31 приклад реклами їжі, що допомогла продати страву (і що варто запозичити)

Більшість реклами їжі не спрацьовує з банальної причини: самій їжі в ній відведено найменше місця. У 31 прикладі нижче зробили навпаки. Ми згрупували їх за каналами — друкована й зовнішня реклама, соцмережі, додатки доставки та email — і розібрали кожен за чотирма однаковими складниками: головне фото страви, єдине повідомлення, пропозиція та заклик до дії. Також додали бюджетний варіант, який один заклад може втілити цього тижня. Усі джерела перевірено в жовтні 2026 року.

Про візуальну складову платної реклами в соцмережах читайте на нашій сторінці реклами ресторанів у Facebook, а ширшу стратегію шукайте в добірці ідей маркетингу для ресторанів.

Коротко: Реклама їжі, яка допомогла продати страву, мала одне головне фото, одне повідомлення, одну пропозицію та один заклик до дії. А найвідоміші кампанії свідомо відмовлялися від одного зі складників: Heinz приховав кетчуп, KFC надрукував порожній бакет. За даними DoorDash, меню з фотографіями позицій дають до 44% більше щомісячних продажів, тож запозичуйте структуру, а не бюджет. Наприкінці кожного прикладу є варіант, який один ресторан може втілити цього тижня.

Що допомагає рекламі їжі продавати страву?

Реклама їжі продає, коли страва говорить сама за себе: один апетитний головний кадр великим планом, одне повідомлення, яке перехожий розуміє за секунду, одна причина діяти зараз і один очевидний наступний крок. Відомі кампанії навмисно порушують правило — прибирають пропозицію, ховають логотип чи навіть саму їжу, — але ніколи не заплутують усі чотири складники водночас.

Кожен приклад нижче має однаковий стислий розбір рекламного задуму: Кадр — що першим привертає погляд; Повідомлення — фраза, яку ви запам'ятаєте; Пропозиція — причина діяти зараз; Заклик до дії — дія, до якої спонукає реклама.

Фото — не прикраса. DoorDash повідомляє, що меню з фотографіями позицій давали до 44% більше щомісячних продажів, а за даними Uber Eats, заклади у США й Канаді, які протягом першого тижня додали фото та описи щонайменше до 70% позицій, заробляли приблизно на $330 більше на тиждень. У рекламі великі бренди харчових продуктів і напоїв можуть продавати завдяки жарту. Невеликий місцевий заклад здебільшого продає завдяки зображенню. Ось як відрізняються чотири канали реклами їжі:

Друкована й зовнішня реклама їжі (1-12)

На друковану й зовнішню рекламу їжі лише кидають погляд, а не читають її, тому найкращі приклади передають одну ідею, яку водій встигає зрозуміти на швидкості. У багатьох ховають логотип, кетчуп чи навіть саму їжу, залишаючи глядачеві можливість подумки завершити рекламу. Для одного закладу друкований варіант — це плакат на вітрині, картка на стійці або один із ваших ресторанних флаєрів.

1. Великі плани McDonald's «No Logo» (TBWA\Paris, 2013)

Зовнішня реклама, у якій були лише надвеликі плани Big Mac, картоплі фрі та чизбургера, без логотипа й заголовка.

Розбір: Кадр: макрофото на всю площину; Повідомлення: ви й так знаєте, хто це; Пропозиція: немає; Заклик до дії: бажання скуштувати.

Бюджетний варіант: Надрукуйте щільно кадроване фото своєї фірмової страви як плакат на вітрину, додавши лише адресу. Це спрацює тільки зі стравою, яку постійні гості вже знають.

2. «Надкушені» білборди McDonald's (TBWA\Paris, 2020)

Та сама агенція вирізала шматки у формі укусів із самих білбордів, тож великі плани Big Mac, чизбургера й картоплі фрі мали такий вигляд, наче хтось не зміг дочекатися.

