31 ételreklám, amely eladásokat hozott (és amit érdemes ellesni belőlük)

A legtöbb ételreklám egy prózai okból vall kudarcot: az étel a legkisebb dolog rajta. Az alábbi 31 ételreklám éppen az ellenkezőjét tette. Csatornánként csoportosítottuk őket: nyomtatott és kültéri reklámok, közösségi média, futáralkalmazások és e-mail. Mindegyiket ugyanazon négy szempont alapján elemezzük – kiemelt ételfotó, egyetlen üzenet, ajánlat és cselekvésre ösztönzés –, majd bemutatunk egy kis költségvetésű változatot is, amelyet egyetlen étterem már ezen a héten elkészíthet. Minden forrást 2026 októberében ellenőriztünk.

A fizetett közösségi hirdetések kreatív oldalát az éttermeknek szóló Facebook-hirdetésekről szóló oldalunk mutatja be; az átfogóbb útmutatóhoz nézd meg éttermi marketingötleteinket.

Gyors összefoglaló: Az eladásokat hozó ételreklámokban egyetlen kiemelt fotó, egy üzenet, egy ajánlat és egy cselekvésre ösztönzés szerepelt. A híres kampányok ezek közül egyet szándékosan elhagytak: a Heinz elrejtette a ketchupot, a KFC egy üres vödröt nyomtatott a hirdetésére. A DoorDash szerint az ételfotókat tartalmazó étlapokkal akár 44%-kal nagyobb havi forgalom érhető el, ezért a felépítést vedd át, ne a költségvetést. Minden példa végén találsz egy változatot, amelyet egy étterem már ezen a héten elkészíthet.

Mitől hoz eladásokat egy ételreklám?

Az ételreklám akkor hoz eladást, ha maga az étel beszél: egy közeli, étvágygerjesztő főfotó, egy üzenet, amelyet a járókelő egy másodperc alatt megért, egy ok az azonnali cselekvésre és egy egyértelmű következő lépés. A híres kampányok szándékosan megszegnek egy szabályt – elhagyják az ajánlatot, elrejtik a logót, sőt akár az ételt is –, de sosem teszik zavarossá mind a négy elemet.

Az alábbi példák mindegyikét ugyanazzal a tömör, egysoros kreatív elemzéssel vizsgáljuk: Fotó (amin először megakad a szemed), Üzenet (az a mondat, amelyre emlékeznél), Ajánlat (amiért érdemes most cselekedni) és CTA (a cselekvés, amelyre a hirdetés kér).

A fotó nem díszítés. A DoorDash szerint az ételfotókat tartalmazó étlapok akár 44%-kal nagyobb havi forgalmat hoztak. Az Uber Eats pedig arról számolt be, hogy azok az amerikai és kanadai partnerei, amelyek az első héten az ételeik legalább 70%-ához feltöltöttek fotót és leírást, hetente körülbelül $330-ral több bevételt értek el. A nagy élelmiszer- és italmárkák egy poénnal is tudnak értékesíteni a reklámokban. Egy környékbeli vállalkozás többnyire a képpel ad el. Így hasonlítható össze az ételreklámok négy csatornája:

Nyomtatott és kültéri ételreklámok (1-12)

A nyomtatott és kültéri ételreklámokra az emberek csak rápillantanak, nem olvassák őket végig. Ezért a legjobbak egyetlen olyan ötletet közvetítenek, amelyet egy autós menet közben is felfog. Sok reklám elrejti a logót, a ketchupot vagy akár magát az ételt is, és a nézőre bízza a gondolat befejezését. Egyetlen étterem esetében a nyomtatott változat lehet kirakatposzter, pultkártya vagy az éttermi szórólapjaid egyike.

1. McDonald's: „No Logo” közelképek (TBWA\Paris, 2013)

Ezek a kültéri reklámok kizárólag egy Big Mac, egy adag sült krumpli és egy sajtburger extrém közeli fotóiból álltak, logó és főcím nélkül.

Elemzés: Fotó: makrókivágás, a kép szélétől széléig; Üzenet: tudod, ki ez; Ajánlat: nincs; CTA: az étel utáni vágy felkeltése.

Kis költségvetésű változat: Nyomtasd ki a jellegzetes fogásod szorosan körbevágott fotóját kirakatposzterként, és csak a címedet írd mellé. Ez csak olyan ételnél működik, amelyet a törzsvendégek már ismernek.

