Question 1

Cât costă serviciile de editare foto pentru o gamă completă de alimente și băuturi?

Accepted Answer

Serviciile externe de retușare foto sunt tarifate pe imagine, iar pentru fotografii simple de ambalaje, prețurile sunt de obicei între aproximativ un dolar și cinci dolari pe fotografie; trasarea contururilor pentru decupare, lucrul la umbre și retușurile complexe se plătesc în plus. Reviziile sunt adesea facturate separat. Pentru o singură imagine principală, costul e neglijabil. Pentru o gamă întreagă, aici apare problema: patruzeci de SKU-uri la trei dolari înseamnă o factură de patru cifre, iar acea factură revine pentru ambalajul sezonier, apoi pentru aroma nouă și din nou în săptămâna în care schimbi ambalajele. Studiourile din străinătate au tarife mai mici pe imagine și termene mai lungi pentru fiecare lot; unui specialist local în retușare îi explici mai repede ce vrei, dar costă de câteva ori mai mult. Niciuna dintre aceste variante de preț nu se adaptează felului în care lucrează efectiv un brand: apar constant SKU-uri noi și ambalaje actualizate. Un abonament cu tarif fix schimbă calculul, deoarece costul marginal al celei de-a două suta imagini este zero. Acesta este argumentul real pentru schimbarea stilului unei biblioteci de imagini. Argumentul este mult mai slab când vine vorba de acea singură imagine de campanie pe care se sprijină o lansare națională.

Question 2

Cum obțin un aspect unitar pentru o gamă fotografiată în ședințe diferite?

Accepted Answer

Aceasta este problema definitorie a bibliotecii de imagini a unui brand și rareori aparatul foto este de vină. Șase arome fotografiate în martie la lumina din bucătărie ies în tonuri calde; cele trei adăugate în octombrie, fotografiate lângă o fereastră, ies în tonuri reci. Alăturate pe pagina de categorie a unui retailer, par să aparțină unor branduri diferite. Corectarea manuală a fiecărui fișier înseamnă să selectezi cu pipeta un punct neutru în fiecare fotografie și să ajustezi temperatura, expunerea și decupajul până când toate se potrivesc. Este un proces lent, iar precizia scade pe măsură ce ochii obosesc. Schimbarea stilului funcționează altfel: fiecare fotografie este refăcută pe aceeași suprafață, cu aceeași direcție a luminii, aceeași temperatură de culoare și aceeași încadrare, astfel încât gama este unitară din construcție, fără corecții individuale. Salvează configurația ca stil și ea devine reperul prin care trece întreaga gamă. Testul dificil este o gamă cu nuanțe progresive, în care o aromă deschisă la culoare trebuie să rămână deschisă, iar cea mai închisă să rămână închisă. Când acel șir arată corect de la un capăt la altul, la fel va arăta și restul bibliotecii.

Question 3

Etichetele, textele de pe ambalaje și siglele mele vor rămâne intacte după editare?

Accepted Answer

Da, iar aici merită să fim exacți, fiindcă o etichetă deformată sau recreată face imaginea inutilizabilă. FoodShot nu redesenează ambalajul, nu reface aranjarea textului și nu îl regenerează. Schimbă stilul fotografiei în jurul produsului, așa că eticheta din rezultat este cea din fotografia încărcată: aceeași grafică, aceleași caractere, aceeași siglă, același cod de bare, cu aceiași pixeli. Se schimbă suprafața pe care stă ambalajul, direcția și calitatea luminii, încadrarea și fundalul. Dacă în fotografia sursă eticheta este ușor înclinată față de cameră, așa va apărea și în rezultat. Asta înseamnă că aici calitatea cadrului sursă contează mai mult decât în orice alt tip de fotografie culinară: fotografiază ambalajul drept în fața camerei, clar, cu partea frontală luminată uniform și fără reflexii peste text. Fă asta o singură dată pentru fiecare SKU și fiecare variantă stilizată ulterior va păstra o etichetă curată, lizibilă și fidelă până la ultimul pixel.

Question 4

Ne schimbăm ambalajele. Trebuie să refacem 200 de fotografii?

Accepted Answer

Trebuie să fotografiezi din nou ambalajele, dar nu să reconstruiești aspectul vizual. Schimbarea ambalajului face ca grafica din fiecare imagine existentă să nu mai fie de actualitate, așa că o fotografie nouă pentru fiecare SKU afectat este inevitabilă — niciun instrument nu poate adăuga un ambalaj nou într-o fotografie veche păstrând fidelitatea față de realitate, și nici nu ți-ai dori unul care să încerce. Un stil salvat elimină a doua jumătate a muncii. Fotografiază ambalajele actualizate cu telefonul, în fața oricărui perete simplu, apoi aplică același stil folosit pentru gama inițială. Noile imagini vor avea aceeași suprafață, aceeași lumină și aceeași încadrare ca cele vechi. Acest lucru contează cel mai mult în perioada de tranziție, când ambalajele vechi și noi apar alături pe aceeași pagină cu produse timp de un trimestru sau mai mult. De obicei, brandurile lucrează în etape: mai întâi primele douăzeci de produse după venituri, apoi restul în săptămânile următoare, iar stilul păstrează unitatea celor două jumătăți ale bibliotecii pe tot parcursul procesului.