Розбір: Кадр: чіткий великий план у пошкодженій рамці; Повідомлення: так смачно, що хтось надкусив плакат; Пропозиція: немає; Заклик до дії: мається на увазі.

Бюджетний варіант: Зробіть фігурну висічку у формі укусу на одному куті настільної рекламної картки. Фото має бути достатньо чітким, щоб жарт спрацював.

3. Heinz «Pass the Heinz» (David Miami, 2017)

Heinz запустив рекламу, яку Don Draper пропонував у Mad Men: великі плани картоплі фрі, чизбургера та стейка на виделці, без жодної краплі кетчупу, на білбордах Нью-Йорка й у друкованих виданнях.

Розбір: Кадр: їжа, якій бракує продукту; Повідомлення: тут потрібен Heinz; Пропозиція: немає; Заклик до дії: «Передайте Heinz».

Бюджетний варіант: Сфотографуйте страву, якій бракує вашого фірмового соусу чи хрусткої олії чилі, й додайте підпис із проханням. Так ви продаєте доповнення за $1, а не основну страву.

4. Heinz «Draw Ketchup» (Rethink, 2021)

Коли людей на п'яти континентах попросили намалювати кетчуп, вони намалювали пляшку Heinz — за даними Cannes Lions, так зробили 97% учасників. Малюнки стали основою кампанії в зовнішній і друкованій рекламі та соцмережах, яка отримала «Золотого лева» у 2022 році.

Розбір: Кадр: малюнки покупців, без фото; Повідомлення: кетчуп означає Heinz; Пропозиція: немає; Заклик до дії: немає.

Бюджетний варіант: Запропонуйте дітям намалювати вашу піцу на паперовій підкладці під тарілку й щотижня публікуйте найкращий малюнок поруч із фото страви.

5. Burger King «Moldy Whopper» (INGO, David і Publicis, 2020)

Головним кадром став Whopper, що псувався протягом 34 днів, — доказ того, що бренд відмовився від штучних консервантів. Кампанія отримала Гран-прі в категорії зовнішньої реклами на Cannes Lions 2021.

Розбір: Кадр: найнепривабливіше фото їжі, яке будь-коли схвалював бренд; Повідомлення: без штучних консервантів; Пропозиція: немає; Заклик до дії: немає.

Бюджетний варіант: Покажіть непарадний доказ своєї заяви: тісто о 6 ранку, цілу рибу, яку привозять на льоду. Конкретна чесність сприймається як ознака якості.

6. Burger King «Burning Stores» (David, 2017)

Новинні фотографії ресторанів Burger King у вогні надрукували як газетну рекламу на цілу сторінку з одним рядком: «Готуємо на відкритому вогні з 1954 року».

Розбір: Кадр: їжі немає, головний герой — спосіб приготування; Повідомлення: ми готуємо на справжньому вогні; Пропозиція: немає; Заклик до дії: немає.

Бюджетний варіант: Якщо ваша відмінність — спосіб приготування, наприклад дров'яна піч або 14-годинне копчення, сфотографуйте вогонь, а не тарілку, й одним рядком назвіть цей спосіб.

7. KFC «FCK» (Mother London, 2018)

Коли через зміну служби доставки більшість британських закладів залишилися без курятини, KFC розмістив вибачення на цілу сторінку в The Sun і Metro: порожній бакет із літерами, переставленими у «FCK».

Розбір: Кадр: порожній бакет; Повідомлення: ми схибили; Пропозиція: немає; Заклик до дії: перевірте інформацію про заклади онлайн.

Бюджетний варіант: Коли щось іде не так, опублікуйте фото порожньої таці з простим вибаченням і датою відновлення роботи. Це викликає більше прихильності, ніж мовчання.

8. Chick-fil-A «Eat Mor Chikin» (The Richards Group, 1995)

Кампанія почалася з 3D-білборда, на якому корова малювала напис «ЇЖТЕ БІЛЬШЕ КУРЯТИНИ», а протягом року поширилася на плакати, підкладки для таць і радіо.

