31 διαφημίσεις φαγητού που έφεραν πωλήσεις (και τι να αντιγράψετε)

Οι περισσότερες διαφημίσεις φαγητού αποτυγχάνουν για έναν πεζό λόγο: το φαγητό είναι το μικρότερο στοιχείο τους. Οι 31 διαφημίσεις φαγητού που ακολουθούν έκαναν το αντίθετο. Είναι ομαδοποιημένες ανά κανάλι (έντυπη και υπαίθρια διαφήμιση, κοινωνικά δίκτυα, εφαρμογές παράδοσης, email) και καθεμία αναλύεται με τα ίδια τέσσερα κριτήρια (κεντρική λήψη του φαγητού, ένα μήνυμα, προσφορά, προτροπή για δράση), μαζί με μια εκδοχή χαμηλού κόστους που μπορεί να υλοποιήσει ένα μόνο κατάστημα αυτή την εβδομάδα. Όλες οι πηγές ελέγχθηκαν τον Οκτώβριο του 2026.

Για πληρωμένες διαφημίσεις στα κοινωνικά δίκτυα, η σελίδα μας για τις διαφημίσεις στο Facebook για εστιατόρια καλύπτει το δημιουργικό σκέλος· για την ευρύτερη στρατηγική, δείτε τις ιδέες μάρκετινγκ για εστιατόρια.

Σύντομη σύνοψη: Οι διαφημίσεις φαγητού που έφεραν πωλήσεις είχαν μία κεντρική λήψη, ένα μήνυμα, μία προσφορά και μία προτροπή για δράση, ενώ οι διάσημες παρέλειπαν σκόπιμα ένα από αυτά: η Heinz έκρυψε την κέτσαπ, η KFC τύπωσε έναν άδειο κουβά. Σύμφωνα με τη DoorDash, τα μενού με φωτογραφίες προϊόντων καταγράφουν έως και 44% περισσότερες μηνιαίες πωλήσεις, οπότε αντιγράψτε τη δομή, όχι τον προϋπολογισμό. Κάθε παράδειγμα κλείνει με μια εκδοχή που μπορεί να υλοποιήσει ένα εστιατόριο αυτή την εβδομάδα.

Τι κάνει τις διαφημίσεις φαγητού να πουλάνε το πιάτο;

Οι διαφημίσεις φαγητού φέρνουν πωλήσεις όταν μιλάει το ίδιο το πιάτο: μία κοντινή, λαχταριστή κεντρική λήψη, ένα μήνυμα που καταλαβαίνει ο περαστικός σε ένα δευτερόλεπτο, ένας λόγος να δράσει τώρα και ένα προφανές επόμενο βήμα. Οι διάσημες καμπάνιες παραβιάζουν σκόπιμα έναν κανόνα (παραλείπουν την προσφορά, κρύβουν το λογότυπο, ακόμη και το φαγητό), αλλά ποτέ δεν μπερδεύουν και τα τέσσερα στοιχεία.

Κάθε παράδειγμα παρακάτω έχει την ίδια ανάλυση του δημιουργικού σε μία γραμμή: Λήψη (πού πέφτει πρώτα το μάτι), Μήνυμα (η φράση που θα σας έμενε), Προσφορά (ο λόγος να δράσετε τώρα) και Προτροπή για δράση (η ενέργεια που ζητά η διαφήμιση).

Η φωτογραφία δεν είναι διακοσμητική. Η DoorDash αναφέρει ότι τα μενού με φωτογραφίες προϊόντων κατέγραψαν έως και 44% περισσότερες μηνιαίες πωλήσεις, ενώ η Uber Eats αναφέρει ότι οι συνεργάτες της στις ΗΠΑ και τον Καναδά που είχαν φωτογραφίες και περιγραφές για τουλάχιστον το 70% των προϊόντων την πρώτη τους εβδομάδα κέρδισαν περίπου $330 περισσότερα την εβδομάδα. Στη διαφήμιση, οι μεγάλες μάρκες τροφίμων και ποτών μπορούν να πουλήσουν με ένα αστείο. Μια συνοικιακή επιχείρηση πουλάει κυρίως με την εικόνα. Δείτε πώς συγκρίνονται τα τέσσερα κανάλια διαφήμισης φαγητού:

Έντυπες και υπαίθριες διαφημίσεις φαγητού (1-12)

Οι έντυπες και υπαίθριες διαφημίσεις φαγητού δέχονται μια ματιά, δεν διαβάζονται αναλυτικά. Γι' αυτό οι καλύτερες μεταφέρουν μία ιδέα που προλαβαίνει να καταλάβει ένας οδηγός εν κινήσει. Πολλές κρύβουν το λογότυπο, την κέτσαπ ή ακόμη και το φαγητό και αφήνουν τον θεατή να συμπληρώσει τη διαφήμιση. Για ένα μόνο κατάστημα, η έντυπη εκδοχή είναι μια αφίσα στη βιτρίνα, μια καρτέλα στον πάγκο ή ένα από τα φυλλάδια του εστιατορίου σας.

1. Τα κοντινά πλάνα «Χωρίς λογότυπο» της McDonald's (TBWA\Paris, 2013)

Υπαίθρια διαφήμιση που αποτελούνταν αποκλειστικά από πολύ κοντινά πλάνα ενός Big Mac, πατατών και ενός τσίζμπεργκερ, χωρίς λογότυπο και χωρίς επικεφαλίδα.

Ανάλυση: Λήψη: πολύ κοντινή περικοπή, από άκρη σε άκρη· Μήνυμα: ξέρετε ποιος είναι· Προσφορά: καμία· Προτροπή για δράση: η λιγούρα.

Εκδοχή χαμηλού κόστους: Τυπώστε το χαρακτηριστικό σας πιάτο, σε σφιχτό κάδρο, ως αφίσα βιτρίνας μόνο με τη διεύθυνσή σας. Λειτουργεί μόνο για ένα πιάτο που οι τακτικοί πελάτες γνωρίζουν ήδη.