Question 5

Poate o singură fotografie sursă să acopere portalurile retailerilor, prezentările comerciale și rețelele sociale?

Accepted Answer

Poate acoperi majoritatea acestor nevoi, iar acesta este avantajul de a lucra cu propria fotografie sursă, în locul unui fișier final. Portalurile retailerilor cer de obicei un decupaj pătrat, ambalajul văzut drept din față, un fundal simplu, alb sau neutru, și spațiu generos de jur împrejur. O prezentare comercială sau o fișă de prezentare a gamei cere ca produsele să fie aranjate împreună și să se distingă clar la dimensiunea unui diapozitiv. Rețelele sociale cer atmosferă, profunzime și un decupaj vertical. Sunt trei moduri diferite de a prezenta același produs, nu trei ședințe foto diferite. Aplică fotografiei sursă un stil simplu pentru portal, un stil cu aranjament văzut de sus pentru fișa gamei și un stil mai întunecat, într-un context de viață cotidiană, pentru postări. Astfel, ai imagini pentru fiecare canal fără o a doua ședință. Lasă spațiu în jurul produsului când faci fotografia sursă: poți oricând să strângi cadrul prin decupare, dar nu îl poți lărgi. Verifică cerințele tehnice ale fiecărui portal, fiindcă dimensiunile minime în pixeli și regulile pentru fundal diferă de la un retailer la altul.

Question 6

FoodShot trimite un fotograf, creează ambalaje sau organizează o ședință foto în studio?

Accepted Answer

Nu, în niciunul dintre cele trei cazuri, și merită să precizăm exact. FoodShot nu trimite niciodată un fotograf, nu rezervă și nu organizează ședințe foto în studio, nu tipărește nimic, nu creează designul ambalajelor sau grafica etichetelor și nu inventează produse pe care nu le vinzi. Este un instrument pentru schimbarea stilului fotografiilor. Cineva din echipa ta fotografiază cu telefonul produsul tău real, încarcă poza, alege un stil, iar după aproximativ două minute primește același produs pe o suprafață curată, cu lumină potrivită și o încadrare utilizabilă. Produsul din rezultat este cel din fotografie, cu forma, nivelul de umplere, culoarea și eticheta lui reale. În plus, funcționează doar pentru alimente și băuturi, așa că produsele nealimentare din gama ta nu intră în aria lui de utilizare. Dacă ai nevoie de o imagine de campanie cu direcție artistică pentru o lansare națională sau de un design nou pentru ambalaj, angajează un fotograf și un designer pentru aceste lucrări. Instrumentul este pentru biblioteca de imagini, nu pentru campanie.

Serviciile de editare foto pentru produse calculează prețul pe imagine. O gamă cu 40 de SKU-uri înseamnă o singură lucrare, nu 40 de facturi.

Șapte lucruri de care are nevoie o gamă de alimente și băuturi cu mai multe SKU-uri, dar pe care o ofertă de editare cu tarif pe imagine nu le detaliază niciodată

Un singur aspect, păstrat pentru toate SKU-urile din gamă

Fidelitatea etichetelor — textul și siglele rămân identice, pixel cu pixel

Ambalaje noi fără să refaci 200 de fotografii

Decupaje pentru portalurile retailerilor și variante de fundal

Imagini pentru prezentări comerciale și fișe de prezentare a gamei

Arome noi care se potrivesc vizual cu gama inițială

Variante pentru fiecare canal, dintr-o singură fotografie sursă

Creat pentru managerul de brand care gestionează 200 de imagini, o schimbare de ambalaje și patru seturi de cerințe de la retaileri

Schimbă stilul întregii game într-o singură sesiune, fără să iei imaginile una câte una

Stabilește singur suprafața, lumina și încadrarea atunci când un SKU nu se potrivește cu șablonul

Salvează aspectul o singură dată și fiecare SKU viitor îl va prelua

Un singur instrument, posibilități nelimitate

De la poza cu telefonul la poza de studio

O poză, opțiuni nelimitate

Designuri gata pentru marketing

Descrie-o, obține-o

Stiluri pentru fiecare atmosferă

Imagini de înaltă rezoluție

Branduri de alimente și băuturi a căror bibliotecă de imagini a depășit ședința foto care a creat-o

Branduri de băuturi cu game în mai multe arome

Branduri de dulciuri și gustări

Producători de conserve, sosuri și alimente pentru cămară

Branduri de mâncăruri gata preparate, refrigerate și congelate

Branduri de alimente mai sănătoase și produse funcționale

Game de mărci proprii și game ale distribuitorilor

Iubit de Afacerile Culinare

Întrebări frecvente despre editarea pozelor de produs pentru branduri de alimente și băuturi

Nu mai plăti pentru fiecare imagine. Dă întregii game un aspect unitar chiar în seara aceasta.