31 ēdienu reklāma, kas veicināja pārdošanu (un ko no tām pārņemt)

Lielākā daļa ēdienu reklāmu neizdodas pavisam banāla iemesla dēļ: ēdiens tajās ir vismazākais elements. Tālāk redzamās ēdienu reklāmas — kopā 31 — veidotas pretēji. Tās ir sagrupētas pēc kanāla (drukātā un vides reklāma, sociālie tīkli, piegādes lietotnes, e-pasts), un katrai ir vienāda četru daļu analīze (galvenais ēdiena kadrs, viens vēstījums, piedāvājums, aicinājums rīkoties), kā arī maza budžeta versija, ko viena ēdināšanas vieta var izveidot jau šonedēļ. Visi avoti tika pārbaudīti 2026. gada oktobrī.

Maksas reklāmas radošo pusi sociālajos tīklos aplūkojam lapā par Facebook reklāmām restorāniem; plašākai pieejai skatiet mūsu restorānu mārketinga idejas.

Īss kopsavilkums: Ēdienu reklāmām, kas veicināja ēdiena pārdošanu, bija viens galvenais kadrs, viens vēstījums, viens piedāvājums un viens aicinājums rīkoties, bet slavenākās vienu no tiem apzināti izlaida: Heinz paslēpa kečupu, KFC nodrukāja tukšu spainīti. DoorDash norāda, ka ēdienkartes ar ēdienu fotoattēliem nodrošina līdz pat 44% lielāku mēneša apgrozījumu, tāpēc pārņemiet struktūru, nevis budžetu. Katra piemēra beigās ir versija, ko viens restorāns var izveidot šonedēļ.

Kas ēdienu reklāmām palīdz pārdot ēdienu?

Ēdienu reklāmas pārdod tad, kad ēdiens runā pats par sevi: viens apetītlīgs galvenais tuvplāns, viens vēstījums, ko garāmgājējs uztver sekundē, viens iemesls rīkoties tūlīt un viens skaidrs nākamais solis. Slavenās kampaņas noteikumus pārkāpj apzināti (izlaiž piedāvājumu, paslēpj logotipu, pat paslēpj ēdienu), taču nekad nesajauc visus četrus elementus.

Katram tālāk minētajam piemēram ir vienāda vienas rindas radošā risinājuma analīze: kadrs (kam acs pievēršas vispirms), vēstījums (teikums, ko jūs atcerētos), piedāvājums (iemesls rīkoties tūlīt) un CTA (darbība, uz kuru reklāma aicina).

Fotoattēls nav dekorācija. DoorDash norāda, ka ēdienkartes ar ēdienu fotoattēliem nodrošināja līdz pat 44% lielāku mēneša apgrozījumu, savukārt Uber Eats ziņo, ka ASV un Kanādas tirgotāji, kuriem jau pirmajā nedēļā vismaz 70% ēdienu bija fotoattēli un apraksti, nopelnīja aptuveni par $330 vairāk nedēļā. Reklāmās lielie pārtikas un dzērienu zīmoli var pārdot ar joku. Apkaimes uzņēmums lielākoties pārdod ar attēlu. Lūk, kā atšķiras četri ēdienu reklāmu kanāli:

Drukātās un vides ēdienu reklāmas (1-12)

Drukātās un vides ēdienu reklāmas aplūko ar īsu skatienu, nevis lasa, tāpēc labākās pauž vienu domu, ko autovadītājs uztver arī ātrumā. Daudzās paslēpts logotips, kečups vai pat ēdiens, ļaujot skatītājam pašam pabeigt reklāmas domu. Vienai ēdināšanas vietai drukātā versija ir plakāts logā, kartīte uz letes vai kāda no jūsu restorāna skrejlapām.

1. McDonald's „Bez logotipa” tuvplāni (TBWA\Paris, 2013)

Vides reklāma, kurā bija tikai ļoti cieši Big Mac, frī kartupeļu un čīzburgera tuvplāni, bez logotipa un bez virsraksta.

Analīze: Kadrs: makro kadrējums no vienas malas līdz otrai; vēstījums: jūs zināt, kas tas ir; piedāvājums: nav; CTA: kāre pēc ēdiena.

Maza budžeta versija: Izdrukājiet sava īpašā ēdiena cieši kadrētu attēlu kā loga plakātu, pievienojot tikai adresi. Tas darbojas vienīgi ēdienam, kuru pastāvīgie klienti jau pazīst.

2. McDonald's „iekostie” reklāmas stendi (TBWA\Paris, 2020)

Tā pati aģentūra pašos reklāmas stendos izgrieza gabalus kodiena formā, tāpēc Big Mac, čīzburgera un frī kartupeļu tuvplāni izskatījās tā, it kā kāds nebūtu spējis sagaidīt.