2. McDonald's: „megharapott” óriásplakátok (TBWA\Paris, 2020)

Ugyanez az ügynökség harapás alakú darabokat vágott ki magukból az óriásplakátokból. Így a Big Mac, a sajtburger és a sült krumpli közeli képei úgy hatottak, mintha valaki nem tudta volna kivárni, hogy beléjük harapjon.

Elemzés: Fotó: éles közelkép egy megtört keretben; Üzenet: olyan jó, hogy valaki a poszterbe is beleharapott; Ajánlat: nincs; CTA: kimondatlan.

Kis költségvetésű változat: Vágasd harapás alakúra egy asztali reklámkártya egyik sarkát. A fotónak elég élesnek kell lennie ahhoz, hogy a poén működjön.

3. Heinz: „Pass the Heinz” (David Miami, 2017)

A Heinz megvalósította azokat a reklámokat, amelyeket Don Draper a Mad Men sorozatban bemutatott: sült krumpliról, sajtburgerről és villára szúrt steakről készült közelképeket, ketchup nélkül, New York-i óriásplakátokon és nyomtatott hirdetésekben.

Elemzés: Fotó: az étel, amelyről hiányzik a termék; Üzenet: ehhez Heinz kell; Ajánlat: nincs; CTA: „Add ide a Heinzet!”

Kis költségvetésű változat: Fotózd le azt a fogást, amely a házi szószod vagy ropogós chilis feltéted nélkül hiányos, és a képaláírásban kérd a kiegészítőt. Ez egy $1-os extrát ad el, nem a főételt.

4. Heinz: „Draw Ketchup” (Rethink, 2021)

Amikor öt kontinens lakóit arra kérték, hogy rajzoljanak ketchupot, egy Heinz-üveget rajzoltak – a Cannes Lions szerint a résztvevők 97%-a tett így. A rajzokból kültéri, nyomtatott és közösségimédia-kampány lett, amely 2022-ben Arany Oroszlánt nyert.

Elemzés: Fotó: a vásárlók vázlatai, fénykép nélkül; Üzenet: a ketchup egyet jelent a Heinzzel; Ajánlat: nincs; CTA: nincs.

Kis költségvetésű változat: Hagyd, hogy a gyerekek lerajzolják a pizzádat az alátétre, és hetente tedd közzé a legjobb rajzot az étel fotója mellett.

5. Burger King: „Moldy Whopper” (INGO, David és Publicis, 2020)

A főfotó egy 34 napon át penészedő Whoppert mutatott, bizonyítva, hogy a márka elhagyta a mesterséges tartósítószereket. A kampány kültéri reklám kategóriában nagydíjat nyert a 2021-es Cannes Lions fesztiválon.

Elemzés: Fotó: a legrondább ételfotó, amelyre egy márka valaha rábólintott; Üzenet: nincsenek mesterséges tartósítószerek; Ajánlat: nincs; CTA: nincs.

Kis költségvetésű változat: Mutasd meg az állításod mögötti, kevésbé mutatós bizonyítékot: a reggel 6-kor készülő tésztát vagy a jégen érkező egész halat. Az őszinteség akkor sugall minőséget, ha konkrétumokat mutat.

6. Burger King: „Burning Stores” (David, 2017)

Égő Burger King éttermekről készült sajtófotók jelentek meg egész oldalas újsághirdetésként, egyetlen sorral: „Lángon grillezve 1954 óta.”

Elemzés: Fotó: nincs étel, az elkészítési mód a főszereplő; Üzenet: valódi tűzön sütünk; Ajánlat: nincs; CTA: nincs.

Kis költségvetésű változat: Ha az elkészítési mód különböztet meg – például fatüzelésű kemence vagy 14 órás füstölés –, a tüzet fotózd le a tányér helyett, és egyetlen sorban nevezd meg a módszert.

7. KFC: „FCK” (Mother London, 2018)

Miután egy beszállítóváltás miatt a legtöbb brit üzlet csirkehús nélkül maradt, a KFC egész oldalas bocsánatkérést jelentetett meg a The Sun és a Metro lapokban: egy üres vödröt, amelyen a márkanév betűit „FCK”-ra rendezték át.

Elemzés: Fotó: az üres vödör; Üzenet: ezt elrontottuk; Ajánlat: nincs; CTA: nézd meg az üzletek adatait az interneten.

Kis költségvetésű változat: Ha valami elromlik, tedd közzé az üres tálca képét egy egyenes bocsánatkéréssel és az újranyitás dátumával. Ezzel több jóindulatot nyersz, mint a hallgatással.

