31 إعلانًا للطعام نجحت في بيع الأطباق (وما يمكنك اقتباسه منها)

تفشل معظم إعلانات الطعام لسبب بسيط وممل: الطعام هو أصغر ما يظهر فيها. أما إعلانات الطعام الـ31 أدناه ففعلت العكس. جمعناها بحسب القناة (الإعلانات المطبوعة والخارجية، والتواصل الاجتماعي، وتطبيقات التوصيل، والبريد الإلكتروني)، وحلّلنا كلًا منها وفق العناصر الأربعة نفسها (لقطة الطعام الرئيسية، ورسالة واحدة، وعرض، ودعوة إلى اتخاذ إجراء)، مع نسخة بميزانية محدودة يمكن لفرع واحد تنفيذها هذا الأسبوع. تحقّقنا من كل مصدر في أكتوبر 2026.

للإعلانات المدفوعة على وسائل التواصل، تغطّي صفحتنا عن إعلانات Facebook للمطاعم الجانب الإبداعي؛ ولخطة أشمل، اطّلع على أفكار تسويق المطاعم.

ملخّص سريع: تضمّنت إعلانات الطعام التي نجحت في بيع الأطباق لقطة رئيسية واحدة، ورسالة واحدة، وعرضًا واحدًا، ودعوة واحدة إلى اتخاذ إجراء. وتعمّدت الإعلانات الشهيرة الاستغناء عن أحدها: أخفت Heinz الكاتشب، وطبعت KFC صورة دلو فارغ. وتقول DoorDash إن قوائم الطعام التي تتضمّن صور الأصناف تحقّق مبيعات شهرية أعلى بما يصل إلى 44%، لذا اقتبس البنية، لا الميزانية. وينتهي كل مثال بنسخة يمكن لمطعم واحد تنفيذها هذا الأسبوع.

ما الذي يجعل إعلانات الطعام تنجح في بيع الأطباق؟

تنجح إعلانات الطعام في البيع حين تدع الطبق يتحدّث: لقطة رئيسية واحدة قريبة وشهية، ورسالة واحدة يفهمها المارّ في ثانية، وسبب واحد للتحرّك الآن، وخطوة تالية واحدة واضحة. تكسر الحملات الشهيرة إحدى القواعد عمدًا (فتستغني عن العرض، أو تخفي الشعار، أو حتى الطعام)، لكنها لا تربك العناصر الأربعة كلها أبدًا.

يحظى كل مثال أدناه بالتحليل الإبداعي نفسه في سطر واحد: اللقطة (ما تقع عليه العين أولًا)، والرسالة (العبارة التي ستتذكّرها)، والعرض (سبب التحرّك الآن)، والدعوة إلى اتخاذ إجراء (الفعل الذي يطلبه الإعلان).

الصورة ليست للزينة. تقول DoorDash إن قوائم الطعام التي تتضمّن صور الأصناف سجّلت مبيعات شهرية أعلى بما يصل إلى 44%، وتفيد Uber Eats بأن التجّار في الولايات المتحدة وكندا الذين أضافوا صورًا وأوصافًا لما لا يقل عن 70% من الأصناف خلال أسبوعهم الأول حقّقوا نحو $330 إضافية أسبوعيًا. في الإعلانات، قد تبيع علامات الطعام والمشروبات الكبرى من خلال دعابة. أما المشروع المحلي فيبيع غالبًا من خلال الصورة. إليك مقارنة بين قنوات إعلانات الطعام الأربع:

إعلانات الطعام المطبوعة والخارجية (1-12)

تحظى إعلانات الطعام المطبوعة والخارجية بنظرة سريعة لا بقراءة متأنّية، لذا تحمل أفضلها فكرة واحدة يستوعبها السائق أثناء مروره. يخفي كثير منها الشعار، أو الكاتشب، أو حتى الطعام، ويترك للمشاهد إكمال الإعلان. ولمطعم ذي فرع واحد، تكون النسخة المطبوعة ملصقًا على النافذة، أو بطاقة على المنضدة، أو إحدى نشرات مطعمك الإعلانية.

1. لقطات McDonald's المقرّبة «بلا شعار» (TBWA\Paris، 2013)

إعلانات خارجية لم تحمل سوى لقطات شديدة القرب لـBig Mac والبطاطس المقلية والتشيزبرجر، من دون شعار أو عنوان.

التحليل: اللقطة: اقتصاص شديد القرب يملأ الإطار من حافة إلى أخرى؛ الرسالة: أنت تعرف من نكون؛ العرض: لا يوجد؛ الدعوة إلى اتخاذ إجراء: إثارة الاشتهاء.

نسخة بميزانية محدودة: اطبع صورة طبقك المميّز باقتصاص ضيّق على ملصق للنافذة، مع عنوانك فقط. لا تنجح هذه الفكرة إلا مع طبق يعرفه زبائنك الدائمون أصلًا.

