31 reklam na jídlo, které podpořily prodej (a čím se inspirovat)

Většina reklam na jídlo selhává z banálního důvodu: jídlo je v nich to nejmenší. Následujících 31 reklam na jídlo na to šlo opačně. Jsou rozdělené podle kanálu (tisk a venkovní reklama, sociální sítě, rozvozové aplikace, e-mail) a u každé najdete stejný rozbor čtyř prvků (hlavní fotografie jídla, jedno sdělení, nabídka, výzva k akci) i verzi pro malý rozpočet, kterou zvládne jedna provozovna vytvořit ještě tento týden. Všechny zdroje jsme ověřili v říjnu 2026.

Kreativní stránce placené reklamy na sociálních sítích se věnujeme na stránce reklama na Facebooku pro restaurace; širší přehled postupů najdete v našich marketingových nápadech pro restaurace.

Rychlé shrnutí: Reklamy na jídlo, které podpořily prodej, měly jednu hlavní fotografii, jedno sdělení, jednu nabídku a jednu výzvu k akci. Ty slavné jeden prvek záměrně vynechaly: Heinz schoval kečup, KFC vytisklo prázdný kyblík. Podle DoorDash mají jídelní lístky s fotografiemi položek až o 44 % vyšší měsíční tržby, proto převezměte strukturu, ne rozpočet. Každý příklad končí verzí, kterou zvládne jedna restaurace vytvořit ještě tento týden.

Díky čemu reklamy na jídlo skutečně prodávají?

Reklamy na jídlo prodávají, když za ně mluví samotný pokrm: jeden lákavý detailní záběr, jedno sdělení, které kolemjdoucí pochopí za vteřinu, jeden důvod jednat hned a jeden zřejmý další krok. Slavné kampaně záměrně porušují některé pravidlo (vynechají nabídku, skryjí logo, nebo dokonce jídlo), ale nikdy nezamlží všechny čtyři prvky najednou.

U každého následujícího příkladu najdete stejný stručný rozbor kreativy: Záběr (co jako první upoutá oko), Sdělení (věta, kterou si zapamatujete), Nabídka (důvod jednat hned) a Výzva k akci (co po vás reklama chce).

Fotografie není dekorace. Podle DoorDash zaznamenaly jídelní lístky s fotografiemi položek až o 44 % vyšší měsíční tržby a Uber Eats uvádí, že provozovatelé v USA a Kanadě, kteří měli už v prvním týdnu fotografie a popisy alespoň u 70 % položek, vydělávali zhruba o $330 týdně více. Velké značky potravin a nápojů mohou v reklamě prodávat pomocí vtipu. Lokální podnik většinou prodává obrázkem. Takto se liší čtyři reklamní kanály pro jídlo:

Reklamy na jídlo v tisku a venku (1-12)

Reklamy na jídlo v tisku a venku lidé jen přelétnou pohledem, nečtou je. Ty nejlepší proto nesou jednu myšlenku, kterou řidič zachytí i za jízdy. Mnohé skryjí logo, kečup, nebo dokonce samotné jídlo a nechají diváka, aby si reklamu doplnil sám. Pro jednu provozovnu může být tištěnou verzí plakát ve výloze, stojánek na pultu nebo některý z vašich restauračních letáků.

1. McDonald's: detailní záběry „No Logo“ (TBWA\Paris, 2013)

Venkovní reklama tvořená pouze extrémními detaily Big Macu, hranolků a cheeseburgeru, bez loga a bez nadpisu.

Rozbor: Záběr: makrodetail od kraje ke kraji; Sdělení: víte, kdo to je; Nabídka: žádná; Výzva k akci: chuť na jídlo.

Verze pro malý rozpočet: Vytiskněte detailní ořez svého typického jídla jako plakát do výlohy pouze s adresou. Funguje to jen u pokrmu, který štamgasti už znají.

2. McDonald's: „nakousnuté“ billboardy (TBWA\Paris, 2020)

Stejná agentura vyřízla kusy ve tvaru kousnutí přímo ze samotných billboardů, takže detailní záběry Big Macu, cheeseburgeru a hranolků vypadaly, jako by se někdo nemohl dočkat.

