31 anúncios de comida que venderam o prato (e o que copiar)

A publicidade alimentar falha, na maioria dos casos, por uma razão banal: a comida é o que menos se vê. Os 31 anúncios de comida abaixo fizeram o contrário. Estão agrupados por canal (publicidade impressa e exterior, redes sociais, apps de entrega e email), e cada um recebe a mesma análise em quatro partes (foto do prato em destaque, mensagem única, oferta e apelo à ação), além de uma versão de baixo orçamento que um único estabelecimento pode criar esta semana. Todas as fontes foram verificadas em outubro de 2026.

Para publicidade paga nas redes sociais, a nossa página de anúncios de Facebook para restaurantes aborda a componente criativa; para uma estratégia mais abrangente, veja as nossas ideias de marketing para restaurantes.

Resumo rápido: Os anúncios de comida que venderam o prato tinham uma imagem em destaque, uma mensagem, uma oferta e um apelo à ação, e os mais famosos omitiram um destes elementos de propósito: a Heinz escondeu o ketchup, a KFC imprimiu um balde vazio. A DoorDash diz que os menus com fotos dos produtos registam até mais 44% de vendas mensais, por isso copie a estrutura, não o orçamento. Cada exemplo termina com uma versão que um restaurante pode criar esta semana.

O que faz os anúncios de comida venderem o prato?

Os anúncios de comida vendem quando o prato fala por si: uma imagem em destaque, próxima e apetitosa, uma mensagem que quem passa percebe num segundo, uma razão para agir agora e um próximo passo evidente. As campanhas famosas quebram uma regra de propósito (retiram a oferta, escondem o logótipo, até escondem a comida), mas nunca baralham os quatro elementos ao mesmo tempo.

Cada exemplo abaixo recebe a mesma análise criativa numa linha: Imagem (o que atrai primeiro o olhar), Mensagem (a frase de que se lembraria), Oferta (a razão para agir agora) e Apelo à ação (a ação que o anúncio pede).

A foto não é decoração. A DoorDash diz que os menus com fotos dos produtos registaram até mais 44% de vendas mensais, e a Uber Eats indica que os comerciantes dos EUA e do Canadá que incluíram fotos e descrições em pelo menos 70% dos produtos na primeira semana faturaram cerca de mais $330 por semana. Na publicidade, as grandes marcas de alimentos e bebidas conseguem vender com uma piada. Um negócio de bairro vende sobretudo com a imagem. Eis como se comparam os quatro canais de publicidade alimentar:

Anúncios de comida em publicidade impressa e exterior (1-12)

Os anúncios de comida em publicidade impressa e exterior recebem um olhar, não uma leitura, por isso os melhores transmitem uma ideia que um condutor consegue captar em andamento. Muitos escondem o logótipo, o ketchup ou até a comida e deixam o público completar o anúncio. Para um único estabelecimento, a versão impressa é um cartaz de montra, um expositor de balcão ou um dos seus folhetos do restaurante.

1. Grandes planos de McDonald's «No Logo» (TBWA\Paris, 2013)

Publicidade exterior composta apenas por planos muito aproximados de um Big Mac, de batatas fritas e de um cheeseburger, sem logótipo nem título.

Análise: Imagem: corte macro, de uma margem à outra; Mensagem: sabe quem somos; Oferta: nenhuma; Apelo à ação: o desejo de comer.

Versão de baixo orçamento: Imprima uma foto do seu prato de assinatura, com um corte apertado, num cartaz de montra apenas com a sua morada. Só funciona com um prato que os clientes habituais já conhecem.

2. Painéis «mordidos» da McDonald's (TBWA\Paris, 2020)

A mesma agência recortou pedaços em forma de dentada nos próprios painéis, de modo que os grandes planos de um Big Mac, de um cheeseburger e de batatas fritas pareciam mostrar que alguém não tinha conseguido esperar.

Análise: Imagem: grande plano nítido num enquadramento interrompido; Mensagem: tão bom que alguém mordeu o cartaz; Oferta: nenhuma; Apelo à ação: implícito.

Versão de baixo orçamento: Recorte um dos cantos de um expositor de mesa em forma de dentada. A foto tem de ser suficientemente nítida para fazer a piada resultar.

3. Heinz «Pass the Heinz» (David Miami, 2017)

A Heinz publicou os anúncios que Don Draper apresentou em Mad Men: grandes planos de batatas fritas, de um cheeseburger e de um bife num garfo, sem ketchup à vista, em painéis de Nova Iorque e na imprensa.

