31 Iklan Makanan yang Berhasil Menjual Hidangan (dan Hal yang Bisa Anda Tiru)

Kebanyakan iklan makanan gagal karena alasan sepele: makanannya justru menjadi unsur terkecil di dalamnya. Ke-31 iklan makanan di bawah ini melakukan kebalikannya. Iklan-iklan ini dikelompokkan menurut saluran (cetak dan luar ruang, media sosial, aplikasi pesan antar, email), dan masing-masing dibedah dengan empat unsur yang sama (foto utama makanan, satu pesan, penawaran, ajakan bertindak), ditambah versi hemat yang bisa dibuat satu gerai minggu ini. Semua sumber diperiksa pada Oktober 2026.

Untuk iklan berbayar di media sosial, halaman iklan Facebook untuk restoran kami membahas sisi kreatifnya; untuk strategi yang lebih luas, lihat ide pemasaran restoran kami.

Ringkasan Singkat: Iklan makanan yang berhasil menjual hidangan memiliki satu foto utama, satu pesan, satu penawaran, dan satu ajakan bertindak. Iklan-iklan terkenal sengaja menghilangkan salah satunya: Heinz menyembunyikan saus tomat, KFC mencetak gambar ember kosong. Menurut DoorDash, menu dengan foto setiap hidangan mencatat penjualan bulanan hingga 44% lebih tinggi, jadi tiru strukturnya, bukan anggarannya. Setiap contoh diakhiri dengan versi yang bisa dibuat satu restoran minggu ini.

Apa yang membuat iklan makanan berhasil menjual hidangan?

Iklan makanan menghasilkan penjualan ketika hidangannya yang berbicara: satu foto utama dari dekat yang menggugah selera, satu pesan yang dipahami orang lewat dalam sedetik, satu alasan untuk bertindak sekarang, dan satu langkah berikutnya yang jelas. Kampanye terkenal sengaja melanggar satu aturan (menghilangkan penawaran, menyembunyikan logo, bahkan menyembunyikan makanan), tetapi keempat unsur itu tidak pernah dibuat membingungkan sekaligus.

Setiap contoh iklan makanan di bawah ini mendapat bedah materi kreatif satu baris dengan unsur yang sama: Foto (yang pertama menarik mata), Pesan (kalimat yang akan Anda ingat), Penawaran (alasan untuk bertindak sekarang), dan CTA (tindakan yang diminta iklan).

Foto bukan sekadar hiasan. DoorDash menyatakan menu dengan foto hidangan mencatat penjualan bulanan hingga 44% lebih tinggi, dan Uber Eats melaporkan bahwa mitra usaha di AS dan Kanada yang memasang foto serta deskripsi pada setidaknya 70% hidangan dalam minggu pertama memperoleh sekitar $330 lebih banyak per minggu. Dalam periklanan, merek makanan dan minuman besar bisa menjual lewat lelucon. Usaha di lingkungan sekitar lebih banyak mengandalkan gambar untuk menjual. Berikut perbandingan empat saluran iklan makanan:

Iklan makanan cetak dan luar ruang (1-12)

Iklan makanan cetak dan luar ruang hanya dilihat sekilas, bukan dibaca, sehingga yang terbaik menyampaikan satu gagasan yang bisa ditangkap pengemudi sambil melaju. Banyak yang menyembunyikan logo, saus tomat, bahkan makanannya, lalu membiarkan pemirsa melengkapi pesan iklan itu sendiri. Untuk satu gerai, versi cetaknya bisa berupa poster di jendela, kartu di meja kasir, atau salah satu selebaran restoran Anda.

1. Foto close-up McDonald's "No Logo" (TBWA\Paris, 2013)

Iklan luar ruang yang hanya menampilkan foto Big Mac, kentang goreng, dan burger keju dari jarak sangat dekat, tanpa logo dan tanpa judul.

Bedah iklan: Foto: potongan makro yang memenuhi seluruh bidang; Pesan: Anda tahu ini merek apa; Penawaran: tidak ada; CTA: rasa ingin menyantapnya.

Versi hemat: Cetak foto hidangan andalan Anda dengan potongan gambar rapat sebagai poster di jendela yang hanya mencantumkan alamat Anda. Cara ini hanya efektif untuk hidangan yang sudah dikenal pelanggan tetap.

