Question 1

FoodShot이 증류소로 사진가를 보내거나 스튜디오 촬영을 진행해 주나요?

Accepted Answer

아닙니다. FoodShot은 사진가를 보내지 않고, 현장이나 스튜디오 촬영을 진행하지 않으며, 라벨이나 제안서, 패키지를 디자인하거나 인쇄하지 않고, 음료를 대신 섞거나 만들어 내지도 않습니다. 직접 찍은 사진을 다시 연출할 뿐입니다. 실제로 만든 술을 직접 따르고, 브랜드가 실제로 권하는 서브를 그대로 구성하고, 그것을 자기 카운터 위에서 휴대폰으로 찍어 올리면 FoodShot이 바로 그 이미지에 조명과 무대를 다시 입힙니다. 같은 병, 같은 원액, 같은 캔입니다. 바뀌는 것은 빛과 아래 놓인 바닥재, 뒤에 있는 배경뿐입니다. 바뀌지 않는 것은 제품입니다. 진이 물처럼 맑고 캐스크 피니시가 짙은 마호가니가 아니라 옅은 꿀빛이라면 그대로 남습니다. 이는 윤리의 문제인 동시에 사업의 문제이기도 합니다. 바이어는 제안서를 본 지 2주 뒤에 실제 병을 열어 보고, 만들지도 않은 맛을 내세운 브랜드는 첫 잔에서 들통나기 때문입니다.

Question 2

병은 거울입니다. 방 전체가 유리에 비치는 것을 어떻게 막나요?

Accepted Answer

스피릿이 거의 모든 음식보다 촬영하기 어려운 이유가 바로 이것입니다. 유리에는 접시처럼 빛이 내려앉을 표면이 없습니다. 빛을 통과시키거나 꺾거나, 아니면 단단한 거울 반사로 렌즈에 그대로 되쏩니다. 휴대폰 플래시가 병을 흰 흉터가 그어진 어두운 덩어리로 만들고 어깨 부분에 천장을 작게 찍어 넣는 이유입니다. 이 업종을 위해 만든 스타일은 제품 사진가가 쓰는 방식으로 이 문제를 풉니다. 뒤쪽 측면에서 넓고 부드러운 광원을 주고 반대편에는 검은 플래그를 세워, 양 옆면이 점점이 흩어진 하이라이트가 아니라 길고 차분한 하나의 그러데이션으로 읽히게 합니다. 직접 촬영할 때 지킬 규칙은 짧습니다. 플래시는 끄고 유리에는 절대 쓰지 마십시오. 등 뒤에 밝고 복잡한 것이 오지 않게 서십시오. 지문은 리스타일 후에도 전부 남으니 병을 먼저 닦으십시오. 그리고 병이 화면을 거의 채울 만큼 가까이 다가가십시오. 나머지는 리스타일이 해결합니다.

Question 3

라벨은 그대로 읽히나요, 아니면 리스타일하면서 흐려지나요?

Accepted Answer

라벨은 반드시 살아남아야 하는 부분이고, 그것은 리스타일이 아니라 촬영하신 원본에서 살아남습니다. 리스타일이 다루는 것은 빛과 바닥재와 배경이며, 카메라가 애초에 기록하지 못한 디테일은 만들어 낼 수 없습니다. 그래서 라벨 품질을 결정하는 단 하나의 습관은 초점 거리입니다. 휴대폰을 병에서 약 45센티미터 떨어뜨리고, 어깨나 배경이 아니라 라벨을 직접 눌러 초점을 잡고, 1초간 완전히 정지한 뒤, 한 장이 아니라 세 장을 찍으십시오. 라벨은 비스듬히 말고 정면으로 찍으십시오. 곡면을 따라 감긴 라벨은 이후 무엇을 하든 양쪽 가장자리가 흐려지기 때문입니다. 병은 직사광선을 피하십시오. 한낮의 강한 빛은 종이의 흰 부분을 날려 버려 이미지가 도착하기도 전에 인쇄를 망가뜨립니다. 이렇게만 하면 리스타일은 차분한 빛 속에 놓인 선명한 라벨 면을 돌려줍니다. 유통사 포털과 인쇄용 제안서가 요구하는 것이 정확히 그것입니다.

Question 4

시음 공간이 어둡고 백바 조명이 주황색입니다. 이런 사진도 쓸 수 있나요?

Accepted Answer

거의 언제나 쓸 수 있고, 그쪽이 예외가 아니라 일반적인 경우입니다. 세상의 거의 모든 시음 공간은 카메라가 원하는 밝기보다 두세 스톱 어둡고, 모든 것을 호박색으로 미는 따뜻한 전구를 씁니다. 바로 그런 입력을 받도록 만들어진 도구입니다. 촬영하시는 프레임에서 중요한 것은 조명이 아니라 정보입니다. 휴대폰을 고정하고, 잔이나 병에 초점을 맞추고, 화면에서 적당한 비중을 차지하게 하고, 피사체 바로 뒤에 밝은 창이 오지 않게 하십시오. 색 틀어짐과 탁한 그림자, 뒤에 어질러진 작업대는 모두 리스타일이 대체합니다. 되살릴 수 없는 것은 초점이 진짜로 나간 프레임이거나, 넓은 실내 사진의 구석에 피사체가 작은 얼룩으로 들어간 프레임입니다. 그래서 가장 쓸모 있는 습관은 어색하게 느껴질 만큼 가까이 다가가는 것입니다. 주황색 조명이 나쁜 방에서 50센티미터 거리로 흔들림 없이 찍은 한 장이, 방 건너편에서 아름답게 구도를 잡은 사진보다 언제나 낫습니다.

