Question 1

Mennyibe kerül a termékfotók szerkesztése egy teljes élelmiszer- és italválasztéknál?

Accepted Answer

A kiszervezett képszerkesztést képenként árazzák. Egyszerű csomagolásfotók esetén ez általában nagyjából egy és öt dollár között van felvételenként, a körbevágási görbék elkészítése, az árnyékok kialakítása és a komolyabb retusálás pedig külön díjas. A módosításokat is gyakran külön számlázzák. Egyetlen kiemelt képnél ez elenyésző összeg. Egy teljes termékcsaládnál viszont éppen ez a probléma: negyven termékváltozat három dolláros árral már négy számjegyű számlát jelent, és ez a számla újra megérkezik a szezonális csomagolásnál, az új ízváltozatoknál, majd azon a héten is, amikor megváltozik a csomagolásod. A távoli országokban működő stúdiók képenként olcsóbbak, de egy teljes képcsomagot lassabban dolgoznak fel; egy helyi retusőrrel gyorsabban egyeztetheted az elvárásokat, viszont többször annyiba kerül. Egyik árazás sem követi azt, ahogyan egy márka valójában működik: folyamatosan érkeznek az új termékváltozatok és a frissített csomagolások. A fix díjas előfizetés megváltoztatja a számítást, mert a kétszázadik kép elkészítésének többletköltsége nulla. Ez a valódi érv a képtár stílusának átalakítása mellett. Jóval gyengébb érv annál az egyetlen kampányképnél, amelyre egy országos termékbevezetés épül.

Question 2

Hogyan tehetem egységessé a különböző alkalmakon fotózott termékcsalád megjelenését?

Accepted Answer

Ez egy márka képtárának alapvető problémája, és ritkán a fényképezőgép hibája. A márciusban, konyhai világítás mellett lefotózott hat ízváltozat meleg tónusú lesz; az októberben, ablak mellett hozzáadott három pedig hideg tónusú. Egy kereskedő kategóriaoldalán egymás mellé kerülve két különböző márkának tűnnek. Ha minden fájlt kézzel javítasz, minden felvételen ki kell választanod egy semleges pontot a pipettával, majd addig állítgatnod a színhőmérsékletet, az expozíciót és a képkivágást, amíg össze nem áll a sorozat. Ez lassú, és ahogy fárad a szemed, az eredmény is egyre inkább elcsúszik. A stílus átalakítása másként működik: minden fotó ugyanazon a felületen, azonos irányú fényben, azonos színhőmérséklettel és azonos képkivágással épül újjá. Így a sorozat már eleve egységes lesz, nem utólagos korrekcióval válik azzá. Mentsd el ezt a beállítást stílusként, és ez lesz a teljes termékcsalád viszonyítási alapja. Az igazi próba egy színárnyalatok szerint sorba rendezett termékcsalád: a világos ízváltozatnak világosnak, a legsötétebbnek sötétnek kell maradnia. Ha ez a sor az elejétől a végéig helyesen jelenik meg, a képtár többi része is rendben lesz.

Question 3

Épségben megmaradnak a címkéim, a csomagoláson lévő szövegek és a logók a szerkesztés után?

Accepted Answer

Igen, és itt érdemes pontosan fogalmazni, mert egy eltorzult vagy újrarenderelt címke használhatatlanná teszi a képet. A FoodShot nem rajzolja újra a csomagolásodat, nem szedi újra a szövegét, és nem generálja újra. A fotón a termék környezetének stílusát alakítja át, ezért a kész képen ugyanaz a címke szerepel, mint a feltöltött fotódon: ugyanaz a grafika, ugyanaz a tipográfia, ugyanaz a logó, ugyanaz a vonalkód, ugyanazokkal a pixelekkel. A csomagolás alatti felület, a fény iránya és jellege, a képkivágás, valamint a háttér változik meg. Ha az eredeti fotódon a címke kissé ferdén áll a kamerához képest, a kész képen is kissé ferdén fog állni. Ezért itt az eredeti felvétel minősége még fontosabb, mint bármely más ételfotónál: a csomagolást pontosan szemből, élesen fotózd le, egyenletesen megvilágított előlappal, úgy, hogy a szövegen ne legyen becsillanás. Ezt termékváltozatonként egyszer kell jól megcsinálnod, és az összes későbbi, új stílusú változat tiszta, olvasható, pixelpontos címkét örököl.

Question 4

Megújítjuk a csomagolásunkat. Újra el kell készítenünk 200 képet?

Accepted Answer

A csomagolásokat újra le kell fotóznod, de a megjelenést nem kell újra felépítened. Egy frissítés után minden meglévő képen elavulttá válik a csomagolás grafikája, ezért minden érintett termékváltozatról elkerülhetetlen egy új fénykép. Egyetlen eszköz sem tud hitelesen új csomagolást tenni egy régi fotóra, és te sem szeretnél olyat, amely ezzel próbálkozik. Az elmentett stílus a munka második felét veszi le a válladról. Fotózd le a megújult csomagolásokat telefonnal bármilyen egyszínű fal előtt, majd alkalmazd rájuk az eredeti termékcsaládnál használt stílust. Az új képeken így ugyanaz a felület, ugyanaz a fény és ugyanaz a képkivágás jelenik meg, mint a régieken. Ez az átmeneti időszakban a legfontosabb, amikor a régi és az új csomagolások egy negyedéven át vagy még tovább egymás mellett szerepelnek ugyanazon az online termékpolcon. A márkák általában szakaszosan haladnak: először az árbevétel alapján legfontosabb húsz termékkel, majd a következő hetekben a többivel. Közben a stílus összetartja a képtár két felét.