2. Papan reklame McDonald's yang "digigit" (TBWA\Paris, 2020)

Agensi yang sama memotong bagian papan reklame itu sendiri hingga berbentuk bekas gigitan, sehingga foto close-up Big Mac, burger keju, dan kentang goreng tampak seolah ada orang yang sudah tidak sabar menyantapnya.

Bedah iklan: Foto: close-up tajam dalam bingkai yang tidak utuh; Pesan: begitu enaknya sampai ada yang menggigit posternya; Penawaran: tidak ada; CTA: tersirat.

Versi hemat: Potong satu sudut papan promosi meja dengan cetakan berbentuk gigitan. Fotonya harus cukup tajam agar lelucon itu terasa masuk akal.

3. Heinz "Pass the Heinz" (David Miami, 2017)

Heinz menayangkan iklan yang diajukan Don Draper dalam Mad Men: foto close-up kentang goreng, burger keju, dan steik di garpu, tanpa saus tomat yang terlihat, di papan reklame New York dan media cetak.

Bedah iklan: Foto: makanan tanpa produk pelengkapnya; Pesan: ini butuh Heinz; Penawaran: tidak ada; CTA: "Tolong berikan Heinz."

Versi hemat: Foto hidangan yang terasa belum lengkap tanpa saus khas atau chili crisp buatan Anda, lalu tuliskan permintaannya pada keterangan foto. Ini menjual pelengkap seharga $1, bukan hidangan utama.

4. Heinz "Draw Ketchup" (Rethink, 2021)

Saat diminta menggambar saus tomat, orang-orang di lima benua menggambar botol Heinz—sebanyak 97% dari mereka menurut Cannes Lions. Gambar-gambar itu menjadi kampanye luar ruang, cetak, dan media sosial yang meraih Gold Lion pada 2022.

Bedah iklan: Foto: sketsa pelanggan, tanpa foto; Pesan: saus tomat berarti Heinz; Penawaran: tidak ada; CTA: tidak ada.

Versi hemat: Biarkan anak-anak menggambar piza Anda di alas makan, lalu unggah gambar terbaik setiap minggu di samping foto hidangannya.

5. Burger King "Moldy Whopper" (INGO, David, dan Publicis, 2020)

Foto utamanya menampilkan Whopper yang membusuk selama 34 hari, sebagai bukti bahwa merek ini sudah menghilangkan pengawet buatan. Kampanye tersebut meraih Outdoor Grand Prix di Cannes Lions 2021.

Bedah iklan: Foto: foto makanan paling buruk rupa yang pernah disetujui sebuah merek; Pesan: tanpa pengawet buatan; Penawaran: tidak ada; CTA: tidak ada.

Versi hemat: Bagikan bukti apa adanya di balik sebuah klaim: adonan pada pukul 6 pagi, ikan utuh yang datang di atas es. Kejujuran terasa sebagai tanda kualitas ketika buktinya spesifik.

6. Burger King "Burning Stores" (David, 2017)

Foto berita tentang restoran Burger King yang terbakar dijadikan iklan koran satu halaman penuh dengan satu kalimat: "Dipanggang di atas api sejak 1954."

Bedah iklan: Foto: tanpa makanan, metode memasaknya menjadi sorotan utama; Pesan: kami memasak di atas api sungguhan; Penawaran: tidak ada; CTA: tidak ada.

Versi hemat: Jika metode memasak menjadi pembeda Anda (oven kayu bakar, pengasapan selama 14 jam), foto apinya, bukan piringnya, dengan satu kalimat yang menyebutkan metode tersebut.

7. KFC "FCK" (Mother London, 2018)

Setelah pergantian penyedia pengiriman membuat sebagian besar gerainya di Inggris kehabisan ayam, KFC memasang permintaan maaf satu halaman penuh di The Sun dan Metro: ember kosong dengan huruf-huruf mereknya disusun ulang menjadi "FCK."

Bedah iklan: Foto: ember kosong; Pesan: kami melakukan kesalahan; Penawaran: tidak ada; CTA: periksa informasi gerai secara online.

