31 пример рекламы еды, которая помогла продать блюдо (и что можно перенять)

Чаще всего реклама еды не работает по прозаичной причине: самой еде в ней отведено меньше всего места. В 31 примере рекламы еды ниже поступили наоборот. Они сгруппированы по каналам: печатная и наружная реклама, соцсети, приложения доставки и электронные письма. Каждый пример разобран по одним и тем же четырём составляющим: главный снимок блюда, один посыл, предложение и призыв к действию. Для каждого также приведён бюджетный вариант, который одно заведение сможет сделать уже на этой неделе. Все источники проверены в октябре 2026 года.

Если вы планируете платную рекламу в соцсетях, на нашей странице о рекламе ресторанов в Facebook разобрана работа с рекламными материалами; более широкий набор подходов вы найдёте в статье с идеями маркетинга для ресторанов.

Кратко: В рекламе еды, которая помогла продать блюдо, были один главный снимок, один посыл, одно предложение и один призыв к действию. При этом знаменитые кампании намеренно убирали одну из этих составляющих: Heinz спрятал кетчуп, а KFC напечатал пустое ведёрко. По данным DoorDash, меню с фотографиями позиций приносят до 44% больше продаж за месяц, поэтому перенимайте структуру, а не бюджет. Каждый пример завершается вариантом, который один ресторан сможет сделать уже на этой неделе.

Как реклама еды помогает продать блюдо?

Реклама еды продаёт, когда за неё говорит само блюдо: один аппетитный главный снимок крупным планом, один посыл, который прохожий поймёт за секунду, одна причина действовать сейчас и один очевидный следующий шаг. Знаменитые кампании намеренно нарушают какое-то правило: убирают предложение, прячут логотип и даже саму еду. Но они никогда не делают непонятными сразу все четыре составляющие.

Для каждого примера ниже приведён одинаковый разбор рекламной идеи в одну строку: Снимок — на что первым падает взгляд; Посыл — фраза, которая запоминается; Предложение — причина действовать сейчас; Призыв к действию — действие, к которому подталкивает реклама.

Фотография — не просто украшение. По данным DoorDash, меню с фотографиями позиций приносили до 44% больше продаж за месяц. А Uber Eats сообщает, что заведения в США и Канаде, добавившие фотографии и описания как минимум к 70% позиций в первую неделю, зарабатывали примерно на $330 больше в неделю. Крупные бренды продуктов и напитков могут продавать с помощью шутки. Небольшое заведение по соседству обычно продаёт с помощью фотографии. Вот чем отличаются четыре канала рекламы еды:

Печатная и наружная реклама еды (1-12)

Печатную и наружную рекламу еды замечают мельком, а не читают, поэтому лучшие объявления передают одну мысль, которую водитель успеет уловить на ходу. Во многих прячут логотип, кетчуп или даже саму еду, позволяя зрителю мысленно закончить объявление. Для одного заведения печатным вариантом может стать плакат в витрине, карточка на стойке или одна из ваших рекламных листовок ресторана.

1. Крупные планы McDonald's «No Logo» (TBWA\Paris, 2013)

Наружная реклама, в которой были только предельно крупные планы Big Mac, картофеля фри и чизбургера, без логотипа и без заголовка.

Разбор: Снимок: макрокадр на всю площадь плаката; посыл: вы знаете, кто это; предложение: нет; призыв к действию: аппетит.

Бюджетный вариант: Напечатайте для витрины плакат с вашим фирменным блюдом в плотном кадрировании и только адресом. Это сработает лишь с блюдом, которое постоянные гости уже знают.

2. «Надкушенные» билборды McDonald's (TBWA\Paris, 2020)

То же агентство вырезало куски в форме укуса прямо в рекламных щитах, так что крупные планы Big Mac, чизбургера и картофеля фри выглядели так, будто кто-то не смог дождаться.

Разбор: Снимок: чёткий крупный план в повреждённой рамке; посыл: так вкусно, что кто-то откусил плакат; предложение: нет; призыв к действию: подразумевается.

Бюджетный вариант: Сделайте фигурную высечку в виде укуса на одном углу настольной рекламной карточки. Фотография должна быть достаточно чёткой, чтобы шутка сработала.

