Question 1

Kokių dydžių vaizdų reikia restorano Facebook ir Instagram reklamoms?

Accepted Answer

Trys formos apima beveik viską, ką Meta rodys. Kvadratas 1:1, dažniausiai 1080 × 1080 pikselių, yra saugus numatytasis srauto formatas. Portretas 4:5, dažniausiai 1080 × 1350, yra aukščiausias srauto leidžiamas formatas ir telefone užima daugiausia ekrano, todėl paprastai būtent jį verta kurti. Vertikalus 9:16, dažniausiai 1080 × 1920, tinka Stories ir Reels viršelio rodymo vietoms. Jei naudojate Advantage+ rodymo vietas, vienas įkėlimas ištempiamas per jas visas, ir Meta apkarpo automatiškai, nebent pateikiate atskirą versiją kiekvienai rodymo vietai. Tikroji problema yra kadravimas, o ne pikseliai. Mėsainis, užpildantis telefono nuotrauką nuo krašto iki krašto, kvadratiniame apkarpyme netenka bandelės, o vertikaliame – lėkštės. Komponuokite su laisva erdve iš visų keturių pusių, ir kiekvienas apkarpymas išsilaikys. Pirmiausia kurkite 4:5, nes būtent aukštas kadras turi atsargos, kai yra apkarpomas.

Question 2

Kaip atlikti tikrą vieno patiekalo kūrybinio turinio testą, užuot spėliojus?

Accepted Answer

Suteikite testui tris iš tiesų skirtingus vaizdus, o ne tris vieno failo apkarpymus. Maistui gerai tinka trys vizualiniai kampai: žemas kadras iš šono, parodantis aukštį ir sluoksnius, plokščias vaizdas iš viršaus, parodantis visą patiekalą ir jo spalvas, ir artimas geriausios tekstūros planas – tąsus sūris, plutelė, blizgi glazūra. Tas pats patiekalas, tas pats pasiūlymas, tas pats tekstas, trys nuotraukos. Paleiskite jas viename reklamos rinkinyje, kad pateikimo sistema lygintų panašius dalykus, ir leiskite jai surinkti pakankamai rezultatų, kad jie ką nors reikštų, užuot darę išvadas jau antrą dieną. Kai vienas vaizdas laimi, sužinote tai, ką galite pritaikyti visam meniu: kad jūsų auditorija reaguoja į aukštį, į spalvas ar į artimą tekstūrą. Testuokite po vieną kintamąjį. Kartu pakeitę nuotrauką ir antraštę sužinosite tik tai, kad laimėjo derinys, bet nieko apie tai, kodėl.

Question 3

Ką daryti, kai po dviejų savaičių Meta reklamos dažnis sužlugdo rezultatus?

Accepted Answer

Maždaug po dviejų savaičių, esant mažai vietinei auditorijai, tie patys žmonės paprastai jau būna kelis kartus matę tą pačią nuotrauką. Dažnis kyla, kaina už rezultatą slenka aukštyn, o paspaudimų rodiklis tyliai krenta. Auditorija nenustojo būti alkana. Jūsų vaizdas nustojo būti naujas. Išplėsti taikymą – įprastas refleksas, bet dažnai tai tik nuperka prastesnės kokybės lankytojų. Atnaujinti kūrybinį turinį – pigesnis sprendimas. Kiekvienai kampanijai laikykite atsarginių suolelyje tris ar keturis perkurtus vaizdus, pasiruošusius pakeisti esamus, ir keiskite juos dar prieš skaičiams krentant, o ne po to. Keiskite po kelis, kad vis dar matytumėte, kuris pakeitimas paveikė rezultatą. Nauja vaizdo versija laikoma iš tiesų nauja: kitas patiekalas, kitas kampas, kita šviesa. Ta pati nuotrauka su nauju rėmeliu nėra nauja, ir pro ją slenkantys žmonės elgsis su ja lygiai taip pat, kaip ir praėjusią savaitę.

Question 4

Kurias Meta vaizdų taisykles restoranų maisto fotografija pažeidžia dažniausiai?

Accepted Answer

Dažniausiai dvi. Pirmoji – tekstas ant vaizdo. Meta nebeatmeta reklamų dėl teksto tankio, kaip darė anksčiau, bet gausus tekstas vis dar linkęs pakenkti pateikimui, o per lėkštę užklijuotas kainos lipdukas paslepia vienintelį dalyką, kuris ją parduoda. Pasiūlymą įrašykite į antraštę ir pagrindinį tekstą, o nuotrauka tebūna nuotrauka. Antroji – nuo apkarpymo saugios zonos. Stories ir Reels rodymo vietos maždaug 9:16 kadro viršų ir apačią uždengia sąsajos elementais, todėl viskas, kas arti tų kraštų, būna uždengta. Aukštai lėkštei ar daugiaaukščiam patiekalui tai lemtinga: bandelės viršus atsiduria lygiai ten, kur atsiranda profilio vardas. Kadruokite su tikra laisva erdve viršuje ir tikru plotu apačioje. Trečioji, mažesnė – kraštinių santykio poslinkis, kai įkeliamas 16:9 horizontalus kadras, o sistemai leidžiama jį įrėminti juodomis juostomis šonuose arba apkarpyti srautui.

Question 5

Ar FoodShot kuria vaizdo įrašus ar Reels, ar tvarko mūsų Meta reklamos paskyrą?

