Question 1

Τι μεγέθη εικόνας χρειάζονται οι διαφημίσεις σε Facebook και Instagram για ένα εστιατόριο;

Accepted Answer

Τρία σχήματα καλύπτουν σχεδόν ό,τι θα προβάλει το Meta. Το τετράγωνο 1:1, συνήθως 1080×1080 pixels, είναι η ασφαλής προεπιλογή για το feed. Το πορτρέτο 4:5, συνήθως 1080×1350, είναι το ψηλότερο που επιτρέπει το feed και πιάνει τον περισσότερο χώρο στην οθόνη του κινητού, γι' αυτό συνήθως αξίζει να το φτιάξετε. Το κάθετο 9:16, συνήθως 1080×1920, καλύπτει τις τοποθετήσεις Stories και εξώφυλλων Reels. Αν χρησιμοποιείτε τοποθετήσεις Advantage+, ένα ανέβασμα απλώνεται σε όλες, και το Meta κάνει αυτόματη περικοπή, εκτός αν δώσετε μια εκδοχή ανά τοποθέτηση. Το πραγματικό πρόβλημα είναι το κάδρο, όχι τα pixels. Ένα μπέργκερ που γεμίζει τη φωτογραφία του κινητού από άκρη σε άκρη χάνει το ψωμάκι του στην τετράγωνη περικοπή και το πιάτο του στην κάθετη. Συνθέστε με καθαρό χώρο και στις τέσσερις πλευρές και κάθε περικοπή στέκει. Φτιάξτε πρώτα το 4:5, γιατί το ψηλό κάδρο είναι αυτό που έχει περιθώριο όταν κοπεί.

Question 2

Πώς κάνω ένα πραγματικό τεστ δημιουργικού σε ένα πιάτο αντί να μαντεύω;

Accepted Answer

Δώστε στο τεστ τρεις πραγματικά διαφορετικές εικόνες, όχι τρεις περικοπές του ίδιου αρχείου. Τρεις οπτικές γωνίες λειτουργούν καλά στο φαγητό: μια χαμηλή πλάγια λήψη που δείχνει ύψος και στρώσεις, μια επίπεδη κάτοψη που δείχνει ολόκληρο το πιάτο και το χρώμα του, και μια σφιχτή λεπτομέρεια της καλύτερης υφής: το τυρί που τεντώνει, την κρούστα, το γλάσο. Ίδιο πιάτο, ίδια προσφορά, ίδιο κείμενο, τρεις εικόνες. Τρέξτε τις στο ίδιο ad set, ώστε το σύστημα προβολής να συγκρίνει όμοια με όμοια, και αφήστε το να συγκεντρώσει αρκετά αποτελέσματα ώστε να σημαίνουν κάτι, αντί να βγάλετε συμπέρασμα τη δεύτερη μέρα. Όταν μία κερδίσει, έχετε μάθει κάτι που μπορείτε να αξιοποιήσετε σε όλο το μενού: ότι το κοινό σας ανταποκρίνεται στο ύψος, στο χρώμα ή στην κοντινή υφή. Δοκιμάζετε μία μεταβλητή τη φορά. Αν αλλάξετε μαζί τη φωτογραφία και την επικεφαλίδα, μαθαίνετε μόνο ότι κέρδισε ένας συνδυασμός και τίποτα για το γιατί.

Question 3

Τι κάνω όταν η συχνότητα στα Meta Ads ρίχνει την απόδοση μετά από δύο εβδομάδες;

Accepted Answer

Γύρω στις δύο εβδομάδες, σε ένα μικρό τοπικό κοινό, οι ίδιοι άνθρωποι έχουν συνήθως δει την ίδια εικόνα αρκετές φορές. Η συχνότητα ανεβαίνει, το κόστος ανά αποτέλεσμα αυξάνεται σταδιακά και το CTR πέφτει αθόρυβα. Το κοινό δεν έπαψε να πεινάει. Η εικόνα σας έπαψε να είναι καινούργια. Η διεύρυνση της στόχευσης είναι το συνηθισμένο αντανακλαστικό και συχνά απλώς αγοράζει χειρότερη επισκεψιμότητα. Η ανανέωση του δημιουργικού είναι η φθηνότερη λύση. Κρατήστε στον πάγκο των αναπληρωματικών τρεις ή τέσσερις εικόνες με νέο στυλ ανά καμπάνια, έτοιμες να μπουν στο παιχνίδι, και εναλλάξτε τις πριν πέσουν τα νούμερα, όχι μετά. Αλλάζετε λίγες κάθε φορά, ώστε να βλέπετε ακόμη ποια αλλαγή κίνησε το αποτέλεσμα. Μια νέα εκδοχή μετράει ως πραγματικά καινούργια: άλλο πιάτο, άλλη γωνία, άλλο φως. Η ίδια φωτογραφία με νέο περίγραμμα δεν είναι καινούργια, και όσοι την προσπερνούν στο scroll θα της φερθούν ακριβώς όπως της φέρθηκαν την προηγούμενη εβδομάδα.