3. Heinz «Pass the Heinz» (David Miami, 2017)

Heinz выпустил рекламу, которую Don Draper предлагал в сериале Mad Men: крупные планы картофеля фри, чизбургера и стейка на вилке без единой капли кетчупа в кадре — на билбордах Нью-Йорка и в печатной рекламе.

Разбор: Снимок: еда, которой не хватает рекламируемого продукта; посыл: здесь нужен Heinz; предложение: нет; призыв к действию: «Передайте Heinz».

Бюджетный вариант: Сфотографируйте блюдо, которому не хватает вашего фирменного соуса или хрустящего чили-масла, и добавьте подпись с просьбой его передать. Такая реклама продаёт добавку за $1, а не основное блюдо.

4. Heinz «Draw Ketchup» (Rethink, 2021)

Когда людей на пяти континентах попросили нарисовать кетчуп, они нарисовали бутылку Heinz — по данным Cannes Lions, так поступили 97% участников. Рисунки стали основой кампании в наружной и печатной рекламе и соцсетях, получившей Gold Lion в 2022 году.

Разбор: Снимок: рисунки покупателей вместо фотографии; посыл: кетчуп — значит Heinz; предложение: нет; призыв к действию: нет.

Бюджетный вариант: Предложите детям нарисовать вашу пиццу на бумажной подложке для стола и каждую неделю публикуйте лучший рисунок рядом с фотографией блюда.

5. Burger King «Moldy Whopper» (INGO, David и Publicis, 2020)

В центре кадра был Whopper, покрывавшийся плесенью в течение 34 дней, — доказательство отказа бренда от искусственных консервантов. Кампания получила Outdoor Grand Prix на Cannes Lions 2021.

Разбор: Снимок: самая непривлекательная фотография еды, которую когда-либо одобрял бренд; посыл: без искусственных консервантов; предложение: нет; призыв к действию: нет.

Бюджетный вариант: Покажите непарадное доказательство своего обещания: тесто в 6 утра или целую рыбу, которую привозят на льду. Конкретная честная деталь воспринимается как признак качества.

6. Burger King «Burning Stores» (David, 2017)

Новостные фотографии горящих ресторанов Burger King разместили на целых газетных полосах с одной строкой: «Готовим на открытом огне с 1954 года».

Разбор: Снимок: еды нет, главный герой — способ приготовления; посыл: мы готовим на настоящем огне; предложение: нет; призыв к действию: нет.

Бюджетный вариант: Если ваше отличие — способ приготовления, например дровяная печь или 14-часовое копчение, сфотографируйте огонь вместо блюда и добавьте одну строку с названием этого способа.

7. KFC «FCK» (Mother London, 2018)

После смены службы доставки большая часть ресторанов KFC в Великобритании осталась без курицы. В ответ KFC разместил извинение на целую полосу в The Sun и Metro: пустое ведёрко с буквами названия, переставленными в «FCK».

Разбор: Снимок: пустое ведёрко; посыл: мы напортачили; предложение: нет; призыв к действию: проверьте информацию о ресторанах в интернете.

Бюджетный вариант: Если что-то пошло не так, опубликуйте снимок пустого подноса с простым извинением и датой, когда вы вернётесь к работе. Это принесёт больше расположения гостей, чем молчание.

8. Chick-fil-A «Eat Mor Chikin» (The Richards Group, 1995)

Кампания началась с 3D-билборда с коровой, которая выводила надпись «ЕШЬТЕ БОЛЬШЕ КУРИЦЫ», а за год распространилась на плакаты, подложки для подносов и радио.

Разбор: Снимок: еды нет, есть корова, действующая в собственных интересах; посыл: ешьте курицу, а не говядину; предложение: нет; призыв к действию: сам слоган.

Бюджетный вариант: Придумайте для одного персонажа повторяющуюся шутку на уличном штендере, каждую неделю меняйте фразу и закрепите рядом фотографию блюда, чтобы новые гости понимали, что вы продаёте.

9. Вывеска Krispy Kreme «Hot Doughnuts Now»

Неоновая вывеска «Горячие пончики прямо сейчас», впервые появившаяся в Чаттануге, загорается, когда с линии выходят свежие Original Glazed.

Разбор: Снимок: свет заменяет тёплый пончик; посыл: свежие прямо сейчас; предложение: свежесть; призыв к действию: заезжайте.

Бюджетный вариант: Каждый день сообщайте, в котором часу готов ваш хлеб: зажигайте лампу в витрине и публикуйте в сторис снимок подноса с поднимающимся паром. Если пар не виден, это просто поднос.

