Question 1

Сколько стоят услуги по обработке фотографий всей линейки продуктов питания и напитков?

Accepted Answer

При передаче обработки сторонним исполнителям цену назначают за каждый снимок. Для несложных фотографий упаковки она обычно составляет примерно от одного до пяти долларов за кадр, а обтравку, работу с тенями и сложную ретушь оплачивают дополнительно. Правки нередко выставляют отдельным счётом. Для одного главного изображения это мелочь. Для целой линейки в этом и заключается проблема: сорок SKU по три доллара — это счёт на четырёхзначную сумму. И такой счёт приходит снова при выпуске сезонной упаковки, снова при добавлении нового вкуса и ещё раз на той неделе, когда меняется дизайн упаковки. Зарубежные студии обходятся дешевле за снимок, но дольше обрабатывают партию; местному ретушёру быстрее объяснить задачу, зато его услуги стоят в несколько раз дороже. Ни одна из этих моделей оплаты не соответствует реальному ритму работы бренда, когда новые SKU и обновлённые упаковки появляются понемногу, но постоянно. Подписка с фиксированной платой меняет расчёт: за двухсотое изображение уже не нужно доплачивать. В этом и заключается обоснованный довод в пользу смены стиля всего фотобанка. Для единственного рекламного кадра, на котором строится запуск продукта на национальном уровне, этот довод гораздо слабее.

Question 2

Как обработать фото товара, чтобы вся линейка, снятая в разное время, выглядела единообразно?

Accepted Answer

Это главная проблема фотобанка бренда, и камера виновата в ней редко. Шесть вкусов, снятых в марте при кухонном освещении, получаются в тёплых тонах; ещё три, добавленные в октябре и снятые у окна, — в холодных. Рядом на странице категории у торговой сети они выглядят как продукция двух разных брендов. Исправлять каждый файл вручную — значит выбирать пипеткой нейтральную точку на каждом снимке и подгонять цветовую температуру, экспозицию и кадрирование, пока все фотографии не будут сочетаться друг с другом. Это долго, а по мере того как глаза устают, точность оценки снижается. Смена стиля работает иначе: каждый снимок заново оформляется на одной и той же поверхности, с одинаковым направлением света, цветовой температурой и кадрированием. Поэтому единство линейки закладывается сразу, а не достигается последующими исправлениями. Сохраните эти настройки как стиль — и они станут эталоном для обработки всей линейки. Самая сложная проверка — линейка с постепенным переходом оттенков, где светлый вариант должен остаться светлым, а самый тёмный — тёмным. Если весь этот ряд выглядит правильно от начала до конца, с остальным фотобанком тоже всё будет в порядке.

Question 3

Сохранятся ли после обработки этикетки, текст на упаковке и логотипы?

Accepted Answer

Да, и здесь нужна точность: снимок с искажённой или заново сгенерированной этикеткой использовать нельзя. FoodShot не перерисовывает вашу упаковку, не набирает текст на ней заново и не генерирует её повторно. Он меняет оформление фотографии вокруг товара, поэтому этикетка на результате — та же самая, что и на загруженном снимке: тот же дизайн, те же шрифты, логотип и штрихкод, пиксель в пиксель. Меняются поверхность, на которой стоит упаковка, направление и характер света, кадрирование и фон. Если на исходном фото этикетка немного повёрнута относительно камеры, такой же она останется и на результате. Поэтому качество исходного кадра здесь важнее, чем при любом другом виде обработки фотографий еды: снимайте упаковку строго спереди, в фокусе, с равномерно освещённой лицевой стороной и без бликов на тексте. Сделайте такой снимок один раз для каждого SKU — и все последующие варианты в разных стилях сохранят чёткую, хорошо читаемую этикетку с пиксельной точностью.

Question 4

Мы обновляем упаковку. Нужно ли заново снимать 200 изображений?

Accepted Answer

Упаковки придётся сфотографировать заново, но воссоздавать визуальный стиль не нужно. После обновления дизайн на всех имеющихся изображениях устаревает, поэтому без новой фотографии каждого затронутого SKU не обойтись. Ни один инструмент не может достоверно перенести новую упаковку на старое фото, да и вам вряд ли нужен тот, который попытается это сделать. Сохранённый стиль избавляет от второй половины работы. Снимите обновлённые упаковки на телефон на фоне любой однотонной стены, затем обработайте фотографии в том же стиле, что и исходную линейку. Новые изображения получат ту же поверхность, тот же свет и то же кадрирование, что и прежние. Это особенно важно в переходный период, когда старые и новые упаковки в течение квартала или дольше стоят рядом на одной странице товаров. Бренды обычно обновляют изображения поэтапно: сначала двадцать товаров с наибольшей выручкой, затем в течение следующих недель — остальные позиции. Всё это время сохранённый стиль помогает двум частям фотобанка выглядеть как единое целое.

