31 madreklamer, der solgte retten (og hvad du kan kopiere)

De fleste madreklamer fejler af en kedelig grund: Maden fylder mindst i dem. De 31 madreklamer nedenfor gjorde det modsatte. De er grupperet efter kanal (tryk og udendørsreklame, sociale medier, leveringsapps og email), og hver enkelt får den samme analyse i fire dele (hovedfoto af maden, ét budskab, tilbud og handlingsopfordring) samt en budgetvenlig version, som ét spisested kan lave i denne uge. Alle kilder blev kontrolleret i oktober 2026.

Når det gælder betalt annoncering på sociale medier, dækker vores side om Facebook-annoncer til restauranter det kreative arbejde. Se vores ideer til markedsføring af restauranter for en bredere strategi.

Kort overblik: De madreklamer, der solgte retten, havde ét hovedfoto, ét budskab, ét tilbud og én handlingsopfordring, og de berømte udelod bevidst ét af elementerne: Heinz skjulte ketchuppen, og KFC viste en tom spand på tryk. Ifølge DoorDash giver menuer med produktfotos op til 44% mere i månedligt salg, så kopiér opbygningen, ikke budgettet. Hvert eksempel slutter med en version, som én restaurant kan lave i denne uge.

Hvad får madreklamer til at sælge retten?

Madreklamer sælger, når retten taler for sig selv: ét appetitvækkende hovedfoto tæt på maden, ét budskab, som en forbipasserende forstår på et sekund, én grund til at handle nu og ét oplagt næste skridt. De berømte kampagner bryder bevidst en regel (de udelader tilbuddet, skjuler logoet eller endda maden), men de skaber aldrig uklarhed om alle fire elementer.

Hvert eksempel nedenfor får den samme kreative analyse på én linje: Foto (det, øjet først falder på), Budskab (den sætning, du ville huske), Tilbud (grunden til at handle nu) og CTA (den handling, reklamen opfordrer til).

Fotoet er ikke pynt. Ifølge DoorDash oplevede menuer med produktfotos op til 44% mere i månedligt salg, og Uber Eats oplyser, at forhandlere i USA og Canada, der havde fotos og beskrivelser på mindst 70% af deres varer i den første uge, tjente cirka $330 mere om ugen. Store mad- og drikkevarebrands kan sælge med en vittighed i deres reklamer. En lokal virksomhed sælger primært med billedet. Her kan du se forskellene på de fire kanaler til reklamer for mad:

Madreklamer på tryk og udendørs (1-12)

Madreklamer på tryk og udendørs får et blik, ikke en gennemlæsning, så de bedste formidler én idé, som en bilist kan opfange i farten. Mange skjuler logoet, ketchuppen eller endda maden og lader beskueren fuldende reklamen. For ét spisested er den trykte version en vinduesplakat, et kort på disken eller en af dine restaurantflyers.

1. McDonald's-nærbillederne "No Logo" (TBWA\Paris, 2013)

Udendørsreklamer, der kun bestod af ekstreme nærbilleder af en Big Mac, pommes frites og en cheeseburger, uden logo og uden overskrift.

Analyse: Foto: makrobeskæring fra kant til kant; Budskab: du ved, hvem det er; Tilbud: intet; CTA: lysten til maden.

Budgetvenlig version: Tryk et tæt beskåret foto af din signaturret som vinduesplakat med kun din adresse. Det virker kun med en ret, som stamgæsterne allerede kender.

2. McDonald's-reklametavlerne med "bid" (TBWA\Paris, 2020)

Det samme bureau skar bidformede stykker ud af selve reklametavlerne, så nærbilleder af en Big Mac, en cheeseburger og pommes frites så ud, som om nogen ikke kunne vente.

Analyse: Foto: skarpt nærbillede i en brudt ramme; Budskab: så godt, at nogen bed i plakaten; Tilbud: intet; CTA: underforstået.

Budgetvenlig version: Stans et bid ud af det ene hjørne på et bordskilt. Fotoet skal være skarpt nok til, at vittigheden fungerer.

3. Heinz "Pass the Heinz" (David Miami, 2017)

Heinz brugte de reklamer, som Don Draper præsenterede i Mad Men: nærbilleder af pommes frites, en cheeseburger og en bøf på en gaffel, helt uden ketchup i syne, på reklametavler i New York og i trykte medier.

