описании сказано: «Фотографии и новости нашего путешествия». Затем любителей фирменных продуктов направляют в отдельный аккаунт @nomaprojects, а будущих гостей — по ссылке с приглашением «Присоединяйтесь к нам в Копенгагене». Что перенять: если вы продаёте соусы, фирменные товары или кулинарную книгу, заведите для них отдельный аккаунт, чтобы основная лента оставалась посвящена ужинам в ресторане.

2. Eleven Madison Park (@elevenmadisonpark)

Нью-Йорк, 541 тыс. подписчиков и 1 149 публикаций. Одна строка в описании решает две задачи: «Чтобы забронировать столик или присоединиться к нашей команде, перейдите по ссылке ниже». Что перенять: поиск сотрудников — тоже контент. Ресторан, который постоянно нанимает людей, может по одной ссылке вести и к бронированию, и к открытым вакансиям.

3. Central (@centralrest)

Лима, 414 тыс. подписчиков и 1 457 публикаций. Всё описание — это дни работы и время посадки гостей на испанском языке. Оно не проходит ни один из наших трёх тестов, но всё же отвечает на вопрос, который постоянно задают завсегдатаи: когда можно прийти? Что перенять: если у вас необычный график — две посадки или выходной по понедельникам, — укажите его в описании, а не в актуальных историях, которые мало кто открывает.

4. Hiša Franko (@hisafranko)

Кобарид, Словения, 95 тыс. подписчиков и 967 публикаций. «Загородный ресторан в потрясающей долине Сочи, Словения», а следом — три звезды. Что перенять: если само местоположение — повод для поездки, начните именно с него. Лучший контент загородного ресторана — дорога к нему, долина и производители, которые поставляют ему продукты.

5. Atomix (@atomixnyc)

Нью-Йорк, 121 тыс. подписчиков при всего 62 публикациях. В описании — два символа, аккаунты владельцев и других их ресторанов. Что перенять: дисциплину, а не загадочность. В ленте из 62 публикаций каждый кадр должен заслужить своё место. Прежде чем что-то опубликовать, спросите себя, выдержит ли этот снимок соседство с вашими 12 лучшими.

6. Gymkhana (@gymkhanalondon)

Лондон, 159 тыс. подписчиков и 139 публикаций. В описании указаны кухня и две звезды Michelin, а дальше оно превращается в справочник: коктейльный бар, Дубай, Лас-Вегас и линейка товаров для розничной продажи — у каждого направления свой аккаунт. Что перенять: если у вас несколько заведений, превратите описание главного аккаунта в путеводитель по ним. О том, как снимать подачу блюд, рассказываем на странице фотографии высокой кухни.

Независимые рестораны со своим характером

Независимые рестораны добиваются успеха в Instagram, превращая то, что есть только у них, — зал, историю, очередь или угол улицы — в постоянную тему контента. Идеи этих девяти заведений из нашей подборки перенять проще всего, потому что лучшие из них ничего не стоят.

Работник за прилавком вручную нарезает горячую пастрами для ожидающего покупателя в гастрономе с плиточными стенами — кадр о людях и месте, который публикуют независимые рестораны

7. sketch (@sketchlondon)

Лондон, 494 тыс. подписчиков и 3 572 публикации. Описание напоминает план здания: «Пять залов, один особняк в Мейфэре», а затем Gallery, Glade, Parlour и East Bar & Pods. Что перенять: посвятите разным частям заведения отдельные рубрики с названиями. Терраса, место за стойкой или отдельный зал могут стать постоянными темами контента, чтобы посетители знакомились с заведением ещё до прихода.

8. Dishoom (@dishoom)

Великобритания, 379 тыс. подписчиков и 2 084 публикации. «Уютная бомбейская еда: от завтрака и чая до долгих, неспешных ужинов». В одной строке названы кухня, её происхождение и все приёмы пищи. Что перенять: перечислите, в какое время дня вы кормите гостей. Если вы открыты на завтрак, сообщите об этом в описании: по ленте, полной блюд к ужину, никто не догадается о вашем утреннем меню.

