31 mẫu quảng cáo món ăn giúp bán được hàng (và những điểm đáng học hỏi)

Phần lớn quảng cáo đồ ăn thất bại vì một lý do nhạt nhẽo: món ăn lại là thứ nhỏ nhất trong quảng cáo. 31 mẫu quảng cáo đồ ăn dưới đây làm điều ngược lại. Chúng được chia theo kênh (ấn phẩm in và ngoài trời, mạng xã hội, ứng dụng giao đồ ăn, email), mỗi mẫu đều được phân tích theo cùng bốn yếu tố (ảnh món ăn chủ đạo, một thông điệp duy nhất, ưu đãi, lời kêu gọi hành động), kèm một phiên bản ít tốn kém mà một cửa hàng có thể thực hiện ngay trong tuần này. Mọi nguồn đều đã được kiểm tra vào tháng Mười năm 2026.

Với quảng cáo trả phí trên mạng xã hội, trang quảng cáo Facebook cho nhà hàng của chúng tôi trình bày phần sáng tạo nội dung; để có kế hoạch tổng thể hơn, hãy xem các ý tưởng marketing nhà hàng.

Tóm tắt nhanh: Những quảng cáo giúp bán được món ăn đều có một ảnh chủ đạo, một thông điệp, một ưu đãi và một lời kêu gọi hành động; các mẫu nổi tiếng cố ý bỏ đi một yếu tố: Heinz giấu tương cà, KFC in hình chiếc xô rỗng. DoorDash cho biết thực đơn có ảnh từng món đạt doanh số hằng tháng cao hơn tới 44%, vì vậy hãy học cấu trúc của quảng cáo. Bạn không cần chi cùng mức ngân sách. Mỗi ví dụ đều kết thúc bằng một phiên bản mà một nhà hàng có thể thực hiện ngay trong tuần này.

Điều gì giúp quảng cáo đồ ăn bán được món?

Quảng cáo đồ ăn bán được hàng khi món ăn tự lên tiếng: một ảnh cận cảnh chủ đạo hấp dẫn, một thông điệp mà người đi ngang hiểu trong một giây, một lý do để hành động ngay và một bước tiếp theo rõ ràng. Các chiến dịch nổi tiếng cố ý phá một quy tắc (bỏ ưu đãi, giấu logo, thậm chí giấu cả món ăn), nhưng không bao giờ làm cả bốn yếu tố trở nên mơ hồ.

Mỗi ví dụ dưới đây đều được phân tích nội dung sáng tạo trong một dòng theo cùng cấu trúc: Hình ảnh (điểm mắt nhìn thấy đầu tiên), Thông điệp (câu bạn sẽ nhớ), Ưu đãi (lý do để hành động ngay) và Lời kêu gọi hành động (hành động mà quảng cáo muốn người xem thực hiện).

Ảnh không chỉ để trang trí. DoorDash cho biết thực đơn có ảnh từng món đạt doanh số hằng tháng cao hơn tới 44%, còn Uber Eats báo cáo rằng các đối tác tại Mỹ và Canada có ảnh và mô tả cho ít nhất 70% số món trong tuần đầu tiên kiếm được thêm khoảng $330 mỗi tuần. Trong quảng cáo, các thương hiệu đồ ăn và thức uống lớn có thể bán hàng bằng một câu đùa. Một cơ sở kinh doanh trong khu phố chủ yếu bán hàng nhờ hình ảnh. Dưới đây là sự khác biệt giữa bốn kênh quảng cáo đồ ăn:

Quảng cáo đồ ăn trên ấn phẩm in và ngoài trời (1-12)

Quảng cáo đồ ăn trên ấn phẩm in và ngoài trời chỉ nhận được một cái liếc nhìn, nên những mẫu tốt nhất truyền tải một ý tưởng mà người lái xe có thể nắm bắt khi đang chạy. Nhiều mẫu giấu logo, tương cà hoặc thậm chí cả món ăn để người xem tự hoàn thiện ý nghĩa của quảng cáo. Với một cửa hàng, phiên bản in có thể là poster dán cửa kính, thẻ quảng cáo trên quầy hoặc một trong những tờ rơi nhà hàng của bạn.

1. Ảnh cận cảnh “No Logo” của McDonald's (TBWA\Paris, 2013)

Quảng cáo ngoài trời chỉ có ảnh siêu cận cảnh của Big Mac, khoai tây chiên và burger phô mai, không logo, không tiêu đề.

Phân tích: Hình ảnh: cắt cận cảnh macro, phủ kín khung hình; Thông điệp: bạn biết đây là thương hiệu nào; Ưu đãi: không có; Lời kêu gọi hành động: khơi gợi cơn thèm.

Phiên bản ít tốn kém: In ảnh món đặc trưng của bạn, cắt sát, thành poster dán cửa kính và chỉ ghi địa chỉ. Cách này chỉ hiệu quả với món mà khách quen đã biết.

