Question 1

Koliko storitve urejanja fotografij za spletne trgovine dejansko stanejo na sliko v katalogu živil?

Accepted Answer

Zunanji izvajalci obdelavo zaračunavajo po sliki. Pri preprostih fotografijah hrane se ponudbe običajno gibljejo nekje med približno enim in petimi dolarji na posnetek, izrezovanje po obrisu, obdelava senc in zahtevnejše retuširanje pa se zaračunajo dodatno. Popravki po prvem krogu so pogosto plačljivi posebej. Pri eni glavni fotografiji to ni veliko. Pri katalogu pa je prav v tem vsa težava: 140 artiklov po tri dolarje pomeni štirimestni račun. Ta račun dobite znova, ko ponovno fotografirate ponudbo, nato za sezonsko kolekcijo in spet vsakič, ko dobavitelj spremeni embalažo. Izvajalci v cenejših tujih državah zaračunajo manj na sliko, a počasneje obdelajo celoten sklop; lokalnim retušerjem hitreje pojasnite zahteve, vendar stanejo nekajkrat več. Noben od teh cenovnih modelov se ne prilagaja dejanskemu delu trgovine z živili, kjer nenehno prihajajo novi in na novo fotografirani artikli. Naročnina s fiksno ceno spremeni izračun, saj je dodatni strošek za 141. sliko enak nič. To je stvaren razlog za uporabo umetne inteligence pri katalogu, precej manj tehten pa je pri eni ključni predstavitveni fotografiji.

Question 2

Lastna obdelava v namiznem urejevalniku, zunanji izvajalec ali umetna inteligenca — kaj naj izbere trgovina z živili?

Accepted Answer

Vsak od treh pristopov ima področje, kjer je najboljši, zato jih primerjajmo odkrito. Lastna obdelava v namiznem urejevalniku je najboljša, kadar imate v ekipi nekoga z ustreznim znanjem in majhno ponudbo: popoln nadzor, brez stroška na posamezno sliko in brez posegov drugih v vašo blagovno znamko. Slabost je čas, saj vam urejanje ozadij pri stotih kozarcih po zaprtju vzame konec tedna, ki ga ne dobite nazaj. Zunanji izvajalec je najboljši pri nalogah, ki zahtevajo presojo, in zahtevnem delu: zapletenih izrezih, sestavljenih prizorih, vizualnih predlogah embalaže in vsem, pri čemer mora človek preučiti naročnikova navodila. Slabosti so stroški pri velikih količinah in čakanje od 24 do 48 ur, ki zadrži predstavitev ponudbe. Slogovno preoblikovanje z umetno inteligenco je najboljše pri količini, hitrosti in usklajenosti: celoten katalog v enem večeru, en shranjen videz za vsak artikel, brez računa na sliko. Slabše se obnese, kadar potrebujete fotografijo za kampanjo pod vodstvom umetniškega direktorja ali zares zahtevno fotomontažo. Večini trgovin z živili se najbolj izplača uporabiti umetno inteligenco za katalog, človeku pa zaupati dve ali tri fotografije, ki predstavljajo blagovno znamko.

Question 3

Kako popravim ravnovesje beline na fotografijah izdelkov, posnetih več mesecev narazen?

Accepted Answer

To je najbolj opazna pomanjkljivost kataloga, ki ga je fotografiral lastnik podjetja sam, in zanjo je redko kriv fotoaparat. Fotografije, posnete januarja pod kuhinjsko žarnico, so tople in oranžne; isti izdelki, fotografirani junija ob oknu, so hladni in modrikasti. Ko sta oba sklopa drug ob drugem v mreži izdelkov, delujeta kot ponudbi dveh različnih trgovin. Ročno popravljanje vsake slike pomeni, da na vsakem posnetku s kapalko izberete nevtralno točko ter prilagajate temperaturo in odtenek, dokler se fotografije ne ujemajo. To je počasno, z utrujenostjo oči pa se zmanjšuje tudi doslednost. Slogovno preoblikovanje to reši drugače: namesto da vsako fotografijo popravljate po občutku, se vsaka na novo oblikuje na enaki podlagi, z enako smerjo svetlobe in enako barvno temperaturo, zato je sklop usklajen že v osnovi. Ponudba sirov je zahteven preizkus, saj mora sveži sir ostati bel, prana skorja pa oranžna. Ko je celotna vrsta od začetka do konca videti pravilno, bo takšen tudi preostanek kataloga.

Question 4

Ali bo moj izdelek po obdelavi videti drugačen od tistega, ki ga prejmejo kupci?

Accepted Answer

Ne sme biti, in prav tu se pri retuširanju hrane pogosto zalomi. Povečajte nasičenost barv paradižnikove omake in videti bo pripravljena po drugem receptu; skorji kruha z drožmi dodajte toplejši ton in delovala bo preveč zapečena; posvetlite čokolado in kupec bo odprl temnejšo tablico od tiste, ki jo je kupil. Takšni popravki ne povzročajo le vračil, ampak sodijo tudi med ravnanja, ki jih pravila varstva potrošnikov obravnavajo kot zavajajoča. Držimo se pravila, da barva, napolnjenost, porcija in oblika ostanejo zvesti naloženi fotografiji, saj je na njej dejanski izdelek. Spremenijo se podlaga, na kateri stoji, smer in kakovost svetlobe, kadriranje ter ozadje. Enako obravnavamo lesk in paro: poudarimo ju tam, kjer sta na izvirniku, nikoli pa si ju ne izmislimo pri jedi, ki sploh ni bila vroča. Če je na izvirni fotografiji udrta pločevinka, bo tudi na končni sliki čista, dobro osvetljena, a še vedno udrta pločevinka. Fotografirajte primerek v dobrem stanju.

