Question 1

Mitä tuotekuvien muokkaus maksaa kokonaiselle ruoka- ja juomasarjalle?

Accepted Answer

Ulkoistettu kuvankäsittely hinnoitellaan kuva kerrallaan. Yksinkertaisten pakkauskuvien käsittely maksaa yleensä noin yhdestä viiteen dollaria kuvalta, ja syväyspoluista, varjojen käsittelystä sekä vaativasta retusoinnista veloitetaan lisäksi erikseen. Myös korjauskierrokset laskutetaan usein erikseen. Yhden pääkuvan kohdalla summa on mitätön. Kokonaisen tuotesarjan kohdalla siinä on koko ongelman ydin: neljäkymmentä tuotetta kolmen dollarin kappalehintaan tarkoittaa nelinumeroista laskua. Sama lasku tulee uudelleen sesonkipakkauksesta, sitten uudesta mausta ja taas sillä viikolla, kun pakkauksesi vaihtuu. Ulkomaiset studiot ovat halvempia kuvaa kohden mutta käsittelevät kuvaerät hitaammin. Paikalliselle retusoijalle ohjeet saa perille nopeammin, mutta hinta on moninkertainen. Kumpikaan hinnoittelutapa ei mukaudu brändin todelliseen arkeen, jossa uusia tuotteita ja uudistettuja pakkauksia tulee jatkuvasti. Kiinteähintainen tilaus muuttaa laskelmaa, koska kahdennensadannen kuvan lisäkustannus on nolla. Tämä on rehellinen peruste koko kuvapankin ilmeen uudistamiselle. Peruste on paljon heikompi silloin, kun kyseessä on yksi kampanjakuva, jonka varassa valtakunnallinen tuotelanseeraus on.

Question 2

Miten saan eri kerroilla kuvatulle tuotesarjalle yhden yhtenäisen ilmeen?

Accepted Answer

Tämä on brändin kuvapankin keskeisin ongelma, ja se johtuu harvoin kamerasta. Maaliskuussa keittiövalon alla kuvatut kuusi makua näyttävät sävyltään lämpimiltä, kun taas lokakuussa ikkunan vieressä kuvatut kolme uutuutta näyttävät viileiltä. Jälleenmyyjän kategoriasivulla vierekkäin ne näyttävät kahdelta eri brändiltä. Jokaisen tiedoston käsin korjaaminen tarkoittaa, että poimit pipettityökalulla neutraalin pisteen kustakin kuvasta ja säädät värilämpötilaa, valotusta ja rajausta, kunnes koko sarja sopii yhteen. Se on hidasta, ja silmän väsyessä arvio alkaa vaihdella. Ilmeen uudistaminen toimii toisin: jokainen kuva rakennetaan samalle alustalle, samasta suunnasta tulevaan valoon, samaan värilämpötilaan ja samaan rajaukseen. Siksi sarjan ilme on yhtenäinen jo lähtökohtaisesti, ilman erillisiä korjauksia. Tallenna nämä asetukset tyyliksi, niin saat vertailukohdan, jonka kautta koko tuotesarja käsitellään. Vaikein testi on vaaleasta tummaan etenevä sarja, jossa vaalean makuvaihtoehdon on pysyttävä vaaleana ja tummimman tummana. Kun tuoterivi näyttää oikealta alusta loppuun, myös muu kuvapankki näyttää yhtenäiseltä.

Question 3

Säilyvätkö etikettini, pakkaustekstini ja logoni ennallaan muokkauksessa?

