Question 1

Jaké jsou požadavky Amazonu na fotografie v nabídkách potravin a nápojů?

Accepted Answer

Berte je jako dva samostatné seznamy. Technické parametry souboru jsou pro všechny kategorie stejné: alespoň 1 600 pixelů na delší straně, což aktivuje přiblížení, a právě přiblížení je nejlevnější dostupný způsob, jak na stránce zvýšit konverze; 500 pixelů je nepřekročitelné minimum a 10 000 pixelů maximum. Nahrávejte JPEG, přijímány jsou také TIFF, PNG a GIF; barevný režim sRGB nebo CMYK. Hlavní fotografii komponujte do čtverce v poměru 1:1, aby se v mřížce výsledků vyhledávání nic neořízlo. Nabídky potravin ve skutečnosti narážejí na pravidla pro hlavní snímek: čistě bílé pozadí RGB 255, 255, 255, produkt vyplňující alespoň 85 procent záběru, skutečná fotografie místo renderu nebo ilustrace, ostrá a rovnoměrně nasvícená, a vůbec žádný přidaný text, loga, vodoznaky, rámečky, štítky, vložené obrázky ani rekvizity, které nejsou součástí balení. Pro doplňkové pozice v galerii platí přesný opak: text, grafika, rekvizity, ruce i kompletně naservírované jídlo jsou zde v pořádku. A právě tady nabídka potravin získává zákazníka, protože sklenice na bílém pozadí mu o svém obsahu nic neřekne.

Question 2

Proč Amazon označuje fotografie potravin jako problémové nebo je skrývá a co to obvykle způsobuje?

Accepted Answer

V praxi jde téměř vždy o hlavní fotografii a téměř vždy o jednu ze šesti věcí. Text nebo odznak vložený přímo do snímku – označení BIO, nálepka BALENÍ 2 KS i medailonek s oceněním tedy musí z hlavní fotografie pryč a přesunout se na doplňkovou. Pozadí, které ve skutečnosti není bílé: to je vůbec nejčastější problém, protože telefon nastavující expozici podle světlé sklenice zachytí papír za ní jako světle šedý místo čisté bílé s hodnotou 255. Příliš malý produkt v záběru, což postihuje malé dózy a jednotlivé sáčky focené z pohodlné vzdálenosti. Rekvizity na hlavním snímku – dřevěné prkénko, rozsypané suroviny i druhá sklenice musí pryč. Odrazy a stíny natolik výrazné, že na bílém pozadí vypadají jako další předmět. A fotografie z regálu, na které je za vaším výrobkem vidět obal konkurence. FoodShot zpracuje vaši fotku podle parametrů, nastaví skutečně bílé pozadí a upraví kompozici i odlesk. O schválení ale vždy rozhoduje Amazon, nikoli my, a žádný nástroj vám ho nemůže slíbit.

Question 3

Musí být pozadí hlavní fotografie opravdu čistě bílé a jak to ovlivní lesklé sklenice a čiré lahve?

Accepted Answer

Ano, a požadavek je přesný: RGB 255, 255, 255, tedy skutečná čistá bílá na maximální hodnotě, nikoli světle šedý nebo našedlý papír. U potravin je to těžší, než se zdá. Lesklá sklenice funguje jako zakřivené zrcadlo, takže na svém zaoblení vrací rozmazaný odraz místnosti. Čirá nebo průsvitná lahev zase nemá na bílém pozadí téměř žádné viditelné hrany: tekutinu vidíte, ale sklo mizí a výrobek vypadá, jako by se jeho jednotlivé části vznášely. Ve studiu to řeší velké měkké světelné zdroje obklopující produkt, které vytvoří souvislý odlesk, a záměrné oddělení hran od pozadí. Sklo si tak zachová zřetelný tmavší obrys, zatímco pozadí zůstane na hodnotě 255. Jemný kontaktní stín navíc usadí sklenici na podklad, aby se nevznášela. Přesně to udělají s vaší fotkou z telefonu styly s bílým pozadím: změní nasvícení, místo rozptýlených ostrých odlesků vytvoří jeden kontrolovaný svislý pruh, zachovají obrys a dotáhnou pozadí na čistou bílou. U malých produktů se pravidlo 85 procent týká vzdálenosti při focení, nikoli velikosti výrobku, proto se záběr upraví na těsný pohled zpříma.

Question 4

Pošle FoodShot fotografa nebo uspořádá studiové focení mé produktové řady?

