Question 1

Koliko stane obdelava fotografij izdelkov za celotno serijo živil in pijač?

Accepted Answer

Zunanji izvajalci obdelavo zaračunavajo po fotografiji. Pri preprosti obdelavi posnetkov embalaže se cene običajno gibljejo med približno enim in petimi dolarji na posnetek, izrezovanje po obrisu, obdelava senc in zahtevnejše retuširanje pa se zaračunajo dodatno. Tudi popravki se pogosto zaračunajo posebej. Pri eni glavni fotografiji je to zanemarljivo. Pri celotni seriji pa prav tu nastane težava: štirideset SKU-jev po tri dolarje pomeni štirimestni račun, ki znova pride za sezonsko pakiranje, znova za novi okus in znova v tednu, ko spremenite embalažo. Studii v oddaljenih državah so cenejši na fotografijo, a počasnejši pri obdelavi celotnega sklopa; lokalnemu retušerju hitreje razložite zahteve, vendar stane nekajkrat več. Noben od teh cenikov ne sledi dejanskemu delu blagovne znamke, kjer neprestano prihajajo novi SKU-ji in prenovljena pakiranja. Pavšalna naročnina spremeni računico, saj je mejni strošek dvestote fotografije enak nič. To je tehten razlog za preoblikovanje videza celotne zbirke. Precej manj prepričljiv pa je pri eni sami oglasni fotografiji, na kateri temelji predstavitev izdelka na nacionalnem trgu.

Question 2

Kako poenotiti videz serije, fotografirane ob različnih priložnostih?

Accepted Answer

To je osrednja težava zbirke fotografij blagovne znamke in zanjo je le redko kriv fotoaparat. Šest okusov, fotografiranih marca pod kuhinjsko lučjo, ima tople odtenke; trije, dodani oktobra in fotografirani ob oknu, pa hladne. Drug ob drugem na trgovčevi strani kategorije delujejo kot dve različni blagovni znamki. Ročno popravljanje vsake datoteke pomeni, da s kapalko na vsakem posnetku izberete nevtralno točko ter prilagajate barvno temperaturo, osvetlitev in izrez, dokler ni celotna serija usklajena. To je počasno, z utrujenostjo oči pa postaja tudi manj natančno. Preoblikovanje videza deluje drugače: vsaka fotografija je na novo sestavljena na isti podlagi, z isto smerjo svetlobe, enako barvno temperaturo in enakim kadriranjem. Zato je serija usklajena že ob nastanku, ne šele po popravkih. Te nastavitve shranite kot slog in postale bodo referenca za obdelavo celotne serije. Zahteven preizkus je serija z barvnim stopnjevanjem, pri kateri mora svetel okus ostati svetel, najtemnejši pa temen. Ko je takšna vrsta pravilno prikazana od začetka do konca, bo tudi preostala zbirka.

Question 3

Ali bodo moje etikete, besedilo na embalaži in logotipi po obdelavi ostali nespremenjeni?

Accepted Answer

Da, in pri tem je treba biti natančen, saj je fotografija s popačeno ali na novo izrisano etiketo neuporabna. FoodShot vaše embalaže ne prerisuje ali ponovno ustvarja in besedila na njej ne postavlja na novo. Preoblikuje videz fotografije okoli izdelka, zato je etiketa na končnem posnetku enaka etiketi na fotografiji, ki ste jo naložili: ista grafična podoba, ista tipografija, isti logotip, ista črtna koda, do iste slikovne pike. Spremenijo se podlaga, na kateri stoji embalaža, smer in kakovost svetlobe, kadriranje ter ozadje. Če je etiketa na izvorni fotografiji rahlo obrnjena stran od fotoaparata, bo takšna tudi na končnem posnetku. Zato je kakovost izvornega posnetka tu še pomembnejša kot pri drugih vrstah fotografiranja hrane: embalažo fotografirajte naravnost od spredaj, ostro, z enakomerno osvetljeno sprednjo stranjo in brez bleščanja čez besedilo. To naredite enkrat za vsak SKU in vsaka poznejša slogovna različica bo ohranila čisto, čitljivo etiketo, natančno do zadnje slikovne pike.

Question 4

Prenavljamo embalažo. Ali moramo ponovno posneti 200 fotografij?

Accepted Answer

Embalažo morate ponovno fotografirati, videza pa vam ni treba ustvarjati znova. Po prenovi je grafična podoba na vseh obstoječih fotografijah zastarela, zato je nova fotografija vsakega spremenjenega SKU-ja neizogibna — nobeno orodje ne more verodostojno namestiti nove embalaže na staro fotografijo in tudi ne bi želeli orodja, ki bi to poskušalo. Shranjen slog vam prihrani drugi del dela. Prenovljeno embalažo s telefonom fotografirajte pred poljubno enobarvno steno, nato pa posnetke obdelajte z istim slogom kot izvirno serijo. Nove fotografije bodo imele enako podlago, enako svetlobo in enako kadriranje kot stare. To je najpomembnejše med prehodom, ko sta stara in nova embalaža četrtletje ali več druga ob drugi na isti spletni prodajni polici. Blagovne znamke se tega običajno lotijo postopoma: najprej dvajset izdelkov z največ prihodki, v naslednjih tednih še preostale, slog pa medtem ohranja povezanost obeh delov zbirke.

