Question 1

Hvad koster redigering af produktbilleder til en hel fødevare- og drikkevareserie?

Accepted Answer

Ekstern billedredigering prissættes pr. billede, og for enkle emballagebilleder ligger prisen typisk på omkring én til fem dollar pr. foto. Fritlægningskurver, skyggearbejde og omfattende retouchering koster ekstra. Rettelser faktureres ofte separat. For ét hovedbillede betyder det ikke meget. For en hel serie er det selve problemet: Fyrre varenumre til tre dollar stykket giver en firecifret faktura, og den kommer igen for sæsonemballagen, igen for den nye smagsvariant og igen i den uge, hvor du skifter emballage. Studier i udlandet er billigere pr. billede og langsommere pr. serie; en lokal retouchør er hurtigere at sætte ind i opgaven og koster flere gange så meget. Ingen af prismodellerne passer til den måde, et brand faktisk arbejder på, med en jævn strøm af nye varenumre og opdaterede emballager. Et abonnement til en fast pris ændrer regnestykket, fordi merprisen for billede nummer to hundrede er nul. Det er det reelle argument for at give et billedbibliotek en ny stil. Argumentet er langt svagere, når det gælder det ene kampagnebillede, der skal bære en landsdækkende lancering.

Question 2

Hvordan får jeg et ensartet udtryk i en serie, der er fotograferet ad flere omgange?

Accepted Answer

Det er hovedproblemet i et brands billedbibliotek, og det er sjældent kameraets skyld. Seks smagsvarianter fotograferet i marts under en køkkenlampe får varme farver; de tre, der tilføjes i oktober og fotograferes ved et vindue, får kølige farver. Side om side på en forhandlers kategoriside ligner de to forskellige brands. At rette hver fil manuelt kræver, at du med pipetteværktøjet vælger et neutralt punkt i hvert billede og justerer farvetemperatur, eksponering og beskæring, indtil serien hænger sammen. Det tager tid, og resultatet begynder at skride, efterhånden som øjnene bliver trætte. At give billederne en ny stil fungerer anderledes: Hvert foto bygges op på det samme underlag, med samme lysretning, samme farvetemperatur og samme billedudsnit. Serien bliver dermed ensartet fra starten i stedet for gennem efterfølgende rettelser. Gem opsætningen som en stil, så bliver den referencepunktet for hele serien. Den svære prøve er en serie med gradvise farveforskelle, hvor en lys smagsvariant skal forblive lys, mens den mørkeste skal forblive mørk. Når rækken ser rigtig ud fra ende til anden, vil resten af billedbiblioteket også gøre det.

Question 3

Bliver mine etiketter, emballagetekster og logoer bevaret under redigeringen?

Accepted Answer

Ja, og her er det vigtigt at være præcis, for en forvrænget eller genskabt etiket gør billedet ubrugeligt. FoodShot tegner ikke din emballage på ny, sætter ikke teksten om og genererer ikke emballagen igen. Værktøjet ændrer stilen i billedet omkring produktet, så etiketten i resultatet er den samme som på det foto, du uploadede: samme grafik, samme typografi, samme logo, samme stregkode og præcis de samme pixels. Det, der ændres, er underlaget under emballagen, lysets retning og karakter, billedudsnittet og baggrunden. Hvis etiketten står lidt skråt på dit originalfoto, står den også lidt skråt i resultatet. Det betyder, at kvaliteten af originalbilledet er vigtigere her end ved andre former for madfotografering: Fotografer emballagen lige forfra og skarpt, med jævnt lys på forsiden og uden genskin hen over teksten. Gør det én gang pr. varenummer, så får alle efterfølgende stilvarianter en ren, læselig og pixelpræcis etiket.

Question 4

Vi opdaterer vores emballage. Skal vi tage 200 billeder om?

Accepted Answer

Du skal fotografere emballagerne igen, men du skal ikke genskabe udtrykket. Når designet ændres, bliver grafikken på alle eksisterende billeder forældet, så et nyt foto af hvert berørt varenummer er uundgåeligt — intet værktøj kan på troværdig vis sætte ny emballage på et gammelt foto, og du ville heller ikke ønske et, der forsøgte. En gemt stil fjerner den anden halvdel af arbejdet. Fotografer de opdaterede emballager med en mobil mod en hvilken som helst ensfarvet væg, og anvend derefter den samme stil som til den oprindelige serie. Så får de nye billeder samme underlag, samme lys og samme billedudsnit som de gamle. Det betyder mest i overgangsperioden, hvor gamle og nye emballager står side om side på den samme produktside i et kvartal eller længere. Brands tager det som regel i etaper: Først de tyve varenumre med størst omsætning, derefter de mindre sælgende i de følgende uger. Undervejs holder stilen de to halvdele af billedbiblioteket sammen.