2. Biển quảng cáo “bị cắn” của McDonald's (TBWA\Paris, 2020)

Cũng chính công ty quảng cáo đó đã cắt những mảng hình vết cắn ngay trên các tấm biển, khiến ảnh cận cảnh Big Mac, burger phô mai và khoai tây chiên trông như thể ai đó không thể chờ thêm được nữa.

Phân tích: Hình ảnh: ảnh cận cảnh sắc nét trong khung bị khuyết; Thông điệp: ngon đến mức có người cắn cả poster; Ưu đãi: không có; Lời kêu gọi hành động: được ngầm gợi ra.

Phiên bản ít tốn kém: Bế một góc bảng quảng cáo để bàn thành hình vết cắn. Ảnh phải đủ sắc nét thì câu đùa mới thuyết phục.

3. “Pass the Heinz” của Heinz (David Miami, 2017)

Heinz triển khai những quảng cáo mà Don Draper đã đề xuất trong Mad Men: ảnh cận cảnh khoai tây chiên, burger phô mai và miếng bít tết trên nĩa, hoàn toàn không thấy tương cà, trên các biển quảng cáo ở New York và ấn phẩm in.

Phân tích: Hình ảnh: món ăn thiếu sản phẩm được quảng cáo; Thông điệp: món này cần Heinz; Ưu đãi: không có; Lời kêu gọi hành động: “Đưa Heinz đây nào.”

Phiên bản ít tốn kém: Chụp món ăn chưa trọn vẹn nếu thiếu sốt đặc trưng hoặc sa tế giòn của quán, rồi ghi lời đề nghị vào chú thích. Cách này bán một phần thêm giá $1, chứ không phải món chính.

4. “Draw Ketchup” của Heinz (Rethink, 2021)

Khi được yêu cầu vẽ tương cà, người tham gia ở năm châu lục đã vẽ một chai Heinz, với tỷ lệ 97% theo Cannes Lions. Những bức vẽ trở thành chiến dịch ngoài trời, trên ấn phẩm in và mạng xã hội, giành giải Gold Lion năm 2022.

Phân tích: Hình ảnh: tranh phác họa của khách hàng, không dùng ảnh chụp; Thông điệp: nhắc đến tương cà là nhắc đến Heinz; Ưu đãi: không có; Lời kêu gọi hành động: không có.

Phiên bản ít tốn kém: Để trẻ em vẽ pizza của quán lên tấm lót bàn ăn, rồi mỗi tuần đăng bức đẹp nhất bên cạnh ảnh món ăn.

5. “Moldy Whopper” của Burger King (INGO, David và Publicis, 2020)

Ảnh chủ đạo là chiếc Whopper mốc dần trong 34 ngày, chứng minh thương hiệu đã bỏ chất bảo quản nhân tạo. Chiến dịch giành giải Outdoor Grand Prix tại Cannes Lions 2021.

Phân tích: Hình ảnh: bức ảnh món ăn xấu xí nhất mà một thương hiệu từng duyệt; Thông điệp: không chất bảo quản nhân tạo; Ưu đãi: không có; Lời kêu gọi hành động: không có.

Phiên bản ít tốn kém: Chia sẻ bằng chứng chẳng hào nhoáng đằng sau một lời khẳng định: mẻ bột lúc 6 giờ sáng, cá nguyên con được giao trên đá lạnh. Sự chân thật tạo cảm nhận về chất lượng khi có chi tiết cụ thể.

6. “Burning Stores” của Burger King (David, 2017)

Ảnh báo chí chụp các nhà hàng Burger King đang cháy được dùng làm quảng cáo nguyên trang trên báo, chỉ kèm một dòng: “Nướng trên lửa từ năm 1954.”

Phân tích: Hình ảnh: không có món ăn, phương pháp nấu là nhân vật chính; Thông điệp: chúng tôi nấu trên lửa thật; Ưu đãi: không có; Lời kêu gọi hành động: không có.

Phiên bản ít tốn kém: Nếu phương pháp chế biến là điểm khác biệt của quán (lò củi, hun khói 14 giờ), hãy chụp ngọn lửa thay vì đĩa thức ăn, kèm một dòng nêu tên phương pháp đó.

7. “FCK” của KFC (Mother London, 2018)

Sau khi thay đổi đơn vị giao hàng khiến phần lớn cửa hàng ở Anh không có gà, KFC đăng lời xin lỗi nguyên trang trên The Sun và Metro: một chiếc xô rỗng có các chữ cái được sắp lại thành “FCK”.

Phân tích: Hình ảnh: chiếc xô rỗng; Thông điệp: chúng tôi đã làm hỏng chuyện; Ưu đãi: không có; Lời kêu gọi hành động: kiểm tra thông tin cửa hàng trên mạng.

Phiên bản ít tốn kém: Khi có sự cố, hãy đăng ảnh khay trống cùng lời xin lỗi thẳng thắn và ngày bạn hoạt động trở lại. Điều đó tạo được nhiều thiện cảm hơn sự im lặng.

