Question 1

Welche Bildgrößen brauchen Facebook- und Instagram-Ads für ein Restaurant?

Accepted Answer

Drei Formate decken fast alles ab, was Meta ausspielt. Quadratisch in 1:1, üblicherweise 1080×1080 Pixel, ist der sichere Standard für den Feed. Hochformat in 4:5, üblicherweise 1080×1350, ist das höchste Format, das der Feed zulässt, und nimmt auf dem Handy den meisten Bildschirm ein – deshalb lohnt es sich meist, dafür zu gestalten. Vertikal in 9:16, üblicherweise 1080×1920, deckt Platzierungen in Stories und als Reels-Cover ab. Wenn Sie Advantage+ Platzierungen nutzen, wird ein einziger Upload über alle davon gestreckt, und Meta schneidet automatisch zu, sofern Sie nicht eine Version pro Platzierung liefern. Das eigentliche Problem ist die Bildgestaltung, nicht die Pixel. Ein Burger, der ein Handyfoto von Rand zu Rand ausfüllt, verliert im quadratischen Zuschnitt sein Brötchen und im vertikalen seinen Teller. Komponieren Sie mit freiem Raum an allen vier Seiten, dann hält jeder Zuschnitt. Erstellen Sie zuerst das 4:5-Format, denn der hohe Rahmen ist derjenige, der Reserven hat, wenn er beschnitten wird.

Question 2

Wie mache ich einen echten Creative-Test mit einem Gericht, statt zu raten?

Accepted Answer

Geben Sie dem Test drei wirklich unterschiedliche Bilder, nicht drei Zuschnitte einer Datei. Bei Essen funktionieren drei Blickwinkel gut: eine tiefe Seitenansicht, die Höhe und Schichten zeigt, eine flache Draufsicht, die das ganze Gericht und seine Farbe zeigt, und ein enges Detail der einen besten Textur – der Käsefaden, die Kruste, die Glasur. Dasselbe Gericht, dasselbe Angebot, derselbe Text, drei Bilder. Schalten Sie sie in einer Anzeigengruppe, damit das Auslieferungssystem Gleiches mit Gleichem vergleicht, und lassen Sie es genug Ergebnisse sammeln, damit sie etwas aussagen, statt schon an Tag zwei zu entscheiden. Wenn eines gewinnt, haben Sie etwas gelernt, das Sie auf der ganzen Speisekarte nutzen können: dass Ihre Zielgruppe auf Höhe reagiert, auf Farbe oder auf Textur aus der Nähe. Testen Sie immer nur eine Variable. Wenn Sie Foto und Überschrift gleichzeitig ändern, erfahren Sie nur, dass eine Kombination gewonnen hat, und nichts darüber, warum.

Question 3

Was mache ich, wenn die Frequenz meiner Meta Ads nach zwei Wochen die Performance ruiniert?

Accepted Answer

Etwa ab der Zwei-Wochen-Marke haben bei einer kleinen lokalen Zielgruppe meist dieselben Leute dasselbe Bild schon mehrmals gesehen. Die Frequenz steigt, die Kosten pro Ergebnis wandern nach oben, und die Klickrate sinkt still und leise. Die Zielgruppe hat nicht aufgehört, hungrig zu sein. Ihr Bild hat aufgehört, neu zu sein. Das Targeting zu erweitern ist der übliche Reflex, und oft kauft man damit nur schlechteren Traffic. Das Creative aufzufrischen ist die günstigere Lösung. Halten Sie pro Kampagne eine Reservebank von drei oder vier neu gestalteten Bildern bereit, die jederzeit eingewechselt werden können, und rotieren Sie sie, bevor die Zahlen abrutschen, nicht erst danach. Tauschen Sie nur wenige auf einmal aus, damit Sie noch sehen, welche Änderung das Ergebnis bewegt hat. Eine frische Bildversion zählt als wirklich neu: ein anderes Gericht, ein anderer Blickwinkel, ein anderes Licht. Dasselbe Foto mit neuem Rahmen ist nicht neu, und die Leute, die daran vorbeiscrollen, behandeln es genau so wie letzte Woche.

Question 4

Gegen welche Bildregeln von Meta verstößt die Food-Fotografie von Restaurants am häufigsten?

Accepted Answer

Meistens zwei. Die erste ist Text auf dem Bild. Meta lehnt Anzeigen nicht mehr wie früher wegen zu viel Text ab, aber viel Text schadet der Auslieferung meist trotzdem, und ein Preis-Störer quer über dem Teller verdeckt genau das, was ihn verkauft. Setzen Sie das Angebot in die Überschrift und den primären Text, und lassen Sie das Foto einfach Foto sein. Die zweite sind zuschnittsichere Zonen. Platzierungen in Stories und Reels legen Bedienelemente ungefähr über den oberen und unteren Bereich eines 9:16-Rahmens, sodass alles nahe diesen Rändern verdeckt wird. Bei einem hohen Teller oder einem gestapelten Aufbau ist das fatal: Der Brötchendeckel sitzt genau dort, wo der Profilname erscheint. Gestalten Sie den Bildausschnitt mit echtem Raum nach oben und echtem Platz nach unten. Die dritte, kleinere ist das Abdriften des Seitenverhältnisses: ein 16:9-Foto im Querformat hochladen und das System es mit seitlichen Balken versehen oder für den Feed zuschneiden lassen.

