Question 1

Які вимоги Amazon до зображень у лістингах їжі та напоїв?

Accepted Answer

Розглядайте їх як два списки. Вимоги до файлу однакові для всіх категорій: щонайменше 1600 пікселів по довгій стороні — саме це вмикає збільшення, а збільшення є найдешевшим способом підвищити конверсію на сторінці; 500 пікселів — абсолютний мінімум, 10 000 пікселів — максимум. Завантажуйте JPEG; TIFF, PNG і GIF також приймаються. Колірний режим — sRGB або CMYK. Головне фото кадруйте квадратом зі співвідношенням 1:1, щоб у сітці пошуку нічого не обрізалося. Саме через порушення правил головного зображення лістинги їжі отримують зауваження: потрібен чистий білий фон RGB 255, 255, 255, товар має займати щонайменше 85 відсотків кадру, це має бути справжня фотографія, а не рендер чи ілюстрація, у фокусі й рівномірно освітлена. Категорично не можна додавати текст, логотипи, водяні знаки, рамки, значки, вставлені зображення або реквізит, що не входить до комплекту поставки. Для додаткових зображень усе навпаки: текст, графіка, реквізит, руки й повністю сервіровані страви там дозволені. Саме на них лістинг їжі й виграє, адже банка на білому фоні нічого не розповідає покупцеві про те, що всередині.

Question 2

Чому фото харчових продуктів отримують зауваження або приховуються та що зазвичай до цього призводить?

Accepted Answer

На практиці проблема майже завжди в головному фото й майже завжди зводиться до однієї з шести причин. Вбудований у зображення текст або значок: напис «ОРГАНІЧНИЙ», наліпку «2 ШТ. В УПАКОВЦІ» та круглу відзнаку нагороди потрібно прибрати з головного фото й перенести на додаткове. Фон, який насправді не білий, — найпоширеніша причина, адже телефон, виставляючи експозицію за яскравою банкою, передає папір за нею як світло-сірий, а не чистий білий зі значенням 255. Надто малий товар у кадрі: на цьому часто попадаються маленькі баночки й окремі пакетики, зняті зі зручної відстані. Реквізит на головному фото: дерев’яну дошку, розсипані інгредієнти й другу банку доведеться прибрати. Відбиття та тіні настільки виразні, що на білому фоні їх можна сприйняти як другий предмет. І фото на полиці, де за вашою упаковкою видно упаковку конкурента. FoodShot обробляє ваше фото відповідно до параметрів, робить фон справді білим і змінює кадрування та відблиск. Проте рішення за результатами перевірки завжди ухвалює Amazon, а не ми, і жоден інструмент не може гарантувати вам схвалення.

Question 3

Чи справді головне зображення має бути на чистому білому фоні та як це впливає на блискучі банки й прозорі пляшки?

Accepted Answer

Так, і вимога цілком конкретна: RGB 255, 255, 255 — справжній чистий білий, а не світло-сірий чи злегка кремовий папір. З їжею це складніше, ніж здається. Блискуча банка — це вигнуте дзеркало, тому на її плічках з’являється розмите відбиття кімнати. Прозора або напівпрозора пляшка майже не має видимого контуру на білому фоні: рідину видно, скло зникає, і здається, ніби окремі частини товару висять у повітрі. У студійній предметній фотозйомці використовують великі джерела м’якого світла, що огортають предмет і формують основний відблиск, а також навмисно відділяють контури. Так скло зберігає чіткий темніший край, фон залишається білим зі значенням 255, а легка контактна тінь під банкою показує, що вона стоїть на поверхні, а не зависає. Саме це стилі з білим фоном роблять із вашим фото з телефона: змінюють освітлення, перетворюють розсип яскравих плям на одну контрольовану вертикальну смугу відблиску, зберігають контур і доводять фон до чистого білого. Для маленьких товарів правило 85 відсотків стосується відстані зйомки, а не розміру самого товару, тому кадр перебудовують крупно й прямо.

Question 4

Чи надсилає FoodShot фотографа або проводить студійну зйомку моєї товарної лінійки?

Accepted Answer

Ні. FoodShot ніколи не надсилає фотографа, не проводить виїзних чи студійних зйомок, не друкує упаковку або етикетки й не вигадує товарів чи смаків, яких ви не продаєте. Він змінює оформлення справжніх фото, які ви самі робите власним телефоном: тієї самої банки, що стоїть на вашому робочому столі. Ви завантажуєте фото з телефона, обираєте стиль, а FoodShot змінює світло, поверхню та фон навколо вашого товару, а потім створює зображення з кадруванням для кожної позиції: квадратне головне фото на білому фоні, ширше додаткове фото в життєвому оточенні та версію з достатньою кількістю пікселів по довгій стороні, щоб витримувати збільшення. Банка, рівень наповнення й етикетка залишаються такими, якими їх насправді отримає покупець. Це важливо, адже правила вимагають достовірної фотографії справжнього товару. Саме тому лінійка з дванадцяти SKU стає доступною за ціною: предметна фотосесія дванадцяти товарів плюс повторна зйомка після кожної зміни етикетки коштує дорожче за місяць реклами, а фото телефоном на робочому столі зі зміною оформлення — ні. До того ж усе можна зробити того самого дня, коли з’явиться новий смак.