Analīze: Kadrs: ass tuvplāns bojātā rāmī; vēstījums: tik garšīgi, ka kāds iekodies plakātā; piedāvājums: nav; CTA: netiešs.

Maza budžeta versija: Galda reklāmas statīva vienā stūrī izcērtiet kodiena formu. Fotoattēlam jābūt pietiekami asam, lai joks būtu pārliecinošs.

3. Heinz „Padodiet Heinz” (David Miami, 2017)

Heinz izvietoja reklāmas, ko Don Draper bija piedāvājis seriālā Mad Men: frī kartupeļu, čīzburgera un uz dakšiņas uzdurta steika tuvplānus bez redzama kečupa — Ņujorkas reklāmas stendos un drukātajos medijos.

Analīze: Kadrs: ēdiens, kuram trūkst reklamētā produkta; vēstījums: te vajag Heinz; piedāvājums: nav; CTA: „Padodiet Heinz.”

Maza budžeta versija: Nofotografējiet ēdienu, kas bez jūsu pašu mērces vai kraukšķīgās čili piedevas nav pilnīgs, un parakstā izsakiet lūgumu to padot. Tas pārdod piedevu par $1, nevis pamatēdienu.

4. Heinz „Uzzīmējiet kečupu” (Rethink, 2021)

Kad cilvēkiem piecos kontinentos lūdza uzzīmēt kečupu, viņi uzzīmēja Heinz pudeli — saskaņā ar Cannes Lions datiem tā rīkojās 97% dalībnieku. Zīmējumi kļuva par vides, drukāto mediju un sociālo tīklu kampaņu un 2022. gadā ieguva Zelta lauvu.

Analīze: Kadrs: klientu skices, fotoattēla nav; vēstījums: kečups nozīmē Heinz; piedāvājums: nav; CTA: nav.

Maza budžeta versija: Ļaujiet bērniem uz galda paliktņa uzzīmēt jūsu picu un katru nedēļu publicējiet labāko zīmējumu blakus ēdiena fotoattēlam.

5. Burger King „Sapelējis Whopper” (INGO, David un Publicis, 2020)

Galvenajā kadrā bija Whopper, kas bojājās 34 dienu garumā, apliecinot, ka zīmols ir atteicies no mākslīgajiem konservantiem. Kampaņa ieguva vides reklāmas Grand Prix konkursā Cannes Lions 2021.

Analīze: Kadrs: neglītākais ēdiena fotoattēls, kādu zīmols jebkad apstiprinājis; vēstījums: bez mākslīgajiem konservantiem; piedāvājums: nav; CTA: nav.

Maza budžeta versija: Parādiet apgalvojuma neizskaistinātos pierādījumus: mīklu 6 no rīta, veselu zivi, kas atvesta uz ledus. Godīgums liecina par kvalitāti, ja tas ir konkrēts.

6. Burger King „Degošie restorāni” (David, 2017)

Ziņu fotoattēli ar degošiem Burger King restorāniem, kas publicēti kā visas lapas avīžu reklāmas ar vienu rindu: „Grilēts uz liesmas kopš 1954. gada.”

Analīze: Kadrs: ēdiena nav, galvenajā lomā ir gatavošanas metode; vēstījums: mēs gatavojam uz īstas uguns; piedāvājums: nav; CTA: nav.

Maza budžeta versija: Ja jūs atšķir gatavošanas metode (malkas krāsns, 14 stundu kūpināšana), fotografējiet uguni, nevis šķīvi, un vienā rindā nosauciet šo metodi.

7. KFC „FCK” (Mother London, 2018)

Kad piegādātāja maiņas dēļ vairums Apvienotās Karalistes restorānu palika bez vistas gaļas, KFC publicēja atvainošanos visas lapas izmērā laikrakstos The Sun un Metro: tukšu spainīti ar burtiem, kas pārkārtoti par „FCK”.

Analīze: Kadrs: tukšais spainītis; vēstījums: mēs kļūdījāmies; piedāvājums: nav; CTA: pārbaudiet informāciju par restorāniem internetā.

Maza budžeta versija: Kad kaut kas noiet greizi, publicējiet tukšās paplātes attēlu ar vienkāršu atvainošanos un datumu, kad atsāksiet darbu. Tas rada lielāku labvēlību nekā klusēšana.

8. Chick-fil-A „Ēdiet vairāk vistas” (The Richards Group, 1995)

Kampaņa sākās ar 3D reklāmas stendu, kurā govs krāsoja uzrakstu „ĒDIET VAIRĀK VISTAS”, un gada laikā pārgāja arī uz plakātiem, paplāšu paliktņiem un radio.

