31 matannonser som fikk retten til å selge (og hva du kan kopiere)

Mye matreklame mislykkes av en kjedelig grunn: Maten er det minste elementet i annonsen. De 31 matannonsene nedenfor gjorde det motsatte. De er gruppert etter kanal (trykte medier og utendørsreklame, sosiale medier, leveringsapper og e-post), og hver får den samme firedelte analysen (hovedbilde av maten, ett budskap, tilbud og handlingsoppfordring), pluss en versjon for små budsjetter som ett spisested kan lage denne uken. Alle kildene ble kontrollert i oktober 2026.

For betalt annonsering i sosiale medier dekker siden vår om Facebook-annonser for restauranter det kreative arbeidet. For en bredere tilnærming, se våre markedsføringsideer for restauranter.

Kort oppsummert: Matannonsene som fikk retten til å selge, hadde ett hovedbilde, ett budskap, ett tilbud og én handlingsoppfordring. De kjente annonsene utelot ett av dem med vilje: Heinz skjulte ketchupen, og KFC viste en tom bøtte på trykk. DoorDash sier at menyer med bilder av rettene gir opptil 44% høyere månedlig salg, så kopier oppbygningen, ikke budsjettet. Hvert eksempel avsluttes med en versjon én restaurant kan lage denne uken.

Hva får matreklame til å selge retten?

Matannonser selger når retten får snakke for seg selv: ett nært, appetittvekkende hovedbilde, ett budskap en forbipasserende forstår på et sekund, én grunn til å handle nå og ett åpenbart neste steg. De kjente kampanjene bryter en regel med vilje (de dropper tilbudet, skjuler logoen og til og med maten), men de gjør aldri alle fire uklare.

Hvert eksempel nedenfor får den samme kreative analysen på én linje: Bilde (det blikket lander på først), Budskap (setningen du ville husket), Tilbud (grunnen til å handle nå) og Handlingsoppfordring (handlingen annonsen ber om).

Bildet er ikke pynt. DoorDash sier at menyer med bilder av rettene ga opptil 44% høyere månedlig salg. Uber Eats rapporterer at serveringssteder i USA og Canada som hadde bilder og beskrivelser av minst 70% av rettene den første uken, tjente omtrent $330 mer per uke. Store mat- og drikkevaremerker kan selge med en vits i reklamen. En lokal virksomhet selger som regel med bildet. Slik skiller de fire kanalene for matannonser seg fra hverandre:

Reklame for mat i trykte medier og utendørs (1-12)

Matannonser i trykte medier og utendørs får et raskt blikk, ikke en grundig gjennomlesning. Derfor formidler de beste én idé som en sjåfør får med seg i fart. Mange skjuler logoen, ketchupen eller til og med maten og lar betrakteren fullføre annonsen. For ett spisested er den trykte versjonen en vindusplakat, et kort på disken eller en av restaurantens flygeblader.

1. McDonald's «No Logo»-nærbilder (TBWA\Paris, 2013)

Utendørsreklame som kun besto av ekstreme nærbilder av en Big Mac, pommes frites og en cheeseburger, uten logo eller overskrift.

Analyse: Bilde: makrobeskjæring fra kant til kant; Budskap: du vet hvem dette er; Tilbud: ikke noe; Handlingsoppfordring: lysten på maten.

Versjon for små budsjetter: Trykk et tett beskåret bilde av signaturretten din som vindusplakat, med bare adressen din. Det fungerer bare med en rett stamgjestene allerede kjenner.

2. McDonald's reklametavler med «bitemerker» (TBWA\Paris, 2020)

Det samme byrået skar biter formet som bitemerker ut av selve reklametavlene, slik at nærbildene av en Big Mac, en cheeseburger og pommes frites så ut som om noen ikke klarte å vente.

Analyse: Bilde: skarpt nærbilde i en ødelagt ramme; Budskap: så godt at noen bet i plakaten; Tilbud: ikke noe; Handlingsoppfordring: underforstått.

Versjon for små budsjetter: Stans ut et bitemerke i ett hjørne av et bordskilt. Bildet må være skarpt nok til at vitsen fungerer.

3. Heinz «Pass the Heinz» (David Miami, 2017)

Heinz brukte annonsene Don Draper presenterte i Mad Men: nærbilder av pommes frites, en cheeseburger og en biff på en gaffel, uten ketchup i sikte, på reklametavler i New York og i trykte medier.

