Question 1

Quali dimensioni delle immagini servono per le inserzioni di un ristorante su Facebook e Instagram?

Accepted Answer

Tre formati coprono quasi tutto ciò che Meta mostrerà. Il quadrato 1:1, di solito 1080×1080 pixel, è la scelta sicura per il feed. Il ritratto 4:5, di solito 1080×1350, è il formato più alto consentito nel feed e occupa più schermo sul telefono, quindi di solito è quello su cui vale la pena lavorare. Il verticale 9:16, di solito 1080×1920, copre i posizionamenti Stories e copertina dei Reels. Se usi i posizionamenti Advantage+, un solo caricamento viene adattato a tutti, e Meta ritaglia in automatico a meno che tu non fornisca una versione per ogni posizionamento. Il vero problema è l'inquadratura, non i pixel. Un burger che riempie la foto del telefono da bordo a bordo perde il pane nel ritaglio quadrato e il piatto in quello verticale. Componi con spazio pulito su tutti e quattro i lati e ogni ritaglio regge. Crea prima il 4:5, perché il formato alto è quello che ha spazio in avanzo quando viene ridotto.

Question 2

Come faccio un vero test creativo su un piatto invece di andare a intuito?

Accepted Answer

Dai al test tre immagini davvero diverse, non tre ritagli dello stesso file. Con il cibo funzionano bene tre angolazioni visive: uno scatto laterale dal basso che mostra altezza e strati, una ripresa piatta dall'alto che mostra il piatto intero e i suoi colori, e un dettaglio ravvicinato della texture migliore, il filo del formaggio fuso, la crosticina, la glassa. Stesso piatto, stessa offerta, stesso testo, tre foto. Mettile nello stesso gruppo di inserzioni, così il sistema di pubblicazione confronta elementi omogenei, e lascia che raccolga abbastanza risultati da avere un significato invece di decidere al secondo giorno. Quando una vince hai imparato qualcosa che puoi riutilizzare su tutto il menu: che il tuo pubblico risponde all'altezza, al colore o alla texture da vicino. Testa una variabile alla volta. Cambiare insieme foto e titolo ti dice che ha vinto una combinazione, e niente sul perché.

Question 3

Cosa faccio quando la frequenza delle inserzioni Meta affossa i risultati dopo due settimane?

Accepted Answer

Verso la soglia delle due settimane, con un pubblico locale ristretto, le stesse persone di solito hanno già visto la stessa immagine diverse volte. La frequenza sale, il costo per risultato cresce e il CTR cala in silenzio. Il pubblico non ha smesso di avere fame. La tua immagine ha smesso di essere nuova. Allargare il targeting è il riflesso più comune e spesso compra solo traffico peggiore. Rinnovare la creatività è la soluzione più economica. Tieni in panchina tre o quattro immagini rielaborate per campagna, pronte a entrare in campo, e falle ruotare prima che i numeri scendano, non dopo. Cambiane poche alla volta, così vedi ancora quale modifica ha spostato il risultato. Una nuova versione conta come davvero nuova: un piatto diverso, un'angolazione diversa, una luce diversa. La stessa foto con una nuova cornice non è nuova, e le persone che la superano scorrendo la tratteranno esattamente come la settimana scorsa.

Question 4

Quali regole di Meta sulle immagini infrange più spesso la fotografia food dei ristoranti?

Accepted Answer

Due, soprattutto. La prima è il testo sull'immagine. Meta non rifiuta più le inserzioni per la densità di testo come faceva un tempo, ma molto testo tende ancora a penalizzare la pubblicazione, e un bollino col prezzo piazzato sopra un piatto nasconde proprio ciò che lo fa vendere. Metti l'offerta nel titolo e nel testo principale, e lascia che la foto faccia la foto. La seconda sono le zone sicure per il ritaglio. I posizionamenti Stories e Reels sovrappongono elementi dell'interfaccia più o meno alla parte superiore e inferiore di un formato 9:16, quindi tutto ciò che sta vicino a quei bordi viene coperto. Su un piatto alto o un panino a strati è fatale: la calotta del panino finisce esattamente dove compare il nome del profilo. Inquadra con vero spazio sopra e vero spazio sotto. La terza, minore, è la deriva del formato: caricare uno scatto orizzontale 16:9 e lasciare che il sistema aggiunga bande nere laterali o lo ritagli per il feed.

