31 Iklan Makanan yang Melariskan Hidangan (dan Apa yang Boleh Ditiru)

Kebanyakan iklan makanan gagal atas sebab yang membosankan: makanan ialah unsur paling kecil di dalamnya. Sebanyak 31 contoh iklan makanan di bawah melakukan perkara sebaliknya. Iklan ini dikumpulkan mengikut saluran (cetak dan luar, media sosial, aplikasi penghantaran, e-mel), dan setiap satu dianalisis menggunakan empat unsur yang sama (foto utama makanan, satu mesej, tawaran, seruan tindakan), berserta versi bajet rendah yang boleh dihasilkan oleh satu cawangan minggu ini. Setiap sumber telah disemak pada Oktober 2026.

Untuk iklan berbayar di media sosial, halaman iklan Facebook untuk restoran kami merangkumi aspek kreatif; untuk strategi yang lebih menyeluruh, lihat idea pemasaran restoran kami.

Ringkasan Pantas: Iklan makanan yang melariskan hidangan mempunyai satu foto utama, satu mesej, satu tawaran dan satu seruan tindakan, manakala iklan terkenal sengaja mengetepikan salah satu daripadanya: Heinz menyembunyikan sos tomato, KFC memaparkan baldi kosong. DoorDash menyatakan bahawa menu dengan foto item mencatatkan jualan bulanan sehingga 44% lebih tinggi, jadi contohi strukturnya, bukan bajetnya. Setiap contoh diakhiri dengan versi yang boleh dihasilkan oleh sebuah restoran minggu ini.

Apakah yang membuatkan iklan makanan melariskan hidangan?

Iklan makanan melariskan hidangan apabila hidangan itu sendiri menjadi tumpuan: satu foto utama dari dekat yang menyelerakan, satu mesej yang dapat difahami orang lalu-lalang dalam sesaat, satu sebab untuk bertindak sekarang dan satu langkah seterusnya yang jelas. Kempen terkenal sengaja melanggar satu peraturan (mengetepikan tawaran, menyembunyikan logo, malah menyembunyikan makanan), tetapi tidak pernah mengaburkan keempat-empat unsur sekali gus.

Setiap contoh iklan promosi makanan di bawah menggunakan analisis kreatif satu baris yang sama: Visual (apa yang mula-mula menarik pandangan), Mesej (ayat yang anda ingat), Tawaran (sebab untuk bertindak sekarang) dan CTA (tindakan yang diminta oleh iklan).

Foto bukan sekadar hiasan. DoorDash menyatakan bahawa menu dengan foto item mencatatkan jualan bulanan sehingga 44% lebih tinggi, dan Uber Eats melaporkan bahawa peniaga di AS dan Kanada yang mempunyai foto serta penerangan bagi sekurang-kurangnya 70% item dalam minggu pertama mereka memperoleh kira-kira $330 lebih banyak seminggu. Dalam pengiklanan, jenama makanan dan minuman besar boleh menjual melalui jenaka. Perniagaan kejiranan biasanya menjual melalui gambar. Berikut ialah perbandingan empat saluran iklan makanan:

Iklan makanan cetak dan luar (1-12)

Iklan makanan cetak dan luar hanya dipandang sepintas lalu, bukan dibaca, jadi iklan terbaik membawa satu idea yang dapat ditangkap pemandu ketika bergerak laju. Banyak iklan menyembunyikan logo, sos tomato atau malah makanan, lalu membiarkan penonton melengkapkan maksud iklan itu sendiri. Bagi satu cawangan, versi cetaknya ialah poster tingkap, kad kaunter atau salah satu risalah restoran anda.

1. Foto jarak dekat McDonald's "No Logo" (TBWA\Paris, 2013)

Iklan luar yang hanya memaparkan foto jarak amat dekat Big Mac, kentang goreng dan burger keju, tanpa logo dan tanpa tajuk.

Analisis: Visual: pangkasan makro, memenuhi seluruh bingkai; Mesej: anda tahu jenama ini; Tawaran: tiada; CTA: keinginan untuk makan.

Versi bajet rendah: Cetak hidangan istimewa anda dengan pangkasan rapat sebagai poster tingkap yang hanya disertakan alamat anda. Cara ini hanya berkesan untuk hidangan yang sudah dikenali pelanggan tetap.