Analyse: Bilde: maten som mangler produktet; Budskap: dette trenger Heinz; Tilbud: ikke noe; Handlingsoppfordring: «Send meg Heinz.»

Versjon for små budsjetter: Fotografer retten som er ufullstendig uten husets saus eller sprø chiliolje, og bruk oppfordringen som bildetekst. Det selger et tillegg til $1, ikke hovedretten.

4. Heinz «Draw Ketchup» (Rethink, 2021)

Da folk på fem kontinenter ble bedt om å tegne ketchup, tegnet de en Heinz-flaske. Ifølge Cannes Lions gjorde 97% det. Tegningene ble til en kampanje utendørs, i trykte medier og i sosiale medier og vant en Gold Lion i 2022.

Analyse: Bilde: kundenes tegninger, ikke noe foto; Budskap: ketchup betyr Heinz; Tilbud: ikke noe; Handlingsoppfordring: ingen.

Versjon for små budsjetter: La barn tegne pizzaen din på spisebrikken, og publiser den beste tegningen hver uke ved siden av et bilde av retten.

5. Burger King «Moldy Whopper» (INGO, David og Publicis, 2020)

Hovedbildet viste en Whopper som råtnet over 34 dager, som bevis på at merket hadde fjernet kunstige konserveringsmidler. Kampanjen vant en Outdoor Grand Prix på Cannes Lions 2021.

Analyse: Bilde: det styggeste matbildet et merke noensinne har godkjent; Budskap: ingen kunstige konserveringsmidler; Tilbud: ikke noe; Handlingsoppfordring: ingen.

Versjon for små budsjetter: Del det upolerte beviset bak en påstand: deigen kl. 6 om morgenen, den hele fisken som ankommer på is. Ærlighet oppfattes som kvalitet når den er konkret.

6. Burger King «Burning Stores» (David, 2017)

Nyhetsbilder av Burger King-restauranter i brann, brukt som helsides avisannonser med én linje: «Flammegrillet siden 1954.»

Analyse: Bilde: ingen mat, tilberedningsmetoden er i hovedrollen; Budskap: vi lager mat over ekte ild; Tilbud: ikke noe; Handlingsoppfordring: ingen.

Versjon for små budsjetter: Hvis metoden din utgjør forskjellen (en vedovn, 14 timers røyking), fotografer ilden, ikke tallerkenen, med én linje som forteller om metoden.

7. KFC «FCK» (Mother London, 2018)

Etter at et leverandørbytte førte til at de fleste britiske restaurantene sto uten kylling, rykket KFC inn en helsides unnskyldning i The Sun og Metro: en tom bøtte med bokstavene stokket om til «FCK».

Analyse: Bilde: den tomme bøtten; Budskap: vi tabbet oss ut; Tilbud: ikke noe; Handlingsoppfordring: sjekk informasjon om restaurantene på nett.

Versjon for små budsjetter: Når noe går galt, publiser et bilde av det tomme brettet med en enkel unnskyldning og datoen dere er tilbake. Det skaper mer velvilje enn taushet.

8. Chick-fil-A «Eat Mor Chikin» (The Richards Group, 1995)

Kampanjen begynte som en 3D-reklametavle med en ku som malte «EAT MOR CHIKIN», og spredte seg i løpet av et år til plakater, brettunderlag og radio.

Analyse: Bilde: ingen mat, en ku som tenker på seg selv; Budskap: spis kylling, ikke storfekjøtt; Tilbud: ikke noe; Handlingsoppfordring: slagordet.

Versjon for små budsjetter: La én figur ha en fast vits på gateskiltet ditt, bytt teksten hver uke, og fest et bilde av en rett ved siden av slik at nye kunder vet hva du selger.

9. Krispy Kremes «Hot Doughnuts Now»-skilt

Neonskiltet «Hot Doughnuts Now», som først ble brukt i Chattanooga, lyser når ferske Original Glazed kommer av produksjonslinjen.

Analyse: Bilde: lyset erstatter en varm smultring; Budskap: ferskt akkurat nå; Tilbud: ferskhet; Handlingsoppfordring: sving innom.

Versjon for små budsjetter: Vis når brødet ditt kommer ut av ovnen, hver dag: en lampe i vinduet pluss et innlegg i Stories av det dampende brettet. Uten synlig damp er det bare et brett.