2. لوحات McDonald's «المقضومة» (TBWA\Paris، 2020)

قصّت الوكالة نفسها أجزاء على شكل قضمات من اللوحات الإعلانية نفسها، فبدت اللقطات المقرّبة لـBig Mac والتشيزبرجر والبطاطس المقلية وكأن أحدًا لم يستطع الانتظار.

التحليل: اللقطة: صورة مقرّبة حادّة التفاصيل داخل إطار مكسور؛ الرسالة: لذيذ لدرجة أن أحدهم قضم الملصق؛ العرض: لا يوجد؛ الدعوة إلى اتخاذ إجراء: ضمنية.

نسخة بميزانية محدودة: قصّ إحدى زوايا بطاقة الطاولة القائمة على شكل قضمة. يجب أن تكون الصورة حادّة التفاصيل بما يكفي لتنجح الدعابة.

3. حملة Heinz «ناولني Heinz» (David Miami، 2017)

نشرت Heinz الإعلانات التي عرضها Don Draper في مسلسل Mad Men: لقطات مقرّبة للبطاطس المقلية والتشيزبرجر وقطعة ستيك على شوكة، من دون أي كاتشب ظاهر، على لوحات في نيويورك وفي الإعلانات المطبوعة.

التحليل: اللقطة: الطعام الذي ينقصه المنتج؛ الرسالة: هذا يحتاج إلى Heinz؛ العرض: لا يوجد؛ الدعوة إلى اتخاذ إجراء: «ناولني Heinz».

نسخة بميزانية محدودة: صوّر الطبق الذي لا يكتمل من دون صلصتك الخاصة أو صلصة الفلفل الحار المقرمش، واكتب الطلب في التعليق. تبيع هذه الفكرة إضافة بسعر $1، لا الطبق الرئيسي.

4. حملة Heinz «ارسم الكاتشب» (Rethink، 2021)

حين طُلب من أشخاص في خمس قارات رسم الكاتشب، رسموا زجاجة Heinz، وبلغت نسبتهم 97% بحسب Cannes Lions. تحوّلت الرسومات إلى حملة خارجية ومطبوعة وعلى وسائل التواصل، وفازت بجائزة الأسد الذهبي في 2022.

التحليل: اللقطة: رسومات العملاء، بلا صورة فوتوغرافية؛ الرسالة: الكاتشب يعني Heinz؛ العرض: لا يوجد؛ الدعوة إلى اتخاذ إجراء: لا توجد.

نسخة بميزانية محدودة: دع الأطفال يرسمون البيتزا التي تقدّمها على مفرش الطعام الورقي، وانشر أفضل رسمة كل أسبوع إلى جانب صورة للطبق.

5. حملة Burger King «Whopper المتعفّن» (INGO وDavid وPublicis، 2020)

كانت اللقطة الرئيسية لساندويتش Whopper يتعفّن على مدار 34 يومًا، دليلًا على أن العلامة استغنت عن المواد الحافظة الاصطناعية. وفازت الحملة بالجائزة الكبرى للإعلانات الخارجية في Cannes Lions 2021.

التحليل: اللقطة: أقبح صورة طعام وافقت عليها علامة تجارية يومًا؛ الرسالة: بلا مواد حافظة اصطناعية؛ العرض: لا يوجد؛ الدعوة إلى اتخاذ إجراء: لا توجد.

نسخة بميزانية محدودة: شارك الدليل غير المنمّق وراء ادّعائك: العجين عند 6 صباحًا، أو السمكة الكاملة عند وصولها على الثلج. يُفهم الصدق بوصفه جودة حين يكون محدّدًا.

6. حملة Burger King «مطاعم تحترق» (David، 2017)

صور إخبارية لمطاعم Burger King تشتعل فيها النيران، نُشرت كإعلانات صحفية بصفحة كاملة مع عبارة واحدة: «مشوي على اللهب منذ 1954».

التحليل: اللقطة: لا طعام، بل طريقة الطهي هي البطل؛ الرسالة: نطهو على نار حقيقية؛ العرض: لا يوجد؛ الدعوة إلى اتخاذ إجراء: لا توجد.

نسخة بميزانية محدودة: إذا كانت طريقتك هي ما يميّزك (فرن حطب أو تدخين لمدة 14 ساعة)، فصوّر النار بدلًا من الطبق، مع سطر واحد يسمّي طريقة الطهي.

7. حملة KFC «FCK» (Mother London، 2018)

بعدما ترك تغيير شركة التوصيل معظم فروع المملكة المتحدة بلا دجاج، نشرت KFC اعتذارًا بصفحة كاملة في The Sun وMetro: دلوًا فارغًا أُعيد ترتيب حروف العلامة عليه لتصبح «FCK».

التحليل: اللقطة: الدلو الفارغ؛ الرسالة: لقد أخطأنا؛ العرض: لا يوجد؛ الدعوة إلى اتخاذ إجراء: تحقّق من معلومات الفروع عبر الإنترنت.

نسخة بميزانية محدودة: حين يحدث خلل، انشر صورة الصينية الفارغة مع اعتذار واضح وموعد عودتك. يكسبك ذلك تعاطفًا أكثر مما يكسبك الصمت.