2. Papan iklan McDonald's yang "digigit" (TBWA\Paris, 2020)

Agensi yang sama memotong bahagian berbentuk gigitan pada papan iklan itu sendiri, menjadikan foto jarak dekat Big Mac, burger keju dan kentang goreng kelihatan seolah-olah seseorang tidak sabar untuk menikmatinya.

Analisis: Visual: foto jarak dekat yang tajam dalam bingkai yang tidak lengkap; Mesej: begitu sedap sehingga seseorang menggigit poster; Tawaran: tiada; CTA: tersirat.

Versi bajet rendah: Potong satu sudut kad paparan meja mengikut bentuk gigitan. Foto itu mestilah cukup tajam agar jenaka tersebut menjadi.

3. Heinz "Pass the Heinz" (David Miami, 2017)

Heinz menyiarkan iklan yang dibentangkan oleh Don Draper dalam Mad Men: foto jarak dekat kentang goreng, burger keju dan stik pada garpu, tanpa sos tomato kelihatan, pada papan iklan di New York dan dalam media cetak.

Analisis: Visual: makanan tanpa produk pelengkapnya; Mesej: hidangan ini perlukan Heinz; Tawaran: tiada; CTA: "Hulurkan Heinz."

Versi bajet rendah: Ambil foto hidangan yang tidak lengkap tanpa sos istimewa atau minyak cili rangup anda, kemudian tulis kapsyen yang meminta pelengkap itu. Cara ini menjual tambahan bernilai $1, bukan hidangan utama.

4. Heinz "Draw Ketchup" (Rethink, 2021)

Apabila diminta melukis sos tomato, orang di lima benua melukis botol Heinz, iaitu 97% daripada mereka menurut Cannes Lions. Lukisan itu dijadikan kempen iklan luar, cetak dan media sosial, lalu memenangi Gold Lion pada 2022.

Analisis: Visual: lakaran pelanggan, tanpa foto; Mesej: sos tomato bermakna Heinz; Tawaran: tiada; CTA: tiada.

Versi bajet rendah: Biarkan kanak-kanak melukis piza anda pada alas meja dan siarkan lukisan terbaik setiap minggu bersebelahan foto hidangan itu.

5. Burger King "Moldy Whopper" (INGO, David dan Publicis, 2020)

Foto utamanya ialah Whopper yang mereput selama 34 hari, bukti bahawa jenama itu telah menggugurkan pengawet tiruan. Kempen ini memenangi Outdoor Grand Prix di Cannes Lions 2021.

Analisis: Visual: foto makanan paling hodoh yang pernah diluluskan oleh sesebuah jenama; Mesej: tanpa pengawet tiruan; Tawaran: tiada; CTA: tiada.

Versi bajet rendah: Kongsikan bukti di sebalik sesuatu dakwaan walaupun rupanya tidak menarik: doh pada 6 pagi, ikan utuh yang tiba di atas ais. Kejujuran dilihat sebagai kualiti apabila buktinya khusus.

6. Burger King "Burning Stores" (David, 2017)

Foto berita restoran Burger King yang terbakar disiarkan sebagai iklan akhbar satu halaman penuh dengan satu ayat: "Dipanggang di atas api sejak 1954."

Analisis: Visual: tiada makanan, kaedah memasak menjadi tumpuan; Mesej: kami memasak menggunakan api sebenar; Tawaran: tiada; CTA: tiada.

Versi bajet rendah: Jika kaedah anda yang membezakan anda (ketuhar kayu, pengasapan selama 14 jam), ambil foto api, bukan hidangan, dengan satu ayat yang menyatakan kaedah itu.

7. KFC "FCK" (Mother London, 2018)

Selepas pertukaran penyedia penghantaran menyebabkan kebanyakan cawangan di UK kehabisan ayam, KFC menyiarkan permohonan maaf satu halaman penuh dalam The Sun dan Metro: baldi kosong dengan hurufnya disusun semula menjadi "FCK."

Analisis: Visual: baldi kosong; Mesej: kami telah melakukan kesilapan; Tawaran: tiada; CTA: semak maklumat cawangan dalam talian.

Versi bajet rendah: Apabila berlaku masalah, siarkan foto dulang kosong dengan permohonan maaf yang jelas dan tarikh anda kembali beroperasi. Cara ini meraih lebih banyak simpati berbanding berdiam diri.