8. “Eat Mor Chikin” của Chick-fil-A (The Richards Group, 1995)

Chiến dịch bắt đầu bằng một biển quảng cáo 3D có chú bò đang vẽ dòng chữ “EAT MOR CHIKIN”, và trong vòng một năm đã lan sang poster, giấy lót khay và đài phát thanh.

Phân tích: Hình ảnh: không có món ăn, chỉ có chú bò lo cho bản thân; Thông điệp: ăn thịt gà, đừng ăn thịt bò; Ưu đãi: không có; Lời kêu gọi hành động: chính là khẩu hiệu.

Phiên bản ít tốn kém: Tạo một câu đùa lặp lại xoay quanh một nhân vật trên bảng đặt ở vỉa hè, đổi câu chữ mỗi tuần và gắn ảnh món ăn bên cạnh để người mới biết quán bán gì.

9. Biển “Hot Doughnuts Now” của Krispy Kreme

Biển đèn neon “Hot Doughnuts Now”, được sử dụng lần đầu ở Chattanooga, sáng lên khi những chiếc Original Glazed mới ra lò rời dây chuyền.

Phân tích: Hình ảnh: ánh đèn đại diện cho chiếc bánh vòng nóng hổi; Thông điệp: vừa mới ra lò ngay lúc này; Ưu đãi: độ tươi mới; Lời kêu gọi hành động: ghé xe vào.

Phiên bản ít tốn kém: Báo hiệu giờ bánh mì ra lò mỗi ngày: một ngọn đèn ở cửa kính cùng bài đăng Story chụp khay bánh đang bốc hơi. Không thấy hơi nóng thì đó cũng chỉ là một chiếc khay.

Cửa kính tiệm bánh lúc bình minh với đèn sáng và giá bánh vòng phủ đường vừa ra lò, một mẫu quảng cáo đồ ăn ngoài trời ít tốn kém

10. “IHOb” của IHOP (Droga5, 2018)

IHOP lật chữ P trên biển hiệu và tên tài khoản mạng xã hội thành chữ “b”, đại diện cho burger. Droga5 báo cáo doanh số burger tăng gấp bốn lần so với cùng kỳ năm trước.

Phân tích: Hình ảnh: biển hiệu thay cho món ăn; Thông điệp: giờ chúng tôi bán burger; Ưu đãi: thực đơn mới; Lời kêu gọi hành động: đến thử.

Phiên bản ít tốn kém: Sắp phục vụ thêm một khung giờ ăn mới? Hãy thay đổi một thứ khách vốn đã nhìn thấy, như decal cửa kính, rồi đăng ảnh cận cảnh mọng nước của món mới.

11. “Paving for Pizza” của Domino's (2018)

Domino's biến việc sửa đường thành quảng cáo: hãng mời khách đề cử thị trấn của mình để được sửa ổ gà nhằm giúp pizza về nhà êm ái, rồi đóng logo lên mỗi chỗ vá.

Phân tích: Hình ảnh: nhựa đường mới có logo; Thông điệp: chúng tôi bảo vệ pizza của bạn suốt đường về nhà; Ưu đãi: không có; Lời kêu gọi hành động: đề cử thị trấn của bạn.

Phiên bản ít tốn kém: Khắc phục một bất tiện nhỏ trong khu vực, như giá để xe đạp ngoài cửa, rồi chụp cùng sản phẩm của bạn.

12. “Follow the Arches” của McDonald's (Cossette, 2018)

Cossette cắt biểu tượng vòm vàng thành những mũi tên trên biển quảng cáo ở Canada, kèm các dòng như “Bên phải bạn” và “Bạn vừa đi qua chúng tôi”, giành giải Outdoor Grand Prix tại Cannes Lions 2018 (xem thêm trong bài những chiến dịch marketing nhà hàng hay nhất của chúng tôi).

Phân tích: Hình ảnh: một phần logo; Thông điệp: chúng tôi ở ngay đây; Ưu đãi: không có; Lời kêu gọi hành động: rẽ ngay.

Phiên bản ít tốn kém: Đặt bảng có ảnh món bán chạy nhất tại góc đường gần nhất, kèm thời gian đi bộ đến quán. Trước tiên hãy kiểm tra giấy phép đặt biển của địa phương.

Quảng cáo đồ ăn trên Instagram, Facebook và mạng xã hội (13-21)

Quảng cáo đồ ăn trên mạng xã hội thành công khi mang cảm giác như bài đăng thông thường: đúng thời điểm, nhanh và xoay quanh một việc khán giả có thể làm, dù là bình chọn, chia sẻ hay mua trước khi hết. Meta đã bỏ quy định cứng về tỷ lệ chữ 20% vào năm 2020, nhưng hướng dẫn năm 2026 vẫn nói ảnh ít chữ hoạt động hiệu quả hơn; với Stories và Reels tỷ lệ 9:16, nền tảng yêu cầu bạn để khoảng 14% phía trên và 35% phía dưới không có chữ và logo.