Versi hemat: Saat terjadi masalah, unggah foto baki kosong disertai permintaan maaf yang lugas dan tanggal Anda kembali beroperasi. Cara ini membangun lebih banyak simpati daripada diam saja.

8. Chick-fil-A "Eat Mor Chikin" (The Richards Group, 1995)

Kampanye ini bermula dari papan reklame 3D dengan seekor sapi yang mengecat tulisan "EAT MOR CHIKIN", lalu dalam setahun merambah poster, alas baki, dan radio.

Bedah iklan: Foto: tanpa makanan, seekor sapi yang mengutamakan kepentingannya sendiri; Pesan: makanlah ayam, bukan daging sapi; Penawaran: tidak ada; CTA: slogannya.

Versi hemat: Berikan satu karakter lelucon bersambung pada papan di trotoar Anda, ganti kalimatnya setiap minggu, lalu tempelkan foto hidangan di sampingnya agar pengunjung baru tahu apa yang Anda jual.

9. Papan Krispy Kreme "Hot Doughnuts Now"

Papan neon "Hot Doughnuts Now", yang pertama kali digunakan di Chattanooga, menyala ketika Original Glazed yang baru matang keluar dari lini produksi.

Bedah iklan: Foto: cahaya lampu mewakili donat hangat; Pesan: baru matang sekarang; Penawaran: kesegaran; CTA: mampir.

Versi hemat: Tandai jam roti Anda matang setiap hari: lampu di jendela ditambah unggahan story yang menampilkan baki beruap. Tanpa uap yang terlihat, itu hanya sebuah baki.

Jendela toko roti saat fajar dengan lampu menyala dan rak berisi donat berlapis gula yang baru matang, iklan makanan luar ruang berbiaya hemat

10. IHOP "IHOb" (Droga5, 2018)

IHOP membalik huruf P pada papan nama dan nama akun media sosialnya menjadi "b" untuk burger. Droga5 melaporkan penjualan burger naik empat kali lipat dibandingkan tahun sebelumnya.

Bedah iklan: Foto: papan nama, bukan makanan; Pesan: sekarang kami menjual burger; Penawaran: menu baru; CTA: datang dan coba.

Versi hemat: Mulai melayani waktu makan baru? Ubah satu hal yang sudah biasa dilihat pelanggan, seperti stiker jendela, lalu unggah foto jarak dekat hidangan baru yang tampak menggiurkan.

11. Domino's "Paving for Pizza" (2018)

Domino's mengubah perbaikan jalan menjadi iklan: mereka meminta pelanggan mengusulkan kotanya untuk perbaikan jalan berlubang agar piza bisa dibawa pulang dengan mulus, lalu membubuhkan logonya pada setiap tambalan.

Bedah iklan: Foto: aspal baru dengan logo; Pesan: kami melindungi piza Anda sampai di rumah; Penawaran: tidak ada; CTA: usulkan kota Anda.

Versi hemat: Perbaiki satu gangguan kecil di sekitar Anda, seperti rak sepeda di luar, lalu foto bersama produk Anda.

12. McDonald's "Follow the Arches" (Cossette, 2018)

Cossette memotong bentuk lengkungan emas menjadi panah pada papan reklame di Kanada, disertai kalimat seperti "Di sebelah kanan Anda" dan "Anda baru saja melewati kami", dan meraih Outdoor Grand Prix di Cannes Lions 2018 (selengkapnya dalam kampanye pemasaran restoran terbaik pilihan kami).

Bedah iklan: Foto: potongan logo; Pesan: kami ada di sini; Penawaran: tidak ada; CTA: belok sekarang.

Versi hemat: Pasang papan bergambar menu terlaris Anda di sudut jalan terdekat, lengkap dengan waktu tempuh berjalan kaki. Periksa dulu perizinan papan reklame setempat.

Iklan makanan di Instagram, Facebook, dan media sosial (13-21)

Iklan makanan di media sosial berhasil ketika terasa seperti unggahan biasa: tepat waktu, cepat dipahami, dan berpusat pada sesuatu yang bisa dilakukan audiens, baik memilih, membagikan, maupun membeli sebelum habis. Meta menghapus aturan ketat batas teks 20% pada 2020, tetapi panduannya pada 2026 tetap menyatakan bahwa gambar dengan lebih sedikit teks berkinerja lebih baik. Untuk Stories dan Reels 9:16, Meta meminta Anda membiarkan sekitar 14% bagian atas dan 35% bagian bawah bebas dari teks serta logo.