8. Chick-fil-A "Eat Mor Chikin" (The Richards Group, 1995)

Kempen ini bermula sebagai papan iklan 3D dengan seekor lembu mengecat "EAT MOR CHIKIN" dan dalam tempoh setahun berkembang kepada poster, alas dulang dan radio.

Analisis: Visual: tiada makanan, seekor lembu yang menjaga kepentingannya sendiri; Mesej: makan ayam, bukan daging lembu; Tawaran: tiada; CTA: slogan itu sendiri.

Versi bajet rendah: Berikan satu watak jenaka bersiri pada papan tanda kaki lima anda, tukar ayatnya setiap minggu dan letakkan foto hidangan di sebelahnya supaya pelanggan baharu tahu apa yang anda jual.

9. Papan tanda Krispy Kreme "Hot Doughnuts Now"

Papan tanda neon "Hot Doughnuts Now" yang mula-mula digunakan di Chattanooga menyala apabila donat Original Glazed yang baru siap keluar dari barisan pengeluaran.

Analisis: Visual: cahaya lampu mewakili donat yang masih panas; Mesej: baru siap sekarang; Tawaran: kesegaran; CTA: singgah masuk.

Versi bajet rendah: Beri isyarat waktu roti anda siap setiap hari: lampu di tingkap serta hantaran Story yang memaparkan dulang berwap. Tanpa wap yang kelihatan, ia hanyalah sebuah dulang.

Tingkap bakeri pada waktu subuh dengan lampu menyala dan rak donat bersalut gula yang baru siap, iklan makanan luar dengan bajet rendah

10. IHOP "IHOb" (Droga5, 2018)

IHOP menukar huruf P pada papan tanda dan nama akaun media sosialnya kepada "b" untuk burger. Droga5 melaporkan bahawa jualan burger meningkat empat kali ganda berbanding tahun sebelumnya.

Analisis: Visual: papan tanda, bukan makanan; Mesej: kami kini menjual burger; Tawaran: menu baharu; CTA: datang mencubanya.

Versi bajet rendah: Mahu mula menjual pada waktu makan yang baharu? Ubah satu perkara yang sudah dilihat pelanggan, seperti pelekat tingkap, kemudian siarkan foto jarak dekat item baharu yang kelihatan berjus.

11. Domino's "Paving for Pizza" (2018)

Domino's menjadikan pembaikan jalan sebagai pengiklanan: jenama itu meminta pelanggan mencalonkan bandar mereka untuk pembaikan jalan berlubang supaya piza dapat dibawa pulang dengan lancar, dan mengecap setiap tampalan dengan logonya.

Analisis: Visual: asfalt baharu dengan logo; Mesej: kami melindungi piza anda sepanjang perjalanan pulang; Tawaran: tiada; CTA: calonkan bandar anda.

Versi bajet rendah: Selesaikan satu masalah kecil setempat, seperti rak basikal di luar, dan ambil fotonya bersama produk anda.

12. McDonald's "Follow the Arches" (Cossette, 2018)

Cossette memangkas lengkungan emas menjadi anak panah pada papan iklan di Kanada dengan ayat seperti "Di sebelah kanan anda" dan "Anda baru terlepas kami", lalu memenangi Outdoor Grand Prix di Cannes Lions 2018 (lebih lanjut dalam kempen pemasaran restoran terbaik pilihan kami).

Analisis: Visual: sebahagian logo; Mesej: kami di sini sahaja; Tawaran: tiada; CTA: belok sekarang.

Versi bajet rendah: Letakkan papan tanda bergambar hidangan terlaris anda di selekoh terdekat, berserta tempoh berjalan kaki. Semak permit papan tanda tempatan terlebih dahulu.

Iklan makanan di Instagram, Facebook dan media sosial (13-21)

Iklan makanan di media sosial berkesan apabila terasa seperti hantaran biasa: tepat pada masanya, pantas dan berasaskan sesuatu yang boleh dilakukan khalayak, sama ada mengundi, berkongsi atau membeli sebelum kehabisan. Meta menggugurkan peraturan ketat teks 20% pada 2020, tetapi panduannya pada 2026 masih menyatakan bahawa imej dengan teks yang lebih sedikit berprestasi lebih baik, dan untuk Stories serta Reels 9:16, Meta meminta anda memastikan kira-kira 14% bahagian atas dan 35% bahagian bawah bebas daripada teks dan logo.