Analyse: Foto: maden, der mangler produktet; Budskab: det her mangler Heinz; Tilbud: intet; CTA: "Ræk mig Heinz."

Budgetvenlig version: Fotografér den ret, der ikke er komplet uden din hjemmelavede sauce eller chili crisp, og brug opfordringen som billedtekst. Det sælger et tilvalg til $1, ikke hovedretten.

4. Heinz "Draw Ketchup" (Rethink, 2021)

Da folk på fem kontinenter blev bedt om at tegne ketchup, tegnede de en Heinz-flaske – 97% af dem ifølge Cannes Lions. Tegningerne blev til en kampagne udendørs, på tryk og på sociale medier og vandt en Gold Lion i 2022.

Analyse: Foto: kundernes skitser, intet fotografi; Budskab: ketchup betyder Heinz; Tilbud: intet; CTA: ingen.

Budgetvenlig version: Lad børn tegne din pizza på dækkeservietten, og del den bedste tegning hver uge ved siden af et foto af retten.

5. Burger King "Moldy Whopper" (INGO, David og Publicis, 2020)

Hovedfotoet viste en Whopper, der rådnede i løbet af 34 dage, som bevis på, at brandet havde droppet kunstige konserveringsmidler. Kampagnen vandt en Outdoor Grand Prix ved Cannes Lions 2021.

Analyse: Foto: det grimmeste madfoto, et brand nogensinde har godkendt; Budskab: ingen kunstige konserveringsmidler; Tilbud: intet; CTA: ingen.

Budgetvenlig version: Del det upolerede bevis bag et løfte: dejen kl. 6 om morgenen eller den hele fisk, der ankommer på is. Ærlighed signalerer kvalitet, når den er konkret.

6. Burger King "Burning Stores" (David, 2017)

Pressefotos af Burger King-restauranter i brand blev brugt som helsidesannoncer i aviser med én linje: "Flammegrillet siden 1954."

Analyse: Foto: ingen mad, tilberedningsmetoden er i centrum; Budskab: vi laver mad over rigtig ild; Tilbud: intet; CTA: ingen.

Budgetvenlig version: Hvis din metode gør forskellen (en brændefyret ovn eller 14 timers røgning), så fotografér ilden frem for tallerkenen med én linje, der nævner metoden.

7. KFC "FCK" (Mother London, 2018)

Da et leverandørskifte efterlod de fleste britiske restauranter uden kylling, indrykkede KFC en helsidesundskyldning i The Sun og Metro: en tom spand med bogstaverne byttet om til "FCK".

Analyse: Foto: den tomme spand; Budskab: vi kvajede os; Tilbud: intet; CTA: tjek oplysninger om restauranterne online.

Budgetvenlig version: Når noget går galt, så del et foto af den tomme bakke med en ligefrem undskyldning og datoen for, hvornår du er tilbage. Det skaber mere velvilje end tavshed.

8. Chick-fil-A "Eat Mor Chikin" (The Richards Group, 1995)

Kampagnen begyndte som en 3D-reklametavle med en ko, der malede "EAT MOR CHIKIN", og spredte sig inden for et år til plakater, bakkeunderlag og radio.

Analyse: Foto: ingen mad, en ko med egne interesser; Budskab: spis kylling i stedet for oksekød; Tilbud: intet; CTA: sloganet.

Budgetvenlig version: Giv én figur en tilbagevendende vittighed på dit gadeskilt, skift teksten hver uge, og sæt et foto af en ret ved siden af, så nye kunder ved, hvad du sælger.

9. Krispy Kremes "Hot Doughnuts Now"-skilt

Neonskiltet "Hot Doughnuts Now", der først blev brugt i Chattanooga, lyser, når friske Original Glazed kommer ud fra produktionen.

Analyse: Foto: lyset repræsenterer en varm doughnut; Budskab: frisk lige nu; Tilbud: friskhed; CTA: kør ind.

Budgetvenlig version: Vis hver dag, hvornår dit brød kommer ud af ovnen: en lampe i vinduet og et story-opslag med den dampende bakke. Uden synlig damp er det bare en bakke.