Analīze: Kadrs: ēdiena nav, govs ar savām interesēm; vēstījums: ēdiet vistas gaļu, nevis liellopu gaļu; piedāvājums: nav; CTA: sauklis.

Maza budžeta versija: Piešķiriet vienam tēlam atkārtotu joku uz savas ietves reklāmas izkārtnes, katru nedēļu mainiet tekstu un blakus piestipriniet ēdiena fotoattēlu, lai jaunpienācēji zina, ko pārdodat.

9. Krispy Kreme izkārtne „Karsti virtuļi tieši tagad”

Neona izkārtne „Karsti virtuļi tieši tagad”, ko pirmoreiz izmantoja Čatanūgā, iedegas, kad no ražošanas līnijas nāk svaigi Original Glazed virtuļi.

Analīze: Kadrs: gaisma aizstāj siltu virtuli; vēstījums: svaigi tieši tagad; piedāvājums: svaigums; CTA: iegriezieties.

Maza budžeta versija: Katru dienu dariet zināmu laiku, kad maize iznāk no krāsns: lampa logā un stāsta ieraksts ar kūpošo paplāti. Bez redzamiem tvaikiem tā ir tikai paplāte.

Maiznīcas logs rītausmā ar degošu lampu un svaigu glazētu virtuļu plauktu — maza budžeta ēdienu vides reklāma

10. IHOP „IHOb” (Droga5, 2018)

IHOP savā izkārtnē un sociālo tīklu profilu nosaukumos apgrieza P par „b”, kas apzīmē burgerus. Droga5 ziņo, ka burgeru pārdošanas apjoms salīdzinājumā ar iepriekšējo gadu četrkāršojās.

Analīze: Kadrs: izkārtne, nevis ēdiens; vēstījums: tagad pārdodam burgerus; piedāvājums: jaunā ēdienkarte; CTA: nāciet nogaršot.

Maza budžeta versija: Sākat piedāvāt maltītes citā dienas laikā? Mainiet vienu lietu, ko klienti jau redz, piemēram, uzlīmi logā, un pēc tam publicējiet jaunā ēdiena sulīgu tuvplānu.

11. Domino's „Labāki ceļi picai” (2018)

Domino's pārvērta ceļu remontu reklāmā: uzņēmums aicināja klientus pieteikt savu pilsētu bedru remontam, lai picas mājupceļā nekratītos, un uz katra ielāpa atstāja savu logotipu.

Analīze: Kadrs: svaigs asfalts ar logotipu; vēstījums: mēs sargājam jūsu picu visu ceļu līdz mājām; piedāvājums: nav; CTA: piesakiet savu pilsētu.

Maza budžeta versija: Novērsiet kādu nelielu vietējo neērtību, piemēram, salabojiet velonovietni ārpusē, un nofotografējiet to kopā ar savu produktu.

12. McDonald's „Sekojiet arkām” (Cossette, 2018)

Cossette Kanādas reklāmas stendos kadrēja zelta arkas tā, lai tās pārvērstos bultās, pievienojot tādus tekstus kā „Pa labi no jums” un „Jūs tikko pabraucāt mums garām”. Kampaņa ieguva vides reklāmas Grand Prix konkursā Cannes Lions 2018 (vairāk mūsu rakstā par labākajām restorānu mārketinga kampaņām).

Analīze: Kadrs: logotipa fragments; vēstījums: mēs esam tepat; piedāvājums: nav; CTA: nogriezieties tūlīt.

Maza budžeta versija: Tuvākajā ielas stūrī novietojiet izkārtni ar sava visvairāk pārdotā ēdiena fotoattēlu un norādiet gājiena ilgumu. Vispirms pārbaudiet vietējās prasības izkārtņu atļaujām.

Ēdienu reklāmas Instagram, Facebook un citos sociālajos tīklos (13-21)

Ēdienu reklāmas sociālajos tīklos uzvar tad, kad atgādina ierakstus: ir aktuālas, ātri uztveramas un veidotas ap darbību, ko auditorija var paveikt — nobalsot, dalīties vai nopirkt, kamēr prece vēl pieejama. Meta 2020. gadā atcēla stingro 20% teksta ierobežojumu, taču 2026. gada vadlīnijās joprojām norādīts, ka attēli ar mazāk teksta darbojas labāk, un 9:16 formāta Stories un Reels saturam tiek lūgts aptuveni augšējos 14% un apakšējos 35% atstāt bez teksta un logotipiem.

