Question 1

Какви размери на изображенията са нужни за реклами на ресторант във Facebook и Instagram?

Accepted Answer

Три формата покриват почти всичко, което Meta ще покаже. Квадрат 1:1, обикновено 1080 на 1080 пиксела, е сигурният избор по подразбиране за лентата. Портрет 4:5, обикновено 1080 на 1350, е най-високият формат, който лентата позволява, и заема най-много от екрана на телефона, затова обикновено си струва да се изгражда именно за него. Вертикалният 9:16, обикновено 1080 на 1920, покрива разположенията за Stories и кориците на Reels. Ако използвате разположения Advantage+, едно качване се разпъва във всички тях и Meta изрязва автоматично, освен ако не предоставите отделна версия за всяко разположение. Истинският проблем е композицията, не пикселите. Бургер, който запълва снимката от телефона от край до край, губи хлебчето си при квадратното изрязване и чинията си при вертикалното. Композирайте с чисто пространство от четирите страни и всяко изрязване издържа. Изградете първо 4:5, защото високият кадър е този, който има резерв от място, когато бъде отрязан.

Question 2

Как да направя истински тест на креативи с едно ястие, вместо да гадая?

Accepted Answer

Дайте на теста три наистина различни изображения, а не три изрязвания на един файл. Три визуални ъгъла работят добре при храната: нисък страничен кадър, който показва височината и пластовете, плосък кадър отгоре, който показва цялото ястие и цвета му, и плътен детайл на най-добрата текстура — разтеглящото се сирене, коричката, глазурата. Същото ястие, същата оферта, същият текст, три снимки. Пуснете ги в един рекламен сет, за да може системата за показване да сравнява еднакви неща, и я оставете да събере достатъчно резултати, за да означават нещо, вместо да обявявате победител на втория ден. Когато едното спечели, сте научили нещо, което можете да използвате в цялото меню: че аудиторията ви реагира на височина, на цвят или на текстура отблизо. Тествайте по една променлива наведнъж. Ако смените снимката и заглавието заедно, ще разберете, че е спечелила комбинация, но нищо за причината.

Question 3

Какво да направя, когато честотата на рекламите в Meta убие резултатите след две седмици?

Accepted Answer

Около двуседмичната граница при малка местна аудитория едни и същи хора обикновено са видели една и съща снимка по няколко пъти. Честотата расте, цената на резултат се покачва, а CTR тихо спада. Аудиторията не е престанала да бъде гладна. Вашето изображение е престанало да бъде ново. Разширяването на таргетирането е обичайният рефлекс и често просто купува по-лош трафик. Обновяването на креатива е по-евтиното решение. Дръжте на резервната скамейка три или четири престилизирани изображения за всяка кампания, готови да влязат в игра, и ги сменяйте, преди числата да се влошат, а не след това. Сменяйте по няколко наведнъж, за да виждате все пак коя промяна е повлияла на резултата. Новата версия на изображението се брои за наистина нова: различно ястие, различен ъгъл, различна светлина. Същата снимка с нова рамка не е нова и хората, които скролват покрай нея, ще се отнесат към нея точно както миналата седмица.

Question 4

Кои правила на Meta за изображенията нарушава най-често фотографията на храна в ресторантите?

Accepted Answer

Основно две. Първото е текстът върху изображението. Meta вече не отхвърля реклами заради плътността на текста, както някога, но много текст все още обикновено вреди на показването, а ценови стикер, залепен през чинията, скрива единственото нещо, което я продава. Сложете офертата в заглавието и в основния текст и оставете снимката да бъде снимка. Второто са зоните, безопасни за изрязване. Разположенията за Stories и Reels поставят елементи на интерфейса приблизително върху горната и долната част на кадъра 9:16, така че всичко близо до тези краища бива покрито. При висока чиния или бургер на етажи това е фатално: горната половина на хлебчето стои точно там, където се появява името на профила. Композирайте с истинско свободно място отгоре и истинско пространство отдолу. Третото, по-малко нарушение е разминаването в пропорциите: качвате хоризонтален кадър 16:9 и оставяте системата да го сложи с черни ленти отстрани или да го изреже за лентата.