8. Chick-fil-A: „Eat Mor Chikin” (The Richards Group, 1995)

A kampány egy 3D-s óriásplakáttal indult, amelyen egy tehén az „EAT MOR CHIKIN” feliratot festette. Egy éven belül posztereken, tálcaalátéteken és a rádióban is megjelent.

Elemzés: Fotó: nincs étel, csak egy önérdekből cselekvő tehén; Üzenet: csirkét egyél marhahús helyett; Ajánlat: nincs; CTA: maga a szlogen.

Kis költségvetésű változat: Adj egy figurának visszatérő poént a járdára kitett tábládon, hetente cseréld a szövegét, és tűzz mellé egy ételfotót, hogy az új vendégek is tudják, mit árulsz.

9. Krispy Kreme: „Hot Doughnuts Now” fényreklám

Az először Chattanoogában használt „Most kapható forró fánk” jelentésű neonfelirat akkor gyullad fel, amikor a friss Original Glazed fánkok lekerülnek a gyártósorról.

Elemzés: Fotó: a fény egy meleg fánkot helyettesít; Üzenet: most készült frissen; Ajánlat: frissesség; CTA: hajts be.

Kis költségvetésű változat: Mindennap jelezd, mikor sül ki a kenyered: egy lámpával az ablakban és a gőzölgő tálcáról közzétett történettel. Látható gőz nélkül az csak egy tálca.

Pékség kirakata hajnalban, világító lámpával és friss, mázas fánkokkal teli állvánnyal – kis költségvetésű kültéri ételreklám

10. IHOP: „IHOb” (Droga5, 2018)

Az IHOP a cégtábláján és a közösségimédia-fiókjai nevében „b”-re fordította a P betűt, a burgerekre utalva. A Droga5 beszámolója szerint a burgereladások az előző évhez képest megnégyszereződtek.

Elemzés: Fotó: a cégtábla, nem az étel; Üzenet: most már burgereket is árulunk; Ajánlat: az új étlap; CTA: gyere, próbáld ki.

Kis költségvetésű változat: Új napszakra vezetsz be kínálatot? Változtass meg valamit, amit a vendégek már amúgy is látnak, például a kirakatmatricát, majd posztolj egy közeli, szaftos fotót az új ételről.

11. Domino's: „Paving for Pizza” (2018)

A Domino's reklámot csinált az útjavításból: arra kérte a vásárlókat, hogy jelöljék a településüket kátyújavításra, hogy a pizzák zökkenőmentesen jussanak haza. Minden kijavított foltra rányomta a logóját.

Elemzés: Fotó: friss aszfalt logóval; Üzenet: egészen hazáig vigyázunk a pizzádra; Ajánlat: nincs; CTA: jelöld a településedet.

Kis költségvetésű változat: Oldj meg egy apró helyi bosszúságot, például javítsd meg a kinti kerékpártárolót, és fotózd le a termékeddel együtt.

12. McDonald's: „Follow the Arches” (Cossette, 2018)

A Cossette az arany ívek részleteiből nyilakat formált a kanadai óriásplakátokon, olyan szövegekkel, mint „Jobbra tőled” és „Épp elhagytál minket”. A kampány megnyerte a 2018-as Cannes Lions kültéri reklám nagydíját. További részleteket a legjobb éttermi marketingkampányokról szóló cikkünkben találsz.

Elemzés: Fotó: a logó egy részlete; Üzenet: itt vagyunk a közelben; Ajánlat: nincs; CTA: most fordulj be.

Kis költségvetésű változat: A legközelebbi sarokra helyezz ki egy fotós táblát a legnépszerűbb ételeddel és a gyalogos menetidővel. Előbb ellenőrizd a táblákra vonatkozó helyi engedélyeket.

Ételreklámok az Instagramon, a Facebookon és a közösségi médiában (13-21)

A közösségi médiában azok az ételreklámok működnek jól, amelyek posztnak érződnek: időszerűek, gyorsak, és olyan dolog köré épülnek, amelyben a közönség részt vehet, legyen az szavazás, megosztás vagy vásárlás, amíg el nem fogy a kínálat. A Meta 2020-ban eltörölte a szöveg 20%-os arányára vonatkozó szigorú szabályt, de a 2026-os útmutatója továbbra is azt mondja, hogy a kevesebb szöveget tartalmazó képek jobban teljesítenek. A 9:16-os történeteknél és Reels-videóknál pedig azt kéri, hogy nagyjából a felső 14%-ot és az alsó 35%-ot hagyd szabadon, szöveg és logó nélkül.