Розбір: Кадр: їжі немає, корова дбає про власні інтереси; Повідомлення: їжте курятину, а не яловичину; Пропозиція: немає; Заклик до дії: саме гасло.

Бюджетний варіант: Поселіть на вуличному штендері персонажа з наскрізним жартом, щотижня змінюйте фразу, а поруч прикріпіть фото страви, щоб нові гості розуміли, що ви продаєте.

9. Вивіска Krispy Kreme «Hot Doughnuts Now»

Неонова вивіска «Гарячі пончики просто зараз», яку вперше використали в Chattanooga, засвічується, коли з лінії виходять свіжі Original Glazed.

Розбір: Кадр: світло замінює теплий пончик; Повідомлення: свіжі просто зараз; Пропозиція: свіжість; Заклик до дії: заїжджайте.

Бюджетний варіант: Щодня сповіщайте, коли ваш хліб виходить із печі: лампа у вітрині плюс сторіз із тацею, над якою здіймається пара. Без видимої пари це просто таця.

Вітрина пекарні на світанку зі ввімкненою лампою та свіжими глазурованими пончиками на стелажі — бюджетна зовнішня реклама їжі

10. IHOP «IHOb» (Droga5, 2018)

IHOP перевернув літеру P на вивісці й у назвах акаунтів соцмереж, перетворивши її на «b» на позначення бургерів. За даними Droga5, продажі бургерів зросли вчетверо порівняно з попереднім роком.

Розбір: Кадр: вивіска, а не їжа; Повідомлення: тепер ми продаємо бургери; Пропозиція: нове меню; Заклик до дії: приходьте скуштувати.

Бюджетний варіант: Починаєте обслуговувати гостей у новий час доби? Змініть щось одне, що клієнти вже бачать, наприклад наліпку на вітрині, а потім опублікуйте соковитий великий план нової позиції.

11. Domino's «Paving for Pizza» (2018)

Domino's перетворив ремонт доріг на рекламу: запропонував клієнтам висувати свої міста на ремонт вибоїн, щоб піца доїжджала додому без трясіння, і позначав кожну латану ділянку своїм логотипом.

Розбір: Кадр: свіжий асфальт із логотипом; Повідомлення: ми захищаємо вашу піцу на всьому шляху додому; Пропозиція: немає; Заклик до дії: запропонуйте своє місто.

Бюджетний варіант: Усуньте одну дрібну місцеву незручність, наприклад полагодьте велостійку надворі, і сфотографуйте її разом зі своїм продуктом.

12. McDonald's «Follow the Arches» (Cossette, 2018)

Cossette перетворила фрагменти золотих арок на стрілки на канадських білбордах із фразами на кшталт «Праворуч від вас» і «Ви щойно нас проїхали». Кампанія здобула Гран-прі в категорії зовнішньої реклами на Cannes Lions 2018. Більше — у нашій добірці найкращих маркетингових кампаній ресторанів.

Розбір: Кадр: фрагмент логотипа; Повідомлення: ми просто тут; Пропозиція: немає; Заклик до дії: повертайте зараз.

Бюджетний варіант: Поставте на найближчому розі вказівник із фото вашої найпопулярнішої страви й часом пішки до закладу. Спершу перевірте місцеві вимоги до дозволів на вивіски.

Реклама їжі в Instagram, Facebook та інших соцмережах (13-21)

Реклама їжі в соцмережах виграє, коли схожа на дописи: своєчасна, швидка й побудована навколо дії, яку може виконати аудиторія, — проголосувати, поділитися чи купити, поки товар не закінчився. Meta скасувала жорстке правило про 20% тексту у 2020 році, але в рекомендаціях на 2026 рік досі зазначає, що зображення з меншою кількістю тексту працюють краще. А для Stories і Reels у форматі 9:16 просить залишати приблизно верхні 14% і нижні 35% без тексту й логотипів.