Bagervindue ved daggry med en lysende lampe og et stativ med friske glaserede doughnuts, en budgetvenlig udendørs madreklame

10. IHOP "IHOb" (Droga5, 2018)

IHOP vendte P'et på sit skilt og i sine profilnavne på sociale medier til et "b" for burgere. Ifølge Droga5 blev burgersalget firedoblet i forhold til året før.

Analyse: Foto: skiltet frem for maden; Budskab: vi sælger burgere nu; Tilbud: den nye menu; CTA: kom og smag.

Budgetvenlig version: Begynder du at servere på et nyt tidspunkt af dagen? Skift én ting, kunderne allerede ser, for eksempel vinduesfolien, og del derefter et saftigt nærbillede af den nye ret.

11. Domino's "Paving for Pizza" (2018)

Domino's gjorde vejreparationer til reklame: Kæden bad kunderne indstille deres by til at få repareret huller i vejene, så pizzaerne kunne få en jævn tur hjem, og satte sit logo på hver asfaltlap.

Analyse: Foto: frisk asfalt med et logo; Budskab: vi passer på din pizza hele vejen hjem; Tilbud: intet; CTA: indstil din by.

Budgetvenlig version: Løs ét lille irritationsmoment i lokalområdet, for eksempel cykelstativet udenfor, og fotografér det sammen med dit produkt.

12. McDonald's "Follow the Arches" (Cossette, 2018)

Cossette beskærede de gyldne buer til pile på canadiske reklametavler med tekster som "På din højre side" og "Du kørte lige forbi os" og vandt Outdoor Grand Prix ved Cannes Lions 2018 (læs mere i vores artikel om de bedste markedsføringskampagner for restauranter).

Analyse: Foto: et udsnit af logoet; Budskab: vi er lige her; Tilbud: intet; CTA: drej nu.

Budgetvenlig version: Sæt et skilt med et foto af din bedst sælgende ret på det nærmeste hjørne, og angiv gåtiden. Tjek først de lokale regler for skiltetilladelser.

Madreklamer på Instagram, Facebook og andre sociale medier (13-21)

Madreklamer på sociale medier virker, når de føles som opslag: aktuelle, hurtige og bygget op omkring noget, publikum kan gøre, hvad enten det er at stemme, dele eller købe, før varen er væk. Meta droppede sin faste regel om 20% tekst i 2020, men vejledningen i 2026 siger stadig, at billeder med mindre tekst klarer sig bedre, og for Stories og Reels i 9:16 beder Meta dig holde cirka de øverste 14% og nederste 35% fri for tekst og logoer.

13. Oreo "Daily Twist" (2012)

I anledning af sin 100-års fødselsdag kørte Oreo en kampagne med 100 reklamer på 100 dage, hver med en småkage omformet til den morgens nyheder. Det gav 433 millioner visninger på Facebook og en stigning i delinger på 280%.

Analyse: Foto: produktet med ny styling hver dag; Budskab: Oreo er en del af dagen i dag; Tilbud: intet; CTA: del.

Budgetvenlig version: Lav en 10-dages serie med "dagens ret" med samme tallerken, hjørne og lys samt ét lokalt twist om dagen.

14. Oreo "You Can Still Dunk in the Dark" (2013)

Da lyset gik under Super Bowl XLVII, delte Oreo et billede af én småkage i en lysplet med den tekst. Opslaget blev retweetet næsten 15.000 gange.

Analyse: Foto: én småkage, ét lys; Budskab: Oreo fungerer også lige nu; Tilbud: intet; CTA: dyp.

Budgetvenlig version: Hav tre billeder af din bedst sælgende ret klar, så du kan dele et opslag inden for en time, når der sker noget i byen, for eksempel når den er sneet inde.

15. Burger King "Whopper Sacrifice" (2009)

En Facebook-app gav en kupon til en gratis Whopper til alle, der fjernede 10 personer fra deres venneliste. Næsten 234.000 venskaber blev afbrudt, før appen blev lukket.

Analyse: Foto: Whopperen som præmien; Budskab: en Whopper er bedre end 10 venner; Tilbud: gratis Whopper; CTA: fjern 10 venner.