8. حملة Chick-fil-A «كُل مزيدًا من الدجاج» (The Richards Group، 1995)

بدأت الحملة بلوحة إعلانية بتقنية 3D عليها بقرة تكتب «كُل مزيدًا من الدجاج»، وانتشرت خلال عام إلى الملصقات وأوراق تبطين الصواني والإذاعة.

التحليل: اللقطة: لا طعام، بل بقرة تدافع عن مصلحتها؛ الرسالة: كُل الدجاج بدلًا من اللحم البقري؛ العرض: لا يوجد؛ الدعوة إلى اتخاذ إجراء: الشعار اللفظي.

نسخة بميزانية محدودة: امنح شخصية واحدة دعابة متجدّدة على لافتتك على الرصيف، وغيّر العبارة أسبوعيًا، وثبّت صورة طبق إلى جانبها ليعرف الزبائن الجدد ما تبيعه.

9. لافتة Krispy Kreme «دونات ساخنة الآن»

تُضاء لافتة النيون «دونات ساخنة الآن»، التي استُخدمت أول مرة في Chattanooga، حين تخرج قطع Original Glazed الطازجة من خط الإنتاج.

التحليل: اللقطة: الضوء يحلّ محل قطعة دونات دافئة؛ الرسالة: طازجة الآن؛ العرض: الطزاجة؛ الدعوة إلى اتخاذ إجراء: توقّف وادخل.

نسخة بميزانية محدودة: أعلن موعد خروج خبزك من الفرن كل يوم: مصباح في النافذة، مع منشور في القصص لصينية يتصاعد منها البخار. من دون بخار ظاهر، ليست سوى صينية.

واجهة مخبز عند الفجر مع مصباح مضيء ورف من الدونات الطازجة المغطّاة بطبقة سكرية، إعلان طعام خارجي بميزانية محدودة

10. حملة IHOP «IHOb» (Droga5، 2018)

قلبت IHOP حرف P في لافتتها وأسماء حساباتها على وسائل التواصل إلى حرف «b» إشارة إلى البرجر. وتفيد Droga5 بأن مبيعات البرجر ارتفعت إلى أربعة أضعاف على أساس سنوي.

التحليل: اللقطة: اللافتة، لا الطعام؛ الرسالة: نبيع البرجر الآن؛ العرض: قائمة الطعام الجديدة؛ الدعوة إلى اتخاذ إجراء: تعال وجرّبه.

نسخة بميزانية محدودة: هل تبدأ تقديم الوجبات في فترة جديدة من اليوم؟ غيّر شيئًا واحدًا يراه العملاء أصلًا، مثل ملصق النافذة، ثم انشر لقطة قريبة للصنف الجديد تُظهر عصارته.

11. حملة Domino's «نرصف الطريق للبيتزا» (2018)

حوّلت Domino's إصلاح الطرق إلى إعلان: إذ طلبت من العملاء ترشيح بلداتهم لإصلاح الحفر كي تصل البيتزا إلى منازلهم بسلاسة، وطبعت شعارها على كل رقعة إصلاح.

التحليل: اللقطة: أسفلت جديد يحمل شعارًا؛ الرسالة: نحمي بيتزاك طوال الطريق إلى المنزل؛ العرض: لا يوجد؛ الدعوة إلى اتخاذ إجراء: رشّح بلدتك.

نسخة بميزانية محدودة: أصلح مشكلة محلية صغيرة، مثل حامل الدراجات في الخارج، وصوّرها مع منتجك.

12. حملة McDonald's «اتبع القوسين» (Cossette، 2018)

اقتصّت Cossette القوسين الذهبيين ليبدوا كأسهم على لوحات إعلانية كندية مع عبارات مثل «على يمينك» و«لقد تجاوزتنا للتو»، وفازت بالجائزة الكبرى للإعلانات الخارجية في Cannes Lions 2018 (المزيد في مقالنا عن أفضل حملات تسويق المطاعم).

التحليل: اللقطة: جزء من الشعار؛ الرسالة: نحن هنا تمامًا؛ العرض: لا يوجد؛ الدعوة إلى اتخاذ إجراء: انعطف الآن.

نسخة بميزانية محدودة: ضع عند أقرب زاوية لافتة بصورة طبقك الأكثر مبيعًا، مع الوقت اللازم للوصول سيرًا. تحقّق أولًا من تصاريح اللافتات المحلية.

إعلانات الطعام على Instagram وFacebook ووسائل التواصل الاجتماعي (13-21)

تنجح إعلانات الطعام على وسائل التواصل حين تبدو كالمنشورات: مواكبة للحظة، وسريعة، ومبنية حول فعل يستطيع الجمهور القيام به، سواء التصويت أو المشاركة أو الشراء قبل النفاد. ألغت Meta قاعدة النص الصارمة البالغة 20% في 2020، لكن إرشاداتها في 2026 لا تزال تقول إن الصور التي تحتوي على نص أقل تؤدّي أفضل. وفي القصص وريلز بمقاس 9:16، تطلب منك إبقاء نحو 14% من الأعلى و35% من الأسفل خالية من النصوص والشعارات.