Question 5

Хватит ли одного исходного снимка для порталов торговых сетей, торговой презентации и соцсетей?

Accepted Answer

Для большинства задач — да. В этом и смысл работы с вашей собственной исходной фотографией, а не с уже готовым файлом. Порталам торговых сетей обычно нужны квадратный кадр, упаковка строго спереди, однотонный белый или нейтральный фон и достаточно свободного пространства по краям. В торговой презентации или ассортиментном листе нужно показать линейку вместе, чтобы товары были хорошо различимы в масштабе слайда. Для соцсетей нужны атмосфера, глубина и вертикальный кадр. Это три варианта оформления одного товара, а не три разные фотосессии. Обработайте исходное фото в лаконичном стиле для портала, в стиле раскладки с видом сверху для ассортиментного листа и в более тёмном стиле с повседневным окружением для ленты соцсетей. Так каждый канал получит свои изображения без второй съёмки. Снимайте исходный кадр с запасом по краям: обрезать его всегда можно, а расширить — уже нет. Для каждого портала нужно отдельно проверить его технические требования, поскольку минимальные размеры в пикселях и правила оформления фона у торговых сетей различаются.

Question 6

FoodShot присылает фотографа, разрабатывает упаковку или организует студийную съёмку?

Accepted Answer

Нет по всем трём пунктам, и здесь важно быть точными. FoodShot не присылает фотографа, не бронирует и не проводит студийные съёмки, ничего не печатает, не разрабатывает дизайн упаковки или этикеток и не выдумывает товары, которых нет у вас в продаже. Это инструмент для изменения стиля фотографий. Кто-то из вашей команды снимает ваш настоящий товар на телефон, загружает фото, выбирает стиль — и примерно через две минуты получает тот же товар на аккуратной поверхности, с правильно поставленным светом и подходящим кадрированием. Товар на результате — тот же, что и на исходной фотографии: с его настоящей формой, реальным уровнем наполнения, исходным цветом и подлинной этикеткой. Кроме того, обработка фото еды и напитков — единственная специализация сервиса, поэтому непродовольственные товары из вашего ассортимента для него не подходят. Если вам нужен рекламный кадр с художественной постановкой для запуска продукта на национальном уровне или новый дизайн упаковки, наймите для этих задач фотографа и дизайнера. Этот инструмент предназначен для фотобанка, а не для рекламной кампании.

Сервисы ретуши предметной съёмки рассчитывают стоимость за каждый снимок. Линейка из 40 SKU — одна задача, а не 40 счетов.

Семь задач для линейки продуктов питания и напитков с множеством SKU, которые никогда не выделяют в смете на поштучную обработку снимков

Один заданный стиль для всей линейки SKU

Точность этикеток — текст и логотипы сохраняются пиксель в пиксель

Обновление упаковки без повторной съёмки 200 изображений

Кадрирование и варианты фона для порталов торговых сетей

Изображения для торговых презентаций и ассортиментных листов

Новые вкусы в одном стиле с исходной линейкой

Варианты для разных каналов из одного исходного снимка

Для бренд-менеджера, у которого 200 изображений, обновление упаковки и четыре набора требований от торговых сетей

Меняйте стиль всей линейки за один раз, а не по одному изображению

Сами задайте поверхность, свет и кадр, когда SKU не вписывается в шаблон

Сохраните стиль один раз — и все будущие SKU будут ему соответствовать

Один инструмент — безграничные возможности

От снимка на телефон к студийному фото

Одно фото — безграничные возможности

Дизайны, готовые для маркетинга

Опишите — получите

Стили на любой вкус

Изображения в высоком разрешении

Для брендов продуктов питания и напитков, чей фотобанк уже перерос исходную фотосессию

Бренды напитков с линейкой из нескольких вкусов

Бренды кондитерских изделий и снеков

Производители консервов, соусов и бакалеи

Бренды охлаждённых и замороженных готовых блюд

Бренды полезных и функциональных продуктов

Линейки собственных торговых марок и дистрибьюторов

Нас любят компании в сфере еды

Предметная ретушь: вопросы и ответы для брендов продуктов питания и напитков

Перестаньте платить за каждый снимок. Приведите всю линейку к одному стилю уже сегодня вечером.