13. Oreo «Daily Twist» (2012)

До свого 100-річчя Oreo запустив кампанію зі 100 рекламних оголошень за 100 днів: щоразу печиво обігрувало новини того ранку. Результат — 433 мільйони переглядів у Facebook і зростання кількості поширень на 280%.

Розбір: Кадр: продукт, оформлений щодня по-новому; Повідомлення: Oreo — частина сьогодення; Пропозиція: немає; Заклик до дії: поділіться.

Бюджетний варіант: Запустіть 10-денну серію «Страва дня» з тією самою тарілкою, тим самим куточком і світлом, щодня додаючи одну місцеву родзинку.

14. Oreo «You Can Still Dunk in the Dark» (2013)

Коли на Super Bowl XLVII згасло світло, Oreo опублікував фото одного печива в колі світла з фразою «Навіть у темряві можна вмочати печиво». Допис ретвітнули майже 15,000 разів.

Розбір: Кадр: одне печиво, одне джерело світла; Повідомлення: Oreo доречне навіть зараз; Пропозиція: немає; Заклик до дії: вмочайте печиво.

Бюджетний варіант: Тримайте напоготові три зображення вашого бестселера, щоб опублікувати допис протягом години, коли в місті станеться щось помітне, наприклад день сильного снігопаду.

15. Burger King «Whopper Sacrifice» (2009)

Додаток у Facebook видавав купон на безкоштовний Whopper кожному, хто видаляв 10 людей із друзів. Майже 234,000 дружніх зв'язків було розірвано, перш ніж додаток прибрали.

Розбір: Кадр: Whopper як винагорода; Повідомлення: Whopper кращий за 10 друзів; Пропозиція: безкоштовний Whopper; Заклик до дії: видаліть 10 друзів.

Бюджетний варіант: Нехай за пропозицію платять чимось кумедним, а не грошима: «Покажіть нам свій сумний обід за робочим столом — отримайте безкоштовний гарнір».

16. Lay's «Do Us a Flavor» (2012)

Кампанія Lay's запропонувала американським шанувальникам у Facebook вигадати смак чипсів за приз у $1 мільйон. За даними Digital Initiative Гарварду, вона зібрала 3,8 мільйона заявок і збільшила продажі на 12%.

Розбір: Кадр: смаки-фіналісти на упаковці; Повідомлення: наступний смак створюєте ви; Пропозиція: $1 мільйон; Заклик до дії: подавайте ідеї та голосуйте.

Бюджетний варіант: Однаково сфотографуйте три страви-кандидати на спеціальну пропозицію, дайте підписникам проголосувати в опитуванні сторіз, а потім приготуйте переможця.

Три однаково сфотографовані страви-кандидати поруч із банками для голосування квасолинами — ідея ресторанної реклами їжі з голосуванням підписників

17. Starbucks «White Cup Contest» (2014)

Учасники кампанії розмальовували білі стаканчики й публікували їх із хештегом #WhiteCupContest: майже 4,000 робіт за три тижні. Дизайн переможця використали для багаторазового стаканчика обмеженої серії.

Розбір: Кадр: фотографії стаканчика від клієнтів; Повідомлення: стаканчик — ваше полотно; Пропозиція: ваш дизайн надрукують; Заклик до дії: опублікуйте з хештегом.

Бюджетний варіант: Протягом тижня роздавайте чисті крафтові пакети й поширюйте фото найкраще прикрашених поруч із їжею, що лежить усередині. Упаковка — рекламне місце, яке вже належить вам.

18. Starbucks «Unicorn Frappuccino» (2017)

Рожево-блакитний напій, що змінював колір, продавали близько п'яти днів, і він спричинив майже 155,000 дописів в Instagram. Бариста скаржилися, а клієнти все одно його фотографували.