Accepted Answer

Kyllä, ja tässä asiassa kannattaa olla täsmällinen: vääristynyt tai uudelleen luotu etiketti tekee kuvasta käyttökelvottoman. FoodShot ei piirrä pakkaustasi uudelleen, lado sen tekstiä uudestaan eikä luo pakkausta uusiksi. Se uudistaa kuvan ilmeen tuotteen ympärillä, joten lopputuloksen etiketti on sama kuin lataamassasi kuvassa: sama kuvitus, sama typografia, sama logo ja sama viivakoodi, täsmälleen samoina pikseleinä. Muuttuvia asioita ovat alusta, jolla pakkaus seisoo, valon suunta ja laatu, rajaus sekä tausta. Jos etiketti näkyy alkuperäisessä kuvassasi hieman vinossa, se näkyy hieman vinossa myös lopputuloksessa. Siksi alkuperäisen otoksen laadulla on tässä suurempi merkitys kuin muussa ruokakuvauksessa. Kuvaa pakkaus suoraan edestä ja tarkenna siihen huolellisesti. Valaise etupinta tasaisesti niin, ettei tekstin päällä ole heijastuksia. Tee tämä kerran kullekin tuotteelle, niin jokainen sen jälkeen tehty tyyliversio saa saman selkeän, helposti luettavan ja pikselintarkan etiketin.

Question 4

Uudistamme pakkauksiamme. Pitääkö meidän kuvata 200 kuvaa uudelleen?

Accepted Answer

Pakkaukset täytyy kuvata uudelleen, mutta ilmettä ei tarvitse rakentaa alusta asti. Uudistus tekee jokaisen olemassa olevan kuvan pakkausgrafiikasta vanhentunutta, joten jokaisesta muuttuvasta tuotteesta tarvitaan väistämättä uusi valokuva. Mikään työkalu ei voi totuudenmukaisesti vaihtaa uutta pakkausta vanhaan kuvaan, etkä haluaisikaan työkalua, joka yrittäisi sitä. Tallennettu tyyli poistaa työn toisen puoliskon. Kuvaa uudistetut pakkaukset puhelimella mitä tahansa yksiväristä seinää vasten ja käsittele ne sitten samalla tyylillä, jota käytit alkuperäiseen sarjaan. Näin uudet kuvat saavat saman alustan, saman valaistuksen ja saman rajauksen kuin vanhatkin. Tämä on erityisen tärkeää siirtymävaiheessa, jolloin vanhat ja uudet pakkaukset ovat rinnakkain samalla verkkokaupan tuotehyllyllä kokonaisen vuosineljänneksen tai pidempään. Brändit tekevät muutoksen yleensä vaiheittain: ensin kaksikymmentä liikevaihdoltaan suurinta tuotetta, sitten loput seuraavien viikkojen aikana. Tallennettu tyyli pitää kuvapankin molemmat puoliskot yhtenäisinä koko tämän ajan.

Question 5

Riittääkö yksi alkuperäinen kuva jälleenmyyjien portaaleihin, myyntiesityksiin ja someen?

Accepted Answer

Se riittää useimpiin tarpeisiin, ja juuri siksi kannattaa työskennellä oman alkuperäisen kuvan pohjalta valmiiksi käsitellyn tiedoston sijaan. Jälleenmyyjien portaalit edellyttävät yleensä neliörajausta, pakkausta suoraan edestä, pelkistettyä valkoista tai neutraalia taustaa ja reilusti tyhjää tilaa tuotteen ympärillä. Myyntiesityksessä tai valikoiman esittelyssä tuotteet pitää asetella yhteen niin, että ne erottuvat selvästi myös esitysdian kokoisina. Some tarvitsee tunnelmaa, syvyyttä ja pystyrajausta. Nämä ovat kolme eri käsittelytapaa samalle tuotteelle, eivät kolme erillistä kuvausta. Käsittele alkuperäinen kuva pelkistetyllä tyylillä portaalia varten, ylhäältä kuvattua sommittelua käyttävällä tyylillä valikoiman esittelyyn ja tummemmalla, käyttöympäristöä korostavalla tyylillä somevirtaan. Näin jokaiseen kanavaan riittää kuvia ilman uutta kuvauskertaa. Jätä alkuperäiseen otokseen reilusti tilaa, sillä rajausta voi aina tiukentaa, mutta kuvaa ei voi rajata alkuperäistä laajemmaksi. Tarkista vielä kunkin portaalin omat kuvavaatimukset, koska pikselimittojen vähimmäisrajat ja taustaa koskevat säännöt vaihtelevat jälleenmyyjittäin.

