150 légendes Instagram pour les restaurants + hashtags

Les légendes Instagram pour les restaurants ont une mission : permettre à une personne qui a faim de découvrir le plat, ce qui le rend intéressant et la prochaine étape avant qu’Instagram ne masque la suite derrière « plus ». Voici 150 légendes réparties selon les huit types de publications qu’un restaurant partage vraiment : nouveau plat, plat du jour, coulisses, équipe, événement, fête, republication d’un client et promotion de la livraison. Chacune est assez courte pour s’afficher entièrement sur un téléphone. Chaque catégorie comprend aussi des variantes d’appels à l’action et la photo à lui associer, suivies de 20 séries de hashtags adaptées à la limite de cinq hashtags d’Instagram et de cinq formules pour écrire vos propres légendes.

Aucune légende ne peut sauver une photo sombre et sans relief. Une légende vend ce que montre l’image : si vos photos au téléphone ne donnent pas autant envie que le plat lui-même, commencez par là. FoodShot transforme un cliché pris au téléphone en photo culinaire de restaurant au rendu studio en environ une minute par photo, sous forme d’image fixe (pas de vidéo).

Résumé express : Choisissez la rubrique qui correspond à votre publication du jour, copiez une légende, remplissez les [crochets] et gardez le nom du plat et la raison de passer à l’action dans les 125 premiers caractères, la partie qu’Instagram affiche avant « plus ». Ajoutez un seul appel à l’action et cinq hashtags précis au maximum, la limite par publication imposée par Instagram depuis décembre 2025.

Comment écrire des légendes Instagram pour les restaurants qui s’affichent avant « plus »

Une légende de restaurant fonctionne quand sa première ligne suffit à arrêter le défilement : le plat, un détail concret et la marche à suivre. Sur un téléphone, Instagram affiche environ deux lignes de légende, soit à peu près 125 caractères, puis masque la suite derrière « plus ». Le nom de votre compte occupe cette même première ligne : un identifiant long laisse donc moins de place.

Le Guide des publicités de Meta recommande lui aussi 125 caractères de texte principal pour les publicités du fil Instagram, pour la même raison. Une légende peut atteindre 2 200 caractères, mais la plupart des abonnés se décident à partir de l’aperçu : écrivez donc des légendes qui s’affichent en entier.

C’est la règle appliquée à toutes les légendes ci-dessous : chacune compte moins de 100 caractères dans sa version proposée, ce qui laisse de la place pour un nom de plat dans les [crochets] et un identifiant de longueur moyenne. Remplacez chaque élément entre crochets par une précision réelle, par exemple « [plat] » par « ragù d’agneau » ou « [prix] » par « 19 $ ». Si vous écrivez davantage, considérez tout ce qui suit la première phrase comme un bonus pour les personnes qui appuient pour lire la suite.

Qui les lit ? Environ la moitié des adultes aux États-Unis utilisent Instagram, dont 79 % des 18 à 29 ans et 56 % des femmes, selon la fiche 2026 du Pew Research Center sur les réseaux sociaux (enquête menée du 30 janvier au 18 juin 2026). Les légendes dépassent désormais aussi le cadre de l’application : depuis le 10 juillet 2025, les publications publiques des comptes professionnels peuvent apparaître dans les résultats Google (PPC Land). Une légende qui dit « Raviolis sichuanais à Logan Square » fournit du texte pour les moteurs de recherche ; « Les meilleures bouchées de la ville », non. Cela complète bien les étapes de notre guide du référencement local pour les restaurants.

La plupart des listes de légendes Instagram pour restaurants les classent par ambiance : drôles, mignonnes, gourmandes. Celle-ci les organise selon le rôle de la publication, car un plat du jour et un portrait de membre de l’équipe appellent des premières lignes différentes. Voici la répartition des 150 légendes, avec la photo qui valorise chaque type de publication :

Ces légendes s’intègrent à une stratégie plus large. Notre guide du marketing des restaurants sur les réseaux sociaux propose un calendrier gratuit sur 30 jours ; celui du marketing Instagram pour les restaurants explique comment gérer votre compte en 100 minutes par semaine. Et si vous cherchez d’abord quoi publier, consultez nos idées de publications pour les réseaux sociaux des restaurants, classées par jour de la semaine.

Légendes pour un nouveau plat (25)

Une légende consacrée à un nouveau plat le nomme, donne un détail qui prouve qu’il mérite d’être goûté et indique quand il est disponible, dès la première ligne. Commencez par l’ingrédient ou la technique qu’un client ne retrouve pas chez lui, plutôt que par « Une nouveauté arrive ».

