Question 1

Que tamanhos de imagem precisam os anúncios do Facebook e do Instagram para um restaurante?

Accepted Answer

Três formatos cobrem quase tudo o que a Meta vai mostrar. O quadrado 1:1, normalmente 1080×1080 pixels, é a opção segura para o feed. O retrato 4:5, normalmente 1080×1350, é o mais alto que o feed permite e ocupa mais ecrã num telemóvel, por isso é geralmente o que compensa preparar. O vertical 9:16, normalmente 1080×1920, cobre os posicionamentos de Stories e de capas de Reels. Se usar posicionamentos Advantage+, um único carregamento é esticado por todos eles, e a Meta corta automaticamente, a menos que forneça uma versão por posicionamento. O verdadeiro problema é o enquadramento, não os pixels. Um hambúrguer que enche uma foto de telemóvel de ponta a ponta perde o pão no corte quadrado e o prato no vertical. Componha com espaço limpo nos quatro lados e todos os cortes funcionam. Prepare primeiro o 4:5, porque o formato alto é o que tem margem de sobra quando é cortado.

Question 2

Como faço um verdadeiro teste de criativos a um prato, em vez de adivinhar?

Accepted Answer

Dê ao teste três imagens realmente diferentes, não três cortes do mesmo ficheiro. Três ângulos visuais funcionam bem com comida: um plano baixo, de lado, que mostra a altura e as camadas; um plano zenital que mostra o prato inteiro e a sua cor; e um detalhe fechado da melhor textura, o queijo a esticar, a crosta, o glaceado. O mesmo prato, a mesma oferta, o mesmo texto, três imagens. Coloque-as num só conjunto de anúncios para que o sistema de entrega compare o que é comparável, e deixe-o reunir resultados suficientes para terem significado, em vez de decidir ao segundo dia. Quando uma ganha, aprendeu algo que pode reutilizar em todo o menu: que a sua audiência reage à altura, à cor ou à textura vista de perto. Teste uma variável de cada vez. Mudar a foto e o título ao mesmo tempo diz-lhe que uma combinação ganhou e nada sobre o porquê.

Question 3

O que faço quando a frequência dos anúncios da Meta arrasa o desempenho ao fim de duas semanas?

Accepted Answer

Por volta das duas semanas, com uma audiência local pequena, as mesmas pessoas já viram normalmente a mesma imagem várias vezes. A frequência sobe, o custo por resultado aumenta e a taxa de cliques cai discretamente. A audiência não deixou de ter fome. A sua imagem é que deixou de ser nova. Alargar a segmentação é o reflexo comum e muitas vezes só compra tráfego pior. Renovar o criativo é a solução mais barata. Tenha no banco de suplentes três ou quatro imagens reestilizadas por campanha, prontas a entrar em jogo, e faça-as rodar antes de os números caírem, não depois. Mude algumas de cada vez para continuar a ver que mudança fez mexer o resultado. Uma versão nova conta como realmente nova: um prato diferente, um ângulo diferente, uma luz diferente. A mesma foto com uma moldura nova não é nova, e as pessoas que passam por ela no scroll vão tratá-la exatamente como a trataram na semana passada.

Question 4

Que regras de imagem da Meta a fotografia de comida de restaurante mais infringe?

Accepted Answer

Duas, sobretudo. A primeira é o texto na imagem. A Meta já não rejeita anúncios pela densidade de texto como fazia antes, mas o texto em excesso continua a prejudicar a entrega, e um destaque de preço colado sobre um prato esconde precisamente aquilo que o vende. Ponha a oferta no título e no texto principal, e deixe a foto ser a foto. A segunda são as zonas seguras de corte. Os posicionamentos de Stories e Reels sobrepõem elementos da interface aproximadamente ao topo e à base de um enquadramento 9:16, pelo que tudo o que estiver perto dessas margens fica tapado. Num prato alto ou num hambúrguer empilhado isto é fatal: o topo do pão fica exatamente onde aparece o nome do perfil. Enquadre com espaço livre real por cima e espaço real por baixo. A terceira, menor, é o desvio da proporção: carregar uma foto horizontal 16:9 e deixar o sistema acrescentar-lhe barras laterais ou cortá-la para o feed.

