Question 1

Какви са изискванията на Amazon за снимки в обяви за храни и напитки?

Accepted Answer

Разделете ги в два списъка. Техническите изисквания за файла са еднакви във всяка категория: поне 1600 пиксела по дългата страна, което активира увеличението, а то е най-евтиният начин да повишите продажбите чрез страницата; 500 пиксела е абсолютният минимум, а 10,000 пиксела — максимумът. Качвайте JPEG, като се приемат също TIFF, PNG и GIF; цветови режим sRGB или CMYK; и оформете основната снимка като квадрат в съотношение 1:1, за да не се изрязва нищо в решетката с резултати от търсенето. Именно правилата за основната снимка водят до отбелязване на нарушения при обявите за храни: чисто бял фон със стойност RGB 255, 255, 255, продуктът да запълва поне 85 процента от кадъра, да е истинска фотография, а не компютърна визуализация или илюстрация, да е на фокус и равномерно осветен, и да няма никакъв добавен текст, лога, водни знаци, рамки, значки, вмъкнати изображения или реквизит, който не се доставя в опаковката. При допълнителните снимки е точно обратното: текст, графики, реквизит, ръце и напълно сервирана храна са позволени. Именно там обявата за храна печели, защото буркан на бял фон не казва на купувача нищо за съдържанието си.

Question 2

Защо снимките на хранителни продукти се отбелязват като нарушения или обявите се скриват и каква обикновено е причината?

Accepted Answer

На практика почти винаги причината е основната снимка и почти винаги е едно от шест неща. Вграден текст или значка — затова надписът „БИО“, стикерът „ОПАКОВКА ОТ 2 БРОЯ“ и кръглата емблема за награда трябва да се махнат от основната снимка и да се преместят на допълнителна. Фон, който всъщност не е бял — най-честият проблем, защото телефонът настройва експозицията за светлия буркан и предава хартията зад него като светлосива, вместо като чисто бяло със стойност 255. Твърде малък продукт в кадъра — това засяга малки кутийки и единични сашета, заснети от удобно разстояние. Реквизит в основния кадър — дървената дъска, разпръснатите съставки и вторият буркан трябва да изчезнат. Отражения и сенки, толкова силни, че изглеждат като втори предмет на белия фон. И снимка на рафт, при която зад вашата опаковка се вижда тази на конкурент. FoodShot обработва снимката ви според изискванията, задава истински бял фон и пресъздава композицията и отблясъка, но решението при проверката винаги е на Amazon, а не наше, и никой инструмент не може да ви обещае одобрение.

Question 3

Наистина ли основната снимка трябва да е на чисто бял фон и как това се отразява на лъскавите буркани и прозрачните бутилки?

Accepted Answer

Да, и изискването е съвсем конкретно: RGB 255, 255, 255 — истинско чисто бяло, а не светлосиво или почти бяла хартия. При храните това е по-трудно, отколкото звучи. Лъскавият буркан е извито огледало, затова връща помещението като размазано отражение по горната си извивка, а прозрачната или полупрозрачната бутилка почти няма видим контур на бял фон. Така течността се вижда, но стъклото изчезва и продуктът изглежда като отделни части, носещи се във въздуха. Студийното решение е големи източници на мека светлина, които обгръщат обекта и оформят отблясъка, плюс целенасочено отделяне на контурите, така че стъклото да запази ясно очертан по-тъмен ръб, а фонът да остане чисто бял със стойност 255. Добавя се и лека сянка при допира с повърхността, за да стои бурканът върху нея, вместо да виси. Точно това правят белите стилове със снимката ви от телефон: променят осветлението, пресъздават блясъка като една контролирана вертикална ивица вместо разпръснати ярки петна, запазват контура и правят фона чисто бял. При малките продукти правилото за 85 процента е въпрос на разстояние при кадрирането, а не на размер на продукта, затова кадърът се пресъздава отблизо и фронтално.

Question 4

FoodShot изпраща ли фотограф или организира ли студийна фотосесия за продуктовата ми линия?