Розбір: Кадр: власне фото клієнта; Повідомлення: це треба побачити; Пропозиція: лише п'ять днів; Заклик до дії: приходьте, поки не закінчилося.

Бюджетний варіант: Створіть одну лімітовану позицію, яку захочеться фотографувати, і вкажіть дату завершення продажу вже в першому дописі. Перевірте, чи добре вона виглядає при освітленні вашого залу.

19. Popeyes «...y'all good?» (2019)

Коли Chick-fil-A похвалив у Twitter свій «оригінальний» сендвіч із куркою, Popeyes відповів: «...у вас усе добре?» Сендвіч розкупили, а Apex Marketing Group оцінила еквівалентну вартість медійної присутності в $65 мільйонів.

Розбір: Кадр: сендвіч на фото шанувальників; Повідомлення: наш кращий; Пропозиція: новий сендвіч; Заклик до дії: сходіть скуштувати.

Бюджетний варіант: Долучіться до місцевого обговорення «Найкращий бургер у місті» з одним чудовим фото страви, без нав'язливого продажу.

20. Snickers «Hungerithm» (Clemenger BBDO, 2016)

Snickers розвинув свою рекламу «Ти не ти, коли голодний» із ролика для Super Bowl 2010 року. В Австралії Hungerithm аналізував близько 14,000 дописів у соцмережах на день і знижував ціну Snickers у 7-Eleven, коли інтернет ставав злішим, здобувши шість «Золотих левів» у 2017 році.

Розбір: Кадр: батончик і поточна ціна; Повідомлення: злі? Значить, голодні; Пропозиція: ціна падає разом із настроєм; Заклик до дії: заберіть купон.

Бюджетний варіант: Прив'яжіть невелику пропозицію до того, на що скаржиться все місто: «Дощить? Суп на $2 дешевше». Опублікуйте фото миски з парою, щойно почнеться дощ.

21. McDonald's «Raise Your Arches» (Leo Burnett UK, 2023)

У ролику Edgar Wright офісні працівники запрошували одне одного до McDonald's, піднімаючи брову, причому на екрані не було ні логотипа, ні їжі.

Розбір: Кадр: фото їжі немає, брови нагадують арки; Повідомлення: усі розуміють запрошення; Пропозиція: немає; Заклик до дії: підніміть свої арки-брови.

Бюджетний варіант: Пропустіть цю ідею, якщо вас ще не знають у місті: реклама без їжі працює лише тоді, коли люди можуть уявити її без підказок. Для решти саме фото формує впізнаваність бренду.

Реклама їжі в додатках доставки (22-26)

У додатку доставки рекламою стає картка страви в меню: маленьке фото поруч із десятком конкурентів, яке бачить уже голодна людина. Успішна реклама їжі з доставкою допомагає ухвалити це рішення завдяки одному чіткому й правдивому фото. DoorDash вимагає фотографій позицій без тексту та інших накладених елементів, тож пропозиції місце в позначці акції, а не на фото. Більше — у нашому посібнику з фотографії для додатків доставки.

Кухар порівнює бургер на тарілці з таким самим замовленням у коробці навинос, перевіряючи, чи відповідає реклама їжі з доставкою дійсності

22. Brinker «It's Just Wings» (DoorDash, 2020)

Материнська компанія Chili's запустила бренд крилець лише з доставкою на базі 1,050 наявних кухонь, продаючи через DoorDash. Середній тижневий обсяг продажів становив близько $3 мільйонів.

Розбір: Кадр: крильця в соусі й більше нічого; Повідомлення: назва говорить сама за себе; Пропозиція: не потрібна; Заклик до дії: додайте в кошик.

Бюджетний варіант: Якщо одна позиція продається краще за інші, виділіть їй окремий розділ меню з одним фото для кожного соусу. Про віртуальні бренди читайте в наших матеріалах про маркетинг кухонь без залу.

