Question 1

Koje veličine slika trebaju oglasi na Facebooku i Instagramu za restoran?

Accepted Answer

Tri oblika pokrivaju gotovo sve što će Meta prikazati. Kvadrat 1:1, najčešće 1080×1080 piksela, sigurna je zadana opcija za feed. Portret 4:5, najčešće 1080×1350, najviši je format koji feed dopušta i zauzima najviše zaslona na mobitelu, pa se obično isplati graditi upravo za njega. Okomiti format 9:16, najčešće 1080×1920, pokriva plasmane Stories i naslovnice Reelsa. Ako koristite Advantage+ plasmane, jedna se učitana fotografija rasteže na sve njih, a Meta automatski reže sliku, osim ako ne priložite verziju za svaki plasman. Pravi problem je kadriranje, a ne pikseli. Burger koji ispunjava fotografiju s mobitela od ruba do ruba gubi pecivo u kvadratnom izrezu, a tanjur u okomitom. Komponirajte s čistim prostorom sa sve četiri strane i svaki će izrez izdržati. Prvo izradite verziju 4:5, jer visoki kadar ima prostora viška kada se reže.

Question 2

Kako provesti pravi test vizuala na jednom jelu umjesto nagađanja?

Accepted Answer

Testu dajte tri doista različite fotografije, a ne tri izreza jedne datoteke. Na hrani dobro funkcioniraju tri vizualna pristupa: nizak bočni kadar koji pokazuje visinu i slojeve, ravni kadar odozgo koji pokazuje cijelo jelo i njegovu boju te krupni detalj najbolje teksture – sir koji se rasteže, korica, glazura. Isto jelo, ista ponuda, isti tekst, tri fotografije. Pokrenite ih u jednom skupu oglasa kako bi sustav isporuke uspoređivao usporedivo i pustite ga da prikupi dovoljno rezultata da oni nešto znače, umjesto da presudite već drugi dan. Kada jedna pobijedi, naučili ste nešto što možete primijeniti na cijeli jelovnik: da vaša publika reagira na visinu, na boju ili na teksturu izbliza. Testirajte jednu varijablu odjednom. Ako istodobno promijenite fotografiju i naslov, saznat ćete da je pobijedila kombinacija, ali ništa o tome zašto.

Question 3

Što učiniti kada frekvencija Meta oglasa nakon dva tjedna uništi rezultate?

Accepted Answer

Otprilike dva tjedna nakon pokretanja, kod male lokalne publike isti su ljudi obično već nekoliko puta vidjeli istu fotografiju. Frekvencija raste, cijena po rezultatu puzi prema gore, a stopa klikova (CTR) tiho pada. Publika nije prestala biti gladna. Vaša je fotografija prestala biti nova. Širenje ciljanja uobičajen je refleks i često samo kupuje lošiji promet. Osvježavanje vizuala jeftinije je rješenje. Držite u pričuvi tri ili četiri preoblikovane fotografije po kampanji, spremne za zamjenu, i izmjenjujte ih prije nego što brojke počnu padati, a ne poslije. Mijenjajte nekoliko odjednom kako biste i dalje vidjeli koja je promjena pomaknula rezultat. Nova verzija fotografije računa se kao doista nova: drugo jelo, drugi kut, drugo svjetlo. Ista fotografija s novim okvirom nije nova, a ljudi koji pokraj nje proskrolaju tretirat će je točno onako kako su je tretirali prošli tjedan.

Question 4

Koja Metina pravila za slike fotografija hrane iz restorana najčešće krši?

Accepted Answer

Uglavnom dva. Prvi je tekst na fotografiji. Meta više ne odbija oglase zbog gustoće teksta kao nekad, ali puno teksta i dalje obično šteti isporuci, a cjenovna naljepnica zalijepljena preko tanjura skriva upravo ono što ga prodaje. Ponudu stavite u naslov i primarni tekst, a fotografija neka bude fotografija. Drugi su zone sigurne od izreza. Plasmani Stories i Reels postavljaju elemente sučelja otprilike preko gornjeg i donjeg dijela kadra 9:16, pa je sve blizu tih rubova prekriveno. Kod visokog tanjura ili slojevitog burgera to je kobno: vrh peciva nalazi se točno ondje gdje se pojavljuje ime profila. Kadrirajte s pravim prostorom iznad i pravim prostorom ispod. Treći, manji problem je odstupanje od omjera slike: učitavanje vodoravne fotografije 16:9 i prepuštanje sustavu da je smjesti između crnih traka sa strane ili izreže za feed.