Question 5

Скільки зображень має бути в лістингу їжі та що показувати на кожному додатковому фото?

Accepted Answer

Заповнюйте всі доступні позиції. Одне головне зображення та до восьми додаткових — і для харчового продукту є послідовність, яка працює. Головне — предметне фото на чистому білому фоні. Перше додаткове — їжа без упаковки, подана на тарілці: саме це хоче побачити кожен покупець, а головне фото за своїми правилами не може цього показати. Друге — макрофото текстури, зняте досить близько, щоб збільшення розкривало деталі: саме тут якісний товар наочно відрізняється від дешевого. Третє — масштабний орієнтир, щоб нікому не доводилося вгадувати, чи в баночці 60 грамів, чи 300. Четверте — варіант подачі, повністю накритий стіл, на якому ця банка доречна. П’яте — композиція з інгредієнтами й акцентом на їхньому походженні. Шосте — рівний, чіткий знімок зворотного боку упаковки прямо до об’єктива, щоб можна було прочитати харчову цінність і склад: він непомітно запобігає багатьом поверненням. Сьоме — весь ряд варіантів. Восьме — відповідь на те, про що постійно запитують у відгуках: рівень гостроти, кількість порцій чи спосіб зберігання після відкриття.

Question 6

Як без студії зробити так, щоб шість смаків виглядали як одна товарна лінійка?

Accepted Answer

Єдиний вигляд набору варіантів — це насамперед питання дисципліни, а вже потім роботи із зображеннями, і чотири правила вирішують майже все. Знімайте кожен SKU з однакової відстані, щоб банки були одного розміру в кадрі. Для всіх використовуйте однаковий ракурс і висоту камери. Розвертайте кожну банку однаково, етикеткою прямо до об’єктива. І стежте, щоб світло падало з одного боку, тоді тінь у всьому ряду матиме однаковий напрямок. Зніміть усі шість за один раз, в одному місці на робочому столі, — і більшу частину завдання вже виконано. Потім збережіть один стиль і застосуйте його до всіх шести, щоб поверхня, фон та інтенсивність тіні були однаковими, а в ряду змінювався лише колір вмісту банки. Тоді покупець, переглядаючи доступні варіанти, бачить одну цілісну лінійку, а не шість лістингів, які випадково мають спільну назву бренду. А сьомий смак успадкує той самий збережений стиль уже в день виходу.

Вимоги до фото Amazon для продавців їжі: дотримайтеся всіх параметрів із фото на телефон.

Усі потрібні зображення для лістингу їжі та особливості продуктів, які слід врахувати для кожного

Головне зображення: чистий білий фон, блискучі банки та пляшки

Їжа без упаковки: фото порції на тарілці

Макрофото текстури: підтвердження якості при збільшенні знімка на 1600 пікселів

Орієнтир масштабу: покажіть справжній розмір порції

Варіант подачі: знімок, що підвищує конверсію

Композиція з акцентом на інгредієнтах та їхньому походженні

Набори варіантів: шість смаків в одному стилі

Створено для продавця, який сам керує лістингом

Повний набір зображень для лістингу — з телефона, який уже лежить у кишені вашого фартуха

Чистий білий зі значенням 255 для головного фото, темний камінь для збільшеного фрагмента

Дванадцять SKU, один збережений стиль — і тринадцятий смак одразу вписується в лінійку

Один інструмент, безмежні можливості

Від фото на телефон до студійного знімка

Одне фото, безмежні варіанти

Готові маркетингові дизайни

Опишіть - отримайте

Стилі для будь-якого настрою

Зображення у високій роздільній здатності

Для кожного харчового бренду, якому до кліку на лістинг бракує одного фото

Бренди гострих соусів і приправ

Обсмажувальники кави та чаю

Виробники снеків, батончиків і солодощів

Виробники сумішей спецій і приправ

Виробники бакалії, консервації та олій

Продавці дієтичних добавок і функціональних продуктів

Обожнюють харчові бізнеси

Вимоги до фото Amazon для лістингів їжі: поширені запитання

Лістинг уже опубліковано. Саме через головне зображення ви втрачаєте кліки.