2. Οι «δαγκωμένες» διαφημιστικές πινακίδες της McDonald's (TBWA\Paris, 2020)

Το ίδιο διαφημιστικό γραφείο έκοψε κομμάτια σε σχήμα δαγκωματιάς από τις ίδιες τις πινακίδες, ώστε τα κοντινά πλάνα ενός Big Mac, ενός τσίζμπεργκερ και πατατών να δείχνουν σαν κάποιος να μην μπορούσε να περιμένει.

Ανάλυση: Λήψη: ευκρινές κοντινό πλάνο σε σπασμένο πλαίσιο· Μήνυμα: τόσο νόστιμο που κάποιος δάγκωσε την αφίσα· Προσφορά: καμία· Προτροπή για δράση: υπονοούμενη.

Εκδοχή χαμηλού κόστους: Κόψτε με καλούπι μια γωνία ενός επιτραπέζιου σταντ σε σχήμα δαγκωματιάς. Η φωτογραφία πρέπει να είναι αρκετά ευκρινής ώστε να πετύχει το αστείο.

3. Heinz «Δώστε μου τη Heinz» (David Miami, 2017)

Η Heinz δημοσίευσε τις διαφημίσεις που είχε προτείνει ο Don Draper στο Mad Men: κοντινά πλάνα πατατών, ενός τσίζμπεργκερ και μιας μπριζόλας σε πιρούνι, χωρίς ίχνος κέτσαπ, σε διαφημιστικές πινακίδες της Νέας Υόρκης και σε έντυπα.

Ανάλυση: Λήψη: το φαγητό από το οποίο λείπει το προϊόν· Μήνυμα: αυτό χρειάζεται Heinz· Προσφορά: καμία· Προτροπή για δράση: «Δώστε μου τη Heinz».

Εκδοχή χαμηλού κόστους: Φωτογραφίστε το πιάτο που είναι ελλιπές χωρίς τη σάλτσα σας ή το τραγανό λάδι τσίλι σας και βάλτε ως λεζάντα την προτροπή. Έτσι πουλάτε μια προσθήκη των $1, όχι το κυρίως πιάτο.

4. Heinz «Ζωγραφίστε κέτσαπ» (Rethink, 2021)

Όταν τους ζητήθηκε να ζωγραφίσουν κέτσαπ, άνθρωποι σε πέντε ηπείρους ζωγράφισαν ένα μπουκάλι Heinz — το 97% τους, σύμφωνα με το Cannes Lions. Οι ζωγραφιές έγιναν καμπάνια σε υπαίθρια μέσα, έντυπα και κοινωνικά δίκτυα και κέρδισαν Χρυσό Λέοντα το 2022.

Ανάλυση: Λήψη: σκίτσα πελατών, χωρίς φωτογραφία· Μήνυμα: κέτσαπ σημαίνει Heinz· Προσφορά: καμία· Προτροπή για δράση: καμία.

Εκδοχή χαμηλού κόστους: Αφήστε τα παιδιά να ζωγραφίσουν την πίτσα σας στο σουπλά και δημοσιεύστε κάθε εβδομάδα την καλύτερη ζωγραφιά δίπλα σε μια φωτογραφία του πιάτου.

5. Burger King «Μουχλιασμένο Whopper» (INGO, David και Publicis, 2020)

Η κεντρική λήψη έδειχνε ένα Whopper να σαπίζει επί 34 ημέρες, ως απόδειξη ότι η μάρκα είχε καταργήσει τα τεχνητά συντηρητικά. Η καμπάνια κέρδισε το Grand Prix υπαίθριας διαφήμισης στο Cannes Lions 2021.

Ανάλυση: Λήψη: η πιο άσχημη φωτογραφία φαγητού που ενέκρινε ποτέ μια μάρκα· Μήνυμα: χωρίς τεχνητά συντηρητικά· Προσφορά: καμία· Προτροπή για δράση: καμία.

Εκδοχή χαμηλού κόστους: Δείξτε την καθόλου εντυπωσιακή απόδειξη πίσω από έναν ισχυρισμό: τη ζύμη στις 6 π.μ., το ολόκληρο ψάρι που φτάνει πάνω σε πάγο. Η ειλικρίνεια εκλαμβάνεται ως ποιότητα όταν είναι συγκεκριμένη.

6. Burger King «Καταστήματα στις φλόγες» (David, 2017)

Ειδησεογραφικές φωτογραφίες εστιατορίων Burger King που φλέγονταν δημοσιεύτηκαν ως ολοσέλιδες διαφημίσεις σε εφημερίδες με μία φράση: «Ψημένα στη φλόγα από το 1954».

Ανάλυση: Λήψη: χωρίς φαγητό, πρωταγωνιστεί ο τρόπος μαγειρέματος· Μήνυμα: μαγειρεύουμε πάνω σε πραγματική φωτιά· Προσφορά: καμία· Προτροπή για δράση: καμία.

Εκδοχή χαμηλού κόστους: Αν σας διαφοροποιεί η μέθοδός σας (ένας ξυλόφουρνος, κάπνισμα 14 ωρών), φωτογραφίστε τη φωτιά, όχι το πιάτο, με μία φράση που κατονομάζει τη μέθοδο.

7. KFC «FCK» (Mother London, 2018)

Όταν η αλλαγή διανομέα άφησε τα περισσότερα καταστήματα του Ηνωμένου Βασιλείου χωρίς κοτόπουλο, η KFC δημοσίευσε μια ολοσέλιδη συγγνώμη στις The Sun και Metro: έναν άδειο κουβά με τα γράμματά της αναδιατεταγμένα σε «FCK».

Ανάλυση: Λήψη: ο άδειος κουβάς· Μήνυμα: τα κάναμε θάλασσα· Προσφορά: καμία· Προτροπή για δράση: δείτε τις πληροφορίες των καταστημάτων online.

Εκδοχή χαμηλού κόστους: Όταν κάτι πάει στραβά, δημοσιεύστε τον άδειο δίσκο με μια απλή συγγνώμη και την ημερομηνία επιστροφής σας. Κερδίζει περισσότερη κατανόηση από τη σιωπή.