Análise: Imagem: a comida à qual falta o produto; Mensagem: isto precisa de Heinz; Oferta: nenhuma; Apelo à ação: «Passe a Heinz.»

Versão de baixo orçamento: Fotografe o prato que fica incompleto sem o seu molho da casa ou óleo de malagueta crocante e use o pedido como legenda. Assim vende um extra de $1, não o prato principal.

4. Heinz «Draw Ketchup» (Rethink, 2021)

Quando lhes pediram para desenhar ketchup, pessoas de cinco continentes desenharam uma garrafa de Heinz: 97% delas, segundo o Cannes Lions. Os desenhos tornaram-se uma campanha de publicidade exterior, meios impressos e redes sociais e ganharam um Leão de Ouro em 2022.

Análise: Imagem: esboços dos clientes, sem fotografia; Mensagem: ketchup significa Heinz; Oferta: nenhuma; Apelo à ação: nenhum.

Versão de baixo orçamento: Deixe as crianças desenharem a sua pizza no individual de mesa e publique o melhor desenho todas as semanas ao lado de uma foto do prato.

5. Burger King «Moldy Whopper» (INGO, David e Publicis, 2020)

A imagem em destaque era um Whopper a apodrecer ao longo de 34 dias, prova de que a marca tinha eliminado os conservantes artificiais. A campanha ganhou um Grande Prémio de Publicidade Exterior no Cannes Lions de 2021.

Análise: Imagem: a foto de comida mais feia alguma vez aprovada por uma marca; Mensagem: sem conservantes artificiais; Oferta: nenhuma; Apelo à ação: nenhum.

Versão de baixo orçamento: Partilhe a prova pouco glamorosa por trás de uma afirmação: a massa das 6 da manhã, o peixe inteiro a chegar em gelo. A honestidade transmite qualidade quando é concreta.

6. Burger King «Burning Stores» (David, 2017)

Fotos jornalísticas de restaurantes Burger King em chamas, publicadas como anúncios de página inteira em jornais com uma frase: «Grelhados na chama desde 1954.»

Análise: Imagem: sem comida, o método de confeção é o protagonista; Mensagem: cozinhamos em fogo a sério; Oferta: nenhuma; Apelo à ação: nenhum.

Versão de baixo orçamento: Se o seu método faz a diferença (um forno a lenha, uma fumagem de 14 horas), fotografe o fogo, não o prato, com uma frase que identifique o método.

7. KFC «FCK» (Mother London, 2018)

Depois de uma mudança na distribuição ter deixado a maioria dos restaurantes do Reino Unido sem frango, a KFC publicou um pedido de desculpa de página inteira no The Sun e no Metro: um balde vazio com as letras reorganizadas para formar «FCK».

Análise: Imagem: o balde vazio; Mensagem: fizemos asneira; Oferta: nenhuma; Apelo à ação: consultar online as informações dos restaurantes.

Versão de baixo orçamento: Quando alguma coisa corre mal, publique a foto do tabuleiro vazio com um pedido de desculpa simples e a data do regresso. Conquista mais simpatia do que o silêncio.

8. Chick-fil-A «Eat Mor Chikin» (The Richards Group, 1995)

A campanha começou com um painel 3D com uma vaca a pintar «EAT MOR CHIKIN» e, no espaço de um ano, chegou a cartazes, individuais de tabuleiro e rádio.

Análise: Imagem: sem comida, uma vaca a defender os seus interesses; Mensagem: coma frango, não carne de vaca; Oferta: nenhuma; Apelo à ação: o slogan.

Versão de baixo orçamento: Atribua a uma personagem uma piada recorrente no seu cartaz de passeio, mude a frase todas as semanas e afixe ao lado uma foto de um prato para quem chega pela primeira vez saber o que vende.

9. Letreiro «Hot Doughnuts Now» da Krispy Kreme

O letreiro de néon «Hot Doughnuts Now», usado pela primeira vez em Chattanooga, acende-se quando os Original Glazed frescos saem da linha de produção.

Análise: Imagem: a luz representa um donut quente; Mensagem: acabados de fazer, agora mesmo; Oferta: frescura; Apelo à ação: entrar.

Versão de baixo orçamento: Assinale todos os dias a hora a que o pão sai do forno: um candeeiro na montra e uma publicação nos Stories com o tabuleiro a fumegar. Sem vapor visível, é apenas um tabuleiro.

