Question 1

Milyen képkövetelményeket ír elő az Amazon az élelmiszerek és italok termékoldalain?

Accepted Answer

Gondolj rá két külön listaként. A fájlra vonatkozó előírás minden kategóriában azonos: a hosszabbik oldal legyen legalább 1600 pixel, mert ez kapcsolja be a nagyítást, a nagyítás pedig az oldalon elérhető legolcsóbb módja a konverzió növelésének. Az abszolút alsó határ 500 pixel, a felső pedig 10 000 pixel. Tölts fel JPEG-fájlt, de a TIFF, a PNG és a GIF is elfogadott; a színmód sRGB vagy CMYK legyen. A fő képet négyzetesen, 1:1 képarányban komponáld meg, hogy semmi ne vágódjon le a keresési találatok rácsában. Az élelmiszeres termékoldalakat valójában a fő képre vonatkozó szabályok miatt szokták megjelölni: tiszta fehér háttér RGB 255, 255, 255 értékkel, a képfelület legalább 85 százalékát kitöltő termék, valódi fénykép renderelt kép vagy illusztráció helyett, éles és egyenletesen megvilágított téma. Egyáltalán nem lehet rajta hozzáadott szöveg, logó, vízjel, keret, jelvény, beillesztett kisebb kép vagy olyan kellék, amelyet nem tartalmaz a csomag. A kiegészítő képhelyeknél ennek szinte az ellenkezője igaz: szöveg, grafika, kellék, kéz és teljesen kitálalt étel egyaránt szerepelhet rajtuk. Éppen ezekkel nyerhet egy élelmiszer termékoldala, hiszen egy fehér háttér előtt álló üveg semmit sem árul el a vásárlónak arról, mi van benne.

Question 2

Miért jelölik meg vagy rejtik el az élelmiszerek termékképeit, és mi szokta ezt okozni?

Accepted Answer

A gyakorlatban szinte mindig a fő képpel van gond, és szinte mindig hat ok valamelyike áll a háttérben. Az első a képre égetett szöveg vagy jelvény: a BIO feliratnak, a 2 DARABOS CSOMAG matricának és a díjat jelző körpecsétnek le kell kerülnie a fő képről, és át kell kerülnie egy kiegészítő képre. A második a nem valóban fehér háttér; ez a leggyakoribb hiba, mert a világos üveghez exponáló telefon a mögötte lévő papírt halványszürkének mutatja a tiszta, 255-ös fehér helyett. A harmadik, amikor a termék túl kicsi a képen: ez főleg a kényelmes távolságból lefotózott kis dobozokat és különálló tasakokat érinti. A negyedik a fő képen szereplő kellékek: a fadeszkának, a szétszórt alapanyagoknak és a második üvegnek is el kell tűnnie. Az ötödik a fehér háttér előtt külön tárgynak látszó, túl erős tükröződés vagy árnyék. A hatodik pedig a polcon készített fotó, amelyen a saját terméked mögött egy versenytárs csomagolása is látható. A FoodShot az előírásokhoz igazítja a fotódat, valódi fehérre állítja a hátteret, és újra kialakítja a képkivágást és a fénycsíkot. Az elbírálás azonban mindig az Amazon döntése, nem a miénk, és egyetlen eszköz sem ígérhet biztos jóváhagyást.

Question 3

Tényleg tiszta fehér kell legyen a fő kép háttere, és ez hogyan hat a fényes üvegekre és az átlátszó palackokra?

Accepted Answer

Igen, és a célérték pontosan meghatározott: RGB 255, 255, 255, vagyis valódi, teljesen fehér háttér, nem világosszürke vagy törtfehér papír. Élelmiszereknél ezt nehezebb elérni, mint elsőre hangzik. A fényes üveg ívelt tükörként működik, ezért a helyiség elmosódott tükröződését mutatja a vállán. Egy átlátszó vagy áttetsző palacknak pedig fehér háttér előtt szinte nincs körvonala: a folyadék látszik, az üveg eltűnik, a termék pedig úgy fest, mintha darabokban lebegne. A stúdiós megoldás nagy, lágy, körbeölelő fényforrásokkal alakítja ki a fénycsíkot, és tudatosan elkülöníti a széleket. Így az üveg jól kivehető, sötétebb körvonala megmarad, miközben a háttér továbbra is 255-ös fehér. Egy halvány érintkezési árnyék pedig a felülethez rögzíti az üveget, hogy ne lebegjen. Pontosan ezt teszik a fehér hátteres stílusok a telefonos fotóddal: új megvilágítást adnak neki, a szétszórt fényfoltok helyett egyetlen szabályozott függőleges fénycsíkot alakítanak ki, megtartják a körvonalat, és tiszta fehérre állítják a hátteret. Kis termékeknél a 85 százalékos szabály a fotózási távolságról szól, nem a termék méretéről, ezért a kép szűk, egyenesen szemből mutató kivágást kap.

Question 4

Küld a FoodShot fotóst, vagy szervez stúdiófotózást a termékcsaládomhoz?