8. Chick-fil-A «Φάτε πιο πολύ κοτόπουλο» (The Richards Group, 1995)

Η καμπάνια ξεκίνησε ως 3D διαφημιστική πινακίδα με μια αγελάδα να ζωγραφίζει «ΦΑΤΕ ΠΙΟ ΠΟΛΥ ΚΟΤΟΠΟΥΛΟ» και μέσα σε έναν χρόνο επεκτάθηκε σε αφίσες, χαρτιά δίσκων και ραδιόφωνο.

Ανάλυση: Λήψη: χωρίς φαγητό, μια αγελάδα που κοιτά το συμφέρον της· Μήνυμα: φάτε κοτόπουλο, όχι μοσχάρι· Προσφορά: καμία· Προτροπή για δράση: το σύνθημα.

Εκδοχή χαμηλού κόστους: Δώστε σε έναν χαρακτήρα ένα επαναλαμβανόμενο αστείο στην πινακίδα του πεζοδρομίου σας, αλλάζετε τη φράση κάθε εβδομάδα και στερεώστε δίπλα της μια φωτογραφία πιάτου, ώστε οι νέοι πελάτες να ξέρουν τι πουλάτε.

9. Η φωτεινή επιγραφή «Ζεστά ντόνατ τώρα» της Krispy Kreme

Η επιγραφή νέον «Ζεστά ντόνατ τώρα», που χρησιμοποιήθηκε πρώτη φορά στην Chattanooga, ανάβει όταν φρέσκα Original Glazed βγαίνουν από τη γραμμή παραγωγής.

Ανάλυση: Λήψη: το φως παίρνει τη θέση ενός ζεστού ντόνατ· Μήνυμα: φρέσκα αυτή τη στιγμή· Προσφορά: η φρεσκάδα· Προτροπή για δράση: σταματήστε εδώ.

Εκδοχή χαμηλού κόστους: Δείξτε κάθε μέρα την ώρα που βγαίνει το ψωμί σας: μια λάμπα στη βιτρίνα μαζί με ένα story με τον δίσκο που αχνίζει. Χωρίς ορατό ατμό, είναι απλώς ένας δίσκος.

Βιτρίνα φούρνου την αυγή με αναμμένη λάμπα και σχάρα με φρέσκα γλασαρισμένα ντόνατ, μια υπαίθρια διαφήμιση φαγητού χαμηλού κόστους

10. IHOP «IHOb» (Droga5, 2018)

Η IHOP ανέστρεψε το P στην επιγραφή και στα ονόματα των λογαριασμών της στα κοινωνικά δίκτυα, κάνοντάς το «b» για τα μπέργκερ. Η Droga5 αναφέρει ότι οι πωλήσεις μπέργκερ τετραπλασιάστηκαν σε ετήσια βάση.

Ανάλυση: Λήψη: η επιγραφή, όχι το φαγητό· Μήνυμα: τώρα πουλάμε μπέργκερ· Προσφορά: το νέο μενού· Προτροπή για δράση: ελάτε να το δοκιμάσετε.

Εκδοχή χαμηλού κόστους: Ξεκινάτε να σερβίρετε σε μια νέα ζώνη της ημέρας; Αλλάξτε κάτι που ήδη βλέπουν οι πελάτες, όπως το αυτοκόλλητο της βιτρίνας, και μετά δημοσιεύστε μια κοντινή, ζουμερή λήψη του νέου προϊόντος.

11. Domino's «Στρώνοντας δρόμους για την πίτσα» (2018)

Η Domino's μετέτρεψε την επισκευή δρόμων σε διαφήμιση: ζήτησε από τους πελάτες να προτείνουν την πόλη τους για επισκευή λακκουβών, ώστε οι πίτσες να φτάνουν στο σπίτι χωρίς τραντάγματα, και σφράγισε κάθε μπάλωμα με το λογότυπό της.

Ανάλυση: Λήψη: φρέσκια άσφαλτος με λογότυπο· Μήνυμα: προστατεύουμε την πίτσα σας μέχρι το σπίτι· Προσφορά: καμία· Προτροπή για δράση: προτείνετε την πόλη σας.

Εκδοχή χαμηλού κόστους: Διορθώστε μια μικρή τοπική ενόχληση, όπως τη βάση ποδηλάτων απ' έξω, και φωτογραφίστε τη μαζί με το προϊόν σας.

12. McDonald's «Ακολουθήστε τις αψίδες» (Cossette, 2018)

Η Cossette περικόπτοντας τις χρυσές αψίδες τις μετέτρεψε σε βέλη πάνω σε καναδικές διαφημιστικές πινακίδες, με φράσεις όπως «Στα δεξιά σας» και «Μόλις μας προσπεράσατε», κερδίζοντας το Grand Prix υπαίθριας διαφήμισης στο Cannes Lions 2018 (περισσότερα στις καλύτερες καμπάνιες μάρκετινγκ εστιατορίων).

Ανάλυση: Λήψη: ένα κομμάτι του λογότυπου· Μήνυμα: είμαστε ακριβώς εδώ· Προσφορά: καμία· Προτροπή για δράση: στρίψτε τώρα.

Εκδοχή χαμηλού κόστους: Βάλτε στην κοντινότερη γωνία μια πινακίδα με φωτογραφία του πιο δημοφιλούς προϊόντος σας και τον χρόνο διαδρομής με τα πόδια. Ελέγξτε πρώτα τις τοπικές άδειες σήμανσης.

Διαφημίσεις φαγητού στο Instagram, το Facebook και τα κοινωνικά δίκτυα (13-21)

Οι διαφημίσεις φαγητού στα κοινωνικά δίκτυα πετυχαίνουν όταν μοιάζουν με αναρτήσεις: επίκαιρες, γρήγορες και χτισμένες γύρω από κάτι που μπορεί να κάνει το κοινό, είτε να ψηφίσει είτε να κοινοποιήσει είτε να αγοράσει πριν εξαντληθεί. Η Meta κατάργησε τον αυστηρό κανόνα του 20% για το κείμενο το 2020, αλλά οι οδηγίες της για το 2026 εξακολουθούν να λένε ότι οι εικόνες με λιγότερο κείμενο αποδίδουν καλύτερα. Για Stories και Reels σε 9:16, ζητά να αφήνετε περίπου το επάνω 14% και το κάτω 35% χωρίς κείμενο και λογότυπα.

