Question 1

Koľko stoja služby úpravy produktových fotiek pre celý rad potravín a nápojov?

Accepted Answer

Externá úprava fotiek sa účtuje za každý obrázok a pri jednoduchých záberoch balení sa ceny zvyčajne pohybujú približne od jedného do piatich dolárov za fotku. Za orezové cesty, úpravu tieňov a náročné retušovanie fotografií sa pripláca. Dodatočné úpravy sa často účtujú samostatne. Pri jednej hlavnej fotke je to zanedbateľné. Pri celom rade je to však jadro problému: štyridsať SKU po troch dolároch znamená štvorcifernú faktúru a tá príde znova pri sezónnom balení, znova pri rozšírení o nové príchute a znova v týždni, keď zmeníte obaly. Zahraničné štúdiá sú lacnejšie za jednu fotku, ale pomalšie pri spracovaní celej série; miestnemu retušérovi zadáte prácu rýchlejšie, no stojí niekoľkonásobne viac. Ani jeden cenový model sa neprispôsobuje tomu, ako značka skutočne funguje: neustále pribúdajú nové SKU a obmenené balenia. Paušálne predplatné mení výpočet, pretože dodatočný náklad na dvojstú fotku je nulový. To je poctivý argument pre úpravu vzhľadu celej knižnice fotografií. Oveľa slabšie platí pri jednej kampaňovej fotke, na ktorej stojí celonárodné uvedenie produktu na trh.

Question 2

Ako dosiahnem jednotný vzhľad produktového radu nafoteného počas rôznych fotení?

Accepted Answer

Toto je hlavný problém knižnice fotografií značky a málokedy zaň môže fotoaparát. Šesť príchutí nafotených v marci pod kuchynským svetlom má teplý nádych; tri príchute pridané v októbri pri okne majú studený. Vedľa seba na stránke kategórie u predajcu vyzerajú ako dve rôzne značky. Ručná úprava fotografií znamená vybrať kvapkadlom neutrálny bod v každom zábere a postupne dolaďovať farebnú teplotu, expozíciu a výrez, kým celá séria neladí. Je to pomalé a s únavou očí sa presnosť vytráca. Úprava štýlu funguje inak: každá fotka dostane rovnaký povrch, rovnaký smer svetla, rovnakú farebnú teplotu a rovnakú kompozíciu. Rad tak ladí už vďaka spoločnému nastaveniu, nie vďaka dodatočným korekciám. Uložte si toto nastavenie ako štýl a stane sa predlohou, ktorú použijete na celý rad. Náročnou skúškou je rad s odstupňovanými farbami, v ktorom musí svetlá príchuť zostať svetlá a najtmavšia tmavá. Keď celý rad pôsobí správne od prvého produktu po posledný, bude tak pôsobiť aj zvyšok knižnice fotografií.

Question 3

Zostanú moje etikety, texty na obaloch a logá po úprave zachované?

Accepted Answer

Áno, a práve tu treba byť presný, pretože fotka so zdeformovanou alebo nanovo vykreslenou etiketou je nepoužiteľná. FoodShot váš obal neprekresľuje, nanovo nesádza text ani ho znovu negeneruje. Mení štýl fotografie okolo produktu, takže etiketa vo výsledku je tá istá ako na nahranej fotke: rovnaká grafika, rovnaká typografia, rovnaké logo, rovnaký čiarový kód a rovnaké pixely. Mení sa povrch, na ktorom balenie stojí, smer a charakter svetla, kompozícia a pozadie. Ak je etiketa na pôvodnej fotke mierne natočená, bude mierne natočená aj vo výsledku. Preto tu na kvalite pôvodného záberu záleží viac než pri akomkoľvek inom type fotografie jedla: balenie odfoťte priamo spredu, ostro, s rovnomerne osvetlenou prednou stranou a bez odleskov cez text. Urobte to raz pre každé SKU a každý ďalší štýlový variant prevezme čistú, čitateľnú etiketu presnú do posledného pixelu.

Question 4

Obmieňame obaly. Musíme znova nafotiť 200 záberov?

Accepted Answer

Balenia musíte odfotiť znova, ale nemusíte nanovo vytvárať ich vizuálny štýl. Po obmene obalov je grafika na všetkých existujúcich fotkách neaktuálna, takže nová fotografia každého dotknutého SKU je nevyhnutná – žiadny nástroj nedokáže poctivo dosadiť nový obal na starú fotku a nástroj, ktorý by sa o to pokúšal, by ste ani nechceli. Uložený štýl vám ušetrí druhú polovicu práce. Odfoťte nové balenia mobilom pred ľubovoľnou jednofarebnou stenou a potom na ne použite ten istý štýl ako pri pôvodnom rade. Nové fotky tak získajú rovnaký povrch, rovnaké svetlo a rovnakú kompozíciu ako tie staré. Najviac na tom záleží v prechodnom období, keď staré a nové balenia zostávajú vedľa seba na tej istej stránke s ponukou produktov celý štvrťrok alebo aj dlhšie. Značky to zvyčajne robia po etapách: najprv dvadsať produktov s najvyššími tržbami, v ďalších týždňoch zvyšok sortimentu. Uložený štýl pritom počas celého procesu drží obe polovice knižnice fotografií vizuálne pohromade.