13. Oreo "Daily Twist" (2012)

Sempena ulang tahun ke-100, kempen Oreo menyiarkan 100 iklan dalam 100 hari, setiap satu mengolah biskut menjadi gambaran berita pagi itu, dengan 433 juta tontonan Facebook dan peningkatan perkongsian sebanyak 280%.

Analisis: Visual: produk yang digayakan semula setiap hari; Mesej: Oreo sebahagian daripada hari ini; Tawaran: tiada; CTA: kongsi.

Versi bajet rendah: Jalankan siri "hidangan istimewa hari ini" selama 10 hari dengan pinggan, sudut dan cahaya yang sama, serta satu sentuhan tempatan setiap hari.

14. Oreo "You Can Still Dunk in the Dark" (2013)

Apabila lampu terpadam semasa Super Bowl XLVII, Oreo menyiarkan satu biskut dalam limpahan cahaya dengan ayat tersebut. Hantaran itu ditweet semula hampir 15,000 kali.

Analisis: Visual: satu biskut, satu cahaya; Mesej: Oreo tetap boleh dinikmati sekarang; Tawaran: tiada; CTA: celup.

Versi bajet rendah: Sediakan tiga imej hidangan terlaris anda supaya anda boleh membuat hantaran dalam masa sejam apabila berlaku sesuatu di bandar anda, seperti hari bersalji.

15. Burger King "Whopper Sacrifice" (2009)

Sebuah aplikasi Facebook memberikan kupon Whopper percuma kepada sesiapa yang membuang 10 orang daripada senarai rakan. Hampir 234,000 persahabatan diputuskan sebelum aplikasi itu ditarik balik.

Analisis: Visual: Whopper sebagai hadiah; Mesej: satu Whopper mengatasi 10 rakan; Tawaran: Whopper percuma; CTA: buang 10 rakan.

Versi bajet rendah: Jadikan syarat tawaran sesuatu yang lucu, bukannya wang: "Tunjukkan makan tengah hari anda yang menyedihkan di meja pejabat, dapatkan hidangan sampingan percuma."

16. Lay's "Do Us a Flavor" (2012)

Kempen Lay's meminta peminat di AS mencipta perisa kerepek melalui Facebook untuk hadiah $1 juta, lalu menerima 3.8 juta penyertaan dan peningkatan jualan sebanyak 12%, menurut Digital Initiative Harvard.

Analisis: Visual: perisa finalis pada bungkusan; Mesej: anda mencipta perisa seterusnya; Tawaran: $1 juta; CTA: hantar penyertaan dan undi.

Versi bajet rendah: Ambil foto tiga calon hidangan istimewa dengan cara yang sama, biarkan pengikut mengundi dalam tinjauan Story, kemudian masak hidangan yang menang.

Tiga calon hidangan istimewa difoto dengan cara yang sama di sebelah balang undian menggunakan kacang, idea iklan makanan berasaskan undian pengikut untuk restoran

17. Starbucks "White Cup Contest" (2014)

Kempen ini meminta pelanggan melukis pada cawan putih dan menyiarkannya dengan #WhiteCupContest: hampir 4,000 penyertaan dalam tiga minggu, dan reka bentuk pemenang dijadikan cawan guna semula edisi terhad.

Analisis: Visual: foto cawan yang diambil pelanggan; Mesej: cawan ini kanvas anda; Tawaran: reka bentuk anda dicetak; CTA: siarkan dengan tanda pagar tersebut.

Versi bajet rendah: Edarkan beg kertas kraf kosong selama seminggu dan siarkan semula beg yang paling cantik dihias bersebelahan makanan di dalamnya. Bungkusan ialah ruang iklan yang sudah anda miliki.

18. Starbucks "Unicorn Frappuccino" (2017)

Minuman merah jambu dan biru yang berubah warna dijual selama kira-kira lima hari dan menghasilkan hampir 155,000 hantaran Instagram. Barista merungut; pelanggan tetap mengambil fotonya.

Analisis: Visual: foto pelanggan sendiri; Mesej: anda mesti melihatnya; Tawaran: lima hari sahaja; CTA: datang sebelum kehabisan.