Витрина пекарни на рассвете с горящей лампой и стеллажом свежих глазированных пончиков — бюджетная наружная реклама еды

10. IHOP «IHOb» (Droga5, 2018)

IHOP перевернул букву P на вывеске и в названиях аккаунтов в соцсетях, превратив её в «b» в честь бургеров. По данным Droga5, продажи бургеров выросли вчетверо по сравнению с предыдущим годом.

Разбор: Снимок: вывеска вместо еды; посыл: теперь мы продаём бургеры; предложение: новое меню; призыв к действию: приходите попробовать.

Бюджетный вариант: Запускаете меню для нового времени суток? Измените что-то одно, что гости уже видят, например наклейку на витрине, а затем опубликуйте сочный крупный план новой позиции.

11. Domino's «Paving for Pizza» (2018)

Domino's превратил ремонт дорог в рекламу: бренд предложил покупателям выдвигать свои города на ремонт дорожных ям, чтобы пицца добиралась домой без тряски, и помечал каждую заплатку своим логотипом.

Разбор: Снимок: свежий асфальт с логотипом; посыл: мы защищаем вашу пиццу на всём пути домой; предложение: нет; призыв к действию: выдвиньте свой город.

Бюджетный вариант: Устраните одну небольшую местную проблему, например почините велопарковку у входа, и сфотографируйте её вместе с вашим продуктом.

12. McDonald's «Follow the Arches» (Cossette, 2018)

Cossette превратило фрагменты золотых арок в стрелки на канадских билбордах с надписями вроде «Справа от вас» и «Вы нас только что проехали». Кампания получила Outdoor Grand Prix на Cannes Lions 2018. Подробнее — в нашей статье о лучших маркетинговых кампаниях ресторанов.

Разбор: Снимок: фрагмент логотипа; посыл: мы прямо здесь; предложение: нет; призыв к действию: поворачивайте сейчас.

Бюджетный вариант: Поставьте на ближайшем углу указатель с фотографией вашего самого популярного блюда и временем, за которое можно дойти. Сначала проверьте местные требования к разрешениям на вывески.

Реклама еды в Instagram, Facebook и других соцсетях (13-21)

Реклама еды в соцсетях выигрывает, когда похожа на обычные публикации: актуальна, быстро воспринимается и строится вокруг действия, которое может совершить аудитория, — проголосовать, поделиться или купить, пока товар не закончился. Meta отказалась от строгого правила о 20% текста в 2020 году, но в рекомендациях на 2026 год по-прежнему указывает, что изображения с меньшим количеством текста работают лучше. Для сторис и Reels в формате 9:16 компания просит оставлять примерно верхние 14% и нижние 35% кадра без текста и логотипов.

13. Oreo «Daily Twist» (2012)

К своему 100-летию Oreo выпустил 100 рекламных объявлений за 100 дней. В каждом печенье переосмысляли под новости того утра. Кампания получила 433 миллиона просмотров в Facebook, а число репостов выросло на 280%.

Разбор: Снимок: продукт, каждый день оформленный по-новому; посыл: Oreo — часть сегодняшнего дня; предложение: нет; призыв к действию: поделитесь.

Бюджетный вариант: Запустите 10-дневную серию «Блюдо дня»: та же тарелка, тот же уголок и тот же свет, но каждый день — одна новая деталь, связанная с местной жизнью.

14. Oreo «You Can Still Dunk in the Dark» (2013)

Когда на Super Bowl XLVII погас свет, Oreo опубликовал снимок одного печенья в пятне света с подписью «Даже в темноте можно макать печенье». Публикацию ретвитнули почти 15 000 раз.

Разбор: Снимок: одно печенье, один источник света; посыл: Oreo выручает даже сейчас; предложение: нет; призыв к действию: макайте печенье.

Бюджетный вариант: Держите наготове три снимка вашего самого популярного блюда, чтобы опубликовать их в течение часа, когда в городе случится что-то заметное, например выпадет снег.

15. Burger King «Whopper Sacrifice» (2009)

Приложение в Facebook выдавало купон на бесплатный Whopper каждому, кто удалял из друзей 10 человек. До того как приложение закрыли, пользователи разорвали почти 234 000 дружеских связей.