13. Oreo: „Daily Twist” (2012)

Az Oreo a 100. születésnapjára 100 nap alatt 100 reklámot készített. Mindegyikben egy kekszet alakítottak át az aznapi hírekhez igazítva. A kampány 433 millió Facebook-megtekintést és 280%-kal több megosztást hozott.

Elemzés: Fotó: a termék, naponta új köntösben; Üzenet: az Oreo része a mai napnak; Ajánlat: nincs; CTA: oszd meg.

Kis költségvetésű változat: Indíts 10 napos „mai ajánlat” sorozatot ugyanazzal a tányérral, helyszínnel és fénnyel, és minden nap adj hozzá egy helyi csavart.

14. Oreo: „You Can Still Dunk in the Dark” (2013)

Amikor a Super Bowl XLVII alatt kialudtak a fények, az Oreo egy fényfoltban álló kekszet posztolt azzal a szöveggel, hogy „Sötétben is lehet mártogatni”. A bejegyzést közel 15 000 alkalommal osztották tovább a Twitteren.

Elemzés: Fotó: egy keksz, egy fényforrás; Üzenet: az Oreo még most is működik; Ajánlat: nincs; CTA: mártogass.

Kis költségvetésű változat: Legyen három kész képed a legnépszerűbb ételedről, hogy egy órán belül posztolhass, amikor a városodban történik valami, például rendkívüli hóesés miatt leáll az élet.

15. Burger King: „Whopper Sacrifice” (2009)

Egy Facebook-alkalmazás ingyenes Whopperre jogosító kupont adott annak, aki törölt 10 embert az ismerősei közül. Közel 234 000 ismeretséget szüntettek meg, mielőtt az alkalmazást leállították.

Elemzés: Fotó: a Whopper mint jutalom; Üzenet: egy Whopper többet ér 10 barátnál; Ajánlat: ingyen Whopper; CTA: törölj 10 ismerőst.

Kis költségvetésű változat: Az ajánlatért valami vicceset kérj pénz helyett: „Mutasd meg a szomorú irodai ebédedet, és kapsz egy ingyen köretet.”

16. Lay's: „Do Us a Flavor” (2012)

A Lay's kampányában arra kérte amerikai Facebook-rajongóit, hogy találjanak ki egy chipsízt, $1 milliós nyereményért. A Harvard Digital Initiative beszámolója szerint a kampány 3,8 millió pályázatot és 12%-os forgalomnövekedést hozott.

Elemzés: Fotó: a döntős ízek a csomagolásokon; Üzenet: te találod ki a következőt; Ajánlat: $1 millió; CTA: küldd be az ötletedet és szavazz.

Kis költségvetésű változat: Fotózz le három lehetséges napi ajánlatot azonos módon, szavaztasd meg a követőkkel egy történetben, majd készítsd el a győztest.

Három lehetséges napi ajánlat azonos módon fotózva, babszemes szavazóüvegek mellett – követői szavazásra épülő ételreklámötlet éttermeknek

17. Starbucks: „White Cup Contest” (2014)

A kampányban a vásárlók fehér poharakra rajzoltak, majd #WhiteCupContest jelöléssel közzétették az alkotásaikat. Három hét alatt közel 4 000 pályázat érkezett, a győztes mintából pedig limitált kiadású, újrahasználható pohár készült.

Elemzés: Fotó: a vásárlók képei a pohárról; Üzenet: a pohár a te vásznad; Ajánlat: a saját mintád nyomtatásban; CTA: posztolj a hashtaggel.

Kis költségvetésű változat: Egy hétig adj üres nátronpapír zacskókat, és oszd meg újra a legszebben kidíszített darabokat a bennük lévő étel mellett. A csomagolás olyan reklámfelület, amely már most is a tiéd.

18. Starbucks: „Unicorn Frappuccino” (2017)

A színváltó, rózsaszín-kék ital körülbelül öt napig volt kapható, és közel 155 000 Instagram-posztot eredményezett. A baristák panaszkodtak, a vendégek ennek ellenére fotózták.

Elemzés: Fotó: a vendég saját képe; Üzenet: ezt látnod kell; Ajánlat: csak öt napig; CTA: gyere, mielőtt elfogy.

