Question 1

Hvilke billedstørrelser kræver Facebook- og Instagram-annoncer for en restaurant?

Accepted Answer

Tre formater dækker næsten alt, hvad Meta viser. Kvadratisk i 1:1, typisk 1080×1080 pixels, er det sikre standardvalg i feedet. Portræt i 4:5, typisk 1080×1350, er det højeste, feedet tillader, og fylder mest af skærmen på en telefon, så det er som regel det format, der er værd at bygge til. Lodret i 9:16, typisk 1080×1920, dækker placeringer i Stories og Reels-covers. Hvis du kører Advantage+-placeringer, bliver én upload strakt ud over dem alle, og Meta beskærer automatisk, medmindre du leverer en version pr. placering. Det egentlige problem er kompositionen, ikke pixels. En burger, der fylder et telefonbillede fra kant til kant, mister bollen i det kvadratiske udsnit og tallerkenen i det lodrette. Komponér med ren plads på alle fire sider, så holder hvert udsnit. Byg 4:5-versionen først, fordi det høje format er det, der har plads til overs, når det skæres ned.

Question 2

Hvordan laver jeg en ægte billedtest på én ret i stedet for at gætte?

Accepted Answer

Giv testen tre reelt forskellige billeder, ikke tre udsnit af én fil. Tre visuelle vinkler fungerer godt til mad: et lavt billede fra siden, der viser højde og lag, et fladt billede ovenfra, der viser hele retten og dens farver, og et tæt detaljebillede af den allerbedste tekstur, som ostetrækket, skorpen eller glaseringen. Samme ret, samme tilbud, samme tekst, tre billeder. Kør dem i ét annoncesæt, så leveringssystemet sammenligner lige med lige, og lad det samle nok resultater til, at de betyder noget, i stedet for at afgøre det på dag to. Når ét billede vinder, har du lært noget, du kan genbruge på hele menuen: at din målgruppe reagerer på højde, på farver eller på tæt tekstur. Test én variabel ad gangen. Hvis du ændrer billedet og overskriften samtidig, fortæller det dig, at en kombination vandt, men intet om hvorfor.

Question 3

Hvad gør jeg, når frekvensen i mine Meta-annoncer dræber resultaterne efter to uger?

Accepted Answer

Når der er gået omkring to uger med en lille lokal målgruppe, har de samme mennesker som regel set det samme billede flere gange. Frekvensen stiger, prisen pr. resultat kryber op, og klikraten falder stille og roligt. Målgruppen er ikke holdt op med at være sulten. Dit billede er holdt op med at være nyt. At udvide målretningen er den almindelige refleks, og ofte køber det bare dårligere trafik. At forny annoncebillederne er den billigere løsning. Hav en reservebænk med tre eller fire omstylede billeder pr. kampagne, klar til at blive skiftet ind, og rotér dem, før tallene falder, ikke bagefter. Skift nogle få ad gangen, så du stadig kan se, hvilken ændring der flyttede resultatet. En ny billedversion tæller som reelt ny: en anden ret, en anden vinkel, et andet lys. Det samme billede med en ny kant er ikke nyt, og de mennesker, der scroller forbi det, vil behandle det præcis, som de behandlede det i sidste uge.

Question 4

Hvilke af Metas billedregler bryder restauranters madfotografering oftest?

Accepted Answer

Primært to. Den første er tekst på billedet. Meta afviser ikke længere annoncer på grund af tekstmængden, som det engang gjorde, men meget tekst skader stadig ofte leveringen, og en prisstjerne klistret hen over en tallerken skjuler netop det, der sælger den. Sæt tilbuddet i overskriften og den primære tekst, og lad billedet være billedet. Den anden er beskæringssikre zoner. Placeringer i Stories og Reels lægger interfaceelementer hen over omtrent toppen og bunden af et 9:16-billede, så alt nær de kanter bliver dækket. På en høj tallerken eller en stablet ret er det fatalt: toppen af bollen sidder præcis der, hvor profilnavnet lander. Komponér med ægte luft over maden og ægte plads under den. Den tredje, mindre er formatforskydning: at uploade et 16:9-billede i liggende format og lade systemet sætte sorte bjælker i siderne eller beskære det ind i feedet.