13. حملة Oreo «لمسة يومية» (2012)

بمناسبة ذكرى تأسيس Oreo الـ100، نشرت حملتها 100 إعلان في 100 يوم، وفي كل إعلان قطعة بسكويت أُعيد تشكيلها لتواكب أخبار ذلك الصباح، محقّقة 433 مليون مشاهدة على Facebook وزيادة بنسبة 280% في المشاركات.

التحليل: اللقطة: المنتج بتنسيق جديد كل يوم؛ الرسالة: Oreo جزء من يومنا؛ العرض: لا يوجد؛ الدعوة إلى اتخاذ إجراء: شارك.

نسخة بميزانية محدودة: انشر سلسلة «طبق اليوم» لمدة 10 أيام، باستخدام الطبق نفسه والركن نفسه والإضاءة نفسها، مع لمسة محلية جديدة كل يوم.

14. حملة Oreo «لا يزال بإمكانك التغميس في الظلام» (2013)

حين انطفأت الأضواء خلال Super Bowl XLVII، نشرت Oreo صورة قطعة بسكويت واحدة في بقعة ضوء مع تلك العبارة. وقد أُعيد تغريدها نحو 15,000 مرة.

التحليل: اللقطة: قطعة بسكويت واحدة ومصدر ضوء واحد؛ الرسالة: Oreo مناسبة حتى الآن؛ العرض: لا يوجد؛ الدعوة إلى اتخاذ إجراء: غمّس.

نسخة بميزانية محدودة: احتفظ بثلاث صور جاهزة لطبقك الأكثر مبيعًا، لتستطيع النشر خلال ساعة حين تشهد بلدتك حدثًا لافتًا، مثل يوم ثلجي.

15. حملة Burger King «التضحية من أجل Whopper» (2009)

منح تطبيق على Facebook قسيمة Whopper مجانية لكل من يحذف 10 أشخاص من قائمة أصدقائه. وقد قُطعت نحو 234,000 صداقة قبل سحب التطبيق.

التحليل: اللقطة: Whopper بوصفه الجائزة؛ الرسالة: Whopper أفضل من 10 أصدقاء؛ العرض: Whopper مجاني؛ الدعوة إلى اتخاذ إجراء: احذف 10 أصدقاء.

نسخة بميزانية محدودة: اجعل ثمن العرض شيئًا مضحكًا بدلًا من المال: «أرِنا غداءك البائس على المكتب، واحصل على طبق جانبي مجانًا».

16. حملة Lay's «ابتكر لنا نكهة» (2012)

طلبت حملة Lay's من معجبيها في الولايات المتحدة على Facebook ابتكار نكهة لرقائق البطاطس مقابل جائزة قدرها $1 مليون، فاستقطبت 3.8 مليون مشاركة ورفعت المبيعات بنسبة 12%، بحسب مبادرة Harvard الرقمية.

التحليل: اللقطة: النكهات المتأهّلة للنهائيات على العبوات؛ الرسالة: أنت تبتكر النكهة التالية؛ العرض: $1 مليون؛ الدعوة إلى اتخاذ إجراء: قدّم فكرتك وصوّت.

نسخة بميزانية محدودة: صوّر ثلاثة أطباق خاصة مرشّحة بالطريقة نفسها، ودع المتابعين يصوّتون في استطلاع ضمن القصص، ثم حضّر الطبق الفائز.

ثلاثة أطباق خاصة مرشّحة مصوّرة بالطريقة نفسها بجوار مرطبانات للتصويت بحبوب الفاصوليا، فكرة إعلان طعام للمطاعم بتصويت المتابعين

17. حملة Starbucks «مسابقة الكوب الأبيض» (2014)

دعت الحملة العملاء إلى الرسم على أكواب بيضاء ونشرها مع الوسم #WhiteCupContest: نحو 4,000 مشاركة خلال ثلاثة أسابيع، وتحول التصميم الفائز إلى كوب قابل لإعادة الاستخدام بإصدار محدود.

التحليل: اللقطة: صور العملاء للكوب؛ الرسالة: الكوب لوحة رسمك؛ العرض: طباعة تصميمك؛ الدعوة إلى اتخاذ إجراء: انشر مع الوسم.

نسخة بميزانية محدودة: وزّع أكياسًا فارغة من ورق الكرافت لمدة أسبوع، وأعد نشر أجمل الأكياس المزيّنة إلى جانب الطعام الذي بداخلها. العبوة مساحة إعلانية تملكها أصلًا.

18. مشروب Starbucks «Unicorn Frappuccino» (2017)

بيع مشروب وردي وأزرق يتغيّر لونه لنحو خمسة أيام، وأدّى إلى نشر نحو 155,000 منشور على Instagram. اشتكى الباريستا؛ لكن العملاء صوّروه على أي حال.

التحليل: اللقطة: صورة العميل نفسه؛ الرسالة: يجب أن ترى هذا؛ العرض: خمسة أيام فقط؛ الدعوة إلى اتخاذ إجراء: تعال قبل نفاده.