Montra de uma padaria ao amanhecer com um candeeiro aceso e uma grelha de donuts com cobertura acabados de fazer, um anúncio de comida no exterior com baixo orçamento

10. IHOP «IHOb» (Droga5, 2018)

A IHOP virou o P do seu letreiro e dos nomes de utilizador nas redes sociais para formar um «b» alusivo aos hambúrgueres. A Droga5 indica que as vendas de hambúrgueres quadruplicaram face ao ano anterior.

Análise: Imagem: o letreiro, não a comida; Mensagem: agora vendemos hambúrgueres; Oferta: o novo menu; Apelo à ação: venha experimentar.

Versão de baixo orçamento: Vai começar a servir num novo período do dia? Mude algo que os clientes já veem, como o autocolante da montra, e depois publique uma foto próxima e suculenta do novo produto.

11. Domino's «Paving for Pizza» (2018)

A Domino's transformou a reparação de estradas em publicidade: pediu aos clientes que candidatassem a sua localidade a reparações de buracos, para as pizzas viajarem até casa sem solavancos, e carimbou cada remendo com o seu logótipo.

Análise: Imagem: asfalto novo com um logótipo; Mensagem: protegemos a sua pizza até chegar a casa; Oferta: nenhuma; Apelo à ação: candidatar a sua localidade.

Versão de baixo orçamento: Resolva um pequeno incómodo local, como o suporte para bicicletas à porta, e fotografe-o com o seu produto.

12. McDonald's «Follow the Arches» (Cossette, 2018)

A Cossette recortou os arcos dourados para formar setas em painéis no Canadá, com frases como «À sua direita» e «Acabou de passar por nós», e ganhou o Grande Prémio de Publicidade Exterior no Cannes Lions de 2018 (saiba mais nas nossas melhores campanhas de marketing para restaurantes).

Análise: Imagem: um fragmento do logótipo; Mensagem: estamos mesmo aqui; Oferta: nenhuma; Apelo à ação: virar agora.

Versão de baixo orçamento: Coloque na esquina mais próxima um cartaz com uma foto do seu produto mais vendido e o tempo a pé até ao estabelecimento. Verifique primeiro as licenças locais para afixação de publicidade.

Anúncios de comida no Instagram, Facebook e outras redes sociais (13-21)

Os anúncios de comida nas redes sociais resultam quando parecem publicações: oportunos, rápidos e centrados em algo que o público pode fazer, seja votar, partilhar ou comprar antes que acabe. A Meta eliminou a regra rígida dos 20% de texto em 2020, mas as suas orientações de 2026 continuam a dizer que as imagens com menos texto têm melhor desempenho e, nos Stories e Reels em 9:16, pede que se mantenham aproximadamente os 14% superiores e os 35% inferiores livres de texto e logótipos.

13. Oreo «Daily Twist» (2012)

Para celebrar o seu 100.º aniversário, a campanha da Oreo publicou 100 anúncios em 100 dias, cada um com uma bolacha adaptada às notícias dessa manhã, e conseguiu 433 milhões de visualizações no Facebook e um aumento de 280% nas partilhas.

Análise: Imagem: o produto, com uma apresentação diferente todos os dias; Mensagem: a Oreo faz parte do dia de hoje; Oferta: nenhuma; Apelo à ação: partilhar.

Versão de baixo orçamento: Faça uma série de 10 dias de «especial do dia», sempre com o mesmo prato, canto e luz, e um toque local diferente a cada dia.

14. Oreo «You Can Still Dunk in the Dark» (2013)

Quando as luzes falharam no Super Bowl XLVII, a Oreo publicou uma bolacha numa zona iluminada com essa frase. A publicação foi retuitada quase 15,000 vezes.

Análise: Imagem: uma bolacha, uma luz; Mensagem: a Oreo funciona mesmo agora; Oferta: nenhuma; Apelo à ação: molhar a bolacha.

Versão de baixo orçamento: Tenha três imagens prontas do seu produto mais vendido para poder publicar no prazo de uma hora quando acontecer algo marcante na sua localidade, como um dia de neve.

15. Burger King «Whopper Sacrifice» (2009)

Uma app de Facebook dava um cupão para um Whopper grátis a quem removesse 10 pessoas da lista de amigos. Foram cortadas quase 234,000 amizades antes de a app ser retirada.

