Question 1

Hvilke billedkrav har Amazon til produktannoncer for mad og drikkevarer?

Accepted Answer

Tænk på det som to lister. Filkravene er ens i alle kategorier: Mindst 1.600 pixels på den længste side, hvilket aktiverer zoom, og zoom er den billigste mulighed for at øge konverteringen på siden; 500 pixels er den absolutte undergrænse og 10.000 pixels den øvre grænse. Upload JPEG; TIFF, PNG og GIF accepteres også. Brug farvetilstanden sRGB eller CMYK, og lav hovedbilledet kvadratisk i formatet 1:1, så intet bliver beskåret væk i søgeresultaternes gitter. Det er reglerne for hovedbilledet, der i praksis får fødevareannoncer markeret: En ren hvid baggrund med RGB 255, 255, 255, et produkt, der fylder mindst 85 procent af billedet, et rigtigt fotografi frem for en rendering eller illustration, skarpt og jævnt belyst, og absolut ingen tilføjet tekst, logoer, vandmærker, rammer, mærkater, indsatte billeder eller rekvisitter, der ikke følger med i kassen. De supplerende billedpladser er det stik modsatte: Her er tekst, grafik, rekvisitter, hænder og fuldt anrettet mad tilladt. Det er netop her, en fødevareannonce vinder, fordi et glas på hvid baggrund ikke fortæller køberen noget om, hvad der er i det.

Question 2

Hvorfor bliver produktbilleder af fødevarer markeret eller skjult, og hvad er typisk årsagen?

Accepted Answer

I praksis er det næsten altid hovedbilledet og næsten altid én af seks ting. Tekst eller en mærkat lagt ind i billedet, så ØKOLOGISK-mærket, klistermærket med 2-PAK og prismedaljen skal alle væk fra hovedbilledet og over på et supplerende billede. En baggrund, der faktisk ikke er hvid, hvilket er den hyppigste årsag af alle, fordi en mobil, der eksponerer efter et lyst glas, gengiver papiret bagved som blødt gråt frem for helt hvidt med værdien 255. Et produkt, der er for lille i billedet, hvilket rammer små dåser og enkeltposer fotograferet fra en behagelig afstand. Rekvisitter på hovedbilledet, så træbrættet, de spredte ingredienser og det ekstra glas skal væk. Reflekser og skygger, der er så kraftige, at de ligner en ekstra genstand mod det hvide. Og hyldebilledet, hvor en konkurrents emballage er synlig bag din egen. FoodShot tilpasser dit foto til kravene, gør baggrunden helt hvid og genskaber beskæringen og lysrefleksen, men afgørelsen ved kontrollen er altid Amazons, ikke vores, og intet værktøj kan love dig en godkendelse.

Question 3

Skal hovedbilledet virkelig være helt hvidt, og hvad betyder det for blanke glas og klare flasker?

Accepted Answer

Ja, og målet er helt præcist: RGB 255, 255, 255, helt hvidt frem for lysegråt eller råhvidt papir. Fødevarer gør det sværere, end det lyder. Et blankt glas er et buet spejl, så det gengiver rummet som en udtværet refleks hen over skuldrene, og en klar eller gennemskinnelig flaske har næsten ingen synlig kant mod en hvid baggrund. Derfor kan væsken ses, mens glasset forsvinder, og produktet ser ud til at svæve i dele. Studiets løsning er store, bløde lyskilder, der omslutter produktet og former lysrefleksen, kombineret med bevidst adskillelse af kanterne. På den måde bevarer glasset en tydelig, mørkere kontur, mens baggrunden stadig er helt hvid med værdien 255, og en svag kontaktskygge får glasset til at stå på en overflade frem for at svæve. Det er præcis, hvad de hvide stilarter gør ved dit mobilfoto: De ændrer lyset, genskaber glansen som ét kontrolleret lodret bånd frem for spredte lyse pletter, bevarer konturen og gør baggrunden helt hvid. For små produkter handler 85-procentreglen om optageafstanden frem for produktets størrelse, så billedet tilpasses med en tæt beskæring lige forfra.

Question 4

Sender FoodShot en fotograf ud eller arrangerer en fotosession i et studie til min produktserie?

