Question 1

Ar FoodShot atsiunčia fotografą į mano spirito varyklą arba rengia fotosesiją studijoje?

Accepted Answer

Ne. FoodShot niekada nesiunčia fotografo, niekada nerengia fotosesijos vietoje ar studijoje, niekada nekuria ir nespausdina etikečių, prekybos lapų ar pakuočių ir niekada už jus nemaišo, nekuria ir negamina gėrimo. Jis perkuria nuotraukas, kurias darote patys. Jūs įpilate tikrą gėrimą, kurį iš tikrųjų gaminate, paruošiate tikrą patiekimą, kurį jūsų prekės ženklas iš tikrųjų rekomenduoja, nufotografuojate jį telefonu ant savo baro, įkeliate tą nuotrauką, o FoodShot iš naujo apšviečia ir iš naujo pastato būtent tą patį vaizdą — tas pats butelis, tas pats skystis, ta pati skardinė. Keičiasi šviesa, paviršius apačioje ir fonas už jo. Nesikeičia produktas: jei jūsų džinas skaidrus kaip vanduo, o statinėje brandintas gėrimas yra šviesaus medaus, o ne gilaus raudonmedžio spalvos, jie tokie ir lieka. Tai svarbu ne tik etiškai, bet ir komerciškai, nes pirkėjas atidaro tikrą butelį praėjus dviem savaitėms po to, kai pamatė prekybos lapą, o prekės ženklas, reklamuojantis skystį, kurio negamina, išaiškinamas per pirmą įpylimą.

Question 2

Buteliai yra veidrodžiai. Kaip neleisti visam kambariui atsidurti ant stiklo?

Accepted Answer

Būtent dėl to stipriuosius gėrimus fotografuoti sunkiau nei beveik bet kokį maistą. Stiklas neturi paviršiaus, ant kurio šviesa nusėstų taip, kaip ant lėkštės — jis praleidžia, laužia arba meta kietą veidrodinį atšvaitą tiesiai atgal į objektyvą, todėl telefono blykstė paverčia butelį tamsiu siluetu su baltu randu per vidurį ir mažu jūsų lubų atvaizdu ant peties. Šiai sričiai parašyti stiliai tai sprendžia taip, kaip daro produktų fotografas: platus išsklaidytas šaltinis iš už nugaros ir iš šono, o kitoje pusėje — juodas skydas, kad kiekvienas šonas atrodytų kaip vienas ilgas suvaldytas perėjimas, o ne kaip karštų taškų išsibarstymas. Jūsų pačių kadrui taisyklės trumpos — išjunkite blykstę ir niekada nenaudokite jos ant stiklo, atsistokite taip, kad už jūsų nebūtų nieko šviesaus ir margo, prieš tai nuvalykite butelį, nes kiekvienas pirštų atspaudas išlieka po perkūrimo, ir prieikite pakankamai arti, kad butelis užimtų didžiąją kadro dalį. Visa kita pateikia perkūrimas.

Question 3

Ar mano etiketė liks įskaitoma, ar perkūrimas ją sulies?

Accepted Answer

Etiketė yra ta dalis, kuri privalo išlikti, ir ji išlieka iš jūsų kadro, o ne iš perkūrimo. Perkūrimas valdo šviesą, paviršių ir foną; ko jis negali sugalvoti — tai detalės, kurios jūsų kamera niekada neužfiksavo. Todėl vienintelis įprotis, lemiantis etiketės kokybę, yra fokusavimo atstumas: laikykite telefoną maždaug pusantros pėdos nuo butelio, bakstelėkite tiesiai į etiketę, kad telefonas fokusuotųsi į ją, o ne į petį ar foną, palaikykite nejudėdami visą sekundę ir padarykite tris kadrus vietoj vieno. Fotografuokite etiketę tiesiai iš priekio, o ne kampu, nes aplink apvalumą apvyniota etiketė abiejuose kraštuose tampa neryški, kad ir kas vyktų vėliau. Laikykite butelį atokiau nuo tiesioginių saulės spindulių, nes kieta vidudienio šviesa išbalina popierių ir sunaikina spaudą dar prieš vaizdui pasiekiant mus. Padarykite tai, ir perkūrimas duos jums ryškią etiketę suvaldytoje šviesoje — būtent to reikia mažmenininko portalui ir spausdintam prekybos lapui.

Question 4

Mano degustacijų salė tamsi, o baro apšvietimas oranžinis. Ar tokia nuotrauka tinka?

Accepted Answer

Beveik visada taip — ir tai yra įprastas atvejis, o ne išimtis. Beveik kiekviena degustacijų salė pasaulyje apšviesta dviem ar trimis žingsniais silpniau, nei nori kamera, su šiltomis lemputėmis, kurios viską stumia link gintaro, ir būtent tokia medžiaga ir yra skirta apdoroti. Jūsų fiksuojamame kadre svarbu ne apšvietimas, o informacija: laikykite telefoną nejudėdami, sufokusuokite taurę ar butelį, užpildykite protingą kadro dalį ir nefotografuokite taip, kad tiesiai už objekto būtų šviesus langas. Spalvų atspalvį, purvinus šešėlius ir netvarkingą aptarnavimo barą už nugaros perkūrimas pakeičia. Ko jis negali atkurti, tai kadro, kuris iš tikrųjų neryškus, arba tokio, kuriame objektas yra maža dėmė plataus kambario kadro kampe. Todėl naudingiausias įprotis — prieiti arčiau, nei atrodo natūralu. Vienas stabilus kadras iš aštuoniolikos colių atstumo blogoje oranžinėje šviesoje kaskart nugali gražiai sukomponuotą kadrą, darytą iš kito kambario galo.