13. “Daily Twist” của Oreo (2012)

Nhân sinh nhật lần thứ 100, chiến dịch của Oreo chạy 100 quảng cáo trong 100 ngày, mỗi quảng cáo biến tấu một chiếc bánh quy theo tin tức sáng hôm đó, đạt 433 triệu lượt xem trên Facebook và số lượt chia sẻ tăng 280%.

Phân tích: Hình ảnh: sản phẩm được tạo hình mới mỗi ngày; Thông điệp: Oreo là một phần của hôm nay; Ưu đãi: không có; Lời kêu gọi hành động: chia sẻ.

Phiên bản ít tốn kém: Thực hiện chuỗi “món đặc biệt hôm nay” trong 10 ngày, dùng cùng một chiếc đĩa, góc chụp và ánh sáng, mỗi ngày thêm một biến tấu gắn với địa phương.

14. “You Can Still Dunk in the Dark” của Oreo (2013)

Khi sân vận động mất điện tại Super Bowl XLVII, Oreo đăng ảnh một chiếc bánh quy trong vùng sáng với câu “Trong bóng tối vẫn chấm bánh được”. Bài đăng được đăng lại trên Twitter gần 15,000 lần.

Phân tích: Hình ảnh: một chiếc bánh quy, một nguồn sáng; Thông điệp: ngay lúc này vẫn có thể thưởng thức Oreo; Ưu đãi: không có; Lời kêu gọi hành động: chấm bánh.

Phiên bản ít tốn kém: Chuẩn bị sẵn ba ảnh món bán chạy nhất để có thể đăng trong vòng một giờ khi thị trấn có sự kiện đáng chú ý, như một ngày tuyết rơi.

15. “Whopper Sacrifice” của Burger King (2009)

Một ứng dụng Facebook tặng phiếu nhận Whopper miễn phí cho bất kỳ ai hủy kết bạn với 10 người. Gần 234,000 mối quan hệ bạn bè đã bị cắt đứt trước khi ứng dụng bị gỡ.

Phân tích: Hình ảnh: chiếc Whopper là phần thưởng; Thông điệp: một chiếc Whopper đáng giá hơn 10 người bạn; Ưu đãi: Whopper miễn phí; Lời kêu gọi hành động: hủy kết bạn với 10 người.

Phiên bản ít tốn kém: Đổi ưu đãi lấy một việc vui nhộn thay vì tiền: “Cho chúng tôi xem bữa trưa buồn tẻ tại bàn làm việc của bạn, nhận ngay một món ăn kèm miễn phí.”

16. “Do Us a Flavor” của Lay's (2012)

Chiến dịch của Lay's mời người hâm mộ tại Mỹ trên Facebook sáng tạo hương vị khoai tây chiên để tranh giải thưởng $1 triệu, thu hút 3.8 triệu bài dự thi và giúp doanh số tăng 12%, theo Digital Initiative của Harvard.

Phân tích: Hình ảnh: các hương vị vào chung kết trên bao bì; Thông điệp: bạn tạo ra hương vị tiếp theo; Ưu đãi: $1 triệu; Lời kêu gọi hành động: gửi ý tưởng và bình chọn.

Phiên bản ít tốn kém: Chụp ba món đặc biệt đang được cân nhắc theo cùng một cách, để người theo dõi bình chọn qua khảo sát trên Story, rồi nấu món thắng cuộc.

Ba món đặc biệt đang được cân nhắc được chụp giống nhau cạnh các lọ đựng hạt đậu để bình chọn, một ý tưởng quảng cáo đồ ăn cho nhà hàng để người theo dõi bỏ phiếu

17. “White Cup Contest” của Starbucks (2014)

Chiến dịch mời khách vẽ lên cốc trắng rồi đăng cùng #WhiteCupContest: gần 4,000 bài dự thi trong ba tuần, và thiết kế thắng cuộc trở thành mẫu cốc tái sử dụng phiên bản giới hạn.

Phân tích: Hình ảnh: ảnh chiếc cốc do khách hàng chụp; Thông điệp: chiếc cốc là trang vẽ của bạn; Ưu đãi: thiết kế của bạn được in; Lời kêu gọi hành động: đăng kèm hashtag.

Phiên bản ít tốn kém: Phát túi giấy kraft trơn trong một tuần, rồi đăng lại những chiếc được trang trí đẹp nhất bên cạnh đồ ăn bên trong. Bao bì là không gian quảng cáo bạn vốn đã có.

18. “Unicorn Frappuccino” của Starbucks (2017)

Một thức uống hồng xanh có thể đổi màu chỉ được bán khoảng năm ngày và tạo ra gần 155,000 bài đăng Instagram. Các barista than phiền; khách hàng vẫn chụp ảnh.

Phân tích: Hình ảnh: ảnh do chính khách hàng chụp; Thông điệp: bạn phải nhìn tận mắt; Ưu đãi: chỉ trong năm ngày; Lời kêu gọi hành động: đến trước khi hết.