Question 5

Elég lehet egyetlen alapfotó a kereskedői portálokhoz, az értékesítési prezentációhoz és a közösségi médiához?

Accepted Answer

A legtöbb ilyen feladathoz igen, és éppen ez az előnye annak, ha a saját eredeti fotódból dolgozol, nem egy kész fájlból. A kereskedői portálok általában négyzetes képkivágást, pontosan szemből mutatott csomagolást, egyszerű fehér vagy semleges hátteret és bőséges szabad teret kérnek. Egy értékesítési prezentációban vagy terméklapon együtt kell elrendezni a termékcsaládot, úgy, hogy diaméretben is jól áttekinthető legyen. A közösségi médiához hangulat, térhatás és álló képkivágás kell. Ez ugyanannak a terméknek háromféle megjelenítése, nem három külön fotózás. Az eredeti képre a portálhoz letisztult stílust, a terméklaphoz felülnézeti elrendezést, a közösségi hírfolyamhoz pedig sötétebb, élethelyzetet idéző stílust alkalmazz, és minden csatorna megkapja a képeit újabb fotózás nélkül. Fotózáskor hagyj bőven helyet a termék körül, mert a képkivágást mindig szűkítheted, tágítani viszont már nem tudod. Portálonként a saját képi követelményeket kell ellenőrizned, mert a legkisebb megengedett pixelméretek és a háttérre vonatkozó szabályok kereskedőnként eltérnek.

Question 6

A FoodShot küld fotóst, tervez csomagolást vagy szervez stúdiófotózást?

Accepted Answer

Mindháromra nem a válasz, és ezt érdemes pontosítani. A FoodShot soha nem küld fotóst, nem foglal és nem bonyolít le stúdiófotózást, nem nyomtat semmit, nem tervez csomagolást vagy címkegrafikát, és nem talál ki olyan terméket, amelyet nem árulsz. Ez egy eszköz a fotók stílusának átalakítására. A csapatodból valaki telefonnal lefotózza a saját, valódi terméket, feltölti a képet, kiválaszt egy stílust, majd körülbelül két perccel később ugyanazt a terméket kapja vissza egy letisztult felületen, megfelelő fénnyel és jól használható képkivágással. A kész képen ugyanaz a termék szerepel, mint az eredeti fotón, a valódi alakjával, valódi töltési szintjével, valódi színével és valódi címkéjével. Ráadásul kizárólag élelmiszerekkel és italokkal működik, így a választékodban szereplő egyéb termékek kívül esnek a felhasználási körén. Ha egy országos termékbevezetéshez művészeti vezető által megtervezett kampányképre vagy új csomagolástervre van szükséged, ezekhez a munkákhoz bízz meg egy fotóst és egy grafikust. Ez az eszköz a képtáradhoz készült, nem a kampányhoz.

A termékfotó-szerkesztést képenként árazzák. Egy 40 termékváltozatból álló termékcsalád egyetlen feladat, nem 40 számla.

Hét feladat, amelyre egy több termékváltozatból álló élelmiszer- és italválasztéknál szükség van, de a képenkénti szerkesztési árajánlat sosem tér ki rájuk

Egyetlen rögzített megjelenés a teljes termékcsalád minden változatához

Címkehűség – a szövegek és logók pixelpontosan megmaradnak

Új csomagolás 200 kép újrafotózása nélkül

Képkivágások és háttérváltozatok kereskedői portálokhoz

Képek kereskedelmi prezentációkhoz és terméklapokhoz

Az eredeti termékcsaládhoz illeszkedő új ízváltozatok

Csatornánként eltérő változatok egyetlen alapfotóból

Annak a márkamenedzsernek készült, aki egyszerre kezel 200 képet, egy csomagolásfrissítést és négy kereskedő eltérő előírásait

Alakítsd át a teljes termékcsalád megjelenését egy menetben, ne képenként haladj

Ha egy termék ellenáll a sablonnak, állítsa be saját maga a felületet, a fényt és a képkivágást

Mentsd el egyszer a megjelenést, és minden későbbi termékváltozat is ehhez igazodik

Egy eszköz, végtelen lehetőség

Telefonos fotóból stúdiófelvétel

Egy fotó, végtelen lehetőség

Marketingkész dizájnok

Írja le, megkapja

Stílusok minden hangulathoz

Nagy felbontású kimenet

Élelmiszer- és italmárkáknak, amelyek képtára már kinőtte az eredeti fotózás kereteit

Több ízváltozatot kínáló italmárkák

Édesség- és nassolnivalómárkák

Befőttek, szószok és tartós élelmiszerek gyártói

Hűtött és fagyasztott készételek márkái

Egészségtudatos és funkcionális élelmiszerek márkái

Saját márkás és forgalmazói termékcsaládok

A vendéglátóipar kedvence

Termékfotó-szerkesztés élelmiszer- és italmárkáknak: gyakori kérdések

Ne fizess többé képenként. Adj egységes megjelenést a teljes termékcsaládnak még ma este.