13. Oreo «Καθημερινή ανατροπή» (2012)

Για τα 100ά γενέθλιά της, η Oreo παρουσίασε 100 διαφημίσεις σε 100 ημέρες, καθεμία με ένα μπισκότο προσαρμοσμένο δημιουργικά στις ειδήσεις εκείνου του πρωινού, πετυχαίνοντας 433 εκατομμύρια προβολές στο Facebook και αύξηση 280% στις κοινοποιήσεις.

Ανάλυση: Λήψη: το προϊόν, με διαφορετικό στήσιμο κάθε μέρα· Μήνυμα: η Oreo είναι μέρος της σημερινής ημέρας· Προσφορά: καμία· Προτροπή για δράση: κοινοποιήστε.

Εκδοχή χαμηλού κόστους: Κάντε μια σειρά 10 ημερών με το «πιάτο της ημέρας», με το ίδιο πιάτο, την ίδια γωνία και τον ίδιο φωτισμό, συν μια τοπική πινελιά κάθε μέρα.

14. Oreo «Μπορείτε να βουτάτε το μπισκότο και στο σκοτάδι» (2013)

Όταν έσβησαν τα φώτα στο Super Bowl XLVII, η Oreo δημοσίευσε ένα μπισκότο μέσα σε μια δέσμη φωτός με αυτή τη φράση. Η ανάρτηση αναδημοσιεύτηκε στο Twitter σχεδόν 15,000 φορές.

Ανάλυση: Λήψη: ένα μπισκότο, ένα φως· Μήνυμα: η Oreo ταιριάζει ακόμη και τώρα· Προσφορά: καμία· Προτροπή για δράση: βουτήξτε το μπισκότο.

Εκδοχή χαμηλού κόστους: Έχετε έτοιμες τρεις εικόνες του πιο δημοφιλούς προϊόντος σας, ώστε να μπορείτε να δημοσιεύσετε μέσα στην ώρα όταν συμβεί κάτι στην πόλη σας, όπως μια χιονόπτωση.

15. Burger King «Θυσία για ένα Whopper» (2009)

Μια εφαρμογή στο Facebook έδινε κουπόνι για δωρεάν Whopper σε όποιον διέγραφε 10 φίλους. Σχεδόν 234,000 φιλίες διακόπηκαν πριν αποσυρθεί η εφαρμογή.

Ανάλυση: Λήψη: το Whopper ως έπαθλο· Μήνυμα: ένα Whopper αξίζει περισσότερο από 10 φίλους· Προσφορά: δωρεάν Whopper· Προτροπή για δράση: διαγράψτε 10 φίλους.

Εκδοχή χαμηλού κόστους: Βάλτε στην προσφορά ένα αστείο αντάλλαγμα αντί για χρήματα: «Δείξτε μας το θλιβερό μεσημεριανό στο γραφείο σας και κερδίστε ένα δωρεάν συνοδευτικό».

16. Lay's «Χαρίστε μας μια γεύση» (2012)

Η καμπάνια της Lay's ζήτησε από τους θαυμαστές της στις ΗΠΑ να επινοήσουν στο Facebook μια γεύση για πατατάκια, με έπαθλο $1 εκατομμύριο, συγκεντρώνοντας 3.8 εκατομμύρια συμμετοχές και αύξηση πωλήσεων 12%, σύμφωνα με την Digital Initiative του Harvard.

Ανάλυση: Λήψη: οι τελικές υποψήφιες γεύσεις πάνω στις συσκευασίες· Μήνυμα: εσείς δημιουργείτε την επόμενη· Προσφορά: $1 εκατομμύριο· Προτροπή για δράση: υποβάλετε πρόταση και ψηφίστε.

Εκδοχή χαμηλού κόστους: Φωτογραφίστε με τον ίδιο τρόπο τρία υποψήφια πιάτα ημέρας, αφήστε τους ακολούθους να ψηφίσουν σε δημοσκόπηση σε story και μετά μαγειρέψτε το νικητήριο.

Τρία υποψήφια πιάτα ημέρας φωτογραφημένα με τον ίδιο τρόπο δίπλα σε βάζα για ψηφοφορία με φασόλια, μια ιδέα διαφήμισης φαγητού για εστιατόρια με ψήφο των ακολούθων

17. Starbucks «Διαγωνισμός λευκού ποτηριού» (2014)

Η καμπάνια καλούσε τους πελάτες να ζωγραφίσουν λευκά ποτήρια και να τα δημοσιεύσουν με το #WhiteCupContest: σχεδόν 4,000 συμμετοχές σε τρεις εβδομάδες, ενώ το νικητήριο σχέδιο έγινε επαναχρησιμοποιούμενο ποτήρι περιορισμένης έκδοσης.

Ανάλυση: Λήψη: φωτογραφίες του ποτηριού από πελάτες· Μήνυμα: το ποτήρι είναι ο καμβάς σας· Προσφορά: το σχέδιό σας τυπωμένο· Προτροπή για δράση: δημοσιεύστε με το hashtag.

Εκδοχή χαμηλού κόστους: Μοιράστε σκέτες σακούλες κραφτ για μία εβδομάδα και αναδημοσιεύστε τις καλύτερα διακοσμημένες δίπλα στο φαγητό που περιέχουν. Η συσκευασία είναι διαφημιστικός χώρος που ήδη σας ανήκει.

18. Starbucks «Unicorn Frappuccino» (2017)

Ένα ροζ και μπλε ρόφημα που άλλαζε χρώμα πωλούνταν για περίπου πέντε ημέρες και οδήγησε σε σχεδόν 155,000 αναρτήσεις στο Instagram. Οι barista διαμαρτύρονταν· οι πελάτες συνέχιζαν να το φωτογραφίζουν.

Ανάλυση: Λήψη: η φωτογραφία του ίδιου του πελάτη· Μήνυμα: πρέπει να το δείτε· Προσφορά: μόνο για πέντε ημέρες· Προτροπή για δράση: ελάτε πριν εξαντληθεί.