Phiên bản ít tốn kém: Tạo một món phiên bản giới hạn để khách muốn chụp ảnh, và nêu ngày kết thúc ngay trong bài đăng đầu tiên. Kiểm tra xem món đó có còn đẹp dưới ánh sáng phòng ăn của quán không.

19. “...y'all good?” của Popeyes (2019)

Khi Chick-fil-A ca ngợi sandwich gà “nguyên bản” trên Twitter, Popeyes đáp lại “... mọi người ổn chứ?” Món sandwich bán hết sạch, và Apex Marketing Group định giá giá trị truyền thông tương đương ở mức $65 triệu.

Phân tích: Hình ảnh: sandwich trong ảnh của người hâm mộ; Thông điệp: món của chúng tôi ngon hơn; Ưu đãi: sandwich mới; Lời kêu gọi hành động: đến thử.

Phiên bản ít tốn kém: Tham gia chủ đề thảo luận “burger ngon nhất thị trấn” của địa phương bằng một ảnh món ăn thật đẹp, không chèo kéo mua hàng.

20. “Hungerithm” của Snickers (Clemenger BBDO, 2016)

Snickers phát triển quảng cáo “Bạn không còn là chính mình khi đói” từ một phim quảng cáo Super Bowl năm 2010. Tại Australia, Hungerithm đọc khoảng 14,000 bài đăng mạng xã hội mỗi ngày và giảm giá Snickers tại 7-Eleven khi cộng đồng mạng càng giận dữ, giành sáu giải Gold Lion năm 2017.

Phân tích: Hình ảnh: thanh kẹo kèm giá cập nhật theo thời gian thực; Thông điệp: cáu giận ư? Bạn đang đói đấy; Ưu đãi: giá giảm theo tâm trạng; Lời kêu gọi hành động: lấy phiếu giảm giá.

Phiên bản ít tốn kém: Gắn một ưu đãi nhỏ với điều cả thị trấn đang than phiền: “Trời mưa? Súp giảm $2.” Đăng ảnh bát súp bốc hơi ngay lúc mưa bắt đầu.

21. “Raise Your Arches” của McDonald's (Leo Burnett UK, 2023)

Một phim của Edgar Wright kể về các nhân viên văn phòng rủ nhau đi McDonald's bằng một cái nhướn mày, không có logo và cũng không có món ăn trên màn hình.

Phân tích: Hình ảnh: không có ảnh món ăn, đôi lông mày chính là hai vòm cong; Thông điệp: ai cũng hiểu lời mời này; Ưu đãi: không có; Lời kêu gọi hành động: nhướn đôi lông mày của bạn.

Phiên bản ít tốn kém: Hãy bỏ qua cách này trừ khi quán đã nổi tiếng trong vùng: quảng cáo không có món ăn chỉ hiệu quả khi mọi người có thể tự hình dung món ăn đó. Với các quán còn lại, ảnh chính là nhận diện thương hiệu.

Quảng cáo đồ ăn trên ứng dụng giao hàng (22-26)

Trên ứng dụng giao đồ ăn, ô món ăn trong thực đơn chính là quảng cáo: một bức ảnh nhỏ bên cạnh cả chục đối thủ, được người đang đói nhìn thấy. Những quảng cáo đồ ăn giao tận nơi hiệu quả đặt một ảnh rõ ràng, đúng thực tế trước quyết định đó. DoorDash yêu cầu ảnh từng món không có chữ hay lớp phủ khác, vì vậy ưu đãi phải nằm ở nhãn khuyến mãi, tuyệt đối không nằm trên ảnh. Xem thêm trong hướng dẫn chụp ảnh cho ứng dụng giao đồ ăn của chúng tôi.

Đầu bếp so sánh burger trên đĩa với cùng một suất trong hộp mang đi, kiểm tra xem quảng cáo đồ ăn giao tận nơi có đúng thực tế không

22. “It's Just Wings” của Brinker (DoorDash, 2020)

Công ty mẹ của Chili's ra mắt thương hiệu cánh gà chỉ bán giao tận nơi từ 1,050 bếp sẵn có, bán qua DoorDash. Thương hiệu đạt khoảng $3 triệu doanh số trung bình mỗi tuần.

Phân tích: Hình ảnh: chỉ có cánh gà phủ sốt; Thông điệp: tên thương hiệu chính là thông điệp; Ưu đãi: không cần; Lời kêu gọi hành động: thêm vào giỏ hàng.

Phiên bản ít tốn kém: Nếu một món bán vượt trội các món còn lại, hãy dành cho nó một mục riêng trên thực đơn với một ảnh cho mỗi loại sốt. Bài viết của chúng tôi về marketing bếp ảo trình bày các thương hiệu ảo.

23. “Thighstop” của Wingstop (DoorDash, 2021)

Trong đợt thiếu cánh gà năm 2021, Wingstop bán đùi gà dưới một thương hiệu ảo từ hơn 1,400 bếp qua DoorDash.