Question 5

Ali FoodShot pošlje fotografa, izvede studijsko fotografiranje ali ustvari izdelke, ki jih ne prodajam?

Accepted Answer

Ne, nič od tega, in tu velja biti natančen. FoodShot nikoli ne pošlje fotografa, ne rezervira studia in ne izvaja studijskega fotografiranja, ne tiska jedilnikov ali katalogov ter si nikoli ne izmisli jedi, kozarca ali steklenice. Je orodje za slogovno preoblikovanje. Svoj izdelek fotografirate s svojim telefonom, naložite fotografijo, izberete slog in približno dve minuti pozneje prejmete isti izdelek na čisti, usklajeni podlagi, z ustrezno svetlobo in kadriranjem za katalog. Na končni sliki je izdelek z vaše fotografije, s svojo resnično obliko, dejansko napolnjenostjo in pravo barvo. Orodje deluje samo za hrano in pijačo. Če vaša trgovina poleg kave prodaja še sveče ali kuhinjske krpe, te ne sodijo v področje uporabe orodja FoodShot. Če pa za predstavitev na nacionalnem trgu potrebujete fotografiranje za kampanjo pod vodstvom umetniškega direktorja, za to delo najemite fotografa. Orodje je namenjeno katalogu, ne kampanji.

Question 6

Kako hitro deluje in ali lahko slike uporabim tudi v drugih prodajnih kanalih?

Accepted Answer

Obdelava ene slike traja približno dve minuti, zato je v praksi omejitev hitrost nalaganja, ne dolžina čakalne vrste. To je najbolj pomembno za prodajalce hitro pokvarljivih izdelkov: če mora biti današnja peka v spletni ponudbi že danes, je 48-urni rok obdelave razlog, da izdelek sploh nikoli ne dobi fotografije. Ponudbo 40 artiklov brez težav obdelate v enem večeru, sezonsko kolekcijo osmih pa med odmorom za kavo. Glede uporabe: pravice za komercialno uporabo so vključene v plačljive pakete, zato lahko iste slike uporabite v svoji trgovini, na spletnih tržnicah, kjer prodajate, v oglasih, na veleprodajnem prodajnem listu in v katalogu trgovca, ki prodaja vaše izdelke. Ker vsaka slika nastane na podlagi enega shranjenega sloga, lahko iz iste izvirne fotografije pripravite slike tako za kanal, ki zahteva enobarvno ozadje, kot za kanal, ki želi izdelek v vsakdanjem okolju, brez ponovnega fotografiranja. Ponudba je še vedno videti enotna, ne glede na to, kje jo kupec sreča.

Urejanje fotografij za spletne trgovine se obračunava po sliki. Katalog živil z 200 artikli (SKU) zahteva drugačen izračun.

Sedem popravkov, ki jih potrebuje katalog živil s 40 do 200 artikli in jih splošna ponudba za retuširanje nikoli ne navede posebej

Poenotenje ozadij v celotnem katalogu

Ravnovesje beline na posnetkih, med katerimi je minilo več mesecev

Pristne barve: recept mora ostati isti

Sezonska ponudba, usklajena z osnovnim katalogom

Strošek na sliko v primerjavi z izračunom naročnine

Končano še isti dan namesto v 48 urah

Lastna obdelava fotografij, zunanji izvajalec ali umetna inteligenca — odkrito

Za lastnika trgovine, ki po zaprtju ureja fotografije 140 artiklov ali plačuje za obdelavo vsake slike posebej

Celoten katalog uredite sami, brez računa za vsako sliko posebej

Podlago, svetlobo in kadriranje nastavite sami, kadar se SKU upira predlogi

En shranjen videz za 200 artiklov, ki ga prevzame tudi nova sezonska ponudba

Eno orodje, neskončne možnosti

Od posnetka s telefonom do studijske fotografije

Ena fotografija, neskončno možnosti

Zasnove, pripravljene za trženje

Opišite in dobite

Slogi za vsako razpoloženje

Slike visoke ločljivosti

Spletne trgovine s hrano in pijačo, katerih katalog je prerasel obdelavo po posameznih slikah

Trgovci s siri in suhomesnatimi izdelki

Proizvajalci marmelad, sirupov in živil za shrambo

Pekarne s spletno prodajo in dostavo

Blagovne znamke omak, dodatkov jedem in začimb

Čokoladnice in slaščičarji s sezonskimi kolekcijami

Blagovne znamke pijač s široko paleto okusov

Priljubljeno med gostinskimi podjetji

Pogosta vprašanja o urejanju fotografij za spletne trgovine s hrano in pijačo

Nehajte plačevati za vsako sliko posebej. Celoten katalog uredite še nocoj.