Versi bajet rendah: Reka satu item edisi terhad yang menarik untuk difoto dan nyatakan tarikh tamat dalam hantaran pertama. Pastikan item itu masih kelihatan menarik di bawah pencahayaan ruang makan anda.

19. Popeyes "...y'all good?" (2019)

Apabila Chick-fil-A memuji sandwic ayam "yang asli" di Twitter, Popeyes membalas "... semua okey?" Sandwic itu habis dijual, dan Apex Marketing Group menganggarkan nilai media setara sebanyak $65 juta.

Analisis: Visual: sandwic dalam foto peminat; Mesej: sandwic kami lebih baik; Tawaran: sandwic baharu; CTA: pergi mencubanya.

Versi bajet rendah: Sertai perbincangan tempatan tentang "burger terbaik di bandar" dengan satu foto hidangan yang hebat tanpa mendesak orang membeli.

20. Snickers "Hungerithm" (Clemenger BBDO, 2016)

Snickers mengembangkan iklan "Anda bukan diri anda ketika lapar" daripada iklan Super Bowl 2010. Di Australia, Hungerithm membaca kira-kira 14,000 hantaran media sosial sehari dan menurunkan harga Snickers di 7-Eleven apabila pengguna internet semakin marah, lalu meraih enam Gold Lion pada 2017.

Analisis: Visual: bar coklat serta harga semasa; Mesej: marah? anda lapar; Tawaran: harga yang menurun mengikut suasana hati; CTA: dapatkan kupon.

Versi bajet rendah: Kaitkan tawaran kecil dengan perkara yang dirungutkan seluruh bandar: "Hujan? Sup diskaun $2." Siarkan foto mangkuk berwap sebaik sahaja hujan bermula.

21. McDonald's "Raise Your Arches" (Leo Burnett UK, 2023)

Filem arahan Edgar Wright mengikuti pekerja pejabat yang mengajak satu sama lain ke McDonald's dengan mengangkat kening, tanpa sebarang logo atau makanan pada skrin.

Analisis: Visual: tiada, kening menjadi lengkungan; Mesej: semua orang memahami ajakan itu; Tawaran: tiada; CTA: angkat lengkungan kening anda.

Versi bajet rendah: Abaikan cara ini kecuali anda terkenal di kawasan setempat: iklan tanpa makanan hanya berkesan apabila orang dapat membayangkan makanan itu tanpa bantuan. Bagi yang lain, foto itulah identiti jenama.

Iklan makanan dalam aplikasi penghantaran (22-26)

Dalam aplikasi penghantaran, iklannya ialah petak menu: foto kecil bersebelahan sedozen pesaing, dilihat oleh seseorang yang sudah lapar. Iklan makanan penghantaran yang berkesan meletakkan satu foto yang jelas dan tepat di hadapan pelanggan ketika membuat keputusan. DoorDash mensyaratkan foto item tanpa teks atau lapisan tambahan lain, jadi tawaran diletakkan pada label promosi, bukan pada foto. Maklumat lanjut dalam panduan fotografi untuk aplikasi penghantaran kami.

Tukang masak membandingkan burger di atas pinggan dengan pesanan yang sama dalam kotak bawa pulang, memastikan iklan makanan penghantaran sepadan dengan hidangan sebenar

22. Brinker "It's Just Wings" (DoorDash, 2020)

Syarikat induk Chili's melancarkan jenama kepak ayam khusus untuk penghantaran dari 1,050 dapur sedia ada, dijual melalui DoorDash. Jenama itu mencatatkan kira-kira $3 juta jualan mingguan secara purata.

Analisis: Visual: kepak ayam bersos, tiada yang lain; Mesej: nama itu sendiri ialah mesejnya; Tawaran: tidak diperlukan; CTA: tambah ke troli.

Versi bajet rendah: Jika satu item lebih laris daripada yang lain, berikannya bahagian menu tersendiri dengan satu foto bagi setiap sos. Nota kami tentang pemasaran dapur maya merangkumi jenama maya.

23. Wingstop "Thighstop" (DoorDash, 2021)

Semasa kekurangan kepak ayam pada 2021, Wingstop menjual paha ayam sebagai jenama maya dari lebih 1,400 dapur melalui DoorDash.

