Question 1

Lähettääkö FoodShot valokuvaajan tislaamolleni tai järjestääkö se studiokuvauksen?

Accepted Answer

Ei. FoodShot ei koskaan lähetä valokuvaajaa, ei koskaan järjestä kuvausta paikan päällä tai studiossa, ei koskaan suunnittele tai paina etikettejä, myyntiesitteitä tai pakkauksia eikä koskaan sekoita, rakenna tai valmista juomaa puolestasi. Se tyylittelee uudelleen kuvat, jotka otat itse. Kaadat oikeaa tuotetta, jota oikeasti valmistat, rakennat oikean tarjoilun, jota brändisi oikeasti suosittelee, otat siitä puhelinkuvan omalla tiskilläsi, lataat sen kuvan palveluun, ja FoodShot valaisee ja lavastaa juuri sen kuvan uudelleen — sama pullo, sama neste, sama tölkki. Se mikä muuttuu on valo, alla oleva pinta ja takana oleva tausta. Se mikä ei muutu on tuote: jos gin on vedenkirkasta ja tynnyriviimeistelysi on vaalean hunajainen eikä syvän mahonkinen, ne pysyvät juuri sellaisina. Sillä on merkitystä kaupallisesti yhtä lailla kuin eettisesti, koska ostaja avaa oikean pullon kaksi viikkoa sen jälkeen kun hän näki myyntiesitteen, ja brändi joka markkinoi nestettä jota se ei valmista jää kiinni ensimmäisestä kaadosta.

Question 2

Pullot ovat peilejä. Miten estän koko huonetta päätymästä lasin pintaan?

Accepted Answer

Tämä on se nimenomainen syy, miksi väkeviä on vaikeampi kuvata kuin juuri mitään ruokaa. Lasissa ei ole pintaa, johon valo laskeutuisi niin kuin lautasella — se läpäisee, taittaa tai heittää kovan peiliheijastuksen suoraan takaisin objektiiviin, minkä vuoksi puhelimen salama muuttaa pullon tummaksi hähmäksi, jossa on valkoinen arpi ja pieni kuva katostasi olkapäällä. Tälle alalle kirjoitetut tyylit ratkaisevat sen samalla tavalla kuin tuotekuvaaja: leveä pehmennetty valonlähde takaa ja sivulta sekä musta lippa toiselle puolelle, jolloin kumpikin kylki näyttää yhdeltä pitkältä hallitulta liukumältä eikä joukolta kuumia pisteitä. Oman kuvaamisesi säännöt ovat lyhyet — sammuta salama äläkä käytä sitä koskaan lasiin, asetu niin ettei takanasi ole mitään kirkasta ja sekavaa, pyyhi pullo ensin koska jokainen sormenjälki säilyy tyylittelyn läpi, ja mene niin lähelle että pullo täyttää suurimman osan kuvasta. Tyylittely hoitaa loput.

Question 3

Pysyykö etikettini luettavana vai sumentaako tyylittely sen?

Accepted Answer

Etiketti on se osa, jonka on säilyttävä, ja se säilyy sinun kuvastasi eikä tyylittelystä. Tyylittely hallitsee valoa, pintaa ja taustaa; se ei voi keksiä yksityiskohtaa, jota kamerasi ei koskaan tallentanut. Niinpä ainoa tapa, joka ratkaisee etiketin laadun, on tarkennusetäisyys: pidä puhelinta noin puolen metrin päässä pullosta, napauta suoraan etikettiä jotta puhelin tarkentaa siihen eikä olkapäähän tai taustaan, pidä käsi paikallaan kokonainen sekunti ja ota kolme kuvaa yhden sijaan. Kuvaa etiketti suoraan edestä eikä kulmasta, koska kaarteen ympäri kiertyvä etiketti pehmenee molemmista reunoista riippumatta siitä mitä sen jälkeen tapahtuu. Pidä pullo poissa suorasta auringosta, koska kova keskipäivän valo polttaa paperin valkoiseksi ja tuhoaa painatuksen ennen kuin kuva edes saapuu meille. Tee niin, ja tyylittely antaa sinulle terävän etiketin hallitussa valossa — juuri sen, mitä jälleenmyyjän portaali ja painettu myyntiesite tarvitsevat.

Question 4

Maistelutilani on hämärä ja takabaarin valot ovat oransseja. Onko kuva käyttökelpoinen?

Accepted Answer

Melkein aina on — ja se on normaali tapaus, ei poikkeus. Lähes jokainen maistelutila maailmassa on valaistu kahdesta kolmeen aukkoa himmeämmäksi kuin kamera haluaisi, lämpimät lamput työntävät kaiken kohti meripihkaa, ja juuri sitä syötettä varten tämä on rakennettu. Ottamassasi kuvassa ei ratkaise valaistus vaan informaatio: pidä puhelin paikallaan, saa lasi tai pullo tarkaksi, täytä kohtuullinen osa kuvasta äläkä kuvaa niin, että kirkas ikkuna on suoraan kohteen takana. Värivääristymän, sameat varjot ja sotkuisen työtason takana tyylittely korvaa. Se mitä se ei voi pelastaa on kuva, joka on aidosti epätarkka, tai sellainen jossa kohde on pieni suttu leveän huonekuvan nurkassa. Hyödyllisin tapa on siis mennä lähemmäs kuin tuntuu luontevalta. Yksi vakaa kuva puolen metrin päästä huonossa oranssissa valossa voittaa kauniisti sommitellun kuvan huoneen toiselta puolelta joka ikinen kerta.