Question 5

Ali lahko en izhodiščni posnetek pokrije portale trgovcev, prodajno predstavitev in družbena omrežja?

Accepted Answer

Pokrije lahko večino teh potreb, in prav to je smisel dela z lastno izvorno fotografijo namesto s končno datoteko. Portali trgovcev običajno zahtevajo kvadraten izrez, embalažo naravnost od spredaj, enobarvno belo ali nevtralno ozadje ter dovolj praznega prostora ob robovih. Prodajna predstavitev ali preglednica ponudbe potrebuje skupaj razporejeno serijo, ki je pregledna tudi na diapozitivu. Družbena omrežja potrebujejo vzdušje, globino in pokončen izrez. To so tri različne obdelave istega izdelka, ne tri različna fotografiranja. Izvorno fotografijo za portal obdelajte s čistim slogom, za preglednico ponudbe s slogom postavitve od zgoraj, za objave pa s temnejšim slogom prizora iz vsakdanjega življenja. Tako zagotovite gradivo za vse kanale brez dodatnega fotografiranja. Pri zajemu pustite okoli izdelka dovolj prostora, saj lahko izrez vedno zožite, razširiti pa ga ne morete. Za vsak portal preverite njegove tehnične zahteve, saj se najmanjše mere v slikovnih pikah in pravila glede ozadja med trgovci razlikujejo.

Question 6

Ali FoodShot pošlje fotografa, oblikuje embalažo ali izvede studijsko fotografiranje?

Accepted Answer

Ne, nič od tega, in pri tem je treba biti natančen. FoodShot nikoli ne pošilja fotografa, ne rezervira ali izvaja studijskega fotografiranja, ničesar ne tiska, ne oblikuje embalaže ali grafične podobe etiket in si nikoli ne izmisli izdelka, ki ga ne prodajate. Je orodje za preoblikovanje videza fotografij. Nekdo iz vaše ekipe s telefonom fotografira vaš dejanski izdelek, naloži fotografijo, izbere slog in približno dve minuti pozneje dobi isti izdelek na čisti podlagi, z ustrezno svetlobo in uporabnim kadriranjem. Izdelek na končnem posnetku je izdelek z izvorne fotografije, s svojo pravo obliko, dejansko ravnjo napolnjenosti, pravo barvo in pravo etiketo. Orodje deluje tudi samo s hrano in pijačo, zato neživilski izdelki iz vaše ponudbe niso vključeni. Če potrebujete umetniško vodeno oglasno fotografijo za predstavitev na nacionalnem trgu ali novo zasnovo embalaže, za ti nalogi najemite fotografa in oblikovalca. To orodje je namenjeno zbirki fotografij, ne oglasni kampanji.

Obdelava fotografij izdelkov se obračunava po fotografiji. Serija s 40 SKU-ji je eno naročilo, ne 40 računov.

Sedem nalog, ki jih zahteva serija živil in pijač z več SKU-ji, ponudba za obdelavo po posamezni fotografiji pa jih nikoli ne zajame

Enoten videz za vse SKU-je v seriji

Zvest prikaz etiket — besedilo in logotipi ostanejo ohranjeni do zadnje slikovne pike

Prenova embalaže brez ponovnega fotografiranja za 200 posnetkov

Izrezi in različice ozadij za portale trgovcev

Produktna fotografija za prodajne predstavitve in preglednice ponudbe

Novi okusi, usklajeni z izvirno serijo

Različice za vse kanale iz enega izhodiščnega posnetka

Zasnovano za vodjo blagovne znamke, ki usklajuje 200 fotografij, prenovo embalaže in zahteve štirih trgovcev

Naenkrat preoblikujte videz celotne serije, namesto da obdelujete vsako fotografijo posebej

Podlago, svetlobo in kadriranje nastavite sami, kadar se SKU upira predlogi

Videz shranite enkrat in vsak prihodnji SKU se bo z njim ujemal

Eno orodje, neskončne možnosti

Od posnetka s telefonom do studijske fotografije

Ena fotografija, neskončno možnosti

Zasnove, pripravljene za trženje

Opišite in dobite

Slogi za vsako razpoloženje

Slike visoke ločljivosti

Za blagovne znamke živil in pijač, katerih zbirka fotografij je prerasla prvotno fotografiranje

Blagovne znamke pijač z več okusi

Blagovne znamke slaščic in prigrizkov

Proizvajalci vložnin, omak in živil za shrambo

Blagovne znamke ohlajenih in zamrznjenih pripravljenih jedi

Blagovne znamke bolj zdravih in funkcionalnih živil

Serije trgovskih znamk in distributerjev

Priljubljeno med gostinskimi podjetji

Obdelava fotografij izdelkov za blagovne znamke živil in pijač: pogosta vprašanja

Nehajte plačevati za vsako fotografijo posebej. Še nocoj poenotite videz celotne serije.