Question 1

Kolik stojí úprava produktových fotografií pro celou řadu potravin a nápojů?

Accepted Answer

Externí úprava fotografií se účtuje za každý snímek. U jednoduchých fotografií balení se cena obvykle pohybuje zhruba mezi jedním a pěti dolary za snímek, přičemž ořezové cesty, úpravy stínů a náročnější retuše se platí navíc. Další revize se často účtují zvlášť. U jednoho hlavního snímku to nic neznamená. U celé řady je v tom ale celý problém: čtyřicet SKU po třech dolarech znamená čtyřcifernou fakturu a stejná faktura přijde znovu za sezonní balení, znovu za novou příchuť a znovu v týdnu, kdy změníte obaly. Studia v zahraničí jsou levnější za snímek, ale pomalejší při zpracování celé dávky; místnímu retušérovi rychleji předáte zadání, ale stojí několikanásobně víc. Ani jeden cenový model neodpovídá tomu, jak značka skutečně funguje: stále přibývají nová SKU a obměněná balení. Paušální předplatné mění výpočet, protože dodatečné náklady na dvoustý snímek jsou nulové. To je skutečný důvod pro sjednocení stylu celé knihovny fotografií. Pro jediný snímek kampaně, na němž stojí celostátní uvedení produktu, je tento argument mnohem slabší.

Question 2

Jak sjednotit vzhled řady nafocené při různých foceních?

Accepted Answer

To je hlavní problém knihovny fotografií značky a málokdy za něj může fotoaparát. Šest příchutí nafocených v březnu pod kuchyňským světlem má teplý nádech; tři další, přidané v říjnu a nafocené u okna, působí chladně. Vedle sebe na stránce kategorie u prodejce vypadají jako dvě různé značky. Ručně opravovat každý soubor znamená kapátkem vybírat neutrální bod v každém snímku a dolaďovat barevnou teplotu, expozici a ořez, dokud celá sada neladí. Je to pomalé a s únavou očí se výsledek začne rozcházet. Změna stylu funguje jinak: každá fotografie se nově zasadí na stejný povrch, se stejným směrem světla, stejnou barevnou teplotou a stejnou kompozicí, takže řada ladí už od základu, nikoli až díky dodatečným opravám. Uložte toto nastavení jako styl a stane se předlohou pro zpracování celé řady. Náročnou zkouškou je barevně odstupňovaná řada, kde světlá příchuť musí zůstat světlá a ta nejtmavší tmavá. Když řada působí správně od jednoho konce ke druhému, bude tak působit i zbytek knihovny fotografií.

Question 3

Zůstanou mé etikety, texty na obalech a loga při úpravě zachované?

Accepted Answer

Ano, a tady je potřeba být přesný, protože snímek se zkreslenou nebo znovu vytvořenou etiketou je nepoužitelný. FoodShot vaše obaly nepřekresluje, znovu nesází jejich text ani je znovu negeneruje. Mění styl fotografie kolem produktu, takže etiketa ve výsledku je tatáž etiketa jako na nahrané fotce: stejná grafika, stejná typografie, stejné logo, stejný čárový kód, se zachováním jednotlivých pixelů. Mění se povrch, na kterém balení stojí, směr a charakter světla, kompozice a pozadí. Pokud je etiketa na původní fotografii mírně natočená, bude mírně natočená i ve výsledku. Kvalita výchozího snímku je proto tady důležitější než u jakéhokoli jiného typu fotografie jídla: balení vyfoťte přímo zepředu, ostře, s rovnoměrně osvětlenou přední stranou a bez odlesků přes text. Udělejte to jednou pro každé SKU a všechny pozdější stylové varianty převezmou čistou, čitelnou etiketu přesnou do posledního pixelu.

Question 4

Měníme obaly. Musíme znovu nafotit 200 snímků?

Accepted Answer

Balení musíte vyfotit znovu, ale jejich vizuální styl znovu vytvářet nemusíte. Po změně obalu už grafika na stávajících snímcích není aktuální, takže nová fotografie každého dotčeného SKU je nevyhnutelná – žádný nástroj nedokáže věrně dosadit nový obal do staré fotky a o takový pokus byste ani nestáli. Uložený styl odstraní druhou polovinu práce. Vyfoťte nová balení telefonem před libovolnou jednobarevnou stěnou a pak na ně použijte stejný styl jako u původní řady. Nové snímky tak získají stejný povrch, stejné světlo a stejnou kompozici jako ty staré. Největší význam to má v přechodném období, kdy se stará a nová balení objevují vedle sebe ve stejné nabídce e-shopu celé čtvrtletí i déle. Značky obvykle postupují po etapách: nejprve dvacet produktů s nejvyššími tržbami, méně prodávané položky pak během následujících týdnů. Styl po celou dobu udržuje obě části knihovny fotografií vizuálně pohromadě.