نسخة بميزانية محدودة: ابتكر صنفًا واحدًا لفترة محدودة يستحق التصوير، واذكر تاريخ انتهاء توفّره في المنشور الأول. تأكّد من أنه يظل جميلًا تحت إضاءة صالة مطعمك.

19. حملة Popeyes «... هل أنتم بخير؟» (2019)

حين أشادت Chick-fil-A بساندويتش الدجاج «الأصلي» على Twitter، ردّت Popeyes: «... هل أنتم بخير؟». نفد الساندويتش، وقدّرت Apex Marketing Group القيمة الإعلامية المكافئة بـ$65 مليون.

التحليل: اللقطة: الساندويتش في صور المعجبين؛ الرسالة: ما نقدّمه أفضل؛ العرض: الساندويتش الجديد؛ الدعوة إلى اتخاذ إجراء: اذهب وجرّبه.

نسخة بميزانية محدودة: شارك في النقاش المحلي عن «أفضل برجر في المدينة» بصورة رائعة واحدة لطبقك، من دون إلحاح في البيع.

20. حملة Snickers «Hungerithm» (Clemenger BBDO، 2016)

بنت Snickers حملتها الإعلانية «أنت لست أنت حين تجوع» انطلاقًا من إعلان في Super Bowl عام 2010. وفي أستراليا، كانت Hungerithm تقرأ نحو 14,000 منشور على وسائل التواصل يوميًا، وتخفّض سعر Snickers في 7-Eleven كلما ازداد غضب مستخدمي الإنترنت، وفازت بست جوائز الأسد الذهبي في 2017.

التحليل: اللقطة: لوح الشوكولاتة مع سعر يُحدَّث لحظيًا؛ الرسالة: غاضب؟ أنت جائع؛ العرض: سعر ينخفض مع تدهور المزاج؛ الدعوة إلى اتخاذ إجراء: احصل على القسيمة.

نسخة بميزانية محدودة: اربط عرضًا بسيطًا بشيء يشتكي منه جميع أهل البلدة: «هل تمطر؟ خصم $2 على الحساء». انشر صورة الوعاء المتصاعد منه البخار لحظة بدء المطر.

21. حملة McDonald's «ارفع قوسيك» (Leo Burnett UK، 2023)

تابع فيلم من إخراج Edgar Wright موظّفي مكاتب يدعون بعضهم إلى McDonald's برفع حاجب، مع غياب الشعار والطعام تمامًا عن الشاشة.

التحليل: اللقطة: لا توجد، فالحاجبان هما القوسان؛ الرسالة: الجميع يعرف هذه الدعوة؛ العرض: لا يوجد؛ الدعوة إلى اتخاذ إجراء: ارفع قوسيك.

نسخة بميزانية محدودة: تجاوز هذه الفكرة ما لم تكن مشهورًا محليًا: فإعلان بلا طعام لا ينجح إلا حين يستطيع الناس تخيّل طعامك من دون مساعدة. أما لبقية المطاعم، فالصورة هي هوية العلامة التجارية.

إعلانات الطعام على تطبيقات التوصيل (22-26)

الإعلان على تطبيق التوصيل هو بطاقة الصنف في القائمة: صورة صغيرة إلى جانب نحو اثني عشر منافسًا، يراها شخص جائع بالفعل. إعلانات الطعام الناجحة على تطبيقات التوصيل تضع صورة واحدة واضحة وصادقة أمام قرار الشراء هذا. تشترط DoorDash أن تكون صور الأصناف بلا نصوص أو عناصر مضافة فوقها، لذا يوضع العرض في شارة الترويج، وليس على الصورة أبدًا. المزيد في دليلنا عن التصوير لتطبيقات التوصيل.

طاهٍ يقارن برجرًا في طبق بالطلب نفسه داخل علبة سفري، للتحقّق من مطابقة إعلان طعام للتوصيل للواقع

22. علامة Brinker «It's Just Wings» (DoorDash، 2020)

أطلقت الشركة الأم لـChili's علامة لأجنحة الدجاج مخصّصة للتوصيل فقط، من 1,050 مطبخًا قائمًا، وتُباع عبر DoorDash. وبلغ متوسط مبيعاتها الأسبوعية نحو $3 مليون.

التحليل: اللقطة: أجنحة مغطّاة بالصلصة، ولا شيء غيرها؛ الرسالة: الاسم هو الرسالة؛ العرض: لا حاجة إليه؛ الدعوة إلى اتخاذ إجراء: أضف إلى السلّة.

نسخة بميزانية محدودة: إذا كان أحد الأصناف يتفوّق على البقية في المبيعات، فخصّص له قسمًا في القائمة مع صورة لكل صلصة. تتناول ملاحظاتنا عن تسويق المطابخ السحابية العلامات الافتراضية.

23. علامة Wingstop «Thighstop» (DoorDash، 2021)

خلال نقص أجنحة الدجاج في 2021، باعت Wingstop أفخاذ الدجاج بعلامة افتراضية من أكثر من 1,400 مطبخ عبر DoorDash.