Análise: Imagem: o Whopper como prémio; Mensagem: um Whopper vale mais do que 10 amigos; Oferta: Whopper grátis; Apelo à ação: remover 10 amigos.

Versão de baixo orçamento: Faça a oferta custar algo divertido, em vez de dinheiro: «Mostre-nos o seu triste almoço à secretária e receba um acompanhamento grátis.»

16. Lay's «Do Us a Flavor» (2012)

A campanha da Lay's pediu aos fãs dos EUA no Facebook que inventassem um sabor de batatas fritas, com um prémio de $1 milhão, e recebeu 3.8 milhões de propostas e um aumento de 12% nas vendas, segundo a Digital Initiative de Harvard.

Análise: Imagem: os sabores finalistas nas embalagens; Mensagem: o próximo sabor é criado por si; Oferta: $1 milhão; Apelo à ação: enviar uma proposta e votar.

Versão de baixo orçamento: Fotografe de forma idêntica três pratos especiais candidatos, deixe os seguidores votar numa sondagem nos Stories e depois cozinhe o vencedor.

Três pratos especiais candidatos fotografados de forma idêntica ao lado de frascos para votar com feijões, uma ideia de anúncio de comida para restaurantes com votação dos seguidores

17. Starbucks «White Cup Contest» (2014)

A campanha convidava os clientes a desenhar em copos brancos e a publicá-los com #WhiteCupContest: quase 4,000 participações em três semanas, e o desenho vencedor tornou-se um copo reutilizável de edição limitada.

Análise: Imagem: fotos do copo tiradas pelos clientes; Mensagem: o copo é a sua tela; Oferta: o seu desenho, impresso; Apelo à ação: publicar com a hashtag.

Versão de baixo orçamento: Distribua sacos de papel kraft sem impressão durante uma semana e volte a publicar os mais bem decorados ao lado da comida que levam dentro. A embalagem é um espaço publicitário que já lhe pertence.

18. Starbucks «Unicorn Frappuccino» (2017)

Uma bebida cor-de-rosa e azul que mudava de cor foi vendida durante cerca de cinco dias e gerou quase 155,000 publicações no Instagram. Os baristas queixaram-se; os clientes fotografaram-na na mesma.

Análise: Imagem: a foto tirada pelo próprio cliente; Mensagem: tem de ver isto; Oferta: apenas cinco dias; Apelo à ação: vir antes que acabe.

Versão de baixo orçamento: Crie um produto de edição limitada pensado para ser fotografado e indique a data de fim na primeira publicação. Verifique se continua com bom aspeto sob a iluminação da sua sala.

19. Popeyes «...y'all good?» (2019)

Quando a Chick-fil-A elogiou a sanduíche de frango «original» no Twitter, a Popeyes respondeu «... está tudo bem convosco?». A sanduíche esgotou, e o Apex Marketing Group estimou o valor mediático equivalente em $65 milhões.

Análise: Imagem: a sanduíche nas fotos dos fãs; Mensagem: a nossa é melhor; Oferta: a nova sanduíche; Apelo à ação: ir experimentar.

Versão de baixo orçamento: Participe na conversa local sobre o «melhor hambúrguer da cidade» com uma excelente foto do prato e sem pressão para vender.

20. Snickers «Hungerithm» (Clemenger BBDO, 2016)

A Snickers desenvolveu a sua publicidade «Não é você quando tem fome» a partir de um anúncio do Super Bowl de 2010. Na Austrália, o Hungerithm analisava cerca de 14,000 publicações nas redes sociais por dia e baixava o preço de um Snickers nas lojas 7-Eleven à medida que a internet ficava mais irritada, conquistando seis Leões de Ouro em 2017.

Análise: Imagem: a barra e um preço atualizado em tempo real; Mensagem: está irritado? Tem fome; Oferta: um preço que baixa com o estado de espírito; Apelo à ação: obter o cupão.

Versão de baixo orçamento: Associe uma pequena oferta a algo de que toda a localidade se queixa: «Está a chover? A sopa tem $2 de desconto.» Publique a foto da tigela a fumegar assim que começar.

21. McDonald's «Raise Your Arches» (Leo Burnett UK, 2023)

Um filme de Edgar Wright acompanhava trabalhadores de escritório a convidarem-se uns aos outros para ir à McDonald's com um levantar de sobrancelhas, sem logótipo nem comida no ecrã.