23. Wingstop «Thighstop» (DoorDash, 2021)

Під час дефіциту крилець у 2021 році Wingstop продавав курячі стегна під віртуальним брендом із понад 1,400 кухонь через DoorDash.

Розбір: Кадр: стегна в соусі; Повідомлення: крилець бракує, а стегон — ні; Пропозиція: ті самі 11 смаків; Заклик до дії: замовляйте.

Бюджетний варіант: Коли ціна постачальника різко зростає, поставте на початок меню доставки заміну, яку можете продавати з прибутком, і додайте до неї своє найкраще фото.

24. MrBeast Burger (2020)

У грудні 2020 року MrBeast одночасно відкрив 300 закладів лише з доставкою. Уже у 2023 році він судився з оператором, посилаючись на відгуки, у яких їжу називали «неїстівною».

Розбір: Кадр: автор контенту важливіший за їжу; Повідомлення: мій бренд у вашому додатку; Пропозиція: немає; Заклик до дії: відкрийте додаток.

Бюджетний варіант: Сфотографуйте страву після 20-хвилинної поїздки у власній коробці й удосконалюйте упаковку, доки це фото не матиме доброго вигляду. Реклама не компенсує розчарування від доставки.

25. Uber Eats «Tonight I'll Be Eating» (Special Group, 2017)

Реклама Uber Eats поєднувала несподівані пари знаменитостей у дивних сценах: кожен ролик будувався навколо фрази «Сьогодні ввечері я їстиму...» та конкретної страви. За даними Special Group, кампанія вивела додаток із четвертого місця з великим відставанням у лідери категорії в Австралії.

Розбір: Кадр: названа страва; Повідомлення: усе, чого вам хочеться, сьогодні ввечері; Пропозиція: немає; Заклик до дії: замовляйте в Uber Eats.

Бюджетний варіант: Ближче до вечора, саме перед вибором вечері, опублікуйте «Сьогодні ввечері ми їмо...» з фото страви, яку радить ваша команда.

26. DoorDash і Starbucks «Keep up your savings streak» (2024)

У листі DoorDash була шкала прогресу з чотирьох кроків, три з яких — уже виконані замовлення, і пропозиція знижки $4 ще на одне замовлення Starbucks від $20. Нижче розмістили вирізані з фону зображення трьох напоїв і сендвіча для сніданку.

Розбір: Кадр: вирізані з фону зображення на однотонному тлі; Повідомлення: до винагороди одне замовлення; Пропозиція: знижка $4 на замовлення від $20+; Заклик до дії: замовляйте зараз.

Бюджетний варіант: Поєднайте власну акцію на платформі з акуратно вирізаним зображенням на тлі фірмового кольору, щоб пропозиція однаково виглядала в сторіз і листі.

Реклама їжі в email-розсилках (27-31)

Реклама їжі в email працює, коли головне фото й заголовок видно без прокручування, а пропозицію можна прочитати навіть тоді, коли зображення не завантажилися. У ресторанів і кав'ярень один із найнижчих показників кліків серед усіх галузей — 1,06% за галузевими показниками MailerLite за 2025 рік, тож фото має переконати натиснути. У кожному листі також є поштова адреса й посилання для відписки — обидва обов'язкові за американським законом CAN-SPAM Act, — умови пропозиції та посилання на політику конфіденційності. Наш посібник з email-маркетингу для ресторанів містить 12 шаблонів.

27. Меню Sweetgreen «late summer» (2017)

Під заголовком «Літо в самому розпалі» Sweetgreen розмістив три миски салату, зняті згори, кожну з одним рядком тексту, та кнопку «Скуштуйте літо» над ними й під ними.

Розбір: Кадр: миски на білому тлі, зняті згори; Повідомлення: літо ще не закінчилося; Пропозиція: сезонне меню; Заклик до дії: скуштуйте літо.