Bakerivindu ved daggry med en lysende lampe og et stativ med ferske glaserte smultringer, utendørs matreklame for små budsjetter

10. IHOP «IHOb» (Droga5, 2018)

IHOP snudde P-en i skiltet og brukernavnene sine på sosiale medier til en «b» for burgere. Droga5 rapporterer at burgersalget ble firedoblet sammenlignet med året før.

Analyse: Bilde: skiltet, ikke maten; Budskap: vi selger burgere nå; Tilbud: den nye menyen; Handlingsoppfordring: kom og prøv.

Versjon for små budsjetter: Skal du begynne å servere på en ny tid av dagen? Endre én ting kundene allerede ser, som vindusdekoren, og publiser deretter et saftig nærbilde av den nye retten.

11. Domino's «Paving for Pizza» (2018)

Domino's gjorde veireparasjon til reklame: De ba kunder nominere hjembyen sin til reparasjon av hull i veien slik at pizzaene fikk en jevn tur hjem, og stemplet hver asfaltlapp med logoen sin.

Analyse: Bilde: fersk asfalt med en logo; Budskap: vi beskytter pizzaen din hele veien hjem; Tilbud: ikke noe; Handlingsoppfordring: nominer byen din.

Versjon for små budsjetter: Fiks et lite lokalt irritasjonsmoment, som sykkelstativet utenfor, og fotografer det sammen med produktet ditt.

12. McDonald's «Follow the Arches» (Cossette, 2018)

Cossette beskar de gylne buene til piler på kanadiske reklametavler med tekster som «På høyre side» og «Du kjørte akkurat forbi oss», og vant Outdoor Grand Prix på Cannes Lions 2018 (mer i artikkelen vår om de beste markedsføringskampanjene for restauranter).

Analyse: Bilde: en bit av logoen; Budskap: vi er rett her; Tilbud: ikke noe; Handlingsoppfordring: sving nå.

Versjon for små budsjetter: Sett et skilt med bilde av bestselgeren din ved nærmeste hjørne, med gangtiden oppgitt. Sjekk lokale krav til skilttillatelse først.

Matannonser på Instagram, Facebook og sosiale medier (13-21)

Matannonser i sosiale medier lykkes når de føles som innlegg: aktuelle, raske og bygget rundt noe publikum kan gjøre, enten det er å stemme, dele eller kjøpe før det er borte. Meta fjernet den absolutte regelen om 20% tekst i 2020, men veiledningen i 2026 sier fortsatt at bilder med mindre tekst gjør det bedre. For Stories og Reels i 9:16 ber Meta deg holde omtrent de øverste 14% og nederste 35% fri for tekst og logoer.

13. Oreo «Daily Twist» (2012)

Til 100-årsdagen viste Oreos kampanje 100 annonser på 100 dager, hver med en kjeks som ble formet etter den morgenens nyheter. Resultatet var 433 millioner visninger på Facebook og en økning i delinger på 280%.

Analyse: Bilde: produktet, stylet på nytt hver dag; Budskap: Oreo er en del av dagen i dag; Tilbud: ikke noe; Handlingsoppfordring: del.

Versjon for små budsjetter: Lag en serie med «dagens rett» over 10 dager med samme tallerken, hjørne og lys, pluss en lokal vri hver dag.

14. Oreo «You Can Still Dunk in the Dark» (2013)

Da lyset gikk under Super Bowl XLVII, publiserte Oreo et bilde av én kjeks i en lysflekk med budskapet om at du fortsatt kan dyppe i mørket. Det ble retweetet nesten 15 000 ganger.

Analyse: Bilde: én kjeks, ett lys; Budskap: Oreo fungerer selv nå; Tilbud: ikke noe; Handlingsoppfordring: dypp.

Versjon for små budsjetter: Ha tre ferdige bilder av bestselgeren din klare, slik at du kan publisere innen en time når noe skjer i byen din, som en snødag.

15. Burger King «Whopper Sacrifice» (2009)

En Facebook-app ga en kupong på en gratis Whopper til alle som fjernet 10 personer fra vennelisten. Nesten 234 000 vennskap ble kuttet før appen ble fjernet.

Analyse: Bilde: Whopper som premie; Budskap: en Whopper slår 10 venner; Tilbud: gratis Whopper; Handlingsoppfordring: fjern 10 venner.