Analisis: Visual: paha ayam bersos; Mesej: kepak sukar didapati, paha tidak; Tawaran: 11 perisa yang sama; CTA: pesan.

Versi bajet rendah: Apabila harga pembekal melonjak, utamakan pengganti yang boleh anda jual dengan keuntungan dalam menu penghantaran, dan gunakannya dalam foto terbaik anda.

24. MrBeast Burger (2020)

MrBeast melancarkan 300 cawangan khusus untuk penghantaran serentak pada Disember 2020. Menjelang 2023, beliau menyaman pengendalinya, memetik ulasan yang menyifatkan makanan itu sebagai "tidak boleh dimakan".

Analisis: Visual: pencipta kandungan lebih menonjol daripada makanan; Mesej: jenama saya, dalam aplikasi anda; Tawaran: tiada; CTA: buka aplikasi.

Versi bajet rendah: Ambil foto hidangan selepas perjalanan 20 minit di dalam kotaknya sendiri, dan baiki pembungkusannya sehingga foto itu kelihatan menarik. Iklan tidak dapat menutup pengalaman penghantaran yang mengecewakan.

25. Uber Eats "Tonight I'll Be Eating" (Special Group, 2017)

Iklan Uber Eats menggandingkan selebriti yang tidak sepadan dalam adegan ganjil, setiap iklan berasaskan "Malam ini saya akan makan..." dan satu hidangan tertentu. Special Group menyatakan bahawa kempen itu membawa aplikasi tersebut daripada tempat keempat yang jauh ketinggalan kepada peneraju kategori di Australia.

Analisis: Visual: hidangan yang disebut; Mesej: apa sahaja yang anda idamkan, malam ini; Tawaran: tiada; CTA: pesan melalui Uber Eats.

Versi bajet rendah: Siarkan "Malam ini kami makan..." pada lewat petang bersama foto hidangan pilihan staf anda, sejurus sebelum orang membuat keputusan makan malam.

26. DoorDash dan Starbucks "Keep up your savings streak" (2024)

E-mel DoorDash memaparkan bar kemajuan empat langkah dengan tiga pesanan selesai dan menawarkan diskaun $4 untuk satu lagi pesanan Starbucks bernilai $20 atau lebih, di atas foto tiga minuman dan sandwic sarapan yang telah dibuang latarnya.

Analisis: Visual: imej tanpa latar pada warna rata; Mesej: satu pesanan lagi untuk mendapat ganjaran; Tawaran: diskaun $4 untuk $20+; CTA: Pesan sekarang.

Versi bajet rendah: Padankan promosi platform anda sendiri dengan imej tanpa latar yang kemas di atas warna jenama anda, supaya tawaran kelihatan sama dalam Story dan e-mel anda.

Iklan makanan melalui e-mel (27-31)

Iklan makanan melalui e-mel berkesan apabila foto utama dan tajuk berada di bahagian yang terlihat tanpa menatal, dan tawaran masih boleh dibaca jika imej tidak dimuat turun. Restoran dan kafe mencatatkan antara kadar klik terendah berbanding industri lain, iaitu 1.06% dalam penanda aras MailerLite 2025, jadi foto itu mesti menarik minat orang untuk mengklik. Setiap e-mel juga menyertakan alamat pos dan pautan berhenti melanggan (kedua-duanya diwajibkan di bawah Akta CAN-SPAM AS), syarat tawaran dan pautan dasar privasi. Panduan pemasaran e-mel untuk restoran kami mempunyai 12 templat.

27. Menu "penghujung musim panas" Sweetgreen (2017)

Di bawah tajuk "Musim panas masih rancak," Sweetgreen meletakkan tiga mangkuk salad yang difoto dari atas, setiap satu dengan sebaris teks iklan, serta butang "Rasai musim panas" di atas dan di bawahnya.

Analisis: Visual: mangkuk dari atas berlatar putih; Mesej: musim panas belum berakhir; Tawaran: menu bermusim; CTA: Rasai musim panas.

Versi bajet rendah: Hantar e-mel bermusim dengan tiga hidangan yang difoto dari sudut yang sama di atas permukaan yang sama. Foto yang sepadan menyatukan tiga item menjadi satu menu.