13. Oreo „Ikdienas pavērsiens” (2012)

Atzīmējot Oreo 100. dzimšanas dienu, kampaņā 100 dienās tika publicētas 100 reklāmas, katrā cepumu pielāgojot attiecīgā rīta ziņām. Tā ieguva 433 miljonus skatījumu Facebook un par 280% vairāk dalīšanās reižu.

Analīze: Kadrs: produkts, katru dienu noformēts citādi; vēstījums: Oreo ir daļa no šodienas; piedāvājums: nav; CTA: dalieties.

Maza budžeta versija: Veidojiet 10 dienu „šodienas īpašā piedāvājuma” sēriju ar to pašu šķīvi, stūri un apgaismojumu, katru dienu pievienojot vienu vietēju niansi.

14. Oreo „Mērcēt var arī tumsā” (2013)

Kad Super Bowl XLVII laikā pazuda apgaismojums, Oreo publicēja vienu cepumu gaismas laukumā ar šo tekstu: „Mērcēt var arī tumsā.” Ar ierakstu dalījās atkārtotā tvītā gandrīz 15,000 reižu.

Analīze: Kadrs: viens cepums, viens gaismas avots; vēstījums: Oreo noder arī tagad; piedāvājums: nav; CTA: mērcējiet.

Maza budžeta versija: Turiet gatavus trīs sava visvairāk pārdotā ēdiena attēlus, lai stundas laikā varētu publicēt ierakstu, kad pilsētā notiek kas zīmīgs, piemēram, uzsnieg sniegs.

15. Burger King „Whopper upuris” (2009)

Facebook lietotne izsniedza kuponu bezmaksas Whopper ikvienam, kurš izdzēsa 10 cilvēkus no draugu saraksta. Pirms lietotni slēdza, tika pārtrauktas gandrīz 234,000 draudzības.

Analīze: Kadrs: Whopper kā balva; vēstījums: Whopper ir vērtīgāks par 10 draugiem; piedāvājums: bezmaksas Whopper; CTA: izdzēsiet 10 draugus.

Maza budžeta versija: Lai saņemtu piedāvājumu, naudas vietā prasiet kaut ko smieklīgu: „Parādiet savas bēdīgās pusdienas pie darba galda un saņemiet piedevu bez maksas.”

16. Lay's „Izdomājiet mums garšu” (2012)

Lay's kampaņa Facebook aicināja ASV fanus izdomāt čipsu garšu, par to solot $1 miljona balvu. Saskaņā ar Harvard's Digital Initiative datiem tā piesaistīja 3.8 miljonus pieteikumu un palielināja pārdošanas apjomu par 12%.

Analīze: Kadrs: finālistu garšas uz iepakojuma; vēstījums: nākamo radīsiet jūs; piedāvājums: $1 miljons; CTA: iesniedziet ideju un balsojiet.

Maza budžeta versija: Vienādi nofotografējiet trīs īpašo piedāvājumu kandidātus, ļaujiet sekotājiem balsot stāsta aptaujā un pēc tam pagatavojiet uzvarētāju.

Trīs īpašo piedāvājumu kandidāti, fotografēti vienādi blakus balsošanas burkām ar pupiņām — ideja restorāna ēdienu reklāmai ar sekotāju balsojumu

17. Starbucks „Balto krūzīšu konkurss” (2014)

Kampaņā klienti zīmēja uz baltām krūzītēm un publicēja tās ar #WhiteCupContest: gandrīz 4,000 pieteikumu trīs nedēļās, un uzvarētāja zīmējums nonāca uz ierobežotas sērijas atkārtoti lietojamas krūzītes.

Analīze: Kadrs: klientu uzņemtie krūzītes fotoattēli; vēstījums: krūzīte ir jūsu audekls; piedāvājums: jūsu dizains tiks nodrukāts; CTA: publicējiet ar tēmturi.

Maza budžeta versija: Nedēļu izsniedziet neapdrukātus kraftpapīra maisiņus un pārpublicējiet labākos apzīmētos maisiņus blakus ēdienam, kas tajos atrodas. Iepakojums ir reklāmas laukums, kas jums jau pieder.

18. Starbucks „Unicorn Frappuccino” (2017)

Rozā un zils dzēriens, kas mainīja krāsu, bija pārdošanā aptuveni piecas dienas un rosināja gandrīz 155,000 Instagram ierakstu. Baristas sūdzējās; klienti to tik un tā fotografēja.

Analīze: Kadrs: paša klienta fotoattēls; vēstījums: jums tas jāredz; piedāvājums: tikai piecas dienas; CTA: nāciet, pirms tas beidzies.

Maza budžeta versija: Izveidojiet vienu ierobežota laika piedāvājumu tieši fotografēšanai un jau pirmajā ierakstā norādiet beigu datumu. Pārbaudiet, vai tas joprojām labi izskatās jūsu ēdamzāles apgaismojumā.

