Question 1

Jaké velikosti obrázků potřebují reklamy na Facebooku a Instagramu pro restauraci?

Accepted Answer

Tři formáty pokryjí téměř vše, co Meta zobrazí. Čtverec 1:1, obvykle 1080×1080 pixelů, je bezpečný výchozí formát pro feed. Portrét 4:5, obvykle 1080×1350, je nejvyšší formát, který feed povoluje, a na telefonu zabere nejvíc obrazovky, takže se obvykle vyplatí tvořit právě pro něj. Vertikální formát 9:16, obvykle 1080×1920, pokrývá umístění ve Stories a obálkách Reels. Pokud používáte umístění Advantage+, jedno nahrání se roztáhne na všechna a Meta automaticky ořezává, pokud nedodáte verzi pro každé umístění. Skutečný problém je kompozice, ne pixely. Burger, který vyplňuje fotku z mobilu od okraje k okraji, přijde ve čtvercovém ořezu o bulku a ve vertikálním o talíř. Komponujte s čistým prostorem ze všech čtyř stran a každý ořez obstojí. Začněte formátem 4:5, protože vysoký rámec je ten, který má při zmenšení prostor navíc.

Question 2

Jak u jednoho pokrmu spustit skutečný test kreativ místo hádání?

Accepted Answer

Dejte testu tři opravdu odlišné obrázky, ne tři ořezy jednoho souboru. U jídla dobře fungují tři vizuální úhly: nízký boční záběr, který ukáže výšku a vrstvy, plochý pohled shora, který ukáže celý pokrm a jeho barvu, a těsný detail té nejlepší textury – natahující se sýr, kůrka, glazura. Stejný pokrm, stejná nabídka, stejný text, tři obrázky. Spusťte je v jedné sadě reklam, aby systém doručování porovnával srovnatelné, a nechte ho nasbírat dost výsledků, aby něco znamenaly, místo abyste vítěze vyhlásili druhý den. Když jeden vyhraje, naučili jste se něco, co využijete v celém menu: že vaše publikum reaguje na výšku, na barvu, nebo na detailní texturu. Testujte vždy jen jednu proměnnou. Když změníte fotku i titulek najednou, dozvíte se, že vyhrála kombinace, ale nic o tom proč.

Question 3

Co dělat, když frekvence reklam v Meta po dvou týdnech zabije výkon?

Accepted Answer

Zhruba po dvou týdnech u malého místního publika už stejní lidé obvykle viděli stejný obrázek několikrát. Frekvence roste, cena za výsledek stoupá a míra prokliku potichu klesá. Publikum nepřestalo mít hlad. Váš obrázek přestal být nový. Rozšíření cílení je běžný reflex a často jen přinese horší návštěvnost. Obměna kreativy je levnější řešení. Mějte na lavičce náhradníků tři nebo čtyři obrázky v novém stylu pro každou kampaň, připravené k nasazení, a střídejte je dřív, než čísla začnou klesat, ne až potom. Měňte jich jen pár najednou, abyste pořád viděli, která změna pohnula výsledkem. Nová verze snímku se počítá jako opravdu nová: jiný pokrm, jiný úhel, jiné světlo. Stejná fotka s novým rámečkem nová není a lidé, kteří kolem ní scrollují, s ní naloží přesně tak jako minulý týden.

Question 4

Která pravidla Meta pro obrázky porušuje fotografie jídla z restaurací nejčastěji?

Accepted Answer

Většinou dvě. První je text v obrázku. Meta už nezamítá reklamy kvůli množství textu jako dřív, ale hodně textu stále obvykle zhoršuje doručování a cenová nálepka přes talíř zakryje přesně to, co ho prodává. Nabídku dejte do titulku a hlavního textu a nechte fotku být fotkou. Druhé jsou zóny bezpečné pro ořez. Umístění ve Stories a Reels překrývají zhruba horní a dolní část rámce 9:16 prvky rozhraní, takže cokoli u těchto okrajů zmizí pod nimi. U vysokého talíře nebo vrstveného burgeru je to fatální: horní část bulky sedí přesně tam, kde se zobrazí jméno profilu. Komponujte se skutečným volným prostorem nahoře i dole. Třetí, menší problém je posun poměru stran: nahrajete snímek na šířku 16:9 a necháte systém, aby ho do feedu vložil s černými pruhy po stranách nebo ho ořízl.

Question 5

Dělá FoodShot videa nebo Reels, nebo spravuje náš reklamní účet v Meta?