Rozbor: Záběr: ostrý detail v narušeném rámu; Sdělení: tak dobré, že někdo nakousl plakát; Nabídka: žádná; Výzva k akci: naznačená.

Verze pro malý rozpočet: Vysekněte do jednoho rohu stolního stojánku tvar kousnutí. Fotografie musí být dost ostrá, aby vtip fungoval.

3. Heinz „Pass the Heinz“ (David Miami, 2017)

Heinz nasadil reklamy, které Don Draper navrhl v seriálu Mad Men: detailní záběry hranolků, cheeseburgeru a steaku na vidličce, bez kečupu v dohledu, na newyorských billboardech i v tisku.

Rozbor: Záběr: jídlo, kterému chybí propagovaný produkt; Sdělení: tohle potřebuje Heinz; Nabídka: žádná; Výzva k akci: „Podejte Heinz.“

Verze pro malý rozpočet: Vyfoťte pokrm, který bez vaší domácí omáčky nebo křupavého chilli v oleji není úplný, a do popisku napište výzvu. Prodává to doplněk za $1, ne hlavní jídlo.

4. Heinz „Draw Ketchup“ (Rethink, 2021)

Když lidé na pěti kontinentech dostali za úkol nakreslit kečup, nakreslili láhev Heinz – podle Cannes Lions celých 97 % z nich. Z kreseb vznikla venkovní, tisková i sociální kampaň, která v roce 2022 získala Zlatého lva.

Rozbor: Záběr: kresby zákazníků, žádná fotografie; Sdělení: kečup znamená Heinz; Nabídka: žádná; Výzva k akci: žádná.

Verze pro malý rozpočet: Nechte děti nakreslit vaši pizzu na prostírání a každý týden zveřejněte nejlepší kresbu vedle fotografie pokrmu.

5. Burger King „Moldy Whopper“ (INGO, David a Publicis, 2020)

Hlavním záběrem byl Whopper, který se 34 dní rozkládal – důkaz, že značka přestala používat umělé konzervanty. Kampaň získala Grand Prix v kategorii Outdoor na Cannes Lions 2021.

Rozbor: Záběr: nejošklivější fotografie jídla, jakou kdy značka schválila; Sdělení: bez umělých konzervantů; Nabídka: žádná; Výzva k akci: žádná.

Verze pro malý rozpočet: Ukažte neokázalý důkaz svého tvrzení: těsto v 6 ráno, celou rybu přivezenou na ledu. Poctivost působí jako známka kvality, když ji dokládají konkrétní detaily.

6. Burger King „Burning Stores“ (David, 2017)

Zpravodajské fotografie hořících restaurací Burger King vyšly jako celostránková novinová reklama s jedinou větou: „Grilujeme na plameni od roku 1954.“

Rozbor: Záběr: žádné jídlo, hlavní roli má způsob přípravy; Sdělení: vaříme na skutečném ohni; Nabídka: žádná; Výzva k akci: žádná.

Verze pro malý rozpočet: Pokud vás odlišuje způsob přípravy (pec na dřevo, 14hodinové uzení), vyfoťte oheň místo talíře a přidejte jednu větu, která tento postup pojmenuje.

7. KFC „FCK“ (Mother London, 2018)

Poté, co změna dodavatele nechala většinu britských poboček bez kuřecího masa, zveřejnilo KFC celostránkovou omluvu v novinách The Sun a Metro: prázdný kyblík s písmeny přeskupenými na „FCK“.

Rozbor: Záběr: prázdný kyblík; Sdělení: pokazili jsme to; Nabídka: žádná; Výzva k akci: ověřte si informace o pobočkách online.

Verze pro malý rozpočet: Když se něco pokazí, zveřejněte prázdný tác s prostou omluvou a datem, kdy budete zpět. Získá vám to víc pochopení než mlčení.

8. Chick-fil-A „Eat Mor Chikin“ (The Richards Group, 1995)

Kampaň začala jako 3D billboard s krávou malující nápis „JEZTE VÍC KUŘECÍHO“ a během roku se rozšířila na plakáty, papírové podložky na tácy a do rádia.