Accepted Answer

Ne. FoodShot nikdy neposílá fotografa, nepořádá focení u vás ani ve studiu, netiskne obaly nebo etikety a nevymýšlí produkt ani příchuť, kterou neprodáváte. Upravuje styl skutečných fotografií, které sami pořídíte vlastním telefonem se sklenicí na své pracovní desce. Nahrajete fotku z telefonu, vyberete styl a FoodShot změní světlo, povrch a pozadí kolem vašeho produktu. Potom snímek zpracuje do výřezů pro jednotlivé pozice v galerii: čtvercovou hlavní fotografii na bílém pozadí, širší doplňkový snímek z běžného prostředí a verzi s dostatečně dlouhou stranou, aby obstála při přiblížení. Sklenice, úroveň naplnění i etiketa zůstanou takové, jaké zákazník skutečně dostane, což je důležité, protože pravidla vyžadují věrnou fotografii skutečného výrobku. Díky tomu je dostupná i produktová fotografie řady s dvanácti SKU: nafocení dvanácti produktů a nové focení při každé změně etikety stojí více než měsíční výdaje na reklamu. Fotka telefonem na pracovní desce a úprava stylu tolik nestojí a může vzniknout ještě v den, kdy dorazí nová příchuť.

Question 5

Kolik fotografií má mít nabídka potravin a co patří na každý doplňkový snímek?

Accepted Answer

Využijte každou pozici, kterou máte k dispozici. Jednu hlavní a až osm doplňkových; u potravin přitom funguje konkrétní pořadí. Hlavní snímek ukazuje produkt v obalu na čistě bílém pozadí. První doplňkový snímek zachycuje jídlo vyjmuté z obalu a naservírované, protože právě to zajímá každého zákazníka a hlavní fotografie to ze své podstaty ukázat nemůže. Druhý je makro detail textury z dostatečné blízkosti, aby se vyplatilo přiblížení – právě zde se kvalitní výrobek viditelně odliší od levného. Třetí slouží pro srovnání velikosti, aby nikdo nemusel hádat, zda má dóza 60 gramů, nebo 300. Čtvrtý představí tip na servírování: celý stůl, na který sklenice patří. Pátý ukáže naaranžované suroviny a jejich původ. Šestý nabídne rovný, čitelný pohled zpříma na zadní stranu obalu s výživovými údaji a složením, což nenápadně předchází mnoha vrácením zboží. Sedmý ukáže všechny varianty vedle sebe. Osmý odpoví na to, na co se lidé opakovaně ptají v recenzích, ať už jde o míru pálivosti, počet porcí, nebo skladování po otevření.

Question 6

Jak zajistit, aby šest příchutí vypadalo jako jedna produktová řada i bez studia?

Accepted Answer

Jednotný vzhled sady variant je především otázkou důslednosti při focení produktů, teprve potom zpracování snímků. Téměř vše vyřeší čtyři pravidla. Každé SKU foťte ze stejné vzdálenosti, aby sklenice byly v záběru stejně velké. U všech zachovejte stejný úhel i výšku fotoaparátu. Každou sklenici natočte stejně, s etiketou přímo proti objektivu. A světlo nechte dopadat ze stejné strany, aby stín u celé řady směřoval stejně. Vyfoťte všech šest najednou na stejném místě pracovní desky a většinu práce už máte hotovou. Potom si uložte jeden styl a použijte ho na všech šest snímků, aby byly povrch, pozadí i intenzita stínu totožné a jedinou změnou v celé řadě byla barva obsahu sklenice. Zákazník, který si prohlíží dostupné varianty, pak uvidí jednu soudržnou řadu místo šesti nabídek, které náhodou sdílejí název značky. Sedmá příchuť převezme stejný uložený styl hned v den uvedení.

Požadavky Amazonu na fotografie pro prodejce potravin: splňte všechny parametry s fotkou z telefonu.

Všechny snímky, které nabídka potravin potřebuje, a úskalí každého z nich

Hlavní fotografie: čistě bílé pozadí, lesklé sklenice a lahve

Jídlo mimo obal: fotografie naservírované porce

Makro textura: důkaz kvality při přiblížení snímku s 1 600 px

Srovnání velikosti: ukažte skutečnou velikost porce

Tip na servírování: fotografie, která zvyšuje konverze

Aranžování surovin s důrazem na jejich původ

Sady variant: šest příchutí, jeden jednotný vzhled

Pro prodejce, kteří mají svou produktovou nabídku na starosti

Kompletní sada fotek pro produktovou nabídku z telefonu, který už máte v kapse zástěry

Čistě bílá s hodnotou 255 pro hlavní snímek, tmavý kámen pro přiblížený detail

Dvanáct SKU, jeden uložený vzhled a třináctá příchuť hned zapadne

Jeden nástroj, nekonečné možnosti

Z fotky telefonem ke studiovému snímku

Jedna fotka, nekonečné možnosti

Designy připravené pro marketing

Popište to, získejte to

Styly pro každou náladu

Výstup ve vysokém rozlišení

Pro každou potravinářskou značku, jejíž nabídku dělí od kliknutí jediná fotka

Značky pálivých omáček a dochucovadel

Pražírny kávy a výrobci pražených čajů

Výrobci svačinek, tyčinek a cukrovinek

Výrobci koření a kořenicích směsí

Výrobci trvanlivých potravin, zavařenin a olejů

Prodejci doplňků stravy a funkčních potravin

Oblíbený u gastronomických podniků

Časté dotazy k požadavkům Amazonu na fotografie potravin

Nabídka už je zveřejněná. O kliknutí vás připravuje hlavní fotografie.