Question 5

Kan ét originalfoto dække forhandlerportaler, salgspræsentationer og sociale medier?

Accepted Answer

Det kan dække det meste, og det er netop fordelen ved at arbejde ud fra dit eget originalfoto frem for en færdig billedfil. Forhandlerportaler ønsker typisk en kvadratisk beskæring, emballagen lige forfra, en ensfarvet hvid eller neutral baggrund og god luft omkring produktet. En salgspræsentation eller sortimentsoversigt kræver, at serien vises samlet og er let at aflæse på et præsentationsdias. Sociale medier kræver stemning, dybde og en lodret beskæring. Det er tre forskellige behandlinger af det samme produkt, ikke tre forskellige fotograferinger. Brug en enkel stil til portalen, en opstilling set ovenfra til sortimentsoversigten og en mørkere livsstilsstil til dit feed. Så får hver kanal sine billeder uden endnu en fotografering. Sørg for god plads omkring produktet i originalfotoet, for du kan altid beskære tættere, men ikke skabe mere plads uden for billedet. Det, du skal kontrollere for hver portal, er dens egne specifikationer, da mindstekrav til pixelmål og regler for baggrunde varierer fra forhandler til forhandler.

Question 6

Sender FoodShot en fotograf, designer emballage eller står for en studiefotografering?

Accepted Answer

Nej til alle tre, og det er vigtigt at være præcis. FoodShot sender aldrig en fotograf, booker eller gennemfører aldrig en studiefotografering, trykker aldrig noget, designer aldrig emballage eller etiketgrafik og finder aldrig på et produkt, du ikke sælger. Det er et værktøj til at ændre stilen i dine billeder. En fra dit team tager et mobilfoto af dit eget, virkelige produkt, uploader billedet og vælger en stil. Cirka to minutter senere får du det samme produkt tilbage på et rent underlag med ordentligt lys og et brugbart billedudsnit. Produktet i resultatet er produktet på fotoet med dets faktiske form, fyldningsniveau, farve og etiket. Værktøjet virker desuden kun til mad og drikke, så andre produkttyper i dit sortiment falder udenfor. Hvis du har brug for et kampagnebillede med en særlig kreativ retning til en landsdækkende lancering eller et nyt emballagedesign, skal du hyre en fotograf og en designer til de opgaver. Det her er til billedbiblioteket, ikke til kampagnen.

Prisen på billedredigering af produktfotos beregnes pr. billede. En serie med 40 varenumre er én opgave, ikke 40 fakturaer.

Syv opgaver for en fødevare- og drikkevareserie med flere varenumre, som aldrig fremgår af et tilbud på redigering pr. billede

Ét fast udtryk på tværs af alle varenumre i serien

Tro mod etiketten — tekst og logoer bevares pixelpræcist

Ny emballage uden at tage 200 billeder om

Beskæringer og baggrundsvarianter til forhandlerportaler

Billeder til salgspræsentationer og sortimentsoversigter

Nye smagsvarianter, der matcher den oprindelige serie

Varianter til alle kanaler fra ét originalfoto

Skabt til den brandansvarlige med 200 billeder, en emballageændring og fire forhandleres billedkrav

Giv hele serien en ny stil på én gang, i stedet for ét billede ad gangen

Sæt selv underlag, lys og beskæring, når en vare ikke passer til skabelonen

Gem udtrykket én gang, så får alle fremtidige varenumre samme stil

Ét værktøj, uendelige muligheder

Fra mobilfoto til studiebillede

Ét foto, uendelige muligheder

Markedsføringsklare designs

Beskriv det, få det

Stilarter til enhver stemning

Output i høj opløsning

Fødevare- og drikkevarebrands, hvis billedbibliotek er vokset fra den oprindelige fotografering

Drikkevarebrands med flere smagsvarianter

Brands inden for konfekture og snacks

Producenter af syltetøj, saucer og kolonialvarer

Brands med kølede og frosne færdigretter

Brands med sundere alternativer og funktionelle fødevarer

Private label-serier og distributørers sortimenter

Elsket af fødevarevirksomheder

Ofte stillede spørgsmål om redigering af produktbilleder til fødevare- og drikkevarebrands

Stop med at betale pr. billede. Giv hele serien samme udtryk i aften.