Разбор: Снимок: Whopper в качестве награды; посыл: Whopper лучше 10 друзей; предложение: бесплатный Whopper; призыв к действию: удалите 10 друзей.

Бюджетный вариант: Пусть ценой предложения станет что-то забавное, а не деньги: «Покажите свой унылый обед за рабочим столом и получите бесплатный гарнир».

16. Lay's «Do Us a Flavor» (2012)

В рамках кампании Lay's предложил американским поклонникам в Facebook придумать вкус чипсов ради приза в $1 миллион. По данным Harvard Digital Initiative, поступило 3,8 миллиона заявок, а продажи выросли на 12%.

Разбор: Снимок: вкусы финалистов на упаковках; посыл: следующий вкус придумываете вы; предложение: $1 миллион; призыв к действию: предложите свой вариант и голосуйте.

Бюджетный вариант: Одинаково снимите три блюда — кандидата в специальные предложения, дайте подписчикам проголосовать в опросе в сторис, а затем приготовьте победителя.

Три варианта специальных блюд, снятые одинаково рядом с банками для голосования бобами, — идея рекламы еды с голосованием подписчиков для ресторанов

17. Starbucks «White Cup Contest» (2014)

В рамках кампании покупатели рисовали на белых стаканчиках и публиковали фотографии с хештегом #WhiteCupContest. За три недели поступило почти 4 000 работ, а победивший рисунок перенесли на многоразовый стакан ограниченной серии.

Разбор: Снимок: фотографии стаканчиков, сделанные покупателями; посыл: стаканчик — ваш холст; предложение: ваш рисунок напечатают; призыв к действию: опубликуйте фото с хештегом.

Бюджетный вариант: В течение недели раздавайте чистые крафтовые пакеты и публикуйте лучшие разрисованные экземпляры рядом с едой, которую в них кладут. Упаковка — рекламная площадь, которая уже вам принадлежит.

18. Starbucks «Unicorn Frappuccino» (2017)

Розово-голубой напиток, менявший цвет, продавался около пяти дней и стал поводом для почти 155 000 публикаций в Instagram. Бариста жаловались, но покупатели всё равно его фотографировали.

Разбор: Снимок: фотография самого покупателя; посыл: это нужно увидеть; предложение: всего пять дней; призыв к действию: приходите, пока не закончился.

Бюджетный вариант: Разработайте одну позицию ограниченной серии, которую захочется фотографировать, и укажите дату окончания продаж уже в первой публикации. Проверьте, что она хорошо выглядит и при освещении в вашем зале.

19. Popeyes «...y'all good?» (2019)

Когда Chick-fil-A похвалил свой «оригинальный» сэндвич с курицей в Twitter, Popeyes ответил: «…у вас всё нормально?» Сэндвич полностью распродали, а Apex Marketing Group оценил эквивалентную стоимость медийного охвата в $65 миллионов.

Разбор: Снимок: сэндвич на фотографиях поклонников; посыл: наш лучше; предложение: новый сэндвич; призыв к действию: сходите попробуйте.

Бюджетный вариант: Присоединитесь к местному обсуждению «лучшего бургера в городе» с одной отличной фотографией блюда и без навязчивых продаж.

20. Snickers «Hungerithm» (Clemenger BBDO, 2016)

Рекламная платформа Snickers «Ты не ты, когда голоден» выросла из ролика для Super Bowl 2010 года. В Австралии Hungerithm анализировал около 14 000 публикаций в соцсетях в день и снижал цену Snickers в 7-Eleven по мере того, как интернет становился злее. Кампания получила шесть Gold Lions в 2017 году.

Разбор: Снимок: батончик и цена, меняющаяся в реальном времени; посыл: злитесь? Вы голодны; предложение: цена падает вместе с настроением; призыв к действию: заберите купон.

Бюджетный вариант: Привяжите небольшое предложение к тому, на что жалуется весь город: «Идёт дождь? Суп на $2 дешевле». Опубликуйте снимок горячего супа с паром, как только начнётся дождь.

21. McDonald's «Raise Your Arches» (Leo Burnett UK, 2023)

В ролике Edgar Wright офисные работники приглашали друг друга в McDonald's, приподнимая брови. При этом на экране не было ни логотипа, ни еды.

Разбор: Снимок: еды нет, роль арок выполняют брови; посыл: все понимают это приглашение; предложение: нет; призыв к действию: приподнимите свои арки-брови.