Question 5

Erstellt FoodShot Videos oder Reels oder verwaltet es unser Meta-Werbekonto?

Accepted Answer

Nein, zu allem – und das sagt man besser offen, als es nur anzudeuten. FoodShot erstellt ausschließlich Standbilder. Keine Videos, keine Reels, keine Animationen, keine Slideshows, keine Musik, keine in einen Clip eingebrannten Untertitel. Wenn eine Platzierung Bewegung braucht, ist das keine Aufgabe für dieses Tool. Es verwaltet auch nicht Ihre Werbung: keine Budgets, keine Gebote, keine Zielgruppen, keine Lookalike Audiences, keine Einrichtung von Pixel oder Conversions API, keine Kampagnenstruktur, keine Anzeigentexte, kein Reporting und keine Anmeldung in Ihrem Konto. Diese Arbeit gehört Ihnen oder der Agentur, die Sie bezahlen, und eine gute verdient ihr Honorar. Was FoodShot übernimmt, ist die Bildhälfte: aus einem Handyfoto eines Gerichts, das Sie tatsächlich servieren, ein sauberes, platzierungsfertiges Standbild machen, das in 1:1, 4:5 und 9:16 besteht. Wenn Ihre Agentur immer wieder nach besseren Fotos fragt und Sie immer wieder Schnappschüsse vom Pass schicken, ist das der Schritt zwischen diesen beiden Dingen.

Question 6

Schickt FoodShot einen Fotografen, fotografiert es vor Ort oder erstellt es Gerichte, die wir nicht servieren?

Accepted Answer

Nein. FoodShot schickt nie einen Fotografen, bucht oder betreibt nie ein Studio, macht nie ein Shooting vor Ort, druckt nie Speisekarten oder Beschilderung und erfindet nie ein Gericht. Es gestaltet Fotos neu, die Sie bereits haben. Sie fotografieren Ihren eigenen Teller mit Ihrem eigenen Handy, am Pass, an einem ruhigen Nachmittag, wo immer es am einfachsten ist, laden das Foto dann hoch und wählen einen Stil. Etwa 1 Minute später kommt dasselbe Gericht mit neu aufgebautem Licht, einem sauberen Untergrund und einem Bildausschnitt zurück, der Metas Zuschnitte übersteht. Portion, Farbe, Zutaten und Stückzahl bleiben Ihrem Foto treu, weil sie dem Gericht treu sind. Das zählt vor allem bei Paid Social, wo ein Gast, der über eine Anzeige bestellt, den Teller aus dem Bild erwartet. Zeigt das Foto drei Tacos, zeigt die Anzeige drei Tacos. Ändert die Küche das Gericht, fotografieren Sie es neu. Für Bilder für den ganzen Betrieb statt nur für die Anzeigen beginnen Sie mit unserer Seite für Restaurants oder mit Bars und Lounges, wenn Getränke Ihren Feed tragen.

Ihre Anzeige konkurriert mit den Freunden Ihrer Kunden. Geben Sie ihr ein Foto, für das man anhält.

Sieben Stellen, an denen Meta Ads von Restaurants am Bild gewinnen oder verlieren – und die Teile der Kampagne, die wir nie anfassen

Ein Gericht, beide Feed-Formate: 1:1 und 4:5

Standbilder für Stories und Reels-Cover in 9:16

Drei Creative-Blickwinkel für einen echten A/B-Test

Creative Fatigue mit frischen Bildversionen besiegen

Zuschnittsichere Bildgestaltung für hohe Teller und Türme

Bilder für Angebote und Aktionen, ohne Textüberlagerung

Karussell-Sets: ein Kapitel der Speisekarte in einer Anzeige

Gemacht für Betreiber, die für Impressionen bezahlen, und für die Agentur, die noch auf bessere Fotos wartet

Jedes Meta-Format, aus dem Foto, das schon auf Ihrem Handy ist

Licht und Bildausschnitt pro Creative-Blickwinkel festlegen, nicht pro Fotoshooting

Ein gespeicherter Look für jede Auffrischung und jede Platzierung

Ein Tool, endlose Möglichkeiten

Vom Handy-Schnappschuss zum Studio-Foto

Ein Foto, endlose Optionen

Marketingfertige Designs

Beschreiben und erhalten

Stile für jede Stimmung

Hochauflösende Ausgabe

Für Gastronomiebetriebe, die bereits Impressionen kaufen, und für die Menschen, die ihre Creatives erstellen

Inhaber, die ihre eigenen Beiträge boosten

Alle, die zusehen, wie die Frequenz steigt

Bars und Nachtlokale

Kleine Agenturen mit Gastro-Kunden

Betreiber, die Karussell-Anzeigen schalten

Gruppen mit mehreren Standorten und einer Speisekarte

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Facebook Ads für Restaurants – FAQ: Formate, Creative-Tests und was wir Ihnen überlassen

Behalten Sie Ihre Agentur. Bringen Sie die Creatives in Ordnung. Jede Platzierung, jede Auffrischung, noch heute Abend.