التحليل: اللقطة: أفخاذ مغطّاة بالصلصة؛ الرسالة: الأجنحة نادرة، لكن الأفخاذ متوفّرة؛ العرض: النكهات الـ11 نفسها؛ الدعوة إلى اتخاذ إجراء: اطلب.

نسخة بميزانية محدودة: حين يرتفع سعر أحد المورّدين فجأة، ضع في مقدّمة قائمة التوصيل البديل الذي يمكنك بيعه بربح، وامنحه أفضل صورة لديك.

24. علامة MrBeast Burger (2020)

أطلق MrBeast عددًا من الفروع المخصّصة للتوصيل فقط بلغ 300 فرع دفعة واحدة في ديسمبر 2020. وبحلول 2023، كان يقاضي الشركة المشغّلة، مستشهدًا بتقييمات وصفت الطعام بأنه «غير صالح للأكل».

التحليل: اللقطة: صانع المحتوى أكثر من الطعام؛ الرسالة: علامتي على تطبيقك؛ العرض: لا يوجد؛ الدعوة إلى اتخاذ إجراء: افتح التطبيق.

نسخة بميزانية محدودة: صوّر الطبق بعد رحلة مدتها 20 دقيقة داخل علبته، وحسّن التغليف حتى تبدو تلك الصورة جميلة. لا يستطيع الإعلان تعويض تجربة توصيل مخيّبة للآمال.

25. حملة Uber Eats «الليلة سأتناول...» (Special Group، 2017)

جمعت إعلانات Uber Eats مشاهير غير متوقّعين معًا في مشاهد غريبة، وبُني كل إعلان على عبارة «الليلة سأتناول...» وطبق محدّد. وتقول Special Group إن الحملة نقلت التطبيق من مركز رابع متأخّر بفارق كبير إلى صدارة الفئة في أستراليا.

التحليل: اللقطة: الطبق المذكور؛ الرسالة: كل ما تشتهيه، الليلة؛ العرض: لا يوجد؛ الدعوة إلى اتخاذ إجراء: اطلب عبر Uber Eats.

نسخة بميزانية محدودة: انشر عبارة «الليلة نتناول...» في أواخر فترة بعد الظهر مع صورة لاختيار فريقك، قبل اتخاذ قرار العشاء مباشرة.

26. حملة DoorDash وStarbucks «واصل سلسلة توفيرك» (2024)

تضمّنت رسالة بريد إلكتروني من DoorDash شريط تقدّم من أربع خطوات، اكتملت فيه ثلاثة طلبات، وقدّمت خصم $4 على طلب إضافي من Starbucks بقيمة $20 أو أكثر، فوق صور مفرّغة الخلفية لثلاثة مشروبات وساندويتش إفطار.

التحليل: اللقطة: صور مفرّغة الخلفية على لون موحّد؛ الرسالة: طلب واحد يفصلك عن المكافأة؛ العرض: خصم $4 على $20+؛ الدعوة إلى اتخاذ إجراء: اطلب الآن.

نسخة بميزانية محدودة: اجمع عرضك الترويجي على المنصة مع صورة نظيفة مفرّغة الخلفية على لون علامتك، ليظهر العرض بالشكل نفسه في القصص والبريد الإلكتروني.

إعلانات الطعام عبر البريد الإلكتروني (27-31)

تنجح إعلانات الطعام عبر البريد الإلكتروني حين تظهر الصورة الرئيسية والعنوان قبل الحاجة إلى التمرير، ويظل العرض مقروءًا إذا لم تُحمَّل الصور. تسجّل المطاعم والمقاهي أحد أدنى معدّلات النقر بين القطاعات، إذ بلغ 1.06% في مؤشرات MailerLite المرجعية لعام 2025، لذا يجب أن تستحق الصورة النقرة. ويحمل كل إعلان أيضًا عنوانًا بريديًا ورابطًا لإلغاء الاشتراك (وكلاهما مطلوب بموجب قانون CAN-SPAM الأمريكي)، وشروط العرض، ورابطًا لسياسة الخصوصية. يضم دليلنا عن التسويق عبر البريد الإلكتروني للمطاعم عددًا من القوالب يبلغ 12 قالبًا.

27. قائمة Sweetgreen لـ«أواخر الصيف» (2017)

تحت عبارة «الصيف ما زال في أوجه»، عرضت Sweetgreen ثلاثة أوعية سلطة مصوّرة من الأعلى، مع سطر نص واحد لكل منها، وزر «تذوّق الصيف» فوقها وتحتها.

التحليل: اللقطة: أوعية مصوّرة من الأعلى على خلفية بيضاء؛ الرسالة: الصيف لم ينتهِ؛ العرض: القائمة الموسمية؛ الدعوة إلى اتخاذ إجراء: تذوّق الصيف.

نسخة بميزانية محدودة: أرسل رسالة موسمية بثلاثة أطباق صُوّرت من الزاوية نفسها وعلى السطح نفسه. فالصور المتناسقة تجمع الأصناف الثلاثة في قائمة واحدة.