Бюджетный вариант: Пропустите этот приём, если вас ещё не знает весь район: реклама без еды работает только тогда, когда люди могут сами представить блюдо. Для всех остальных именно фотография создаёт узнаваемый образ бренда.

Реклама доставки еды в приложениях (22-26)

В приложении доставки роль рекламы играет карточка меню: маленькая фотография рядом с десятком конкурентов, которую видит уже голодный человек. Успешная реклама доставки еды помогала сделать этот выбор одним понятным снимком, точно показывающим блюдо. DoorDash требует фотографии позиций без текста и других наложенных элементов, поэтому предложение размещают в метке акции, а не на фотографии. Подробнее — в нашем руководстве по фотосъёмке для приложений доставки.

Повар сравнивает бургер на тарелке с таким же заказом в коробке навынос, проверяя, соответствует ли реклама доставки еды действительности

22. Brinker «It's Just Wings» (DoorDash, 2020)

Материнская компания Chili's запустила бренд куриных крылышек только для доставки на базе 1 050 действующих кухонь, с продажами через DoorDash. Средняя недельная выручка составляла около $3 миллионов.

Разбор: Снимок: крылышки в соусе, и ничего больше; посыл: всё сказано в названии; предложение: не требуется; призыв к действию: добавьте в корзину.

Бюджетный вариант: Если одна позиция продаётся лучше всех остальных, выделите ей собственный раздел меню с отдельной фотографией для каждого соуса. О виртуальных брендах рассказываем в материале о маркетинге дарк китчен.

23. Wingstop «Thighstop» (DoorDash, 2021)

Во время дефицита крылышек в 2021 году Wingstop продавал куриные бёдрышки под виртуальным брендом с более чем 1 400 кухонь через DoorDash.

Разбор: Снимок: бёдрышки в соусе; посыл: крылышек не хватает, а бёдрышек достаточно; предложение: те же 11 вкусов; призыв к действию: закажите.

Бюджетный вариант: Когда поставщик резко повышает цену, поставьте в начало меню доставки альтернативную позицию, которую вы можете продавать с прибылью, и дайте ей лучшую фотографию.

24. MrBeast Burger (2020)

В декабре 2020 года MrBeast одновременно открыл 300 точек только для доставки. К 2023 году он уже судился с оператором, ссылаясь на отзывы, в которых еду называли «несъедобной».

Разбор: Снимок: автор контента важнее самой еды; посыл: мой бренд — в вашем приложении; предложение: нет; призыв к действию: откройте приложение.

Бюджетный вариант: Сфотографируйте блюдо после 20-минутной поездки в его коробке и дорабатывайте упаковку, пока снимок не станет выглядеть хорошо. Реклама не спасёт, если доставка разочаровывает гостей.

25. Uber Eats «Tonight I'll Be Eating» (Special Group, 2017)

Реклама Uber Eats сводила непохожих друг на друга знаменитостей в необычных сценах. Каждый ролик строился вокруг фразы «Сегодня вечером я буду есть…» и конкретного блюда. По данным Special Group, благодаря кампании приложение в Австралии поднялось с отстающего четвёртого места до лидера категории.

Разбор: Снимок: названное блюдо; посыл: всё, чего вам хочется сегодня вечером; предложение: нет; призыв к действию: закажите в Uber Eats.

Бюджетный вариант: Ближе к вечеру опубликуйте фразу «Сегодня вечером мы едим…» с фотографией блюда, которое выбрала ваша команда, — как раз перед тем, как люди решают, что будет на ужин.

26. DoorDash и Starbucks «Keep up your savings streak» (2024)

В письме DoorDash была шкала прогресса из четырёх шагов с тремя уже выполненными заказами и предложение скидки $4 ещё на один заказ Starbucks на сумму от $20. Ниже располагались вырезанные по контуру фотографии трёх напитков и сэндвича для завтрака.

Разбор: Снимок: вырезанные по контуру изображения на однотонном фоне; посыл: до награды остался один заказ; предложение: скидка $4 при заказе на $20+; призыв к действию: закажите сейчас.

Бюджетный вариант: Дополните свою акцию на платформе аккуратно вырезанным изображением на фоне фирменного цвета, чтобы предложение одинаково выглядело в сторис и в письме.