Análise: Imagem: nenhuma, as sobrancelhas são os arcos; Mensagem: todos reconhecem o convite; Oferta: nenhuma; Apelo à ação: levantar os seus arcos.

Versão de baixo orçamento: Evite esta ideia, a menos que seja conhecido na zona: um anúncio sem comida só funciona quando as pessoas conseguem imaginá-la sem ajuda. Para todos os outros, a foto é a identidade da marca.

Anúncios de comida em apps de entrega (22-26)

Numa app de entrega, a publicidade é a miniatura do menu: uma pequena foto ao lado de uma dúzia de concorrentes, vista por alguém que já tem fome. Os anúncios de comida para entrega que funcionaram apresentaram uma foto clara e fiel no momento dessa decisão. A DoorDash exige fotos dos produtos sem texto nem outras sobreposições, por isso a oferta fica na etiqueta da promoção, nunca na foto. Saiba mais no nosso guia de fotografia para apps de entrega.

Cozinheiro a comparar um hambúrguer no prato com o mesmo pedido numa caixa para levar, para verificar se um anúncio de comida para entrega corresponde à realidade

22. Brinker «It's Just Wings» (DoorDash, 2020)

A empresa-mãe da Chili's lançou uma marca de asas de frango exclusivamente para entrega a partir de 1,050 cozinhas existentes, com vendas através da DoorDash. A marca registou cerca de $3 milhões de vendas médias semanais.

Análise: Imagem: asas com molho, nada mais; Mensagem: o nome é a mensagem; Oferta: não é necessária; Apelo à ação: adicionar ao carrinho.

Versão de baixo orçamento: Se um produto vende mais do que os outros, dê-lhe uma secção própria no menu, com uma foto por molho. As nossas notas sobre marketing para cozinhas fantasma abordam as marcas virtuais.

23. Wingstop «Thighstop» (DoorDash, 2021)

Durante a escassez de asas de frango de 2021, a Wingstop vendeu coxas de frango como marca virtual a partir de mais de 1,400 cozinhas através da DoorDash.

Análise: Imagem: coxas com molho; Mensagem: faltam asas, mas não faltam coxas; Oferta: os mesmos 11 sabores; Apelo à ação: encomendar.

Versão de baixo orçamento: Quando o preço de um fornecedor dispara, ponha em destaque no seu menu de entrega a alternativa que consegue vender com lucro e dê-lhe a sua melhor foto.

24. MrBeast Burger (2020)

O MrBeast lançou 300 estabelecimentos exclusivamente para entrega de uma só vez em dezembro de 2020. Em 2023 já estava a processar o operador, citando avaliações que descreviam a comida como «intragável».

Análise: Imagem: o criador mais do que a comida; Mensagem: a minha marca, na sua app; Oferta: nenhuma; Apelo à ação: abrir a app.

Versão de baixo orçamento: Fotografe o prato depois de uma viagem de 20 minutos na sua própria caixa e ajuste a embalagem até a foto ter bom aspeto. Um anúncio não consegue compensar uma experiência de entrega dececionante.

25. Uber Eats «Tonight I'll Be Eating» (Special Group, 2017)

A publicidade da Uber Eats juntava celebridades improváveis em cenas insólitas, com cada anúncio construído em torno de «Hoje à noite vou comer...» e de um prato específico. O Special Group diz que a campanha levou a app de um distante quarto lugar à liderança da categoria na Austrália.

Análise: Imagem: o prato mencionado; Mensagem: o que lhe apetecer, hoje à noite; Oferta: nenhuma; Apelo à ação: encomendar na Uber Eats.

Versão de baixo orçamento: Publique «Hoje à noite vamos comer...» ao fim da tarde, com uma foto da escolha da sua equipa, mesmo antes da decisão sobre o jantar.

26. DoorDash e Starbucks «Keep up your savings streak» (2024)

Um email da DoorDash mostrava uma barra de progresso de quatro etapas, com três pedidos concluídos, e oferecia $4 de desconto em mais um pedido Starbucks de $20 ou mais, acima de imagens recortadas de três bebidas e de uma sanduíche de pequeno-almoço.

Análise: Imagem: recortes sobre uma cor lisa; Mensagem: falta um pedido para receber a recompensa; Oferta: $4 de desconto em $20+; Apelo à ação: encomendar agora.

Versão de baixo orçamento: Combine a sua própria promoção na plataforma com uma imagem recortada com precisão sobre a cor da sua marca, para a oferta ter o mesmo aspeto nos Stories e no email.