28. رسالة Shake Shack «بوو! اشترِ Chicken Shack واحصل على الآخر مجانًا!» (2025)

تظهر صورة واحدة ليدين بأظافر داكنة تمسكان بساندويتش Chicken Shack على خلفية سوداء، تحت عنوان برتقالي وعرض اشترِ واحدًا واحصل على الآخر مجانًا باستخدام الرمز SPOOKY.

التحليل: اللقطة: ساندويتش واحد ممسوك باليد على خلفية سوداء؛ الرسالة: اشترِ واحدًا واحصل على الآخر مجانًا بمناسبة الهالوين؛ العرض: اشترِ واحدًا واحصل على الآخر مجانًا برمز؛ الدعوة إلى اتخاذ إجراء: احصل على مكافأتك.

نسخة بميزانية محدودة: يد واحدة، وصنف واحد، وخلفية داكنة واحدة، ورمز واحد. تمنح اليدان الطبق طابعًا شخصيًا، ويخبرك الرمز بمن جاء عبر البريد الإلكتروني.

29. حملة Starbucks «القرع والتفاح انضمّا إلى الدردشة» (2024)

تضع عبارة «هل أنت من فريق القرع أم فريق التفاح؟» مشروبين مفرّغي الخلفية جنبًا إلى جنب، ثم تنتقل إلى خصم 30% على طلبات Starbucks بقيمة $18 أو أكثر عبر Uber Eats.

التحليل: اللقطة: مشروبان يتنافسان؛ الرسالة: اختر فريقك؛ العرض: خصم 30% عبر Uber Eats؛ الدعوة إلى اتخاذ إجراء: اعثر على مفضّلك.

نسخة بميزانية محدودة: ضع صنفين موسميين في مواجهة مباشرة، واجعل النقرة هي التصويت. يمنح الاختيار القرّاء سببًا لفتح القائمة.

فطيرة قرع في مواجهة حلوى تفاح بطبقة فتات على خلفيتين برتقالية وخضراء، إعلان طعام موسمي بالبريد الإلكتروني يقوم على الاختيار

30. رسالة RXBAR بمناسبة الهالوين

سلّط موقع Really Good Emails الضوء في أكتوبر 2026 على كيفية تقديم RXBAR لوح بروتين واحد بأسلوب ملصق سينمائي، داخل غابة صنوبر ضبابية تحلّق الخفافيش فوقها.

التحليل: اللقطة: لوح واحد مغلّف ضمن مشهد سينمائي؛ الرسالة: المنتج البسيط هو النجم؛ العرض: في جزء لاحق؛ الدعوة إلى اتخاذ إجراء: أسفل الصورة الرئيسية.

نسخة بميزانية محدودة: لمنتجات الطعام والمشروبات المعبّأة، امنح صنفًا واحدًا مشهدًا بدلًا من خلفية بيضاء، مثل مرطبان فوق الثلج.

31. حملة Krispy Kreme «يوم الدزينات» (12 ديسمبر)

في كل 12/12، تبيع Krispy Kreme دزينة ثانية من Original Glazed مقابل $1 عند شراء أي دزينة بالسعر العادي، وقد أُتيح لأعضاء برنامج المكافآت في قائمتها البريدية الحصول على العرض مبكرًا.

التحليل: اللقطة: علب مفتوحة من الدونات المغطّاة بطبقة سكرية؛ الرسالة: تاريخ يخصّنا؛ العرض: دزينة ثانية مقابل $1؛ الدعوة إلى اتخاذ إجراء: احصل عليها في 12/12.

نسخة بميزانية محدودة: اجعل تاريخًا يناسب منتجك مرتبطًا بك، مثل يوم باي لمحل فطائر، وروّج له بالبريد الإلكتروني كل عام بصورة رئيسية متجدّدة.

قائمة من 10 نقاط لمراجعة صورة الطعام في إعلاناتك

قبل إطلاق إعلانات الطعام، راجع الصورة لا النص وحده: فالزاوية والاقتصاص والملمس والخلفية والمساحة المخصّصة للنص والصدق هي ما يحدّد قدرة الطبق على البيع حين يظهر بحجم صورة مصغّرة.