Question 5

Izrađuje li FoodShot videa ili Reelse, ili vodi naš Meta oglasni račun?

Accepted Answer

Ne, ni jedno ni drugo, i bolje je to reći izravno nego ostaviti da se podrazumijeva. FoodShot izrađuje isključivo fotografije. Nema videa, nema Reelsa, nema animacije, nema dijaprojekcije, nema glazbe, nema titlova utisnutih u videoisječak. Ako plasman traži pokret, to nije posao koji ovaj alat radi. Također ne upravlja vašim oglašavanjem: nema budžeta, nema licitiranja, nema publika, nema sličnih publika, nema postavljanja piksela ili Conversions API-ja, nema strukture kampanje, nema teksta oglasa, nema izvještavanja i nema prijave u vaš račun. Taj posao pripada vama ili agenciji koju plaćate, a dobra agencija zaslužuje svoj honorar. Ono što FoodShot radi jest vizualna polovica posla: fotografiju jela koje stvarno poslužujete, snimljenu mobitelom, pretvara u čistu fotografiju spremnu za plasman koja izdržava u omjerima 1:1, 4:5 i 9:16. Ako vaša agencija stalno traži bolje fotografije, a vi stalno šaljete brze snimke s pulta za izdavanje, ovo je korak između tih dviju stvari.

Question 6

Šalje li FoodShot fotografa, snima li na lokaciji ili izrađuje jela koja ne poslužujemo?

Accepted Answer

Ne. FoodShot nikada ne šalje fotografa, nikada ne rezervira niti vodi studio, nikada ne organizira snimanje na lokaciji, nikada ne tiska jelovnike ili natpise i nikada ne izmišlja jelo. Preoblikuje fotografije koje već imate. Svoj tanjur fotografirate svojim mobitelom, na pultu za izdavanje, u mirno poslijepodne, gdje god vam je najlakše, zatim ga učitate i odaberete stil. Otprilike minutu kasnije isto se jelo vraća s novim svjetlom, čistom podlogom i kadrom koji preživi Metina rezanja. Porcija, boja, sastojci i broj komada ostaju vjerni vašoj fotografiji jer su vjerni jelu. To je najvažnije kod plaćenih oglasa na mrežama, gdje gost koji naruči preko oglasa očekuje tanjur sa slike. Ako fotografija prikazuje tri taca, oglas prikazuje tri taca. Ako kuhinja promijeni jelo, fotografirajte ga ponovno. Za fotografije cijelog lokala, a ne samo oglasa, počnite s našom stranicom za restorane ili stranicom za barove i lounge ako pića nose vaš feed.

Vaš se oglas natječe s prijateljima vaših gostiju. Dajte mu fotografiju zbog koje se vrijedi zaustaviti.

Sedam mjesta na kojima Meta oglasi restorana pobjeđuju ili gube zbog slike, i dijelovi kampanje koje nikada ne diramo

Jedno jelo, oba omjera za feed: 1:1 i 4:5

Fotografije za Stories i naslovnice Reelsa u omjeru 9:16

Tri vizualna pristupa za pravi A/B test

Pobijedite zamor oglasnih vizuala novim verzijama fotografija

Kadriranje otporno na izrez za visoka jela i slojevite burgere

Fotografije za ponude i specijalitete, bez teksta preko slike

Carousel setovi: dio jelovnika u jednom oglasu

Stvoreno za vlasnika koji plaća prikazivanja i za agenciju koja još čeka bolje fotografije

Svaki Meta omjer, iz fotografije koja vam je već na mobitelu

Postavite svjetlo i kadar za svaki vizualni pristup, a ne za svako fotografiranje

Jedan spremljeni izgled za svako osvježenje i svaki plasman

Jedan alat, beskrajne mogućnosti

Od snimke mobitelom do studijske snimke

Jedna fotografija, beskrajne opcije

Dizajni spremni za marketing

Opišite, dobijte

Stilovi za svaki ugođaj

Izlaz visoke rezolucije

Za ugostiteljske tvrtke koje već kupuju prikazivanja i za ljude koji izrađuju njihove oglasne vizuale

Vlasnici koji sami boostaju svoje objave

Svi koji gledaju kako frekvencija raste

Barovi i noćni lokali

Male agencije s klijentima iz ugostiteljstva

Ugostitelji koji vode carousel oglase

Grupe s više lokacija i jednim jelovnikom

Omiljeno među prehrambenim tvrtkama

Facebook Ads za restorane – česta pitanja: omjeri, testovi vizuala i ono što prepuštamo vama

Zadržite svoju agenciju. Popravite vizuale. Svaki plasman, svako osvježenje, još večeras.