Rozbor: Záběr: žádné jídlo, kráva sledující vlastní zájem; Sdělení: jezte kuřecí, ne hovězí; Nabídka: žádná; Výzva k akci: slogan.

Verze pro malý rozpočet: Dejte jedné postavičce opakující se vtip na chodníkové tabuli, každý týden změňte hlášku a vedle připněte fotografii jídla, aby noví hosté věděli, co prodáváte.

9. Krispy Kreme: světelný nápis „Hot Doughnuts Now“

Neonový nápis „Hot Doughnuts Now“, poprvé použitý v Chattanooze, se rozsvítí, když z linky vyjdou čerstvé donuty Original Glazed.

Rozbor: Záběr: světlo zastupuje teplý donut; Sdělení: právě teď čerstvé; Nabídka: čerstvost; Výzva k akci: zastavte se.

Verze pro malý rozpočet: Každý den upozorněte na chvíli, kdy vytahujete chléb z pece: lampou ve výloze a příběhem na sociálních sítích se záběrem tácu, ze kterého stoupá pára. Bez viditelné páry je to jen tác.

Výloha pekárny za úsvitu s rozsvícenou lampou a čerstvými donuty s polevou na regálu – venkovní reklama na jídlo pro malý rozpočet

10. IHOP „IHOb“ (Droga5, 2018)

IHOP na svém poutači i v názvech účtů na sociálních sítích otočil písmeno P na „b“ jako burgery. Podle Droga5 se prodej burgerů meziročně zčtyřnásobil.

Rozbor: Záběr: poutač místo jídla; Sdělení: teď prodáváme burgery; Nabídka: nové menu; Výzva k akci: přijďte ochutnat.

Verze pro malý rozpočet: Zavádíte nabídku pro novou část dne? Změňte jednu věc, kterou zákazníci už vídají, třeba polep výlohy, a pak zveřejněte šťavnatý detail nového jídla.

11. Domino's „Paving for Pizza“ (2018)

Domino's proměnilo opravu silnic v reklamu: vyzvalo zákazníky, aby přihlásili své město k opravě výmolů, aby pizza cestovala domů bez otřesů, a každou záplatu označilo svým logem.

Rozbor: Záběr: čerstvý asfalt s logem; Sdělení: chráníme vaši pizzu celou cestu domů; Nabídka: žádná; Výzva k akci: přihlaste své město.

Verze pro malý rozpočet: Vyřešte jednu drobnou místní nepříjemnost, třeba stojan na kola před podnikem, a vyfoťte ji se svým produktem.

12. McDonald's „Follow the Arches“ (Cossette, 2018)

Cossette na kanadských billboardech ořízla zlaté oblouky do tvaru šipek s větami jako „Po vaší pravici“ a „Právě jste nás minuli“. Kampaň získala Grand Prix v kategorii Outdoor na Cannes Lions 2018 (více v našem přehledu nejlepších marketingových kampaní restaurací).

Rozbor: Záběr: výřez loga; Sdělení: jsme přímo tady; Nabídka: žádná; Výzva k akci: teď odbočte.

Verze pro malý rozpočet: Na nejbližší roh umístěte ceduli s fotografií svého nejprodávanějšího jídla a dobou chůze k vám. Nejdřív si ověřte místní pravidla pro povolování reklamních cedulí.

Reklamy na jídlo na Instagramu, Facebooku a sociálních sítích (13-21)

Reklamy na jídlo na sociálních sítích vyhrávají, když působí jako běžné příspěvky: jsou aktuální, rychlé a staví na něčem, co publikum může udělat – hlasovat, sdílet nebo nakoupit, než nabídka skončí. Meta v roce 2020 zrušila pevný limit 20 % textu, ale její doporučení pro rok 2026 stále říkají, že obrázky s menším množstvím textu fungují lépe. U Stories a Reels ve formátu 9:16 navíc doporučuje nechat zhruba horních 14 % a spodních 35 % bez textu a log.