Phân tích: Hình ảnh: đùi gà phủ sốt; Thông điệp: cánh gà khan hiếm, đùi gà thì không; Ưu đãi: vẫn đủ 11 hương vị; Lời kêu gọi hành động: đặt món.

Phiên bản ít tốn kém: Khi giá từ nhà cung cấp tăng vọt, hãy đưa món thay thế vẫn có thể bán có lãi lên đầu thực đơn giao hàng, và dành cho nó bức ảnh đẹp nhất.

24. MrBeast Burger (2020)

MrBeast đồng loạt ra mắt 300 điểm bán chỉ phục vụ giao tận nơi vào tháng Mười Hai năm 2020. Đến năm 2023, anh kiện đơn vị vận hành, dẫn các đánh giá gọi món ăn là “không thể nuốt nổi”.

Phân tích: Hình ảnh: nhà sáng tạo nổi bật hơn món ăn; Thông điệp: thương hiệu của tôi, trên ứng dụng của bạn; Ưu đãi: không có; Lời kêu gọi hành động: mở ứng dụng.

Phiên bản ít tốn kém: Chụp món ăn sau chuyến đi 20 phút trong chính hộp đựng của nó, rồi cải thiện bao bì cho đến khi bức ảnh đó trông đẹp. Quảng cáo không thể bù đắp trải nghiệm giao hàng đáng thất vọng.

25. “Tonight I'll Be Eating” của Uber Eats (Special Group, 2017)

Quảng cáo của Uber Eats ghép những người nổi tiếng tưởng như chẳng liên quan vào các cảnh kỳ quặc, mỗi phim quảng cáo đều xoay quanh câu “Tối nay tôi sẽ ăn...” và một món cụ thể. Special Group cho biết chiến dịch đưa ứng dụng từ vị trí thứ tư bị bỏ xa lên dẫn đầu ngành tại Australia.

Phân tích: Hình ảnh: món ăn được gọi tên; Thông điệp: tối nay, bất cứ món gì bạn thèm; Ưu đãi: không có; Lời kêu gọi hành động: đặt món trên Uber Eats.

Phiên bản ít tốn kém: Đăng “Tối nay chúng tôi ăn...” vào cuối buổi chiều, kèm ảnh món nhân viên chọn, ngay trước lúc khách quyết định bữa tối.

26. “Keep up your savings streak” của DoorDash và Starbucks (2024)

Một email của DoorDash hiển thị thanh tiến độ bốn bước với ba đơn đã hoàn thành, kèm ưu đãi giảm $4 cho thêm một đơn Starbucks từ $20 trở lên, phía trên ảnh tách nền của ba thức uống và một chiếc sandwich ăn sáng.

Phân tích: Hình ảnh: ảnh tách nền trên một màu phẳng; Thông điệp: chỉ còn một đơn nữa là nhận thưởng; Ưu đãi: giảm $4 cho đơn $20+; Lời kêu gọi hành động: đặt ngay.

Phiên bản ít tốn kém: Kết hợp khuyến mãi của chính bạn trên nền tảng với một ảnh tách nền gọn gàng đặt trên màu thương hiệu, để ưu đãi trông đồng nhất trong Story và email.

Quảng cáo đồ ăn qua email (27-31)

Quảng cáo đồ ăn qua email hiệu quả khi ảnh chủ đạo và tiêu đề nằm ngay trong phần nhìn thấy đầu tiên mà không cần cuộn, và ưu đãi vẫn đọc được nếu ảnh không tải về. Nhà hàng và quán cà phê có tỷ lệ nhấp thuộc nhóm thấp nhất trong các ngành, 1.06% theo số liệu chuẩn năm 2025 của MailerLite, nên bức ảnh phải đủ sức khiến người đọc nhấp. Mỗi email còn có địa chỉ bưu chính và liên kết hủy đăng ký (cả hai đều bắt buộc theo Đạo luật CAN-SPAM của Mỹ), điều kiện ưu đãi và liên kết chính sách quyền riêng tư. Hướng dẫn email marketing cho nhà hàng của chúng tôi có 12 mẫu.

27. Thực đơn “cuối hè” của Sweetgreen (2017)

Dưới dòng “Mùa hè vẫn đang rực rỡ”, Sweetgreen đặt ba bát salad chụp từ trên xuống, mỗi bát có một dòng giới thiệu, cùng nút “Nếm vị mùa hè” ở cả phía trên lẫn phía dưới.

Phân tích: Hình ảnh: các bát chụp từ trên xuống trên nền trắng; Thông điệp: mùa hè chưa kết thúc; Ưu đãi: thực đơn theo mùa; Lời kêu gọi hành động: nếm vị mùa hè.

Phiên bản ít tốn kém: Gửi email theo mùa có ba món được chụp cùng góc, trên cùng một bề mặt. Ảnh đồng nhất biến ba món thành một thực đơn.