Budgetvenlig version: Lad tilbuddet koste noget sjovt i stedet for penge: "Vis os din triste frokost ved skrivebordet, og få gratis tilbehør."

16. Lay's "Do Us a Flavor" (2012)

Lay's-kampagnen bad amerikanske fans på Facebook om at opfinde en chipssmag med en præmie på $1 million. Det gav 3,8 millioner forslag og en salgsstigning på 12% ifølge Harvards Digital Initiative.

Analyse: Foto: finalisternes smagsvarianter på emballagen; Budskab: du skaber den næste; Tilbud: $1 million; CTA: indsend og stem.

Budgetvenlig version: Fotografér tre bud på nye specialretter på samme måde, lad følgerne stemme i en story-afstemning, og tilbered derefter vinderen.

Tre bud på specialretter fotograferet ens ved siden af glas til afstemning med bønner, en madreklameidé til restauranter, hvor følgerne stemmer

17. Starbucks "White Cup Contest" (2014)

Kampagnen fik kunderne til at tegne på hvide kopper og dele dem med #WhiteCupContest: næsten 4.000 bidrag på tre uger, og vinderdesignet blev til en genbrugskop i begrænset oplag.

Analyse: Foto: kundernes billeder af koppen; Budskab: koppen er dit lærred; Tilbud: dit design på tryk; CTA: del med hashtagget.

Budgetvenlig version: Uddel blanke kraftpapirsposer i en uge, og del billeder af de flottest dekorerede igen ved siden af maden fra poserne. Emballagen er reklameplads, du allerede ejer.

18. Starbucks "Unicorn Frappuccino" (2017)

En lyserød og blå drik, der skiftede farve, blev solgt i cirka fem dage og skabte næsten 155.000 Instagram-opslag. Baristaerne klagede; kunderne fotograferede den alligevel.

Analyse: Foto: kundens eget billede; Budskab: det her skal du se; Tilbud: kun i fem dage; CTA: kom, før den er væk.

Budgetvenlig version: Udform ét produkt i begrænset oplag, så det indbyder til at blive fotograferet, og angiv slutdatoen i det første opslag. Tjek, at det også ser godt ud i lyset i dit serveringslokale.

19. Popeyes "...y'all good?" (2019)

Da Chick-fil-A hyldede "den originale" kyllingesandwich på Twitter, svarede Popeyes "... er I okay?" Sandwichen blev udsolgt, og Apex Marketing Group anslog den tilsvarende medieværdi til $65 millioner.

Analyse: Foto: sandwichen på fansenes billeder; Budskab: vores er bedre; Tilbud: den nye sandwich; CTA: prøv den.

Budgetvenlig version: Deltag i den lokale tråd om "byens bedste burger" med ét godt foto af retten uden pågående salg.

20. Snickers "Hungerithm" (Clemenger BBDO, 2016)

Snickers byggede sin "Du er ikke dig selv, når du er sulten"-reklame op omkring en Super Bowl-reklame fra 2010. I Australien læste Hungerithm cirka 14.000 opslag på sociale medier om dagen og sænkede prisen på en Snickers hos 7-Eleven, jo vredere internettet blev, hvilket indbragte seks Gold Lions i 2017.

Analyse: Foto: chokoladebaren og en pris i realtid; Budskab: vred? du er sulten; Tilbud: en pris, der falder i takt med humøret; CTA: hent kuponen.

Budgetvenlig version: Knyt et lille tilbud til noget, hele byen brokker sig over: "Regner det? Få $2 i rabat på suppe." Del et foto af den dampende skål, så snart regnen begynder.

21. McDonald's "Raise Your Arches" (Leo Burnett UK, 2023)

En film af Edgar Wright fulgte kontoransatte, der inviterede hinanden på McDonald's ved at løfte et øjenbryn, med hverken logo eller mad på skærmen.

Analyse: Foto: intet, øjenbrynene er buerne; Budskab: alle kender invitationen; Tilbud: intet; CTA: løft øjenbrynene.

Budgetvenlig version: Spring den over, medmindre du er berømt lokalt: En reklame uden mad virker kun, når folk selv kan forestille sig maden. For alle andre er fotoet brandets identitet.