13. Oreo „Daily Twist“ (2012)

Ke svým 100. narozeninám zveřejnilo Oreo 100 reklam za 100 dní. V každé se sušenka proměnila podle zpráv daného rána. Kampaň přinesla 433 milionů zobrazení na Facebooku a nárůst sdílení o 280 %.

Rozbor: Záběr: produkt každý den v nové úpravě; Sdělení: Oreo patří k dnešku; Nabídka: žádná; Výzva k akci: sdílejte.

Verze pro malý rozpočet: Spusťte 10denní sérii „dnešní specialita“ se stejným talířem, koutem a světlem a každý den přidejte jeden místní nápad.

14. Oreo „You Can Still Dunk in the Dark“ (2013)

Když při Super Bowlu XLVII zhasla světla, Oreo zveřejnilo jednu sušenku v kuželu světla s větou „Namáčet můžete i potmě“. Příspěvek lidé retweetovali téměř 15 000krát.

Rozbor: Záběr: jedna sušenka, jedno světlo; Sdělení: Oreo funguje i teď; Nabídka: žádná; Výzva k akci: namočte si sušenku.

Verze pro malý rozpočet: Mějte připravené tři obrázky svého nejprodávanějšího jídla, abyste mohli do hodiny reagovat příspěvkem na událost ve městě, třeba na sněhovou nadílku.

15. Burger King „Whopper Sacrifice“ (2009)

Aplikace na Facebooku dávala kupon na Whopper zdarma každému, kdo si odebral z přátel 10 lidí. Než byla stažena, skončilo téměř 234 000 přátelství.

Rozbor: Záběr: Whopper jako odměna; Sdělení: Whopper je lepší než 10 přátel; Nabídka: Whopper zdarma; Výzva k akci: odeberte si 10 přátel.

Verze pro malý rozpočet: Ať zákazník za nabídku zaplatí něčím vtipným místo peněz: „Ukažte nám svůj smutný oběd u pracovního stolu a dostanete přílohu zdarma.“

16. Lay's „Do Us a Flavor“ (2012)

Kampaň Lay's vyzvala americké fanoušky na Facebooku, aby vymysleli příchuť chipsů a soutěžili o $1 milion. Podle Harvard Digital Initiative přinesla 3,8 milionu návrhů a zvýšení prodeje o 12 %.

Rozbor: Záběr: příchutě finalistů na obalech; Sdělení: tu příští vytvoříte vy; Nabídka: $1 milion; Výzva k akci: pošlete návrh a hlasujte.

Verze pro malý rozpočet: Vyfoťte tři navrhované speciality stejným způsobem, nechte sledující hlasovat v anketě v příběhu a pak uvařte vítěze.

Tři navrhované speciality vyfocené stejným způsobem vedle sklenic na hlasování fazolemi – nápad na reklamu restaurace s hlasováním sledujících

17. Starbucks „White Cup Contest“ (2014)

V této kampani zákazníci kreslili na bílé kelímky a zveřejňovali je s hashtagem #WhiteCupContest: za tři týdny přišlo téměř 4 000 příspěvků a vítězný návrh se objevil na limitované edici opakovaně použitelného kelímku.

Rozbor: Záběr: zákaznické fotografie kelímku; Sdělení: kelímek je vaše plátno; Nabídka: váš návrh v tisku; Výzva k akci: zveřejněte příspěvek s hashtagem.

Verze pro malý rozpočet: Týden rozdávejte nepotištěné kraftové sáčky a sdílejte ty nejlépe vyzdobené vedle jídla, které je uvnitř. Obal je reklamní plocha, kterou už vlastníte.

18. Starbucks „Unicorn Frappuccino“ (2017)

Růžovomodrý nápoj měnící barvu se prodával zhruba pět dní a vyvolal téměř 155 000 příspěvků na Instagramu. Baristé si stěžovali, zákazníci ho přesto fotografovali.

Rozbor: Záběr: vlastní fotografie zákazníka; Sdělení: tohle musíte vidět; Nabídka: jen pět dní; Výzva k akci: přijďte, než zmizí.

Verze pro malý rozpočet: Vytvořte jednu limitovanou položku tak, aby lákala k fotografování, a už v prvním příspěvku uveďte datum konce nabídky. Ověřte, že vypadá dobře i pod světlem ve vaší jídelně.