Εκδοχή χαμηλού κόστους: Σχεδιάστε ένα προϊόν περιορισμένης διάθεσης που προσφέρεται για φωτογράφιση και αναφέρετε την ημερομηνία λήξης από την πρώτη ανάρτηση. Ελέγξτε ότι εξακολουθεί να δείχνει ωραίο με τον φωτισμό της σάλας σας.

19. Popeyes «...όλα καλά;» (2019)

Όταν η Chick-fil-A εκθείασε στο Twitter το «αυθεντικό» σάντουιτς με κοτόπουλο, η Popeyes απάντησε «...όλα καλά;». Το σάντουιτς εξαντλήθηκε και η Apex Marketing Group υπολόγισε την ισοδύναμη αξία προβολής στα μέσα σε $65 εκατομμύρια.

Ανάλυση: Λήψη: το σάντουιτς στις φωτογραφίες των θαυμαστών· Μήνυμα: το δικό μας είναι καλύτερο· Προσφορά: το νέο σάντουιτς· Προτροπή για δράση: πηγαίνετε να το δοκιμάσετε.

Εκδοχή χαμηλού κόστους: Μπείτε στην τοπική συζήτηση για το «καλύτερο μπέργκερ της πόλης» με μια εξαιρετική φωτογραφία πιάτου και χωρίς πιεστική πώληση.

20. Snickers «Hungerithm» (Clemenger BBDO, 2016)

Η Snickers έχτισε τη διαφημιστική ιδέα «Δεν είστε ο εαυτός σας όταν πεινάτε» πάνω σε ένα σποτ του Super Bowl το 2010. Στην Αυστραλία, το Hungerithm διάβαζε περίπου 14,000 αναρτήσεις στα κοινωνικά δίκτυα την ημέρα και μείωνε την τιμή μιας Snickers στα 7-Eleven όσο το διαδίκτυο θύμωνε περισσότερο, κερδίζοντας έξι Χρυσούς Λέοντες το 2017.

Ανάλυση: Λήψη: η μπάρα μαζί με μια τιμή που ενημερώνεται σε πραγματικό χρόνο· Μήνυμα: θυμώσατε; πεινάτε· Προσφορά: τιμή που πέφτει ανάλογα με τη διάθεση· Προτροπή για δράση: πάρτε το κουπόνι.

Εκδοχή χαμηλού κόστους: Συνδέστε μια μικρή προσφορά με κάτι για το οποίο παραπονιέται όλη η πόλη: «Βρέχει; Η σούπα έχει έκπτωση $2». Δημοσιεύστε το μπολ που αχνίζει μόλις αρχίσει η βροχή.

21. McDonald's «Σηκώστε τις αψίδες σας» (Leo Burnett UK, 2023)

Μια ταινία του Edgar Wright ακολουθούσε υπαλλήλους γραφείου που προσκαλούσαν ο ένας τον άλλον στα McDonald's σηκώνοντας το φρύδι, χωρίς λογότυπο ή φαγητό στην οθόνη.

Ανάλυση: Λήψη: καμία, τα φρύδια είναι οι αψίδες· Μήνυμα: όλοι αναγνωρίζουν την πρόσκληση· Προσφορά: καμία· Προτροπή για δράση: σηκώστε τις αψίδες σας.

Εκδοχή χαμηλού κόστους: Προσπεράστε την ιδέα, εκτός αν είστε διάσημοι στην περιοχή: μια διαφήμιση χωρίς φαγητό λειτουργεί μόνο όταν ο κόσμος μπορεί να φανταστεί το φαγητό χωρίς βοήθεια. Για όλους τους άλλους, η φωτογραφία είναι η ταυτότητα της μάρκας.

Διαφημίσεις φαγητού σε εφαρμογές παράδοσης (22-26)

Σε μια εφαρμογή παράδοσης, η διαφήμιση είναι η κάρτα του μενού: μια μικρή φωτογραφία δίπλα σε δώδεκα ανταγωνιστές, την οποία βλέπει κάποιος που ήδη πεινάει. Οι διαφημίσεις φαγητού για παράδοση που πέτυχαν έβαλαν μία καθαρή, ακριβή φωτογραφία μπροστά σε αυτή την απόφαση. Η DoorDash απαιτεί φωτογραφίες προϊόντων χωρίς κείμενο ή άλλα στοιχεία επικάλυψης, οπότε η προσφορά μπαίνει στην ετικέτα προώθησης, ποτέ πάνω στη φωτογραφία. Περισσότερα στον οδηγό μας για τη φωτογράφιση για εφαρμογές παράδοσης.

Μάγειρας συγκρίνει ένα μπέργκερ σε πιάτο με την ίδια παραγγελία σε κουτί για πακέτο, ελέγχοντας ότι μια διαφήμιση φαγητού για παράδοση ανταποκρίνεται στην πραγματικότητα

22. Brinker «It's Just Wings» (DoorDash, 2020)

Η μητρική εταιρεία της Chili's λάνσαρε μια μάρκα με φτερούγες αποκλειστικά για παράδοση από 1,050 υφιστάμενες κουζίνες, με πωλήσεις μέσω DoorDash. Έφτασε περίπου τα $3 εκατομμύρια σε μέσες εβδομαδιαίες πωλήσεις.

Ανάλυση: Λήψη: φτερούγες με σάλτσα, τίποτε άλλο· Μήνυμα: το όνομα είναι το μήνυμα· Προσφορά: δεν χρειάζεται· Προτροπή για δράση: προσθέστε στο καλάθι.

Εκδοχή χαμηλού κόστους: Αν ένα προϊόν ξεπερνά όλα τα υπόλοιπα σε πωλήσεις, δώστε του τη δική του ενότητα στο μενού, με μία φωτογραφία ανά σάλτσα. Οι σημειώσεις μας για το μάρκετινγκ για ghost kitchen καλύπτουν τις εικονικές μάρκες εστίασης.

