Question 1

Які розміри зображень потрібні для реклами ресторану у Facebook та Instagram?

Accepted Answer

Три формати покривають майже все, що показуватиме Meta. Квадрат 1:1, зазвичай 1080×1080 пікселів, — безпечний стандарт для стрічки. Портрет 4:5, зазвичай 1080×1350, — найвищий формат, який дозволяє стрічка, і він займає найбільше місця на екрані телефона, тож зазвичай саме під нього варто готувати зображення. Вертикаль 9:16, зазвичай 1080×1920, покриває плейсменти Stories та обкладинок Reels. Якщо ви використовуєте плейсменти Advantage+, одне завантаження розтягується на всі з них, і Meta обрізає його автоматично, якщо ви не надасте окрему версію для кожного плейсменту. Справжня проблема — кадрування, а не пікселі. Бургер, який заповнює фото з телефона від краю до краю, втрачає булку в квадратному обрізанні й тарілку у вертикальному. Компонуйте кадр із чистим простором з усіх чотирьох боків — і будь-яке обрізання спрацює. Спершу робіть 4:5, бо саме високий кадр має запас, коли його обрізають.

Question 2

Як провести справжній тест креативів на одній страві замість здогадок?

Accepted Answer

Дайте тесту три справді різні зображення, а не три обрізання одного файлу. Для їжі добре працюють три візуальні ракурси: низький боковий кадр, що показує висоту й шари, вид строго зверху, що показує всю страву та її колір, і щільна деталь найкращої текстури — тягучий сир, скоринка, глазур. Та сама страва, та сама пропозиція, той самий текст, три зображення. Запустіть їх в одній групі оголошень, щоб система показу порівнювала подібне з подібним, і дайте їй зібрати достатньо результатів, щоб вони щось означали, замість того щоб робити висновки на другий день. Коли одне перемагає, ви дізнаєтеся те, що можна застосувати до всього меню: ваша аудиторія реагує на висоту, на колір або на текстуру крупним планом. Тестуйте одну змінну за раз. Якщо змінити фото й заголовок одночасно, ви дізнаєтеся лише, що перемогла комбінація, і нічого про те, чому.

Question 3

Що робити, коли частота реклами в Meta вбиває результати через два тижні?

Accepted Answer

Приблизно на позначці двох тижнів із невеликою локальною аудиторією ті самі люди зазвичай уже кілька разів бачили те саме зображення. Частота росте, ціна за результат повзе вгору, а CTR тихо падає. Аудиторія не перестала бути голодною. Ваше зображення перестало бути новим. Розширити таргетинг — звичний рефлекс, і часто він лише купує гірший трафік. Оновити креатив — дешевше рішення. Тримайте на лаві запасних три-чотири зображення зі зміненим стилем для кожної кампанії, готові вийти на заміну, і міняйте їх до того, як показники поповзуть униз, а не після. Міняйте по кілька за раз, щоб ви й далі бачили, яка зміна вплинула на результат. Свіжа версія зображення вважається справді новою: інша страва, інший ракурс, інше світло. Те саме фото з новою рамкою — не нове, і люди, які прогортають його, поставляться до нього так само, як минулого тижня.

Question 4

Які правила Meta щодо зображень фотографія їжі в ресторанах порушує найчастіше?

Accepted Answer

Здебільшого два. Перше — текст на зображенні. Meta більше не відхиляє рекламу через щільність тексту, як колись, але великий обсяг тексту все ще зазвичай шкодить показам, а цінова наліпка поверх тарілки ховає саме те, що її продає. Розмістіть пропозицію в заголовку та основному тексті, а фото хай буде просто фото. Друге — безпечні зони обрізання. Плейсменти Stories та Reels накладають елементи інтерфейсу приблизно на верхню й нижню частину кадру 9:16, тож усе, що біля цих країв, перекривається. Для високої тарілки чи багатоярусної страви це фатально: верхівка булки опиняється саме там, де з'являється ім'я профілю. Кадруйте з реальним вільним місцем зверху і реальним простором знизу. Третє, менш значуще, — зсув співвідношення сторін: коли завантажують горизонтальний кадр 16:9 і дозволяють системі додати чорні смуги з боків або обрізати його під стрічку.