Kis költségvetésű változat: Tervezz egy limitált ételt vagy italt kifejezetten úgy, hogy fotózni akarják, és már az első posztban közöld a záró dátumot. Ellenőrizd, hogy a vendégtér megvilágításában is jól mutat-e.

19. Popeyes: „...y'all good?” (2019)

Amikor a Chick-fil-A az „eredeti” csirkés szendvicset méltatta a Twitteren, a Popeyes így válaszolt: „... minden rendben nálatok?” A szendvics elfogyott, az Apex Marketing Group pedig $65 millióra becsülte az elért médiaértéket.

Elemzés: Fotó: a szendvics a rajongók képein; Üzenet: a miénk jobb; Ajánlat: az új szendvics; CTA: menj, próbáld ki.

Kis költségvetésű változat: Csatlakozz a helyi „legjobb burger a városban” beszélgetéshez egy remek ételfotóval, erőltetett értékesítés nélkül.

20. Snickers: „Hungerithm” (Clemenger BBDO, 2016)

A Snickers a „Nem vagy önmagad, ha éhes vagy” reklámvilágát egy 2010-es Super Bowl-reklámfilmre építette. Ausztráliában a Hungerithm naponta körülbelül 14 000 közösségi posztot elemzett, és annál lejjebb vitte egy Snickers árát a 7-Eleven üzletekben, minél dühösebb lett az internet. A kampány 2017-ben hat Arany Oroszlánt nyert.

Elemzés: Fotó: a csokoládészelet és az aktuális ár; Üzenet: dühös vagy? Éhes vagy; Ajánlat: a hangulattal együtt csökkenő ár; CTA: szerezd meg a kupont.

Kis költségvetésű változat: Kapcsolj egy apró kedvezményt valamihez, ami miatt az egész város panaszkodik: „Esik? A levesből $2 kedvezményt adunk.” Abban a pillanatban posztold a gőzölgő tányért, amikor elered az eső.

21. McDonald's: „Raise Your Arches” (Leo Burnett UK, 2023)

Edgar Wright filmjében irodai dolgozók egy szemöldökfelvonással hívták egymást a McDonald'sba, miközben sem logó, sem étel nem jelent meg a képernyőn.

Elemzés: Fotó: nincs, a szemöldökök idézik az íveket; Üzenet: mindenki ismeri ezt a meghívást; Ajánlat: nincs; CTA: vond fel a szemöldököd.

Kis költségvetésű változat: Ezt hagyd ki, hacsak nem vagy helyben közismert: az étel nélküli reklám csak akkor működik, ha az emberek segítség nélkül is maguk elé tudják képzelni az ételt. Mindenki másnál a fotó maga a márka arculata.

Ételreklámok futáralkalmazásokban (22-26)

Egy futáralkalmazásban az étlap képkártyája maga a reklám: egy apró fotó egy tucat versenytárs mellett, amelyet egy már eleve éhes ember néz. A jól működő kiszállítási ételreklámok egyetlen tiszta, valósághű fotót tettek a döntés előtt álló vendég elé. A DoorDash szöveg és más ráhelyezett elemek nélküli ételfotókat követel meg, ezért az ajánlat helye a promóciós címkén van, sosem a fotón. További részleteket a futáralkalmazásokhoz készülő fotókról szóló útmutatónkban találsz.

Szakács hasonlítja össze a tányéron tálalt burgert ugyanazzal a rendeléssel elviteles dobozban, hogy ellenőrizze a kiszállítási ételreklám valósághűségét

22. Brinker: „It's Just Wings” (DoorDash, 2020)

A Chili's anyavállalata 1 050 meglévő konyhájából indított el egy kizárólag kiszállításra épülő csirkeszárnymárkát, amely a DoorDashen értékesített. A márka átlagosan körülbelül heti $3 milliós forgalmat ért el.

Elemzés: Fotó: szószos csirkeszárnyak, semmi más; Üzenet: maga a név az üzenet; Ajánlat: nincs rá szükség; CTA: tedd a kosárba.

Kis költségvetésű változat: Ha egy ételed jobban fogy a többinél, adj neki külön részt az étlapon, szószonként egy-egy fotóval. A virtuális márkákról a ghost kitchen marketingről szóló írásunkban olvashatsz.

23. Wingstop: „Thighstop” (DoorDash, 2021)

A 2021-es csirkeszárnyhiány idején a Wingstop egy virtuális márka keretében csirkecombot árult több mint 1 400 konyhából, a DoorDashen keresztül.

