Question 1

Hvilke bildestørrelser trenger Facebook- og Instagram-annonser for en restaurant?

Accepted Answer

Tre formater dekker nesten alt Meta vil vise. Kvadratisk i 1:1, vanligvis 1080×1080 piksler, er den trygge standarden i feeden. Stående i 4:5, vanligvis 1080×1350, er det høyeste feeden tillater og tar mest plass på en mobilskjerm, så det er som regel det som lønner seg å bygge for. Vertikalt i 9:16, vanligvis 1080×1920, dekker plasseringene for Stories og Reels-cover. Hvis du kjører Advantage+-plasseringer, blir én opplasting strukket over alle sammen, og Meta beskjærer automatisk med mindre du leverer en versjon per plassering. Det egentlige problemet er komposisjonen, ikke pikslene. En burger som fyller et mobilbilde fra kant til kant, mister brødet i den kvadratiske beskjæringen og tallerkenen i den vertikale. Komponer med ren plass på alle fire sider, så holder hver beskjæring. Bygg 4:5 først, fordi det høye formatet er det som har plass til overs når det skjæres ned.

Question 2

Hvordan kjører jeg en ekte bildetest på én rett i stedet for å gjette?

Accepted Answer

Gi testen tre virkelig forskjellige bilder, ikke tre beskjæringer av én fil. Tre visuelle vinkler fungerer godt på mat: et lavt bilde fra siden som viser høyde og lag, et flatt ovenfrabilde som viser hele retten og fargene, og en tett detalj av den aller beste teksturen: osten som strekker seg, skorpen, glaseringen. Samme rett, samme tilbud, samme tekst, tre bilder. Kjør dem i ett annonsesett slik at leveringssystemet sammenligner likt med likt, og la det samle nok resultater til at de betyr noe, i stedet for å kåre en vinner på dag to. Når ett vinner, har du lært noe du kan gjenbruke på hele menyen: at målgruppen din reagerer på høyde, på farge eller på nær tekstur. Test én variabel om gangen. Endrer du bildet og overskriften samtidig, forteller det deg at en kombinasjon vant, men ingenting om hvorfor.

Question 3

Hva gjør jeg når frekvensen i Meta-annonsene tar knekken på resultatene etter to uker?

Accepted Answer

Etter rundt to uker på en liten lokal målgruppe har de samme menneskene som regel sett det samme bildet flere ganger. Frekvensen stiger, kostnaden per resultat kryper oppover, og klikkfrekvensen faller i stillhet. Målgruppen har ikke sluttet å være sulten. Bildet ditt har sluttet å være nytt. Å utvide målrettingen er den vanlige refleksen, og det kjøper ofte bare dårligere trafikk. Å fornye annonsebildene er den billigere løsningen. Ha en reservebenk med tre eller fire ferdigredigerte bilder per kampanje, klare til å byttes inn, og roter dem før tallene synker, ikke etterpå. Bytt noen få om gangen, slik at du fortsatt ser hvilken endring som flyttet resultatet. En ny bildeversjon teller som virkelig ny: en annen rett, en annen vinkel, et annet lys. Det samme bildet med en ny ramme er ikke nytt, og de som scroller forbi det, vil behandle det nøyaktig slik de gjorde forrige uke.

Question 4

Hvilke bilderegler hos Meta bryter matfotografering for restauranter oftest?

Accepted Answer

To, for det meste. Den første er tekst på bildet. Meta avviser ikke lenger annonser for tekstmengde slik de en gang gjorde, men mye tekst har fortsatt en tendens til å svekke leveringen, og en prisboble limt over en tallerken skjuler det ene som selger den. Legg tilbudet i overskriften og primærteksten, og la bildet få være bilde. Den andre er beskjæringssikre soner. Plasseringene for Stories og Reels legger grensesnittelementer over omtrent toppen og bunnen av et 9:16-bilde, så alt nær de kantene blir dekket til. På en høy tallerken eller en stablet burger er dette fatalt: toppen av burgerbrødet havner akkurat der profilnavnet ligger. Komponer med ordentlig luft over og ordentlig plass under. Den tredje, mindre, er formatglidning: å laste opp et liggende 16:9-bilde og la systemet legge svarte kanter på sidene eller beskjære det inn i feeden.