Question 6

Lähettääkö FoodShot kuvaajan, suunnitteleeko se pakkauksia tai järjestääkö se studiokuvauksia?

Accepted Answer

Ei mitään näistä kolmesta, ja asia on hyvä sanoa täsmällisesti. FoodShot ei koskaan lähetä valokuvaajaa, varaa tai järjestä studiokuvausta, paina mitään, suunnittele pakkauksia tai etikettien kuvitusta eikä luo keksittyä tuotetta, jota et myy. Se on työkalu kuvien ilmeen uudistamiseen. Tuotekuvaus alkaa siitä, että joku tiimistäsi kuvaa oman, todellisen tuotteesi puhelimella. Hän lataa kuvan palveluun ja valitsee tyylin. Noin kahden minuutin kuluttua sama tuote näkyy kuvassa siistillä alustalla, kunnollisessa valossa ja käyttökelpoisesti rajattuna. Lopputuloksen tuote on sama kuin alkuperäisessä kuvassa: sillä on todellinen muotonsa, oikea täyttötaso, todellinen värinsä ja aito etikettinsä. Työkalu toimii vain ruoalle ja juomille, joten valikoimasi muut tuoteryhmät jäävät sen ulkopuolelle. Jos tarvitset taiteellisesti ohjatun kampanjakuvan valtakunnallista lanseerausta varten tai uuden pakkaussuunnitelman, palkkaa niihin töihin valokuvaaja ja suunnittelija. Tämä työkalu on kuvapankkia, ei kampanjaa varten.

Tuotekuvien muokkauspalvelut hinnoitellaan kuva kerrallaan. 40 tuotteen sarja on yksi työ, ei 40 laskua.

Seitsemän tehtävää, joita usean tuotteen ruoka- ja juomasarja edellyttää mutta joita kuvakohtainen muokkaustarjous ei koskaan erittele

Yksi vakioitu ilme koko tuotesarjan jokaiselle tuotteelle

Etiketit säilyvät ennallaan – tekstit ja logot pysyvät pikselintarkkoina

Pakkausuudistus ilman 200 kuvan uutta kuvauskierrosta

Rajaukset ja taustavaihtoehdot jälleenmyyjien portaaleihin

Kuvat myyntiesityksiin ja tuotevalikoiman esittelyihin

Uudet maut sovitettuna alkuperäisen tuotesarjan ilmeeseen

Eri kanavien kuvaversiot yhdestä alkuperäisestä otoksesta

Tehty brändipäällikölle, jonka vastuulla on 200 kuvaa, pakkausuudistus ja neljän jälleenmyyjän kuvavaatimukset

Uudista koko tuotesarjan ilme yhdellä kertaa sen sijaan, että käsittelisit kuvan kerrallaan

Määritä alusta, valo ja rajaus itse, kun jokin tuote ei taivu pohjaan

Tallenna ilme kerran, niin jokainen tuleva tuote saa saman ilmeen

Yksi työkalu, rajattomat mahdollisuudet

Puhelinkuvasta studiokuvaksi

Yksi kuva, loputtomat vaihtoehdot

Markkinointivalmiit mallit

Kuvaile se, saat sen

Tyylejä jokaiseen tunnelmaan

Korkean resoluution kuvat

Ruoka- ja juomabrändeille, joiden kuvapankki on kasvanut alkuperäistä kuvausta suuremmaksi

Juomabrändit, joiden tuotesarjassa on useita makuja

Makeis- ja välipalabrändit

Säilykkeiden, kastikkeiden ja kuivakaappituotteiden valmistajat

Jäähdytettyjen ja pakastettujen valmisaterioiden brändit

Terveellisempien ja funktionaalisten elintarvikkeiden brändit

Kaupan omien merkkien ja jakelijoiden tuotevalikoimat

Rakastettu ruoka-alan yritysten keskuudessa

Tuotekuvien muokkaus ruoka- ja juomabrändeille: usein kysyttyä

Lopeta kuva kerrallaan maksaminen. Anna koko tuotesarjalle yhtenäinen ilme jo tänä iltana.