Accepted Answer

Не. FoodShot никога не изпраща фотограф, не организира снимки на място или в студио, не печата опаковки или етикети и не измисля продукт или вкус, който не продавате. Променя стила на истинските снимки, които правите сами със собствения си телефон, на буркана върху собствения си плот. Качвате снимката от телефона, избирате стил и FoodShot променя светлината, повърхността и фона около продукта ви, след което го оформя според кадрирането за всяка позиция: квадратна основна снимка на бяло, по-широк допълнителен кадър в естествена обстановка и версия с достатъчно голям размер по дългата страна, за да запази качеството си при увеличение. Бурканът, нивото на запълване и етикетът остават такива, каквито купувачът действително ще получи, което е важно, защото правилата изискват точна снимка на реалния продукт. Затова и продуктовата линия от дванадесет артикула става достъпна за заснемане: фотосесия за дванадесет продукта, плюс ново заснемане при всяка промяна на етикет, струва повече от месечния рекламен бюджет. Снимката с телефон върху плота и промяната на стила ѝ не струват толкова и могат да се направят още в деня, в който пуснете новия вкус.

Question 5

Колко снимки трябва да има обява за храна и какво да се показва на всяка допълнителна снимка?

Accepted Answer

Запълнете всяка предоставена позиция. Една основна снимка плюс до осем допълнителни, а за хранителен продукт има работеща последователност. Основната е продуктът в опаковката на чисто бял фон. Първата допълнителна показва храната извън опаковката, сервирана в чиния, защото това е въпросът на всеки купувач, на който основната снимка по замисъл не може да отговори. Втората е макроснимка на текстурата, заснета достатъчно отблизо, за да си заслужава увеличението — там добрият продукт видимо се отличава от евтиния. Третата дава ориентир за мащаба, за да не се налага никой да гадае дали кутийката е 60 грама или 300. Четвъртата е предложение за сервиране — цялата маса, на която бурканът има място. Петата представя съставките и произхода в подходяща композиция. Шестата е фронтална снимка на гърба на опаковката, без перспектива, с четливи хранителни стойности и съставки — ненатрапчив начин да предотвратите много връщания. Седмата показва всички варианти заедно. Осмата отговаря на въпросите, които се повтарят в отзивите ви, независимо дали са за лютивината, броя порции или съхранението след отваряне.

Question 6

Как да направя шест вкуса да изглеждат като една продуктова линия без студио?

Accepted Answer

Постоянството във визията на вариантите е въпрос на дисциплина, преди да стане въпрос на обработка на снимките, и четири правила решават почти всичко. Снимайте всеки артикул от едно и също разстояние, за да са бурканите с еднакъв размер в кадъра. Използвайте един и същ ъгъл и височина на камерата за всички. Ориентирайте всеки буркан по един и същ начин, с етикета право към обектива. И запазете посоката на светлината, така че сянката да пада еднакво по цялата редица. Заснемете и шестте наведнъж, на едно и също място върху плота, и вече сте решили по-голямата част от задачата. След това запазете един стил и го приложете към всичките шест, така че повърхността, фонът и плътността на сянката да са еднакви, а единственото, което се променя по редицата, да е цветът на съдържанието в буркана. Купувачът, който разглежда вариантите, вижда една цялостна линия вместо шест обяви, които просто имат общо име на марката, а седмият вкус наследява същия запазен стил в деня на пускането си.

Изисквания за снимки в Amazon за продавачи на храни: покрийте всяко изискване със снимка от телефон.

Всяка позиция за снимка, нужна на обява за храна, и предизвикателствата във всяка от тях

Основната снимка: чисто бял фон, лъскави буркани и бутилки

Храната извън опаковката: снимка на сервирана порция

Макроснимка на текстурата: доказателство за качество при увеличение на 1600 пиксела

Ориентир за мащаба: покажете реалния размер на порцията

Предложение за сервиране: кадърът, който увеличава продажбите

Композиции, които представят съставките и произхода

Комплекти от варианти: шест вкуса с еднаква визия

Създадено за продавача, който управлява обявата

Пълен комплект снимки за обявата с телефона, който вече е в джоба на престилката ви

Чисто бяло със стойност 255 за основната снимка, тъмен камък за кадъра с увеличение

Дванадесет артикула, една запазена визия и тринадесетият вкус се вписва веднага

Един инструмент, безкрайни възможности

От снимка с телефон до студиен кадър

Една снимка, безкрайни опции

Готови за маркетинг дизайни

Опишете го, получете го

Стилове за всяко настроение

Изображения с висока резолюция

За всяка марка храни, чиято обява е на една снимка от кликването

Марки люти сосове и овкусители

Производители на печено кафе и чай

Производители на снаксове, барчета и сладкарски изделия

Производители на подправки и смеси за овкусяване

Производители на трайни храни, консерви и масла

Продавачи на хранителни добавки и функционални храни

Обичан от хранителните бизнеси

Често задавани въпроси за изискванията на Amazon за снимки на храни

Обявата вече е публикувана. Основната снимка е причината да губите кликвания.