Madreklamer i leveringsapps (22-26)

I en leveringsapp er menukortets billedfelt selve reklamen: et lille foto ved siden af et dusin konkurrenter, set af en person, der allerede er sulten. De madreklamer til levering, der virkede, viste ét tydeligt og retvisende foto i det øjeblik, beslutningen skulle træffes. DoorDash kræver produktfotos uden tekst eller andre overlejringer, så tilbuddet hører hjemme i kampagnemærket og aldrig på fotoet. Læs mere i vores guide til fotografering til leveringsapps.

Kok sammenligner en anrettet burger med den samme bestilling i en takeawayæske for at kontrollere, at en madreklame til levering stemmer med virkeligheden

22. Brinker "It's Just Wings" (DoorDash, 2020)

Moderselskabet bag Chili's lancerede et brand med kyllingevinger udelukkende til levering fra 1.050 eksisterende køkkener, solgt gennem DoorDash. Det nåede et gennemsnitligt ugentligt salg på cirka $3 millioner.

Analyse: Foto: kyllingevinger med sauce, intet andet; Budskab: navnet er budskabet; Tilbud: ikke nødvendigt; CTA: læg i kurven.

Budgetvenlig version: Hvis én ret sælger bedre end resten, så giv den sin egen sektion på menuen med ét foto pr. sauce. Vores artikel om markedsføring af ghost kitchens dækker virtuelle brands.

23. Wingstop "Thighstop" (DoorDash, 2021)

Under manglen på kyllingevinger i 2021 solgte Wingstop kyllingelår som et virtuelt brand fra mere end 1.400 køkkener via DoorDash.

Analyse: Foto: kyllingelår med sauce; Budskab: der er mangel på vinger, ikke på lår; Tilbud: de samme 11 smagsvarianter; CTA: bestil.

Budgetvenlig version: Når en leverandørpris stiger brat, så sæt det alternativ, du kan sælge med overskud, øverst på din leveringsmenu, og giv det dit bedste foto.

24. MrBeast Burger (2020)

MrBeast lancerede 300 spisesteder udelukkende til levering på én gang i december 2020. I 2023 sagsøgte han operatøren med henvisning til anmeldelser, der kaldte maden "uspiselig".

Analyse: Foto: indholdsskaberen mere end maden; Budskab: mit brand i din app; Tilbud: intet; CTA: åbn appen.

Budgetvenlig version: Fotografér retten efter en køretur på 20 minutter i sin egen æske, og tilpas emballagen, indtil fotoet ser godt ud. En reklame kan ikke opveje en skuffende leveringsoplevelse.

25. Uber Eats "Tonight I'll Be Eating" (Special Group, 2017)

Uber Eats' reklamer satte umage kendispar sammen i mærkelige scener, og hver reklamefilm var bygget op omkring "I aften skal jeg spise ..." og en bestemt ret. Ifølge Special Group førte kampagnen appen fra en fjern fjerdeplads til markedsleder i Australien.

Analyse: Foto: den nævnte ret; Budskab: lige det, du har lyst til, i aften; Tilbud: intet; CTA: bestil på Uber Eats.

Budgetvenlig version: Del "I aften spiser vi ..." sidst på eftermiddagen med et foto af personalets favorit, lige før folk beslutter sig for aftensmaden.

26. DoorDash og Starbucks "Keep up your savings streak" (2024)

En email fra DoorDash viste en statuslinje med fire trin, hvor tre bestillinger var gennemført, og tilbød $4 i rabat på endnu en Starbucks-bestilling på $20 eller mere over fritlagte fotos af tre drikke og en morgenmadssandwich.

Analyse: Foto: fritlagte billeder på en ensfarvet baggrund; Budskab: én bestilling fra belønningen; Tilbud: $4 i rabat ved køb for $20+; CTA: bestil nu.

Budgetvenlig version: Kombinér din egen kampagne på platformen med et rent fritlagt foto på din brandfarve, så tilbuddet ser ens ud i din story og email.