Photo à associer : une assiette photographiée à 45 degrés, avec un cadrage assez serré pour que la texture se voie sur un téléphone. Notre guide de la photographie culinaire pour les réseaux sociaux présente les neuf formats à prévoir. Si le nom du plat lui-même mérite d’être retravaillé, notre guide des descriptions de plats propose 18 exemples réécrits.

Magret de canard saisi disposé en éventail sur des prunes grillées, photographié à 45 degrés en cadrage serré pour accompagner la légende Instagram d’un nouveau plat

1. Nouveau : [plat]. [Ingrédient] de [ferme], mijoté [nombre] heures. Dès [jour].
2. Découvrez [plat] : croustillant dehors, fondant dedans, sauce [sauce]. À la carte ce soir.
3. [Plat] arrive à la carte. En cuisine, on en grignote même pendant la pause.
4. [Nombre] essais pour parfaire [plat]. La version [nombre] arrive à la carte [jour].
5. [Plat], [prix]. [Ingrédient], [ingrédient] et une sauce dont on gardera la recette secrète.
6. Cette semaine : [plat] aux [ingrédient de saison]. Saveurs de [saison], jusqu’à épuisement.
7. Votre nouveau déjeuner : [plat], prêt en [nombre] minutes, [prix].
8. [Ancien ingrédient] remplacé par [nouvel ingrédient]. [Plat] n’a jamais été aussi bon.
9. [Plat] revient. Vous l’avez demandé [nombre] fois : il reste jusqu’en [mois].
10. Voici [plat], la version de [chef] du plat de son enfance à [lieu].
11. À partager : [plat] pour [nombre] personnes, à poser au centre de la table.
12. [Plat] : bouillon de [nombre] heures, nouilles fraîches coupées main. Un bol, nouveau ce soir.
13. Petite assiette, grandes saveurs : [plat] à la carte du bar, [prix] à l’happy hour.
14. [Plat] rejoint les desserts. [Texture] dessus, [texture] dessous.
15. La star du brunch : [plat] avec [garniture]. Le week-end dès [heure].
16. Végétal, et la viande ne manquera à personne : [plat] avec [ingrédient].
17. [Plat] utilise tout le [poisson], de la tête à la queue. Zéro déchet, plein de saveurs.
18. Notre carte de [saison] arrive [jour]. D’abord : [plat] aux [ingrédient] de [ferme].
19. Nouvel accord : [plat] et un verre de [vin], [prix] pour les deux.
20. Nos habitués ont testé [plat] pendant [nombre] semaines. Verdict : validé. À la carte.
21. Vous le sentirez avant de le voir : [plat], cuit à la flamme.
22. Série limitée : [nombre] portions de [plat] chaque soir jusqu’au [date].
23. Piquant : [nombre] sur 5. [Plat] au [piment] de [région]. Du lait à côté si besoin.
24. Du nouveau au menu enfant : [plat], du vrai [ingrédient], aucun raccourci.
25. Quoi de neuf ? [Plat]. Dedans ? [Ingrédient], [ingrédient], [ingrédient]. Quand ? Ce soir.

Variantes d’appels à l’action pour les nouveaux plats

• Réservez via le lien en bio et demandez [plat] par son nom.
• À la carte dès [jour]. Dites à votre serveur que vous l’avez vu ici.
• Les [nombre] premières commandes reçoivent [supplément] en accompagnement.

Légendes pour le plat du jour (20)

Une légende de plat du jour doit donner trois informations dès la première ligne : ce que c’est, son prix et jusqu’à quand il est proposé. La disponibilité limitée donne une raison de venir aujourd’hui : annoncez-la d’emblée (« 12 portions », « jusqu’à 9 h du soir ») et gardez les saveurs pour la deuxième phrase.

Photo à associer : une vue du dessus du plat du jour avec la boisson qui l’accompagne, dans la lumière de l’heure à laquelle il est servi, pour qu’une formule déjeuner évoque bien le déjeuner. Pour des offres qui méritent une publication, nos idées de plats du jour pour restaurant en proposent 30, avec un calendrier sur 30 jours.