Реклама еды в электронных письмах (27-31)

Реклама еды в электронных письмах работает, когда главный снимок и заголовок видны без прокрутки, а предложение можно прочитать, даже если изображения не загрузились. У ресторанов и кафе один из самых низких показателей кликабельности среди всех отраслей: 1,06% по сравнительным данным MailerLite за 2025 год. Поэтому фотография должна заслужить клик. В каждом письме также указывают почтовый адрес и ссылку для отписки: и то и другое требует американский закон CAN-SPAM Act. Кроме того, нужны условия предложения и ссылка на политику конфиденциальности. В нашем руководстве по email-маркетингу для ресторанов есть 12 шаблонов.

27. Меню Sweetgreen «Позднее лето» (2017)

Под заголовком «Лето в самом разгаре» Sweetgreen разместил три снятые сверху миски с салатами, каждую с одной строкой текста, и кнопку «Попробуйте лето на вкус» над ними и под ними.

Разбор: Снимок: миски сверху на белом фоне; посыл: лето ещё не закончилось; предложение: сезонное меню; призыв к действию: попробуйте лето на вкус.

Бюджетный вариант: Отправьте сезонное письмо с тремя блюдами, снятыми с одного ракурса на одной и той же поверхности. Согласованные фотографии превращают три отдельные позиции в единое меню.

28. Shake Shack «БУ! Два Chicken Shack по цене одного!» (2025)

Под оранжевым заголовком и предложением «два по цене одного» по коду SPOOKY размещена одна фотография: руки с тёмным маникюром держат Chicken Shack на чёрном фоне.

Разбор: Снимок: один сэндвич в руке на чёрном фоне; посыл: два по цене одного на Хэллоуин; предложение: второй в подарок по коду; призыв к действию: заберите своё угощение.

Бюджетный вариант: Одна рука, одно блюдо, один тёмный фон, один код. Руки делают снимок блюда более личным, а код показывает, кто пришёл из рассылки.

29. Starbucks «Тыква и яблоко вошли в чат» (2024)

Под вопросом «Вы за тыкву или за яблоко?» размещены два вырезанных по контуру напитка рядом друг с другом. Затем письмо переходит к скидке 30% на заказы Starbucks от $18 в Uber Eats.

Разбор: Снимок: два напитка в роли соперников; посыл: выберите сторону; предложение: скидка 30% через Uber Eats; призыв к действию: найдите своего фаворита.

Бюджетный вариант: Устройте состязание двух сезонных позиций, где клик будет голосом. Возможность выбрать даёт читателю повод открыть меню.

Тыквенный пирог против яблочного крамбла на разделённом оранжевом и зелёном фоне — сезонная реклама еды в письме, предлагающая сделать выбор

30. Письмо RXBAR к Хэллоуину

В октябре 2026 года Really Good Emails отметил, как RXBAR представил один протеиновый батончик словно на киноафише: в туманном сосновом лесу с летучими мышами над ним.

Разбор: Снимок: один батончик в упаковке и кинематографичная декорация; посыл: обычный продукт — главная звезда; предложение: дальше по письму; призыв к действию: под главным изображением.

Бюджетный вариант: В рекламе продуктов питания и напитков в упаковке дайте одному товару собственную сцену вместо белого фона — например, поставьте банку на лёд.

31. Krispy Kreme «Day of the Dozens» (12 декабря)

Каждый год 12/12 Krispy Kreme продаёт вторую дюжину Original Glazed за $1 при покупке любой дюжины по обычной цене. А участники программы лояльности, подписанные на рассылку, могли воспользоваться предложением заранее.

Разбор: Снимок: открытые коробки глазированных пончиков; посыл: дата, которая принадлежит нам; предложение: вторая дюжина за $1; призыв к действию: воспользуйтесь предложением 12/12.

Бюджетный вариант: Закрепите за собой дату, связанную с вашим продуктом, например День числа пи для пекарни с пирогами, и каждый год напоминайте о ней в рассылке с новым главным снимком.

10 пунктов проверки фотографии для вашей рекламы еды

Прежде чем запускать рекламу еды, проверьте не только текст, но и фотографию: ракурс, кадрирование, фактура, фон, свободное место для надписей и достоверность определяют, будет ли блюдо продавать себя даже на миниатюре.