19. Popeyes „... jums viss kārtībā?” (2019)

Kad Chick-fil-A Twitter slavēja „oriģinālo” vistas sendviču, Popeyes atbildēja: „... jums viss kārtībā?” Sendvičs tika izpārdots, un Apex Marketing Group novērtēja iegūtās publicitātes ekvivalento vērtību $65 miljonu apmērā.

Analīze: Kadrs: sendvičs fanu fotoattēlos; vēstījums: mūsējais ir labāks; piedāvājums: jaunais sendvičs; CTA: dodieties nogaršot.

Maza budžeta versija: Pievienojieties vietējai diskusijai par „labāko burgeru pilsētā” ar vienu lielisku ēdiena fotoattēlu un bez uzstājīgas pārdošanas.

20. Snickers „Hungerithm” (Clemenger BBDO, 2016)

Snickers savu reklāmas vēstījumu „Kad esat izsalcis, jūs neesat jūs pats” attīstīja no 2010. gada Super Bowl reklāmas. Austrālijā Hungerithm nolasīja aptuveni 14,000 sociālo tīklu ierakstu dienā un samazināja Snickers cenu 7-Eleven veikalos, jo dusmīgāks kļuva internets, 2017. gadā iegūstot sešas Zelta lauvas.

Analīze: Kadrs: batoniņš un aktuālā cena; vēstījums: dusmojaties? esat izsalcis; piedāvājums: cena, kas krītas līdz ar noskaņojumu; CTA: paņemiet kuponu.

Maza budžeta versija: Piesaistiet nelielu piedāvājumu tam, par ko sūdzas visa pilsēta: „Līst? Zupai $2 atlaide.” Publicējiet kūpošās bļodas attēlu, tiklīdz sāk līt.

21. McDonald's „Paceliet savas arkas” (Leo Burnett UK, 2023)

Edgar Wright filmā biroja darbinieki aicināja cits citu uz McDonald's ar paceltu uzaci, bet ekrānā nebija ne logotipa, ne ēdiena.

Analīze: Kadrs: ēdiena kadra nav, uzacis ir arkas; vēstījums: visi saprot aicinājumu; piedāvājums: nav; CTA: paceliet savas arkas.

Maza budžeta versija: Izlaidiet šo variantu, ja vien neesat vietēji plaši pazīstami: reklāma bez ēdiena darbojas tikai tad, ja cilvēki ēdienu var iztēloties bez palīdzības. Visiem pārējiem tieši fotoattēls veido zīmola identitāti.

Ēdienu reklāmas piegādes lietotnēs (22-26)

Piegādes lietotnē reklāma ir ēdienkartes attēla kartīte: mazs fotoattēls līdzās ducim konkurentu, ko redz jau izsalcis cilvēks. Veiksmīgās ēdienu piegādes reklāmas šā lēmuma brīdī piedāvā vienu skaidru, patiesu fotoattēlu. DoorDash pieprasa ēdienu fotoattēlus bez teksta vai citiem virsū uzliktiem elementiem, tāpēc piedāvājums atrodas akcijas atzīmē, nekad uz fotoattēla. Vairāk mūsu ceļvedī par fotografēšanu piegādes lietotnēm.

Pavārs salīdzina uz šķīvja pasniegtu burgeru ar tādu pašu pasūtījumu līdzņemšanas kastītē, pārbaudot piegādes ēdienu reklāmas atbilstību īstenībai

22. Brinker „It's Just Wings” (DoorDash, 2020)

Chili's mātesuzņēmums no 1,050 esošām virtuvēm sāka piedāvāt tikai piegādei paredzētu vistas spārniņu zīmolu, ko pārdeva DoorDash. Tā vidējais nedēļas apgrozījums bija aptuveni $3 miljoni.

Analīze: Kadrs: spārniņi mērcē, nekas cits; vēstījums: nosaukums ir vēstījums; piedāvājums: nav vajadzīgs; CTA: pievienojiet grozam.

Maza budžeta versija: Ja viens ēdiens pārdodas labāk par pārējiem, atvēliet tam atsevišķu ēdienkartes sadaļu ar vienu fotoattēlu katrai mērcei. Mūsu rakstā par virtuālās virtuves mārketingu aplūkoti virtuālie zīmoli.

23. Wingstop „Thighstop” (DoorDash, 2021)

2021. gada vistas spārniņu deficīta laikā Wingstop ar virtuālu zīmolu pārdeva vistas šķiņķīšus no vairāk nekā 1,400 virtuvēm, izmantojot DoorDash.