Vue du dessus d’une formule déjeuner au pozole avec une agua fresca sur un comptoir carrelé turquoise, pour une publication Instagram de plat du jour

26. Aujourd’hui : [plat], [prix], [nombre] portions. Quand l’ardoise dit épuisé, c’est épuisé.
27. Le plat du [jour] : [plat] avec [accompagnement]. Jusqu’à [heure] ou épuisement.
28. Déjeuner : [plat] + [boisson], [prix], de 11 h 30 à 2 h 30 l’après-midi, du lundi au vendredi.
29. Hors carte ce soir, le choix du chef : [plat]. Demandez-le, il n’est pas sur le menu imprimé.
30. [Nombre] [poissons] frais livrés à 7 h du matin. Ce soir : [plat]. Jusqu’à épuisement.
31. Mardi tacos chez [nom] : [nombre] tacos pour [prix] jusqu’à la fermeture.
32. Happy hour de [heure] à [heure] : [plat] et [boisson] pour [prix].
33. Soupe du jour : [soupe]. Préparée à 7 h du matin, souvent épuisée à 1 h de l’après-midi.
34. Spécial pluie : [plat réconfortant], [prix], jusqu’au retour du soleil.
35. La pêche du jour : [poisson] entier grillé, [prix]. Prix du marché, poids honnête.
36. Deux pour [prix] [jour] : [plat] pour vous, [plat] pour la personne qui vous accompagne.
37. Le rôti du [jour] : [viande], [accompagnement], [accompagnement], [prix]. Dès [heure].
38. Dîner de bonne heure, avant 6 h du soir : [nombre] plats pour [prix].
39. Pâtisserie du jour : [pâtisserie], sortie du four à [heure]. [Nombre] pièces, pas une de plus.
40. Offre du week-end : [plat] pour deux, [prix], du vendredi au dimanche uniquement.
41. À l’ardoise [jour] : [plat], [plat], [plat]. Tous les trois à moins de [prix].
42. Après 10 h du soir : [plat] + [boisson], [prix]. Notre offre de fin de soirée.
43. Un seul soir : [plat] de [lieu], ville natale de [chef]. [Prix], dès [heure].
44. Une douceur pour [jour] : glace [parfum], une ou deux boules, [prix].
45. Dernière chance pour [plat] : il quitte l’ardoise [jour].

Variantes d’appels à l’action pour les plats du jour

• Appelez le [téléphone] pour réserver une portion ; nous la gardons jusqu’à [heure].
• Sans réservation jusqu’à [heure]. Aucun code nécessaire, il suffit de demander.
• Enregistrez cette publication pour y penser [jour].

Légendes sur les coulisses (20)

Les légendes sur les coulisses attirent l’attention grâce à un chiffre : des heures, des kilos, des jours, des étapes. « Nous faisons nos pâtes à la main » est une affirmation ; « Deux personnes, 6 kilos de pâte, chaque matin à 7 h » est une scène que l’on peut imaginer et se rappeler à la prochaine commande. C’est le quotidien de la cuisine, la partie que les clients ne voient jamais.

Photo à associer : des mains en pleine action, en train d’étaler, de plier, de saisir ou de dresser, photographiées du côté du cuisinier pour que le public voie ce qu’il voit. Pour organiser une matinée de prises de vue de ce type, consultez nos idées de séance photo pour restaurant.

Mains d’un pâtissier réalisant le tourage d’une pâte à croissants sur un plan de travail en marbre à l’aube, pour une publication sur les coulisses d’un restaurant

46. 6 h du matin, [nombre] kilos de pâte, deux paires de mains. Votre [plat] commence ici.
47. Notre bouillon mijote [nombre] heures. Seul [chef] y touche.
48. Préparations du [jour] : [nombre] oignons, [nombre] citrons, [nombre] kilos de [ingrédient].
49. Le pain servi avant le dîner ? Trois jours de fermentation, du début à la première tranche.
50. La livraison de [ferme] vient d’arriver. Cette cagette deviendra [plat] ce soir.
51. Le dressage de [plat] : [nombre] éléments, [nombre] secondes, une main sûre.
52. Maturation à sec : jour [nombre] sur [nombre] pour cette côte. L’attente en vaut la peine.
53. [Nombre] raviolis à plier avant le déjeuner. [Nombre] plis pour chacun.
54. Notre chef pâtissier commence à 4 h du matin pour des croissants chauds à 7 h.
55. [Nombre] couverts un samedi soir : voilà ce que ça donne depuis le passe.
56. Jour d’aiguisage : [nombre] couteaux, une pierre à aiguiser et une cuisine très silencieuse.
57. Herbes fraîches de notre toit, cueillies ce matin : [herbe], [herbe] et [herbe].
58. La sauce demande [nombre] étapes. Voici la [nombre], celle qu’on ne saute jamais.
59. Repas d’équipe cet après-midi : [plat]. Parfois, il finit à la carte.
60. Nous découpons des [animaux] entiers sur place pour ne rien gaspiller.
61. Notre four est à [nombre] degrés. [Plat] y passe [nombre] secondes.
62. Avant le service : [nombre] tables dressées, [nombre] verres lustrés, chaque sauce goûtée.
63. Conserves au vinaigre : [nombre] bocaux de [fruit ou légume] pour les [nombre] prochains mois.
64. [Chef] a goûté [nombre] versions de [plat] avant que celle-ci n’arrive à la carte.
65. Dernier bon envoyé. Cuisine propre à [heure], retour à [heure]. La vie de restaurant.