28. Shake Shack "BOO! It's a Chicken Shack BOGO!" (2025)

Satu foto tangan berkuku gelap yang menggenggam Chicken Shack berlatar hitam diletakkan di bawah tajuk jingga dan tawaran beli satu percuma satu dengan kod SPOOKY.

Analisis: Visual: satu sandwic dipegang tangan berlatar hitam; Mesej: BOGO Halloween; Tawaran: beli satu percuma satu dengan kod; CTA: Tuntut ganjaran anda.

Versi bajet rendah: Satu tangan, satu item, satu latar gelap, satu kod. Kehadiran tangan memberikan sentuhan peribadi pada hidangan, dan kod memberitahu anda siapa yang datang melalui e-mel.

29. Starbucks "Pumpkin and apple have entered the chat" (2024)

"Pasukan Labu atau Pasukan Epal?" memaparkan dua minuman tanpa latar secara bersebelahan, kemudian beralih kepada diskaun 30% untuk pesanan Starbucks bernilai $18 atau lebih di Uber Eats.

Analisis: Visual: dua minuman sebagai pesaing; Mesej: pilih pihak anda; Tawaran: diskaun 30% melalui Uber Eats; CTA: Cari kegemaran anda.

Versi bajet rendah: Pertandingkan dua item bermusim dan jadikan klik sebagai undian. Pilihan memberikan pembaca sebab untuk membuka menu.

Pai labu berbanding crumble epal pada latar berbahagi jingga dan hijau, iklan makanan e-mel bermusim yang mengajak pembaca memilih

30. E-mel Halloween RXBAR

Pada Oktober 2026, Really Good Emails mengetengahkan cara RXBAR menampilkan satu bar protein seperti poster filem, di dalam hutan pain berkabus dengan kelawar di atasnya.

Analisis: Visual: satu bar berbungkus, set sinematik; Mesej: produk ringkas itu menjadi bintang utama; Tawaran: di bahagian lebih bawah; CTA: di bawah foto utama.

Versi bajet rendah: Untuk produk makanan dan minuman berbungkus, letakkan satu item dalam latar suasana dan bukannya latar putih, seperti balang di atas ais.

31. Krispy Kreme "Day of the Dozens" (12 Disember)

Setiap 12/12, Krispy Kreme menjual dozen kedua Original Glazed pada harga $1 dengan pembelian mana-mana dozen pada harga biasa, dan ahli program ganjaran dalam senarai e-melnya pernah dapat menebus tawaran itu lebih awal.

Analisis: Visual: kotak terbuka berisi donat bersalut gula; Mesej: tarikh yang menjadi milik kami; Tawaran: dozen kedua pada harga $1; CTA: tebus pada 12/12.

Versi bajet rendah: Jadikan tarikh yang sesuai dengan produk anda sebagai acara tersendiri, seperti Hari Pi untuk kedai pai, dan hantar e-mel setiap tahun dengan foto utama yang diperbaharui.

Senarai semak 10 perkara untuk foto makanan dalam iklan anda

Sebelum iklan makanan anda disiarkan, semak foto, bukan sekadar teks iklan: sudut, pangkasan, tekstur, latar belakang, ruang untuk teks dan kejujuran menentukan sama ada hidangan itu laris apabila dipaparkan sebagai imej kecil.

1. Sudut sesuai dengan hidangan. Dari atas untuk makanan rata seperti piza dan hidangan dalam mangkuk; 45 darjah untuk kebanyakan hidangan di atas pinggan; dari hadapan untuk makanan tinggi seperti burger dan minuman berlapis.
2. Pangkas rapat. Biarkan item utama memenuhi sebahagian besar bingkai, seperti poster "No Logo" yang memangkas imej melepasi tepi.
3. Tekstur yang jelas kelihatan. Wap, kilauan, kesan panggang, serdak, titisan sos: butiran yang masih kelihatan dalam imej kecil.
4. Satu item utama. Garis panduan foto Uber Eats meminta satu item sahaja yang diletakkan di tengah, dan iklan juga berfungsi dengan cara yang sama.
5. Latar belakang yang tidak mengganggu. Satu permukaan dan satu warna yang sesuai dengan identiti jenama anda serta berkontras dengan makanan, seperti hitam Shake Shack atau putih Sweetgreen.
6. Ruang untuk teks. Biarkan satu pertiga bingkai kosong untuk tajuk; bagi 9:16, pastikan 14% bahagian atas dan 35% bahagian bawah kosong.
7. Cahaya dari sisi atau belakang. Cahaya ini menonjolkan tekstur; denyar rata dari hadapan menyembunyikannya.
8. Ambil foto sekali, pangkas empat cara. 1:1 dan 4:5 untuk suapan, 9:16 untuk Stories, pangkasan lebar untuk pengepala e-mel dan sepanduk makanan.
9. Tiada teks pada foto penghantaran. Letakkan tawaran dalam promosi platform, bukan pada gambar.
10. Setia kepada hidangan sebenar. FTC menilai iklan berdasarkan "tanggapan keseluruhan," dan penilaian itu merangkumi foto. Dasar paling selamat untuk imej yang disunting: ubah pencahayaan dan latar belakang, jangan sesekali ubah makanan.