Madreklamer i email (27-31)

Madreklamer i email virker, når hovedfotoet og overskriften er synlige uden at scrolle, og tilbuddet stadig kan læses, hvis billederne ikke bliver indlæst. Restauranter og cafeer har en af de laveste klikrater på tværs af brancher, 1,06% i MailerLites branchetal fra 2025, så fotoet skal gøre sig fortjent til klikket. Hver email indeholder også en postadresse og et afmeldingslink (begge påkrævet efter den amerikanske CAN-SPAM Act), tilbuddets betingelser og et link til en privatlivspolitik. Vores guide til emailmarkedsføring for restauranter indeholder 12 skabeloner.

27. Sweetgreens sensommermenu (2017)

Under "Sommeren er stadig i fuld gang" placerede Sweetgreen tre salatskåle fotograferet oppefra, hver med én tekstlinje, og en "Smag på sommeren"-knap over og under dem.

Analyse: Foto: skåle set oppefra på hvid baggrund; Budskab: sommeren er ikke slut; Tilbud: sæsonmenuen; CTA: smag på sommeren.

Budgetvenlig version: Send en sæsonemail med tre retter fotograferet fra samme vinkel på samme underlag. Ensartede fotos gør tre retter til én menu.

28. Shake Shack "BOO! It's a Chicken Shack BOGO!" (2025)

Ét foto af hænder med mørke negle, der holder en Chicken Shack mod en sort baggrund, ligger under en orange overskrift og et køb-én-få-én-gratis-tilbud med koden SPOOKY.

Analyse: Foto: én sandwich holdt i hånden på sort baggrund; Budskab: køb én, få én gratis til halloween; Tilbud: køb én, få én gratis med en kode; CTA: hent din godbid.

Budgetvenlig version: Én hånd, ét produkt, én mørk baggrund, én kode. Hænder får en ret til at føles personlig, og koden fortæller dig, hvem der kom fra emailen.

29. Starbucks "Pumpkin and apple have entered the chat" (2024)

"Er du på hold græskar eller hold æble?" stiller to fritlagte drikke ved siden af hinanden og skifter derefter fokus til 30% rabat på Starbucks-bestillinger på $18 eller mere via Uber Eats.

Analyse: Foto: to drikke som rivaler; Budskab: vælg side; Tilbud: 30% rabat via Uber Eats; CTA: find din favorit.

Budgetvenlig version: Sæt to sæsonprodukter op mod hinanden, og lad klikket være stemmen. Et valg giver læserne en grund til at åbne menuen.

Græskartærte over for æblecrumble på opdelte orange og grønne baggrunde, en sæsonbestemt madreklame i email med fokus på at vælge

30. RXBARs halloweenemail

Really Good Emails fremhævede i oktober 2026, hvordan RXBAR iscenesatte en enkelt proteinbar som en filmplakat, i en tåget fyrreskov med flagermus ovenover.

Analyse: Foto: én indpakket bar i filmiske omgivelser; Budskab: det enkle produkt er stjernen; Tilbud: længere nede; CTA: under hovedbilledet.

Budgetvenlig version: Giv ét emballeret mad- eller drikkevareprodukt en scene frem for en hvid baggrund, for eksempel et glas på is.

31. Krispy Kreme "Day of the Dozens" (12. december)

Hver 12/12 sælger Krispy Kreme et ekstra dusin Original Glazed for $1 ved køb af et dusin til normalpris, og loyalitetsmedlemmer på emaillisten har kunnet benytte tilbuddet før tid.

Analyse: Foto: åbne æsker med glaserede doughnuts; Budskab: en dato, der tilhører os; Tilbud: et ekstra dusin for $1; CTA: benyt tilbuddet den 12/12.

Budgetvenlig version: Gør en dato, der passer til dit produkt, til din egen, for eksempel Pi Day for en tærtebutik, og send en email om den hvert år med et nyt hovedfoto.

Tjekliste med 10 punkter til madfotoet i dine madreklamer

Før dine madreklamer bliver vist, skal du tjekke fotoet og ikke kun teksten: Vinkel, beskæring, tekstur, baggrund, plads til tekst og ærlighed afgør, om en ret sælger som miniaturebillede.