Variantes d’appels à l’action pour les coulisses

• Envie de voir ça en direct ? Installez-vous au comptoir [jour].
• Enregistrez cette publication et retrouvez le résultat dans votre assiette.
• Une question sur notre préparation de [plat] ? Posez-la ci-dessous, [chef] vous répondra.

Légendes sur l’équipe et le personnel (15)

Les légendes sur l’équipe fonctionnent lorsqu’elles relient une personne à quelque chose que le client peut commander ou vivre. Donnez son nom, son rôle et le plat ou la boisson dont elle a la responsabilité : les habitués pourront ainsi la demander par son nom, et les nouveaux clients auront une raison de le faire. On aime un restaurant où quelqu’un connaît sa commande habituelle.

Photo à associer : un portrait de la personne dans son environnement de travail, à son poste, avec le plat ou la boisson qui fait sa réputation, à hauteur des yeux et en lumière naturelle. Évitez le pouce levé face à l’objectif : une expression saisie en pleine action paraît plus authentique.

Barman à la barbe grise devant un bar en cuivre, tenant son cocktail signature fumé, pour un portrait d’équipe sur le compte Instagram d’un restaurant

66. Voici [nom], notre [poste] depuis [nombre] ans. Votre [plat] préféré ? C’est sa recette.
67. [Nom] prépare à la main chaque [dessert] de la carte, avant 10 h du matin.
68. Dites bonjour à [nom], qui rejoint le service. Demandez-lui les vins : la carte n’a aucun secret.
69. [Nom] est à la plonge depuis [nombre] ans et connaît la commande de chaque habitué.
70. Au bar ce soir : [nom]. Commandez [cocktail], c’est sa création.
71. Il y a [nombre] ans, [nom] était cuisinier. Aujourd’hui, à la tête de la cuisine.
72. Le plat préféré de [nom] à la carte : [plat]. Son conseil : ajoutez [supplément].
73. Notre équipe parle [nombre] langues. Et dans chacune, elle vous souhaite la bienvenue.
74. [Nombre] ans avec [nom] ! Si [plat] a toujours le même goût, c’est grâce à son travail.
75. En salle et en cuisine, une seule équipe : [nombre] personnes pour votre dîner du vendredi.
76. [Nom] a grandi à [lieu]. [Plat] vient de sa grand-mère, pas d’une école de cuisine.
77. Voici [nom], qui répond au téléphone et se souvient de votre table habituelle.
78. [Nom] vient d’obtenir [certification]. Demandez-lui un accord mets et vins ce soir.
79. Notre sous-chef [nom] explique la réussite de [plat] : « [courte citation] ».
80. Recrutement : nous cherchons un [poste] qui aime la cuisine [cuisine] autant que [nom].

Variantes d’appels à l’action pour les publications sur l’équipe

• Demandez [nom] [jour] ; son service commence à [heure].
• Envie de travailler avec [nom] ? Postulez via le lien en bio.
• Laissez un mot à [nom] ci-dessous. Nous les lirons au repas d’équipe.

Légendes pour les événements (15)

Une légende d’événement est une invitation : sa première ligne donne donc les informations pratiques, à savoir le programme, la date, le prix et le nombre de places. L’ambiance peut venir ensuite : un client qui ne trouve pas la date en deux secondes continue de faire défiler son écran.

Photo à associer : la salle avant l’arrivée des clients, bougies allumées et verres dressés, ou le plat qui incarne la soirée. Pour des événements qui méritent une annonce, consultez nos idées d’événements pour restaurant, avec les coûts et les besoins en personnel de 40 événements, ainsi que notre programme sur 8 semaines d’idées pour l’inauguration d’un restaurant. Si la date doit figurer sur l’image, le créateur d’affiches pour restaurant en réalise une à partir de votre propre photo de plat.

Longue table de dîner éphémère dressée au crépuscule avant l’arrivée des convives, avec des bougies allumées et des verres à vin, pour une publication Instagram d’événement