Question 5

Saanko koko RTD-sarjan ja täyden myyntiesitteen näyttämään yhdeltä kokonaisuudelta?

Accepted Answer

Saat, ja sen tekeminen yhdeltä istumalta on paljon parempi kuin sen hajauttaminen. Syy siihen, että tuotesarjat näyttävät yleensä epäyhtenäisiltä, on se, että tuotteet kuvataan sitä mukaa kun ne valmistuvat — yksi tölkki kylmävarastossa maaliskuussa, kaksi pöydällä toukokuussa, viimeiset kaksi sitä iltaa ennen kun esitys lähtee ulos. Eri huoneet, eri lamput, eri puhelimet, eri kulmat eikä mitään tallennettua ilmettä sitomassa niitä yhteen. Varaa sen sijaan tunti, aseta jokainen tuote samalle pinnalle samaan kohtaan, kuvaa jokainen samalta etäisyydeltä ja samalta korkeudelta ja aja sitten koko erä yhden tallennetun tyylin läpi. Jokainen tölkki palaa samanlaisilla liukumäillä, samanlaisella kondenssivedellä ja samansuuntaisella varjolla — juuri sitä listausruudukko tarvitsee. Sama tapa rakentaa koko myyntikuvaston: pullo, tölkki, valmis tarjoilu ja miniatyyri, kaikki kuvattuna yhdellä istumalla ja kaikki tyylitelty samalla tavalla, niin että myyntiesite, portaalilataus ja hyllyviesti ovat keskenään samaa mieltä.

Question 6

Mitä minun kannattaa kuvata tarjoiluehdotukseen, jonka baarimikko oikeasti kopioi?

Accepted Answer

Rakenna juoma täsmälleen sellaiseksi kuin haluat sen tehdään, ja kuvaa se sitten ohjeena eikä tunnelmana. Käytä tavallisia merkittömiä laseja siinä muodossa, jota oikeasti suosittelet, koska lasin silhuetti on ensimmäinen asia jonka baarimikko lukee. Täytä sille tasolle jolle haluat kaadettavan, koska reunaan asti täytetty coupe ja kahteen kolmasosaan täytetty ovat kopioijalle kaksi eri reseptiä. Tee koristeesta yksiselitteinen ja aseta se siihen mihin haluat — leveä puristettu sitruskuori reunalle aseteltuna, yksi kirsikka pohjalla, yrtin latva revittynä eikä leikattuna. Jos jää kuuluu juomaan, käytä yhtä isoa kirkasta kuutiota sameiden konekuutioiden kourallisen sijaan, koska kirkas jää näyttää kuvassa tarkoitukselliselta ja samea vahingolta. Ota sitten yksi vakaa kuva juuri reunalinjan yläpuolelta, läheltä. Tyylittely hoitaa valon, pinnan ja taustan; rakenteen on oltava oikein siinä kuvassa jonka lähetät.

Baarimikot ottavat valikoimaan sen, minkä voivat kuvitella.

Jokainen pullo, tarjoilu ja tölkki, jota brändi oikeasti myy

Pullokuvat, joissa etiketti pysyy luettavana

Tarjoiluehdotukset ja tunnusdrinkit

Maistelusarjat ja maistelutilan tarjoilu

RTD-tölkit ja valmiiden juomien sarjat

Tynnyrivarasto, tislaamosali ja tuotanto

Lahjapakkaukset, tuubit ja kausierikoisuudet

Myyntiesitteet ja jälleenmyyjän listauskuvat

Tehty julkaisukalenterille, joka ei pysähdy koskaan

Valo, joka vihdoin käyttäytyy lasin päällä

Pinta plus astia plus kaato on valmis kuvapaketti

Yksi talon ilme jokaiseen tuotteeseen, jonka lanseeraat

Yksi työkalu, rajattomat mahdollisuudet

Puhelinkuvasta studiokuvaksi

Yksi kuva, loputtomat vaihtoehdot

Markkinointivalmiit mallit

Kuvaile se, saat sen

Tyylejä jokaiseen tunnelmaan

Korkean resoluution kuvat

Jokainen valmistaja, joka myy pullon, tarjoilun ja tarinan

Pientislaamot ja pienet tislaamosalit

Tarjoiluehdotukset ja cocktail-ohjelmat

RTD- ja valmisjuomabrändit

Tukku-, maahantuoja- ja vähittäisohjelmat

Lahja-, kausi- ja rajoitetut erät

Sopimus- ja kaupunkitislaamot

Rakastettu ruoka-alan yritysten keskuudessa

Tislaamon ja väkevien kuvauksen UKK

Seuraava tuotteesi ansaitsee paremmat kuvat.