Question 5

RTD 제품군 전체와 제안서 한 벌을 하나의 세트처럼 보이게 만들 수 있나요?

Accepted Answer

가능하고, 여러 날에 나눠 하는 것보다 한자리에서 끝내는 편이 훨씬 낫습니다. 제품군이 제각각으로 보이는 이유는 제품이 나오는 대로 찍히기 때문입니다. 3월에 냉장 창고에서 캔 하나, 5월에 책상 위에서 두 개, 나머지 둘은 도매 제안서가 나가기 전날 밤에 찍습니다. 방도 다르고 전구도 다르고 휴대폰도 다르고 각도도 다른 데다 이들을 묶어 줄 저장된 룩도 없습니다. 그러지 말고 한 시간을 비워 모든 SKU를 같은 자리 같은 바닥재 위에 올리고, 같은 거리와 같은 높이에서 하나씩 찍은 뒤, 전체를 저장된 스타일 하나로 돌리십시오. 모든 캔이 같은 그러데이션, 같은 물방울, 같은 그림자 방향으로 돌아옵니다. 입점 그리드가 요구하는 것이 정확히 그것입니다. 같은 방식으로 도매용 이미지 세트도 만들어집니다. 병과 캔, 완성된 서브, 미니어처를 한 번에 찍어 같은 방식으로 리스타일하면 제안서와 포털 업로드, 진열대 POP가 서로 맞아떨어집니다.

Question 6

바텐더가 실제로 따라 만들 서브 제안 사진은 무엇을 찍어야 하나요?

Accepted Answer

만들어지길 바라는 그대로 음료를 구성한 다음, 분위기가 아니라 시방서를 찍는다는 생각으로 촬영하십시오. 실제로 권하는 형태의 무로고 잔을 쓰십시오. 바텐더가 가장 먼저 읽는 것이 잔의 실루엣이기 때문입니다. 따르길 원하는 높이까지 정확히 채우십시오. 가장자리까지 채운 쿠페와 3분의 2만 채운 쿠페는 따라 만드는 사람에게 서로 다른 레시피입니다. 가니시는 모호하지 않게 만들고 원하는 위치에 놓으십시오. 껍질 기름을 짜낸 넓은 시트러스 띠를 잔 테두리에 걸치거나, 체리 한 알을 바닥에 두거나, 허브 끝을 자르지 말고 뜯어서 올리는 식입니다. 얼음이 구성에 들어간다면 탁한 제빙기 얼음 여러 개 대신 투명한 큰 큐브 하나를 쓰십시오. 투명한 얼음은 의도로 찍히고 탁한 얼음은 사고로 찍히기 때문입니다. 그런 다음 잔 테두리 바로 위에서 가까이 붙어 흔들림 없이 한 장을 찍으십시오. 빛과 바닥재와 배경은 리스타일이 처리하지만, 구성은 보내 주시는 프레임 안에서 이미 맞아 있어야 합니다.

바텐더는 머릿속에 그려지는 술을 들여놓습니다

브랜드가 실제로 판매하는 모든 병과 서브, 캔

라벨이 선명하게 읽히는 병 히어로 컷

서브 제안과 시그니처 칵테일

테이스팅 플라이트와 시음 공간 서비스

RTD 캔과 레디 투 드링크 라인업

숙성고와 증류실, 생산 현장

기프트 패키지와 튜브 케이스, 시즌 한정판

도매 제안서와 유통사 입점용 타일 이미지

쉬지 않고 돌아가는 출시 일정에 맞춰 만들었습니다

드디어 유리 위에서 제대로 작동하는 빛

바닥재 더하기 잔 더하기 따르는 장면이 곧 이미지 자산 한 세트입니다

출시하는 모든 제품에 하나의 하우스 룩을 입힙니다

하나의 도구, 무한한 가능성

스마트폰 사진에서 스튜디오 퀄리티로

사진 한 장, 무한한 옵션

마케팅에 바로 쓸 수 있는 디자인

설명하면, 완성됩니다

모든 분위기에 맞는 스타일

고해상도 출력

병과 서브, 그리고 이야기를 파는 모든 생산자를 위해

크래프트 증류소와 소규모 증류실

서브 제안과 칵테일 프로그램

RTD·레디 투 드링크 브랜드

도매·유통·소매 프로그램

기프트·시즌·한정판

위탁 생산과 도심형 증류소

음식 비즈니스가 사랑하는 서비스

크래프트 증류소 스피릿 사진 자주 묻는 질문

다음 신제품에는 더 좋은 사진이 어울립니다.