13. Oreo "Daily Twist" (2012)

Untuk ulang tahunnya yang ke-100, kampanye Oreo menayangkan 100 iklan dalam 100 hari, masing-masing menampilkan biskuit yang diubah mengikuti berita pagi itu, dan meraih 433 juta tayangan Facebook serta kenaikan jumlah pembagian sebesar 280%.

Bedah iklan: Foto: produk dengan penataan baru setiap hari; Pesan: Oreo menjadi bagian dari hari ini; Penawaran: tidak ada; CTA: bagikan.

Versi hemat: Buat seri "menu spesial hari ini" selama 10 hari dengan piring, sudut tempat, dan pencahayaan yang sama, ditambah satu sentuhan lokal setiap hari.

14. Oreo "You Can Still Dunk in the Dark" (2013)

Ketika lampu padam di Super Bowl XLVII, Oreo mengunggah satu biskuit dalam sorotan cahaya dengan kalimat tersebut. Unggahan itu di-retweet hampir 15.000 kali.

Bedah iklan: Foto: satu biskuit, satu sumber cahaya; Pesan: Oreo tetap bisa dinikmati bahkan sekarang; Penawaran: tidak ada; CTA: celupkan.

Versi hemat: Siapkan tiga gambar menu terlaris Anda agar bisa mengunggah dalam waktu satu jam saat kota Anda mengalami momen tertentu, seperti hari bersalju.

15. Burger King "Whopper Sacrifice" (2009)

Sebuah aplikasi Facebook memberikan kupon Whopper gratis kepada siapa pun yang menghapus 10 orang dari daftar teman. Hampir 234.000 pertemanan diputus sebelum aplikasi itu ditarik.

Bedah iklan: Foto: Whopper sebagai hadiah; Pesan: satu Whopper lebih berharga daripada 10 teman; Penawaran: Whopper gratis; CTA: hapus 10 teman.

Versi hemat: Jadikan syarat penawarannya sesuatu yang lucu, bukan uang: "Tunjukkan makan siang menyedihkan di meja kerja Anda, dapatkan lauk pendamping gratis."

16. Lay's "Do Us a Flavor" (2012)

Kampanye Lay's mengajak penggemar di AS melalui Facebook menciptakan rasa keripik untuk memperebutkan hadiah $1 juta, dan mengumpulkan 3,8 juta usulan serta meningkatkan penjualan sebesar 12%, menurut Digital Initiative Harvard.

Bedah iklan: Foto: rasa-rasa finalis pada kemasan; Pesan: Anda yang menciptakan rasa berikutnya; Penawaran: $1 juta; CTA: kirim usulan dan pilih.

Versi hemat: Foto tiga kandidat menu spesial dengan cara yang sama, biarkan pengikut memilih melalui jajak pendapat di story, lalu masak pemenangnya.

Tiga kandidat menu spesial difoto dengan cara yang sama di samping stoples pemungutan suara menggunakan biji-bijian, ide iklan makanan restoran yang mengajak pengikut memilih

17. Starbucks "White Cup Contest" (2014)

Kampanye ini mengajak pelanggan menggambar di gelas putih dan mengunggahnya dengan #WhiteCupContest: hampir 4.000 karya dalam tiga minggu, dan karya pemenang dijadikan gelas pakai ulang edisi terbatas.

Bedah iklan: Foto: foto gelas karya pelanggan; Pesan: gelas ini adalah kanvas Anda; Penawaran: desain Anda dicetak; CTA: unggah dengan tagar tersebut.

Versi hemat: Bagikan kantong kertas kraft polos selama seminggu dan unggah ulang kantong berhias terbaik di samping makanan isinya. Kemasan adalah ruang iklan yang sudah Anda miliki.

18. Starbucks "Unicorn Frappuccino" (2017)

Minuman merah muda dan biru yang bisa berubah warna ini dijual selama sekitar lima hari dan memicu hampir 155.000 unggahan Instagram. Barista mengeluh; pelanggan tetap memotretnya.