Elemzés: Fotó: szószos csirkecombok; Üzenet: szárnyból hiány van, combból nincs; Ajánlat: ugyanaz a 11 íz; CTA: rendelj.

Kis költségvetésű változat: Amikor egy beszállítói ár megugrik, tedd a kiszállítási étlapod élére azt a helyettesítő ételt, amelyet nyereséggel tudsz eladni, és add neki a legjobb fotódat.

24. MrBeast Burger (2020)

MrBeast 2020 decemberében egyszerre 300, kizárólag kiszállítással működő egységet indított el. 2023-ra már perelte az üzemeltetőt, olyan értékelésekre hivatkozva, amelyek „ehetetlennek” nevezték az ételt.

Elemzés: Fotó: inkább a tartalomkészítő, mint az étel; Üzenet: az én márkám, a te alkalmazásodban; Ajánlat: nincs; CTA: nyisd meg az alkalmazást.

Kis költségvetésű változat: Fotózd le az ételt a saját dobozában egy 20 perces út után, és addig javíts a csomagoláson, amíg a kép jól nem mutat. Egy reklám sem tudja ellensúlyozni a csalódást keltő kiszállítási élményt.

25. Uber Eats: „Tonight I'll Be Eating” (Special Group, 2017)

Az Uber Eats reklámjai össze nem illő hírességeket párosítottak szokatlan jelenetekben, és minden reklámfilm a „Ma este ezt fogom enni...” mondatra és egy konkrét ételre épült. A Special Group szerint a kampány Ausztráliában a messze lemaradó negyedik helyről a kategória élére juttatta az alkalmazást.

Elemzés: Fotó: a megnevezett étel; Üzenet: bármit is kívánsz, ma este megkaphatod; Ajánlat: nincs; CTA: rendelj az Uber Eatsen.

Kis költségvetésű változat: Késő délután, közvetlenül a vacsoráról szóló döntés előtt posztold, hogy „Ma este ezt esszük...”, a csapatod kedvenc fogásának fotójával.

26. DoorDash és Starbucks: „Keep up your savings streak” (2024)

Egy DoorDash e-mailben négylépéses folyamatjelző szerepelt három teljesített rendeléssel, és $4 kedvezményt kínált még egy, legalább $20 értékű Starbucks-rendelésből. Alatta három ital és egy reggeli szendvics körbevágott fotója jelent meg.

Elemzés: Fotó: körbevágott termékek egyszínű háttéren; Üzenet: egy rendelésre vagy a jutalomtól; Ajánlat: $4 kedvezmény $20+ értékű rendelésből; CTA: rendelj most.

Kis költségvetésű változat: A platformon futó saját promóciódat párosítsd egy tisztán körbevágott termékképpel a márkád színén, hogy az ajánlat ugyanúgy nézzen ki a történetedben és az e-mailedben.

Ételreklámok e-mailben (27-31)

Az e-mailes ételreklám akkor működik, ha a főfotó és a főcím görgetés nélkül látszik, az ajánlat pedig akkor is olvasható, ha a képek nem töltődnek le. Az éttermek és kávézók szinte minden más iparágnál alacsonyabb átkattintási arányt érnek el: a MailerLite 2025-ös összehasonlító adatai szerint 1,06%-ot. Ezért a fotónak meg kell dolgoznia a kattintásért. Minden levélben szerepel postacím és leiratkozási link is – mindkettőt előírja az amerikai CAN-SPAM törvény –, továbbá az ajánlat feltételei és az adatvédelmi szabályzatra mutató link. Az éttermi e-mail-marketingről szóló útmutatónkban 12 sablont találsz.

27. Sweetgreen: „késő nyári” étlap (2017)

A „Még javában tart a nyár” főcím alatt a Sweetgreen három, felülről fotózott salátástálat helyezett el, egy-egy sor szöveggel. Fölöttük és alattuk is szerepelt egy „Kóstold meg a nyarat” gomb.

Elemzés: Fotó: felülről fotózott tálak fehér háttéren; Üzenet: még nincs vége a nyárnak; Ajánlat: a szezonális étlap; CTA: kóstold meg a nyarat.

Kis költségvetésű változat: Küldj szezonális e-mailt három étellel, amelyeket ugyanabból a szögből, ugyanazon a felületen fotóztál le. Az egységes képek három külön fogást egyetlen étlappá kapcsolnak össze.