9. Big Mamma (@bigmammagroup)

Группа итальянских ресторанов, основанная в Париже: 440 тыс. подписчиков и 3 596 публикаций. В описании сказано «Только лучшие продукты» и «Гордимся статусом B Corp с 2018 года», затем перечислены флаги стран, каждый из которых ведёт на локальный аккаунт. Что перенять: структуру группы. Общий профиль рассказывает историю бренда, а локальные профили отвечают за меню, открытия и новости.

10. Hawksmoor (@hawksmoorrestaurants)

Великобритания и США, 189 тыс. подписчиков и 4 207 публикаций. В описании перечислены семь городов, а завершается оно фразой «@HawksmoorBOS уже открыт». Что перенять: относитесь к описанию профиля как к витрине, которую регулярно обновляют. Открытие заведения, новое меню, сезонный бранч — одна строка, которую вы меняете, когда новость перестаёт быть актуальной.

11. Russ & Daughters (@russanddaughters)

Нью-Йорк, 252 тыс. подписчиков и 2 723 публикации. «Деликатесы с 1914 года», а затем один призыв к действию: заказать кулинарную книгу. Что перенять: одну строку об истории и один товар для покупки. Если заведение работает ещё со времён ваших бабушки и дедушки, год открытия стоит указать в описании.

12. Katz's Delicatessen (@katzsdeli)

Нью-Йорк, 2 млн подписчиков и 2 641 публикация. Описание умещает четыре канала продаж в одну фразу: «Загляните перекусить! А если вы не в городе, у нас есть отправка заказов, кейтеринг и доставка!» Что перенять: перечислите все способы, которыми люди могут у вас что-то купить. Кейтеринг и отправка заказов остаются незаметными, пока вы не расскажете о них в описании профиля.

13. Franklin Barbecue (@franklinbbq)

Остин, 484 тыс. подписчиков и 636 публикаций. Описание состоит из пяти слов и заканчивается словами «Остин, Техас», а всё остальное сообщает отображаемое имя. Что перенять: укажите название вашей еды в поле имени. Когда гость вводит «барбекю» в поиске Instagram, платформа ищет совпадения со словами в именах и описаниях, а не с вашим логотипом.

14. Joe's Pizza (@joespizzanyc)

Нью-Йорк, 136 тыс. подписчиков при 170 публикациях. Почти всё описание — это адреса: Carmine St, East 14th, Bedford Ave, Broadway и Fulton Street, а затем Анн-Арбор, Майами и Бостон. Что перенять: адрес — самая полезная строка, которую может написать пиццерия, продающая пиццу по кусочкам. Заведениям, куда заходят с улицы, стоит назвать эту улицу.

15. Pizza Pilgrims (@pizzapilgrims)

Лондон, 127 тыс. подписчиков и 4 552 публикации. Слоган «Путешествие в Италию — кусочек за кусочком» в девяти словах оригинала называет продукт и обещает впечатление. Что перенять: слоган. Чего избегать: пустого поля имени — так пропадает строка, которую учитывает поиск Instagram.

Пекарни и кондитерские

Издалека ленты всех пекарен похожи: круассаны, печенье, фотографии мякиша. Эти три выделяются оформлением шапки профиля. Каждая называет свой продукт, а две добавляют строку, которая передаёт характер бренда. Наше руководство по фотографиям для пекарен рассказывает, как придать снимкам всей выпечки в витрине единый фирменный стиль.

Пекарь разламывает огромное печенье с кусочками шоколада и грецкими орехами, показывая расплавленную начинку — снимок фирменного продукта для ленты пекарни в Instagram

16. Levain Bakery (@levainbakery)

Нью-Йорк, 674 тыс. подписчиков и 3 431 публикация. «Соседская пекарня с 1995 года: печём любимое всеми БОЛЬШОЕ печенье», затем подсказка по произношению: «а, кстати, читается „лэ-вэн“». Что перенять: одну строку, которая показывает ваш характер. Если люди неправильно произносят название, шутка об этом запомнится лучше слогана.