Question 5

Ar galiu visą RTD liniją ir visą prekybos lapą priversti atrodyti kaip vieną rinkinį?

Accepted Answer

Taip, ir padaryti tai per vieną kartą yra daug geriau nei išskaidyti. Linijos paprastai atrodo nevientisos todėl, kad produktai fotografuojami tada, kai atsiranda — viena skardinė šaltojoje patalpoje kovą, dvi ant stalo gegužę, paskutinės dvi naktį prieš išsiunčiant prekybos pristatymą. Skirtingi kambariai, skirtingos lemputės, skirtingi telefonai, skirtingi rakursai ir jokio išsaugoto stiliaus, kuris juos sietų. Vietoj to skirkite valandą, sudėkite kiekvieną produktą ant to paties paviršiaus toje pačioje vietoje, nufotografuokite kiekvieną iš to paties atstumo ir to paties aukščio, o tada paleiskite visą partiją per vieną išsaugotą stilių. Kiekviena skardinė grįžta su vienodais perėjimais, vienodu kondensatu ir vienoda šešėlio kryptimi — būtent to ir reikia sąrašo tinkleliui. Tas pats būdas sukuria prekybos vaizdų rinkinį: butelis, skardinė, paruoštas patiekimas ir miniatiūra, nufotografuoti per vieną sesiją ir perkurti vienodai, kad prekybos lapas, įkėlimas į portalą ir lentynos iškaba derėtų tarpusavyje.

Question 6

Ką fotografuoti, kad patiekimo pasiūlymą barmenas iš tikrųjų pakartotų?

Accepted Answer

Paruoškite gėrimą tiksliai taip, kaip norite, kad jis būtų gaminamas, o tada nufotografuokite jį kaip specifikaciją, o ne kaip nuotaiką. Naudokite paprastas taures be logotipų, tokios formos, kokią iš tikrųjų rekomenduojate, nes taurės siluetas yra pirmas dalykas, kurį barmenas perskaito. Pripildykite iki to lygio, kokio norite, nes iki kraštų pripilta kupė taurė ir pripilta dviem trečdaliais yra du skirtingi receptai bet kam, kas tai kartoja. Padarykite papuošimą vienareikšmį ir padėkite jį ten, kur norite — plati išspausta citrusų žievelė ant krašto, viena vyšnia ant dugno, nuplėšta, o ne nupjauta žolelės viršūnėlė. Jei ledas yra derinio dalis, naudokite vieną didelį skaidrų kubą vietoj saujos drumstų mašininių ledukų, nes skaidrus ledas fotografuojasi kaip sumanymas, o drumstas — kaip atsitiktinumas. Tada padarykite vieną stabilų kadrą šiek tiek virš taurės krašto linijos, iš arti. Perkūrimas pasirūpina šviesa, paviršiumi ir fonu; derinys turi būti teisingas jau tame kadre, kurį atsiunčiate.

Barmenai užsako tik tai, ką gali įsivaizduoti.

Kiekvienas butelis, patiekimas ir skardinė, kuriuos prekės ženklas iš tikrųjų parduoda

Pagrindiniai butelių kadrai su įskaitomomis etiketėmis

Patiekimo pasiūlymai ir firminiai kokteiliai

Degustacijų rinkiniai ir aptarnavimas degustacijų salėje

RTD skardinės ir gerti paruoštų gėrimų linijos

Statinių sandėlis, distiliavimo cechas ir gamyba

Dovanų rinkiniai, tūbos ir sezoniniai leidimai

Prekybos lapai ir mažmenininkų sąrašų kortelės

Sukurta leidimų kalendoriui, kuris niekada nesustoja

Šviesa, kuri pagaliau elgiasi tinkamai ant stiklo

Paviršius plius indas plius įpylimas lygu vaizdų rinkiniui

Vienas firminis stilius visiems jūsų išleidžiamiems gėrimams

Vienas įrankis, begalės galimybių

Nuo telefono nuotraukos iki studijinės nuotraukos

Viena nuotrauka, begalės pasirinkimų

Rinkodarai paruošti dizainai

Apibūdinkite ir gaukite

Stiliai kiekvienai nuotaikai

Didelės raiškos vaizdai

Kiekvienas gamintojas, parduodantis butelį, patiekimą ir istoriją

Kraftinės spirito varyklos ir maži distiliavimo cechai

Patiekimo pasiūlymai ir kokteilių programos

RTD ir gerti paruoštų gėrimų prekės ženklai

Prekybos, platintojų ir mažmeninės prekybos programos

Dovanų, sezoniniai ir riboti leidimai

Sutartiniai ir miesto distiliuotojai

Pamėgtas maisto verslų

Kraftinių spirito varyklų ir stipriųjų gėrimų fotografijos DUK

Jūsų kitas gėrimas nusipelno geresnių nuotraukų.