1. Ракурс подходит блюду. Снимайте сверху плоскую еду вроде пиццы и блюда в мисках; под углом 45 градусов — большинство блюд на тарелках; на уровне блюда — высокие позиции, например бургеры и многослойные напитки.
2. Плотное кадрирование. Пусть главное блюдо занимает большую часть кадра, как на плакатах «No Logo», где изображение уходило за края.
3. Заметная фактура. Пар, блеск, следы обжарки, крошка, капля соуса — детали, которые остаются различимыми даже на миниатюре.
4. Одно главное блюдо. В требованиях к фотографиям Uber Eats просит размещать в центре одну позицию. В рекламе работает тот же принцип.
5. Спокойный фон. Одна поверхность и один цвет, который соответствует образу вашего бренда и контрастирует с едой: например, чёрный у Shake Shack или белый у Sweetgreen.
6. Место для текста. Оставьте треть кадра пустой для заголовка; в формате 9:16 не занимайте верхние 14% и нижние 35%.
7. Боковой или контровой свет. Он проявляет фактуру; плоский свет вспышки спереди её скрывает.
8. Одна съёмка, четыре варианта кадрирования. 1:1 и 4:5 для ленты, 9:16 для сторис, широкий кадр для шапки письма и рекламного баннера с едой.
9. Без текста на фотографиях для доставки. Размещайте предложение в акции на платформе, а не на самом снимке.
10. Блюдо соответствует действительности. FTC оценивает рекламу по «общему впечатлению», и фотографии тоже в него входят. Самый безопасный подход к редактированию изображений: меняйте свет и фон, но никогда не меняйте саму еду.

Настольная съёмка еды: лапша в правой трети кадра и пустое место слева для рекламного заголовка

Какую рекламу еды небольшому ресторану стоит повторить в первую очередь?

Начните с задачи бизнеса, а не с рекламы. Нужны заказы уже на этой неделе? Возьмите за образец формат с акцентом на предложение, как письмо Shake Shack. Нужно внимание? Перенимайте приём вроде «Pass the Heinz». Если в меню доставки есть пустые места для фотографий, заполните их прежде, чем вообще платить за рекламу еды.

Уличный штендер с крупной фотографией рамена у лапшичной — недорогая реклама еды, которую может повторить небольшой ресторан

В каждой строке нужна фотография, которую можно повторно использовать в рекламе еды во всех каналах. Если вы снимаете на телефон, FoodShot превращает фотографии ваших собственных блюд в изображения студийного качества, готовые для рекламы, примерно за минуту на снимок. Доступно 200+ стилей. Режим Poster Mode добавляет маркетинговые шаблоны для рекламных материалов: около 2 минут на плакат, будь то рекламный плакат с едой или баннер для приложения доставки. Тарифы начинаются с $15 за 25 фотографий в месяц и включают коммерческую лицензию (посмотреть тарифы).

Часто задаваемые вопросы

Что делает рекламу еды хорошей?

Один аппетитный снимок реального блюда, один посыл, который зритель поймёт за секунду, причина действовать прямо сейчас и понятный следующий шаг. Знаменитая реклама еды намеренно отказывается от одной из четырёх составляющих, как Heinz, который спрятал кетчуп, но никогда не убирает их все.

Сколько стоит реклама еды для небольшого ресторана в 2026 году?

Создание материалов для большинства рекламных объявлений о еде может обойтись совсем недорого: для бюджетных вариантов выше нужны одна хорошая фотография и несколько часов. Расходы на размещение меняются; в нашем руководстве по рекламе ресторанов в Instagram разобраны бюджеты от $5 до $30 в день. Протестируйте макет в соцсетях, прежде чем отправлять его в печать.

Можно ли использовать в рекламе еды фотографии, отредактированные с помощью ИИ?

Да, если на фотографии показана та еда, которую вы подаёте. Менять свет, фон и оформление — нормально; менять порции или ингредиенты — значит вводить гостей в заблуждение. У приложений доставки есть и собственные правила: они перечислены в нашем руководстве о том, какие изменения фотографий еды с помощью ИИ разрешает Uber Eats.

Какой размер изображений подходит для рекламы еды в Instagram и Facebook?

Используйте форматы 1:1 или 4:5 для ленты и 9:16 для сторис и Reels, с шириной не менее 1080 пикселей. В вертикальной версии оставляйте примерно верхние 14% и нижние 35% без текста. В 2026 году снимайте с запасом по краям, чтобы одну фотографию блюда можно было кадрировать под все три формата.