Versjon for små budsjetter: La tilbudet koste noe morsomt i stedet for penger: «Vis oss den triste lunsjen ved kontorpulten, og få gratis tilbehør.»

16. Lay's «Do Us a Flavor» (2012)

Lay's-kampanjen ba amerikanske følgere på Facebook finne opp en ny potetgullsmak med en premie på $1 million. Den fikk 3,8 millioner bidrag og en salgsøkning på 12%, ifølge Harvards Digital Initiative.

Analyse: Bilde: finalistenes smaker på emballasjen; Budskap: du lager den neste; Tilbud: $1 million; Handlingsoppfordring: send inn og stem.

Versjon for små budsjetter: Fotografer tre kandidater til dagens rett på samme måte, la følgerne stemme i en avstemning i Stories, og lag deretter vinnerretten.

Tre kandidater til dagens rett fotografert likt ved siden av glass til bønneavstemning, en idé til matreklame der restaurantens følgere stemmer

17. Starbucks «White Cup Contest» (2014)

Kampanjen fikk kundene til å tegne på hvite kopper og publisere dem med #WhiteCupContest: nesten 4 000 bidrag på tre uker. Vinnerbidraget ble til en gjenbrukskopp i begrenset opplag.

Analyse: Bilde: kundenes bilder av koppen; Budskap: koppen er lerretet ditt; Tilbud: ditt design på trykk; Handlingsoppfordring: publiser med emneknaggen.

Versjon for små budsjetter: Del ut udekorerte kraftpapirposer i en uke, og del bilder av de best dekorerte sammen med maten inni. Emballasjen er annonseplass du allerede eier.

18. Starbucks «Unicorn Frappuccino» (2017)

En rosa og blå drikk som skiftet farge, ble solgt i omtrent fem dager og førte til nesten 155 000 Instagram-innlegg. Baristaene klaget, men kundene fotograferte den likevel.

Analyse: Bilde: kundens eget bilde; Budskap: dette må du se; Tilbud: bare i fem dager; Handlingsoppfordring: kom før den er borte.

Versjon for små budsjetter: Utform én rett i begrenset opplag med tanke på fotografering, og oppgi sluttdatoen i det første innlegget. Sjekk at den fortsatt ser bra ut i lyset i serveringslokalet ditt.

19. Popeyes «...y'all good?» (2019)

Da Chick-fil-A skrøt av «den originale» kyllingsandwichen på Twitter, svarte Popeyes «... går det bra med dere?» Sandwichen ble utsolgt, og Apex Marketing Group anslo den tilsvarende medieverdien til $65 millioner.

Analyse: Bilde: sandwichen på følgernes bilder; Budskap: vår er bedre; Tilbud: den nye sandwichen; Handlingsoppfordring: gå og prøv den.

Versjon for små budsjetter: Bli med i den lokale tråden om «byens beste burger» med ett flott bilde av retten og uten pågående salgsprat.

20. Snickers «Hungerithm» (Clemenger BBDO, 2016)

Snickers bygget reklamen «Du er ikke deg selv når du er sulten» på en Super Bowl-reklame fra 2010. I Australia leste Hungerithm omtrent 14 000 innlegg i sosiale medier hver dag og senket prisen på en Snickers hos 7-Eleven jo sintere internett ble. Det ga seks Gold Lions i 2017.

Analyse: Bilde: sjokoladen pluss en pris som oppdateres løpende; Budskap: sint? Du er sulten; Tilbud: en pris som synker med humøret; Handlingsoppfordring: hent kupongen.

Versjon for små budsjetter: Knytt et lite tilbud til noe hele byen klager over: «Regner det? Få $2 i rabatt på suppe.» Publiser den dampende skålen i det øyeblikket regnet begynner.

21. McDonald's «Raise Your Arches» (Leo Burnett UK, 2023)

En film av Edgar Wright fulgte kontoransatte som inviterte hverandre til McDonald's ved å heve et øyenbryn, med verken logo eller mat på skjermen.

Analyse: Bilde: ikke noe, øyenbrynene er buene; Budskap: alle kjenner invitasjonen; Tilbud: ikke noe; Handlingsoppfordring: hev øyenbrynene.

Versjon for små budsjetter: Dropp det med mindre du er lokalt kjent: En annonse uten mat fungerer bare når folk kan se maten for seg uten hjelp. For alle andre er bildet selve merkeidentiteten.

