Question 1

Katere velikosti slik potrebujejo oglasi na Facebooku in Instagramu za restavracijo?

Accepted Answer

Trije formati pokrijejo skoraj vse, kar bo Meta prikazala. Kvadrat v razmerju 1:1, običajno 1080×1080 pikslov, je varna privzeta izbira za vir novic. Pokončni format 4:5, običajno 1080×1350, je najvišji, ki ga vir novic dopušča, in na telefonu zasede največ zaslona, zato se ga običajno najbolj splača izdelati. Navpični format 9:16, običajno 1080×1920, pokriva umestitve Stories in naslovnic Reels. Če uporabljate umestitve Advantage+, se ena naložena slika raztegne čez vse, Meta pa samodejno obreže, razen če za vsako umestitev priložite svojo različico. Prava težava je kadriranje, ne piksli. Burger, ki fotografijo s telefonom zapolni od roba do roba, v kvadratnem obrezu izgubi žemljo, v navpičnem pa krožnik. Kadrirajte s čistim prostorom na vseh štirih straneh in vsak obrez bo zdržal. Najprej izdelajte format 4:5, ker ima visok okvir dovolj rezerve, ko ga obrežete.

Question 2

Kako izvesti pravi test vizualov na eni jedi namesto ugibanja?

Accepted Answer

Testu dajte tri resnično različne slike, ne treh obrezov ene datoteke. Pri hrani dobro delujejo trije vizualni pristopi: nizek stranski posnetek, ki pokaže višino in plasti, raven posnetek od zgoraj, ki pokaže celo jed in njeno barvo, ter tesen detajl ene same najboljše teksture – vlečenega sira, skorje, glazure. Ista jed, ista ponudba, isto besedilo, tri slike. Zaženite jih v enem oglasnem sklopu, da sistem prikazovanja primerja enako z enakim, in mu pustite, da zbere dovolj rezultatov, ki kaj povedo, namesto da o zmagovalcu odločite že drugi dan. Ko ena zmaga, ste se naučili nekaj, kar lahko uporabite za ves jedilnik: da se vaša ciljna skupina odziva na višino, na barvo ali na teksturo od blizu. Testirajte eno spremenljivko naenkrat. Če hkrati spremenite fotografijo in naslov, izveste le, da je zmagala kombinacija, nič pa o tem, zakaj.

Question 3

Kaj storiti, ko pogostost oglasov Meta po dveh tednih uniči uspešnost?

Accepted Answer

Po približno dveh tednih so pri majhni lokalni ciljni skupini isti ljudje isto sliko običajno videli že večkrat. Pogostost raste, cena na rezultat leze navzgor, razmerje med prikazi in kliki (CTR) pa tiho pada. Ciljna skupina ni nehala biti lačna. Vaša slika je nehala biti nova. Širjenje ciljanja je običajen refleks in pogosto le kupi slabši promet. Osvežitev oglasnih vizualov je cenejša rešitev. Za vsako kampanjo imejte na rezervni klopi tri ali štiri preoblikovane slike, pripravljene za zamenjavo, in jih zamenjajte, preden številke zdrsnejo, ne šele potem. Menjajte po nekaj naenkrat, da še vedno vidite, katera sprememba je premaknila rezultat. Sveža različica šteje kot resnično nova: druga jed, drug zorni kot, druga svetloba. Ista fotografija z novim okvirjem ni nova in ljudje, ki drsijo mimo nje, jo bodo obravnavali natanko tako kot prejšnji teden.

Question 4

Katera pravila Meta za slike fotografija hrane v restavracijah najpogosteje krši?

Accepted Answer

Večinoma dve. Prvo je besedilo na sliki. Meta oglasov zaradi gostote besedila ne zavrača več tako kot nekoč, a veliko besedila prikazovanju še vedno praviloma škodi, cenovna nalepka, prilepljena čez krožnik, pa skrije prav tisto, kar ga prodaja. Ponudbo napišite v naslov in primarno besedilo, fotografija pa naj ostane fotografija. Drugo so varna območja pri obrezovanju. Umestitve Stories in Reels čez približno zgornji in spodnji del okvirja 9:16 položijo elemente vmesnika, zato se vse ob teh robovih prekrije. Pri visokem krožniku ali večnadstropnem burgerju je to usodno: vrh žemlje je natanko tam, kjer se pojavi ime profila. Kadrirajte z resničnim prostorom zgoraj in resničnim prostorom spodaj. Tretje, manjše je odmik od razmerja stranic: naložite ležeč posnetek 16:9 in sistemu pustite, da ga za vir novic opremi s črnima stranskima pasovoma ali ga obreže.

Question 5

Ali FoodShot izdeluje videe ali Reels ali upravlja naš oglasni račun Meta?