Question 5

Stačí jeden výchozí snímek pro portály prodejců, obchodní prezentaci i sociální sítě?

Accepted Answer

Pro většinu potřeb ano, a právě v tom je smysl práce s vlastní výchozí fotografií místo hotového souboru. Portály prodejců obvykle požadují čtvercový ořez, balení přímo zepředu, čistě bílé nebo neutrální pozadí a dostatek místa kolem. Obchodní prezentace nebo přehled sortimentu potřebují celou řadu uspořádanou pohromadě tak, aby byla čitelná i na snímku prezentace. Sociální sítě chtějí atmosféru, hloubku a svislý ořez. Jsou to tři různá zpracování stejného produktu, ne tři různá focení. Na výchozí fotografii použijte čistý styl pro portál, kompozici shora pro přehled sortimentu a tmavší styl zasazený do běžného života pro příspěvky na sociální sítě. Každý kanál tak dostane své snímky bez dalšího focení. Při fotografování nechte kolem produktu dost prostoru, protože ořez lze vždy zúžit, ale nelze jím rozšířit původní záběr. U každého portálu si ověřte jeho vlastní technické požadavky, protože minimální rozměry v pixelech i pravidla pro pozadí se u jednotlivých prodejců liší.

Question 6

Posílá FoodShot fotografa, navrhuje obaly nebo zajišťuje focení ve studiu?

Accepted Answer

Neplatí ani jedno a je potřeba to říct přesně. FoodShot nikdy neposílá fotografa, nerezervuje ani nezajišťuje focení ve studiu, nic netiskne, nenavrhuje obaly ani grafiku etiket a nevytváří produkty, které neprodáváte. Je to nástroj pro změnu stylu fotografií. Někdo z vašeho týmu vyfotí váš skutečný produkt telefonem, nahraje fotografii, zvolí styl a zhruba za dvě minuty získá stejný produkt na čistém povrchu, se správným světlem a použitelnou kompozicí. Produkt ve výsledku je tentýž jako na původní fotce: se skutečným tvarem, skutečnou výškou hladiny, skutečnou barvou i skutečnou etiketou. Nástroj navíc funguje jen pro potraviny a nápoje, takže nepotravinářské položky ve vašem sortimentu jsou mimo jeho záběr. Pokud potřebujete snímek pro celostátní kampaň pod vedením uměleckého ředitele nebo nový návrh obalu, najměte si na tyto úkoly fotografa a designéra. Tento nástroj slouží pro knihovnu fotografií, ne pro kampaň.

Úprava produktových fotografií se účtuje za každý snímek. Řada se 40 SKU je jedna zakázka, ne 40 faktur.

Sedm úkolů, které produktová řada potravin a nápojů s více SKU vyžaduje, ale v cenové nabídce za úpravu jednotlivých snímků je nenajdete

Jeden pevně daný vzhled pro celou řadu SKU

Věrné etikety – text a loga zůstanou přesné do posledního pixelu

Nové obaly bez opětovného focení 200 snímků

Ořezy a varianty pozadí pro portály prodejců

Fotografie do obchodních prezentací a přehledů sortimentu

Nové příchutě sladěné s původní řadou

Varianty pro různé kanály z jediného výchozího snímku

Pro manažera značky, který má na starosti 200 snímků, změnu obalů a požadavky čtyř prodejců

Sjednoťte styl celé řady najednou, ne snímek po snímku

Povrch, světlo i kompozici si nastavte sami, když se konkrétní produkt šabloně vzpírá

Uložte si vzhled jednou a každé další SKU s ním bude ladit

Jeden nástroj, nekonečné možnosti

Z fotky telefonem ke studiovému snímku

Jedna fotka, nekonečné možnosti

Designy připravené pro marketing

Popište to, získejte to

Styly pro každou náladu

Výstup ve vysokém rozlišení

Pro značky potravin a nápojů, jejichž knihovna fotografií už přerostla původní focení

Nápojové značky s řadou různých příchutí

Značky cukrovinek a drobného občerstvení

Výrobci zavařenin, omáček a trvanlivých potravin

Značky chlazených a mražených hotových jídel

Značky zdravějších a funkčních potravin

Řady privátních značek a distributorů

Oblíbený u gastronomických podniků

Úprava produktových fotografií pro značky potravin a nápojů: časté dotazy

Přestaňte platit za každý snímek. Sjednoťte vzhled celé řady ještě dnes večer.