81. Dîner œnologique, [date] : [nombre] plats, [nombre] vins de [domaine], [prix]. [Nombre] places.
82. Quiz chaque [jour] à [heure]. Gratuit, avec des lots pour les [nombre] meilleures tables.
83. Concert vendredi : [artiste] dès [heure]. Pas de supplément si vous dînez.
84. Table du chef, [date] : [nombre] convives, [nombre] plats, face au passe. [Prix].
85. Atelier pâtes, [date] à [heure]. Vous préparez, nous cuisons, vous dégustez. [Prix].
86. [Nombre] ans le [date]. [Plat] au prix de notre année d’ouverture, toute la soirée.
87. [Nom], chef de [restaurant], prend les commandes le [date]. Encore [nombre] places.
88. Brunch avec DJ : [date], de [heure] à [heure]. Sur réservation uniquement.
89. Dîner autour du cochon, [date] : un porc, [nombre] plats, [nombre] places à une grande table.
90. Regardez [match] ici le [date]. Ailes de poulet, [bière] et le match sur tous les écrans.
91. Notre nouveau menu dégustation en avant-première le [date]. [Nombre] convives, [prix].
92. Salle privée pour [occasion] : [nombre] à [nombre] convives, menus dès [prix].
93. Inauguration le [date] à [heure] : [plat] offert aux [nombre] premiers clients.
94. Dîner éphémère, [date] : [thème], [nombre] plats, des inconnus réunis à la même table.
95. Démo cuisine avec [chef], [date] à [heure] : apprenez [plat] en [nombre] minutes.

Variantes d’appels à l’action pour les événements

• Réservez via le lien en bio. Il reste [nombre] places à ce jour.
• Envoyez-nous « [mot-clé] » en message privé pour recevoir le menu complet.
• Vous venez à [nombre] ou plus ? Appelez le [téléphone], nous dresserons la grande table.

Légendes pour les fêtes (20)

Les légendes de fêtes font venir grâce aux dates limites, pas aux vœux. Publier « Joyeux Thanksgiving » le jour même ne remplit aucune table ; annoncer « Dîner de Thanksgiving, 3 services, réservez avant le [date] » deux à trois semaines à l’avance remplit la salle. Publiez aussi vos vœux, mais commencez par la légende qui invite à réserver.

Photo à associer : le plat de fête avec un seul accessoire de saison, comme une bougie, une branche de pin ou une lanterne en papier, plutôt qu’une table enfouie sous les décorations. Pour le programme semaine par semaine qui accompagne ces publications, consultez notre guide pour augmenter le chiffre d’affaires d’un restaurant pendant les fêtes.

96. Dîner Thanksgiving, [date] : [nombre] services, [nombre] plats, [prix]. Réservez avant le [date].
97. Thanksgiving sans vaisselle : dinde pour [nombre], retrait le [date]. Commandez avant le [date].
98. Réveillon de Noël, [nombre] plats, deux services : [heure] et [heure]. Encore [nombre] tables.
99. Saint-Sylvestre : [nombre] plats et un verre de [vin pétillant] à minuit, [prix].
100. Nouvelle année, nouvelle carte : [nombre] nouveaux plats dès le [date].
101. Saint-Valentin : dégustation pour deux, [prix], [nombre] tables. Réservez avant le [date].
102. Brunch de la fête des amies, [date] : [plat], [boisson] à volonté, [prix] par personne.
103. Brunch de la fête des Mères dès [heure] : [plat] et une fleur pour chaque maman à table.
104. Fête des Pères : [pièce de viande] pour deux, [prix], avec la bière qu’il aime vraiment.
105. Nouvel An lunaire : [plat] pour la chance, [plat] pour la richesse. Du [date] au [date].
106. Douceurs de Diwali : [nombre] pièces, [prix]. Retrait le [date]. Commandez avant le [date].
107. Iftar chaque soir du ramadan : dattes, soupe et [plat] au coucher du soleil, dès [prix].
108. Brunch de Pâques, [date] : deux services, repas offert aux moins de [âge] ans.
109. Saint-Patrick : [plat] et [bière] à la pression dès midi, [prix].
110. Coffret barbecue du 4 juillet : [plat], [garniture], [garniture] pour [nombre]. Retrait [date].
111. Semaine d’Halloween : [plat sombre] avec [ingrédient], jusqu’au [date].
112. La saison des citrouilles est courte. [Plat] vous attend jusqu’au [date].
113. Fêtes de fin d’année : salle privée pour [nombre], menus dès [prix]. Décembre se remplit vite.
114. Cartes cadeaux : achetez [prix], recevez [bonus] pour vous. Jusqu’au [date].
115. Fermé le [date] : notre équipe profite de sa famille. Retour le [date] avec [plat].

Variantes d’appels à l’action pour les fêtes

• Réservez avant le [date] via le lien en bio. Ensuite, inscription sur liste d’attente uniquement.
• Commandez le coffret de [fête] avant le [date] ; retrait le [date] dès [heure].
• Cartes cadeaux via le lien en bio, envoyées par e-mail.

Légendes pour les republications de clients (15)

La légende d’une republication cite le client dès la première ligne, indique ce qu’il a commandé et n’ajoute rien qui donne l’impression que vous avez rédigé son avis à sa place. Demandez toujours son accord au préalable : un message privé disant « Pouvons-nous partager cette photo ? Nous vous citerons » suffit.