Question 5

O FoodShot faz vídeo ou Reels, ou gere a nossa conta de anúncios da Meta?

Accepted Answer

Não a tudo, e é melhor dizê-lo com clareza do que deixá-lo subentendido. O FoodShot faz apenas imagens fixas. Sem vídeo, sem Reels, sem animação, sem apresentações de diapositivos, sem música, sem legendas gravadas num clip. Se um posicionamento pede movimento, não é trabalho para esta ferramenta. Também não gere a sua publicidade: sem orçamentos, sem licitações, sem audiências, sem audiências semelhantes, sem configuração do pixel ou da API de Conversões, sem estrutura de campanha, sem textos de anúncio, sem relatórios e sem acesso à sua conta. Esse trabalho é seu ou da agência que paga, e uma boa agência merece o que cobra. O que o FoodShot faz é a metade da imagem: transformar uma foto de telemóvel de um prato que realmente serve numa imagem fixa, limpa e pronta para cada posicionamento, que funciona em 1:1, 4:5 e 9:16. Se a sua agência não para de pedir melhores fotos e o que lhe envia são fotos tiradas no passe, este é o passo entre uma coisa e a outra.

Question 6

O FoodShot envia um fotógrafo, fotografa no local ou cria pratos que não servimos?

Accepted Answer

Não. O FoodShot nunca envia um fotógrafo, nunca reserva nem gere um estúdio, nunca faz sessões no local, nunca imprime menus nem sinalética e nunca inventa um prato. Reestiliza fotos que já tem. Fotografa o seu próprio prato com o seu próprio telemóvel, no passe, numa tarde calma, onde for mais fácil, depois carrega a foto e escolhe um estilo. Cerca de 1 minuto depois, o mesmo prato volta com a luz refeita, uma superfície limpa e um enquadramento que sobrevive aos cortes da Meta. A porção, a cor, os ingredientes e o número de peças mantêm-se fiéis à sua foto, porque são fiéis ao prato. Isso é o que mais importa na publicidade paga nas redes sociais, onde um cliente que encomenda a partir de um anúncio espera receber o prato da imagem. Se a foto mostra três tacos, o anúncio mostra três tacos. Se a cozinha mudar o prato, fotografe-o de novo. Para imagens de todo o espaço, e não só dos anúncios, comece pela nossa página de restaurantes, ou por bares e lounges se são as bebidas que fazem o seu feed.

O seu anúncio compete com os amigos dos seus clientes. Dê-lhe uma foto que valha a pena parar para ver.

Sete pontos em que os Meta Ads de restaurantes ganham ou perdem pela imagem, e as partes da campanha em que nunca tocamos

Um prato, os dois formatos de feed: 1:1 e 4:5

Imagens para Stories e capas de Reels em 9:16

Três ângulos criativos para um verdadeiro teste A/B

Vencer a fadiga dos criativos com versões novas

Enquadramento seguro contra cortes para pratos altos e empilhados

Imagens de ofertas e especiais, sem texto sobreposto

Conjuntos para carrossel: uma secção do menu num só anúncio

Pensado para o operador que paga impressões e para a agência que ainda espera por melhores fotos

Todos os formatos da Meta, a partir da foto que já tem no telemóvel

Defina a luz e o enquadramento por ângulo criativo, não por sessão fotográfica

Um visual guardado em cada renovação e em cada posicionamento

Uma ferramenta, possibilidades infinitas

De foto de telemóvel a foto de estúdio

Uma foto, infinitas opções

Designs prontos para marketing

Descreva e receba

Estilos para cada ocasião

Imagens em alta resolução

Para negócios de restauração que já compram impressões, e para quem cria os seus criativos

Proprietários que impulsionam as próprias publicações

Quem vê a frequência a subir

Bares e espaços noturnos

Pequenas agências com clientes de restauração

Operadores com anúncios em carrossel

Grupos com vários espaços e um só menu

Adorado por Negócios de Alimentação

FAQ de Facebook Ads para restaurantes: formatos, testes de criativos e o que deixamos consigo

Mantenha a sua agência. Corrija os criativos. Cada posicionamento, cada renovação, esta noite.