Question 1

Sender FoodShot en fotograf ud til mit destilleri eller laver et studieshoot?

Accepted Answer

Nej. FoodShot sender aldrig en fotograf, laver aldrig et shoot på stedet eller i studie, designer eller trykker aldrig etiketter, salgsark eller emballage og blander, bygger eller fabrikerer aldrig en drink for dig. Værktøjet restyler billeder, du selv tager. Du hælder den rigtige spiritus op, som du rent faktisk laver, bygger den rigtige servering, dit brand rent faktisk anbefaler, tager et mobilbillede af den på din egen disk, uploader det billede, og FoodShot belyser og iscenesætter præcis det billede på ny — samme flaske, samme væske, samme dåse. Det, der ændrer sig, er lyset, overfladen nedenunder og baggrunden bagved. Det, der ikke ændrer sig, er produktet: hvis din gin er vandklar, og din fadlagring er en bleg honningtone frem for en dyb mahogni, forbliver de præcis sådan. Det betyder noget kommercielt såvel som etisk, for en indkøber åbner den rigtige flaske fjorten dage efter, at vedkommende har set salgsarket, og et brand, der markedsfører en væske, det ikke laver, bliver afsløret ved første hældning.

Question 2

Flasker er spejle. Hvordan undgår jeg, at hele rummet ender på glasset?

Accepted Answer

Det er den helt specifikke grund til, at spiritus er sværere at fotografere end næsten al mad. Glas har ingen overflade, lyset kan lande på, sådan som en tallerken har — det transmitterer, bryder eller kaster et hårdt spejlglimt direkte tilbage i linsen, og derfor forvandler en mobilblitz en flaske til en mørk silhuet med et hvidt ar ned ad siden og et lille billede af dit loft på skulderen. De stilarter, der er skrevet til denne branche, løser det på samme måde som en produktfotograf: en bred, blødt afgrænset lyskilde bagfra og fra den ene side og en sort afdækning på den anden, så hver flaskeside fremstår som én lang, kontrolleret gradient frem for en spredning af hotspots. Til din egen optagelse er de praktiske regler korte — sluk blitzen, og brug den aldrig på glas, stil dig, så der ikke er noget lyst og rodet bag dig, tør flasken af først, for hvert eneste fingeraftryk overlever restylingen, og gå tæt nok på til, at flasken fylder det meste af billedet. Restylingen leverer resten.

Question 3

Kan min etiket stadig læses, eller gør restylingen den uskarp?

Accepted Answer

Etiketten er den del, der skal overleve, og den overlever i kraft af din optagelse frem for restylingen. Det, restylingen styrer, er lys, overflade og baggrund; det, den ikke kan opfinde, er detaljer, dit kamera aldrig har registreret. Så den ene vane, der afgør etikettens kvalitet, er fokusafstanden: hold mobilen cirka halvanden fod fra flasken, tryk direkte på etiketten, så mobilen fokuserer dér frem for på skulderen eller baggrunden, hold stille i et helt sekund, og tag tre billeder i stedet for ét. Fotografér etiketten lige forfra frem for i en vinkel, for en etiket, der er viklet rundt om en kurve, bliver blød i begge kanter, uanset hvad der sker bagefter. Hold flasken ude af direkte sol, da hårdt middagslys klipper papiret hvidt og ødelægger trykket, længe før billedet når frem til os. Gør du det, giver restylingen dig et skarpt etiketfelt i kontrolleret lys — hvilket er præcis dét, en forhandlerportal og et trykt salgsark har brug for.

Question 4

Mit smagerum er mørkt, og lyset bag baren er orange. Kan det billede bruges?

Accepted Answer

Næsten altid, ja — og det er snarere normalen end undtagelsen. Stort set hvert eneste smagerum i verden er belyst to til tre trin under, hvad et kamera ønsker sig, med varme pærer, der skubber alting mod ravgult, og det er præcis det input, det her er bygget til at tage imod. Det, der betyder noget i det billede, du tager, er ikke belysningen, det er informationen: hold mobilen stille, få glasset eller flasken i fokus, fyld en rimelig del af billedet ud, og fotografér ikke med et lyst vindue direkte bag motivet. Farvestikket, de mudrede skygger og den rodede servicedisk bagved er alt sammen noget, restylingen erstatter. Det, den ikke kan redde, er et billede, der reelt er ude af fokus, eller et, hvor motivet er en lille uskarp plet i hjørnet af et vidvinkelbillede af hele rummet. Så den mest nyttige vane er at gå tættere på, end det føles naturligt. Ét stabilt billede taget fra atten tommers afstand i dårligt orange lys slår hver eneste gang et smukt komponeret billede taget fra den anden ende af rummet.