Photo à associer : sa photo telle qu’il l’a publiée. Ne la retouchez pas et ne modifiez pas son cadrage : une vraie photo de client inspire une confiance qu’une image très travaillée ne peut pas susciter. Pour voir comment les comptes performants alternent contenus de clients et contenus maison, parcourez notre analyse des meilleurs comptes Instagram de restaurants.

Gardez les republications minoritaires sur votre grille. Depuis le 30 avril 2026, Instagram cesse de recommander aux non-abonnés les comptes qui publient surtout des photos et des carrousels qu’ils n’ont pas créés ; leurs abonnés continuent de voir ces publications (Tubefilter). Une photo de client entre vos propres photos de plats convient. Un fil composé de photos prises par d’autres, non.

116. @[client] a commandé [plat] et pris une meilleure photo que nous. Merci pour le partage.
117. @[client] est venu pour [occasion] et repart avec cette photo de [plat]. Joyeux [occasion] !
118. @[client] trouve notre [plat] le meilleur de [ville]. On repartage. Merci !
119. La table [nombre] hier soir, vue par @[client] : [plat] + [boisson].
120. @[client] a parcouru [nombre] miles pour notre [plat]. On espère que le trajet en valait la peine.
121. On adore voir nos plats dans votre fil : @[client] et [plat], [jour].
122. Première visite, premier [plat], première publication sur nous pour @[client]. À très vite.
123. La preuve que [plat] est encore mieux en vrai : @[client], [jour] soir.
124. @[client] a commandé [plat] pour la table. Il n’a pas fait long feu.
125. Fidèle depuis [année] : @[client] et [plat], sa commande habituelle.
126. @[client] a fêté [nombre] ans de vie commune à la table [nombre]. Un honneur pour nous.
127. Une livraison réussie : [plat] de @[client], encore chaud à la maison.
128. @[client] a repéré [plat] sur [plateforme] et est venu le goûter. Voici le résultat.
129. Votre [plat], votre photo, nos remerciements. Partagé avec l’accord de @[client].
130. Pour @[client], notre [plat] a le goût de [lieu]. Le plus bel avis qu’on puisse recevoir.

Variantes d’appels à l’action pour les republications de clients

• Nous aimerions partager votre photo : identifiez @[votreidentifiant] dessus.
• Utilisez #[VotreHashtagDeMarque] pour que nous retrouvions votre publication.
• Nous partageons vos photos chaque [jour]. Identifiez-nous pour figurer dans la prochaine publication.

Légendes pour promouvoir la livraison (20)

Une légende de livraison répond à trois questions dans l’ordre où une personne affamée se les pose : quoi, où commander et dans quel délai. Indiquez l’application, les horaires de livraison et le plat qui supporte le mieux le trajet ; des frites qui ramollissent en 15 minutes ne sont pas la bonne vedette. Choisissez le plat dont la première bouchée à la maison reste aussi bonne qu’au restaurant.

Photo à associer : le plat dans son véritable contenant à emporter, sans couvercle, sur une table ou un plan de travail à la maison, pour que la photo corresponde à ce qui arrive. Notre page sur les photos pour les applications de livraison traite des photos de la carte, et notre guide pour augmenter les ventes en livraison d’un restaurant présente 15 améliorations au-delà de la légende.

Poulet frit coréen dans une boîte à emporter en kraft ouverte sur une table basse de salon, pour une photo de livraison accompagnant une légende de restaurant

131. Trop froid pour sortir ? [Plat] se livre jusqu’à [heure] sur [application].
132. Commandez [plat] sur [application] ce soir : chez vous en environ [nombre] minutes.
133. [Plat] voyage bien : sauce à part pour qu’il reste croustillant à la maison.
134. Déjeuner au bureau : [plat] + [boisson], [prix], sur [application] dès 11 h du matin.
135. Nouveau sur [application] : [plat], [plat] et [plat]. Même cuisine, mêmes recettes.
136. [Jour] pluvieux ? Restez chez vous. [Plat] sur [application] jusqu’à [heure].
137. Sans frais d’application : commandez [plat] à [prix] en direct, via le lien en bio.
138. Repas familial pour [nombre] : [plat], [accompagnement], [accompagnement], [prix]. Avant [heure].
139. Menu soirée cinéma : [plat], [encas], [dessert], livrés jusqu’à [heure].
140. À emporter, c’est plus rapide : commandez via le lien, [plat] sera prêt en [nombre] minutes.
141. La livraison tardive revient : [plat] jusqu’à [heure], [jours].
142. Formule jour de match : [nombre] ailes de poulet, [accompagnement], [sauce], [prix]. Précommandez.
143. Livraison offerte dès [prix] pour toute commande en direct ce [jour].
144. Le remède livré des lendemains de fête : [plat] et [boisson] dès [heure] sur [application].
145. Déjeuner de travail pour [nombre] ? Plateaux traiteur dès [prix], commande la veille avant [heure].
146. Votre commande habituelle sans attente : [plat] sur [application]. Ni file ni stationnement.
147. Notre [plat] tient [nombre] minutes en boîte. Première bouchée à la maison : encore chaud.
148. [Dessert] froid, [plat] chaud, une seule commande. Livraison jusqu’à [heure].
149. Dimanche, on s’organise : [nombre] repas pour la semaine, [prix], livrés [jour].
150. Nous sommes sur [application] ! Pour votre première commande, essayez [plat].