1. Vinklen passer til retten. Oppefra til flad mad som pizza og retter i skåle; 45 grader til de fleste anrettede retter; lige forfra til høje produkter som burgere og lagdelte drikke.
2. Beskær tæt. Lad hovedmotivet fylde det meste af billedet, ligesom "No Logo"-plakaterne beskærede motivet ud over kanterne.
3. Synlig tekstur. Damp, glans, grillmærker, krumme og en dråbe sauce: de detaljer, der stadig kan ses i et miniaturebillede.
4. Ét produkt i centrum. Uber Eats' fotoretningslinjer beder om ét enkelt, centreret produkt, og reklamer fungerer på samme måde.
5. Rolig baggrund. Ét underlag og én farve, der passer til din brandidentitet og skaber kontrast til maden, som Shake Shacks sorte eller Sweetgreens hvide baggrund.
6. Plads til tekst. Lad en tredjedel af billedet stå tom til overskriften; i 9:16 skal de øverste 14% og nederste 35% holdes fri.
7. Lys fra siden eller bagfra. Det fremhæver teksturen; fladt blitzlys forfra skjuler den.
8. Fotografér én gang, beskær på fire måder. 1:1 og 4:5 til feeds, 9:16 til Stories og en bred beskæring til emailheadere og et madbanner.
9. Ingen tekst på leveringsfotos. Placér tilbuddet i platformens kampagnefunktion, ikke på billedet.
10. Tro mod tallerkenen. FTC vurderer en reklame ud fra dens "samlede indtryk", og det omfatter også fotografier. Den sikreste tilgang til redigerede billeder: Ændr lys og baggrund, aldrig maden.

Opstilling til madfotografering på et bord med nudler i højre tredjedel og tom plads til venstre til overskriften i en madreklame

Hvilken madreklame bør en lille restaurant kopiere først?

Begynd med forretningsmålet, ikke reklamen. Har du brug for bestillinger i denne uge? Kopiér et format med fokus på et tilbud, som Shake Shacks email. Har du brug for opmærksomhed? Kopiér en idé som Pass the Heinz. Hvis der mangler billeder på din leveringsmenu, så udfyld de tomme billedfelter, før du overhovedet betaler for madreklamer.

Gadeskilt med et stort ramenfoto uden for en nudelbar, en billig madreklame, som en lille restaurant kan kopiere

Hver række kræver et foto, som du kan genbruge i madreklamer på alle kanaler. Hvis du fotograferer med en telefon, forvandler FoodShot fotos af dine egne retter til reklameklare billeder i studiekvalitet på cirka et minut pr. billede med 200+ stilarter. Funktionen Poster Mode tilføjer markedsføringsskabeloner til kampagnemateriale, cirka 2 minutter pr. plakat, til en madreklameplakat eller et banner til en leveringsapp. Abonnementer starter ved $15 for 25 fotos om måneden og inkluderer en kommerciel licens (se abonnementer).

Ofte stillede spørgsmål

Hvad kendetegner en god madreklame?

Ét appetitvækkende foto af den faktiske ret, ét budskab, som beskueren forstår på et sekund, en grund til at handle nu og et tydeligt næste skridt. Berømte madreklamer udelader bevidst ét af de fire elementer, som når Heinz skjuler ketchuppen, men aldrig dem alle.

Hvad koster en madreklame for en lille restaurant i 2026?

Det kreative materiale til de fleste madreklamer kan koste meget lidt: De budgetvenlige versioner ovenfor kræver ét godt foto og et par timer. Annonceindrykningen er den variable udgift; vores guide til Instagram-annoncer til restauranter gennemgår budgetter på $5 til $30 om dagen. Test et design på sociale medier, før du trykker det.

Kan jeg bruge AI-redigerede madfotos i madreklamer?

Ja, hvis den viste mad er den mad, du serverer. Det er normalt at ændre lys, baggrund og styling; at ændre portioner eller ingredienser vildleder kunderne. Leveringsapps har desuden deres egne regler, som er gennemgået i vores guide til de AI-redigeringer af madfotos, Uber Eats tillader.

Hvilken billedstørrelse fungerer til madreklamer på Instagram og Facebook?

Brug 1:1 eller 4:5 til feeds og 9:16 til Stories og Reels, mindst 1080 pixels i bredden, og hold cirka de øverste 14% og nederste 35% af den lodrette version fri for tekst. I 2026 bør du fotografere med god plads omkring motivet, så ét madfoto kan beskæres til alle tre formater.