23. Wingstop «Thighstop» (DoorDash, 2021)

Κατά την έλλειψη σε φτερούγες το 2021, η Wingstop πουλούσε μπούτια κοτόπουλου ως εικονική μάρκα από περισσότερες από 1,400 κουζίνες μέσω DoorDash.

Ανάλυση: Λήψη: μπούτια με σάλτσα· Μήνυμα: οι φτερούγες σπανίζουν, τα μπούτια όχι· Προσφορά: οι ίδιες 11 γεύσεις· Προτροπή για δράση: παραγγείλετε.

Εκδοχή χαμηλού κόστους: Όταν μια τιμή προμηθευτή εκτοξεύεται, βάλτε πρώτο στο μενού παράδοσης το υποκατάστατο που μπορείτε να πουλήσετε με κέρδος και δώστε του την καλύτερη φωτογραφία σας.

24. MrBeast Burger (2020)

Ο MrBeast λάνσαρε ταυτόχρονα 300 σημεία αποκλειστικά για παράδοση τον Δεκέμβριο του 2020. Το 2023 είχε ήδη καταθέσει αγωγή κατά της εταιρείας λειτουργίας, επικαλούμενος κριτικές που χαρακτήριζαν το φαγητό «μη βρώσιμο».

Ανάλυση: Λήψη: ο δημιουργός περισσότερο από το φαγητό· Μήνυμα: η μάρκα μου, στην εφαρμογή σας· Προσφορά: καμία· Προτροπή για δράση: ανοίξτε την εφαρμογή.

Εκδοχή χαμηλού κόστους: Φωτογραφίστε το πιάτο μετά από διαδρομή 20 λεπτών μέσα στο κουτί του και διορθώστε τη συσκευασία ώσπου η φωτογραφία να δείχνει καλή. Μια διαφήμιση δεν μπορεί να αντισταθμίσει μια απογοητευτική εμπειρία παράδοσης.

25. Uber Eats «Απόψε θα φάω» (Special Group, 2017)

Η διαφήμιση της Uber Eats έφερνε μαζί αταίριαστους διάσημους σε παράξενες σκηνές, με κάθε σποτ να χτίζεται γύρω από το «Απόψε θα φάω...» και ένα συγκεκριμένο πιάτο. Η Special Group λέει ότι η καμπάνια ανέβασε την εφαρμογή από την τέταρτη θέση με μεγάλη διαφορά στην κορυφή της κατηγορίας στην Αυστραλία.

Ανάλυση: Λήψη: το πιάτο που κατονομάζεται· Μήνυμα: ό,τι λαχταράτε, απόψε· Προσφορά: καμία· Προτροπή για δράση: παραγγείλετε στο Uber Eats.

Εκδοχή χαμηλού κόστους: Δημοσιεύστε το «Απόψε τρώμε...» αργά το απόγευμα με μια φωτογραφία της επιλογής του προσωπικού σας, λίγο πριν παρθεί η απόφαση για το βραδινό.

26. DoorDash και Starbucks «Συνεχίστε το σερί οικονομίας σας» (2024)

Ένα email της DoorDash είχε μια γραμμή προόδου τεσσάρων βημάτων με τρεις ολοκληρωμένες παραγγελίες και πρόσφερε έκπτωση $4 σε μία ακόμη παραγγελία Starbucks αξίας $20 ή περισσότερο, πάνω από φωτογραφίες τριών ροφημάτων και ενός σάντουιτς πρωινού με αφαιρεμένο φόντο.

Ανάλυση: Λήψη: προϊόντα με αφαιρεμένο φόντο πάνω σε ομοιόμορφο χρώμα· Μήνυμα: μία παραγγελία μακριά από την ανταμοιβή· Προσφορά: έκπτωση $4 στα $20+· Προτροπή για δράση: παραγγείλετε τώρα.

Εκδοχή χαμηλού κόστους: Συνδυάστε τη δική σας προσφορά στην πλατφόρμα με μια καθαρή εικόνα με αφαιρεμένο φόντο πάνω στο χρώμα της μάρκας σας, ώστε η προσφορά να φαίνεται ίδια στο story και στο email σας.

Διαφημίσεις φαγητού μέσω email (27-31)

Οι διαφημίσεις φαγητού μέσω email λειτουργούν όταν η κεντρική φωτογραφία και η επικεφαλίδα φαίνονται χωρίς κύλιση και η προσφορά παραμένει αναγνώσιμη ακόμη κι αν δεν φορτωθούν οι εικόνες. Τα εστιατόρια και οι καφετέριες καταγράφουν ένα από τα χαμηλότερα ποσοστά κλικ μεταξύ όλων των κλάδων, 1.06% στα στοιχεία αναφοράς της MailerLite για το 2025, οπότε η φωτογραφία πρέπει να κερδίσει το κλικ. Κάθε email περιλαμβάνει επίσης ταχυδρομική διεύθυνση και σύνδεσμο διαγραφής από τη λίστα (και τα δύο απαιτούνται από τον αμερικανικό νόμο CAN-SPAM), τους όρους της προσφοράς και σύνδεσμο προς την πολιτική απορρήτου. Ο οδηγός μας για το email marketing για εστιατόρια περιλαμβάνει 12 πρότυπα.

27. Το μενού «τέλους καλοκαιριού» της Sweetgreen (2017)

Κάτω από τη φράση «Το καλοκαίρι καλά κρατεί», η Sweetgreen τοποθέτησε τρία μπολ σαλάτας φωτογραφημένα από πάνω, το καθένα με μία γραμμή κειμένου και ένα κουμπί «Γευτείτε το καλοκαίρι» πάνω και κάτω από αυτά.

Ανάλυση: Λήψη: μπολ από πάνω σε λευκό φόντο· Μήνυμα: το καλοκαίρι δεν τελείωσε· Προσφορά: το εποχικό μενού· Προτροπή για δράση: γευτείτε το καλοκαίρι.

Εκδοχή χαμηλού κόστους: Στείλτε ένα εποχικό email με τρία πιάτα φωτογραφημένα από την ίδια γωνία, πάνω στην ίδια επιφάνεια. Οι ομοιόμορφες φωτογραφίες μετατρέπουν τρία προϊόντα σε ένα ενιαίο μενού.