Бюджетний варіант: Надішліть сезонний лист із трьома стравами, знятими з одного ракурсу на тій самій поверхні. Узгоджені фото перетворюють три позиції на єдине меню.

28. Shake Shack «BOO! It's a Chicken Shack BOGO!» (2025)

Одне фото: руки з темним манікюром тримають Chicken Shack на чорному тлі. Над ним — помаранчевий заголовок і пропозиція «Купіть один — отримайте другий безкоштовно» з кодом SPOOKY.

Розбір: Кадр: один сендвіч у руках на чорному тлі; Повідомлення: акція «один плюс один» на Гелловін; Пропозиція: другий безкоштовно за кодом; Заклик до дії: заберіть своє частування.

Бюджетний варіант: Одна рука, одна позиція, одне темне тло, один код. Руки роблять зображення страви ближчим до глядача, а код показує, хто прийшов із розсилки.

29. Starbucks «Pumpkin and apple have entered the chat» (2024)

Під запитанням «Команда гарбуза чи команда яблука?» розмістили два вирізані з фону напої поруч, а далі перейшли до знижки 30% на замовлення Starbucks від $18 в Uber Eats.

Розбір: Кадр: два напої-суперники; Повідомлення: оберіть свій бік; Пропозиція: знижка 30% через Uber Eats; Заклик до дії: знайдіть свого фаворита.

Бюджетний варіант: Зіставте дві сезонні позиції й нехай клік стане голосом. Вибір дає читачам причину відкрити меню.

Гарбузовий пиріг проти яблучного крамблу на розділеному помаранчевому й зеленому тлі — сезонна реклама їжі в email, побудована на виборі

30. Лист RXBAR до Гелловіну

У жовтні 2026 року Really Good Emails звернув увагу на те, як RXBAR показав один протеїновий батончик у стилі кінопостера — у туманному сосновому лісі з кажанами над ним.

Розбір: Кадр: один упакований батончик у кінематографічних декораціях; Повідомлення: зірка — сам простий продукт; Пропозиція: нижче в листі; Заклик до дії: під головним зображенням.

Бюджетний варіант: Для упакованих харчових продуктів і напоїв створіть сцену з однією позицією замість білого тла — наприклад, банку на льоду.

31. Krispy Kreme «Day of the Dozens» (12 грудня)

Щороку 12/12 Krispy Kreme продає другу дюжину Original Glazed за $1 за умови купівлі будь-якої дюжини за звичайною ціною, а учасники програми лояльності, підписані на email-розсилку, мали змогу скористатися пропозицією раніше.

Розбір: Кадр: відкриті коробки глазурованих пончиків; Повідомлення: дата, яка належить нам; Пропозиція: друга дюжина за $1; Заклик до дії: скористайтеся 12/12.

Бюджетний варіант: Закріпіть за собою дату, що пасує вашому продукту, наприклад День числа пі для пирогової, і щороку надсилайте про неї лист з оновленим головним фото.

10 пунктів перевірки фото страви для вашої реклами їжі

Перед запуском реклами їжі перевірте не лише текст, а й фото: ракурс, кадрування, фактура, тло, місце для тексту й правдивість визначають, чи продаватиме страва навіть на мініатюрі.