Bedah iklan: Foto: foto buatan pelanggan sendiri; Pesan: Anda harus melihat ini; Penawaran: hanya lima hari; CTA: datang sebelum habis.

Versi hemat: Rancang satu menu edisi terbatas yang menarik untuk difoto dan cantumkan tanggal berakhirnya pada unggahan pertama. Pastikan tampilannya tetap bagus di bawah pencahayaan ruang makan Anda.

19. Popeyes "...y'all good?" (2019)

Ketika Chick-fil-A memuji sandwich ayam "yang asli" di Twitter, Popeyes membalas, "... kalian baik-baik saja?" Sandwich itu habis terjual, dan Apex Marketing Group menaksir nilai media setaranya sebesar $65 juta.

Bedah iklan: Foto: sandwich dalam foto penggemar; Pesan: punya kami lebih enak; Penawaran: sandwich baru; CTA: coba langsung.

Versi hemat: Ikutlah dalam utas lokal tentang "burger terbaik di kota" dengan satu foto hidangan yang bagus tanpa promosi agresif.

20. Snickers "Hungerithm" (Clemenger BBDO, 2016)

Snickers mengembangkan iklan "Anda bukan diri Anda saat lapar" dari iklan Super Bowl 2010. Di Australia, Hungerithm membaca sekitar 14.000 unggahan media sosial per hari dan menurunkan harga Snickers di 7-Eleven seiring meningkatnya kemarahan di internet, lalu meraih enam Gold Lion pada 2017.

Bedah iklan: Foto: cokelat batangan beserta harga terkini; Pesan: marah? Anda sedang lapar; Penawaran: harga turun mengikuti suasana hati; CTA: ambil kuponnya.

Versi hemat: Kaitkan penawaran kecil dengan sesuatu yang dikeluhkan seisi kota: "Hujan? Sup diskon $2." Unggah foto semangkuk sup beruap begitu hujan mulai turun.

21. McDonald's "Raise Your Arches" (Leo Burnett UK, 2023)

Film garapan Edgar Wright mengikuti para pekerja kantor yang saling mengajak ke McDonald's dengan mengangkat alis, tanpa logo dan tanpa makanan di layar.

Bedah iklan: Foto: tidak ada, alis menjadi lambang lengkungan; Pesan: semua orang memahami ajakan itu; Penawaran: tidak ada; CTA: angkat alis Anda.

Versi hemat: Lewati cara ini kecuali Anda sudah terkenal di daerah setempat: iklan tanpa makanan hanya berhasil jika orang bisa membayangkan makanannya tanpa bantuan. Bagi yang lain, foto adalah identitas merek.

Iklan makanan di aplikasi pesan antar (22-26)

Di aplikasi pesan antar, iklannya adalah kotak menu: foto kecil di samping selusin pesaing, dilihat oleh orang yang sudah lapar. Iklan makanan pesan antar yang berhasil menyajikan satu foto yang jelas dan sesuai kenyataan saat keputusan dibuat. DoorDash mewajibkan foto hidangan tanpa teks atau elemen tambahan lainnya, sehingga penawaran ditempatkan pada label promosi, bukan pada foto. Selengkapnya dalam panduan fotografi untuk aplikasi pesan antar kami.

Koki membandingkan burger di piring dengan pesanan yang sama di kotak bawa pulang, memastikan iklan makanan pesan antar sesuai kenyataan

22. Brinker "It's Just Wings" (DoorDash, 2020)

Perusahaan induk Chili's meluncurkan merek sayap ayam khusus pesan antar dari 1.050 dapur yang sudah ada, dijual melalui DoorDash. Penjualannya rata-rata sekitar $3 juta per minggu.

Bedah iklan: Foto: sayap ayam bersaus, tanpa hal lain; Pesan: namanya sudah menjadi pesan; Penawaran: tidak diperlukan; CTA: tambahkan ke keranjang.

Versi hemat: Jika satu hidangan lebih laris daripada yang lain, beri bagian tersendiri pada menu dengan satu foto untuk setiap saus. Catatan kami tentang pemasaran ghost kitchen membahas merek virtual.

23. Wingstop "Thighstop" (DoorDash, 2021)

Saat pasokan sayap ayam langka pada 2021, Wingstop menjual paha ayam sebagai merek virtual dari lebih dari 1.400 dapur melalui DoorDash.