28. Shake Shack «Μπου! Ένα συν ένα δώρο Chicken Shack!» (2025)

Μία φωτογραφία, με χέρια με σκούρα βαμμένα νύχια να κρατούν ένα Chicken Shack σε μαύρο φόντο, βρίσκεται κάτω από μια πορτοκαλί επικεφαλίδα και μια προσφορά ένα συν ένα δώρο με τον κωδικό SPOOKY.

Ανάλυση: Λήψη: ένα σάντουιτς στο χέρι σε μαύρο φόντο· Μήνυμα: ένα συν ένα δώρο για το Halloween· Προσφορά: ένα συν ένα δώρο με κωδικό· Προτροπή για δράση: διεκδικήστε το κέρασμά σας.

Εκδοχή χαμηλού κόστους: Ένα χέρι, ένα προϊόν, ένα σκούρο φόντο, ένας κωδικός. Τα χέρια δίνουν στο πιάτο μια προσωπική αίσθηση και ο κωδικός σάς δείχνει ποιος ήρθε από το email.

29. Starbucks «Η κολοκύθα και το μήλο μπήκαν στη συζήτηση» (2024)

Το «Ομάδα Κολοκύθα ή Ομάδα Μήλο;» βάζει δύο ροφήματα με αφαιρεμένο φόντο δίπλα δίπλα και μετά περνά σε έκπτωση 30% σε παραγγελίες Starbucks αξίας $18 ή περισσότερο στο Uber Eats.

Ανάλυση: Λήψη: δύο ροφήματα ως αντίπαλοι· Μήνυμα: διαλέξτε πλευρά· Προσφορά: έκπτωση 30% μέσω Uber Eats· Προτροπή για δράση: βρείτε το αγαπημένο σας.

Εκδοχή χαμηλού κόστους: Βάλτε δύο εποχικά προϊόντα αντιμέτωπα και αφήστε το κλικ να μετρήσει ως ψήφος. Μια επιλογή δίνει στους αναγνώστες λόγο να ανοίξουν το μενού.

Κολοκυθόπιτα απέναντι σε κραμπλ μήλου, σε χωριστά πορτοκαλί και πράσινα φόντα, μια εποχική διαφήμιση φαγητού μέσω email που καλεί σε επιλογή

30. Το email της RXBAR για το Halloween

Τον Οκτώβριο του 2026, το Really Good Emails ανέδειξε πώς η RXBAR έστησε μία μόνο μπάρα πρωτεΐνης σαν αφίσα ταινίας, μέσα σε ομιχλώδες πευκοδάσος με νυχτερίδες από πάνω.

Ανάλυση: Λήψη: μία συσκευασμένη μπάρα, κινηματογραφικό σκηνικό· Μήνυμα: το απλό προϊόν πρωταγωνιστεί· Προσφορά: πιο κάτω· Προτροπή για δράση: κάτω από την κεντρική εικόνα.

Εκδοχή χαμηλού κόστους: Για συσκευασμένα τρόφιμα και ποτά, δώστε σε ένα προϊόν σκηνικό αντί για λευκό φόντο, όπως ένα βάζο πάνω σε πάγο.

31. Krispy Kreme «Ημέρα της Ντουζίνας» (12 Δεκεμβρίου)

Κάθε 12/12, η Krispy Kreme πουλά μια δεύτερη ντουζίνα Original Glazed για $1 με οποιαδήποτε ντουζίνα σε κανονική τιμή, ενώ τα μέλη του προγράμματος επιβράβευσης στη λίστα email της έχουν μπορέσει να επωφεληθούν νωρίτερα.

Ανάλυση: Λήψη: ανοιχτά κουτιά με γλασαρισμένα ντόνατ· Μήνυμα: μια ημερομηνία που μας ανήκει· Προσφορά: δεύτερη ντουζίνα για $1· Προτροπή για δράση: επωφεληθείτε στις 12/12.

Εκδοχή χαμηλού κόστους: Κάντε δική σας μια ημερομηνία που ταιριάζει στο προϊόν σας, όπως την Ημέρα του Π για ένα κατάστημα με πίτες, και στέλνετε email κάθε χρόνο με ανανεωμένη κεντρική λήψη.

Η λίστα ελέγχου 10 σημείων για τη φωτογραφία στις διαφημίσεις φαγητού σας

Πριν προβληθούν οι διαφημίσεις φαγητού σας, ελέγξτε τη φωτογραφία, όχι μόνο το κείμενο: η γωνία λήψης, η περικοπή, η υφή, το φόντο, ο χώρος για το κείμενο και η ειλικρίνεια κρίνουν αν ένα πιάτο πουλάει σε μέγεθος μικρογραφίας.

1. Η γωνία ταιριάζει στο πιάτο. Από πάνω για επίπεδα φαγητά όπως πίτσα και πιάτα σε μπολ· στις 45 μοίρες για τα περισσότερα πιάτα· μετωπικά για ψηλά φαγητά όπως μπέργκερ και ροφήματα με στρώσεις.
2. Κάντε σφιχτή περικοπή. Αφήστε το κεντρικό προϊόν να γεμίζει το μεγαλύτερο μέρος του κάδρου, όπως οι αφίσες «Χωρίς λογότυπο» έκοβαν την εικόνα πέρα από τις άκρες.
3. Υφή που φαίνεται. Ατμός, γυαλάδα, σημάδια από τη φωτιά, ψίχουλα, μια σταγόνα σάλτσας: οι λεπτομέρειες που παραμένουν ορατές στη μικρογραφία.
4. Ένα κεντρικό προϊόν. Οι οδηγίες φωτογραφιών της Uber Eats ζητούν ένα μόνο προϊόν στο κέντρο και το ίδιο ισχύει για τις διαφημίσεις.
5. Ήρεμο φόντο. Μία επιφάνεια και ένα χρώμα που ταιριάζει στην ταυτότητα της μάρκας σας και δημιουργεί αντίθεση με το φαγητό, όπως το μαύρο της Shake Shack ή το λευκό της Sweetgreen.
6. Χώρος για το κείμενο. Αφήστε το ένα τρίτο του κάδρου κενό για την επικεφαλίδα· στο 9:16, κρατήστε ελεύθερο το επάνω 14% και το κάτω 35%.
7. Φωτισμός από το πλάι ή από πίσω. Αναδεικνύει την υφή· ένα μετωπικό φλας που φωτίζει επίπεδα την κρύβει.
8. Φωτογραφίστε μία φορά, κάντε τέσσερις περικοπές. 1:1 και 4:5 για τις ροές αναρτήσεων, 9:16 για Stories, μια πλατιά περικοπή για κεφαλίδες email και ένα διαφημιστικό μπάνερ φαγητού.
9. Χωρίς κείμενο στις φωτογραφίες για παράδοση. Βάλτε την προσφορά στην προωθητική ενέργεια της πλατφόρμας, όχι στην εικόνα.
10. Πιστή στο πραγματικό πιάτο. Η FTC κρίνει μια διαφήμιση από τη «συνολική εντύπωσή» της και σε αυτή περιλαμβάνονται οι φωτογραφίες. Η ασφαλέστερη πολιτική για επεξεργασμένες εικόνες: αλλάξτε τον φωτισμό και το φόντο, ποτέ το φαγητό.