Analīze: Kadrs: šķiņķīši mērcē; vēstījums: spārniņu trūkst, šķiņķīšu netrūkst; piedāvājums: tās pašas 11 garšas; CTA: pasūtiet.

Maza budžeta versija: Kad piegādātāja cena strauji pieaug, piegādes ēdienkartes sākumā izceliet aizstājēju, ko varat pārdot ar peļņu, un piešķiriet tam savu labāko fotoattēlu.

24. MrBeast Burger (2020)

MrBeast 2020. gada decembrī vienlaikus atvēra 300 tikai piegādei paredzētas vietas. 2023. gadā viņš jau tiesājās ar operatoru, atsaucoties uz atsauksmēm, kurās ēdiens raksturots kā „neēdams”.

Analīze: Kadrs: vairāk satura veidotājs nekā ēdiens; vēstījums: mans zīmols jūsu lietotnē; piedāvājums: nav; CTA: atveriet lietotni.

Maza budžeta versija: Nofotografējiet ēdienu pēc 20 minūšu brauciena tā piegādes kastītē un uzlabojiet iepakojumu, līdz šis fotoattēls izskatās labi. Reklāma nevar kompensēt vilšanos sagādājošu piegādes pieredzi.

25. Uber Eats „Šovakar es ēdīšu” (Special Group, 2017)

Uber Eats reklāma saveda kopā savstarpēji atšķirīgas slavenības dīvainās ainās; katra reklāmas epizode bija veidota ap „Šovakar es ēdīšu...” un konkrētu ēdienu. Special Group norāda, ka kampaņa Austrālijā aizveda lietotni no tālas ceturtās vietas līdz kategorijas līdera pozīcijai.

Analīze: Kadrs: nosauktais ēdiens; vēstījums: viss, ko kārojas, jau šovakar; piedāvājums: nav; CTA: pasūtiet Uber Eats.

Maza budžeta versija: Vēlā pēcpusdienā publicējiet „Šovakar ēdam...” ar darbinieku izvēlētā ēdiena fotoattēlu, tieši pirms cilvēki izlemj, ko ēst vakariņās.

26. DoorDash un Starbucks „Turpiniet ietaupījumu sēriju” (2024)

DoorDash e-pastā bija četru soļu progresa josla ar trim jau veiktiem pasūtījumiem un piedāvājums saņemt $4 atlaidi vēl vienam Starbucks pasūtījumam par $20 vai vairāk, zem kura bija trīs dzērienu un brokastu sendviča attēli ar izgrieztu fonu.

Analīze: Kadrs: attēli ar izgrieztu fonu uz vienkrāsaina laukuma; vēstījums: līdz balvai atlicis viens pasūtījums; piedāvājums: $4 atlaide pasūtījumam par $20+; CTA: pasūtiet tagad.

Maza budžeta versija: Apvienojiet savu platformas akciju ar tīru attēlu, kuram izgriezts fons un kurš novietots uz fona zīmola krāsā, lai piedāvājums stāstā un e-pastā izskatītos vienādi.

Ēdienu reklāmas e-pastā (27-31)

Ēdienu reklāmas e-pastā darbojas, ja galvenais fotoattēls un virsraksts ir redzami bez ritināšanas un piedāvājumu var izlasīt arī tad, ja attēli neielādējas. Restorāniem un kafejnīcām ir viens no zemākajiem klikšķu rādītājiem starp visām nozarēm — 1.06% MailerLite 2025. gada salīdzinošajos datos —, tāpēc fotoattēlam klikšķis ir jānopelna. Katrā e-pastā ir arī pasta adrese un atteikšanās saite (abas prasa ASV likums CAN-SPAM Act), piedāvājuma noteikumi un saite uz privātuma politiku. Mūsu ceļvedī par e-pasta mārketingu restorāniem ir 12 veidnes.

27. Sweetgreen „vēlās vasaras” ēdienkarte (2017)

Zem teksta „Vasara vēl pilnā sparā” Sweetgreen izvietoja trīs no augšas fotografētas salātu bļodas, katrai pievienojot vienu teksta rindu, bet virs un zem tām — pogu „Nogaršojiet vasaru”.

Analīze: Kadrs: bļodas no augšas uz balta fona; vēstījums: vasara vēl nav beigusies; piedāvājums: sezonas ēdienkarte; CTA: nogaršojiet vasaru.

Maza budžeta versija: Nosūtiet sezonālu e-pastu ar trim ēdieniem, kas fotografēti no viena leņķa uz vienas virsmas. Saskaņoti fotoattēli pārvērš trīs ēdienus vienotā ēdienkartē.