19. Popeyes „...y'all good?“ (2019)

Když Chick-fil-A na Twitteru vychvalovalo „originální“ kuřecí sendvič, Popeyes odpovědělo „... jste v pohodě?“ Sendvič se vyprodal a Apex Marketing Group vyčíslila ekvivalentní mediální hodnotu na $65 milionů.

Rozbor: Záběr: sendvič na fotografiích fanoušků; Sdělení: náš je lepší; Nabídka: nový sendvič; Výzva k akci: běžte ho ochutnat.

Verze pro malý rozpočet: Zapojte se do místní diskuse o „nejlepším burgeru ve městě“ jednou skvělou fotografií jídla bez nátlakového prodeje.

20. Snickers „Hungerithm“ (Clemenger BBDO, 2016)

Snickers rozvinul reklamu „Když máš hlad, nejsi to ty“ ze spotu pro Super Bowl 2010. V Austrálii Hungerithm vyhodnocoval zhruba 14 000 příspěvků na sociálních sítích denně a snižoval cenu tyčinky Snickers v 7-Eleven podle toho, jak naštvaný byl internet. V roce 2017 získal šest Zlatých lvů.

Rozbor: Záběr: tyčinka a aktuální cena; Sdělení: jste naštvaní? Máte hlad; Nabídka: cena klesající podle nálady; Výzva k akci: vyzvedněte si kupon.

Verze pro malý rozpočet: Spojte drobnou nabídku s něčím, na co si stěžuje celé město: „Prší? Polévka je o $2 levnější.“ Zveřejněte misku s párou ve chvíli, kdy začne pršet.

21. McDonald's „Raise Your Arches“ (Leo Burnett UK, 2023)

Film Edgara Wrighta sledoval kancelářské pracovníky, kteří se navzájem zvali do McDonald's zvednutím obočí, přičemž se na obrazovce neobjevilo logo ani jídlo.

Rozbor: Záběr: žádný, obočí tvoří oblouky; Sdělení: tu pozvánku zná každý; Nabídka: žádná; Výzva k akci: zvedněte obočí do oblouku.

Verze pro malý rozpočet: Vynechte ji, pokud nejste v okolí slavní: reklama bez jídla funguje jen tehdy, když si ho lidé dokážou sami vybavit. Pro všechny ostatní je fotografie tím, co určuje identitu značky.

Reklamy na jídlo v rozvozových aplikacích (22-26)

V rozvozové aplikaci je reklamou dlaždice v menu: malá fotografie vedle tuctu konkurentů, kterou vidí někdo, kdo už má hlad. Úspěšné reklamy na rozvoz jídla v okamžiku rozhodování ukázaly jednu přehlednou a věrnou fotografii. DoorDash vyžaduje fotografie položek bez textu a dalších překryvných prvků, proto nabídka patří do štítku akce, nikdy na fotografii. Více najdete v našem průvodci fotografováním pro rozvozové aplikace.

Kuchař porovnává burger na talíři se stejnou objednávkou v krabičce na rozvoz a ověřuje, zda reklama na rozvoz jídla odpovídá skutečnosti

22. Brinker „It's Just Wings“ (DoorDash, 2020)

Mateřská společnost Chili's spustila značku kuřecích křidélek určenou pouze pro rozvoz z 1 050 stávajících kuchyní přes DoorDash. Dosahovala přibližně $3 milionů průměrných týdenních tržeb.

Rozbor: Záběr: křidélka v omáčce, nic jiného; Sdělení: název je sám o sobě sdělením; Nabídka: není potřeba; Výzva k akci: přidejte do košíku.

Verze pro malý rozpočet: Pokud se jedna položka prodává lépe než ostatní, dejte jí vlastní sekci v menu s jednou fotografií pro každou omáčku. Virtuálním značkám se věnují naše poznámky k marketingu rozvozových kuchyní.

23. Wingstop „Thighstop“ (DoorDash, 2021)

Během nedostatku křidélek v roce 2021 prodával Wingstop kuřecí stehna pod virtuální značkou z více než 1 400 kuchyní přes DoorDash.