Question 4

Ποιους κανόνες εικόνας του Meta παραβιάζει συχνότερα η φωτογραφία φαγητού των εστιατορίων;

Accepted Answer

Δύο, κυρίως. Ο πρώτος είναι το κείμενο πάνω στην εικόνα. Το Meta δεν απορρίπτει πλέον διαφημίσεις λόγω πυκνότητας κειμένου όπως παλιότερα, αλλά το πολύ κείμενο εξακολουθεί συνήθως να βλάπτει την προβολή, και ένα αυτοκόλλητο τιμής κολλημένο πάνω σε ένα πιάτο κρύβει το μόνο πράγμα που το πουλάει. Βάλτε την προσφορά στην επικεφαλίδα και στο κύριο κείμενο, και αφήστε τη φωτογραφία να είναι απλώς φωτογραφία. Ο δεύτερος είναι οι ζώνες που είναι ασφαλείς από περικοπή. Οι τοποθετήσεις Stories και Reels απλώνουν στοιχεία διεπαφής περίπου στο πάνω και στο κάτω μέρος ενός κάδρου 9:16, οπότε ό,τι βρίσκεται κοντά σε αυτές τις άκρες καλύπτεται. Σε ένα ψηλό πιάτο ή ένα μπέργκερ με πολλές στρώσεις αυτό είναι μοιραίο: το καπάκι του ψωμιού πέφτει ακριβώς εκεί που εμφανίζεται το όνομα του προφίλ. Κάντε κάδρο με πραγματικό ελεύθερο χώρο από πάνω και πραγματικό χώρο από κάτω. Ο τρίτος, μικρότερος, είναι η απόκλιση αναλογίας: ανεβάζετε μια οριζόντια λήψη 16:9 και αφήνετε το σύστημα να της βάλει μαύρες μπάρες στα πλάγια ή να την κόψει για το feed.

Question 5

Φτιάχνει το FoodShot βίντεο ή Reels, ή διαχειρίζεται τον διαφημιστικό μας λογαριασμό στο Meta;

Accepted Answer

Όχι σε όλα, και είναι καλύτερα να το πούμε ξεκάθαρα παρά να το αφήσουμε να εννοηθεί. Το FoodShot φτιάχνει μόνο στατικές εικόνες. Όχι βίντεο, όχι Reels, όχι κινούμενα γραφικά, όχι προβολές διαφανειών, όχι μουσική, όχι υπότιτλους ενσωματωμένους σε κλιπ. Αν μια τοποθέτηση χρειάζεται κίνηση, αυτή δεν είναι δουλειά αυτού του εργαλείου. Επίσης δεν διαχειρίζεται τη διαφήμισή σας: όχι προϋπολογισμούς, όχι bidding, όχι κοινά, όχι lookalike audiences, όχι ρύθμιση pixel ή Conversions API, όχι δομή καμπάνιας, όχι διαφημιστικά κείμενα, όχι αναφορές και όχι σύνδεση στον λογαριασμό σας. Αυτή η δουλειά ανήκει σε εσάς ή στη διαφημιστική εταιρεία που πληρώνετε, και μια καλή εταιρεία αξίζει την αμοιβή της. Αυτό που κάνει το FoodShot είναι το κομμάτι της εικόνας: μετατρέπει μια φωτογραφία κινητού από ένα πιάτο που πραγματικά σερβίρετε σε μια καθαρή στατική εικόνα, έτοιμη για κάθε τοποθέτηση, που στέκει σε 1:1, 4:5 και 9:16. Αν η διαφημιστική σας εταιρεία ζητά συνεχώς καλύτερες φωτογραφίες κι εσείς συνεχίζετε να στέλνετε πρόχειρες λήψεις από το πάσο, αυτό είναι το βήμα ανάμεσα στα δύο.