Accepted Answer

Nem. A FoodShot soha nem küld fotóst, nem szervez helyszíni vagy stúdiófotózást, nem nyomtat csomagolást vagy címkét, és nem talál ki olyan terméket vagy ízt, amelyet nem árulsz. Azokat a valódi fotókat alakítja át, amelyeket te magad készítesz a saját telefonoddal, a saját pultodon álló üvegről. Feltöltöd a telefonos fotót, kiválasztasz egy stílust, a FoodShot pedig módosítja a terméked körüli fényt, felületet és hátteret. Ezután elkészíti az egyes képhelyekhez szükséges kivágásokat: a négyzetes fő képet fehér háttéren, a szélesebb, használati környezetet bemutató kiegészítő képet, valamint egy olyan változatot, amelynek hosszabbik oldala elég nagy ahhoz, hogy a nagyítást is bírja. Az üveg, a töltöttségi szint és a címke továbbra is azt mutatja, amit a vásárló valóban kézhez kap. Ez azért fontos, mert a szabályok a tényleges terméket pontosan ábrázoló fényképet követelnek meg. Emiatt válik megfizethetővé egy tizenkét cikkszámos termékcsalád fotózása is: tizenkét termék csomagolásfotózása, majd minden címkeváltáskor egy újabb fotózás többe kerülhet egyhavi hirdetési költésnél. Egy pulton készített telefonos fotó és annak átalakítása viszont nem, ráadásul ez akár az új íz megjelenésének napján is elkészülhet.

Question 5

Hány képre van szükség egy élelmiszer termékoldalán, és mi kerüljön az egyes kiegészítő képhelyekre?

Accepted Answer

Tölts ki minden rendelkezésre álló képhelyet. Egy fő kép és legfeljebb nyolc kiegészítő kép: élelmiszernél van egy bevált sorrend. A fő kép a csomagolt terméket mutassa tiszta fehér háttéren. Az első kiegészítő képen az étel kerüljön ki a csomagolásból, kitálalva, mert erre minden vásárló kíváncsi, a fő kép pedig a rá vonatkozó szabályok miatt nem adhat erre választ. Másodikként jöjjön egy makrofotó az állagról, olyan közelről, hogy érdemes legyen belenagyítani: itt válik szemmel láthatóvá a jó és az olcsó termék közötti különbség. Harmadikként egy méretarányt bemutató kép, hogy senkinek se kelljen találgatnia, 60 vagy 300 grammos-e a doboz. Negyedikként a tálalási javaslat, vagyis a teljes terített asztal, amelynek része az üveg. Ötödikként az összetevőket és a származást bemutató kompozíció. Hatodikként a csomagolás hátoldaláról készült, egyenesen szemből fotózott, torzításmentes és jól olvasható kép a tápértékkel és az összetevőkkel: ez különösebb felhajtás nélkül sok visszaküldést megelőz. Hetedikként a termékváltozatok közös képe. Nyolcadikként pedig az, amire az értékelésekben újra meg újra rákérdeznek: a csípősség, az adagok száma vagy a felbontás utáni tárolás módja.

Question 6

Hogyan mutathatok be hat ízt egységes termékcsaládként stúdió nélkül?

Accepted Answer

A termékváltozatok egységes megjelenése elsősorban következetesség kérdése, és csak utána képszerkesztési feladat. Négy szabály szinte mindent lefed. Minden cikkszámot azonos távolságból fotózz, hogy az üvegek egyforma méretűek legyenek a képen. Mindegyiknél ugyanazt a kameraállást és magasságot használd. Minden üveget ugyanúgy fordíts el, a címke nézzen egyenesen az objektív felé. A fény pedig végig ugyanarról az oldalról érkezzen, hogy a sor minden tagjánál azonos irányba essen az árnyék. Ha mind a hatot egy alkalommal, a pultod ugyanazon pontján fotózod le, a feladat nagy részét már megoldottad. Ezután ments el egy stílust, és alkalmazd mind a hat képre. Így a felület, a háttér és az árnyék erőssége azonos lesz, és a sorban csak az üvegek tartalmának színe változik. A változatokat végignéző vásárló így egyetlen összefüggő termékcsaládot lát, nem hat olyan termékoldalt, amelyeken történetesen ugyanaz a márkanév szerepel. A hetedik íz pedig már a megjelenése napján átveheti ugyanazt a mentett stílust.

Amazon képkövetelmények élelmiszer-eladóknak: minden előírás teljesíthető egy telefonos fotóból.

Minden képhely, amelyre egy élelmiszer termékoldalán szükség van, és az élelmiszerfotók sajátos kihívásai

A fő kép: tiszta fehér háttér, fényes üvegek és palackok

Étel a csomagoláson kívül: a kitálalt adagot bemutató fotó

Makrofotó az állagról: látható minőség 1600 pixeles nagyításban

Méretarány: mutasd meg a valódi adagméretet

Tálalási javaslat: a fotó, amely növeli a konverziót

Az összetevőket és a származást bemutató kompozíció

Termékváltozatok: hat íz, egyetlen egységes megjelenés

A saját termékoldalát kezelő eladónak készült

Egy teljes termékoldal képsorozata a kötényzsebedben lapuló telefonnal

255-ös tiszta fehér a fő képhez, sötét kő a nagyított részlethez

Tizenkét cikkszám, egy mentett megjelenés, és a tizenharmadik íz azonnal beilleszthető

Egy eszköz, végtelen lehetőség

Telefonos fotóból stúdiófelvétel

Egy fotó, végtelen lehetőség

Marketingkész dizájnok

Írja le, megkapja

Stílusok minden hangulathoz

Nagy felbontású kimenet

Minden élelmiszermárkának, amelynek termékoldalát egyetlen jó fotó választja el a kattintástól

Csípős szószokat és ételízesítőket kínáló márkák

Kávé- és teapörkölők

Rágcsálnivalók, szeletek és édességek gyártói

Fűszerek és fűszerkeverékek készítői

Kamrai alapanyagok, befőttek és olajok készítői

Étrend-kiegészítők és funkcionális élelmiszerek eladói

A vendéglátóipar kedvence

Amazon képkövetelmények élelmiszerekhez: gyakori kérdések

A termékoldalad már él. A fő kép miatt maradnak el a kattintások.