Rozbor: Záběr: stehna v omáčce; Sdělení: křidélek je málo, stehen ne; Nabídka: stejných 11 příchutí; Výzva k akci: objednejte si.

Verze pro malý rozpočet: Když dodavatel prudce zdraží, dejte na první místo rozvozového menu náhradu, kterou můžete prodávat se ziskem, a věnujte jí svou nejlepší fotografii.

24. MrBeast Burger (2020)

MrBeast v prosinci 2020 spustil najednou 300 provozoven pouze pro rozvoz. V roce 2023 už provozovatele žaloval a odvolával se na recenze, které jídlo označovaly za „nepoživatelné“.

Rozbor: Záběr: spíš tvůrce než jídlo; Sdělení: moje značka ve vaší aplikaci; Nabídka: žádná; Výzva k akci: otevřete aplikaci.

Verze pro malý rozpočet: Vyfoťte pokrm po 20minutové jízdě v jeho vlastní krabičce a upravujte balení, dokud fotografie nebude vypadat dobře. Reklama nezachrání zklamání z doručeného jídla.

25. Uber Eats „Tonight I'll Be Eating“ (Special Group, 2017)

Reklama Uber Eats spojovala nesourodé celebrity v neobvyklých scénách. Každý spot stavěl na větě „Dnes večer si dám...“ a konkrétním jídle. Podle Special Group kampaň posunula aplikaci v Austrálii ze vzdáleného čtvrtého místa na jedničku v kategorii.

Rozbor: Záběr: jmenované jídlo; Sdělení: dnes večer cokoli, na co máte chuť; Nabídka: žádná; Výzva k akci: objednejte si přes Uber Eats.

Verze pro malý rozpočet: Pozdě odpoledne, těsně před rozhodováním o večeři, zveřejněte „Dnes večer si dáme...“ s fotografií jídla, které doporučuje váš tým.

26. DoorDash a Starbucks „Keep up your savings streak“ (2024)

E-mail DoorDash zobrazoval ukazatel postupu se čtyřmi kroky a třemi dokončenými objednávkami. Nad vyříznutými fotografiemi tří nápojů a snídaňového sendviče nabízel slevu $4 na ještě jednu objednávku Starbucks za $20 a více.

Rozbor: Záběr: vyříznuté produkty na jednobarevném pozadí; Sdělení: od odměny vás dělí jedna objednávka; Nabídka: sleva $4 při nákupu za $20+; Výzva k akci: objednejte si hned.

Verze pro malý rozpočet: Spojte vlastní akci na platformě s čistě vyříznutou fotografií na pozadí v barvě vaší značky, aby nabídka vypadala stejně v příběhu i e-mailu.

Reklamy na jídlo v e-mailech (27-31)

Reklamy na jídlo v e-mailech fungují, když jsou hlavní fotografie a nadpis vidět bez posouvání a nabídka zůstává čitelná, i když se obrázky nenačtou. Restaurace a kavárny mají jednu z nejnižších měr prokliku napříč obory, podle srovnávacích údajů MailerLite za rok 2025 jen 1,06 %, takže fotografie si musí kliknutí zasloužit. Každý takový e-mail obsahuje také poštovní adresu a odkaz pro odhlášení odběru (obojí vyžaduje americký zákon CAN-SPAM), podmínky nabídky a odkaz na zásady ochrany osobních údajů. Náš průvodce e-mailovým marketingem pro restaurace obsahuje 12 šablon.

27. Sweetgreen: menu „late summer“ (2017)

Pod nadpis „Léto je v plném proudu“ umístilo Sweetgreen tři misky salátu vyfocené shora, každou s jedním řádkem textu, a nad ně i pod ně tlačítko „Ochutnejte léto“.

Rozbor: Záběr: misky shora na bílém pozadí; Sdělení: léto ještě neskončilo; Nabídka: sezónní menu; Výzva k akci: ochutnejte léto.

Verze pro malý rozpočet: Pošlete sezónní e-mail se třemi jídly vyfocenými ze stejného úhlu na stejném povrchu. Sjednocené fotografie promění tři položky v jedno menu.