28. “BOO! It's a Chicken Shack BOGO!” của Shake Shack (2025)

Một bức ảnh chụp những bàn tay sơn móng tối màu đang cầm Chicken Shack trên nền đen được đặt dưới tiêu đề màu cam và ưu đãi mua một tặng một với mã SPOOKY.

Phân tích: Hình ảnh: một chiếc sandwich cầm trên tay, nền đen; Thông điệp: mua một tặng một dịp Halloween; Ưu đãi: mua một tặng một bằng mã; Lời kêu gọi hành động: nhận phần quà của bạn.

Phiên bản ít tốn kém: Một bàn tay, một món, một phông nền tối, một mã. Bàn tay tạo cảm giác gần gũi cho món ăn, còn mã cho bạn biết ai đến từ email.

29. “Pumpkin and apple have entered the chat” của Starbucks (2024)

“Bạn chọn đội Bí ngô hay đội Táo?” đặt hai thức uống tách nền cạnh nhau, rồi chuyển sang ưu đãi giảm 30% cho đơn Starbucks từ $18 trở lên trên Uber Eats.

Phân tích: Hình ảnh: hai thức uống là đối thủ; Thông điệp: chọn phe của bạn; Ưu đãi: giảm 30% qua Uber Eats; Lời kêu gọi hành động: tìm món bạn yêu thích.

Phiên bản ít tốn kém: Đặt hai món theo mùa đối đầu nhau và xem lượt nhấp là lá phiếu. Một lựa chọn cho người đọc lý do để mở thực đơn.

Bánh pie bí ngô đối đầu bánh táo crumble trên hai phông nền cam và xanh lá, một mẫu quảng cáo đồ ăn theo mùa qua email dựa trên sự lựa chọn

30. Email Halloween của RXBAR

Vào tháng Mười năm 2026, Really Good Emails nêu bật cách RXBAR dàn dựng một thanh protein duy nhất như poster phim, giữa rừng thông mù sương với những con dơi bay phía trên.

Phân tích: Hình ảnh: một thanh protein còn nguyên bao bì, bối cảnh điện ảnh; Thông điệp: sản phẩm đơn giản chính là ngôi sao; Ưu đãi: ở phía dưới; Lời kêu gọi hành động: dưới ảnh chủ đạo.

Phiên bản ít tốn kém: Với sản phẩm đồ ăn, thức uống đóng gói, hãy đặt một món vào một bối cảnh thay vì nền trắng, chẳng hạn một chiếc lọ trên đá lạnh.

31. “Day of the Dozens” của Krispy Kreme (ngày 12 tháng Mười Hai)

Mỗi dịp 12/12, Krispy Kreme bán tá Original Glazed thứ hai với giá $1 khi mua bất kỳ một tá nào theo giá thường, và các thành viên chương trình thưởng trong danh sách email từng có thể nhận ưu đãi sớm.

Phân tích: Hình ảnh: những hộp bánh vòng phủ đường mở nắp; Thông điệp: một ngày thuộc về chúng ta; Ưu đãi: tá thứ hai giá $1; Lời kêu gọi hành động: nhận ưu đãi vào ngày 12/12.

Phiên bản ít tốn kém: Biến một ngày phù hợp với sản phẩm thành ngày riêng của quán, như Pi Day với tiệm bánh pie, rồi gửi email hằng năm với ảnh chủ đạo được làm mới.

Danh sách 10 điểm cần kiểm tra cho ảnh món ăn trong quảng cáo đồ ăn

Trước khi chạy quảng cáo đồ ăn, hãy kiểm tra cả ảnh: góc chụp, cách cắt, kết cấu, phông nền, khoảng trống dành cho chữ và tính trung thực quyết định món ăn có bán được ở kích thước ảnh thu nhỏ hay không. Đừng chỉ kiểm tra nội dung chữ.

1. Góc chụp phù hợp với món. Chụp từ trên xuống với món phẳng như pizza và món đựng trong bát; góc 45 độ cho phần lớn món trên đĩa; chụp ngang tầm với món cao như burger và thức uống nhiều tầng.
2. Cắt sát. Để món chủ đạo chiếm phần lớn khung hình, như cách các poster “No Logo” cắt tràn qua mép món ăn.
3. Kết cấu nhìn thấy rõ. Hơi nóng, độ bóng, vết cháy xém, vụn bánh, một giọt sốt: những chi tiết vẫn hiện rõ trong ảnh thu nhỏ.
4. Một món chủ đạo. Hướng dẫn về ảnh của Uber Eats yêu cầu chỉ có một món nằm giữa khung hình, và quảng cáo cũng hoạt động theo cách đó.
5. Phông nền ít chi tiết. Một bề mặt và một màu phù hợp với nhận diện thương hiệu, đồng thời tương phản với món ăn, như nền đen của Shake Shack hoặc nền trắng của Sweetgreen.
6. Khoảng trống dành cho chữ. Để trống một phần ba khung hình cho tiêu đề; với tỷ lệ 9:16, giữ 14% phía trên và 35% phía dưới thông thoáng.
7. Ánh sáng từ bên hoặc phía sau. Ánh sáng này làm nổi kết cấu; đèn flash chiếu thẳng từ phía trước làm mất đi chi tiết đó.
8. Chụp một lần, cắt bốn cách. Tỷ lệ 1:1 và 4:5 cho bảng tin, 9:16 cho Stories, khung ngang rộng cho đầu email và banner quảng cáo đồ ăn.
9. Không đặt chữ trên ảnh món giao hàng. Đưa ưu đãi vào phần khuyến mãi của nền tảng, thay vì đặt lên ảnh.
10. Đúng với món thực tế. FTC đánh giá quảng cáo dựa trên “ấn tượng tổng thể”, và điều đó bao gồm cả ảnh chụp. Nguyên tắc an toàn nhất khi chỉnh sửa ảnh: thay ánh sáng và phông nền, tuyệt đối không thay món ăn.

