Question 1

Koliko koštaju usluge obrade fotografija proizvoda za cijelu liniju hrane i pića?

Accepted Answer

Vanjski pružatelji usluga obradu naplaćuju po slici, a za jednostavniju obradu fotografija pakiranja cijene se obično kreću od otprilike jednog do pet dolara po snimci. Putanje za izrezivanje, obrada sjena i opsežno retuširanje dodatno se naplaćuju. Revizije se često obračunavaju zasebno. Za jednu glavnu fotografiju to je zanemarivo. Za cijelu liniju upravo je to problem: četrdeset artikala po tri dolara znači četveroznamenkasti račun, a isti račun ponovno stiže za sezonsko pakiranje, zatim za novi okus, pa opet onog tjedna kad promijenite ambalažu. Studiji u inozemstvu jeftiniji su po slici, ali sporije obrađuju seriju; lokalnom retušeru brže prenesete upute, no košta nekoliko puta više. Nijedan model naplate ne prati način na koji brend zapravo posluje, uz stalni priljev novih artikala i osvježenih pakiranja. Pretplata s fiksnom cijenom mijenja računicu jer je dodatni trošak dvjestote fotografije jednak nuli. To je stvarni razlog za promjenu stila cijele zbirke. Puno je slabiji razlog za onu jednu fotografiju kampanje na kojoj počiva lansiranje proizvoda na nacionalnom tržištu.

Question 2

Kako postići ujednačen izgled cijele linije fotografirane u različitim terminima?

Accepted Answer

To je glavni problem zbirke fotografija brenda i rijetko je krivnja na fotoaparatu. Šest okusa fotografiranih u ožujku pod kuhinjskim svjetlom ima tople tonove; tri dodana u listopadu, fotografirana uz prozor, imaju hladne tonove. Jedni uz druge na stranici kategorije trgovca izgledaju kao dva različita brenda. Ručno ispravljanje svake datoteke znači da na svakoj snimci kapaljkom morate odabrati neutralnu točku te podešavati temperaturu boje, ekspoziciju i izrez dok se cijela serija ne uskladi. To je sporo, a procjena postaje manje pouzdana kako se oči umaraju. Promjena stila funkcionira drukčije: svaka se fotografija iznova oblikuje na istoj podlozi, s istim smjerom svjetla, istom temperaturom boje i istim kadrom, pa je asortiman usklađen od početka, umjesto naknadnim ispravcima. Spremite te postavke kao stil i one postaju referenca kroz koju prolazi cijela linija. Pravi je test asortiman s postupnim prijelazom boja, u kojem svijetli okus mora ostati svijetao, a najtamniji taman. Kad cijeli taj niz izgleda kako treba, izgledat će i ostatak zbirke.

Question 3

Hoće li moje etikete, tekst na ambalaži i logotipi ostati sačuvani nakon obrade?

Accepted Answer

Da, a tu je važno biti precizan jer fotografija s izobličenom ili ponovno generiranom etiketom nije upotrebljiva. FoodShot ne crta vašu ambalažu iznova, ne slaže ponovno tekst niti je ponovno generira. Mijenja stil fotografije oko proizvoda, pa je etiketa na gotovoj slici ista ona s fotografije koju ste učitali: ista grafika, ista tipografija, isti logotip, isti crtični kod, s istim pikselima. Mijenjaju se podloga na kojoj pakiranje stoji, smjer i kvaliteta svjetla, kadar i pozadina. Ako je etiketa na izvornoj fotografiji malo zakrenuta, takva će biti i na gotovoj slici. Zato je kvaliteta izvorne snimke ovdje važnija nego kod bilo koje druge vrste fotografije hrane: fotografirajte pakiranje ravno sprijeda, izoštreno, s ravnomjerno osvijetljenom prednjom stranom i bez odsjaja preko teksta. Učinite to jednom za svaki artikl i svaka naknadno stilizirana varijanta imat će čistu, čitljivu etiketu vjernu izvorniku do posljednjeg piksela.

Question 4

Osvježavamo ambalažu. Moramo li ponovno snimiti 200 fotografija?

Accepted Answer

Morate ponovno fotografirati pakiranja, ali ne morate iznova stvarati izgled. Nakon osvježenja ambalaže grafika na svim postojećim fotografijama više nije aktualna, pa je nova fotografija svakog zahvaćenog artikla neizbježna — nijedan alat ne može vjerodostojno staviti novu ambalažu na staru fotografiju, a ne biste ni željeli alat koji to pokušava. Spremljeni stil uklanja drugu polovicu posla. Fotografirajte osvježena pakiranja mobitelom ispred bilo kojeg jednobojnog zida, a zatim na njih primijenite isti stil kao na izvorni asortiman. Nove će fotografije imati istu podlogu, isto svjetlo i isti kadar kao stare. To je posebno važno tijekom prijelaznog razdoblja, kad stara i nova pakiranja jedno tromjesečje ili dulje stoje jedna uz druga na istoj stranici s ponudom proizvoda. Brendovi to obično rade postupno: prvo dvadeset artikala s najvećim prihodom, a ostatak tijekom sljedećih tjedana. Stil pritom povezuje obje polovice zbirke dok traje prijelaz.