Variantes d’appels à l’action pour la livraison

• Commandez sur [application] via le lien en bio ; livraison jusqu’à [heure].
• Commandez en direct et économisez [montant] de frais d’application : lien en bio.
• À emporter, prêt en [nombre] minutes. Appelez le [téléphone] ou commandez via le lien.

5 formules pour écrire vos propres légendes

Toutes les légendes Instagram pour les restaurants ci-dessus suivent l’un de ces cinq modèles, qui placent chacun l’argument de vente dans les 80 premiers caractères environ. Une fois le modèle compris, vous pouvez écrire une nouvelle légende en une minute au lieu de rester devant un champ vide. Ces formules conviennent à toutes les légendes culinaires sur Instagram, du café au food truck. Il ne vous faut pas une formule parfaite, mais une formule précise. « Délicieux » est une affirmation ; « Pâte fermentée 72 heures » est une raison de venir.

1. Plat + détail + disponibilité. « [Plat] : [un détail]. [Quand]. » Exemple : « Ragù d’agneau : braisage de 6 heures, pappardelles coupées à la main. Du mardi au samedi dès 5 h du soir. »
2. Chiffre + procédé + résultat. « [Nombre] [unité] de [procédé]. Voilà pourquoi [résultat]. » Exemple : « 72 heures de fermentation. Voilà pourquoi notre croûte forme ces belles cloques. »
3. Offre + prix + quantité limitée. « [Offre], [prix], [limite]. [Date ou heure limite]. » Exemple : « Plat du jour : travers de bœuf, 28 $, 15 portions. Souvent épuisé à 8 h. »
4. Nom + rôle + plat. « Voici [nom], [poste]. [Plat], c’est sa création. » Exemple : « Voici Ana, notre cheffe pâtissière. Toutes les tartes de la carte sont les siennes. »
5. Question + réponse + action. « [La question des clients] ? [Réponse]. [Action]. » Exemple : « Ouvert le soir de Noël ? Oui, deux services à 5 et 8 h du soir. Réservez via le lien en bio. »

Si vous sponsorisez une publication, la même règle des 125 caractères s’applique au texte publicitaire ; notre guide des publicités Instagram pour les restaurants détaille la mise en place avec un budget de 5 à 30 $ par jour.

20 séries de hashtags adaptées à la limite de 5 hashtags d’Instagram

Utilisez cinq hashtags au maximum, car Instagram n’en autorise désormais que cinq : la plateforme a fixé cette limite par publication le 18 décembre 2025 (The Verge). Adam Mosseri, le dirigeant d’Instagram, a déclaré que « quelques hashtags précis donnent de meilleurs résultats qu’une longue liste de hashtags génériques » et que les hashtags facilitent la recherche, mais « n’augmentent pas votre portée ». Considérez-les comme des étiquettes thématiques pour la recherche, pas comme une astuce pour gagner en portée.

Composez chaque série avec un hashtag de cuisine, un hashtag de plat et deux ou trois hashtags locaux, puis utilisez l’emplacement libre pour votre hashtag de marque les jours de republication, ou un hashtag d’événement les jours concernés. Écrivez les hashtags en CamelCase (#PatesMaison plutôt que #patesmaison) pour que les lecteurs d’écran les prononcent comme des mots. Remplacez [Ville], [Quartier] et les autres éléments entre crochets par vos propres noms.

Évitez les hashtags d’échanges d’abonnements comme #like4like, #followforfollow, #f4f et #l4l, qui ressemblent à du spam, ainsi que les hashtags géants comme #food, #instafood ou #goodvibes, où une publication locale se perd parmi des millions d’autres. Avant d’adopter un nouveau hashtag, recherchez-le sur Instagram : si sa page n’affiche aucune publication ou indique que les publications sont masquées, laissez-le de côté.