Question 5

FoodShot прави ли видеа или Reels, или управлява ли рекламния ни акаунт в Meta?

Accepted Answer

Не на всичко това, и е по-добре да се каже ясно, отколкото да се подразбира. FoodShot прави само статични изображения. Без видео, без Reels, без анимация, без слайдшоу, без музика, без надписи, вградени във видеоклип. Ако едно разположение изисква движение, това не е работа, която този инструмент върши. Той също така не управлява рекламата ви: без бюджети, без наддавания, без аудитории, без look-alike аудитории, без настройка на пиксела или Conversions API, без структура на кампаниите, без рекламни текстове, без отчети и без влизане в акаунта ви. Тази работа е ваша или на агенцията, на която плащате, а добрата агенция си заслужава хонорара. Това, което FoodShot прави, е визуалната половина: превръща снимка от телефона на ястие, което наистина сервирате, в чист статичен кадър, готов за разположенията, който издържа в 1:1, 4:5 и 9:16. Ако агенцията ви постоянно иска по-добри снимки, а вие постоянно пращате снимки от паса, това е стъпката между двете.

Question 6

FoodShot изпраща ли фотограф, снима ли на място или създава ли ястия, които не сервираме?

Accepted Answer

Не. FoodShot никога не изпраща фотограф, никога не резервира и не управлява студио, никога не прави фотосесия на място, никога не печата менюта или табели и никога не измисля ястие. Той престилизира снимки, които вече имате. Снимате собствената си чиния със собствения си телефон, на паса, в спокоен следобед, където ви е най-лесно, после я качвате и избирате стил. Около минута по-късно същото ястие се връща с изградена наново светлина, чиста повърхност и композиция, която издържа на изрязванията на Meta. Порцията, цветът, съставките и броят на парчетата остават верни на вашата снимка, защото са верни на ястието. Това е най-важно в платените кампании в социалните мрежи, където гост, който поръчва от реклама, очаква чинията от картината. Ако снимката показва три тако, рекламата показва три тако. Ако кухнята промени ястието, снимайте го отново. За визуални материали за цялото заведение, а не само за рекламите, започнете с нашата страница за ресторанти или с барове и лаундж, ако напитките са в центъра на вашия профил.

Вашата реклама се състезава с приятелите на вашите клиенти. Дайте ѝ снимка, заради която си струва да се спре.

Седем места, където рекламите на ресторантите в Meta печелят или губят заради изображението, и частите от кампанията, които никога не докосваме

Едно ястие, двата формата за лентата: 1:1 и 4:5

Кадри за Stories и корици на Reels в 9:16

Три креативни ъгъла за истински A/B тест

Как да победите умората от креативите с нови версии

Композиция, устойчива на изрязване, за високи чинии и бургери на етажи

Изображения за оферти и специалитети без текст върху снимката

Комплекти за карусел: цял раздел от менюто в една реклама

Създадено за собственика, който плаща за импресии, и за агенцията, която още чака по-добри снимки

Всеки формат на Meta от снимката, която вече е в телефона ви

Задайте светлина и композиция за всеки креативен ъгъл, а не за всяка фотосесия

Една запазена визия за всяко обновяване и всяко разположение

Един инструмент, безкрайни възможности

От снимка с телефон до студиен кадър

Една снимка, безкрайни опции

Готови за маркетинг дизайни

Опишете го, получете го

Стилове за всяко настроение

Изображения с висока резолюция

За хранителни бизнеси, които вече купуват импресии, и за хората, които създават техните креативи

Собственици, които сами подсилват публикациите си

Всеки, който гледа как честотата расте

Барове и нощни заведения

Малки агенции с клиенти от ресторантьорството

Заведения, които пускат карусел реклами

Вериги с няколко обекта и едно меню

Обичан от хранителните бизнеси

Често задавани въпроси за Facebook Ads за ресторанти: формати, тестове на креативи и какво оставяме на вас

Запазете агенцията си. Оправете креатива. Всяко разположение, всяко обновяване, още тази вечер.