Persediaan fotografi makanan di atas meja dengan mi pada sepertiga kanan dan ruang kosong di kiri untuk teks tajuk dalam iklan makanan

Iklan makanan manakah yang patut dicontohi dahulu oleh restoran kecil?

Mulakan dengan matlamat perniagaan, bukan iklan. Perlukan pesanan minggu ini? Contohi format yang mengutamakan tawaran seperti e-mel Shake Shack. Perlukan perhatian? Contohi tarikan seperti Pass the Heinz. Jika menu penghantaran anda masih mempunyai ruang foto kosong, isikannya sebelum anda membayar untuk sebarang iklan makanan.

Papan tanda kaki lima berbentuk A dengan foto ramen besar di luar kedai mi, iklan makanan berkos rendah yang boleh dicontohi restoran kecil

Setiap baris bergantung pada foto yang boleh anda guna semula untuk iklan makanan di semua saluran. Jika anda mengambil foto dengan telefon, FoodShot menukar foto hidangan anda sendiri menjadi imej berkualiti studio yang sedia untuk iklan dalam kira-kira seminit setiap satu, dengan 200+ gaya. Poster Mode menyediakan templat pemasaran untuk bahan kreatif promosi, kira-kira 2 minit bagi setiap poster, untuk poster iklan makanan atau sepanduk aplikasi penghantaran. Pelan bermula pada $15 untuk 25 foto sebulan dan termasuk lesen komersial (lihat pelan).

Soalan Lazim

Apakah ciri iklan makanan yang baik?

Satu foto hidangan sebenar yang menyelerakan, satu mesej yang difahami penonton dalam sesaat, sebab untuk bertindak sekarang dan langkah seterusnya yang jelas. Iklan makanan terkenal sengaja mengetepikan satu daripada empat unsur itu, seperti Heinz menyembunyikan sos tomato, tetapi tidak pernah mengetepikan semuanya.

Berapakah kos iklan makanan untuk restoran kecil pada 2026?

Kos bahan kreatif bagi kebanyakan iklan makanan boleh menjadi sangat rendah: versi bajet rendah di atas memerlukan satu foto yang bagus dan beberapa jam. Kos media pula berubah-ubah; panduan iklan Instagram untuk restoran kami menghuraikan bajet $5 hingga $30 sehari. Uji reka bentuk di media sosial sebelum mencetaknya.

Bolehkah saya menggunakan foto makanan yang disunting AI dalam iklan makanan?

Ya, jika makanan yang dipaparkan ialah makanan yang anda hidangkan. Mengubah pencahayaan, latar belakang dan penggayaan ialah perkara biasa; mengubah saiz hidangan atau bahan mengelirukan pelanggan. Aplikasi penghantaran mempunyai peraturannya sendiri, yang disenaraikan dalam panduan kami tentang suntingan foto makanan AI yang dibenarkan Uber Eats.

Apakah saiz imej yang sesuai untuk iklan makanan di Instagram dan Facebook?

Gunakan 1:1 atau 4:5 untuk suapan dan 9:16 untuk Stories serta Reels, dengan lebar sekurang-kurangnya 1080 piksel, serta kira-kira 14% bahagian atas dan 35% bahagian bawah versi menegak bebas daripada teks. Pada 2026, ambil foto dengan ruang sekeliling yang mencukupi supaya satu foto makanan boleh dipangkas kepada ketiga-tiga format.