Question 1

Apakah saiz imej yang diperlukan oleh iklan Facebook dan Instagram untuk restoran?

Accepted Answer

Tiga bentuk merangkumi hampir semua yang akan dipaparkan oleh Meta. Segi empat sama pada 1:1, lazimnya 1080×1080 piksel, ialah pilihan lalai suapan yang selamat. Potret pada 4:5, lazimnya 1080×1350, ialah format paling tinggi yang dibenarkan oleh suapan dan mengambil ruang skrin paling banyak pada telefon, jadi biasanya itulah yang paling berbaloi untuk dibina. Menegak pada 9:16, lazimnya 1080×1920, merangkumi peletakan Stories dan kulit Reels. Jika anda menjalankan peletakan Advantage+, satu muat naik akan diregangkan merentasi kesemuanya, dan Meta memangkas secara automatik melainkan anda membekalkan satu versi bagi setiap peletakan. Masalah sebenar ialah pembingkaian, bukan piksel. Burger yang memenuhi foto telefon dari tepi ke tepi kehilangan rotinya dalam pemangkasan segi empat sama dan pinggannya dalam format menegak. Susun gambar dengan ruang bersih di keempat-empat sisi dan setiap pemangkasan akan kekal utuh. Bina versi 4:5 dahulu, kerana bingkai tinggi itulah yang mempunyai ruang lebihan apabila dipotong.

Question 2

Bagaimanakah saya menjalankan ujian kreatif yang sebenar untuk satu hidangan dan bukannya meneka?

Accepted Answer

Berikan ujian itu tiga gambar yang benar-benar berbeza, bukan tiga pemangkasan daripada satu fail. Tiga sudut visual berkesan untuk makanan: gambar sisi pada sudut rendah yang menunjukkan ketinggian dan lapisan, pandangan atas yang rata yang menunjukkan keseluruhan hidangan dan warnanya, dan butiran dekat yang rapat bagi satu tekstur terbaik, iaitu regangan keju, kerak atau salutan berkilat. Hidangan yang sama, tawaran yang sama, teks yang sama, tiga gambar. Jalankan ketiga-tiganya dalam satu set iklan supaya sistem penyampaian membandingkan perkara yang setara, dan biarkan ia mengumpul hasil yang cukup untuk bermakna dan bukannya membuat keputusan pada hari kedua. Apabila satu gambar menang, anda telah mempelajari sesuatu yang boleh digunakan semula untuk seluruh menu: bahawa audiens anda bertindak balas kepada ketinggian, atau kepada warna, atau kepada tekstur dari dekat. Uji satu pemboleh ubah pada satu masa. Menukar foto dan tajuk serentak hanya memberitahu anda bahawa satu gabungan menang, dan tiada apa-apa tentang sebabnya.

Question 3

Apa yang perlu saya lakukan apabila kekerapan iklan Meta menjejaskan prestasi selepas dua minggu?

Accepted Answer

Sekitar tanda dua minggu pada audiens tempatan yang kecil, orang yang sama biasanya telah melihat gambar yang sama beberapa kali. Kekerapan meningkat, kos setiap hasil merayap naik, dan kadar klik lalu jatuh secara senyap. Audiens anda tidak berhenti lapar. Gambar anda yang sudah tidak baharu lagi. Meluaskan penyasaran ialah refleks biasa dan ia sering hanya membeli trafik yang lebih buruk. Menyegarkan kreatif ialah penyelesaian yang lebih murah. Sediakan barisan simpanan tiga atau empat gambar yang telah digayakan semula bagi setiap kempen, sedia untuk dimasukkan, dan gilirkannya sebelum angka merosot, bukan selepasnya. Tukar beberapa sahaja pada satu masa supaya anda masih dapat melihat perubahan mana yang menggerakkan hasil. Versi baharu dikira benar-benar baharu: hidangan berbeza, sudut berbeza, cahaya berbeza. Foto yang sama dengan bingkai baharu bukanlah baharu, dan orang yang menatal melepasinya akan melayannya sama seperti minggu lepas.

Question 4

Peraturan imej Meta yang manakah paling kerap dilanggar oleh fotografi makanan restoran?

Accepted Answer

Dua, kebanyakannya. Yang pertama ialah teks pada gambar. Meta tidak lagi menolak iklan kerana kepadatan teks seperti dahulu, tetapi teks yang banyak masih cenderung menjejaskan penyampaian, dan pelekat harga yang ditampal merentasi pinggan menyembunyikan satu-satunya perkara yang menjualnya. Letakkan tawaran dalam tajuk dan teks utama, dan biarkan foto menjadi foto. Yang kedua ialah zon selamat pangkas. Peletakan Stories dan Reels meletakkan elemen antara muka di atas lebih kurang bahagian atas dan bawah bingkai 9:16, jadi apa-apa yang berhampiran tepi itu akan terlindung. Pada pinggan yang tinggi atau hidangan bertingkat, ini membawa padah: bahagian atas roti burger terletak tepat di tempat nama profil muncul. Bingkaikan dengan ruang lapang yang sebenar di atas dan ruang yang sebenar di bawah. Yang ketiga, yang lebih kecil, ialah hanyutan nisbah aspek, iaitu memuat naik gambar landskap 16:9 dan membiarkan sistem menambah jalur hitam di kiri dan kanan atau memangkasnya ke dalam suapan.