28. Shake Shack: „BOO! It's a Chicken Shack BOGO!” (2025)

Egyetlen fotó látható: sötétre festett körmű kezek fognak egy Chicken Shacket fekete háttér előtt. A kép egy narancssárga főcím és egy „egyet fizetsz, kettőt kapsz” ajánlat alatt helyezkedik el, a SPOOKY kóddal.

Elemzés: Fotó: egy kézben tartott szendvics fekete háttéren; Üzenet: halloweeni „egyet fizetsz, kettőt kapsz”; Ajánlat: egyet fizetsz, kettőt kapsz, kóddal; CTA: szerezd meg a finomságodat.

Kis költségvetésű változat: Egy kéz, egy termék, egy sötét háttér, egy kód. A kéz személyesebbé teszi az ételt, a kód pedig megmutatja, ki érkezett az e-mailből.

29. Starbucks: „Pumpkin and apple have entered the chat” (2024)

A „Sütőtök vagy alma: melyik csapatba tartozol?” kérdés két körbevágott italt állít egymás mellé, majd az üzenet egy 30%-os kedvezményre vált, amely legalább $18 értékű Starbucks-rendelésnél vehető igénybe az Uber Eatsen.

Elemzés: Fotó: két ital egymás vetélytársaként; Üzenet: válassz oldalt; Ajánlat: 30% kedvezmény az Uber Eatsen keresztül; CTA: találd meg a kedvencedet.

Kis költségvetésű változat: Állíts szembe két szezonális terméket, és legyen a kattintás maga a szavazat. A választási lehetőség okot ad az olvasóknak, hogy megnyissák az étlapot.

Sütőtökös pite és almás morzsasüti osztott narancssárga és zöld háttér előtt – választásra épülő szezonális e-mailes ételreklám

30. RXBAR: halloweeni e-mail

A Really Good Emails 2026 októberében bemutatta, hogyan állított be az RXBAR egyetlen proteinszeletet filmposzterhez hasonlóan, ködös fenyőerdőben, fölötte repülő denevérekkel.

Elemzés: Fotó: egyetlen csomagolt szelet, filmszerű díszletben; Üzenet: az egyszerű termék a sztár; Ajánlat: lejjebb szerepel; CTA: a főfotó alatt.

Kis költségvetésű változat: Csomagolt élelmiszer- és italtermékeknél fehér háttér helyett teremts egy jelenetet egyetlen termék köré, például helyezz egy üveget jégre.

31. Krispy Kreme: „Day of the Dozens” (december 12.)

A Krispy Kreme minden év 12/12-én $1-ért ad egy második tucat Original Glazed fánkot, ha bármilyen tucatot normál áron megveszel. A hűségprogram e-mail-listán szereplő tagjai korábban is igénybe vehették az ajánlatot.

Elemzés: Fotó: nyitott dobozok mázas fánkokkal; Üzenet: egy dátum, amely a miénk; Ajánlat: a második tucat $1-ért; CTA: vedd igénybe 12/12-én.

Kis költségvetésű változat: Sajátíts ki egy dátumot, amely illik a termékedhez, például a pí napját egy pités üzletnél, és évente küldj róla e-mailt egy frissített főfotóval.

10 pontos ellenőrzőlista az ételreklámjaidban szereplő ételfotóhoz

Mielőtt elindítod az ételreklámjaidat, a szöveg mellett a fotót is ellenőrizd: a szög, a képkivágás, a textúra, a háttér, a szövegnek hagyott hely és a hitelesség dönti el, hogy az étel bélyegképméretben is elad-e.