Bedah iklan: Foto: paha ayam bersaus; Pesan: sayap langka, paha tidak; Penawaran: 11 rasa yang sama; CTA: pesan.

Versi hemat: Saat harga pemasok melonjak, tempatkan menu pengganti yang masih bisa dijual dengan untung di urutan teratas menu pesan antar Anda, lalu gunakan foto terbaiknya.

24. MrBeast Burger (2020)

MrBeast meluncurkan 300 gerai khusus pesan antar sekaligus pada Desember 2020. Pada 2023, ia sudah menggugat operatornya, dengan mengutip ulasan yang menyebut makanannya "tidak layak dimakan".

Bedah iklan: Foto: lebih menonjolkan kreator daripada makanan; Pesan: merek saya, di aplikasi Anda; Penawaran: tidak ada; CTA: buka aplikasinya.

Versi hemat: Foto hidangan setelah perjalanan 20 menit dalam kotaknya sendiri, lalu perbaiki kemasannya sampai foto itu terlihat bagus. Iklan tidak bisa menutupi pengalaman pesan antar yang mengecewakan.

25. Uber Eats "Tonight I'll Be Eating" (Special Group, 2017)

Iklan Uber Eats memasangkan selebritas yang tidak serasi dalam adegan-adegan aneh, setiap iklan dibangun dari kalimat "Malam ini saya akan makan..." dan satu hidangan tertentu. Menurut Special Group, kampanye ini membawa aplikasi tersebut dari peringkat keempat yang tertinggal jauh menjadi pemimpin kategori di Australia.

Bedah iklan: Foto: hidangan yang disebutkan; Pesan: apa pun yang Anda inginkan, malam ini; Penawaran: tidak ada; CTA: pesan di Uber Eats.

Versi hemat: Unggah "Malam ini kami makan..." menjelang petang dengan foto hidangan pilihan staf Anda, tepat sebelum orang memutuskan makan malam.

26. DoorDash dan Starbucks "Keep up your savings streak" (2024)

Sebuah email DoorDash menampilkan indikator kemajuan empat tahap dengan tiga pesanan sudah selesai dan menawarkan diskon $4 untuk satu pesanan Starbucks lagi senilai $20 atau lebih, di atas foto tiga minuman dan satu sandwich sarapan yang latarnya telah dihapus.

Bedah iklan: Foto: objek tanpa latar pada warna polos; Pesan: satu pesanan lagi untuk mendapat hadiah; Penawaran: diskon $4 untuk $20+; CTA: Pesan sekarang.

Versi hemat: Padukan promosi Anda di platform dengan foto objek yang latarnya dihapus rapi di atas warna merek Anda, agar penawarannya terlihat sama di story dan email.

Iklan makanan melalui email (27-31)

Iklan makanan melalui email berhasil ketika foto utama dan judul terlihat tanpa perlu menggulir, serta penawarannya tetap terbaca meski gambar tidak terunduh. Restoran dan kafe mencatat salah satu tingkat klik terendah dibandingkan industri lain, yaitu 1,06% dalam tolok ukur MailerLite 2025, sehingga fotonya harus mampu mendorong klik. Setiap email juga memuat alamat pos dan tautan berhenti berlangganan (keduanya diwajibkan oleh CAN-SPAM Act AS), syarat penawaran, serta tautan kebijakan privasi. Panduan pemasaran email untuk restoran kami menyediakan 12 templat.

27. Menu "akhir musim panas" Sweetgreen (2017)

Di bawah tulisan "Musim panas masih meriah", Sweetgreen menampilkan tiga mangkuk salad yang difoto dari atas, masing-masing dengan satu baris teks, serta tombol "Cicipi musim panas" di atas dan di bawahnya.

Bedah iklan: Foto: mangkuk dari atas di latar putih; Pesan: musim panas belum berakhir; Penawaran: menu musiman; CTA: Cicipi musim panas.

Versi hemat: Kirim email menu musiman berisi tiga hidangan yang difoto dari sudut sama di permukaan yang sama. Foto yang seragam menyatukan tiga hidangan menjadi satu menu.