Στήσιμο επιτραπέζιας φωτογράφισης φαγητού με νουντλς στο δεξί τρίτο και κενό χώρο αριστερά για την επικεφαλίδα μιας διαφήμισης φαγητού

Ποια διαφήμιση φαγητού πρέπει να αντιγράψει πρώτα ένα μικρό εστιατόριο;

Ξεκινήστε από τον επιχειρηματικό στόχο, όχι από τη διαφήμιση. Χρειάζεστε παραγγελίες αυτή την εβδομάδα; Αντιγράψτε μια μορφή με επίκεντρο την προσφορά, όπως το email της Shake Shack. Χρειάζεστε προσοχή; Αντιγράψτε μια ιδέα που τραβά το ενδιαφέρον, όπως το «Δώστε μου τη Heinz». Αν το μενού παράδοσης έχει κενές θέσεις φωτογραφιών, συμπληρώστε τις πριν πληρώσετε για οποιαδήποτε διαφήμιση φαγητού.

Πινακίδα τύπου Α στο πεζοδρόμιο με μεγάλη φωτογραφία ράμεν έξω από κατάστημα με νουντλς, μια οικονομική διαφήμιση φαγητού που μπορεί να αντιγράψει ένα μικρό εστιατόριο

Κάθε γραμμή βασίζεται σε μια φωτογραφία που μπορείτε να επαναχρησιμοποιείτε σε διαφημίσεις φαγητού σε κάθε κανάλι. Αν φωτογραφίζετε με κινητό, το FoodShot μετατρέπει φωτογραφίες των δικών σας πιάτων σε εικόνες ποιότητας στούντιο, έτοιμες για διαφημίσεις, σε περίπου ένα λεπτό την καθεμία, με 200+ στυλ. Η λειτουργία Poster Mode προσθέτει πρότυπα μάρκετινγκ για προωθητικά δημιουργικά, με περίπου 2 λεπτά ανά αφίσα, για μια διαφημιστική αφίσα φαγητού ή ένα μπάνερ εφαρμογής παράδοσης. Τα πακέτα ξεκινούν από $15 για 25 φωτογραφίες τον μήνα και περιλαμβάνουν άδεια εμπορικής χρήσης (δείτε τα πακέτα).

Συχνές Ερωτήσεις

Τι κάνει μια διαφήμιση φαγητού καλή;

Μία λαχταριστή λήψη του πραγματικού πιάτου, ένα μήνυμα που ο θεατής καταλαβαίνει σε ένα δευτερόλεπτο, ένας λόγος να δράσει τώρα και ένα σαφές επόμενο βήμα. Οι διάσημες διαφημίσεις φαγητού παραλείπουν σκόπιμα ένα από τα τέσσερα, όπως η Heinz που κρύβει την κέτσαπ, αλλά ποτέ όλα.

Πόσο κοστίζει μια διαφήμιση φαγητού σε ένα μικρό εστιατόριο το 2026;

Το δημιουργικό για τις περισσότερες διαφημίσεις φαγητού μπορεί να κοστίζει ελάχιστα: οι παραπάνω εκδοχές χαμηλού κόστους χρειάζονται μία καλή φωτογραφία και λίγες ώρες. Το κόστος προβολής είναι αυτό που μεταβάλλεται· ο οδηγός μας για τις διαφημίσεις στο Instagram για εστιατόρια εξετάζει δαπάνες από $5 έως $30 την ημέρα. Δοκιμάστε ένα σχέδιο στα κοινωνικά δίκτυα πριν το τυπώσετε.

Μπορώ να χρησιμοποιήσω φωτογραφίες φαγητού επεξεργασμένες με AI σε διαφημίσεις φαγητού;

Ναι, αν το φαγητό που φαίνεται είναι αυτό που σερβίρετε. Η αλλαγή φωτισμού, φόντου και στησίματος είναι συνηθισμένη· η αλλαγή μερίδων ή υλικών παραπλανά τους πελάτες. Οι εφαρμογές παράδοσης προσθέτουν δικούς τους κανόνες, τους οποίους παραθέτουμε στον οδηγό μας για τις επεξεργασίες φωτογραφιών φαγητού με AI που επιτρέπει η Uber Eats.

Ποιο μέγεθος εικόνας ενδείκνυται για διαφημίσεις φαγητού στο Instagram και το Facebook;

Χρησιμοποιήστε 1:1 ή 4:5 για τις ροές αναρτήσεων και 9:16 για Stories και Reels, με πλάτος τουλάχιστον 1080 pixel και περίπου το επάνω 14% και το κάτω 35% της κάθετης εκδοχής χωρίς κείμενο. Το 2026, φωτογραφίστε με πιο ανοιχτό κάδρο, ώστε μία φωτογραφία φαγητού να περικόπτεται και στις τρεις αναλογίες.