Question 1

Koliko košta obrada fotografija proizvoda za celu liniju hrane i pića?

Accepted Answer

Spoljni saradnici obradu naplaćuju po slici, a za jednostavnu obradu fotografija pakovanja cena se obično kreće od približno jednog do pet dolara po snimku. Izdvajanje proizvoda pomoću putanja, obrada senki i zahtevno retuširanje naplaćuju se dodatno. Revizije se često posebno obračunavaju. Za jednu glavnu fotografiju proizvoda to nije velika stavka. Za celu liniju upravo tu nastaje problem: četrdeset SKU artikala po tri dolara znači četvorocifren račun, koji ponovo stiže za sezonsko pakovanje, pa za novi ukus, pa opet one nedelje kada promenite ambalažu. Studiji u inostranstvu su jeftiniji po slici, ali sporiji kada obrađuju celu seriju; lokalnom retušeru brže prenesete zahteve, ali košta nekoliko puta više. Nijedan model naplate ne prati način na koji brend zaista radi, uz neprekidan niz novih SKU artikala i osveženih pakovanja. Pretplata sa fiksnom cenom menja računicu jer je dodatni trošak dvestote fotografije jednak nuli. To je stvaran razlog za promenu stila cele biblioteke. Mnogo je slabiji razlog kada je reč o jednoj fotografiji za kampanju koja nosi lansiranje na nacionalnom nivou.

Question 2

Kako da postignem ujednačen izgled linije fotografisane u različitim terminima?

Accepted Answer

To je ključni problem biblioteke fotografija jednog brenda, a fotoaparat je retko kriv. Šest ukusa snimljenih u martu pod kuhinjskim svetlom ima tople tonove; tri ukusa dodata u oktobru i snimljena pored prozora imaju hladne. Jedni pored drugih, na stranici kategorije kod trgovca, deluju kao dva različita brenda. Ručna korekcija svake datoteke podrazumeva biranje neutralne tačke pipetom na svakom snimku i pomeranje temperature boje, ekspozicije i isečka sve dok se ceo niz ne uskladi. To je sporo, a preciznost opada kako se oči zamaraju. Promena stila funkcioniše drugačije: svaka fotografija se ponovo oblikuje na istoj podlozi, sa istim smerom svetla, istom temperaturom boje i istim kadrom. Tako se asortiman usklađuje već pri oblikovanju, umesto naknadnim korekcijama. Sačuvajte ta podešavanja kao stil i ona postaju referenca za celu liniju. Pravi test je asortiman poređan po nijansama, gde svetli ukus mora ostati svetao, a najtamniji taman. Kada ceo niz izgleda kako treba od početka do kraja, tako će izgledati i ostatak biblioteke.

Question 3

Da li će etikete, tekst na ambalaži i logotipi ostati očuvani posle obrade?

Accepted Answer

Da, i tu treba biti precizan, jer fotografija sa izobličenom ili ponovo generisanom etiketom nije upotrebljiva. FoodShot ne iscrtava ambalažu iznova, ne slaže ponovo tekst i ne generiše je ponovo. Menja stil fotografije oko proizvoda, pa je etiketa na rezultatu ista ona sa fotografije koju ste otpremili: isti dizajn, ista tipografija, isti logotip, isti bar-kod, sa potpuno istim pikselima. Menjaju se podloga na kojoj pakovanje stoji, smer i kvalitet svetla, kadar i pozadina. Ako je etiketa na izvornoj fotografiji blago zakrenuta, takva će biti i na rezultatu. Zato je kvalitet izvorne fotografije ovde važniji nego kod bilo koje druge vrste fotografisanja hrane: snimite pakovanje direktno spreda, izoštreno, sa ravnomerno osvetljenom prednjom stranom i bez odsjaja preko teksta. Uradite to jednom za svaki SKU i svaka naredna stilska varijanta imaće čistu, čitljivu etiketu, vernu do poslednjeg piksela.

Question 4

Osvežavamo ambalažu. Da li moramo ponovo da snimimo 200 fotografija?

Accepted Answer

Morate ponovo da fotografišete pakovanja, ali ne i da iznova gradite njihov vizuelni stil. Posle osvežavanja ambalaže, dizajn prikazan na svim postojećim fotografijama više nije aktuelan, pa je nova fotografija svakog obuhvaćenog SKU artikla neizbežna — nijedan alat ne može verno da prikaže novu ambalažu na staroj fotografiji, a ne biste ni želeli onaj koji bi to pokušao. Sačuvani stil uklanja drugu polovinu posla. Fotografisanje proizvoda u osveženoj ambalaži obavite telefonom ispred bilo kog jednobojnog zida, a zatim na fotografije primenite isti stil kao za prvobitni asortiman. Nove fotografije dobiće istu podlogu, isto svetlo i isti kadar kao stare. To je najvažnije tokom prelaznog perioda, kada su stara i nova pakovanja prikazana jedno pored drugog na istoj stranici sa ponudom proizvoda tokom jednog kvartala ili duže. Brendovi to obično rade postepeno: prvo dvadeset proizvoda sa najvećim prihodom, a ostale tokom narednih nedelja, dok stil sve vreme vizuelno povezuje obe polovine biblioteke.