28. Shake Shack „BOO! It's a Chicken Shack BOGO!“ (2025)

Jedna fotografie rukou s tmavě nalakovanými nehty držících Chicken Shack na černém pozadí je pod oranžovým nadpisem a nabídkou druhého kusu zdarma s kódem SPOOKY.

Rozbor: Záběr: jeden sendvič v ruce na černém pozadí; Sdělení: halloweenská akce s druhým kusem zdarma; Nabídka: druhý kus zdarma s kódem; Výzva k akci: vyzvedněte si svou dobrotu.

Verze pro malý rozpočet: Jedna ruka, jedna položka, jedno tmavé pozadí, jeden kód. Ruce dodávají jídlu osobní rozměr a kód vám prozradí, kdo přišel z e-mailu.

29. Starbucks „Pumpkin and apple have entered the chat“ (2024)

Otázka „Tým dýně, nebo tým jablko?“ staví dva vyříznuté nápoje vedle sebe a pak přechází ke slevě 30 % na objednávky Starbucks za $18 a více přes Uber Eats.

Rozbor: Záběr: dva nápoje jako soupeři; Sdělení: vyberte si svou stranu; Nabídka: sleva 30 % přes Uber Eats; Výzva k akci: najděte si svého favorita.

Verze pro malý rozpočet: Postavte proti sobě dvě sezónní položky a nechte kliknutí rozhodnout. Možnost volby dává čtenářům důvod otevřít menu.

Dýňový koláč proti jablečnému crumblu na rozděleném oranžovém a zeleném pozadí – sezónní e-mailová reklama na jídlo vybízející k volbě

30. Halloweenský e-mail RXBAR

Really Good Emails v říjnu 2026 upozornil na to, jak RXBAR naaranžoval jedinou proteinovou tyčinku jako filmový plakát – v zamlženém borovém lese s netopýry nad hlavou.

Rozbor: Záběr: jedna zabalená tyčinka, filmová scéna; Sdělení: hvězdou je samotný produkt; Nabídka: dále v e-mailu; Výzva k akci: pod hlavní fotografií.

Verze pro malý rozpočet: U balených potravin a nápojů vytvořte jednomu produktu scénu místo bílého pozadí, třeba sklenici na ledu.

31. Krispy Kreme „Day of the Dozens“ (12. prosince)

Každý rok 12/12 prodává Krispy Kreme druhý tucet donutů Original Glazed za $1 při nákupu libovolného tuctu za běžnou cenu. Členové věrnostního programu přihlášení k odběru e-mailů mohli nabídku využít s předstihem.

Rozbor: Záběr: otevřené krabice donutů s polevou; Sdělení: datum, které patří nám; Nabídka: druhý tucet za $1; Výzva k akci: využijte nabídku 12/12.

Verze pro malý rozpočet: Spojte se s datem, které se hodí k vašemu produktu, třeba s Dnem pí pro prodejnu koláčů, a každý rok na něj upozorněte e-mailem s novou hlavní fotografií.

10bodový kontrolní seznam pro fotografie v reklamách na jídlo

Než reklamy na jídlo spustíte, zkontrolujte i fotografii, nejen text: úhel, ořez, textura, pozadí, prostor pro text a pravdivost rozhodují o tom, zda pokrm prodává i jako malý náhled.