Question 5

Kan jeg få en hel RTD-serie og et komplet salgsark til at ligne ét samlet sæt?

Accepted Answer

Ja, og at gøre det i én omgang er meget bedre end at sprede det ud. Grunden til, at serier som regel ser usammenhængende ud, er, at produkterne bliver fotograferet, efterhånden som de bliver tilgængelige — én dåse i kølerummet i marts, to på et skrivebord i maj, de sidste to aftenen før salgsmaterialet skal ud. Forskellige rum, forskellige pærer, forskellige mobiler, forskellige vinkler og ingen gemt stilart, der binder dem sammen. Ryd i stedet en time af, stil hvert eneste SKU på den samme overflade på det samme sted, fotografér hver enkelt fra den samme afstand og i den samme højde, og kør så hele batchen gennem én gemt stilart. Hver dåse kommer tilbage med ens gradienter, ens kondens og en ens skyggeretning, hvilket er præcis det, et listningsgrid har brug for. Den samme fremgangsmåde bygger et komplet salgsmateriale: flaske, dåse, færdig servering og miniature, alle fotograferet i én session og alle restylet på samme måde, så salgsarket, portal-uploadet og hyldeskiltet stemmer overens med hinanden.

Question 6

Hvad skal jeg fotografere til et serveringsforslag, som en bartender rent faktisk kopierer?

Accepted Answer

Byg drinken præcis, som du vil have den lavet, og fotografér den så som en specifikation frem for som en stemning. Brug enkelt glas uden logo i den form, du rent faktisk anbefaler, for glassets silhuet er det første, en bartender aflæser. Fyld op til det niveau, du vil have skænket, for et coupeglas fyldt til randen og et fyldt to tredjedele op er to forskellige opskrifter for enhver, der kopierer det. Gør pynten utvetydig, og placér den, hvor du vil have den — en bred, presset citrusskal draperet på kanten, ét enkelt cocktailbær liggende i bunden, en urtetop revet frem for klippet. Er is en del af opbygningen, så brug én stor klar isterning i stedet for en håndfuld uklare maskinisterninger, for klar is fotograferer som hensigt, og uklar is fotograferer som et uheld. Tag så ét stabilt billede lige over randen, tæt på. Restylingen håndterer lyset, overfladen og baggrunden; opbygningen skal være rigtig i det billede, du sender.

Bartendere bestiller det, de kan se for sig.

Hver eneste flaske, servering og dåse, brandet rent faktisk sælger

Flaskebilleder med læsbare etiketter

Serveringsforslag og signaturcocktails

Smagsflights og servering i smagerummet

RTD-dåser og ready-to-drink-serier

Fadlager, destillationshal og produktion

Gaveæsker, gaverør og sæsonudgivelser

Salgsark og produktfelter hos forhandlerne

Bygget til en lanceringskalender, der aldrig står stille

Lys, der endelig opfører sig ordentligt på glas

Overflade plus glas plus hældning giver et komplet billedsæt

Ét gennemgående udtryk på tværs af hver udgave, du lancerer

Ét værktøj, uendelige muligheder

Fra mobilfoto til studiebillede

Ét foto, uendelige muligheder

Markedsføringsklare designs

Beskriv det, få det

Stilarter til enhver stemning

Output i høj opløsning

Enhver producent, der sælger en flaske, en servering og en historie

Craft-destillerier og små destillationshuse

Serveringsforslag og cocktailprogrammer

RTD- og ready-to-drink-brands

Grossist-, distributør- og detailprogrammer

Gave-, sæson- og limited editions

Kontrakt- og bydestillerier

Elsket af fødevarevirksomheder

FAQ om fotografering til destillerier og spiritus

Din næste udgave fortjener bedre fotos.