Accepted Answer

Ne, nė vieno iš šių dalykų, ir geriau tai pasakyti tiesiai, nei leisti numanyti. FoodShot kuria tik nejudančius vaizdus. Jokių vaizdo įrašų, jokių Reels, jokios animacijos, jokių skaidrių demonstracijų, jokios muzikos, jokių į klipą įrašytų subtitrų. Jei rodymo vietai reikia judesio, tai ne šio įrankio darbas. Jis taip pat netvarko jūsų reklamos: jokių biudžetų, jokių kainos pasiūlymų, jokių auditorijų, jokių panašių auditorijų, jokio pikselio ar Conversions API nustatymo, jokios kampanijos struktūros, jokių reklamos tekstų, jokių ataskaitų ir jokio prisijungimo prie jūsų paskyros. Tas darbas priklauso jums arba agentūrai, kuriai mokate, o gera agentūra savo atlygį užsidirba. FoodShot daro vaizdinę dalį: telefonu nufotografuotą patiekalą, kurį iš tiesų patiekiate, paverčia švariu, rodymo vietoms paruoštu kadru, kuris atlaiko 1:1, 4:5 ir 9:16 formatus. Jei jūsų agentūra vis prašo geresnių nuotraukų, o jūs vis siunčiate kadrus nuo išdavimo stalo, tai yra žingsnis tarp šių dviejų dalykų.

Question 6

Ar FoodShot siunčia fotografą, fotografuoja vietoje ar sukuria patiekalus, kurių mes nepatiekiame?

Accepted Answer

Ne. FoodShot niekada nesiunčia fotografo, niekada neužsako ir nevaldo studijos, niekada nefotografuoja vietoje, niekada nespausdina meniu ar iškabų ir niekada nesukuria patiekalo iš nieko. Jis perkuria jau turimas nuotraukas. Savo lėkštę nufotografuojate savo telefonu – ant išdavimo stalo, ramią popietę, kur tik patogiausia, tada ją įkeliate ir pasirenkate stilių. Maždaug po 1 minutės tas pats patiekalas grįžta su nauja šviesa, švariu paviršiumi ir kadravimu, kuris atlaiko Meta apkarpymus. Porcija, spalvos, ingredientai ir gabalėlių skaičius lieka tokie pat kaip jūsų nuotraukoje, nes tokie jie yra ir patiekale. Tai svarbiausia mokamoje socialinėje reklamoje, kur svečias, užsisakantis pagal reklamą, tikisi lėkštės, kurią matė nuotraukoje. Jei nuotraukoje trys tako, reklamoje irgi trys tako. Jei virtuvė pakeičia patiekalą, nufotografuokite jį iš naujo. Vaizdams visai įstaigai, o ne tik reklamoms, pradėkite nuo mūsų restoranų puslapio arba barų ir lounge zonų puslapio, jei jūsų srautą neša gėrimai.

Jūsų reklama varžosi su jūsų klientų draugais. Suteikite jai nuotrauką, dėl kurios verta sustoti.

Septynios vietos, kuriose restoranų Meta reklamos laimi arba pralaimi dėl vaizdo, ir kampanijos dalys, kurių mes niekada neliečiame

Vienas patiekalas, abu srauto formatai: 1:1 ir 4:5

Stories ir Reels viršelių kadrai 9:16 formatu

Trys kūrybiniai kampai tikram A/B testui

Kaip įveikti kūrybinio turinio nuovargį naujomis versijomis

Apkarpymą atlaikantis kadravimas aukštoms lėkštėms ir daugiaaukščiams patiekalams

Pasiūlymų ir akcijų vaizdai be teksto ant nuotraukos

Karuselės rinkiniai: meniu skyrius vienoje reklamoje

Sukurta įstaigos savininkui, mokančiam už parodymus, ir agentūrai, kuri vis dar laukia geresnių nuotraukų

Kiekvienas Meta formatas iš nuotraukos, kuri jau yra jūsų telefone

Nustatykite šviesą ir kadravimą kiekvienam kūrybiniam kampui, o ne kiekvienai fotosesijai

Vienas išsaugotas stilius kiekvienam atnaujinimui ir kiekvienai rodymo vietai

Vienas įrankis, begalės galimybių

Nuo telefono nuotraukos iki studijinės nuotraukos

Viena nuotrauka, begalės pasirinkimų

Rinkodarai paruošti dizainai

Apibūdinkite ir gaukite

Stiliai kiekvienai nuotaikai

Didelės raiškos vaizdai

Maitinimo verslams, kurie jau perka parodymus, ir žmonėms, kuriantiems jų kūrybinį turinį

Savininkai, patys pastumiantys (Boost) savo įrašus

Visiems, kurie stebi kylantį dažnį

Barai ir iki vėlumos dirbančios vietos

Mažos agentūros, turinčios maitinimo klientų

Savininkai, leidžiantys karuselės reklamas

Kelių vietų restoranų grupės su vienu meniu

Pamėgtas maisto verslų

Facebook Ads restoranams – DUK: formatai, kūrybinio turinio testai ir tai, ką paliekame jums

Pasilikite savo agentūrą. Sutvarkykite kūrybinį turinį. Kiekviena rodymo vieta, kiekvienas atnaujinimas – dar šį vakarą.