17. Milk Bar (@milkbarstore)

США, 881 тыс. подписчиков и 5 583 публикации. Единственное описание среди наших 20, которое проходит все тесты: характер («Душа компании, без ума от молока из-под хлопьев»), аккаунт основательницы, пять городов и «Доставка по всей стране на milkbarstore.com». Что перенять: структуру, строка за строкой. Кто вы, кто за этим стоит, где вы находитесь и как у вас купить.

18. Tartine (@tartinebakery)

Калифорния, 498 тыс. подписчиков и 2 341 публикация. Описание — это столбик геометок, от Иннер-Сансет до Санта-Моники, плюс аккаунты собственного производства и отправки заказов через Goldbelly. Что перенять: по геометке на каждый район. Тогда местный житель с первого взгляда поймёт, находитесь ли вы рядом.

Сети, которые сохраняют ощущение местного заведения

Эти две сети показывают два подхода к короткому описанию профиля: одна продаёт через кнопку приложения, другая — только за счёт своего голоса. Обе публикуют контент в объёмах, за которыми отдельному ресторану совсем не обязательно гнаться.

Сотрудник собирает боул с кейлом и киноа на салатной линии ресторана быстрого обслуживания в обеденный час пик — повседневная сцена, которая стоит за лентой ресторанной сети

19. Shake Shack (@shakeshack)

США, 929 тыс. подписчиков и 7 277 публикаций — больше всех в нашей подборке. «Родились в Нью-Йорке, выросли на рифлёной картошке фри. Заказывайте прямо сейчас в приложении Shack». Что перенять: строку о происхождении и кнопку заказа. Если вы принимаете онлайн-заказы напрямую, в описании всегда должно быть сказано, где это сделать.

20. sweetgreen (@sweetgreen)

США, 468 тыс. подписчиков и 4 600 публикаций. «Обед — дело серьёзное» ярко передаёт голос бренда, но здесь нет ни отображаемого имени, ни местоположения, ни призыва к действию. Что перенять: голос бренда. Чего избегать: опоры на узнаваемость, которую вы ещё не успели заработать.

Как проверить Instagram своего ресторана за 15 минут

Откройте свой профиль, посмотрите на последние 12 публикаций и поставьте от 0 до 2 баллов по пяти критериям: разнообразие контента, единый стиль фотографий, регулярность публикаций, актуальные истории и доля видео. Наш ориентир: 8 баллов из 10 или больше означают, что лента справляется со своей задачей, а меньше 5 — что новый посетитель с первого взгляда не поймёт, чем вы кормите гостей.

Эти критерии касаются публикаций, которые Instagram скрывает от посетителей без входа в аккаунт, поэтому мы не смогли оценить по ним 20 профилей выше. В собственном профиле вы видите всё необходимое, а после входа — и в аккаунте конкурента.

Кондитер улыбается во время перерыва за зданием кухни, держа поднос с фруктовыми тартами — знакомство с сотрудником для разнообразия публикаций в Instagram

Тест	Как проверить	0 баллов	1 балл	2 балла
Разнообразие публикаций	Распределите последние 12 публикаций по типам контента: блюда, люди и интерьер, рекламные предложения	10 или больше относятся к одному типу	Преобладают два типа	Блюда, лица и само заведение встречаются не менее 3 раз каждый
Единый стиль фотографий	Посмотрите на верхние 9 фотографий как на одно изображение	Свет, поверхность и ракурс меняются в каждой публикации	Два или три стиля спорят друг с другом	Один узнаваемый стиль: одинаковое направление света, похожие поверхности и единая цветовая температура
Периодичность	Посчитайте публикации за последние 30 дней и найдите самый длинный перерыв	Перерыв в 3 недели или больше	Всплески активности сменяются тишиной	Ритм, который вы можете поддерживать: например, от 2 до 4 публикаций в неделю без перерывов дольше 10 дней
Актуальные истории	Посмотрите под описание профиля	Нет	Есть, но устарели или не подписаны	Сохранённые истории с обложками «Меню», «Часы работы и адрес», «Бронь» или «Заказ»
Доля видео	Посчитайте Reels и другие видео среди последних 12 публикаций	Только фотографии или только Reels	Один из форматов почти не используется	Есть и фотографии, и Reels, и каждый формат решает свою задачу