Question 5

FoodShot crea video o Reels, o gestisce il nostro account pubblicitario Meta?

Accepted Answer

No a tutto, ed è meglio dirlo chiaramente che lasciarlo intendere. FoodShot crea solo immagini statiche. Niente video, niente Reels, niente animazioni, niente slideshow, niente musica, niente sottotitoli impressi in una clip. Se un posizionamento richiede movimento, non è un lavoro che questo strumento fa. Non gestisce nemmeno la tua pubblicità: niente budget, niente offerte, niente pubblici, niente pubblici simili, niente configurazione del pixel o dell'API Conversioni, niente struttura delle campagne, niente testi pubblicitari, niente report e nessun accesso al tuo account. Quel lavoro spetta a te o all'agenzia che paghi, e una brava agenzia si guadagna il compenso. Quello che fa FoodShot è la metà che riguarda l'immagine: trasformare una foto scattata col telefono di un piatto che servi davvero in un'immagine pulita, pronta per i posizionamenti, che regge in 1:1, 4:5 e 9:16. Se la tua agenzia continua a chiederti foto migliori e tu continui a mandare scatti fatti al pass, questo è il passaggio che manca tra le due cose.

Question 6

FoodShot manda un fotografo, scatta sul posto o crea piatti che non serviamo?

Accepted Answer

No. FoodShot non manda mai un fotografo, non prenota né gestisce mai uno studio, non fa mai un servizio fotografico sul posto, non stampa mai menu o insegne e non inventa mai un piatto. Rielabora le foto che hai già. Fotografi il tuo piatto con il tuo telefono, al pass, in un pomeriggio tranquillo, dove ti è più comodo, poi lo carichi e scegli uno stile. Circa 90 secondi dopo lo stesso piatto torna con una luce ricostruita, una superficie pulita e un'inquadratura che sopravvive ai ritagli di Meta. La porzione, i colori, gli ingredienti e il numero di pezzi restano fedeli alla tua foto, perché sono fedeli al piatto. Questo conta soprattutto nelle campagne social a pagamento, dove un cliente che ordina da un'inserzione si aspetta il piatto della foto. Se la foto mostra tre tacos, l'inserzione mostra tre tacos. Se la cucina cambia il piatto, fotografalo di nuovo. Per le immagini di tutto il locale e non solo delle inserzioni, parti dalla nostra pagina dedicata ai ristoranti, oppure da bar e lounge se sono i drink a trainare il tuo feed.

La tua inserzione compete con gli amici dei tuoi clienti. Dalle una foto per cui valga la pena fermarsi.

Sette punti in cui le Meta Ads di un ristorante si vincono o si perdono sull'immagine, e le parti della campagna che non tocchiamo mai

Un piatto, entrambi i formati del feed: 1:1 e 4:5

Immagini per Stories e copertine dei Reels in 9:16

Tre angolazioni creative per un vero test A/B

Battere la stanchezza delle creatività con nuove versioni

Inquadrature a prova di ritaglio per piatti alti e panini a strati

Immagini per offerte e piatti speciali, senza testo sovrapposto

Set per caroselli: una sezione del menu in un'unica inserzione

Pensato per il titolare che paga le impression e per l'agenzia che aspetta ancora foto migliori

Ogni formato Meta, dalla foto che hai già sul telefono

Luce e inquadratura per ogni angolazione creativa, non per ogni servizio fotografico

Un unico look salvato per ogni aggiornamento e ogni posizionamento

Uno strumento, infinite possibilità

Da scatto col telefono a foto da studio

Una foto, infinite possibilità

Design pronti per il marketing

Descrivilo, ottienilo

Stili per ogni atmosfera

High-resolution output

Per le attività food che già comprano impression, e per chi ne crea le creatività

Titolari che sponsorizzano i propri post

Chi vede salire la frequenza

Bar e locali notturni

Piccole agenzie con clienti del food

Gestori che usano le inserzioni carosello

Gruppi con più locali e un unico menu

Amato dalle Attività del Settore Alimentare

FAQ sulle Facebook Ads per ristoranti: formati, test creativi e cosa lasciamo a te

Tieni la tua agenzia. Sistema la creatività. Ogni posizionamento, ogni aggiornamento, stasera stessa.