12 séries par type de cuisine

8 séries selon la taille de la ville

La taille de la commune change la donne. La fiche 2026 de Pew indique que 58 % des adultes en zone urbaine utilisent Instagram, contre 54 % en banlieue et 40 % en zone rurale. Plus la localité est petite, plus une série doit donc s’appuyer sur les hashtags du comté et de la région pour toucher suffisamment de personnes.

Ce qu’il ne faut pas écrire dans une légende de restaurant

Les légendes qu’Instagram diffuse moins auprès des non-abonnés sont celles qui essaient de manipuler son fonctionnement. Facebook a commencé à réduire la visibilité des pièges à interactions, comme « Identifiez un ami qui… », « Commentez OUI si… » et « Aimez si… », en décembre 2017 (Meta). Les Règles de recommandation d’Instagram classent aussi ces incitations artificielles parmi les contenus que la plateforme évite de recommander aux personnes qui ne vous suivent pas.

• Les invitations à identifier un ami ou à commenter OUI. Posez plutôt une vraie question à laquelle vous répondrez, comme « Quelle soupe devrions-nous préparer la semaine prochaine ? »
• Les compliments creux. « Délicieux », « parfait » et « bonne ambiance » figurent dans les légendes de tous les restaurants et ne disent donc rien. Nommez plutôt ce qui rend le plat délicieux : les saveurs, les notes grillées, le croquant, le braisage de 6 heures.
• Les jeux de mots sans nom de plat. « Pasta la vista » n’apprend rien à quelqu’un qui ne vous connaît pas ; « Cacio e pepe, 19 $, uniquement le mardi » donne envie de commander.
• Un bloc de 30 hashtags copié-collé. Les anciens guides de légendes en proposent encore. La limite est désormais de cinq.
• Des prix et des horaires non vérifiés. Une ancienne publication avec le prix de l’an dernier peut se transformer en réclamation à table. Modifiez la légende ou archivez la publication.
• Une légende contredite par la photo. Si la légende dit « croustillant » et que la photo montre une assiette pâle et sans relief, les gens croient la photo.

Ce dernier problème est le moins coûteux à régler. Importez la photo prise au téléphone dans FoodShot, choisissez parmi plus de 200 styles et obtenez, en environ une minute, une version 4K du même plat au rendu studio, fidèle à la réalité. Les forfaits commencent à 25 photos pour 15 $ par mois sur la page des tarifs, et chacun comprend une licence commerciale.

Questions fréquemment posées

Quelle longueur doit faire une légende Instagram de restaurant ?

Il n’existe pas de longueur parfaite, mais il y a une règle : assez de texte pour nommer le plat, ajouter un détail et indiquer la prochaine étape, idéalement dans les 125 premiers caractères, soit à peu près ce qui s’affiche avant « plus » sur un téléphone. La limite absolue est de 2 200 caractères. Les légendes plus longues conviennent pour raconter l’histoire d’un plat, à condition que la première ligne se suffise à elle-même.

Combien de hashtags un restaurant doit-il utiliser sur Instagram ?

Cinq au maximum, car Instagram limite les hashtags à cinq par publication depuis décembre 2025. Utilisez un hashtag de cuisine, un hashtag de plat et deux hashtags locaux, puis gardez une place pour un hashtag de marque ou d’événement. Les hashtags aident les personnes qui recherchent un sujet à vous trouver ; ils n’augmentent pas la portée à eux seuls.

Faut-il indiquer les prix dans les légendes d’un restaurant ?

Pour les plats du jour, les événements et les formules en livraison, oui, car le prix répond à la question qui retient les gens de réserver. Pour les nouveaux plats, indiquez-le lorsqu’il constitue un argument de vente, comme un déjeuner à 12 $, et omettez-le dans le cas contraire. Modifiez ou archivez les anciennes publications lorsque les prix changent.

Puis-je utiliser la même légende sur Instagram et Facebook ?

Oui. Vous pouvez partager une publication Instagram sur une Page Facebook associée via l’Espace Comptes, et la même légende convient aux deux plateformes. Sur Facebook, remplacez « lien en bio » par le lien lui-même, puisque les publications Facebook acceptent les liens cliquables, contrairement aux légendes Instagram.

Que doit dire la première publication Instagram d’un restaurant ?

Qui vous êtes, quoi commander en premier et quand vous êtes ouvert : « Nous sommes [nom], un restaurant de cuisine [cuisine], rue [rue]. Commencez par [plat]. Ouvert [jours] dès [heure]. » Épinglez cette publication en haut de votre profil pour que les nouveaux visiteurs la voient avant le reste, puis présentez un nouveau plat : c’est le type de légende qui donne la raison la plus claire de venir.