Истории и актуальные истории берут на себя рутинные задачи

Истории исчезают через 24 часа, если вы не сохраните их в актуальные, а актуальные истории находятся прямо под описанием профиля, над сеткой публикаций. Используйте их для ответов на вопросы, которые вам постоянно задают в личных сообщениях: действующее меню, часы работы, как забронировать столик, проведение частных мероприятий. Делайте обложки простыми и подписывайте их. Ежедневные истории — место для непринуждённого контента о закулисье ресторана, чтобы в основной ленте оставались только тщательно отобранные публикации.

Так же проверьте один ресторан, которым восхищаетесь

Войдите в аккаунт и оцените профиль, на который хотите равняться, по тем же пяти критериям. Все пункты, где его оценка выше вашей, — готовый список идей для Instagram ресторана на следующий месяц. С июня 2026 года можно также менять порядок публикаций в сетке, поэтому начните с двух верхних рядов. Один из участников обсуждения ресторанных соцсетей на Reddit хорошо сформулировал суть проверки разнообразия контента: большинство ресторанов просто выкладывают фотографии еды, а истории о закулисье, знакомство с сотрудниками и местные мероприятия привлекают гораздо больше внимания. Чтобы понять, как вести инстаграм ресторана из недели в неделю и поддерживать такую ленту, посмотрите наш план продвижения ресторана в Instagram: он занимает 100 минут в неделю.

Почему в 2026 году единый стиль сетки особенно важен

Instagram показывает профиль в виде вытянутых плиток формата 3:4, которые можно переставлять. Поэтому верхние ряды работают как меню на стенде, а выбивающаяся из общего стиля фотография оказывается прямо на витрине. Решение — не приглашать фотографа для каждой публикации, а снимать все блюда в одном стиле.

Повар ставит рамен на ту же терракотовую плитку и льняную ткань у северного окна — уголок для съёмки, который помогает фотографировать все блюда в едином стиле

Вот три изменения платформы, которые это объясняют:

Плитки формата 3:4. В январе 2025 года Instagram заменил квадратную сетку профиля вытянутыми прямоугольниками, сообщило издание The Verge. Снимайте вертикально и держите блюдо в центре, чтобы при обрезке миниатюры его края не пропали.
Изменение порядка публикаций. С 8 июня 2026 года любой пользователь может перетаскивать публикации в произвольном порядке, по данным USA Today. Ваши лучшие блюда могут постоянно оставаться в двух верхних рядах рядом с закреплёнными публикациями, которых может быть до трёх.
Пять хештегов. С декабря 2025 года Instagram разрешает не более пяти хештегов на публикацию, сообщает The Verge, поэтому на фотографию и подпись к ней приходится большая часть работы.

Аудитория на платформе есть: по данным опроса Pew Research Center за 2025 год, Instagram пользуется половина взрослых жителей США — больше, чем любой другой соцсетью, кроме YouTube и Facebook.

Как выдержать единый стиль на фотографиях всех блюд

Именно здесь большинство независимых ресторанов допускают промах. Бургер сняли днём у окна, специальное предложение — вечером под лампами на раздаче, десерт — на тёмном столе. По отдельности каждое блюдо выглядит аппетитно, но вместе эти фотографии словно принадлежат трём разным ресторанам. Какие бы приёмы вы ни переняли у лучших аккаунтов ресторанов в Instagram из нашей подборки, сама сетка должна восприниматься как одно заведение.