Accepted Answer

Ne na všechno a je lepší to říct na rovinu než naznačovat. FoodShot dělá jen statické obrázky. Žádná videa, žádné Reels, žádné animace, žádné prezentace, žádná hudba, žádné titulky vypálené do klipu. Pokud umístění vyžaduje pohyb, tohle nástroj nedělá. Nespravuje ani vaši reklamu: žádné rozpočty, žádné strategie nabídek, žádná publika, žádné lookalike publikum, žádné nastavení pixelu nebo Conversions API, žádná struktura kampaní, žádné reklamní texty, žádný reporting a žádné přihlašování do vašeho účtu. Ta práce patří vám nebo agentuře, kterou platíte, a dobrá agentura si svůj honorář zaslouží. FoodShot dělá obrazovou polovinu práce: z fotky pokrmu, který opravdu podáváte, pořízené mobilem, udělá čistý statický snímek připravený pro umístění, který obstojí v 1:1, 4:5 i 9:16. Pokud po vás agentura pořád chce lepší fotky a vy jí pořád posíláte fotky z výdejního pultu, tohle je krok mezi těmi dvěma věcmi.

Question 6

Posílá FoodShot fotografa, fotí na místě nebo vytváří pokrmy, které nepodáváme?

Accepted Answer

Ne. FoodShot nikdy neposílá fotografa, nikdy si nerezervuje ani neprovozuje studio, nikdy nefotí na místě, nikdy netiskne menu ani značení a nikdy si nevymýšlí pokrm. Dává nový styl fotkám, které už máte. Vyfotíte vlastní talíř vlastním mobilem – na výdejním pultu, v klidném odpoledni, kdekoli je to nejjednodušší – pak fotku nahrajete a vyberete styl. Přibližně za 1 minutu se vám stejný pokrm vrátí s novým světlem, čistým povrchem a kompozicí, která přežije ořezy v Meta. Porce, barva, ingredience i počet kusů zůstávají věrné vaší fotce, protože jsou věrné pokrmu. Nejvíc na tom záleží u placených kampaní na sociálních sítích, kde host, který si objedná z reklamy, čeká talíř z obrázku. Pokud fotka ukazuje tři tacos, reklama ukazuje tři tacos. Pokud kuchyně pokrm změní, vyfoťte ho znovu. Pro snímky celého podniku, nejen reklam, začněte na naší stránce pro restaurace, nebo u stránky bary a lounge, pokud váš feed táhnou nápoje.

Vaše reklama soupeří s přáteli vašich zákazníků. Dejte jí fotku, u které se vyplatí zastavit.

Sedm míst, kde reklamy Meta Ads pro restaurace vyhrávají nebo prohrávají na obrázku, a části kampaně, na které nikdy nesaháme

Jeden pokrm, oba poměry pro feed: 1:1 a 4:5

Statické snímky pro Stories a obálky Reels v poměru 9:16

Tři kreativní úhly pro skutečný A/B test

Jak porazit únavu kreativ novými verzemi snímků

Kompozice odolná vůči ořezu pro vysoké talíře a vrstvené burgery

Snímky pro nabídky a akce bez textu přes obrázek

Karuselové sady: část menu v jedné reklamě

Pro provozovatele, kteří platí za zobrazení, i pro agentury, které pořád čekají na lepší fotky

Každý poměr stran v Meta z fotky, kterou už máte v mobilu

Nastavte světlo a kompozici pro každý kreativní úhel, ne pro každé focení

Jeden uložený vzhled pro každou obměnu i každé umístění

Jeden nástroj, nekonečné možnosti

Z fotky telefonem ke studiovému snímku

Jedna fotka, nekonečné možnosti

Designy připravené pro marketing

Popište to, získejte to

Styly pro každou náladu

Výstup ve vysokém rozlišení

Pro gastronomické podniky, které už platí za zobrazení, a pro lidi, kteří jim tvoří kreativu

Majitelé, kteří boostují vlastní příspěvky

Všichni, kdo sledují, jak roste frekvence

Bary a noční podniky

Malé agentury s klienty z gastronomie

Provozovatelé s karuselovými reklamami

Skupiny s více pobočkami a jedním menu

Oblíbený u gastronomických podniků

Facebook Ads pro restaurace – časté dotazy: poměry stran, testy kreativ a co necháváme na vás

Nechte si svou agenturu. Opravte kreativu. Každé umístění, každá obměna, ještě dnes večer.