28. Shake Shack „Bū! Chicken Shack: pērciet vienu, otrs bez maksas!” (2025)

Viens fotoattēls — rokas ar tumšiem nagiem, kas uz melna fona tur Chicken Shack — atrodas zem oranža virsraksta un piedāvājuma „pērciet vienu, saņemiet otru bez maksas” ar kodu SPOOKY.

Analīze: Kadrs: viens rokā turēts sendvičs uz melna fona; vēstījums: Helovīna piedāvājums „otrs bez maksas”; piedāvājums: otrs bez maksas ar kodu; CTA: saņemiet savu kārumu.

Maza budžeta versija: Viena roka, viens ēdiens, viens tumšs fons, viens kods. Rokas rada personisku saikni ar ēdienu, un kods parāda, kuri klienti atnākuši no e-pasta.

29. Starbucks „Ķirbis un ābols pievienojušies sarunai” (2024)

Jautājums „Ķirbja komanda vai ābola komanda?” nostāda divus dzērienu attēlus ar izgrieztu fonu līdzās, pēc tam pāriet uz 30% atlaidi Starbucks pasūtījumiem par $18 vai vairāk Uber Eats.

Analīze: Kadrs: divi dzērieni kā sāncenši; vēstījums: izvēlieties savu pusi; piedāvājums: 30% atlaide Uber Eats; CTA: atrodiet savu iecienītāko.

Maza budžeta versija: Nostādiet divus sezonas ēdienus tiešā konkurencē un ļaujiet klikšķim kļūt par balsojumu. Izvēle dod lasītājiem iemeslu atvērt ēdienkarti.

Ķirbju pīrāgs pret ābolu drupaču sacepumu uz dalīta oranža un zaļa fona — sezonāla ēdienu reklāma e-pastā, kuras pamatā ir izvēle

30. RXBAR Helovīna e-pasts

Really Good Emails 2026. gada oktobrī izcēla, kā RXBAR vienu proteīna batoniņu inscenēja kā filmas plakātā, miglainā priežu mežā ar sikspārņiem virs tā.

Analīze: Kadrs: viens iepakots batoniņš, kinematogrāfiska aina; vēstījums: vienkāršais produkts ir zvaigzne; piedāvājums: zemāk; CTA: zem galvenā attēla.

Maza budžeta versija: Iepakotiem pārtikas un dzērienu produktiem baltā fona vietā izveidojiet ainu ap vienu produktu, piemēram, burku uz ledus.

31. Krispy Kreme „Duču diena” (12. decembrī)

Katru 12/12 Krispy Kreme pārdod otru duci Original Glazed par $1, ja jebkuru duci pērk par parasto cenu, un lojalitātes programmas dalībnieki, kuri ir uzņēmuma e-pasta sarakstā, šo piedāvājumu varējuši saņemt agrāk.

Analīze: Kadrs: atvērtas glazētu virtuļu kastes; vēstījums: datums, kas pieder mums; piedāvājums: otrs ducis par $1; CTA: izmantojiet to 12/12.

Maza budžeta versija: Izvēlieties savam produktam piemērotu datumu, piemēram, pīrāgu ceptuvei — Pī dienu, un ik gadu izsūtiet e-pastu ar atjaunotu galveno fotoattēlu.

10 punktu pārbaudes saraksts ēdiena fotoattēlam jūsu reklāmās

Pirms ēdienu reklāmu palaišanas pārbaudiet ne tikai tekstu, bet arī fotoattēlu: leņķis, kadrējums, tekstūra, fons, vieta tekstam un patiesums nosaka, vai ēdiens pārdosies arī sīktēla izmērā.

1. Ēdienam atbilstošs leņķis. No augšas fotografējiet plakanus ēdienus, piemēram, picu un ēdienus bļodās; 45 grādu leņķī — lielāko daļu ēdienu uz šķīvjiem; taisni no priekšpuses — augstus ēdienus, piemēram, burgerus un kārtainus dzērienus.
2. Ciešs kadrējums. Lai galvenais ēdiens aizpilda lielāko daļu kadra, gluži kā „Bez logotipa” plakātos, kuros tas turpinājās ārpus attēla malām.
3. Saskatāma tekstūra. Tvaiki, spīdums, apcepums, drupačas, mērces piliens: detaļas, kas saglabājas arī sīktēlā.
4. Viens galvenais ēdiens. Uber Eats fotoattēlu vadlīnijas prasa vienu centrā novietotu ēdienu, un reklāmās darbojas tas pats princips.
5. Mierīgs fons. Viena virsma un viena krāsa, kas atbilst jūsu zīmola identitātei un kontrastē ar ēdienu, piemēram, Shake Shack melnais vai Sweetgreen baltais fons.
6. Vieta tekstam. Atstājiet trešdaļu kadra tukšu virsrakstam; 9:16 formātā augšējos 14% un apakšējos 35% saglabājiet brīvus.
7. Gaisma no sāniem vai aizmugures. Tā atklāj tekstūru; plakans zibspuldzes apgaismojums no priekšpuses to paslēpj.
8. Fotografējiet vienreiz, kadrējiet četros veidos. 1:1 un 4:5 ziņu plūsmām, 9:16 stāstiem, plats kadrējums e-pasta galvenēm un ēdienu reklāmas banerim.
9. Piegādes fotoattēlos bez teksta. Piedāvājumu ievietojiet platformas akcijā, nevis attēlā.
10. Atbilstība īstajam ēdienam. FTC reklāmu vērtē pēc tās „kopējā iespaida”, un tas ietver arī fotoattēlus. Drošākā pieeja rediģētiem attēliem: mainiet gaismu un fonu, nekad pašu ēdienu.