Accepted Answer

Nej. FoodShot sender aldrig en fotograf ud, arrangerer aldrig en fotosession på stedet eller i et studie, trykker aldrig emballage eller etiketter og opfinder aldrig et produkt eller en smagsvariant, du ikke sælger. Det giver de rigtige billeder, du selv tager med din egen mobil af glasset på dit eget arbejdsbord, en ny stil. Du uploader mobilfotoet, vælger en stil, og FoodShot ændrer lyset, overfladen og baggrunden omkring dit produkt. Derefter fremstilles billedet med de beskæringer, hver billedplads bruger: Det kvadratiske hovedbillede på hvid baggrund, det bredere, supplerende miljøbillede og en version med tilstrækkelig opløsning på den lange side til at holde ved zoom. Glasset, fyldningsgraden og etiketten forbliver dem, køberen faktisk modtager, hvilket er vigtigt, fordi reglerne kræver et retvisende fotografi af det rigtige produkt. Derfor bliver en serie med tolv varenumre også økonomisk overkommelig: En fotosession med produktbilleder til tolv produkter plus en ny optagelse, hver gang en etiket ændres, koster mere end en måneds annoncebudget. Et mobilfoto på arbejdsbordet og en ny stil gør ikke, og det kan ske samme dag, den nye smagsvariant kommer.

Question 5

Hvor mange billeder bør en fødevareannonce have, og hvad skal hver supplerende billedplads vise?

Accepted Answer

Udfyld alle de billedpladser, du får. Ét hovedbillede plus op til otte supplerende billeder, og for et fødevareprodukt er der en rækkefølge, der virker. Hovedbilledet viser det emballerede produkt på ren hvid baggrund. Det første supplerende billede viser maden ude af emballagen og anrettet, fordi det besvarer det spørgsmål, alle købere har, og som hovedbilledet i sin natur ikke kan besvare. Det andet er et makrobillede af teksturen, taget tæt nok på til, at det kan betale sig at zoome — her adskiller et godt produkt sig synligt fra et billigt. Det tredje er en størrelsesreference, så ingen skal gætte på, om dåsen er på 60 gram eller 300. Det fjerde er serveringsforslaget, hele det dækkede bord, glasset hører til på. Det femte er styling med ingredienser og oprindelse i fokus. Det sjette er et fladt, læsbart billede af emballagens bagside lige forfra med næringsindhold og ingredienser, som i det stille forebygger mange returneringer. Det syvende er hele rækken af varianter. Det ottende viser det, dine anmeldelser bliver ved med at spørge til, hvad enten det er styrke, antal portioner eller opbevaring efter åbning.

Question 6

Hvordan får jeg seks smagsvarianter til at ligne én produktserie uden et studie?

Accepted Answer

Et ensartet udtryk på tværs af en variantserie handler først og fremmest om disciplin og dernæst om billedbehandling, og fire regler dækker næsten det hele. Fotografér hvert varenummer fra samme afstand, så glassene har samme størrelse i billedet. Brug samme kameravinkel og -højde til dem alle. Vend alle glas på samme måde med etiketten lige mod objektivet. Og lad lyset komme fra samme side, så skyggen falder ens gennem hele rækken. Tag billeder af alle seks på én gang på samme sted på dit arbejdsbord, så har du allerede løst det meste. Gem derefter én stil, og brug den på alle seks, så overfladen, baggrunden og skyggens styrke er ens, og det eneste, der ændrer sig på tværs af rækken, er farven på glassets indhold. En køber, der kigger varianterne igennem, ser så én sammenhængende serie frem for seks produktannoncer, der tilfældigvis deler et brandnavn, og smagsvariant syv får den samme gemte stil på lanceringsdagen.

Amazons billedkrav til fødevaresælgere: opfyld alle krav med et mobilfoto.

Alle de billeder, en produktannonce for fødevarer har brug for, og udfordringerne ved hvert af dem

Hovedbilledet: Ren hvid baggrund, blanke glas og flasker

Maden ude af emballagen: Billedet af den anrettede portion

Makrobillede af tekstur: Vis kvaliteten med zoom ved 1.600 px

Størrelsesreference: Vis den reelle portionsstørrelse

Serveringsforslag: Billedet, der øger konverteringen

Styling med ingredienser og oprindelse i fokus

Variantserier: Seks smagsvarianter med ét ensartet udtryk

Skabt til dig, der har ansvaret for produktannoncen

En komplet billedserie til produktannoncen med mobilen, du allerede har i forklædelommen

Ren hvid med værdien 255 til hovedbilledet, mørk sten til zoombeskæringen

Tolv varenumre, ét gemt udtryk, og smagsvariant tretten passer lige ind

Ét værktøj, uendelige muligheder

Fra mobilfoto til studiebillede

Ét foto, uendelige muligheder

Markedsføringsklare designs

Beskriv det, få det

Stilarter til enhver stemning

Output i høj opløsning

Til alle fødevarebrands, hvis produktannonce er ét billede fra et klik

Brands inden for stærke saucer og tilbehør

Kaffe- og teristerier

Producenter af snacks, barer og konfekture

Producenter af krydderier og krydderiblandinger

Producenter af kolonialvarer, syltede produkter og olier

Sælgere af kosttilskud og funktionelle fødevarer

Elsket af fødevarevirksomheder

Ofte stillede spørgsmål om Amazons billedkrav til fødevareannoncer

Produktannoncen er allerede online. Det er hovedbilledet, der koster dig klikket.