28. Shake Shack "BOO! It's a Chicken Shack BOGO!" (2025)

Satu foto, tangan berkuku gelap menggenggam Chicken Shack di latar hitam, ditempatkan di bawah judul oranye dan penawaran beli satu gratis satu dengan kode SPOOKY.

Bedah iklan: Foto: satu sandwich yang dipegang tangan di latar hitam; Pesan: beli satu gratis satu saat Halloween; Penawaran: beli satu gratis satu dengan kode; CTA: Klaim hadiah Anda.

Versi hemat: Satu tangan, satu hidangan, satu latar gelap, satu kode. Tangan memberi kesan personal pada hidangan, dan kode memberi tahu Anda siapa yang datang melalui email.

29. Starbucks "Pumpkin and apple have entered the chat" (2024)

"Tim Labu atau Tim Apel?" menampilkan dua minuman tanpa latar secara berdampingan, lalu beralih ke diskon 30% untuk pesanan Starbucks senilai $18 atau lebih di Uber Eats.

Bedah iklan: Foto: dua minuman sebagai pesaing; Pesan: tentukan pilihan Anda; Penawaran: diskon 30% melalui Uber Eats; CTA: Temukan favorit Anda.

Versi hemat: Adu dua menu musiman dan jadikan klik sebagai suara pilihan. Adanya pilihan memberi pembaca alasan untuk membuka menu.

Pai labu berhadapan dengan crumble apel di latar terbagi berwarna oranye dan hijau, iklan makanan musiman melalui email yang mengajak pembaca memilih

30. Email Halloween RXBAR

Pada Oktober 2026, Really Good Emails menyoroti bagaimana RXBAR menata satu protein bar layaknya poster film, di hutan pinus berkabut dengan kelelawar di atasnya.

Bedah iklan: Foto: satu produk batangan dalam kemasan, latar sinematik; Pesan: produk sederhana menjadi bintangnya; Penawaran: di bagian lebih bawah; CTA: di bawah foto utama.

Versi hemat: Untuk produk makanan dan minuman kemasan, tempatkan satu produk dalam sebuah adegan alih-alih di latar putih, misalnya stoples di atas es.

31. Krispy Kreme "Day of the Dozens" (12 Desember)

Setiap 12/12, Krispy Kreme menjual lusin kedua Original Glazed seharga $1 dengan pembelian satu lusin apa pun pada harga normal, dan anggota program hadiah dalam daftar emailnya pernah mendapat kesempatan mengklaimnya lebih awal.

Bedah iklan: Foto: kotak terbuka berisi donat berlapis gula; Pesan: tanggal yang menjadi milik kami; Penawaran: lusin kedua seharga $1; CTA: klaim pada 12/12.

Versi hemat: Jadikan tanggal yang cocok dengan produk Anda sebagai ciri khas, seperti Pi Day untuk toko pai, lalu kirim email setiap tahun dengan foto utama yang diperbarui.

Daftar periksa 10 poin untuk foto dalam iklan makanan Anda

Sebelum iklan makanan Anda tayang, periksa fotonya, bukan hanya teksnya: sudut pengambilan, potongan gambar, tekstur, latar, ruang untuk teks, dan kejujuran menentukan apakah hidangan bisa menarik pembelian saat tampil sebagai gambar mini.

1. Sudut sesuai dengan hidangan. Dari atas untuk makanan datar seperti piza dan hidangan dalam mangkuk; 45 derajat untuk kebanyakan hidangan di piring; dari depan sejajar untuk makanan tinggi seperti burger dan minuman berlapis.
2. Potong gambar dengan rapat. Biarkan hidangan utama memenuhi sebagian besar bingkai, seperti poster "No Logo" yang memotong gambar melewati tepinya.
3. Tekstur yang terlihat. Uap, kilap, bekas panggangan, remah, tetesan saus: detail yang tetap terlihat dalam gambar mini.
4. Satu hidangan utama. Panduan foto Uber Eats meminta satu hidangan di tengah gambar, dan iklan bekerja dengan cara yang sama.
5. Latar yang tenang. Satu permukaan dan satu warna yang sesuai dengan identitas merek Anda serta kontras dengan makanan, seperti hitam milik Shake Shack atau putih milik Sweetgreen.
6. Ruang untuk teks. Sisakan sepertiga bingkai kosong untuk judul; pada format 9:16, biarkan 14% bagian atas dan 35% bagian bawah tetap kosong.
7. Cahaya dari samping atau belakang. Cahaya ini memperlihatkan tekstur; lampu kilat datar dari depan justru menyembunyikannya.
8. Foto sekali, potong dalam empat format. 1:1 dan 4:5 untuk feed, 9:16 untuk Stories, potongan lebar untuk kepala email dan spanduk makanan.
9. Tanpa teks pada foto pesan antar. Tempatkan penawaran dalam promosi platform, bukan pada gambar.
10. Sesuai hidangan yang disajikan. FTC menilai iklan berdasarkan "kesan keseluruhannya", dan itu mencakup foto. Kebijakan paling aman untuk gambar hasil edit: ubah pencahayaan dan latar, jangan pernah makanannya.