Matannonser i leveringsapper (22-26)

I en leveringsapp er menyruten reklamen: et lite bilde ved siden av et dusin konkurrenter, sett av noen som allerede er sultne. Matannonsene for levering som fungerte, viste ett tydelig og virkelighetstro bilde akkurat der valget ble tatt. DoorDash krever bilder av rettene uten tekst eller andre overlegg, så tilbudet hører hjemme i kampanjemerket, aldri på bildet. Les mer i guiden vår til fotografering for leveringsapper.

Kokk som sammenligner en burger på tallerken med samme bestilling i en takeaway-eske, for å sjekke at matannonsen for levering stemmer med virkeligheten

22. Brinker «It's Just Wings» (DoorDash, 2020)

Morselskapet til Chili's lanserte et merke for kyllingvinger som kun ble solgt via levering gjennom DoorDash, fra 1 050 eksisterende kjøkken. Det hadde omtrent $3 millioner i gjennomsnittlig ukentlig salg.

Analyse: Bilde: kyllingvinger med saus, ikke noe annet; Budskap: navnet er budskapet; Tilbud: ikke nødvendig; Handlingsoppfordring: legg i handlekurven.

Versjon for små budsjetter: Hvis én rett selger bedre enn resten, gi den en egen del av menyen med ett bilde per saus. Artikkelen vår om markedsføring av ghost kitchens tar for seg virtuelle merkevarer.

23. Wingstop «Thighstop» (DoorDash, 2021)

Under mangelen på kyllingvinger i 2021 solgte Wingstop kyllinglår som en virtuell merkevare fra mer enn 1 400 kjøkken via DoorDash.

Analyse: Bilde: kyllinglår med saus; Budskap: det er lite kyllingvinger, men nok av lår; Tilbud: de samme 11 smakene; Handlingsoppfordring: bestill.

Versjon for små budsjetter: Når en leverandørpris skyter i været, sett alternativet du kan selge med fortjeneste, øverst på leveringsmenyen, og gi det ditt beste bilde.

24. MrBeast Burger (2020)

MrBeast lanserte 300 steder med kun levering samtidig i desember 2020. I 2023 saksøkte han operatøren og viste til anmeldelser som kalte maten «uspiselig».

Analyse: Bilde: innholdsskaperen mer enn maten; Budskap: mitt merke, i din app; Tilbud: ikke noe; Handlingsoppfordring: åpne appen.

Versjon for små budsjetter: Fotografer retten etter en 20 minutters kjøretur i sin egen eske, og juster emballasjen til bildet ser bra ut. En annonse kan ikke veie opp for en skuffende leveringsopplevelse.

25. Uber Eats «Tonight I'll Be Eating» (Special Group, 2017)

Uber Eats-reklamen satte sammen umake kjendiser i merkelige scener, med hver reklamefilm bygget rundt «I kveld skal jeg spise ...» og en bestemt rett. Special Group sier at kampanjen tok appen fra en fjern fjerdeplass til markedsleder i Australia.

Analyse: Bilde: retten som nevnes; Budskap: det du har lyst på, i kveld; Tilbud: ikke noe; Handlingsoppfordring: bestill på Uber Eats.

Versjon for små budsjetter: Publiser «I kveld spiser vi ...» sent på ettermiddagen med et bilde av de ansattes anbefaling, rett før middagsvalget tas.

26. DoorDash og Starbucks «Keep up your savings streak» (2024)

En e-post fra DoorDash viste en fremdriftslinje med fire trinn og tre fullførte bestillinger og tilbød $4 i rabatt på én Starbucks-bestilling til på $20 eller mer, over frilagte bilder av tre drikker og en frokostsandwich.

Analyse: Bilde: frilagte produkter på en ensfarget bakgrunn; Budskap: én bestilling unna belønningen; Tilbud: $4 i rabatt på $20+; Handlingsoppfordring: bestill nå.

Versjon for små budsjetter: Kombiner din egen kampanje på plattformen med et rent, frilagt bilde på merkefargen din, slik at tilbudet ser likt ut i Stories og e-post.