1. زاوية تناسب الطبق. التصوير من الأعلى للأطعمة المسطّحة مثل البيتزا والأوعية؛ وبزاوية 45 درجة لمعظم الأطباق؛ ومن الأمام مباشرة للأطعمة المرتفعة مثل البرجر والمشروبات ذات الطبقات.
2. اقتصاص ضيّق. دع الصنف الرئيسي يملأ معظم الإطار، كما فعلت ملصقات «بلا شعار» التي امتدّ اقتصاص صورها إلى ما وراء الحواف.
3. ملمس تراه العين. البخار واللمعان وآثار الشواء والفتات وقطرة الصلصة: تفاصيل تحتفظ بها الصورة المصغّرة.
4. صنف رئيسي واحد. تطلب إرشادات الصور لدى Uber Eats صنفًا واحدًا في المنتصف، وينطبق الأمر نفسه على الإعلانات.
5. خلفية هادئة. سطح واحد ولون واحد يناسب هوية علامتك ويتباين مع الطعام، مثل الأسود لدى Shake Shack أو الأبيض لدى Sweetgreen.
6. مساحة مخصّصة للنص. اترك ثلث الإطار فارغًا للعنوان؛ وفي مقاس 9:16، أبقِ 14% من الأعلى و35% من الأسفل خالية.
7. إضاءة جانبية أو خلفية. تُظهر الملمس، بينما يخفيه ضوء الفلاش المباشر من الأمام.
8. صوّر مرة واحدة، واقتصّ بأربع طرق. بمقاسي 1:1 و4:5 للخلاصات، و9:16 للقصص، واقتصاص عريض لترويسات البريد الإلكتروني وبانر طعام.
9. بلا نص على صور التوصيل. ضع العرض في ترويج المنصة، لا في الصورة.
10. صورة أمينة للطبق. تحكم لجنة التجارة الفيدرالية الأمريكية (FTC) على الإعلان من خلال «الانطباع الإجمالي» الذي يتركه، ويشمل ذلك الصور الفوتوغرافية. النهج الأكثر أمانًا للصور المعدّلة: غيّر الإضاءة والخلفية، ولا تغيّر الطعام أبدًا.

تجهيز لتصوير الطعام على طاولة، مع نودلز في الثلث الأيمن ومساحة فارغة يسارًا لعنوان إعلان طعام

أي إعلان طعام ينبغي أن يقتبس منه مطعم صغير أولًا؟

ابدأ بهدف المشروع، لا بالإعلان. هل تحتاج إلى طلبات هذا الأسبوع؟ اقتبس صيغة تقودها العروض مثل رسالة Shake Shack. هل تحتاج إلى لفت الانتباه؟ اقتبس فكرة جذّابة مثل «ناولني Heinz». وإذا كانت صور بعض أصناف قائمة التوصيل غائبة، فأضفها قبل أن تدفع مقابل أي إعلانات طعام أصلًا.

لافتة قائمة على شكل A على الرصيف بصورة رامن كبيرة خارج مطعم نودلز، إعلان طعام منخفض التكلفة يمكن لمطعم صغير اقتباسه

يعتمد كل صف على صورة يمكنك إعادة استخدامها في إعلانات الطعام عبر كل قناة. إذا كنت تصوّر بالهاتف، فإن FoodShot يحوّل صور أطباقك الخاصة إلى صور بجودة الاستوديو وجاهزة للإعلان في نحو دقيقة لكل صورة، مع أكثر من 200 نمط. ويضيف وضع الملصقات قوالب تسويقية للتصاميم الترويجية، بنحو دقيقتين لكل ملصق، لإنشاء ملصق إعلاني للطعام أو بانر لتطبيق توصيل. تبدأ الخطط من $15 مقابل 25 صورة شهريًا، وتشمل ترخيصًا تجاريًا (اطّلع على الخطط).

الأسئلة الشائعة

ما الذي يصنع إعلان طعام جيدًا؟

لقطة شهية واحدة للطبق الفعلي، ورسالة واحدة يفهمها المشاهد في ثانية، وسبب للتحرّك الآن، وخطوة تالية واضحة. تتعمّد إعلانات الطعام الشهيرة الاستغناء عن أحد العناصر الأربعة، مثل إخفاء Heinz للكاتشب، لكنها لا تستغني عنها جميعًا أبدًا.

كم يكلّف إعلان طعام لمطعم صغير في 2026؟

قد تكون تكلفة التصميم الإبداعي لمعظم إعلانات الطعام زهيدة جدًا: فالنسخ ذات الميزانية المحدودة أعلاه تحتاج إلى صورة جيدة واحدة وبضع ساعات. أما الإنفاق على نشر الإعلان فهو المتغيّر؛ ويستعرض دليلنا عن إعلانات Instagram للمطاعم ميزانيات تتراوح من $5 إلى $30 يوميًا. اختبر التصميم على وسائل التواصل قبل طباعته.

هل يمكنني استخدام صور طعام معدّلة بالذكاء الاصطناعي في إعلانات الطعام؟

نعم، إذا كان الطعام الظاهر هو الطعام الذي تقدّمه. فتغيير الإضاءة والخلفية وتنسيق الطعام أمر معتاد؛ أما تغيير حجم الحصص أو المكوّنات فيضلّل العملاء. وتضيف تطبيقات التوصيل قواعدها الخاصة، المذكورة في دليلنا عن تعديلات صور الطعام بالذكاء الاصطناعي التي تسمح بها Uber Eats.

ما مقاس الصورة المناسب لإعلانات الطعام على Instagram وFacebook؟

استخدم 1:1 أو 4:5 للخلاصات، و9:16 للقصص وريلز، بعرض لا يقل عن 1080 بكسل، مع إبقاء نحو 14% من أعلى النسخة العمودية و35% من أسفلها خالية من النصوص. في 2026، صوّر بإطار واسع بما يكفي لاقتصاص صورة الطعام الواحدة بالمقاسات الثلاثة.