FoodShot решает эту задачу в части фотографий, а на нашей странице фотографий еды для ресторанов описан весь процесс. С функцией My Styles вы загружаете несколько уже имеющихся фотографий из меню как образец стиля, а снимки новых блюд получаете с тем же светом, ракурсом и настроением. С помощью переноса стиля из Pinterest вы загружаете понравившееся изображение-образец и фотографию собственного блюда с телефона, а примерно через 2 минуты получаете своё блюдо в выбранном стиле. Builder Mode сохраняет одинаковую фоновую поверхность и стиль тарелок для всего меню, а готовые изображения имеют разрешение 2K. Тарифы начинаются с 25 фотографий за $15 в месяц (посмотреть тарифы). Если вашу ленту ведёт агентство или создатель контента, на странице фотографий для авторов контента о еде рассказываем, как один образец стиля помогает выдержать фирменный облик всей сетки.

Сразу обозначим два ограничения. FoodShot создаёт только статичные изображения, поэтому для Reels и других видео по-прежнему нужен человек с телефоном в зале. Это нормально: фотографии поддерживают фирменный стиль сетки, а Reels передают живую атмосферу. И ещё: образец нужен для света и оформления, а не для перепубликации. Не выкладывайте фотографии другого ресторана и спрашивайте разрешение, прежде чем делиться снимками гостей: важны и указание авторства, и приватность.

Больше советов вы найдёте в наших материалах о фотосъёмке еды для Instagram, идеях фонов для еды и в руководстве по брендингу ресторана. Ссылка в описании профиля тоже должна вести на достойную страницу: ориентиром станут 25 лучших сайтов ресторанов, которые мы оценили по 6 критериям. А если собираетесь вложить бюджет в продвижение публикации, сначала прочитайте о рекламе ресторанов в Instagram и об этих ресторанных кампаниях в соцсетях.

Часто задаваемые вопросы

У какого ресторана лучший Instagram?

Одного победителя нет: всё зависит от того, что вы хотите перенять. По описанию профиля Milk Bar — единственный из наших 20 аккаунтов, который проходит все тесты. По качеству отбора публикаций выделяется Atomix: 121 тыс. подписчиков при 62 публикациях. По работе с сообществом — Katz's: он перечисляет все способы заказа и общается с постоянными гостями.

Как часто ресторану публиковать посты в инстаграме?

Так часто, как вы можете поддерживать единый стиль без долгих перерывов. По нашей системе максимальную оценку получают от 2 до 4 публикаций в неделю без перерывов дольше 10 дней. Но само количество не решает: Joe's Pizza набрал 136 тыс. подписчиков на 170 публикациях, а с июня 2026 года лучшие блюда в любом случае можно переместить наверх сетки.

Что должно быть в описании Instagram ресторана?

Три вещи в 150 символах: что вы подаёте, где находитесь и одно действие — например, забронировать столик, сделать заказ или оформить отправку. Сам Instagram в рекомендациях по поиску просит компании включать в описание ключевые слова и местоположение. Образец — Milk Bar: характер бренда, основательница, пять городов и ссылка для заказа с отправкой.

Нужны ли ресторану Reels для роста в Instagram?

Reels и другие короткие видео помогают людям, которые ещё на вас не подписаны, находить ваш контент, а фотографии показывают меню. Оцените собственное сочетание форматов по системе выше. Если все 12 последних публикаций сделаны в одном формате, добавьте второй и выдерживайте оба в едином визуальном стиле.

Можно ли перенять стиль Instagram другого ресторана?

Перенимайте систему, а не фотографии. Возьмите за образец структуру описания профиля, ритм публикаций и идею освещения, а затем снимайте собственные блюда. Изображения-образцы могут задавать стиль в таком инструменте, как FoodShot, но публиковать фотографию другого аккаунта без разрешения нельзя.

20 лучших аккаунтов ресторанов в Instagram и идеи, которые стоит перенять