Matannonser på e-post (27-31)

Matannonser på e-post fungerer når hovedbildet og overskriften er synlige uten å skrolle, og tilbudet fortsatt kan leses selv om bildene ikke lastes ned. Restauranter og kafeer har en av de laveste klikkratene av alle bransjer, 1,06% i MailerLites referansetall for 2025, så bildet må gjøre seg fortjent til klikket. Hver e-post har også en postadresse og en lenke for avmelding (begge er påkrevd etter den amerikanske CAN-SPAM-loven), vilkårene for tilbudet og en lenke til personvernerklæringen. Guiden vår til e-postmarkedsføring for restauranter har 12 maler.

27. Sweetgreens «sensommer»-meny (2017)

Under «Sommeren er fortsatt i full gang» plasserte Sweetgreen tre salatboller fotografert ovenfra, hver med én tekstlinje, og en «Smak på sommeren»-knapp både over og under dem.

Analyse: Bilde: boller sett ovenfra på hvitt; Budskap: sommeren er ikke over; Tilbud: sesongmenyen; Handlingsoppfordring: smak på sommeren.

Versjon for små budsjetter: Send en sesongbasert e-post med tre retter fotografert fra samme vinkel på samme underlag. Bilder som passer sammen, gjør tre retter til én meny.

28. Shake Shack «BOO! It's a Chicken Shack BOGO!» (2025)

Ett bilde av hender med mørke negler som holder en Chicken Shack mot svart bakgrunn, ligger under en oransje overskrift og et kjøp én, få én gratis-tilbud med koden SPOOKY.

Analyse: Bilde: én sandwich holdt i hånden mot svart; Budskap: kjøp én, få én gratis til halloween; Tilbud: kjøp én, få én gratis med en kode; Handlingsoppfordring: hent godbiten din.

Versjon for små budsjetter: Én hånd, én rett, én mørk bakgrunn, én kode. Hender gjør retten mer personlig, og koden forteller deg hvem som kom fra e-posten.

29. Starbucks «Pumpkin and apple have entered the chat» (2024)

«På lag med gresskar eller eple?» setter to frilagte drikker ved siden av hverandre, før budskapet dreier over til 30% rabatt på Starbucks-bestillinger på $18 eller mer via Uber Eats.

Analyse: Bilde: to drikker som rivaler; Budskap: velg side; Tilbud: 30% rabatt via Uber Eats; Handlingsoppfordring: finn favoritten din.

Versjon for små budsjetter: Sett to sesongprodukter opp mot hverandre, og la klikket være stemmen. Et valg gir leserne en grunn til å åpne menyen.

Gresskarpai mot eplesmuldrepai på todelt oransje og grønn bakgrunn, en sesongbasert matannonse på e-post bygget rundt et valg

30. RXBARs halloween-e-post

Really Good Emails trakk i oktober 2026 frem hvordan RXBAR iscenesatte én proteinbar som en filmplakat, i en tåkete furuskog med flaggermus over.

Analyse: Bilde: én innpakket bar i filmatiske omgivelser; Budskap: det enkle produktet er stjernen; Tilbud: lenger ned; Handlingsoppfordring: under hovedbildet.

Versjon for små budsjetter: Gi ett emballert mat- eller drikkeprodukt en scene i stedet for en hvit bakgrunn, som en krukke på is.

31. Krispy Kreme «Day of the Dozens» (12. desember)

Hver 12/12 selger Krispy Kreme et ekstra dusin Original Glazed for $1 ved kjøp av et hvilket som helst dusin til ordinær pris. Medlemmer i fordelsprogrammet på e-postlisten har kunnet benytte tilbudet på forhånd.

Analyse: Bilde: åpne esker med glaserte smultringer; Budskap: en dato som tilhører oss; Tilbud: et ekstra dusin for $1; Handlingsoppfordring: benytt tilbudet den 12/12.

Versjon for små budsjetter: Gjør en dato som passer produktet ditt til din egen, som Pi-dagen for en paibutikk, og send en e-post om den hvert år med et oppdatert hovedbilde.

Sjekklisten med 10 punkter for matbildet i matannonsene dine

Før matannonsene dine publiseres, sjekk bildet, ikke bare teksten: vinkel, beskjæring, tekstur, bakgrunn, plass til tekst og ærlighet avgjør om en rett selger i miniatyrformat.