Question 6

Στέλνει το FoodShot φωτογράφο, φωτογραφίζει επί τόπου ή δημιουργεί πιάτα που δεν σερβίρουμε;

Accepted Answer

Όχι. Το FoodShot δεν στέλνει ποτέ φωτογράφο, δεν κλείνει ούτε διαθέτει ποτέ στούντιο, δεν κάνει ποτέ φωτογράφιση επί τόπου, δεν τυπώνει ποτέ μενού ή πινακίδες και δεν κατασκευάζει ποτέ πιάτα. Δίνει νέο στυλ σε φωτογραφίες που ήδη έχετε. Φωτογραφίζετε το δικό σας πιάτο με το δικό σας κινητό, στο πάσο, ένα ήσυχο απόγευμα, όπου σας βολεύει περισσότερο, και μετά το ανεβάζετε και επιλέγετε στυλ. Περίπου 1 λεπτό αργότερα το ίδιο πιάτο επιστρέφει με ανανεωμένο φωτισμό, καθαρή επιφάνεια και κάδρο που αντέχει τις περικοπές του Meta. Η μερίδα, το χρώμα, τα υλικά και ο αριθμός των κομματιών μένουν πιστά στη φωτογραφία σας, επειδή είναι πιστά στο πιάτο. Αυτό μετράει περισσότερο στις πληρωμένες διαφημίσεις στα social media, όπου ένας πελάτης που παραγγέλνει από μια διαφήμιση περιμένει το πιάτο της φωτογραφίας. Αν η φωτογραφία δείχνει τρία tacos, η διαφήμιση δείχνει τρία tacos. Αν η κουζίνα αλλάξει το πιάτο, φωτογραφίστε το ξανά. Για εικόνες σε όλο τον χώρο και όχι μόνο στις διαφημίσεις, ξεκινήστε από τη σελίδα για εστιατόρια ή από τα μπαρ και lounge, αν τα ποτά κρατούν το feed σας.

Η διαφήμισή σας ανταγωνίζεται τους φίλους των πελατών σας. Δώστε της μια φωτογραφία που αξίζει να σταματήσει κανείς να τη δει.

Επτά σημεία όπου τα Meta Ads των εστιατορίων κερδίζουν ή χάνουν από την εικόνα, και τα κομμάτια της καμπάνιας που δεν αγγίζουμε ποτέ

Ένα Πιάτο, Και οι Δύο Αναλογίες του Feed: 1:1 και 4:5

Στατικές Εικόνες 9:16 για Stories και Εξώφυλλα Reels

Τρεις Δημιουργικές Γωνίες για ένα Πραγματικό A/B Test

Νικήστε την Κόπωση του Δημιουργικού με Νέες Εκδοχές

Κάδρο Ασφαλές στις Περικοπές για Ψηλά Πιάτα και Μπέργκερ σε Στρώσεις

Εικόνες για Προσφορές και Πιάτα Ημέρας, Χωρίς Κείμενο από Πάνω

Σετ Carousel: Μια Ενότητα του Μενού σε Μία Διαφήμιση

Φτιαγμένο για τον επαγγελματία που πληρώνει για εμφανίσεις και τη διαφημιστική εταιρεία που ακόμη περιμένει καλύτερες φωτογραφίες

Κάθε αναλογία του Meta, από τη φωτογραφία που ήδη έχετε στο κινητό

Ορίστε φως και κάδρο ανά δημιουργική γωνία, όχι ανά φωτογράφιση

Ένα αποθηκευμένο ύφος σε κάθε ανανέωση και κάθε τοποθέτηση

Ένα εργαλείο, ατελείωτες δυνατότητες

Από στιγμιότυπο κινητού σε επαγγελματική λήψη

Μία φωτογραφία, ατελείωτες επιλογές

Σχέδια έτοιμα για μάρκετινγκ

Περιγράψτε το, αποκτήστε το

Στυλ για κάθε διάθεση

Έξοδος υψηλής ανάλυσης

Για επιχειρήσεις εστίασης που ήδη αγοράζουν εμφανίσεις, και για όσους φτιάχνουν το δημιουργικό τους

Ιδιοκτήτες που Κάνουν Boost στις Δικές τους Αναρτήσεις

Όσοι Βλέπουν τη Συχνότητα να Ανεβαίνει

Μπαρ και Νυχτερινά Μαγαζιά

Μικρές Διαφημιστικές Εταιρείες με Πελάτες στην Εστίαση

Επιχειρήσεις που Τρέχουν Διαφημίσεις Carousel

Όμιλοι με Πολλά Καταστήματα και Ένα Μενού

Αγαπημένο από Επιχειρήσεις Τροφίμων

Facebook Ads για Εστιατόρια — Συχνές Ερωτήσεις: Αναλογίες, Τεστ Δημιουργικού και Τι Αφήνουμε σε Εσάς

Κρατήστε τη διαφημιστική σας εταιρεία. Φτιάξτε το δημιουργικό. Κάθε τοποθέτηση, κάθε ανανέωση, απόψε.