Anúncios de comida por email (27-31)

Os anúncios de comida por email funcionam quando a foto em destaque e o título aparecem antes de ser preciso deslocar o ecrã e a oferta continua legível se as imagens não forem carregadas. Os restaurantes e cafés apresentam uma das taxas de cliques mais baixas de todos os setores, 1.06% nos dados de referência da MailerLite de 2025, por isso a foto tem de conquistar o clique. Cada email inclui também uma morada postal e uma ligação para anular a subscrição (ambas exigidas pela lei CAN-SPAM dos EUA), as condições da oferta e uma ligação para a política de privacidade. O nosso guia de email marketing para restaurantes inclui 12 modelos.

27. Menu «late summer» da Sweetgreen (2017)

Sob a frase «O verão continua em força», a Sweetgreen colocou três tigelas de salada fotografadas de cima, cada uma com uma linha de texto, e um botão «Prove o verão» acima e abaixo delas.

Análise: Imagem: tigelas vistas de cima sobre branco; Mensagem: o verão ainda não acabou; Oferta: o menu sazonal; Apelo à ação: prove o verão.

Versão de baixo orçamento: Envie um email sazonal com três pratos fotografados do mesmo ângulo sobre a mesma superfície. Fotos coerentes transformam três produtos num único menu.

28. Shake Shack «BOO! It's a Chicken Shack BOGO!» (2025)

Uma foto de mãos com unhas escuras a segurar um Chicken Shack sobre fundo preto surge sob um título laranja e uma oferta de um segundo produto grátis na compra do primeiro, com o código SPOOKY.

Análise: Imagem: uma sanduíche na mão sobre fundo preto; Mensagem: leve dois, pague um no Halloween; Oferta: leve dois, pague um com um código; Apelo à ação: aproveite a sua guloseima.

Versão de baixo orçamento: Uma mão, um produto, um fundo escuro, um código. As mãos dão um toque pessoal ao prato, e o código permite saber quem veio do email.

29. Starbucks «Pumpkin and apple have entered the chat» (2024)

«Equipa Abóbora ou Equipa Maçã?» apresenta duas bebidas recortadas lado a lado e depois passa para um desconto de 30% em pedidos Starbucks de $18 ou mais na Uber Eats.

Análise: Imagem: duas bebidas como rivais; Mensagem: escolha o seu lado; Oferta: 30% de desconto através da Uber Eats; Apelo à ação: encontre a sua favorita.

Versão de baixo orçamento: Ponha dois produtos sazonais frente a frente e deixe que o clique seja o voto. Uma escolha dá aos leitores uma razão para abrir o menu.

Tarte de abóbora contra crumble de maçã em fundos divididos entre laranja e verde, um anúncio sazonal de comida por email centrado numa escolha

30. Email de Halloween da RXBAR

Em outubro de 2026, a Really Good Emails destacou a forma como a RXBAR apresentou uma única barra proteica como um cartaz de cinema, num pinhal com nevoeiro e morcegos a voar por cima.

Análise: Imagem: uma barra embalada, cenário cinematográfico; Mensagem: o produto simples é a estrela; Oferta: mais abaixo; Apelo à ação: abaixo da imagem principal.

Versão de baixo orçamento: Para produtos alimentares e bebidas embalados, dê a um produto um cenário em vez de um fundo branco, como um frasco sobre gelo.

31. Krispy Kreme «Day of the Dozens» (12 de dezembro)

Todos os anos, a 12/12, a Krispy Kreme vende uma segunda dúzia de Original Glazed por $1 na compra de qualquer dúzia ao preço normal, e os membros do programa de fidelização inscritos na sua lista de email têm podido aproveitar a oferta antecipadamente.

Análise: Imagem: caixas abertas de donuts com cobertura; Mensagem: uma data que nos pertence; Oferta: segunda dúzia por $1; Apelo à ação: aproveitar a 12/12.

Versão de baixo orçamento: Aproprie-se de uma data que combine com o seu produto, como o Dia do Pi para uma loja de tartes, e envie um email todos os anos com uma nova foto em destaque.

A lista de verificação de 10 pontos para a fotografia dos seus anúncios de comida

Antes de lançar os seus anúncios de comida, verifique a foto, não apenas o texto: o ângulo, o corte, a textura, o fundo, o espaço reservado ao texto e a honestidade determinam se um prato vende em tamanho de miniatura.