1. Az ételhez illő szög. Lapos ételeknél, például pizzánál és tálakban tálalt fogásoknál felülnézet; a legtöbb tányérnál 45 fok; magas ételeknél, például burgereknél és rétegezett italoknál szemből készült kép.
2. Szoros képkivágás. A főszereplő töltse ki a kép nagy részét, ahogyan a „No Logo” posztereknél is a képszéleken túlra nyúlt az étel.
3. Látható textúra. Gőz, csillogás, pörzsréteg, morzsa, egy csepp szósz: ezek azok a részletek, amelyek bélyegképen is megmaradnak.
4. Egyetlen főszereplő. Az Uber Eats fotós irányelvei egyetlen, középre helyezett ételt kérnek, és a reklámok is így működnek.
5. Visszafogott háttér. Egy felület és egy szín, amely illik a márkád arculatához, és elüt az ételtől, mint a Shake Shack feketéje vagy a Sweetgreen fehérje.
6. Hely a szövegnek. A kép egyharmadát hagyd üresen a főcímnek; 9:16-os aránynál a felső 14% és az alsó 35% maradjon szabadon.
7. Oldalról vagy hátulról érkező fény. Ez megmutatja a textúrát; a szemből érkező, lapos vakufény viszont elrejti.
8. Fotózz egyszer, vágj négyféleképpen. 1:1 és 4:5 a hírfolyamokhoz, 9:16 a történetekhez, széles kivágás az e-mailek fejlécéhez és az ételreklám-bannerekhez.
9. Ne legyen szöveg a kiszállítási ételfotókon. Az ajánlatot a platform promóciójában helyezd el, ne a képen.
10. Maradj hű a valódi tányérhoz. Az FTC a reklámot az általa keltett „összbenyomás” alapján ítéli meg, és ebbe a fotók is beletartoznak. Szerkesztett képeknél a legbiztosabb elv: a fényt és a hátteret változtasd meg, magát az ételt soha.

Asztali ételfotózás: tészta a kép jobb harmadában, balra üres hely az ételreklám főcímének

Melyik ételreklámot vegye át először egy kis étterem?

Az üzleti célból indulj ki, ne a reklámból. Már ezen a héten rendelésekre van szükséged? Vegyél át egy ajánlatközpontú formátumot, például a Shake Shack e-mailjét. Figyelemre vágysz? Meríts egy olyan ötletből, mint a Pass the Heinz. Ha a kiszállítási étlapodon üresen állnak a fotóhelyek, töltsd fel őket, mielőtt egyáltalán ételreklámokra költenél.

Járdára kitett A alakú megállítótábla nagy ramenfotóval egy tésztabár előtt – olcsó ételreklám, amelyet egy kis étterem is átvehet

Minden sor egy olyan fotóra épül, amelyet az összes csatornád ételreklámjaiban újra felhasználhatsz. Ha telefonnal fotózol, a FoodShot a saját ételeidről készült képekből fotónként körülbelül egy perc alatt stúdióminőségű, hirdetésre kész képeket készít, 200+ stílussal. A Poster Mode funkció marketingsablonokat ad a promóciós kreatívokhoz, poszterenként körülbelül 2 perces elkészítéssel, akár ételreklám-posztert, akár futáralkalmazásban megjelenő bannert készítesz. A csomagok $15-tól indulnak havi 25 fotóért, és kereskedelmi felhasználási engedélyt is tartalmaznak (nézd meg a csomagokat).

Gyakran Ismételt Kérdések

Mitől jó egy ételreklám?

Egy étvágygerjesztő fotó a tényleges fogásról, egy üzenet, amelyet a néző egy másodperc alatt megért, egy ok az azonnali cselekvésre és egy világos következő lépés. A híres ételreklámok szándékosan elhagyják a négy elem egyikét, például a Heinz elrejti a ketchupot, de soha nem hagyják el mindet.

Mennyibe kerül egy ételreklám egy kis étteremnek 2026-ban?

A legtöbb ételreklám kreatív anyaga nagyon kevésből elkészülhet: a fenti kis költségvetésű változatokhoz egy jó fotó és néhány óra kell. A hirdetési költés a változó tétel; az éttermeknek szóló Instagram-hirdetésekről készült útmutatónk napi $5–$30 költést vesz végig. Nyomtatás előtt teszteld a tervet a közösségi médiában.

Használhatok AI-val szerkesztett ételfotókat ételreklámokban?

Igen, ha a képen látható étel megegyezik azzal, amit felszolgálsz. A fény, a háttér és az elrendezés megváltoztatása szokásos; az adagok vagy az összetevők megváltoztatása viszont félrevezeti a vendégeket. A futáralkalmazások saját szabályokat is előírnak, amelyeket az Uber Eats által engedélyezett AI-os ételfotó-szerkesztésekről szóló útmutatónk sorol fel.

Milyen képméret működik az Instagram- és Facebook-ételreklámoknál?

A hírfolyamokhoz 1:1 vagy 4:5, a történetekhez és a Reels-videókhoz 9:16 képarányt használj, legalább 1080 képpont szélességgel. Az álló változat nagyjából felső 14%-át és alsó 35%-át hagyd szöveg nélkül. 2026-ban tágabb képkivágással fotózz, hogy ugyanaz az ételfotó mindhárom arányra vágható legyen.