Question 5

Laver FoodShot video eller Reels, eller kører I vores Meta-annoncekonto?

Accepted Answer

Nej til det hele, og det er bedre sagt ligeud end antydet. FoodShot laver kun stillbilleder. Ingen video, ingen Reels, ingen animation, intet diasshow, ingen musik, ingen undertekster brændt ind i et klip. Hvis en placering kræver bevægelse, er det ikke en opgave, dette værktøj løser. Det styrer heller ikke din annoncering: ingen budgetter, ingen bud, ingen målgrupper, ingen lookalike-målgrupper, ingen opsætning af pixel eller Conversions API, ingen kampagnestruktur, ingen annoncetekster, ingen rapportering og intet login på din konto. Det arbejde ligger hos dig eller hos det bureau, du betaler, og et godt bureau er sit honorar værd. Det, FoodShot laver, er billeddelen: at gøre et telefonbillede af en ret, du faktisk serverer, til et rent, placeringsklart stillbillede, der holder i 1:1, 4:5 og 9:16. Hvis dit bureau bliver ved med at bede om bedre billeder, og du bliver ved med at sende hurtige billeder fra passet, er dette trinnet mellem de to ting.

Question 6

Sender FoodShot en fotograf, fotograferer I på stedet, eller skaber I retter, vi ikke serverer?

Accepted Answer

Nej. FoodShot sender aldrig en fotograf, booker eller driver aldrig et studie, laver aldrig optagelser på stedet, trykker aldrig menukort eller skilte og fabrikerer aldrig en ret. Det omstyler billeder, du allerede har. Du fotograferer din egen tallerken med din egen telefon, på passet, en stille eftermiddag, hvor det nu er nemmest, og så uploader du billedet og vælger en stil. Ca. 90 sekunder senere kommer den samme ret tilbage med nyt lys, et rent underlag og en komposition, der overlever Metas beskæringer. Portionen, farverne, ingredienserne og antallet af stykker forbliver tro mod dit billede, fordi de er tro mod retten. Det betyder mest i paid social, hvor en gæst, der bestiller via en annonce, forventer tallerkenen på billedet. Hvis billedet viser tre tacos, viser annoncen tre tacos. Hvis køkkenet ændrer retten, så fotografér den igen. Til billeder af hele stedet og ikke kun annoncerne kan du starte med vores side for restauranter eller barer og lounges, hvis drinks bærer dit feed.

Din annonce konkurrerer med dine kunders venner. Giv den et billede, der er værd at stoppe op for.

Syv steder, hvor restauranters Meta Ads vinder eller taber på billedet, og de dele af kampagnen, vi aldrig rører

Én ret, begge feedformater: 1:1 og 4:5

Stillbilleder til Stories og Reels-covers i 9:16

Tre kreative vinkler til en ægte A/B-test

Slå annoncetræthed med nye billedversioner

Beskæringssikker komposition til høje tallerkener og stablede retter

Billeder til tilbud og specials uden tekst ovenpå

Karruselsæt: en sektion af menuen i én annonce

Bygget til restauratøren, der betaler for visninger, og til bureauet, der stadig venter på bedre billeder

Alle Metas formater ud fra det billede, der allerede ligger på din telefon

Indstil lys og komposition pr. kreativ vinkel, ikke pr. fotoshoot

Ét gemt look på tværs af hver opdatering og hver placering

Ét værktøj, uendelige muligheder

Fra mobilfoto til studiebillede

Ét foto, uendelige muligheder

Markedsføringsklare designs

Beskriv det, få det

Stilarter til enhver stemning

High-resolution output

Til madvirksomheder, der allerede køber visninger, og til dem, der laver deres annoncebilleder

Ejere, der booster deres egne opslag

Alle, der ser frekvensen stige

Barer og steder med sene åbningstider

Små bureauer med kunder i restaurationsbranchen

Restauratører, der kører karruselannoncer

Restaurantgrupper med flere adresser og én menu

Elsket af fødevarevirksomheder

FAQ om Facebook Ads til restauranter: formater, billedtests og det, vi overlader til dig

Behold dit bureau. Ret annoncebillederne. Hver placering, hver opdatering, i aften.