Bố trí chụp ảnh món ăn trên bàn với món mì ở một phần ba bên phải, để trống bên trái cho tiêu đề trong quảng cáo đồ ăn

Nhà hàng nhỏ nên học mẫu quảng cáo đồ ăn nào trước?

Hãy bắt đầu từ mục tiêu kinh doanh rồi mới chọn quảng cáo. Cần có đơn ngay tuần này? Học định dạng lấy ưu đãi làm trọng tâm như email của Shake Shack. Cần thu hút sự chú ý? Học cách gây tò mò như Pass the Heinz. Nếu thực đơn giao hàng còn ô ảnh trống, hãy bổ sung ảnh trước khi chi tiền cho bất kỳ quảng cáo đồ ăn nào.

Bảng chữ A trên vỉa hè có ảnh ramen cỡ lớn bên ngoài quán mì, một mẫu quảng cáo đồ ăn chi phí thấp mà nhà hàng nhỏ có thể học theo

Mỗi dòng đều cần một bức ảnh có thể tái sử dụng cho quảng cáo đồ ăn trên mọi kênh. Nếu bạn chụp bằng điện thoại, FoodShot biến ảnh các món ăn của chính bạn thành ảnh chất lượng studio, sẵn sàng dùng cho quảng cáo trong khoảng một phút mỗi ảnh, với 200+ phong cách. Chế độ Poster Mode bổ sung các mẫu marketing để làm nội dung quảng cáo khuyến mãi, mất khoảng 2 phút cho mỗi poster, dùng làm poster quảng cáo đồ ăn hoặc banner trên ứng dụng giao hàng. Các gói có giá từ $15 cho 25 ảnh mỗi tháng và bao gồm giấy phép sử dụng thương mại (xem các gói).

Câu hỏi thường gặp

Điều gì tạo nên một quảng cáo đồ ăn hay?

Một ảnh hấp dẫn chụp đúng món thực tế, một thông điệp người xem hiểu trong một giây, một lý do để hành động ngay và một bước tiếp theo rõ ràng. Những quảng cáo đồ ăn nổi tiếng cố ý bỏ một trong bốn yếu tố, như Heinz giấu tương cà, nhưng không bao giờ bỏ tất cả.

Nhà hàng nhỏ cần chi bao nhiêu cho một quảng cáo đồ ăn vào năm 2026?

Chi phí sản xuất nội dung cho phần lớn quảng cáo đồ ăn có thể rất thấp: những phiên bản ít tốn kém ở trên chỉ cần một ảnh đẹp và vài giờ. Chi phí mua vị trí quảng cáo mới là biến số; hướng dẫn quảng cáo Instagram cho nhà hàng của chúng tôi phân tích mức chi từ $5 đến $30 mỗi ngày. Hãy thử thiết kế trên mạng xã hội trước khi đem in.

Tôi có thể dùng ảnh món ăn chỉnh sửa bằng AI trong quảng cáo đồ ăn không?

Có, nếu món ăn trong ảnh đúng là món bạn phục vụ. Thay đổi ánh sáng, phông nền và cách bày trí là bình thường; thay đổi khẩu phần hoặc nguyên liệu sẽ khiến khách hàng hiểu sai. Các ứng dụng giao hàng có thêm quy định riêng, được liệt kê trong hướng dẫn về những chỉnh sửa ảnh món ăn bằng AI mà Uber Eats cho phép của chúng tôi.

Kích thước ảnh nào phù hợp cho quảng cáo đồ ăn trên Instagram và Facebook?

Dùng tỷ lệ 1:1 hoặc 4:5 cho bảng tin, 9:16 cho Stories và Reels, chiều rộng ít nhất 1080 pixel, đồng thời để khoảng 14% phía trên và 35% phía dưới của phiên bản dọc không có chữ. Trong năm 2026, hãy chụp rộng để một ảnh món ăn có thể cắt theo cả ba tỷ lệ.