1. Vinkelen passer til retten. Ovenfra for flat mat som pizza og retter i boller; 45 grader for de fleste tallerkenretter; rett forfra for høy mat som burgere og lagdelte drikker.
2. Beskjær tett. La hovedmotivet fylle mesteparten av bildet, slik «No Logo»-plakatene lot motivet fortsette utenfor kantene.
3. Tekstur du kan se. Damp, glans, stekeskorpe, smuler, en dråpe saus: detaljene som fortsatt synes i et miniatyrbilde.
4. Én rett i hovedrollen. Uber Eats' retningslinjer for bilder ber om én enkelt, sentrert rett, og annonser fungerer på samme måte.
5. Rolig bakgrunn. Én overflate og én farge som passer merkeidentiteten din og står i kontrast til maten, som Shake Shacks svarte eller Sweetgreens hvite bakgrunn.
6. Plass til tekst. La en tredjedel av bildet stå tom til overskriften. I 9:16 holder du de øverste 14% og nederste 35% frie.
7. Lys fra siden eller bakfra. Det fremhever tekstur, mens flat blits rett forfra skjuler den.
8. Fotografer én gang, beskjær på fire måter. 1:1 og 4:5 til innholdsstrømmen, 9:16 til Stories, et bredt utsnitt til e-postoverskrifter og et matbanner.
9. Ingen tekst på bilder til leveringsapper. Legg tilbudet i plattformens kampanje, ikke i bildet.
10. Tro mot tallerkenen. FTC vurderer en annonse etter «helhetsinntrykket», og det inkluderer fotografier. Den tryggeste regelen for redigerte bilder: Endre lys og bakgrunn, aldri maten.

Oppsett for matfotografering på bord med nudler i høyre tredjedel og tom plass til venstre for overskriftstekst i en matannonse

Hvilken matannonse bør en liten restaurant kopiere først?

Begynn med forretningsmålet, ikke annonsen. Trenger du bestillinger denne uken? Kopier et format som setter tilbudet først, som e-posten fra Shake Shack. Trenger du oppmerksomhet? Kopier et blikkfang som Pass the Heinz. Hvis leveringsmenyen din har tomme bildeplasser, fyll dem før du betaler for matannonser i det hele tatt.

A-formet gateskilt med et stort ramenbilde utenfor en nudelbar, rimelig matreklame en liten restaurant kan kopiere

Hver rad er avhengig av et bilde du kan gjenbruke i matannonser i alle kanaler. Hvis du fotograferer med telefonen, gjør FoodShot bilder av dine egne retter om til annonseklare bilder i studiokvalitet på omtrent ett minutt per bilde, med 200+ stiler. Poster Mode gir deg markedsføringsmaler til kampanjemateriell, med omtrent 2 minutter per plakat, til en reklameplakat for mat eller et banner i en leveringsapp. Abonnementene starter på $15 for 25 bilder i måneden og inkluderer en kommersiell lisens (se abonnementene).

Vanlige spørsmål

Hva kjennetegner en god matannonse?

Ett appetittvekkende bilde av den faktiske retten, ett budskap betrakteren forstår på et sekund, en grunn til å handle nå og et tydelig neste steg. Kjente matannonser utelater ett av de fire med vilje, som når Heinz skjuler ketchupen, men aldri alle sammen.

Hva koster en matannonse for en liten restaurant i 2026?

Det kreative materiellet til de fleste matannonser kan koste svært lite: Versjonene for små budsjetter ovenfor krever ett godt bilde og noen timer. Kostnaden for annonseplass varierer. Guiden vår til Instagram-annonser for restauranter går gjennom budsjetter på $5 til $30 om dagen. Test et design i sosiale medier før du trykker det.

Kan jeg bruke AI-redigerte matbilder i matannonser?

Ja, hvis maten på bildet er maten du serverer. Å endre lys, bakgrunn og styling er normalt. Å endre porsjoner eller ingredienser villeder kundene. Leveringsappene har i tillegg egne regler, som er listet opp i guiden vår til AI-redigering av matbilder som Uber Eats tillater.

Hvilken bildestørrelse fungerer for matannonser på Instagram og Facebook?

Bruk 1:1 eller 4:5 i innholdsstrømmen og 9:16 til Stories og Reels, med minst 1080 pikslers bredde. Hold omtrent de øverste 14% og nederste 35% av den stående versjonen fri for tekst. I 2026 bør du fotografere med god plass rundt motivet, slik at ett matbilde kan beskjæres til alle tre formatene.