1. Ângulo adequado ao prato. De cima para alimentos planos como pizzas e tigelas; a 45 graus para a maioria dos pratos; de frente para alimentos altos como hambúrgueres e bebidas em camadas.
2. Corte apertado. Deixe o produto em destaque preencher a maior parte do enquadramento, à semelhança dos cartazes «No Logo», que cortavam para lá das margens.
3. Textura visível. Vapor, brilho, marcas de grelha, miolo, uma gota de molho: os pormenores que uma miniatura conserva.
4. Um único produto em destaque. As orientações de fotografia da Uber Eats pedem um único produto centrado, e os anúncios funcionam da mesma forma.
5. Fundo discreto. Uma superfície e uma cor que combine com a identidade da sua marca e contraste com a comida, como o preto da Shake Shack ou o branco da Sweetgreen.
6. Espaço reservado ao texto. Deixe um terço do enquadramento vazio para o título; em 9:16, mantenha livres os 14% superiores e os 35% inferiores.
7. Luz lateral ou por trás. Revela a textura; um flash frontal uniforme esconde-a.
8. Fotografe uma vez, corte de quatro formas. 1:1 e 4:5 para os feeds, 9:16 para os Stories, um corte largo para cabeçalhos de email e um banner de comida.
9. Sem texto nas fotos para entrega. Coloque a oferta na promoção da plataforma, não na imagem.
10. Fidelidade ao prato. A FTC avalia um anúncio pela sua «impressão global», e isso inclui as fotografias. A política mais segura para imagens editadas: alterar a luz e o fundo, nunca a comida.

Cenário de fotografia de comida sobre uma mesa, com noodles no terço direito e espaço vazio à esquerda para o título de um anúncio de comida

Que anúncio de comida deve um pequeno restaurante copiar primeiro?

Comece pelo objetivo do negócio, não pelo anúncio. Precisa de pedidos esta semana? Copie um formato centrado na oferta, como o email da Shake Shack. Precisa de atenção? Copie uma ideia que desperte interesse, como Pass the Heinz. Se o seu menu de entrega tem espaços de fotografia vazios, preencha-os antes de pagar por qualquer anúncio de comida.

Expositor de passeio em A com uma grande foto de ramen à porta de um restaurante de noodles, um anúncio de comida de baixo custo que um pequeno restaurante pode copiar

Cada linha depende de uma foto que pode reutilizar em anúncios de comida em todos os canais. Se fotografa com o telemóvel, o FoodShot transforma fotos dos seus próprios pratos em imagens com qualidade de estúdio, prontas para anúncios, em cerca de um minuto por foto, com 200+ estilos. O seu Poster Mode acrescenta modelos de marketing para peças promocionais, cerca de 2 minutos por cartaz, para criar um cartaz de publicidade alimentar ou um banner para apps de entrega. Os planos começam nos $15 por 25 fotos por mês e incluem uma licença comercial (ver planos).

Perguntas Frequentes

O que faz um bom anúncio de comida?

Uma foto apetitosa do prato real, uma mensagem que o público percebe num segundo, uma razão para agir agora e um próximo passo claro. Os anúncios de comida famosos omitem de propósito um dos quatro elementos, como a Heinz ao esconder o ketchup, mas nunca todos.

Quanto custa um anúncio de comida a um pequeno restaurante em 2026?

A criação da maioria dos anúncios de comida pode custar muito pouco: as versões de baixo orçamento acima precisam de uma boa foto e de algumas horas. O investimento em meios é a variável; o nosso guia de anúncios de Instagram para restaurantes analisa orçamentos de $5 a $30 por dia. Teste um design nas redes sociais antes de o imprimir.

Posso usar fotos de comida editadas com IA em anúncios de comida?

Sim, se a comida mostrada for a que serve. Alterar a luz, o fundo e a apresentação é normal; alterar as porções ou os ingredientes induz os clientes em erro. As apps de entrega acrescentam as suas próprias regras, indicadas no nosso guia das edições de fotos de comida com IA permitidas pela Uber Eats.

Que tamanho de imagem funciona para anúncios de comida no Instagram e no Facebook?

Use 1:1 ou 4:5 nos feeds e 9:16 nos Stories e Reels, com pelo menos 1080 píxeis de largura e aproximadamente os 14% superiores e os 35% inferiores da versão vertical livres de texto. Em 2026, fotografe com margem à volta para poder cortar uma única foto de comida nos três formatos.