Penataan foto makanan di atas meja dengan mi pada sepertiga kanan dan ruang kosong di kiri untuk teks judul dalam iklan makanan

Iklan makanan mana yang sebaiknya ditiru restoran kecil terlebih dahulu?

Mulailah dari tujuan bisnis, bukan iklannya. Butuh pesanan minggu ini? Tiru format yang menonjolkan penawaran seperti email Shake Shack. Butuh perhatian? Tiru pemancing perhatian seperti Pass the Heinz. Jika menu pesan antar Anda masih memiliki slot foto kosong, isi terlebih dahulu sebelum mengeluarkan biaya untuk iklan makanan apa pun.

Papan lipat berbentuk A di trotoar dengan foto ramen besar di luar kedai mi, iklan makanan berbiaya rendah yang bisa ditiru restoran kecil

Setiap baris mengandalkan foto yang bisa Anda gunakan kembali dalam iklan makanan di semua saluran. Jika Anda memotret dengan ponsel, FoodShot mengubah foto hidangan Anda sendiri menjadi gambar berkualitas studio yang siap dipakai beriklan dalam sekitar satu menit per foto, dengan 200+ gaya. Poster Mode menambahkan templat pemasaran untuk materi promosi, sekitar 2 menit per poster, untuk poster iklan makanan atau spanduk aplikasi pesan antar. Paket mulai dari $15 untuk 25 foto per bulan dan sudah termasuk lisensi komersial (lihat paket).

Pertanyaan yang Sering Diajukan

Seperti apa iklan makanan yang baik?

Satu foto menggugah selera dari hidangan yang benar-benar disajikan, satu pesan yang dipahami pemirsa dalam sedetik, alasan untuk bertindak sekarang, dan langkah berikutnya yang jelas. Iklan makanan terkenal sengaja menghilangkan satu dari empat unsur itu, seperti Heinz yang menyembunyikan saus tomat, tetapi tidak pernah semuanya.

Berapa biaya iklan makanan untuk restoran kecil pada 2026?

Biaya materi kreatif untuk sebagian besar iklan makanan bisa sangat rendah: versi hemat di atas hanya memerlukan satu foto bagus dan beberapa jam. Biaya penempatan iklanlah yang bervariasi; panduan iklan Instagram untuk restoran kami membahas anggaran $5 hingga $30 per hari. Uji desain di media sosial sebelum mencetaknya.

Bolehkah saya memakai foto makanan hasil edit AI dalam iklan makanan?

Boleh, jika makanan yang ditampilkan adalah makanan yang Anda sajikan. Mengubah pencahayaan, latar, dan penataan adalah hal wajar; mengubah porsi atau bahan menyesatkan pelanggan. Aplikasi pesan antar memiliki aturan tambahan masing-masing, yang tercantum dalam panduan kami tentang edit foto makanan dengan AI yang diizinkan Uber Eats.

Ukuran gambar apa yang cocok untuk iklan makanan di Instagram dan Facebook?

Gunakan 1:1 atau 4:5 untuk feed dan 9:16 untuk Stories serta Reels, dengan lebar setidaknya 1080 piksel. Biarkan sekitar 14% bagian atas dan 35% bagian bawah versi vertikal bebas dari teks. Pada 2026, ambil foto dengan ruang lebih luas agar satu foto makanan bisa dipotong ke ketiga format tersebut.