Question 5

Stačí jeden základný záber pre portály predajcov, obchodnú prezentáciu aj sociálne siete?

Accepted Answer

Na väčšinu potrieb áno, a práve v tom je zmysel práce s vlastnou pôvodnou fotkou namiesto už hotového súboru. Portály predajcov zvyčajne vyžadujú štvorcový výrez, balenie odfotené priamo spredu, čisto biele alebo neutrálne pozadie a dostatok priestoru okolo produktu. Obchodná prezentácia či produktový prehľad potrebujú celý rad usporiadaný spolu a dobre čitateľný aj vo veľkosti prezentačnej snímky. Sociálne siete potrebujú atmosféru, hĺbku a výrez na výšku. Sú to tri rôzne spracovania toho istého produktu, nie tri rôzne fotenia. Na pôvodnú fotku použite čistý štýl pre portál, usporiadanie zhora pre produktový prehľad a tmavší štýl zo života pre príspevky na sociálnych sieťach. Každý kanál tak dostane svoj variant bez druhého fotenia. Pri fotení nechajte okolo produktu dostatok priestoru, pretože výrez sa dá vždy zúžiť, ale rozšíriť za okraje záberu už nie. Pri každom portáli si treba overiť jeho vlastné technické požiadavky, pretože minimálne rozmery v pixeloch aj pravidlá pre pozadie sa u jednotlivých predajcov líšia.

Question 6

Posiela FoodShot fotografa, navrhuje obaly alebo zabezpečuje fotenie v štúdiu?

Accepted Answer

Nie, ani jedno z toho, a treba to povedať presne. FoodShot nikdy neposiela fotografa, nerezervuje ani nezabezpečuje fotenie v štúdiu, nič netlačí, nenavrhuje obaly ani grafiku etikiet a nevytvára produkty, ktoré nepredávate. Je to nástroj na úpravu štýlu fotografií. Niekto z vášho tímu odfotí váš skutočný produkt mobilom, nahrá fotku, vyberie štýl a približne o dve minúty dostane ten istý produkt na čistom povrchu, so správnym svetlom a použiteľnou kompozíciou. Produkt vo výsledku je ten istý ako na fotke, so svojím skutočným tvarom, skutočnou úrovňou naplnenia, skutočnou farbou a skutočnou etiketou. Nástroj navyše funguje iba na potraviny a nápoje, takže nepotravinárske produkty vo vašom sortimente sú mimo jeho možností. Ak potrebujete kampaňovú fotografiu s umeleckým vedením pre celonárodné uvedenie produktu na trh alebo nový dizajn obalu, najmite si na tieto úlohy fotografa a dizajnéra. Toto je nástroj pre knižnicu fotografií, nie pre kampaň.

Služby úpravy produktových fotiek sa účtujú za každú fotku. Rad so 40 SKU je jedna zákazka, nie 40 faktúr.

Sedem úloh, ktoré potrebuje vyriešiť rad potravín a nápojov s viacerými SKU a ktoré v cenovej ponuke za úpravu jednotlivých fotiek nenájdete

Jeden pevne nastavený vzhľad pre celý produktový rad SKU

Verné etikety – text a logá zostávajú presné do posledného pixelu

Obmena obalov bez opätovného fotenia 200 záberov

Výrezy a varianty pozadia pre portály predajcov

Fotografie do obchodných prezentácií a produktových prehľadov

Nové príchute zladené s pôvodným produktovým radom

Varianty pre jednotlivé kanály z jedného základného záberu

Pre manažéra značky, ktorý má na starosti 200 fotografií, obmenu obalov a požiadavky štyroch predajcov

Upravte vzhľad celého radu naraz, nie po jednej fotke

Povrch, svetlo a kompozíciu si nastavte sami, keď sa SKU vzpiera šablóne

Uložte vzhľad raz a každé budúce SKU ho prevezme

Jeden nástroj, nekonečné možnosti

Od fotky z telefónu po štúdiový záber

Jedna fotografia, nekonečné možnosti

Návrhy pripravené na marketing

Opíšte to, získajte to

Štýly pre každú náladu

Výstup vo vysokom rozlíšení

Pre značky potravín a nápojov, ktorých knižnica fotografií prerástla pôvodné fotenie

Značky nápojov s radom viacerých príchutí

Značky cukroviniek a drobného občerstvenia

Výrobcovia zaváranín, omáčok a trvanlivých potravín

Značky chladených a mrazených hotových jedál

Značky zdravších a funkčných potravín

Produktové rady privátnych značiek a distribútorov

Obľúbené gastronomickými podnikmi

Úprava produktových fotiek pre značky potravín a nápojov: časté otázky

Prestaňte platiť za každú fotku. Zjednoťte vzhľad celého radu ešte dnes večer.