Accepted Answer

Ne, nič od tega, in bolje je to povedati naravnost kot namigovati. FoodShot izdeluje samo statične slike. Brez videa, brez Reels, brez animacije, brez diaprojekcije, brez glasbe, brez podnapisov, vžganih v posnetek. Če umestitev potrebuje gibanje, tega to orodje ne počne. Prav tako ne upravlja vaših oglasov: brez proračunov, brez licitiranja, brez ciljnih skupin, brez podobnih ciljnih skupin, brez nastavitve piksla ali Conversions API, brez strukture kampanj, brez oglasnih besedil, brez poročanja in brez prijave v vaš račun. To delo pripada vam ali agenciji, ki jo plačujete, in dobra agencija si svoj honorar zasluži. FoodShot opravi slikovni del: fotografijo jedi, ki jo zares strežete, posneto s telefonom, spremeni v čisto statično sliko, pripravljeno za umestitve, ki zdrži v razmerjih 1:1, 4:5 in 9:16. Če vaša agencija kar naprej prosi za boljše fotografije, vi pa ji kar naprej pošiljate hitre posnetke z izdajnega pulta, je to korak med tema dvema stvarema.

Question 6

Ali FoodShot pošlje fotografa, fotografira na lokaciji ali ustvari jedi, ki jih ne strežemo?

Accepted Answer

Ne. FoodShot nikoli ne pošlje fotografa, nikoli ne rezervira ali vodi studia, nikoli ne fotografira na lokaciji, nikoli ne tiska jedilnikov ali napisov in si nikoli ne izmisli jedi. Preoblikuje fotografije, ki jih že imate. Svoj krožnik fotografirate s svojim telefonom, na izdajnem pultu, v mirnem popoldnevu, kjer koli je najlaže, nato fotografijo naložite in izberete slog. Približno 1 minuto pozneje se ista jed vrne z na novo postavljeno svetlobo, čisto podlago in kadriranjem, ki preživi obrezovanje, ki ga opravi Meta. Porcija, barva, sestavine in število kosov ostanejo zvesti vaši fotografiji, ker so zvesti jedi. To je najpomembnejše pri plačanih oglasih na družbenih omrežjih, kjer gost, ki naroči prek oglasa, pričakuje krožnik s slike. Če fotografija pokaže tri tacose, oglas pokaže tri tacose. Če kuhinja jed spremeni, jo fotografirajte znova. Za slike celotnega lokala, ne le oglasov, začnite pri naši strani za restavracije ali pri barih in lounge barih, če vaš vir novic nosijo pijače.

Vaš oglas tekmuje s prijatelji vaših gostov. Dajte mu fotografijo, zaradi katere se splača ustaviti.

Sedem mest, kjer oglasi Meta za restavracije zmagajo ali izgubijo s sliko, in deli kampanje, ki se jih nikoli ne dotaknemo

Ena jed, obe razmerji za vir novic: 1:1 in 4:5

Statične slike za Stories in naslovnice Reels v razmerju 9:16

Trije vizualni pristopi za pravi A/B test

Utrujenost oglasnih vizualov premagajte s svežimi različicami

Kadriranje, varno pred obrezovanjem, za visoke krožnike in visoke burgerje

Slike za ponudbe in dnevne posebnosti brez besedila na sliki

Nabori za karusel: del jedilnika v enem oglasu

Za gostinca, ki plačuje prikaze, in agencijo, ki še vedno čaka na boljše fotografije

Vsako razmerje za Meto iz fotografije, ki jo že imate v telefonu

Svetlobo in kadriranje nastavite za vsak vizualni pristop, ne za vsako fotografiranje

En shranjen videz za vsako osvežitev in vsako umestitev

Eno orodje, neskončne možnosti

Od posnetka s telefonom do studijske fotografije

Ena fotografija, neskončno možnosti

Zasnove, pripravljene za trženje

Opišite in dobite

Slogi za vsako razpoloženje

Slike visoke ločljivosti

Za gostinske obrate, ki že kupujejo prikaze, in ljudi, ki zanje ustvarjajo oglasne vizuale

Lastniki, ki sami promovirajo svoje objave

Vsi, ki opazujejo, kako pogostost raste

Bari in nočni lokali

Majhne agencije z gostinskimi strankami

Gostinci s karuselnimi oglasi

Skupine z več lokali in enim jedilnikom

Priljubljeno med gostinskimi podjetji

Facebook Ads za restavracije – pogosta vprašanja: razmerja, testi vizualov in kaj prepustimo vam

Obdržite svojo agencijo. Popravite oglasne vizuale. Vsako umestitev, vsako osvežitev, še nocoj.