Question 5

Adakah FoodShot menghasilkan video atau Reels, atau mengendalikan akaun iklan Meta kami?

Accepted Answer

Tidak untuk kesemuanya, dan lebih baik dinyatakan terus terang daripada dibiarkan tersirat. FoodShot hanya menghasilkan imej pegun. Tiada video, tiada Reels, tiada animasi, tiada tayangan slaid, tiada muzik, tiada sari kata yang dibenamkan ke dalam klip. Jika sesuatu peletakan memerlukan gerakan, itu bukan kerja alat ini. Ia juga tidak mengurus pengiklanan anda: tiada bajet, tiada bidaan, tiada audiens, tiada audiens serupa, tiada persediaan piksel atau Conversions API, tiada struktur kempen, tiada teks iklan, tiada laporan, dan tiada log masuk ke akaun anda. Kerja itu tanggungjawab anda atau agensi yang anda bayar, dan agensi yang baik memang layak dengan yurannya. Apa yang FoodShot lakukan ialah bahagian imej: menukar foto telefon hidangan yang benar-benar anda hidangkan menjadi imej pegun yang bersih dan sedia peletakan yang kekal utuh pada 1:1, 4:5 dan 9:16. Jika agensi anda terus meminta foto yang lebih baik dan anda terus menghantar gambar dari kaunter lalu, inilah langkah di antara kedua-dua perkara itu.

Question 6

Adakah FoodShot menghantar jurugambar, membuat penggambaran di lokasi, atau mencipta hidangan yang tidak kami hidangkan?

Accepted Answer

Tidak. FoodShot tidak pernah menghantar jurugambar, tidak pernah menempah atau mengendalikan studio, tidak pernah menjalankan penggambaran di lokasi, tidak pernah mencetak menu atau papan tanda, dan tidak pernah mereka-reka hidangan. Ia menggayakan semula foto yang sudah anda miliki. Anda memotret pinggan anda sendiri dengan telefon anda sendiri, di kaunter lalu, pada waktu petang yang lengang, di mana-mana sahaja yang paling mudah, kemudian muat naiknya dan pilih gaya. Kira-kira satu minit kemudian, hidangan yang sama kembali dengan cahaya yang dibina semula, permukaan yang bersih dan pembingkaian yang kekal utuh dalam pemangkasan Meta. Saiz hidangan, warna, bahan dan bilangan kepingan kekal setia kepada foto anda, kerana ia setia kepada hidangan itu. Hal ini paling penting dalam iklan sosial berbayar, di mana tetamu yang memesan daripada iklan menjangkakan pinggan yang ada dalam gambar. Jika foto menunjukkan tiga taco, iklan menunjukkan tiga taco. Jika dapur menukar hidangan itu, ambil gambarnya semula. Untuk imej di seluruh premis dan bukan hanya untuk iklan, mulakan dengan halaman restoran kami, atau bar dan lounge jika minuman yang menguasai suapan anda.

Iklan anda bersaing dengan rakan-rakan pelanggan anda. Berikan ia foto yang membuat orang berhenti menatal.

Tujuh tempat Meta Ads restoran menang atau kalah kerana gambarnya, dan bahagian kempen yang tidak pernah kami sentuh

Satu Hidangan, Kedua-dua Nisbah Suapan: 1:1 dan 4:5

Imej Pegun Stories dan Kulit Reels pada 9:16

Tiga Sudut Kreatif untuk Ujian A/B yang Sebenar

Mengatasi Keletihan Kreatif dengan Versi Baharu

Pembingkaian Selamat Pangkas untuk Pinggan Tinggi dan Hidangan Bertingkat

Imej Tawaran dan Menu Istimewa, Tanpa Teks Bertindih

Set Karusel: Satu Bahagian Menu dalam Satu Iklan

Dibina untuk pengusaha yang membayar untuk paparan iklan dan agensi yang masih menunggu foto yang lebih baik

Setiap nisbah Meta, daripada foto yang sudah ada dalam telefon anda

Tetapkan cahaya dan pembingkaian mengikut sudut kreatif, bukan mengikut sesi penggambaran

Satu rupa tersimpan untuk setiap penyegaran dan setiap peletakan

Satu alat, kemungkinan tanpa had

Dari tangkapan telefon ke foto studio

Satu foto, pilihan tanpa had

Reka bentuk sedia untuk pemasaran

Huraikan, dapatkan

Gaya untuk setiap suasana

Output resolusi tinggi

Untuk perniagaan makanan yang sudah membeli paparan iklan, dan mereka yang membina kreatif mereka

Pemilik yang Meningkatkan Siaran Mereka Sendiri

Sesiapa yang Melihat Kekerapan Meningkat

Bar dan Premis Lewat Malam

Agensi Kecil dengan Pelanggan Makanan

Pengusaha yang Menjalankan Iklan Karusel

Kumpulan Berbilang Cawangan dengan Satu Menu

Digemari oleh Perniagaan Makanan

Soalan Lazim Iklan Facebook untuk Restoran: Nisbah, Ujian Kreatif dan Apa yang Kami Serahkan kepada Anda

Kekalkan agensi anda. Baiki kreatifnya. Setiap peletakan, setiap penyegaran, malam ini.