1. Ракурс відповідає страві. Згори знімайте пласкі страви, як-от піцу й боули; під кутом 45 градусів — більшість страв на тарілці; прямо спереду — високі страви, наприклад бургери й багатошарові напої.
2. Кадруйте щільно. Нехай головний об'єкт заповнює більшу частину кадру — як на плакатах «No Logo», де зображення виходило за краї.
3. Фактура, яку видно. Пара, блиск, підсмажена скоринка, структура м'якушки, крапля соусу — деталі, що залишаються помітними на мініатюрі.
4. Одна головна позиція. Вимоги Uber Eats до фото передбачають одну позицію по центру, і в рекламі діє той самий принцип.
5. Спокійне тло. Одна поверхня й один колір, що відповідає айдентиці вашого бренду та контрастує з їжею, — як чорний у Shake Shack або білий у Sweetgreen.
6. Місце для тексту. Залиште третину кадру порожньою для заголовка; у форматі 9:16 не заповнюйте верхні 14% і нижні 35%.
7. Бічне або контрове світло. Воно виявляє фактуру, тоді як пласке світло спалаху спереду її приховує.
8. Одна зйомка — чотири варіанти кадрування. 1:1 і 4:5 для стрічок, 9:16 для Stories, широкий кадр для шапок email-листів і банера з їжею.
9. Без тексту на фото для доставки. Розміщуйте пропозицію в акції на платформі, а не на зображенні.
10. Відповідність страві на тарілці. FTC оцінює рекламу за її «сукупним враженням», і це стосується також фотографій. Найбезпечніший підхід до редагування зображень: змінюйте світло й тло, але ніколи — саму їжу.

Настільна композиція для зйомки їжі: локшина в правій третині кадру й порожнє місце ліворуч для заголовка реклами їжі

Який приклад реклами їжі невеликому ресторану варто запозичити першим?

Почніть із бізнес-мети, а не з реклами. Потрібні замовлення цього тижня? Запозичте формат із пропозицією в центрі уваги, як у листі Shake Shack. Потрібна увага? Візьміть за основу такий прийом, як Pass the Heinz. Якщо у вашому меню доставки є позиції без фото, спершу заповніть ці прогалини, а вже потім платіть за будь-яку рекламу їжі.

Вуличний штендер із великим фото рамену біля локшичного бару — недорога реклама їжі, яку може повторити невеликий ресторан

Кожен рядок потребує фото, яке можна повторно використовувати в рекламі їжі в усіх каналах. Якщо ви знімаєте на телефон, FoodShot перетворює фото ваших власних страв на готові до реклами зображення студійної якості приблизно за хвилину кожне, із 200+ стилями. Режим Poster Mode додає маркетингові шаблони для рекламних матеріалів — приблизно 2 хвилини на плакат — для рекламного плаката з їжею чи банера в додатку доставки. Тарифи починаються від $15 за 25 фото на місяць і включають комерційну ліцензію (переглянути тарифи).

Поширені запитання

Якою має бути вдала реклама їжі?

Один апетитний кадр справжньої страви, одне повідомлення, яке глядач розуміє за секунду, причина діяти зараз і зрозумілий наступний крок. Відомі приклади реклами їжі навмисно відмовляються від одного з чотирьох складників, як Heinz, що приховав кетчуп, але ніколи — від усіх одразу.

Скільки коштує реклама їжі для невеликого ресторану у 2026 році?

Створення матеріалів для більшості оголошень із рекламою їжі може коштувати зовсім небагато: бюджетним варіантам вище потрібні одне хороше фото й кілька годин. А от витрати на розміщення різняться: наш посібник із реклами ресторанів в Instagram розглядає бюджети від $5 до $30 на день. Перевірте макет у соцмережах, перш ніж друкувати його.

Чи можна використовувати в рекламі їжі фото, відредаговані за допомогою ШІ?

Так, якщо на зображенні саме та їжа, яку ви подаєте. Змінювати світло, тло й оформлення — нормально; змінювати порції чи інгредієнти — означає вводити клієнтів в оману. Додатки доставки мають власні додаткові правила, які наведено в нашому посібнику про дозволене Uber Eats редагування фото їжі за допомогою ШІ.

Який розмір зображень підходить для реклами їжі в Instagram і Facebook?

Використовуйте 1:1 або 4:5 для стрічок і 9:16 для Stories та Reels, завширшки щонайменше 1080 пікселів. У вертикальній версії залишайте приблизно верхні 14% і нижні 35% без тексту. У 2026 році знімайте з достатнім простором навколо страви, щоб одне фото їжі можна було кадрувати під усі три формати.