Question 5

Može li jedna izvorna fotografija da pokrije portale trgovaca, prodajnu prezentaciju i društvene mreže?

Accepted Answer

Može da pokrije većinu tih potreba, i upravo je to smisao rada sa sopstvenom izvornom fotografijom umesto sa već završenom datotekom. Portali trgovaca uglavnom traže kvadratni isečak, pakovanje snimljeno direktno spreda, jednobojnu belu ili neutralnu podlogu i dovoljno prostora oko proizvoda. Za prodajnu prezentaciju ili pregled asortimana potrebno je prikazati proizvode zajedno, tako da budu jasno vidljivi i u veličini slajda. Društvene mreže traže atmosferu, dubinu i vertikalni isečak. To su tri različita načina obrade slika istog proizvoda, a ne tri različita snimanja. Na izvornu fotografiju primenite jednostavan stil za portal, stil sa rasporedom snimljenim odozgo za pregled asortimana i tamniji ambijentalni stil za objave. Tako svaki kanal dobija svoj materijal bez drugog termina snimanja. Pri fotografisanju ostavite širi kadar, jer ga uvek možete suziti, ali ga ne možete proširiti van granica snimka. Za svaki portal treba proveriti njegove specifikacije, jer se minimalne dimenzije u pikselima i pravila za pozadinu razlikuju od trgovca do trgovca.

Question 6

Da li FoodShot šalje fotografa, dizajnira ambalažu ili organizuje studijsko snimanje?

Accepted Answer

Odgovor na sva tri pitanja je ne, i važno je da budemo precizni. FoodShot nikada ne šalje fotografa, ne zakazuje niti sprovodi studijsko snimanje, ništa ne štampa, ne dizajnira ambalažu ni etikete i nikada ne izmišlja proizvod koji ne prodajete. To je alat za promenu stila fotografija. Neko iz vašeg tima telefonom fotografiše vaš stvarni proizvod, otpremi fotografiju, izabere stil i otprilike dva minuta kasnije dobije isti proizvod na čistoj podlozi, sa odgovarajućim svetlom i upotrebljivim kadrom. Proizvod na rezultatu isti je kao na izvornoj fotografiji, sa svojim stvarnim oblikom, stvarnim nivoom sadržaja, stvarnom bojom i stvarnom etiketom. Alat radi samo sa hranom i pićem, pa neprehrambeni proizvodi iz vašeg asortimana nisu obuhvaćeni. Ako vam treba fotografija za kampanju pod vođstvom umetničkog direktora, za lansiranje na nacionalnom nivou, ili novi dizajn pakovanja, za te poslove angažujte fotografa i dizajnera. Ovaj alat je namenjen biblioteci fotografija, a ne kampanji.

Usluge obrade fotografija proizvoda naplaćuju se po slici. Linija od 40 SKU artikala je jedan posao, a ne 40 računa.

Sedam poslova potrebnih liniji hrane i pića sa više SKU artikala koje ponuda za obradu po slici nikada ne navodi pojedinačno

Jedan definisan izgled za celu liniju SKU artikala

Verne etikete — tekst i logotipi ostaju isti do poslednjeg piksela

Osvežavanje ambalaže bez ponovnog snimanja 200 fotografija

Isečci i varijante pozadine za portale trgovaca

Fotografije za prodajne prezentacije i pregled asortimana

Novi ukusi usklađeni sa prvobitnim asortimanom

Varijante za sve kanale iz jedne izvorne fotografije

Namenjeno brend menadžeru koji upravlja sa 200 fotografija, osvežavanjem ambalaže i specifikacijama četiri trgovca

Promenite stil cele linije odjednom, umesto da obrađujete jednu po jednu fotografiju

Sami podesite podlogu, svetlo i kadar kada se SKU ne uklapa u šablon

Sačuvajte izgled jednom i svaki budući SKU biće usklađen sa njim

Jedan alat, beskonačne mogućnosti

Od snimka telefonom do studijske fotografije

Jedna fotografija, beskonačne opcije

Dizajni spremni za marketing

Opišite, dobijte

Stilovi za svaku atmosferu

Slike visoke rezolucije

Brendovi hrane i pića čija je biblioteka fotografija prerasla prvobitno snimanje

Brendovi pića sa više ukusa u asortimanu

Brendovi slatkiša i grickalica

Proizvođači zimnice, sosova i drugih trajnih namirnica

Brendovi rashlađenih i zamrznutih gotovih jela

Brendovi zdravijih i funkcionalnih prehrambenih proizvoda

Asortimani trgovačkih marki i distributera

Vole prehrambeni biznisi

Obrada fotografija proizvoda: česta pitanja brendova hrane i pića

Prestanite da plaćate po slici. Uskladite izgled cele linije još večeras.