Question 5

Чи створює FoodShot відео або Reels, чи веде наш рекламний акаунт Meta?

Accepted Answer

Ні, нічого з цього, і краще сказати це прямо, ніж натякати. FoodShot створює лише статичні зображення. Жодного відео, жодних Reels, жодної анімації, жодного слайдшоу, жодної музики, жодних субтитрів, вшитих у ролик. Якщо плейсменту потрібен рух, цей інструмент такої роботи не виконує. Він також не керує вашою рекламою: жодних бюджетів, жодних ставок, жодних аудиторій, жодних схожих аудиторій, жодного налаштування пікселя чи Conversions API, жодної структури кампаній, жодних рекламних текстів, жодної звітності і жодного входу у ваш акаунт. Ця робота належить вам або агенції, якій ви платите, і хороша агенція свої гроші відпрацьовує. FoodShot робить візуальну половину: перетворює фото з телефона страви, яку ви справді подаєте, на чистий, готовий до плейсменту кадр, що тримається у форматах 1:1, 4:5 і 9:16. Якщо ваша агенція постійно просить кращих фото, а ви постійно надсилаєте знімки з роздачі, це той крок, якого бракує між цими двома речами.

Question 6

Чи надсилає FoodShot фотографа, знімає на місці або створює страви, яких ми не подаємо?

Accepted Answer

Ні. FoodShot ніколи не надсилає фотографа, ніколи не бронює і не веде студію, ніколи не проводить зйомку на місці, ніколи не друкує меню чи вивіски і ніколи не вигадує страв. Він змінює стиль фото, які у вас уже є. Ви фотографуєте власну тарілку на власний телефон — на роздачі, тихого пообіддя, де вам найзручніше, — потім завантажуєте фото й обираєте стиль. Приблизно за 1 хвилину та сама страва повертається з новим світлом, чистою поверхнею та кадруванням, яке витримує обрізання Meta. Порція, колір, інгредієнти та кількість шматочків залишаються вірними вашому фото, бо вони вірні страві. Найбільше це важить у платній рекламі в соцмережах, де гість, який замовляє з оголошення, очікує на тарілці те, що бачив на фото. Якщо на фото три тако, то й у рекламі три тако. Якщо кухня змінює страву, сфотографуйте її знову. Для зображень усього закладу, а не лише реклами, почніть із нашої сторінки для ресторанів або з барів і лаунжів, якщо вашу стрічку тримають напої.

Ваша реклама конкурує з друзями ваших клієнтів. Дайте їй фото, заради якого варто зупинитися.

Сім місць, де Meta Ads для ресторану виграють чи програють через зображення, — і частини кампанії, яких ми ніколи не торкаємося

Одна страва, обидва формати стрічки: 1:1 і 4:5

Кадри 9:16 для Stories та обкладинок Reels

Три ракурси креативу для справжнього A/B-тесту

Долаємо вигорання креативів свіжими версіями

Кадрування із запасом на обрізання для високих подач і багатоярусних страв

Зображення для акцій і спецпропозицій без тексту поверх

Набори для каруселі: розділ меню в одному оголошенні

Створено для власника, який платить за покази, і для агенції, що досі чекає кращих фото

Кожен формат Meta — з фото, яке вже є у вашому телефоні

Налаштовуйте світло й кадрування під кожен ракурс креативу, а не під кожну фотосесію

Один збережений стиль для кожного оновлення й кожного плейсменту

Один інструмент, безмежні можливості

Від фото на телефон до студійного знімка

Одне фото, безмежні варіанти

Готові маркетингові дизайни

Опишіть - отримайте

Стилі для будь-якого настрою

Зображення у високій роздільній здатності

Для закладів харчування, які вже купують покази, і людей, що створюють для них креативи

Власники, які самі просувають свої пости

Усі, хто бачить, як росте частота

Бари та нічні заклади

Невеликі агенції з клієнтами у сфері харчування

Заклади, що запускають карусельну рекламу

Мережі з кількома закладами й одним меню

Обожнюють харчові бізнеси

Facebook Ads для ресторанів — поширені запитання: формати, тести креативів і те, що ми залишаємо вам

Залиште свою агенцію. Виправте креативи. Кожен плейсмент, кожне оновлення — вже сьогодні ввечері.