Question 5

Lager FoodShot video eller Reels, eller driver Meta-annonsekontoen vår?

Accepted Answer

Nei til alt sammen, og det er bedre sagt rett ut enn antydet. FoodShot lager bare stillbilder. Ingen video, ingen Reels, ingen animasjon, ingen lysbildefremvisning, ingen musikk, ingen undertekster brent inn i et klipp. Hvis en plassering krever bevegelse, er det ikke en jobb dette verktøyet gjør. Det styrer heller ikke annonseringen din: ingen budsjetter, ingen bud, ingen målgrupper, ingen lookalike-målgrupper, ikke noe oppsett av piksel eller Conversions API, ingen kampanjestruktur, ingen annonsetekster, ingen rapportering og ingen innlogging på kontoen din. Det arbeidet hører til deg eller byrået du betaler, og et godt byrå er verdt pengene. Det FoodShot gjør, er bildedelen: å gjøre et mobilbilde av en rett du faktisk serverer, om til et rent, plasseringsklart stillbilde som holder i 1:1, 4:5 og 9:16. Hvis byrået ditt stadig ber om bedre bilder og du stadig sender mobilbilder fra passet, er dette steget mellom de to.

Question 6

Sender FoodShot en fotograf, fotograferer på stedet eller lager retter vi ikke serverer?

Accepted Answer

Nei. FoodShot sender aldri en fotograf, booker eller driver aldri et studio, fotograferer aldri på stedet, trykker aldri menyer eller skilt og finner aldri på en rett. Den redigerer bilder du allerede har. Du fotograferer din egen tallerken med din egen telefon, på passet, en rolig ettermiddag, der det er enklest, og laster det så opp og velger en stil. Rundt 1 minutt senere kommer samme rett tilbake med gjenoppbygd lys, et rent underlag og en komposisjon som tåler Metas beskjæringer. Porsjonen, fargene, ingrediensene og antall biter forblir tro mot bildet ditt, fordi de er tro mot retten. Det betyr mest i betalte annonser på sosiale medier, der en gjest som bestiller fra en annonse, forventer tallerkenen på bildet. Viser bildet tre tacos, viser annonsen tre tacos. Endrer kjøkkenet retten, fotograferer du den på nytt. For bilder til hele stedet og ikke bare annonsene, start med siden vår for restauranter, eller barer og lounger hvis drinkene bærer feeden din.

Annonsen din konkurrerer med vennene til kundene dine. Gi den et bilde som er verdt å stoppe for.

Sju steder der Meta-annonser for restauranter vinner eller taper på bildet, og delene av kampanjen vi aldri rører

Én rett, begge feedformatene: 1:1 og 4:5

Stillbilder for Stories og Reels-cover i 9:16

Tre bildevinkler for en ekte A/B-test

Slå annonsetretthet med nye bildeversjoner

Beskjæringssikker komposisjon for høye tallerkener og stabler

Bilder av tilbud og spesialretter, uten tekst oppå

Karusellsett: en menyseksjon i én annonse

Laget for serveringsstedet som betaler for visninger, og byrået som fortsatt venter på bedre bilder

Alle Meta-formater, fra bildet du allerede har på mobilen

Still inn lys og komposisjon per bildevinkel, ikke per fotografering

Ett lagret uttrykk på tvers av hver oppfriskning og hver plassering

Ett verktøy, endeløse muligheter

Fra telefonbilde til studiobilde

Ett bilde, endeløse alternativer

Markedsføringsklare design

Beskriv det, få det

Stiler for enhver stemning

Utdata i høy oppløsning

For matbedrifter som allerede kjøper visninger, og dem som lager annonsebildene deres

Eiere som booster egne innlegg

Alle som ser frekvensen stige

Barer og utesteder som holder åpent sent

Små byråer med matkunder

Serveringssteder som kjører karusellannonser

Kjeder med flere steder og én meny

Elsket av matbedrifter

Facebook Ads for restauranter – vanlige spørsmål: formater, bildetester og det vi overlater til deg

Behold byrået ditt. Fiks annonsebildene. Hver plassering, hver oppfriskning, i kveld.