Ēdienu fotografēšanas iekārtojums uz galda: nūdeles labajā trešdaļā un tukša vieta pa kreisi ēdienu reklāmas virsrakstam

Kuras ēdienu reklāmas piemēru mazam restorānam pārņemt vispirms?

Sāciet ar biznesa mērķi, nevis reklāmu. Vajag pasūtījumus jau šonedēļ? Pārņemiet piedāvājumā balstītu formātu, piemēram, Shake Shack e-pastu. Vajag uzmanību? Pārņemiet uzmanības piesaistes ideju, piemēram, Padodiet Heinz. Ja piegādes ēdienkartē ir tukšas fotoattēlu vietas, vispirms aizpildiet tās un tikai tad maksājiet par ēdienu reklāmām.

Salokāma ietves izkārtne ar lielu ramen fotoattēlu pie nūdeļu bāra — lēta ēdienu reklāma, kuras ideju var pārņemt mazs restorāns

Katrā rindā vajadzīgs fotoattēls, ko varat atkārtoti izmantot ēdienu reklāmās visos kanālos. Ja fotografējat ar tālruni, FoodShot pārvērš jūsu pašu ēdienu fotoattēlus studijas kvalitātes, reklāmām gatavos attēlos aptuveni minūtes laikā katram attēlam un piedāvā 200+ stilu. Tā Poster Mode pievieno mārketinga veidnes reklāmas materiāliem — aptuveni 2 minūtes vienam plakātam —, lai izveidotu ēdienu reklāmas plakātu vai piegādes lietotnes baneri. Plānu cenas sākas no $15 par 25 fotoattēliem mēnesī un ietver komerciālu licenci (skatīt plānus).

Biežāk uzdotie jautājumi

Kas veido labu ēdiena reklāmu?

Viens apetītlīgs īstā ēdiena kadrs, viens vēstījums, ko skatītājs uztver sekundē, iemesls rīkoties tūlīt un skaidrs nākamais solis. Slavenās ēdienu reklāmas vienu no šiem četriem elementiem izlaiž apzināti, piemēram, Heinz paslēpj kečupu, taču nekad neizlaiž visus.

Cik ēdienu reklāma maksā mazam restorānam 2026. gadā?

Vairumam ēdienu reklāmu radošā risinājuma izveide var izmaksāt pavisam maz: iepriekš minētajām maza budžeta versijām vajag vienu labu fotoattēlu un dažas stundas. Mainīgā daļa ir reklāmas izvietošanas izmaksas; mūsu ceļvedī par Instagram reklāmām restorāniem aplūkots budžets no $5 līdz $30 dienā. Pirms drukāšanas pārbaudiet dizainu sociālajos tīklos.

Vai ēdienu reklāmās drīkst izmantot ar AI rediģētus ēdienu fotoattēlus?

Jā, ja attēlā redzamais ēdiens ir tas, ko pasniedzat. Gaismas, fona un noformējuma maiņa ir normāla; porciju vai sastāvdaļu maiņa maldina klientus. Piegādes lietotnēm ir arī savi noteikumi, kas apkopoti mūsu ceļvedī par AI ēdienu fotoattēlu labojumiem, ko atļauj Uber Eats.

Kāds attēla izmērs der ēdienu reklāmām Instagram un Facebook?

Izmantojiet 1:1 vai 4:5 ziņu plūsmām un 9:16 Stories un Reels saturam, vismaz 1080 pikseļu platumā, vertikālās versijas augšējos aptuveni 14% un apakšējos 35% atstājot bez teksta. 2026. gadā fotografējiet ar rezervi ap ēdienu, lai vienu ēdiena fotoattēlu varētu kadrēt visos trijos formātos.