1. Úhel odpovídá jídlu. Shora pro plochá jídla, jako je pizza, a pokrmy v miskách; 45 stupňů pro většinu talířů; zpředu pro vysoká jídla, jako jsou burgery, a vrstvené nápoje.
2. Těsný ořez. Ať hlavní produkt vyplní většinu záběru, stejně jako plakáty „No Logo“, na kterých jídlo přesahovalo okraje.
3. Viditelná textura. Pára, lesk, opečená kůrka, střídka, kapka omáčky: detaily, které zůstanou patrné i v náhledu.
4. Jeden hlavní produkt. Pravidla Uber Eats pro fotografie požadují jedinou položku uprostřed záběru a u reklam platí totéž.
5. Klidné pozadí. Jeden povrch a jedna barva, která odpovídá identitě vaší značky a kontrastuje s jídlem, jako černá u Shake Shack nebo bílá u Sweetgreen.
6. Prostor pro text. Třetinu záběru nechte prázdnou pro nadpis; u formátu 9:16 ponechte horních 14 % a spodních 35 % volných.
7. Boční světlo nebo protisvětlo. Odhaluje texturu; plochý blesk zpředu ji skrývá.
8. Jedno focení, čtyři ořezy. 1:1 a 4:5 pro příspěvky, 9:16 pro Stories, široký ořez pro záhlaví e-mailů a banner s jídlem.
9. Na fotografiích pro rozvoz žádný text. Nabídku uveďte v akci na platformě, ne na obrázku.
10. Věrnost skutečnému jídlu. FTC posuzuje reklamu podle „celkového dojmu“ a to zahrnuje i fotografie. Nejbezpečnější pravidlo při úpravách obrázků: měňte světlo a pozadí, nikdy jídlo.

Stolní scéna pro fotografování jídla s nudlemi v pravé třetině a volným prostorem vlevo pro nadpis reklamy na jídlo

Kterou reklamou na jídlo by se měla malá restaurace inspirovat jako první?

Začněte obchodním cílem, ne reklamou. Potřebujete objednávky ještě tento týden? Převezměte formát postavený na nabídce, jako je e-mail Shake Shack. Potřebujete pozornost? Inspirujte se poutavým nápadem kampaně Pass the Heinz. Pokud vám v rozvozovém menu chybějí fotografie, doplňte je dřív, než za jakoukoli reklamu na jídlo vůbec zaplatíte.

Chodníková cedule ve tvaru A s velkou fotografií ramenu před nudlovým barem – levná reklama na jídlo, kterou může napodobit malá restaurace

Každý řádek stojí na fotografii, kterou můžete opakovaně používat v reklamách na jídlo napříč všemi kanály. Pokud fotíte telefonem, FoodShot promění fotografie vašich vlastních jídel ve snímky studiové kvality připravené do reklamy, každý zhruba za minutu, a nabízí 200+ stylů. Funkce Poster Mode přidává marketingové šablony pro propagační grafiku, zhruba 2 minuty na plakát, ať už jde o reklamní plakát na jídlo, nebo banner do rozvozové aplikace. Tarify začínají na $15 za 25 fotografií měsíčně a zahrnují komerční licenci (zobrazit tarify).

Často kladené otázky

Co dělá dobrou reklamu na jídlo?

Jeden lákavý záběr skutečného pokrmu, jedno sdělení, které divák pochopí za vteřinu, důvod jednat hned a jasný další krok. Slavné reklamy na jídlo jeden ze čtyř prvků záměrně vynechávají, jako když Heinz skryl kečup, ale nikdy ne všechny.

Kolik stojí malou restauraci reklama na jídlo v roce 2026?

Kreativa pro většinu reklam na jídlo může stát velmi málo: výše uvedené verze pro malý rozpočet vyžadují jednu dobrou fotografii a pár hodin. Proměnlivé jsou náklady na reklamní prostor; náš průvodce reklamou na Instagramu pro restaurace rozebírá rozpočty od $5 do $30 denně. Než návrh vytisknete, otestujte ho na sociálních sítích.

Mohu v reklamách na jídlo používat fotografie upravené pomocí AI?

Ano, pokud zobrazené jídlo odpovídá tomu, které podáváte. Změna světla, pozadí a stylingu je běžná; změna porcí nebo surovin zákazníky klame. Rozvozové aplikace mají i vlastní pravidla, která uvádíme v průvodci úpravami fotografií jídla pomocí AI, které Uber Eats povoluje.

Jaká velikost obrázku se hodí pro reklamy na jídlo na Instagramu a Facebooku?

Pro příspěvky používejte 1:1 nebo 4:5 a pro Stories a Reels 9:16, se šířkou alespoň 1080 pixelů. U svislé verze nechte přibližně horních 14 % a spodních 35 % bez textu. V roce 2026 foťte s dostatečným okolím, aby se jedna fotografie jídla dala oříznout na všechny tři formáty.