Question 5

Može li jedna izvorna fotografija pokriti portale trgovaca, prodajne prezentacije i društvene mreže?

Accepted Answer

Može pokriti većinu potreba i upravo je to smisao rada s vlastitom izvornom fotografijom umjesto s već dovršenom datotekom. Portali trgovaca obično traže kvadratni izrez, pakiranje prikazano ravno sprijeda, jednobojnu bijelu ili neutralnu podlogu te dovoljno prostora oko proizvoda. Za prodajnu prezentaciju ili pregledni list asortimana proizvodi moraju biti prikazani zajedno i jasno vidljivi u veličini slajda. Društvene mreže traže atmosferu, dubinu i okomiti izrez. To su tri različite obrade istog proizvoda, a ne tri zasebna fotografiranja. Na izvornu fotografiju primijenite jednostavan stil za portal, raspored snimljen odozgo za pregledni list i tamniji prikaz u svakodnevnom okruženju za objave. Tako svaki kanal dobiva svoj sadržaj bez dodatnog snimanja. Pri fotografiranju ostavite dovoljno prostora oko proizvoda jer izrez uvijek možete suziti, ali ga ne možete proširiti izvan izvorne snimke. Za svaki portal ipak provjerite njegove tehničke zahtjeve jer se minimalne dimenzije u pikselima i pravila za pozadinu razlikuju među trgovcima.

Question 6

Šalje li FoodShot fotografa, dizajnira li ambalažu ili organizira studijsko snimanje?

Accepted Answer

Odgovor na sva tri pitanja je ne i važno je točno objasniti zašto. FoodShot nikad ne šalje fotografa, ne rezervira niti organizira studijsko snimanje, ništa ne tiska, ne dizajnira ambalažu ni grafiku etiketa i ne izmišlja proizvod koji ne prodajete. To je alat za promjenu stila fotografija. Netko iz vašeg tima mobitelom fotografira vaš stvarni proizvod, učita tu fotografiju i odabere stil, a otprilike dvije minute kasnije dobiva isti proizvod na urednoj podlozi, uz odgovarajuće svjetlo i upotrebljiv kadar. Proizvod na gotovoj slici isti je kao onaj na fotografiji, sa svojim stvarnim oblikom, stvarnom razinom napunjenosti, stvarnom bojom i stvarnom etiketom. Alat radi samo s hranom i pićem, pa svi neprehrambeni proizvodi u vašem asortimanu izlaze iz njegova opsega. Ako vam treba fotografija uz umjetničko vodstvo za kampanju lansiranja na nacionalnom tržištu ili novi dizajn ambalaže, za te poslove angažirajte fotografa i dizajnera. Ovaj je alat namijenjen zbirci fotografija, a ne kampanji.

Obrada fotografija proizvoda naplaćuje se po slici. Linija od 40 artikala jedan je posao, a ne 40 računa.

Sedam poslova potrebnih za liniju hrane i pića s više artikala koje ponuda za obradu po slici nikad ne navodi zasebno

Jedan ujednačen izgled za cijelu liniju artikala

Vjernost etiketa — tekst i logotipi ostaju isti do posljednjeg piksela

Osvježenje ambalaže bez ponovnog snimanja 200 fotografija

Izrezi i varijante pozadine za portale trgovaca

Fotografije za prodajne prezentacije i pregledne listove asortimana

Novi okusi usklađeni s izvornim asortimanom

Varijante za različite kanale iz jedne izvorne fotografije

Za voditelja brenda koji upravlja s 200 fotografija, osvježenjem ambalaže i zahtjevima četiriju trgovaca

Promijenite stil cijele linije u jednom potezu, umjesto da obrađujete fotografiju po fotografiju

Sami odredite podlogu, svjetlo i kadar kad se neki artikl opire predlošku

Spremite izgled jednom i primijenite ga na svaki budući artikl

Jedan alat, beskrajne mogućnosti

Od snimke mobitelom do studijske snimke

Jedna fotografija, beskrajne opcije

Dizajni spremni za marketing

Opišite, dobijte

Stilovi za svaki ugođaj

Izlaz visoke rezolucije

Za brendove hrane i pića čija je zbirka fotografija prerasla izvorno snimanje

Brendovi pića s više okusa u asortimanu

Brendovi slatkiša i grickalica

Proizvođači zimnice, umaka i namirnica za smočnicu

Brendovi rashlađenih i zamrznutih gotovih jela

Brendovi zdravijih i funkcionalnih prehrambenih proizvoda

Asortimani trgovačkih marki i distributera

Omiljeno među prehrambenim tvrtkama

Česta pitanja o obradi fotografija proizvoda za brendove hrane i pića

Prestanite plaćati po slici. Već večeras ujednačite izgled cijele linije.